形象設(shè)計塑造品牌的第一步

1、形 象 設(shè) 計 塑 造 品 牌 的 第 一 步 “塑造品牌”、“品牌化經(jīng)營 " 是近幾年企業(yè)最流行的說法，因為大家都 已知道，在日益激烈的市場競爭中，品牌才是贏取持久競爭優(yōu)勢最強大、最 持久的利器。在同樣的市場競爭環(huán)境下， “品牌”為什么就會比“產(chǎn)品”厲 害？因為“品牌”是有獨特形象的、 是有個性的、 是特別適合某一部分人的、 是能帶給人豐富而美好聯(lián)想的、是具有特定利益保障的、是親切有人性的。 而“產(chǎn)品”通常就只能以一系列物理語言來描述，因而顯得冷冰冰沒有感情 沒有人性。人天生就是感情動物，除物質(zhì)滿足外，更需要豐富多彩的精神享 受，而“品牌”有精神， “產(chǎn)品”則沒有。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)

2、，但產(chǎn)品不能自動升華為品牌。只有當(dāng)人們將產(chǎn) 品內(nèi)在的品質(zhì)特性及研發(fā)者、 設(shè)計者、生產(chǎn)者對產(chǎn)品所傾注的感情充分發(fā)掘、 提煉出來并有意識地賦予產(chǎn)品以人格化個性并外化為視聽覺形象時， “產(chǎn)品 " 才真正升華為“品牌 " 。因此形象設(shè)計是塑造品牌的首要工作，只有鮮明的 個性形象才能體現(xiàn)相應(yīng)的身份地位， 才能激起目標(biāo)消費者的美好聯(lián)想和購買 沖動，才能讓消費者不斷重復(fù)消費。樓盤既然是商品， 當(dāng)然也只有 “品牌”才更具有競爭優(yōu)勢。 事實上， 像房子這樣投資巨大的商品， 消費者購買時對精神層面的屬性比起一般商品 會更加重視，畢竟這是一件事關(guān)幾十年生活幸福的購買。同時，他要買的還 不僅僅是一

3、個家，更是一種全新的生活方式。那么在消費者入住之前，又如 何才能實現(xiàn)從“房子”到“家”的質(zhì)的飛躍，讓鋼筋水泥變得充滿溫情、充 滿人性，變成一個值得擁有的家呢？樓盤形象設(shè)計正是完成這一飛躍的最佳 橋梁。樓盤形象設(shè)計包括哪些內(nèi)容呢？ 首先是要有一個好名字。一個好的樓盤名稱應(yīng)達到以下要求：樓盤 是地域性特別強的商品，因此樓盤命名首先應(yīng)符合地方文化傳統(tǒng)。名字是品 牌最基礎(chǔ)的體現(xiàn)，當(dāng)然應(yīng)體現(xiàn)樓盤的特色，反映樓盤的個性特征。樓盤名字 是傳播的第一要素，因此要簡潔、明了，還要好聽、好記、好念、好寫、好 認；名字不僅要有個性，而且要有美感，能給人以良好而豐富的聯(lián)想空間。 名稱最好能具有較高的文化內(nèi)涵，畢竟“品

4、牌的背后是文化” 。其次是要進行系統(tǒng)項目 VI 設(shè)計，包括 1 核心要素部分：項目標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志延展、標(biāo)志 / 標(biāo)準(zhǔn)字體組合等； 2 標(biāo)志應(yīng)用：名片、銷售人員胸 卡、請柬/ 請柬封套、車體運用、小區(qū)物業(yè)管理等； 3銷售中心室內(nèi)視覺應(yīng)用 規(guī)范：銷售人員服裝、保安員服裝、銷售中心形象墻、銷售中心展板、示范 單位標(biāo)識、臺面標(biāo)牌、銷售進度表等； 4 銷售中心室外視覺應(yīng)用規(guī)范：售樓 處指示牌、歡迎牌、銷售現(xiàn)場導(dǎo)識、工地圍板、彩旗 / 掛旗、小區(qū)名稱標(biāo)牌、 工地路牌廣告等； 5 銷售資料宣傳品部分：手提袋、售樓書、海報等。經(jīng)過 精心設(shè)計的樓盤形象，由于是深入發(fā)掘樓盤內(nèi)在品質(zhì)內(nèi)涵的結(jié)果，由于是以 簡潔的視覺形象直觀地將小區(qū)規(guī)劃、建筑設(shè)計、環(huán)境營造人員的理念展示出 來，由于體現(xiàn)了特定的生活、居住氛圍，它也就具備了某種情調(diào)，某種生活 氣息，某種文化品位，自然就成了樓盤與目標(biāo)消費者之間最好的溝通橋梁。相信每個人都有這樣的心靈體驗： 購買品牌商品不僅讓我們放心大 膽地掏錢，而且能給我們更多的身份地位滿足感；商店里那些包裝精美、形 象鮮明、充滿個性的商品總是比較能激起我們的購買欲望。同樣的道理，經(jīng) 過精心設(shè)計的樓盤形象也能從更深層次打動、吸引目標(biāo)消費者，能更好地激 起他們的購買熱情。個性化形象設(shè)計是樓盤從“產(chǎn)品”向“品