中小企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略

1、論文關(guān)鍵詞企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略論文摘要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屮，企業(yè)要想立于不敗z地就必須加強(qiáng)品牌管理，以 樹(shù)立企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文探討了企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重耍性和普遍存在的幾個(gè)品牌經(jīng)營(yíng) 的誤區(qū)，進(jìn)而提岀了樹(shù)立國(guó)有晶牌及提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑，同時(shí)指岀只有科 學(xué)的進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)才能樹(shù)立企業(yè)良好的形象。在當(dāng)今時(shí)代，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的巨大價(jià)值不言而喻。因此， 企業(yè)耍想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屮擁有一席之地，不僅需耍有強(qiáng)烈的創(chuàng)品牌意識(shí)，而且也需 要有強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。為此，四川科特提出了晶牌化經(jīng)營(yíng)策略，在晶牌經(jīng)營(yíng)上不斷 創(chuàng)新，以促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的更快更好發(fā)展。木文在分析企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)巫要性及品牌經(jīng)營(yíng)

2、誤 區(qū)的基礎(chǔ)上，提出了進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重耍性和必耍性分析1. 企業(yè)甜牌經(jīng)背的重要性分析企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是通過(guò)企業(yè)品牌實(shí)力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠 誠(chéng)度，形成品牌優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)的維持與強(qiáng)化，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。 一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的外在表現(xiàn)。另一方而，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)在 企業(yè)經(jīng)營(yíng)屮占據(jù)重耍地位。品牌本身是一種無(wú)形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值有利于企業(yè)的業(yè)務(wù)拓 展。由于客戶對(duì)企業(yè)甜牌的認(rèn)同，企業(yè)可以利用胡牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷(xiāo) 售階段降低成木、提高單價(jià)和銷(xiāo)量，從而增加銷(xiāo)售額和利潤(rùn)總額。這種潛在的品牌效應(yīng) 是企業(yè)

3、經(jīng)營(yíng)過(guò)程屮的價(jià)值源泉。2. 企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的必要性分析隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的來(lái)臨。企業(yè)要牛存和發(fā)展，就必須順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)施 晶牌經(jīng)營(yíng)策略。首先，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)中，無(wú)品牌或弱勢(shì)品牌的企業(yè)將成為強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會(huì)擁有自己的終 端市場(chǎng)，只有擁有自己的品牌，才有競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和可能性。其次，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策 略是滿足消費(fèi)者的需要。當(dāng)今的時(shí)代已走入了品牌力時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者已開(kāi)始深 化品牌認(rèn)識(shí)，并傾向于購(gòu)買(mǎi)有品牌的產(chǎn)品，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌又有了較為深刻的 含義。作為質(zhì)量安全監(jiān)督測(cè)評(píng)屮心，良好的品牌形象是消費(fèi)者選擇的基礎(chǔ)，也是保證服務(wù)品質(zhì)的

4、蘋(píng)礎(chǔ)，可以冇效降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)。二、國(guó)有企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)屮存在的誤區(qū)1. 缺乏止確的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)晶牌化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，是向消費(fèi)者傳遞一種承諾的過(guò)程。然而，許多胡牌 的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，沒(méi)有真正意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展壯 人的重耍促進(jìn)作用，常常把品牌經(jīng)營(yíng)作為一個(gè)短期行為?；趯?duì)品牌經(jīng)營(yíng)的錯(cuò)謀認(rèn)識(shí)， 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者很難抗拒短期內(nèi)迅速獲取高額利潤(rùn)的 強(qiáng)烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價(jià)去換取眼前的利益，導(dǎo)致許多品牌在無(wú)序的市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)屮敗下陣來(lái)。2. 企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)缺乏規(guī)劃企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)復(fù)雜而浩大的工程，需要精心的規(guī)劃。然而，當(dāng)前許多企業(yè) 的品牌

5、經(jīng)營(yíng)卻缺乏相應(yīng)的規(guī)劃。主要表現(xiàn)在以下兒個(gè)方面：第一，缺乏對(duì)品牌生命周期 的管理。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產(chǎn)品生命周期，當(dāng)產(chǎn)品生命周期進(jìn)入衰落階段， 品牌也步入了衰退期。第二，缺乏對(duì)胡牌的全而維護(hù)。企業(yè)往往認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性, 因此進(jìn)行廣告的狂轟爛炸，認(rèn)為只要廣告做多了就可以造就品牌，缺乏持續(xù)的品牌形象 維護(hù)，當(dāng)意識(shí)到品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力不及競(jìng)爭(zhēng)品牌時(shí)，已經(jīng)給競(jìng)爭(zhēng)者占了上風(fēng)。3. 缺乏相應(yīng)的機(jī)制當(dāng)前，在企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的過(guò)程中，有相當(dāng)一部分企業(yè)把當(dāng)前的或短期利益作為 經(jīng)背的主要目的，而忽視了甜牌的建設(shè)及甜牌的效應(yīng)，也缺乏甜牌建設(shè)的機(jī)制來(lái)保證品 牌化經(jīng)營(yíng)策略的持續(xù)實(shí)施，這就使得企業(yè)的運(yùn)行及企業(yè)

6、職工的行為與企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng) 毫無(wú)相關(guān)，他們只要完成自己的任務(wù)就行了，而忽視了彖品牌建設(shè)相關(guān)的形象、產(chǎn)品的 識(shí)別等方而的建設(shè)，也沒(méi)有相關(guān)機(jī)制來(lái)衡量他們品牌建設(shè)的績(jī)效。三、國(guó)有企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略分析1. 樹(shù)立陽(yáng)牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí)品牌意識(shí)是企業(yè)對(duì)品牌作用的認(rèn)識(shí)及運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的自覺(jué)性。品牌在企業(yè)發(fā)展中有 著極其重要的作用，企業(yè)只有建立自己的品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)屮利于不敗z地。 為此，企業(yè)必須具備品牌化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，要對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行正確決策、科學(xué)設(shè)計(jì)，并對(duì) 品牌進(jìn)行得力的保護(hù)。首先，真正意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展壯大的重要促進(jìn)作 用。要深刻認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額求得企業(yè)*存的主更手段

7、之一， 更是企業(yè)為國(guó)家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一個(gè)有效途徑。其次，要正確認(rèn)識(shí)品牌經(jīng)營(yíng)的 內(nèi)涵。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者耍意識(shí)到品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)復(fù)雜而浩人的工程，包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī) 劃、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)、核心理念確定、品牌符號(hào)運(yùn)用、品牌場(chǎng)景設(shè)計(jì)、廣告調(diào)性等一系列 工作。而且，品牌建設(shè)并不是一個(gè)短期工程，要真止成為品牌，述耍著手品牌個(gè)性、品 牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內(nèi)容完善。這樣，消費(fèi)者對(duì)昂牌的 認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完成由未知到理解、購(gòu) 買(mǎi)的轉(zhuǎn)變，形成顧客忠誠(chéng)。2. 進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的科學(xué)設(shè)計(jì)企業(yè)耍成功開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)策略就必須在強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)的

8、晶牌經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)。首先，進(jìn)行企業(yè)品牌分析，包括顧客分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和口我晶牌分析。 進(jìn)行完整的企業(yè)品牌分析是品牌經(jīng)營(yíng)的理論基礎(chǔ)。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、 品牌遺產(chǎn)、企業(yè)組織價(jià)值、品牌力等關(guān)于品牌方而的內(nèi)容。在進(jìn)行企業(yè)品牌分析時(shí)要注 巫對(duì)品牌的文化附加值的分析和品牌個(gè)性的分析。此外，還要注意在品牌認(rèn)同中樹(shù)立品 牌個(gè)性，提高顧玄忠誠(chéng)度。品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通的紐帶，而品牌經(jīng)營(yíng)的成功需耍賦 了產(chǎn)胡以個(gè)性，建立獨(dú)特的晶牌個(gè)性是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容，產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)或者模仿, 但品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的，有個(gè)性的品牌可以真正吸引并穩(wěn)固口標(biāo)消費(fèi)者。最后，根據(jù)品 牌個(gè)性進(jìn)行品牌定位，并針對(duì)某個(gè)仃標(biāo)群進(jìn)行積極的傳播

9、。品牌個(gè)性是品牌和消費(fèi)者相 互聯(lián)系互動(dòng)的紐帶，它具冇強(qiáng)烈的情感感染力，可以抓住消費(fèi)者的興趣，使消費(fèi)者保持 品牌的忠誠(chéng)。品牌個(gè)性犁造與品牌的定位聯(lián)系得越緊密，消費(fèi)者被品牌吸引的可能性就 越大。因此，在這一過(guò)程中，要利用信息網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)組合經(jīng)營(yíng)。胡牌一經(jīng)開(kāi)發(fā)，就要以最 快的速度上網(wǎng)，迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期，推廣營(yíng)銷(xiāo)、拓展市場(chǎng)。此外，應(yīng)綜合運(yùn)營(yíng) 各種營(yíng)銷(xiāo)手段，從多種角度接觸消費(fèi)者，讓企業(yè)的品牌得到全方位的推廣，使客戶能對(duì) 企業(yè)品牌有足夠的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同。 3.加強(qiáng)對(duì)科特品牌科技含量的經(jīng)營(yíng)管理對(duì)于四川科特石油工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測(cè)評(píng)中心來(lái)說(shuō)，科特品牌的科技含量影響 著晶牌的競(jìng)爭(zhēng)力。為此，四川科特石汕工業(yè)井控

10、質(zhì)量安全監(jiān)督測(cè)評(píng)中心要在服務(wù)屮更多 地采用新技術(shù)，提高服務(wù)的檔次和功能，通過(guò)搶占技術(shù)制高點(diǎn)來(lái)提高科特品牌的市場(chǎng)占 有率。首先，要加強(qiáng)對(duì)科技人才的培養(yǎng)，不斷提高企業(yè)員工的素質(zhì)?？铺仄放埔憔冒l(fā) 展，就必須有一流的人才來(lái)支撐，不斷提高企業(yè)員工的索質(zhì)和引進(jìn)人才是企業(yè)成功的關(guān) 鍵環(huán)節(jié)。為此，四川科特石油工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測(cè)評(píng)中心必須不間斷地進(jìn)行分層次、 有側(cè)重的技術(shù)培訓(xùn)，并且要有創(chuàng)造性，在實(shí)際工作屮加強(qiáng)員工的紀(jì)律和協(xié)作培訓(xùn)，全面 提高員工素質(zhì)。其次，要加強(qiáng)科研攻關(guān)工作，提高創(chuàng)新能力，中請(qǐng)更多專(zhuān)利。目前四川 科特石汕工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測(cè)評(píng)屮心已經(jīng)具有五大特色技術(shù)，并且已巾報(bào)多項(xiàng)專(zhuān) 利。針對(duì)這一現(xiàn)象，

11、四川科特石油工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測(cè)評(píng)屮心應(yīng)當(dāng)注意發(fā)揮自身的 特色，努力提高創(chuàng)新能力，爭(zhēng)取中請(qǐng)到更多的專(zhuān)利，從而提高科特品派在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市 場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。為此，作為一個(gè)國(guó)有晶牌，四川科特石汕工業(yè)井控質(zhì)量安全監(jiān)督測(cè)評(píng)屮 心應(yīng)當(dāng)巫視自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，不斷擴(kuò)大自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有量。一方而，積極通過(guò) 法律手段保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)；另一方面，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)公眾公開(kāi)的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)利用和 借助已公開(kāi)的技術(shù)研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升科特品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌關(guān)乎企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗，所以企業(yè)耍i分重視品牌經(jīng)營(yíng)。四川科特石汕工業(yè)井控質(zhì)量 安全監(jiān)督測(cè)評(píng)屮心要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，注重對(duì)科特品牌經(jīng)營(yíng)的科學(xué)設(shè)計(jì)，充分 挖掘科特品牌的文化內(nèi)涵和品牌個(gè)性，并加強(qiáng)對(duì)科特品牌科