淺談?dòng)诔Ｒ?guī)生活處索求生動(dòng)

1、淺談?dòng)诔Ｒ?guī)生活處索求生動(dòng)摘要：形象宣傳片的創(chuàng)作，不應(yīng)是唯美畫面的羅列和 堆砌，而應(yīng)該在常規(guī)性的生活中，提煉出生動(dòng)的細(xì)節(jié)來(lái)。 這在具體的策劃與攝制過(guò)程中，就體現(xiàn)為創(chuàng)作者要秉持紀(jì) 錄精神，傾注人文思考。除此，若在最終的作品中，形成 一個(gè)活潑自在的敘事，則更能提高形象宣傳片的可看性。 關(guān)鍵詞：形象宣傳片；常規(guī)生活；生動(dòng)細(xì)節(jié)一、引言在當(dāng)前影視文化無(wú)比興盛的時(shí)代，對(duì)一所企事業(yè)單位 或社會(huì)公益組織、一項(xiàng)活動(dòng)盛事甚至一件文化藝術(shù)作品而 言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來(lái)提高自己的知名度是十分必要 的。具有代表性的漂亮畫面、簡(jiǎn)潔有力的詮釋解說(shuō)、加上 引人入勝的音響或音樂(lè)這一切很適合現(xiàn)代人的視聽習(xí) 慣。因此，近幾年來(lái)，我

2、國(guó)的形象宣傳片制作事業(yè)取得了 突飛猛進(jìn)的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活 動(dòng)賽事宣傳片、甚至影視藝術(shù)作品的預(yù)告片都在熒屏或網(wǎng) 絡(luò)上吸引著人們的眼球，專業(yè)的宣傳片制作機(jī)構(gòu)也在社會(huì) 上如雨后春筍般出現(xiàn)。毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利 目的。當(dāng)要確定制作一部形象宣傳片的時(shí)候，宣傳方一般 會(huì)草擬出解說(shuō)詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制 作方接受任務(wù)后，則要在短時(shí)間內(nèi)對(duì)解說(shuō)詞或文字材料進(jìn) 行消化，進(jìn)而在兩方商定好的期限內(nèi)完成攝制。在這種商 業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會(huì)淪為單純的宣介性作品， 藝術(shù)含量也大打折扣。當(dāng)然也不可否認(rèn)，一些形象宣傳片 對(duì)各種元素（如光影、聲音等）的運(yùn)用

3、極為考究，走的是 精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前, 觀眾們或是審美疲勞，或是覺(jué)得眼前的作品言之無(wú)物，離 自己的距離太遠(yuǎn)。人們普遍覺(jué)得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳 片的目的也就難以實(shí)現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高, 以下三條原則可供人們借鑒。二、秉持紀(jì)錄精神其實(shí)，“宣傳片”這一概念和“紀(jì)錄片”的含義大相徑 庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹立 美好形象，達(dá)到宣傳的目的。而紀(jì)錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)為原 則，通過(guò)揭示社會(huì)歷史問(wèn)題，以期引發(fā)人們思考，喚起人 們的關(guān)注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術(shù) 創(chuàng)作”這一領(lǐng)域內(nèi)來(lái)思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會(huì)符合 藝術(shù)創(chuàng)作的一些基本

4、規(guī)律，比如來(lái)源于生活，高于生活 等。在紀(jì)錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實(shí)生活為最高宗旨, 若有可能，凡事無(wú)巨細(xì)，都要攝入到自己的鏡頭中。就在 研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或*, 隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實(shí)”或“代表 真實(shí)”的思想，是為“紀(jì)錄精神”?？梢?，這是一種理念， 也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并 非為紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有。凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作，哪怕是純屬 虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”， 更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當(dāng)中？目前形象紀(jì)錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了 體現(xiàn)“美”，而放棄了實(shí)際存在的"實(shí)”，為了體現(xiàn)“高 貴”，而

5、失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知，“實(shí)”中才蘊(yùn) 含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價(jià)值。若只是根 據(jù)一廂情愿的臆想來(lái)炫耀自身的優(yōu)勢(shì)，刻意的模擬照搬， 則只會(huì)導(dǎo)致最后的作品虛假失真，無(wú)可信之處。在形象宣 傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實(shí)生活, 發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或?qū)W習(xí)瞬間，抓拍 下來(lái)，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過(guò)程 中，材料就會(huì)很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實(shí)際 操作起來(lái)也就游刃有余，人們觀賞起來(lái)也就很有興致。筆 者曾參與過(guò)一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝 期間，到校園內(nèi)反復(fù)觀察，偶然看到兩位學(xué)生把校園門前 墜落的國(guó)旗升至旗桿頂部，隨即抓

6、拍，結(jié)果用在成片中， 效果極佳。總而言之，通過(guò)紀(jì)錄片拍攝方式而不是通過(guò)影視劇拍 攝方式，來(lái)拍攝形象宣傳片，會(huì)使作品更富有人情味。在 這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是 干巴巴的數(shù)字，而是值得艷羨向往的生活方式。當(dāng)然秉持 紀(jì)錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過(guò) 拍攝現(xiàn)實(shí)生活素材，會(huì)使原先的策劃創(chuàng)意更加生動(dòng)得體。三、傾注人文思考如果說(shuō)拍攝紀(jì)錄片的目的是為了讓人們分擔(dān)關(guān)注某一 問(wèn)題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某 一成就。假如認(rèn)可了這一點(diǎn)，形象宣傳片和紀(jì)錄片就又有 了共同點(diǎn)：離不開對(duì)人文精神的思考。企事業(yè)單位和社會(huì)公益組織的發(fā)展壯大、活動(dòng)賽事的 舉辦、文化藝

7、術(shù)作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承 擔(dān)社會(huì)責(zé)任。人們?cè)谥谱餍蜗笮麄髌瑫r(shí)，若能在作品中充 分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與整理發(fā)展，還能夠 服務(wù)于社會(huì)，這樣就能夠?yàn)樽詈蟮淖髌汾A得較好的收視， 進(jìn)而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣 介單位部門的硬件設(shè)施、活動(dòng)賽事的日程安排、文化藝術(shù) 作品的編作流程等，更要對(duì)宣傳方的精神層面加以重視， 給予表達(dá)。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河 的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們 在煩勞的工作之余，一定要抽出時(shí)間，來(lái)到那些誘人的地 方來(lái)愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要 么反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、呼吁和平，要么關(guān)懷窮困、主張

8、和諧，要么 抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同 時(shí)，也教導(dǎo)了人們多關(guān)注環(huán)境問(wèn)題。當(dāng)前的社會(huì)正是一個(gè)重視人文之道的社會(huì)，“以人為 本”、“科學(xué)發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會(huì)建設(shè)的方方面 面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤 為迫切。只要?jiǎng)?chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會(huì)有人 文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng) 作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個(gè)宏觀的概念, 也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問(wèn)題。宣傳片畢竟不同于廣告片, 讓人覺(jué)得只是為了宣傳某事或某物，它無(wú)論在鏡頭上，還 是在剪輯結(jié)構(gòu)上，都要讓人看了之后，覺(jué)得有意味，正所 謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這

9、樣，人們才可以說(shuō)，作 者在創(chuàng)作這部片子時(shí)，有自己的“人文思考”在里面。創(chuàng)作形象宣傳片的過(guò)程，也是宣傳方積極反省自身使 命的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，隨著形象宣傳片的最終形成， 宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時(shí)迫使自 己承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身 的市場(chǎng)定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片 的大量出現(xiàn)，社會(huì)上也會(huì)形成較為良好的風(fēng)氣，各個(gè)單位、 組織、企事業(yè)等會(huì)良性競(jìng)爭(zhēng)，鞭策自己朝著更好的方向邁 進(jìn)，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與'秉持紀(jì)錄 精神”可謂一脈相承，因?yàn)槲幕腕w現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中 不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了

10、創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后，創(chuàng) 作者若把自己封閉起來(lái)，一味炮制虛無(wú)縹緲的美好鏡像， 豈非緣木求魚？四、追求活潑敘事在制作形象宣傳片時(shí)，如果說(shuō)“秉持紀(jì)錄精神”是為 了抓取周圍物質(zhì)生活的生動(dòng)，“傾注人文思考”是為了追 求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高 作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來(lái)精神上的愉悅感。比如xx年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運(yùn)動(dòng)員在倫 敦各大街小巷跑過(guò)，周圍的路人（由許多體育明星扮演） 看見她后，都紛紛加入到運(yùn)動(dòng)的行列中來(lái)；而xx年奧運(yùn)會(huì) 美國(guó)代表隊(duì)宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊(duì)員代表參演，講述 了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標(biāo) 的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，

11、而又不失輕松幽默，可 謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻(xiàn)了一份力量， 而后者成為了 xx年莫比廣告獎(jiǎng)得主。相比之下，縱觀中國(guó) 大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說(shuō)是“莊 而不諧”。形象宣傳片若要打動(dòng)觀眾的內(nèi)心，除了唯美的畫面 外，還得依靠一個(gè)相對(duì)完整的敘事。壯美華麗的畫面固然 重要，但是將它們組合起來(lái)卻十分容易，幻燈片也能做到。 而無(wú)論電影還是電視，都是表現(xiàn)時(shí)空流動(dòng)的藝術(shù)，它們能 夠表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內(nèi)涵，所以 在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將 各種場(chǎng)景貫穿起來(lái)。只有這樣，才能讓人覺(jué)得這部片子有 意思，很耐看。這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實(shí)”，要善于以幽 默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個(gè)事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然，值得一提的 是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無(wú)厘頭幽默”，而 是以真實(shí)存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給 予相對(duì)低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應(yīng)該是 充滿善意和溫情的，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。 形象宣傳片中的“活潑敘事”，應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求， 因?yàn)樗菍?duì)作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充，也是