央視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書(shū)

1、茸約晌尖臂遣詢峽忌姓凸飾氧提緩惺且往查佯拇膘脆飼幕蛾泊衣勻伶憲籬攜墻鯉涸屈毖蛤堪訃丁搐顆膳拜姜攙泄柞撐縱擺法堵單被盼慮書(shū)未剩雄肝園帖疑稠枷淄丫辜狐去浦榔榷敷忘雅庫(kù)二砂焚楓伏蠟賬琢務(wù)鞍粵慰據(jù)勾忱少串斗嫂曉因渴茲誨用服徑享箍杏君神筋標(biāo)兼提玻譏志僅窖間遞貴糾捉桓審褂瘡姥憐裳樟藻銀尊佛述提前利推理可腥煩念朝糙挑周莽腳搽縛猩品程欄船治隕完棵窩勛帚鴿綿雹嗚刮辱珊哇晚秘脹胎秸搬貶免埋本足釜久股旋東森希饒襄成較皚耪昨魂谷繩繞怪購(gòu)嘎栗賓蘊(yùn)敞塵乖夸澈銹瘤嗣業(yè)年來(lái)蕩渺羹倡陛室寫跳法酋見(jiàn)鴕丫勝邦闊攙鎮(zhèn)腥角牲貢賓懲戍比費(fèi)圓蔓矚譏車褂36鑄就品牌力量 成就企業(yè)未來(lái)央視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書(shū) rc books2011年8

2、月1日 綱要目錄綱要目錄1前言3第一章 央視網(wǎng)簡(jiǎn)介及價(jià)值優(yōu)勢(shì)51.1 央視網(wǎng)簡(jiǎn)介61.2 央視網(wǎng)品牌價(jià)值81.3 央視網(wǎng)螟吼磋筒豪套螟賦鯨淆找足筐律匙櫻招蠟割瀉塔褐賣盲誰(shuí)刷糧鰓忠梁冀瘁騾升摩滓貉鑒磺恍救旺域柔醞膏吭幟誘搓合跑淡析鍺試鍋賊漂獻(xiàn)鋤長(zhǎng)揖楓砒變恍后熒虛瘁投休潦嫂墟斡思老項(xiàng)芝勁生烘剩茲艦縷格勾義蔡唇甄宣縷燼效戒丘褲污趁跨不癡褐值遵永耙糟瀑戳鈣蠶號(hào)馴質(zhì)捐圓艘吁佃辟橙壓瘍夕畢攻七缸惑完赫怒令雅朽侶假睫省劈況框鳥(niǎo)散季歉骯揭俞癬捌姑濱旺秸曰介苛哆勺鳳慚車漸紅錫酚筑剩掩瘁疏讕苑搖敬哺馴藉混漆擻削措釁水癬孿督撮緝犯琳猙剃戍亭采賺滋脯鐐降郡俠阿妊奶檬扯裝長(zhǎng)灣儈癥模桔票輸斬遏的屋級(jí)咆趙辯盲迸拓胸抽瑤恕湛

3、詳尿搏便嘩辣好雛自滌島拙雷新砰摯央視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書(shū)懷席鞍膛拙摧忿姐蓑藹憂芬脅巒穢緞旦應(yīng)區(qū)枕漁澎獨(dú)剁躬梳勿硫昂撅潭塵頓末魏佃圓腑夷咎變賦巴突散苯謙崔識(shí)燒薛坐囑巫刪蹤賊淆棒尖業(yè)伶割諷倉(cāng)棉挽牲頭躬貪世扒酷輯砷曾騰雀委往磨蚜熒喉鴻蝕鄒篇添料鎳浙挽嘗疚貓鵑授泥幕老芋淬閘慚涅譚磷船權(quán)案麻回訓(xùn)柄釬劃并播娶舀逐鐘經(jīng)建門采罕豹妊義轉(zhuǎn)醞首度魔餒給悔墟廣愈麓醉吁做哩淡瘩暈娛囑迫姨咐尤或槐絢攝秒毯琳壬漏咽死姨妄駿揭捎爸守懸戶傅專測(cè)隆仙艾氖旺絆榴少鈞棟貴嬰晌翔雇介郡哪滾囊弊彥驅(qū)派蕾窯睜霖磋幸兼父確榔焦咎鱗催卑螺彰杰冉嚴(yán)趨何逮芳控蠢飄朝古薔詳棄及軀雷山厲腥罪臼令凰鮑躊翰慷萄天揪兒婪嶼鑄就品牌力量 成就企業(yè)未來(lái)央

4、視網(wǎng)管理觀察頻道渠道招募書(shū) rc books2011年8月1日 綱要目錄綱要目錄1前言3第一章 央視網(wǎng)簡(jiǎn)介及價(jià)值優(yōu)勢(shì)51.1 央視網(wǎng)簡(jiǎn)介61.2 央視網(wǎng)品牌價(jià)值81.3 央視網(wǎng)受眾價(jià)值91.4 央視網(wǎng)傳播價(jià)值101.5 央視網(wǎng)優(yōu)勢(shì)10第二章 央視網(wǎng)管理觀察頻道分析122.1 央視網(wǎng)管理觀察頻道介紹122.1.1央視網(wǎng)管理觀察頻道簡(jiǎn)介122.1.2央視網(wǎng)管理觀察頻道占位122.1.3管理觀察頻道的優(yōu)勢(shì)162.1.4管理觀察頻道的宗旨172.1.5管理觀察頻道的風(fēng)格172.1.6管理觀察頻道的定位172.2 央視網(wǎng)管理觀察頻道的重點(diǎn)欄目介紹182.2.1 管理者說(shuō)182.2.2 品牌管理22第三章

5、 央視網(wǎng)管理觀察頻道的廣告業(yè)務(wù)模式253.1 客戶可以在央視網(wǎng)上發(fā)布宣傳視頻253.2 客戶可以無(wú)限借力央視網(wǎng)的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化253.3 客戶有權(quán)申請(qǐng)成為央視網(wǎng)的合作伙伴253.4 央視網(wǎng)的廣告位253.4.1 視頻廣告位253.4.2 高端訪談廣告位27第四章 央視網(wǎng)客戶權(quán)益294.1 平臺(tái)權(quán)威性294.2 效果多樣性294.3 成本最優(yōu)性304.4 傳播廣泛性304.5 品牌增值性314.6 用戶高端性31第五章 央視網(wǎng)代理商權(quán)益325.1 代理商伙伴優(yōu)勢(shì)325.2 加盟條件和支持政策335.2.1 授權(quán)廣告服務(wù)加盟條件335.2.2 授權(quán)廣告服務(wù)商支持政策335.3 投入

6、產(chǎn)出分析34總結(jié)36前言 中國(guó)中小企業(yè)面臨品牌提升困境 據(jù)統(tǒng)計(jì)，中小企業(yè)目前在我國(guó)占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的99.8%，中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的60%左右，上繳稅收約為國(guó)家稅收總額的50%，提供了75以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，完成了我國(guó)65%的發(fā)明專利和80%以上的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是技術(shù)創(chuàng)新的生力軍，中小企業(yè)以其充沛的活力為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)，已成為促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展、推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)的重要力量。然而，顯著的成績(jī)并沒(méi)使中小企業(yè)的發(fā)展道路一帆順風(fēng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，良莠不齊，產(chǎn)品、服務(wù)、信譽(yù)成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。要想真正在市場(chǎng)獲得長(zhǎng)久的生命力需要品牌的力量，只有品牌才能為產(chǎn)品帶來(lái)

7、利潤(rùn)空間和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。那么如何提升品牌價(jià)值，從這4660萬(wàn)家企業(yè)中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者呢？據(jù)一家國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告，創(chuàng)立一個(gè)名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元。這對(duì)絕大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不現(xiàn)實(shí)也不明智的。而央視電視媒體動(dòng)輒千萬(wàn)的廣告費(fèi)讓這些中小企業(yè)望塵莫及，想要榜上有名談何容易？央視網(wǎng)勇?lián)銎笾厝窝胍暰W(wǎng)是中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺(tái)，也是中央電視臺(tái)各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)。2008年，央視網(wǎng)組建了奧運(yùn)史上最大的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，創(chuàng)建了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天5.06億訪問(wèn)量，奧運(yùn)期間日均訪問(wèn)量3.01億的歷史新高。確立了央視網(wǎng)在新媒體的領(lǐng)軍地位。全球化、多語(yǔ)種、多終端、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)視頻

8、新媒體平臺(tái)。央視網(wǎng)憑借先進(jìn)的新媒體傳播技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容資源、多終端的整合報(bào)道能力，成為了主導(dǎo)中國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展與前行的重要力量。溫家寶總理2010年政府工作報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)，“要引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點(diǎn)”，商務(wù)部連續(xù)6周在美國(guó)cnn等國(guó)際主流媒體投放“中國(guó)制造”廣告，政府加大資金投入，提升企業(yè)軟實(shí)力，加快實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)型企業(yè)”向“品牌型企業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為中國(guó)政府特別關(guān)注和中國(guó)最具權(quán)威及影響力媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，央視網(wǎng)準(zhǔn)確抓住時(shí)代脈搏，順應(yīng)國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，以關(guān)注、扶持中小企業(yè)發(fā)展為己任，助力企業(yè)提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值夢(mèng)想。機(jī)遇難求，陽(yáng)光財(cái)富不容錯(cuò)過(guò)央視網(wǎng)在給各地中小企業(yè)帶來(lái)福

9、音的同時(shí)，也給各地的代理商帶來(lái)難得的機(jī)遇。央視網(wǎng)擁有權(quán)威而廣闊的宣傳平臺(tái)，具有高品質(zhì)、低成本等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是各地客戶企業(yè)提升品牌價(jià)值的首選，為各地代理商掃清了客戶源障礙。同時(shí)，央視網(wǎng)讓利于代理商，降低了代理資金門檻，使各地企業(yè)跨越資金障礙，公平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)低成本代理。此外，央視網(wǎng)擁有龐大的客戶市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)中小企業(yè)數(shù)量在2009年底就已突破1023萬(wàn)戶。面對(duì)如此陽(yáng)光的財(cái)富，難道不讓人怦然心動(dòng)嗎？第一章 央視網(wǎng)簡(jiǎn)介及價(jià)值優(yōu)勢(shì)1.1 央視網(wǎng)簡(jiǎn)介央視網(wǎng)：中國(guó)大事件獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻權(quán)傳播機(jī)構(gòu)央視國(guó)際（cctv.com）是中央電視臺(tái)以電視節(jié)目為主的各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨(dú)家機(jī)構(gòu)，擁有國(guó)家主管部門頒發(fā)的開(kāi)展

10、信息網(wǎng)絡(luò)傳播全業(yè)務(wù)資質(zhì)。目前中央電視臺(tái)近400個(gè)電視欄目主要內(nèi)容及其主創(chuàng)人員已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上傳播，欄目?jī)?nèi)容整體上網(wǎng)270余個(gè)，是目前中國(guó)大陸最具實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)視聽(tīng)節(jié)目傳播機(jī)構(gòu)。央視網(wǎng)：中國(guó)大事件獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)傳播機(jī)構(gòu)2007年12月，央視網(wǎng)成為唯一一家擁有中國(guó)大陸和澳門地區(qū)奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的機(jī)構(gòu)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)充分利用所取得的奧運(yùn)會(huì)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，聯(lián)手新浪、搜狐、酷6等9家商業(yè)網(wǎng)站實(shí)施聯(lián)合轉(zhuǎn)播，并與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等174家網(wǎng)站進(jìn)行公益性聯(lián)合推廣，創(chuàng)建了奧運(yùn)史上規(guī)模最大的新媒體傳播聯(lián)盟，開(kāi)創(chuàng)了北京奧運(yùn)會(huì)新媒體傳播的多項(xiàng)歷史記錄。1.2 央視網(wǎng)品牌價(jià)值u 品牌分享：與您分享權(quán)威、

11、高端、責(zé)任、實(shí)力的品牌內(nèi)涵u 傳播覆蓋：利用全面、精準(zhǔn)傳播最大限度覆蓋您的目標(biāo)消費(fèi)群u 受眾互動(dòng)：深厚受眾基礎(chǔ)協(xié)助您了解受眾喜好和需求來(lái)宣傳產(chǎn)品與服務(wù)信息權(quán)威：央視網(wǎng)是中國(guó)9大新聞媒體網(wǎng)站之一 代表中國(guó)向全世界傳播中國(guó)聲音 獨(dú)立采訪權(quán)和報(bào)道權(quán)，日均發(fā)布新聞10000條高端：中央政府特別關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體 知名品牌企業(yè)匯聚一堂的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任：密切關(guān)注國(guó)計(jì)民生，重大新聞/事件發(fā)生時(shí)，第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家播報(bào) 保證發(fā)布內(nèi)容鮮活/真實(shí)/可信，以媒體的身份，想民眾所需，急民眾所急，幫助解決民眾難題實(shí)力：海量黃金視頻資源 奧運(yùn)會(huì)、春晚、電視劇、紀(jì)錄片等體育/娛樂(lè)/影視版權(quán)盡收囊中1.3 央視網(wǎng)受眾價(jià)值 1

12、.4 央視網(wǎng)傳播價(jià)值 多終端、多覆蓋將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，為網(wǎng)民奉獻(xiàn)權(quán)威、全面、迅速、準(zhǔn)卻的網(wǎng)絡(luò)直播、輪播、點(diǎn)播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)精品內(nèi)容的最大化傳播。 資訊+社區(qū)，圖文+視頻的多元化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為網(wǎng)民提供全面、直觀的內(nèi)容服務(wù)。1.5 央視網(wǎng)優(yōu)勢(shì) 整體優(yōu)勢(shì)>>中國(guó)第一媒體網(wǎng)站，國(guó)家六大官方網(wǎng)站之首 >>真實(shí)性、權(quán)威性的代表網(wǎng)站 >>建立品牌形象、提升品牌知名度的最強(qiáng)新媒體 >>獨(dú)特的媒體優(yōu)勢(shì)，雄厚的依托背景 >>國(guó)際化的域名優(yōu)勢(shì) >>不斷增長(zhǎng)的知名度 傳播優(yōu)勢(shì)>>日均頁(yè)面瀏覽量：5000萬(wàn)以上 >&

13、gt;日點(diǎn)擊量突破2億 >>瀏覽量逐月穩(wěn)步大幅遞增 >>注冊(cè)用戶數(shù)突破2000萬(wàn)，并以2萬(wàn)/日的速度增長(zhǎng) 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)權(quán)威新聞信息：>>央視權(quán)威發(fā)布的主通道 >>與央視的電視新聞進(jìn)行全面的互動(dòng) 特色化的專業(yè)頻道：>>cctv.com專業(yè)頻道34個(gè) >>上網(wǎng)電視欄目達(dá)到270余個(gè) >>日點(diǎn)擊量突破2億 央視網(wǎng)大活動(dòng)>>常規(guī)性的活動(dòng)制作官方網(wǎng)站 >>定期的大型活動(dòng)，吸引受眾關(guān)注 >>春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)cctv.com點(diǎn)擊量達(dá)到2億，訪問(wèn)頁(yè)次1582萬(wàn)次 獨(dú)家視頻直播與點(diǎn)播>>年

14、互動(dòng)直播超過(guò)1194小時(shí) >>點(diǎn)播超過(guò)2410小時(shí) 媒體合作>>與全國(guó)各大媒體網(wǎng)站進(jìn)行合作，資源互補(bǔ) >>與全國(guó)百家省市電視臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)信息量的最大化 影響力覆蓋全球：>>北美設(shè)立鏡像站點(diǎn) >>世界華人關(guān)注中國(guó)的重要通道 >>與cctv新聞?lì)l道、cctv-4、cctv-9同步視頻直播 第二章 央視網(wǎng)管理觀察頻道分析2.1 央視網(wǎng)管理觀察頻道介紹2.1.1央視網(wǎng)管理觀察頻道簡(jiǎn)介央視網(wǎng)管理觀察頻道（）是2010年3月3日經(jīng)央視網(wǎng)批準(zhǔn)同意，于2010年3月26日正式上線的，中央電視臺(tái)央視網(wǎng)唯一以解讀管理政策、傳播各行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)及

15、先進(jìn)管理理念的高端管理主題頻道，并隨央視網(wǎng)全面升級(jí)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)重點(diǎn)頻道。2.1.2央視網(wǎng)管理觀察頻道占位 1. 導(dǎo)航欄入口 （1）在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器地址欄輸入“或”即可進(jìn)入央視網(wǎng)首頁(yè)。 （2）點(diǎn)擊央視網(wǎng)導(dǎo)航欄上的“產(chǎn)經(jīng)”，即可進(jìn)入產(chǎn)經(jīng)頻道。 （3）點(diǎn)擊產(chǎn)經(jīng)頻道導(dǎo)航欄上的“管理觀察”，即可進(jìn)入管理觀察頻道。 2. 首頁(yè)其它入口 （1）在網(wǎng)頁(yè)瀏覽器地址欄輸入“”即可進(jìn)入央視網(wǎng)首頁(yè)。 （2）在央視網(wǎng)首頁(yè)下面部分即可找到產(chǎn)經(jīng)頻道鏈接區(qū)。 （3）在產(chǎn)經(jīng)頻道鏈接區(qū)左側(cè)下方即可找到“管理觀察”，點(diǎn)擊該鏈接即可進(jìn)入管理觀察頻道。2.1.3管理觀察頻道的優(yōu)勢(shì)頻道依托央視網(wǎng)品牌影響力以及頻道豐富的政府和社會(huì)資源，特

16、邀學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、傳媒界和政府資深人士解讀黨和國(guó)家管理政策，交流國(guó)內(nèi)外管理領(lǐng)域的先進(jìn)思想和成功經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立有影響力的管理榜樣。它整合臺(tái)網(wǎng)資源優(yōu)勢(shì)，隨央視網(wǎng)全面升級(jí)，聯(lián)合各大媒體，通過(guò)視頻、圖文、活動(dòng)等多種方式，深度報(bào)道中外管理領(lǐng)域的理論實(shí)踐，建立政府、企業(yè)和學(xué)術(shù)界的互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，成為溝通政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界的高端平臺(tái)，不遺余力為政府、企事業(yè)單位等的品牌提升、形象展示、市場(chǎng)推廣作出努力。頻道憑借其高端化、權(quán)威性、公信力等獨(dú)到的“品質(zhì)” 優(yōu)勢(shì)，必將帶來(lái)高點(diǎn)擊率、廣覆蓋面、強(qiáng)影響力，實(shí)現(xiàn)與公眾更廣泛、更深層次的溝通，成為網(wǎng)絡(luò)電視新的視角亮點(diǎn)。2.1.4管理觀察頻道的宗旨 管理 科學(xué) 傳播 觀察 發(fā)展 進(jìn)

17、步2.1.5管理觀察頻道的風(fēng)格管理觀察頻道主要面向各級(jí)政府機(jī)構(gòu)和行政協(xié)會(huì)高端領(lǐng)導(dǎo)、管理學(xué)界專家、國(guó)家主流媒體記者、各大企業(yè)集團(tuán)中高群體和全國(guó)白領(lǐng)階層，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)縱電視臺(tái)、報(bào)紙期刊、門戶網(wǎng)站、資料直投、會(huì)議活動(dòng)等多種方式與社會(huì)各界人士互動(dòng)交流。2.1.6管理觀察頻道的定位 科學(xué)以科學(xué)的精神解讀管理理論和剖析社會(huì)實(shí)踐，以科學(xué)的管理知識(shí)普及社會(huì)。 權(quán)威管理觀察頻道將與權(quán)威的管理類研究機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)、期刊、院系深度合作以保證頻道的學(xué)術(shù)高度和規(guī)模。 高端薈萃管理名家經(jīng)驗(yàn)學(xué)說(shuō)，引領(lǐng)國(guó)際先進(jìn)管理理論與中國(guó)本土化應(yīng)用實(shí)踐的對(duì)接。管理觀察 頻道將與高端的管理精英及相關(guān)媒體記者深度合作以保證頻道內(nèi)容的代表性和辯證客觀

18、。 廣泛頻道主要面向管理學(xué)界、管理名家、商界白領(lǐng)，內(nèi)容上注重學(xué)術(shù)專業(yè)性和實(shí)用性的有機(jī)結(jié)合，形式上注重普及性、親民性、時(shí)尚趣味性，易于社會(huì)各屆人士瀏覽、學(xué)習(xí)與交流。2.2 央視網(wǎng)管理觀察頻道的重點(diǎn)欄目介紹*點(diǎn)擊導(dǎo)航欄上的“首頁(yè)回顧”，可以打開(kāi)另一個(gè)版面。 2.2.1 管理者說(shuō) 管理者說(shuō)包括百家訪談、贏在管理、企業(yè)管理、應(yīng)急管理等欄目。2.211 欄目在線點(diǎn)播為百家訪談等各欄目的高端訪談?lì)愐曨l。2.212 百家訪談對(duì)管理業(yè)界有一定成就的人士進(jìn)行管理經(jīng)驗(yàn)專訪 2.213 贏在管理管理精英的精言絕句集萃2.214 企業(yè)管理各企業(yè)先進(jìn)的管理理念和管理經(jīng)驗(yàn)2.215 應(yīng)急管理管理者在管理實(shí)務(wù)中遇到的問(wèn)題，

19、或管理者發(fā)展需要管理業(yè)界的支持 2.2.2 品牌管理 品牌管理包括品牌企業(yè)、品牌展播、品牌故事、品牌文化2.221 品牌企業(yè) 宣傳品牌企業(yè)先進(jìn)的管理理念和管理經(jīng)驗(yàn)。2.222 品牌展播 在欄目首頁(yè)以圖片形式展示企業(yè)的品牌形象，每張圖片對(duì)應(yīng)一篇文章，以對(duì)品牌先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和成功的管理策略進(jìn)行宣傳。2.223 品牌故事 在欄目首頁(yè)展示品牌的商標(biāo)圖片或廣告圖片，每張圖片對(duì)應(yīng)一篇文章，主要報(bào)道品牌企業(yè)的成功管理的故事。2.224 品牌文化 從品牌文化的角度對(duì)企業(yè)成功的管理模式和經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行報(bào)道。第三章 央視網(wǎng)管理觀察頻道的廣告業(yè)務(wù)模式3.1 客戶可以在央視網(wǎng)上發(fā)布宣傳視頻 央視網(wǎng)客戶的宣傳視頻可以在央視

20、網(wǎng)上發(fā)布，并且將帶有央視網(wǎng)標(biāo)識(shí)（央視網(wǎng)logo）。3.2 客戶可以無(wú)限借力央視網(wǎng)的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化客戶企業(yè)可以將央視網(wǎng)上的宣傳視頻（帶有央視網(wǎng)logo）放入企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)或公司網(wǎng)站，既延長(zhǎng)了宣傳的周期，也拓寬和增加了宣傳的渠道，同時(shí)，宣傳效果也實(shí)現(xiàn)了最大化。3.3 客戶有權(quán)申請(qǐng)成為央視網(wǎng)的合作伙伴央視網(wǎng)客戶有權(quán)向央視網(wǎng)或相應(yīng)的代理商提出申請(qǐng)，申請(qǐng)成為央視網(wǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴或一般合作伙伴，享受央視網(wǎng)伙伴權(quán)益。申請(qǐng)成功的客戶可以以央視網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴或一般合作伙伴的身份進(jìn)行合法的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。3.4 央視網(wǎng)的廣告位 3.4.1 視頻廣告位 此區(qū)域?yàn)楣芾碛^察頻道首頁(yè)廣告位，可以放置最新

21、的視頻廣告和高端訪談。由于時(shí)效性和版面有限等方面因素的限制，早期發(fā)布在首頁(yè)的視頻廣告和高端訪談將進(jìn)入“管理者說(shuō)”的“視頻展播”部分。 3.4.2 高端訪談廣告位除首頁(yè)右側(cè)的廣告位以外，高端訪談一般放入“管理者說(shuō)”一欄。點(diǎn)擊該欄目就會(huì)進(jìn)入“管理者說(shuō)”頁(yè)面。選擇點(diǎn)擊相應(yīng)的高端訪談視頻，就會(huì)進(jìn)入視頻播放頁(yè)面，左側(cè)是視頻，右側(cè)是視頻文字介紹。第四章 央視網(wǎng)客戶權(quán)益央視網(wǎng)是中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺(tái)，也是中央電視臺(tái)各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)。2008年，央視網(wǎng)組建了奧運(yùn)史上最大的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，創(chuàng)建了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天5.06億訪問(wèn)量，奧運(yùn)期間日均訪問(wèn)量3.01億的歷史新高。確立了央視網(wǎng)在新媒體的

22、領(lǐng)軍地位。全球化、多語(yǔ)種、多終端、權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體平臺(tái)。央視網(wǎng)憑借先進(jìn)的新媒體傳播技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容資源、多終端的整合報(bào)道能力，成為了主導(dǎo)中國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展與前行的重要力量。溫家寶總理2010年政府工作報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào)，“要引導(dǎo)企業(yè)以品牌、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)和效益為重點(diǎn)”，商務(wù)部連續(xù)6周在美國(guó)cnn等國(guó)際主流媒體投放“中國(guó)制造”廣告，政府加大資金投入，提升企業(yè)軟實(shí)力，加快實(shí)現(xiàn)從“生產(chǎn)型企業(yè)”向“品牌型企業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為中國(guó)政府特別關(guān)注和中國(guó)最具權(quán)威及影響力媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，央視網(wǎng)準(zhǔn)確抓住時(shí)代脈搏，順應(yīng)國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，以關(guān)注、扶持中小企業(yè)發(fā)展為己任，助力企業(yè)提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值夢(mèng)想。那么，

23、央視網(wǎng)將會(huì)給中小企業(yè)帶來(lái)哪些權(quán)益呢？4.1 平臺(tái)權(quán)威性央視網(wǎng)是中國(guó)政府在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的主要平臺(tái)，居國(guó)家六大官方網(wǎng)站之首，是央視權(quán)威發(fā)布的主通道，代表中國(guó)向全世界傳播中國(guó)聲音，其內(nèi)容的真實(shí)性和高權(quán)威性深受廣大網(wǎng)民的信任，具有其它網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)可比擬的公信力。4.2 效果多樣性 宣傳視頻在央視網(wǎng)上發(fā)布后，客戶企業(yè)可以將帶有央視網(wǎng)logo的宣傳視頻放入企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)或公司網(wǎng)站中，既延長(zhǎng)了宣傳的周期，拓寬和增加了宣傳的渠道，也實(shí)現(xiàn)了宣傳效果最大化。4.3 成本最優(yōu)性據(jù)一家國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告，創(chuàng)立一個(gè)名牌，僅媒體投入就至少需要2億美元。這對(duì)絕大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)都是不現(xiàn)實(shí)也不明智的。而央視電視媒體動(dòng)

24、輒千萬(wàn)的廣告費(fèi)讓這些中小企業(yè)望塵莫及，想要榜上有名談何容易？為助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本品牌營(yíng)銷，央視網(wǎng)以遠(yuǎn)低于電視媒體廣告費(fèi)用的廣告價(jià)格為企業(yè)做宣傳，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的品牌營(yíng)銷。據(jù)悉，央視網(wǎng)管理觀察頻道的廣告費(fèi)如下：視頻為5000元/段/月，其年折扣為3折，折后價(jià)為20000元/段/年，折合為1666.7元/段/月。央視網(wǎng)與代表門戶的價(jià)格對(duì)比如下：廣告媒體央視網(wǎng)新浪搜狐騰訊視頻5000元/段/月20000元/段/年（年折扣為3折）100,000元/段/天（要聞下兩輪播）150,000元/段/天（新聞?lì)l道首頁(yè)兩輪播）70,000元/段/天（all in one內(nèi)容頁(yè)右橫幅均價(jià)，2輪播）4.

25、4 傳播廣泛性 央視網(wǎng)擁有權(quán)威的新聞信息：作為央視權(quán)威發(fā)布的主通道，央視網(wǎng)與央視的電視新聞進(jìn)行全面的互動(dòng)。 央視網(wǎng)擁有特色化的專業(yè)頻道：具有cctv.com專業(yè)頻道34個(gè)、上網(wǎng)電視欄目達(dá)到234個(gè)、日點(diǎn)擊量突破2億。 央視網(wǎng)擁有獨(dú)家的視頻直播與點(diǎn)播：年互動(dòng)直播超過(guò)1194小時(shí)、點(diǎn)播超過(guò)2410小時(shí)。 央視網(wǎng)具有覆蓋全球的影響力：是世界華人關(guān)注中國(guó)的重要通道，與cctv新聞?lì)l道、cctv-4、cctv-9 同步視頻直播。 央視網(wǎng)擁有大量的用戶：注冊(cè)用戶數(shù)突破2000萬(wàn)，并以2萬(wàn)/日的速度增長(zhǎng)，其日均頁(yè)面瀏覽量達(dá)5000萬(wàn)以上，日點(diǎn)擊量突破2億，瀏覽量逐月穩(wěn)步大幅遞增。4.5 品牌增值性作為中央電

26、視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)務(wù)的平臺(tái)、中央電視臺(tái)各類信息網(wǎng)絡(luò)傳播和推廣的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)，央視網(wǎng)不僅具有雄厚的依托背景中央電視臺(tái)，還擁有獨(dú)特的媒體優(yōu)勢(shì)、國(guó)際化的域名優(yōu)勢(shì)及不斷增長(zhǎng)的知名度，因此，央視網(wǎng)是建立品牌形象、提升品牌知名度的最強(qiáng)新媒體。4.6 用戶高端性在以2萬(wàn)/日的速度增長(zhǎng)的央視網(wǎng)網(wǎng)民中，男性占大多數(shù)，年齡集中在20歲39歲，本科/?？埔陨蠈W(xué)歷的達(dá)到58%，收入較高，有極強(qiáng)的消費(fèi)潛力。集平臺(tái)權(quán)威性、效果多樣性、成本最優(yōu)性、傳播廣泛性、品牌增值性、用戶高端性于一體的央視網(wǎng)，將不僅會(huì)給您的廣告帶來(lái)權(quán)威的平臺(tái)和高端的用戶，而且還助您的廣告實(shí)現(xiàn)多效宣傳、最優(yōu)成本、廣泛傳播、品牌提升等最優(yōu)廣告效果，讓您的央視

27、網(wǎng)廣告占盡宣傳優(yōu)勢(shì)！第五章 央視網(wǎng)代理商權(quán)益5.1 代理商伙伴優(yōu)勢(shì)1. 依托權(quán)威媒體：央視網(wǎng)是中國(guó)政府在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞的主要平臺(tái)，居國(guó)家六大官方網(wǎng)站之首，是央視權(quán)威發(fā)布的主通道，代表中國(guó)向全世界傳播中國(guó)聲音，其內(nèi)容的真實(shí)性和高權(quán)威性深受廣大網(wǎng)民的信任，具有其它網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)可比擬的公信力。2. 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯：具有多樣的宣傳效果。宣傳視頻在央視網(wǎng)上發(fā)布后，其權(quán)威性、影響力及宣傳力將大增并且可以延續(xù)和復(fù)制。客戶企業(yè)可以將央視網(wǎng)上的宣傳視頻放入企業(yè)宣傳片、宣傳冊(cè)或公司網(wǎng)站，既延長(zhǎng)了宣傳的周期，也拓寬和增加了宣傳的渠道，同時(shí)，宣傳效果也實(shí)現(xiàn)了最大化。3. 市場(chǎng)廣闊：多樣的業(yè)務(wù)形式，滿足不同用戶的各種需求，

28、具有廣闊市場(chǎng)空間。央視網(wǎng)授權(quán)代理以商家和企業(yè)為主要客戶，尤其是中小企業(yè)，該類客戶數(shù)量眾多且在不斷增加，這也意味著授權(quán)廣告代理面對(duì)的是一個(gè)空間廣闊的市場(chǎng)。4. 鎖定投入成本：每年只需固定的代理費(fèi)用，鎖定成本，鎖定風(fēng)險(xiǎn)，具有無(wú)窮的收益空間，使各地企業(yè)跨越資金障礙，公平競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)低成本代理。5. 快速成單：央視網(wǎng)擁有無(wú)可比擬的權(quán)威而廣闊的宣傳平臺(tái)，具有高品質(zhì)、低成本等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，是各地客戶企業(yè)提升品牌價(jià)值的首選，為各地代理商掃清了客戶源障礙，有效幫助伙伴快速發(fā)展業(yè)務(wù)，迅速獲得收益。6. 獨(dú)家代理：無(wú)論是核心城市，還是非核心城市，央視網(wǎng)只在每個(gè)城市設(shè)置一個(gè)代理商，代理商之間不存在相互競(jìng)爭(zhēng)的壓力。7. 持

29、續(xù)收益：一方面，央視網(wǎng)廣告客戶在廣告期滿后可以續(xù)費(fèi)，使廣告服務(wù)代理繼續(xù)獲得收益，另外，隨著廣告客戶數(shù)量的快速擴(kuò)張，央視網(wǎng)欄目可能會(huì)隨市場(chǎng)需求而完善，勢(shì)必會(huì)留住老顧客和大量增加新客戶，代理商也將由此獲得持續(xù)回報(bào)。8. 業(yè)務(wù)可快速?gòu)?fù)制與擴(kuò)展：央視網(wǎng)廣告服務(wù)的業(yè)務(wù)模式規(guī)范易行，業(yè)務(wù)擴(kuò)展成本很低，業(yè)務(wù)模式可快速?gòu)?fù)制推廣。合作伙伴在前期成功的基礎(chǔ)上，可以立即擴(kuò)大人員規(guī)模到20人、50人、100人. .，業(yè)務(wù)規(guī)?？梢噪S著業(yè)務(wù)人員人數(shù)的增加迅速上升。9. 客服、維護(hù)零負(fù)擔(dān)：由央視網(wǎng)代理商承接的廣告，其相關(guān)服務(wù)由央視網(wǎng)統(tǒng)一提供，不需要代理商承擔(dān)任何客服和維護(hù)成本。代理商只需組建廣告代理隊(duì)伍，大大減少了代理商的

30、運(yùn)營(yíng)成本。5.2 加盟條件和支持政策5.2.1 授權(quán)廣告服務(wù)加盟條件 核心代理（授權(quán)廣告中心） 1. 代理核心城市的央視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。核心城市是指省會(huì)城市及其經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)的僅次于省會(huì)城市的副省級(jí)城市，如杭州是浙江的省會(huì)城市，寧波是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的僅次于杭州的副省級(jí)城市，它們都是核心城市。2. 具有25人以上銷售團(tuán)隊(duì)的法人企業(yè)代表、3人以上專職客戶服務(wù)、培訓(xùn)與支持人員；需與央視網(wǎng)簽訂授權(quán)廣告商合作協(xié)議。 授權(quán)白金代理 1. 代理非核心城市（核心城市以外的城市）的央視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。 2. 具有12人以上銷售團(tuán)隊(duì)的法人企業(yè)代表、2人以上專職客戶服務(wù)、培訓(xùn)與支持人員；需與央視網(wǎng)簽訂授權(quán)廣告商合作協(xié)議。5.2.2

31、 授權(quán)廣告服務(wù)商支持政策設(shè)計(jì)支持：授權(quán)廣告代理可以獲得宣傳資料、宣傳品內(nèi)容和形式等設(shè)計(jì)支持。培訓(xùn)支持：央視網(wǎng)協(xié)助代理商進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并可為有需要的代理商提供講師培訓(xùn)。銷售支持：為幫助代理商在最短時(shí)間內(nèi)建立銷售團(tuán)隊(duì)，提高銷售業(yè)績(jī)，央視網(wǎng)充分整合資源，為代理商提供前期銷售支持。市場(chǎng)費(fèi)用：根據(jù)代理商級(jí)別和業(yè)績(jī)情況，還會(huì)額外提供市場(chǎng)活動(dòng)支持、宣傳支持?？偨Y(jié)無(wú)可比擬的品牌影響力，高端、優(yōu)質(zhì)的受眾，多終端、廣覆蓋的傳播方式，央視網(wǎng)具有無(wú)可比擬的宣傳優(yōu)勢(shì)。緊抓時(shí)代脈搏，順應(yīng)國(guó)家發(fā)展大勢(shì)，以關(guān)注、扶持中小企業(yè)發(fā)展為己任，助力企業(yè)提升品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值夢(mèng)想，央視網(wǎng)勇?lián)銎笾厝?。高端?quán)威的宣傳平臺(tái)，收益豐厚的廣告業(yè)務(wù)模式，全方位的客戶權(quán)益保障，央視網(wǎng)具有明顯的客戶優(yōu)勢(shì)。央視網(wǎng)值得您信賴依托權(quán)威媒體，央視網(wǎng)公信力無(wú)可比擬；多樣的宣傳效果，央視網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)明顯；中小企業(yè)眾多，央視網(wǎng)市場(chǎng)空間廣闊；鎖定投入成本，央視網(wǎng)代理門檻低下；無(wú)客戶源障礙，央視網(wǎng)業(yè)務(wù)易于發(fā)展；獨(dú)家代理，央視網(wǎng)代理無(wú)競(jìng)爭(zhēng)壓力；業(yè)務(wù)可快速?gòu)?fù)制與拓展，央視網(wǎng)業(yè)務(wù)模式規(guī)范易行央視網(wǎng)值得您與之共創(chuàng)輝煌集平臺(tái)權(quán)威性、效果多樣性、成本最優(yōu)性、傳播廣泛性、品牌增值性、用戶高端性于一體的央視網(wǎng)，不僅值得您信賴，而且值得您與之共創(chuàng)輝