淺談國內鄉(xiāng)村旅游[畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)論文（20_ _屆）淺談國內鄉(xiāng)村旅游摘要：20世紀90年代，鄉(xiāng)村旅游逐漸納入中國百姓日常休閑活動之中并日益興起。2011 的今天，浙江省長興縣通過自身努力，躋身成為浙江省內鄉(xiāng)村游的樣板縣。本文對長興縣鄉(xiāng) 村游發(fā)展進行分析，探討其可持續(xù)發(fā)展的相關對策措施。關鍵詞：長興縣，鄉(xiāng)村旅游，可持續(xù)發(fā)展shallow about the rural tourism in chinatake therural tourism in changxing county，as exampleabstract:in the 1990s, the rural tourism was accepted by ch

2、inese public activity gradually and became more pupular. at present, zhejiang province becomes a modle of rural tourism by its effor. this artical is debating the development of rural tourism and the sustainable development.key words: changxing ;rural tourism; sustainable development目錄一、引言1二、鄉(xiāng)村游概況1（

3、-）鄉(xiāng)村游的定義1（二）國內鄉(xiāng)村游發(fā)展現(xiàn)狀2三、長興縣鄉(xiāng)村旅游概況2（-）長興縣鄉(xiāng)村旅游背景優(yōu)勢2（二）長興縣鄉(xiāng)村旅游特點4四、長興縣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)存在的問題及和應解決方案6（一）存在的問題6（二）解決方案7注釋8參考文獻8致謝錯誤！未定義書簽。一、引言在19世紀發(fā)達的西方國家，人們選擇去農村度假這一形式來躲避h趨嚴重的環(huán)境污染 及快節(jié)奏的?；罘绞剑笾饾u演變形成了今天我們所謂的鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游的誕牛推動 了當地鄉(xiāng)村的經濟發(fā)展，被認為是一種促進農業(yè)收入的有效手段。我國的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游于 20世紀80年代后期產生并蓬勃發(fā)展起來。鄉(xiāng)村旅游充分利用了當地現(xiàn)有的自然景觀，文化、 歷史等資源，剩余勞動力也

4、得以充分使用。為維護鄉(xiāng)村經濟的可持續(xù)發(fā)展作出了重要貢獻。擁有“古牛態(tài)奇觀，茶文化圣地” z美譽的浙江省氏興縣口 2002年以來，縣內水口、 顧渚、和平等多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過鄉(xiāng)村旅游成功調整了農村產業(yè)結構，他們充分利用當地得夭獨厚 的口然風景、文化、建筑等資源，結合相關優(yōu)惠福利政策，使得當地的鄉(xiāng)村旅游如雨后春筍 般茁壯成氏起來。它不但有效地解決了當地剩余的勞動力問題，也為當地村民帶來了可觀的 經濟收入。目前，每年來氏旅游人數新增100萬人以上，長興縣鄉(xiāng)村旅游正如一顆新星耀眼于長三 角地區(qū)。為了使其可以繼續(xù)發(fā)揮光芒，本文將長興縣的鄉(xiāng)村旅游作為研究對象，分析當前現(xiàn) 狀、特點，找到依舊存在的問題，探討使其可持

5、續(xù)健康發(fā)展的途徑。鄉(xiāng)村游概況（一）鄉(xiāng)村游的定義根據現(xiàn)冇文獻資料，我們將鄉(xiāng)村旅游可分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村 旅游，人們只是利用假期去走親訪友，對于經濟發(fā)展起到的作用不大。日前，在全世界發(fā)達 國家及發(fā)展中國家，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游依舊存在。在中國，我們習慣稱z為探親旅游?，F(xiàn)代鄉(xiāng) 村游與z相比，對推動當地經濟發(fā)展及改善金融環(huán)境等方面所起的作用就顯而易見了。它形 成于20世紀80年代，這一新型旅游模式的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的衰弱經濟注入了新的活力，旅游 地的就業(yè)機會大大增加，財政收入增多，成為發(fā)展農村經濟的有效于段乙一。我們這里所要談論的鄉(xiāng)村游正是屬于后者。我認為鄉(xiāng)村旅游是一 種依靠鄉(xiāng)村當地自身獨

6、 特的e園風光，以特色的口然、人文歷史文化資源等為突出賣點，有效推動當地經濟發(fā)展的 多層次農業(yè)旅游活動。鄉(xiāng)村資源這一口然的客觀因素與社會發(fā)展所帶動下的旅游事業(yè)發(fā)展及 新農村建設需求的一系列主觀因素共同促使了鄉(xiāng)村游產業(yè)的興起與前進，這也正是它區(qū)別于其他旅游業(yè)的特點所在。（二）國內鄉(xiāng)村游發(fā)展現(xiàn)狀90年代以厲，中國改革開放的不斷深入，帶動了旅游事業(yè)的發(fā)展，國家在重視城市旅 游業(yè)發(fā)展的同時，將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也正式提上fi程。1999年，國家旅游局推出“生態(tài)旅 游年”，全國各地抓住了這一新機遇，充分利用利保護鄉(xiāng)村牛態(tài)環(huán)境，開展鄉(xiāng)村農業(yè)牛態(tài)旅 游，乂進一步促進了我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。在中國，鄉(xiāng)村旅游的定義

7、離不開兩個元素：鄉(xiāng) 村及鄉(xiāng)村性旅游吸引物。城m游客來到鄉(xiāng)村觀光旅游，獲得物質與精神享受的旅游活動。目前，國內鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢頭良好，一片欣欣向榮z景。據不完全統(tǒng)計，我國鄉(xiāng)村旅游 發(fā)展分布主要在東部經濟發(fā)達地區(qū)、其次是中部地區(qū)，西部地區(qū)發(fā)展較少。就浙江省而言, 自古鄉(xiāng)村旅游資源豐富。2006年，“新農村，新旅游，新體驗，新風訓”中國鄉(xiāng)村旅游年的 確立，浙江省鄉(xiāng)村z旅也拉開了序幕，并確立了 “游覽浙江山水，體驗鄉(xiāng)村新貌”的活動主 題。2008年，為了推動鄉(xiāng)村游順利發(fā)展，全而啟動以“以旅助農、以旅富農、以旅興農” 為主題的“旅游惠農送服務”幫扶工程，切實解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的一些實際困難。浙江省 的氏興

8、縣，在2010年全年共接待國內游客607萬人次，同比增氏32.0%,實現(xiàn)旅游總收入 41. 7億元,同比增長33.1%;旅游景區(qū)（點）門票收入1602萬元,同比增長43.0%。長興縣鄉(xiāng)村旅游概況（一）長興縣鄉(xiāng)村旅游背景優(yōu)勢長興縣鄉(xiāng)村旅游起步晚，但作為后起之秀，一度經歷了 “從無到有，從有到優(yōu)”的大跨 越。因為這一新興的產業(yè)，有力地推動了長興從一個傳統(tǒng)的以工業(yè)與農業(yè)為主的小城市到鄉(xiāng) 村旅游休閑h的地的華麗轉身o1. 自然地理、人文歷史資源優(yōu)勢長興縣區(qū)位優(yōu)勢突出，地勢平坦，東臨太湖，其豐富的水產資源太湖三白（太湖銀 魚、白魚、白蝦）也延仲至此，成為長興鄉(xiāng)村游美食屮的一人特色。長興與蘇州、無錫隔湖

9、相望。尤為重要的是如今通達便捷的交通條件使長興與周邊人中城市聯(lián)系緊密。兒年來，上 海游客一直是長興鄉(xiāng)村游重要的客源。每年的上海游客紛紛自駕車輛來到水口、小浦 等地避暑游玩。便利的交通，可口的鄉(xiāng)村美食，特色的民風名俗等都是上海人選擇長興的原 因。k興所處k江三角洲杭嘉湖平原，優(yōu)異的生態(tài)自然環(huán)境，造就了物種的多樣性，鄉(xiāng)村游 主打景點中的金釘子遠古世界景區(qū)，中國揚子鱷村、十里古銀杏長廊，正是上古物種在長興 億年繁衍的最好展現(xiàn)。長興歷史悠久，加上富庶的人居條件，孕育了燦爛的地域文化。長興始建至今1700多 年歷史，是陳朝開國皇帝陳霸先的故鄉(xiāng)。長興享有茶文化發(fā)祥地美譽要歸功于茶圣陸羽，他 惠識顧渚紫筍，

10、在此鑄就尸著茶經。此外，西游記作者吳承恩更是曾汕仕首任長興縣 丞，傳為歷史佳話。這些舉世聞名的歷史偉人為長興鄉(xiāng)村游的發(fā)展打出了一張無聲卻最有利 的名片，悠遠的歷史積淀使游客未到此地，己先聞其名，留下了良好的印象，帶動了向往之 情。2、經濟發(fā)展帶動下的優(yōu)勢旅游離不開經濟。可以說是經濟的不斷擴張才衍生了旅游的興起與發(fā)展。中國有了改革 開放，依靠著它的巨輪，沖破了束縛，嶄新格局下的經濟一直呈現(xiàn)出迅猛前進的勢頭。不斷 迅速擴張的中國經濟，人幅度躍升的綜合國力自然地帶動了對應的人民生活水平的h益提 高。中國人民的?；钏綄崿F(xiàn)了由溫飽到總體小康的歷史性跨越。棟棟高樓拔地而起，人民 的錢包也越來越鼓囊起來。

11、一些沿海發(fā)達城市，如上海、北京、廣州、深圳，浙江省的杭州、 寧波、溫州等，人均町支配收入已達到中等發(fā)達國家水平。人們在物質需求得到滿足z后， 就會追求更為高一層而的需求，他們對丁高質量，高品位的?；瞽h(huán)境的要求h趨強烈起來，“牛態(tài)”“健康”“綠色”等字眼在當下越來越多地被人們掛于嘴邊。利用閑暇的時光，拋開 城市的喧囂，背上行囊，與家人、友人一起走進大自然，親近大自然。鄉(xiāng)村旅游正是為這些 人士提供了有利條件，迎合了他們的需求，達到了他們所要追求的放松心情，減輕壓力，提 高?；钇焚|的要求。智慧勤勞的氏興人民也緊跟時代發(fā)展的步伐，依靠著開放、實干、創(chuàng)新，取得了驕人的 成績。城市建成區(qū)30平方公里，榮獲

12、了國家衛(wèi)?？h城、省文明城市、省園林城市、省雙擁 模范城和全國文化先進縣、全國體育先進縣、全國科技先進縣等一批亮麗名片。在“十一五” 期間，將向加快建設山水園林型的現(xiàn)代化新興城市，實現(xiàn)以國家園林城市、省級示范文明城 市、全國牛態(tài)縣、全國人居環(huán)境獎、國際花園城市為主要內容的“五城聯(lián)創(chuàng)”的更髙目標邁 進。3、依托旅游事業(yè)產牛的優(yōu)勢浙江原本就是旅游資源的大省，杭州、寧波、溫州尤其是素有“天堂”美譽的杭州， 一直以來是浙江旅游業(yè)的金子招牌。旅游業(yè)已然已經成為國民經濟新的增氏點，如今更為多 元化的旅游產品類型，例如鄉(xiāng)村旅游、牛態(tài)旅游、文化旅游等專項旅游產品正逐漸替代了原 先單一的觀光型旅游產品。全省旅游業(yè)

13、的興旺發(fā)展也推動了長興縣旅游業(yè)的蓬勃興起。長興 打出了 “大旅游、大提升、大拓展”的發(fā)展戰(zhàn)略口號，摸索出了適合口己發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游這 一新興旅游產業(yè)。近兒年來，縣委，縣政府高度重視旅游工作的進展，把旅游產業(yè)擺上了重 要位置。他們及時出臺了一系列的政策文件，如關于促進農家樂發(fā)展的若干意見、關于 促進全縣旅游經濟發(fā)展的若t意見、關于打造長三角生態(tài)休閑度假新選區(qū)的實施意見、 以及長興縣促進旅游業(yè)加快發(fā)展的優(yōu)惠政策等，形成的較為完善的政策體系正好為長興 旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。與此同時，因地制宜，根據長興當地現(xiàn)有旅游資源的 稟賦和特點，逐步確定重點景區(qū)建設，由相關領導監(jiān)督、把關，推進建設工作。

14、通過多年來 的共同努力，全縣接待游客數和實現(xiàn)旅游總收入的年均增輪都超過35%。長興旅游獨具特色 的發(fā)展道路和模式，被媒體稱為旅游業(yè)發(fā)展的“長興經驗”。4、新農村建設要求下產生的優(yōu)勢2005年10月，在中國共產黨十六屆五中全會中，通過了十一五規(guī)劃綱要建議，提 出要按照“生產發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風文明、村容報潔、管理民主”的要求，扎實推進社會 主義新農村建設。提出至今，黨和國家以及各級政府一直將構建和諧社會，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展, 建設社會主義新農村作為重人的歷史任務來完成。鄉(xiāng)村旅游的孕育而生，成為了實現(xiàn)新農村 建設十分有效的途徑。尤其是在解決“三農”問題上，國家旅游局非常重視發(fā)揮旅游業(yè)在促 進經濟社會發(fā)展

15、的特殊功能，2006年將“旅游產業(yè)促進社會主義新農村建設”作為地區(qū)旅 游業(yè)發(fā)展的重要目標長興作為浙江省的一個城鄉(xiāng)綜合小鎮(zhèn)，緊跟時代步伐，深知建設 社會主義新農村是構建社會主義和諧社會的重要基礎，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游這一產業(yè)上，政 府及相關部門積極研究制定切實可行的工作方案和措施，進一步加強旅游宣傳、鄉(xiāng)村旅游產 品項目的開發(fā)，推動鄉(xiāng)村旅游更快更好發(fā)展。使得新農村建設與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展兩者間發(fā)揮 互動作用，實現(xiàn)雙贏。（二）長興縣鄉(xiāng)村旅游特點現(xiàn)在，t興在氏三角乃至全國已打響了 “古牛態(tài)奇觀、茶文化圣地”的金子招牌。如今 正雄姿勃發(fā)，正為長興的經濟起著舉足輕重的推助作用，并逐漸成為當地國民經濟的戰(zhàn)略性 支

16、柱產業(yè)。長興鄉(xiāng)村旅游的成功發(fā)展離不開“長式”之路，正因為走出了屬于自己的發(fā)展模 式，才能打響屬于口己的特色產品。1, 根據旅游資源的分類推出相應的鄉(xiāng)村游糟品線路和三人板塊長興縣i刑繞鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，可說花盡了心思，動足了腦筋。通過近兒年不斷地摸索 規(guī)劃，終于開辟出了屬丁七興縣的特色鄉(xiāng)村游線路。（1）長壽之旅：八都齊古銀杏長廊。它位于長興小浦鎮(zhèn)八都齊，是長興縣三人古生態(tài) 奇觀之一。此條旅游線路主打“銀杏”。以其悠遠的歷史以及獨特的藥物、保健作用而出名。 已有2億7千萬多萬年的銀杏營養(yǎng)價值極高，美容養(yǎng)顏，有提高免疫力，抑制癌細胞牛長, 抗衰老的功能。銀杏樹釋放出的氣體也有抗癌之功效。因此，取名長

17、壽之旅名副其實。（2）茶文化之旅：顧渚茶文化風景區(qū)。風景區(qū)環(huán)境幽靜、雅致。正符合游客原遠離城 市啃囂，親近大口然厚受一份寧靜的需求。顧渚山以紫筍茶、金沙貢泉而聞名于世。這里的 中國第一座皇家貢茶院，也是茶圣陸羽從事茶道研究的主要場所，他曾在此撰寫了中國第一 部茶學專箸茶經。正因這里是茶文化的發(fā)祥地，開發(fā)了這樣-條茶文化的旅游線路是恰 到好處的。（3）紅色之旅：新四軍蘇浙軍區(qū)紀念館。它位于長興縣西北22公里的槐坎鄉(xiāng)溫塘村。 新四軍蘇浙軍區(qū)舊址群，已成為全國重點文物保護單位，是全國不可多得的保存最完整的革 命門址群。它是很好的愛國主義教育基地，記載了蘇浙軍民英勇奮戰(zhàn)的光榮歷史以及粟裕等 老一輩革命

18、者的光輝史跡，被譽為“江南小延安”。此外，典型的“江南民居”特色也成為 觀光的一大賣點。取名“紅色之旅”，點名了此線路的主旨，突出了主題。（4）此外，鄉(xiāng)村游線路中還有生態(tài)休閑度假之旅、美食之旅兩條特色線路。它們依托 的也正是長興鄉(xiāng)村地山水相依，風景天成的環(huán)境優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村田園氣息，向游客呈現(xiàn)原生 態(tài)的秀麗，讓其感受到生態(tài)休閑度假這一理念。同時，長興豐富的美食資源“太湖三白” 銀魚、鱗魚、白蝦（現(xiàn)多增人閘蟹取名“太湖四珍”），各種山珍野味以及農家時令蔬菜，使 得游客在玩的盡興的同時人飽口福。旅游離不不開游，當然也離不開吃了。玩的生態(tài)，吃的 健康，鄉(xiāng)村游的特色也盡顯在此。在總體規(guī)劃發(fā)展的指導下，旅

19、游業(yè)還呈現(xiàn)出了板塊式的發(fā)展格局。，在板塊聯(lián)動發(fā)展的 基礎上，圍繞一板塊一主題，形成了水口茶文化鄉(xiāng)村游、八都界健康休閑游、和平休閑農業(yè) 觀光游三大板塊。t興在打造鄉(xiāng)村旅游品牌的過程中，提出了“農家樂、農業(yè)觀光園和農事節(jié)慶活動”三 位一體鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。以農家樂為載體，結合民間風俗，先后建成城山溝桃源山莊、 渚山楊梅休閑農業(yè)觀光園、陶家灣休閑漁莊等一批休閑農業(yè)觀光園。進而還成功舉辦了梅花 節(jié)、櫻桃節(jié)、采桃節(jié)、楊梅節(jié)、桃花節(jié)、葡萄節(jié)、銀杏節(jié)等農事節(jié)慶活動，呈現(xiàn)了 “月月有 節(jié)、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有節(jié)”的新景象，成為我縣鄉(xiāng)村旅游的又一亮點。無論是特色線路的開辟，板塊格局的出現(xiàn)，還是各種節(jié)爭的舉辦，都為來長興旅游的

20、人 們提供了多樣化，多角度的選擇，大大拓展了游客選擇的空間，提升了吸引力。2. 部門分工，各施其職，深入鄉(xiāng)村促發(fā)展就像曾經在學校與貧困山區(qū)結對子一樣，長興縣鄉(xiāng)村旅游在扎實推動景點建設和配套設 施建設建設方面，也采取了部門與旅游村“手拉手”的形式。金釘子遠占世界景區(qū)的建設就 離不開當初縣國土資源局的功勞；縣林業(yè)局在完成了中國揚子鱷村一期項目的建設的同時不 忘繼續(xù)推進二期揚子鱷放歸項目建設；大唐貢茶院和陳武帝故宮的建設歸功于縣永興公司的 親力親為；縣交通局在推進了旅游交通以及標識系統(tǒng)的建設等方面做出了重耍貢獻；在新四 軍蘇浙軍區(qū)紀念館和朱家祠堂的項目建設上，縣文廣新局承擔起任務，增添旅游配套設施，

21、 注入旅游元索，增強了文保單位的旅游功能，使z同時也成為旅游景點。交通部門修通了到 各鄉(xiāng)村旅游點的道路，開通了到主要鄉(xiāng)村旅游點的班車，這一舉措大大為出游的人們提供了 便利的交通條件；水利、電力、廣電、通訊等部門也各施其職，主動解決鄉(xiāng)村旅游點用水、 用電、有線電視、移動電話覆蓋等問題；各級婦聯(lián)組織動員指導農村婦女從事鄉(xiāng)村旅游；宣 傳部門加強了對鄉(xiāng)村旅游的宣傳；環(huán)保部門加強對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)及周邊環(huán)境的治理；物價、 工商、稅務、公安、衛(wèi)生、國土、林業(yè)等部門對鄉(xiāng)村旅游主動上門指導，給予了很多幫助。 農口部門積極推進農業(yè)與旅游直動，加快農業(yè)產業(yè)化向旅游的拓展和延伸，促進旅游業(yè)對農 業(yè)產業(yè)結構的調整和優(yōu)化。

22、鄉(xiāng)村旅游是綜合性的工作，部門配合，上下聯(lián)動，形成了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展合力。是“長 式”之路的重要推動力。創(chuàng)新體制，帶動發(fā)展長興縣組建了長興旅游發(fā)展有限公司，它是政府全資的資產管理和投資性公司，代表政 府實施旅游資源的開發(fā)建設以及經營管理。公司的建成標志著長興在旅游管理體制創(chuàng)新方而 邁出了及其重要的一步。它整合了全縣的旅游資源和旅游產品。它將金釘子遠古世界景區(qū)、 人唐貢茶院、仙山湖景區(qū)整合進來，全部納入總公司的統(tǒng)一管理。此外，為了找到更為適合 長興鄉(xiāng)村游發(fā)展的營銷模式，整合全縣營銷資源，長興縣旅游營銷公司于2008年11月正式 成立。它主要負責全縣旅游產品、線路的宣傳、促銷，旅游接待，咨詢服務，實施

23、八大景點 聯(lián)票銷售及遠程產品營銷。借助營銷公司這一有利平臺，長興鄉(xiāng)村旅游形彖得以提升，客源 市場也得到了拓廣?！罢鲗?、社會參與、多元投入、市場運作”的旅游融資體制是旅游開發(fā)投入模式上 的乂一創(chuàng)新點。招商引資一直是近年來政府堅持的擴大外資的重要手段z-o在堅持政府主 導投入的情況下，把政府投入與市場運作有機結合起來，加大招商引資的力度，通過引進外 資、吸納民資、向上爭取資金等形式，積極吸收引導各類資本參與旅游景點景區(qū)開發(fā)建設。四、長興縣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)存在的問題及相應解決方案鄉(xiāng)村旅游在中國起步晚，對于長興縣一個小縣鎮(zhèn)來說，更只是近兒年才發(fā)展起來的新興 產業(yè)。因此旅游經營活動中存在一些問題是顯而易見

24、的，但是也亟待解決，否則將嚴垂阻礙 鄉(xiāng)村游的正常發(fā)展。（一）存在的問題1,旅游產吊缺乏推陳出新，過于雷同長興的地理環(huán)境，決定了它在鄉(xiāng)村旅游上的發(fā)展特色。但由于在旅游產吊開發(fā)上依i口處 于探索階段，加z鄉(xiāng)村旅游地的經營者是當地村民，農耕文化和農村文化根深蒂固。他們 對鄉(xiāng)村游的發(fā)展方向還不是十分清晰，思路不開闊，缺乏多樣的特色設計，因此開發(fā)深度 是不夠的。長興縣的鄉(xiāng)村旅游給旅游者的印象人有雷同的感覺，離“一村一模樣”的1=1標還 有一段距離。以農家飯為例。游客或許對充滿鄉(xiāng)土氣息的農家菜肴在第一次充滿興趣，但菜 系做不到翻成出新，桌上的菜肴總是那么兒樣，做法一成不變，終有一fi他們也會厭倦。2, 刻

25、意模仿城市建設，鄉(xiāng)村氣息減退現(xiàn)在走進一些村舍，農村旅社變成了千篇一律的小洋樓，風格雷同，人工痕跡隨處可見, 城m化傾向掩蓋了曾經的鄉(xiāng)村氣息。開發(fā)經營者在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，缺乏準確的把握, 肓目性大，只考慮當前利益，沒冇顧忌長遠，不顧原冇的自然資源與鄉(xiāng)村特色，大興土木, 其至更改土地用途。與此同時，旅游者在享受鄉(xiāng)村旅游的過程中，會有意無意之間會把他們 的生活方式、消費方式、外來社會的道徳觀價值觀帶進來，會間接的同化當地社區(qū)居民，進 而改變當地原本較為淳樸的民風，使旅游地的價值標準和道徳習俗發(fā)生變化。這種外來文化 對于鄉(xiāng)村本土文化造成的一定沖擊，使得一些深山古村中樸實的民風民俗、獨特的生活習性

26、也隨著鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)而逐漸消失，取而代之的是一些現(xiàn)代的商業(yè)觀和價值觀。3, 鄉(xiāng)村游當地經營者品牌意識淡薄，各自為政受鄉(xiāng)村旅游自身特點限制，規(guī)模都較小，經營者多為當地村民。在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與經 營過程中不免存在各口為政的現(xiàn)彖。他們更過的時候更多地看重經濟效益，片而地強調對鄉(xiāng) 村口然資源的開發(fā)，忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和 片面的理解?？诩夜芸诩鹤雠Ｒ獾默F(xiàn)彖依ih普遍。這也使得對休閑農業(yè)經營范圍與活動內容 的核定、服務質量的要求等方面得不到統(tǒng)一。4, 相關鄉(xiāng)村旅游管理人才的貴乏。鄉(xiāng)村旅游活動在鄉(xiāng)村，經營者多為當地村民，在實際的鄉(xiāng)村旅游操作中，經營管理人員 缺乏，許

27、多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員rh村干部兼任和rh當地農民擔任。實際中鄉(xiāng)村旅游管理人 員和從業(yè)人員素質普遍低下。這一現(xiàn)狀與迅速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)產牛了矛盾，某種程度上也 制約著其向前發(fā)展。（二）解決方案長興鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今已具一定規(guī)模與成就，可以說它已成為浙北一顆閃亮的新星。但 想使其繼續(xù)發(fā)光發(fā)亮，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，我們還冇很多的事去做。政府與相關部門在促進當 地鄉(xiāng)村旅游上所做出的貢獻是有口共睹的，但而對先存在的問題，應當及時做出相應解決方 案，采取措丿施，從而使其更好的健康發(fā)展。萬事以人為本。鄉(xiāng)村游的發(fā)展需要人來操作，我認為提髙當地鄉(xiāng)村旅游地經營者以及村 名索質是當務z急。在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、發(fā)展這條道路

28、上，他們起著最為基本也是最不可忽 視的作用。雖然之前當地政府、旅游部門也做過一些工作，但力度不夠。他們可以積極繼續(xù) 做一些關于培訓、引導的工作。例如可以適時將旅游知識帶下鄉(xiāng)，派選專業(yè)培訓旅游專業(yè)人 才的相關人員深入鄉(xiāng)村，與村民面對面接觸，向他們傳授旅游服務技能、知識。也可以分階 段開辦一些免費的培訓班，定期邀請鄉(xiāng)村游從業(yè)人員前來聽取講座。讓他們看到也體會到政 府及相關部門對鄉(xiāng)村游的重視，讓他們在講座、培訓中改變他們的傳統(tǒng)思想觀念，逐漸提升 旅游服務意識與思想層次，提高旅游專業(yè)技能，激發(fā)積極性，從而總體上使他們的綜合素質 得到大幅度提高。鄉(xiāng)村游從業(yè)人員素質提高，整個鄉(xiāng)村游的產業(yè)竹理也會得到提升。

29、基層與 管理層的雙層提高將有利推動鄉(xiāng)村游的健康發(fā)展。在旅游產品開發(fā)設計方而。每個村落有屬于自己的資源特色。當地經營者、村民素質得 到提高z后，其思路也會開闊，開發(fā)、發(fā)展深度將得到拓寬。重點還是在自身特色文化內涵 上的挖掘及定位上的推陳出新。已經出現(xiàn)的商業(yè)化、城市化、庸俗化的東西要及時遏制其發(fā) 展下去，在可以的條件下恢復原先的鄉(xiāng)村木色。可以由政府、旅游部門出而邀請相關旅游研 究人士赴當地旅游村實地考察，在了解當地自身特色厲，考慮提髙鄉(xiāng)村旅游產殆的殆位和藝 術格調，挖掘新的可以成為亮點的資源，從而可以給游客以耳tj一新的感覺。前文提到農家 飯的問題上，有關部門可采取對策，適時分派當地一些星級灑丿占

30、的專業(yè)廚師根據鄉(xiāng)村當地所 盛產的蔬菜特色，定期地度身為其設計一些特色菜肴并教會當地經營者，使農家飯做到營養(yǎng)、 健康的同時乂具備新意。當然，政府在解決現(xiàn)實問題，實施有效措施的同時一定不能忘了體恤民情。制定一些政 策性文件,落實好扶持工作。村民遇到新的困難耍及時深入幫助研究解決。遇到籌資等實際 性問題政府給予合理的補助或是提供便利。例如可以在辦理證件營業(yè)執(zhí)照，稅收優(yōu)惠，資金 保障等方面提出相應的扶持措施。此外也可創(chuàng)立一些類似鼓勵基金z類的項目來調動農戶積 極性。除了在政策、經濟上的幫助，技術支持也尤為重要。產業(yè)進步需要技術，政府及相關 部門要及時將新的資訊，新的技術在最短的時間內帶下鄉(xiāng)，讓農戶能緊

31、跟時代步伐，學握最 新的專業(yè)能力。另外，要將鄉(xiāng)村游的開發(fā)、發(fā)展納入總體旅游開發(fā)規(guī)劃中，整合資源，加緊 公共基礎設施如公路、醫(yī)療衛(wèi)牛的建設，為鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展，打下良好的基礎。在這 一點上相關部門如工商、稅務、金融、衛(wèi)牛等都可各盡其能來幫助農戶。相信，通過上述以 及其他一些相關措施及扶持，鄉(xiāng)村游應該得以更好的發(fā)展。長興鄉(xiāng)村游旅游產業(yè)必定是要走長遠路線的。因此服務檔次和知名度的提窩需時刻牢 記。保持現(xiàn)有長興的知名度，繼續(xù)挖掘可以成為熱點的旅游資源、旅游產品。例如挖掘與發(fā) 展a湖周邊地區(qū)的文化內涵，突出地域文化特色，縣相關部門需適時、及時地做好宣傳工作, 例如町委托電視臺制作有關本地鄉(xiāng)村游的宣傳片，印刷并發(fā)放有關介紹鄉(xiāng)村游的冊子，積極 配合、參加一些可以宣傳到本縣鄉(xiāng)村游的活動等等。抓住每一個可以宣傳本縣鄉(xiāng)村游旅游資 訊的機會，吸引越來越多人中城市的游客，建立起品牌發(fā)揮品牌效應，繼而不斷擴人規(guī)模, 形成整體的優(yōu)勢，最終使得這一產業(yè)越走越遠，越來越興旺！注釋： 5