【流程管理)視覺流程

1、（流程管理）視覺流程20XX年XX月峯年的企業(yè)咨詢咸問經(jīng)驗.經(jīng)過實戰(zhàn)驗證可以藩地執(zhí)行的卓越萱理方案.值得您下載擁有視覺流程所謂視覺流程，就是人的視覺于接受 外界信息時的流動程序。這是因為人 的視野極為有限，不能同時感受所有 的物象，必須按照壹定的流動順序進 行運動，來感知外部環(huán)境。版面設計的視覺流程是壹種“空間的 運動”，是視線隨各元素于空間沿壹 定軌跡運動的過程。這種視覺于空間的流動線為“虛 線”，正因為它虛，所以設計時容易 被忽略。人們是怎樣見圖片的 對感覺的研究使我們能夠得出壹些關 于我們是怎樣見圖片的結論。研究者 們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時不是處 于壹種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有 壹系

2、列短暫的停頓和跳躍。這種間斷 不完全是任意的。記住這壹點，我們 應注意下列壹些情況。A、眼睛有壹種停留于壹幅畫面左上 角的傾向。B、眼睛總是順時針見壹張圖片。C、眼睛總是首先見圖片上的人，然 后是注意諸如云彩、汽車等移動的物 體，最后才注意到固定的物體。既然我們均有壹種從左到右、從上到 下觀察物體的習慣，毫無疑問，追尋 這些視覺規(guī)律構建你的畫面是最好的 方式。壹、視線流動規(guī)律1、當某壹視覺信息具有較強的刺激度 時，就容易為視覺所感知，人的視線 就會移動到這里，成為有意識注意， 這是視覺流程的第壹階段。2、當人們的視覺對信息產(chǎn)生注意后， 視覺信息于形態(tài)和構成上具有強烈的 個性，形成周圍環(huán)境的相異

3、性，因而 能進壹步引起人們的視覺興趣，于物象內(nèi)按壹定順序進行流動，且接受其 信息。3、人們的視線總是最先對準刺激力強 度最大之處，然后按照視覺物象各構 成要素刺激度由強到弱的流動，形成 壹定的順序。4、視線流動的順序， 仍要受到人的生 理及心理的影響。由于眼睛的水平運 動比垂直運動快，因而于視察視覺物 象時，容易先注意水平方向的物象， 然后才注意垂直方向的物象。人的眼 睛對于畫面左上方的觀察力優(yōu)于右上 方，對右下方的觀察力又優(yōu)于左下方， 因而， 壹般廣告設計均把重要的構成 要素安排于左上方或右下方。5、由于人們的視覺運動是積極主動 的，具有很強的自由選擇性，往往是 選擇所感興趣的視覺物象，而忽

4、略其 他要素，從而造成視覺流程的不規(guī)劃 性和不穩(wěn)定性。6、組合于壹起具有相似性的因素， 具 有引導視線流動的作用，如形狀的相 似，大小的相似，色彩的相似，位置 的相似等。能夠說視覺流程運用的好壞，是設計 師設計技巧是否成熟的表現(xiàn)。、視覺流程的形式 版面空間里，若畫出壹條直線或曲線 時，其空間就被分割了。視覺流程能夠從理性和感性、方向關 系的流程和散點流程來分析。方向關系的流程強調(diào)邏輯，注重版面 的清晰脈絡，似乎有壹條線、壹股氣 貫穿其內(nèi)，使整個版面的運動趨勢有 “主體旋律”，細節(jié)和主體猶如樹干 和樹枝壹樣和諧。方向關系流程較散點關系流程更具理 性色彩。1 、單向視覺流程 豎向視覺流程 引導我們

5、的視線作上下地流動。具有 堅定、直觀的感覺。 橫向視覺流程 引導我們的視線向左右地流動。給人 穩(wěn)定、恬靜之感。 斜向視覺流程比之水平、垂直線有更強的視覺訴求 力，會把我們的視線往斜方向引導。 以不穩(wěn)定的動態(tài)引起注意。斜向的線 折線按其內(nèi)角情況而向各自的方向流 動。2、曲線視覺流程 曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它能夠是弧線形“C”具有飽滿、擴張和壹定的方向感。也能夠是回旋形“ S ”，產(chǎn)生倆個相反的矛盾回旋， 于 平面中增加深度和動感。3 、重心視覺流程壹是從版面重心開始，然后順沿形象的方向和力度的傾向來發(fā)展視線的進 展。二是，向心、離心的視覺運動。重心視覺誘

6、導流程使主題更為鮮明突出而 強烈。4 、反復視覺流程 相同或相似的視覺要素作規(guī)律、 秩序、 節(jié)奏的逐次運動。視線之流動就會從 壹個方向往另壹個方向流動。雖不如 單向、曲線和重心流程運動強烈，但 更富于韻律和秩序美。5、導向視覺流程 通過誘導元素，主動引導讀者視線向 壹定方向順序運動，由主及次，把畫 面各構成要素依序串聯(lián)起來，形成壹 個有機整體， 使重點突出， 條理清晰， 發(fā)揮最大的信息傳達功能。編排中的 導線，有虛有實，表現(xiàn)多樣，如文字導向、手勢導向、形象導向以及視線 導向等。5、散點視覺流程指版面圖和圖、圖和文字間成自由分 散狀態(tài)的編排。強調(diào)感性、自由隨機 性、偶合性、空間感和動感。追求新

7、奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為較隨意的 編排形式。它的閱讀過程不如直線、弧線等流程 快捷，但更生動有趣。也許這正是版 面刻意追求的輕松隨意和慢節(jié)奏的效 果，這種方式于國外平面設計中十分 流。7 、最佳視域 即版面設計時將重要的信息或視覺流 程的停留點安排于注目價值最高的位 置。三、視覺流程運動中應注意的事項 1、視覺流程的邏輯性 首先要符合人們認識的心理順序和思 維活動的邏輯順序，故而，廣告構成 要素的主次順序應該和其吻合壹致。 例如圖片所提供的可視性比文字更具 直觀性，把它作為廣告版面的視覺中 心，比較符合人們于認識過程中先感 性后理性的順序。2 、視覺流程的節(jié)奏性 節(jié)奏作為壹種形式的審美要素，不

8、僅 能提高人們的視覺興趣，而且于形式 結構上也利于視線的運動。它于構成 要素之間位置上要造成壹定的節(jié)奏關 系，使其有長有短，有急有緩，有疏 有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以 提高觀眾的閱讀興趣。3、視覺流程的誘導性現(xiàn)代廣告的編排設計上，十分重視如 何引導觀眾的視線流動。設計師能夠 通過適當?shù)木幣?，左右人們的視線， 使其按照設計意圖進行順序流動。用 什么要素捕捉觀眾的視覺注意力呢 ?如為了使廣告產(chǎn)生良好的視覺誘導效 果，也為了烘托廣告主題和增加畫面 興趣，現(xiàn)代廣告常用俊男美女作版面 的廣告人物形象，采用美妙的動和靜 的姿態(tài)吸引人們的視線。當人們的視 線接觸到直立的人物形象時，就會從 人的臉部開始，到胸、腰、腹到腳， 作從上而下的視線流動，最后引導到 產(chǎn)品上或商標上。如果人們的視線接 觸的是橫臥的橫長形的人物形象時， 就會從左到右 （或從右到左 ）進行視線 流動，最后到達廣告訴求重心。安排廣告人物形象的動勢時，壹般均 讓人物形象的視線朝向于版面之內(nèi)部，其他手、腳的動態(tài)設計，也要配 合視線的方向，做出有運動感的姿勢, 以強調(diào)視線的方向