關(guān)于旅游消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查及分析報(bào)告

1、關(guān)于旅游消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查及分析報(bào)告 （xx市旅游消費(fèi)市場(chǎng)） 班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷1031姓名：溫亞男指導(dǎo)教師：宋文光 目錄 一、摘要.2 二、引言.2三、正文.21.旅游成人們假期休閑的主流.22.旅游消費(fèi)問題.33.規(guī)劃的目標(biāo)市場(chǎng).34.出游的方式.45.旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì).4四、結(jié)論與建議.5 五、組織附件.6 一、摘要 隨著社會(huì)發(fā)展，旅游逐漸成為人們的必需生活方式。隨著生活水平的不斷提高，旅游景點(diǎn)消費(fèi)已成為人們生活不可缺少的一部分。就此，xx市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)就泉州各大旅游景點(diǎn)的環(huán)境和服務(wù)情況做了一次消費(fèi)調(diào)查，以了解游客消費(fèi)者對(duì)各景點(diǎn)的滿意度及目前各景點(diǎn)存在的現(xiàn)狀問題，從而給廣大消費(fèi)者提供

2、正確的消費(fèi)信息，以更好的服務(wù)方便景點(diǎn)旅游的游客。主要的調(diào)查目的是分析現(xiàn)在市場(chǎng)人們對(duì)于旅游的一些高追求，對(duì)于旅游的形式，消費(fèi)的狀況，出游的次數(shù)，對(duì)于旅游自身的一些目的，還有旅游的多種項(xiàng)目的一些選擇，此次調(diào)查主要是針對(duì)xx市的消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)查，調(diào)查方法采取隨機(jī)抽樣調(diào)查方法，試圖預(yù)測(cè)泉州旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景。 關(guān)鍵詞?！叭荨薄奥糜问袌?chǎng)”“發(fā)展”。 二、引言 2011.12.26日我們對(duì)xx市旅游的狀況進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查，目的是有針對(duì)性的對(duì)旅游的消費(fèi)狀況、出游次數(shù)、旅游的項(xiàng)目等進(jìn)行了分析，總結(jié)了推動(dòng)旅游市場(chǎng)進(jìn)步的主要的因素，從而使旅游市場(chǎng)得到更高的進(jìn)步。我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷了改革開放30年的發(fā)展，已初步形

3、成了“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的基本格局，具備了一定的產(chǎn)業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)入了前所未有的大發(fā)展時(shí)代。近年來，旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)一直保持高速發(fā)展，在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn)。21世紀(jì)隨著中國(guó)加入wto和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游收入迅速增加，遠(yuǎn)高于同期gdp的增長(zhǎng) 三、正文 1.旅游成人們假期休閑的主流 在旅游市場(chǎng)的調(diào)查中顯示，進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析的的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示有百分之23.4的人們選擇了外出旅游，這足以說明了外出旅游已經(jīng)逐漸成為人們假期休閑的主流，緊接著有對(duì)出游的次數(shù)做了詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)論證明一年內(nèi)出游多次的人數(shù)比例略高于基本不出游的人數(shù)的比例，四分之一的人表示經(jīng)常會(huì)去各景

4、點(diǎn)游玩，絕大部分的人表示偶爾會(huì)去，而只去過一次的游客是極少數(shù)。2 外出旅游9.60%打牌玩麻將業(yè)余學(xué)習(xí)串門聊天看書看報(bào)0.00%5.50%2.70%4.20%8.60%9.50%16.70%19.80%5.00%10.00%15.00%20.00%23.40%系列125.00% 2.旅游消費(fèi)問題 下一組的數(shù)據(jù)顯示證明了旅游花費(fèi)的多少事人們生活水平高低，以及被調(diào)查者的月收入所占的比例問題，總體的表現(xiàn)出的就是不同階層居民的旅游消費(fèi)水平問題。 23%25%5%7%2%25%20%0%1234567 3.規(guī)劃的目標(biāo)市場(chǎng) 人們對(duì)出游時(shí)間的選擇比較理性，注意到了旅游過于擁擠的現(xiàn)象，甚于此，各旅游景點(diǎn)如能按

5、不同假期細(xì)分不同的目標(biāo)市場(chǎng)，并針對(duì)具體目標(biāo)市場(chǎng)制定出相應(yīng)的促銷活動(dòng)，定能把握好的商機(jī)。目前假期制度對(duì)大多數(shù)人的出游時(shí)間長(zhǎng)短該是有一定的影響的。 4.出游的方式 有關(guān)旅游主要方式調(diào)查發(fā)現(xiàn)，42.8%的人選擇是結(jié)伴而行，其次是與家人，參加旅游團(tuán)等方式，而目前我國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)團(tuán)體旅游逐漸下降，散客旅游者不斷上升，旅行社可以根據(jù)顧客的需求，推出各種更受歡迎的旅游線路，或者盡量為消費(fèi)者提供“超級(jí)市場(chǎng)式”的自選旅游的項(xiàng)目，使他們有充分的挑選組合的空間。結(jié)論顯示近期的選擇形式是個(gè)性化旅游和一個(gè)或幾個(gè)人得自助式旅游。而人們出門旅游的目的多數(shù)是放松自己，釋放工作學(xué)習(xí)的壓力和增長(zhǎng)見識(shí)，比例占總調(diào)查的比較大。不同地

6、方、不同性格的游客對(duì)旅游有不同追求，在旅游目的地方面也存在明顯差異。選擇區(qū)自然風(fēng)光地旅游的游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去歷史文化旅游地的人要多。50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%1 其它獨(dú)自旅游單位組織參加旅行團(tuán)與家人同行與友人結(jié)伴2與友人結(jié)伴與家人同行參加旅行團(tuán)單位組織獨(dú)自旅游其它 5.旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 旅游業(yè)作為一個(gè)具有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重大的影響力。國(guó)外一些學(xué)者認(rèn)為，旅游業(yè)發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有正向促進(jìn)作用（khanphangtoh，1995；leekwon，1995；holder，1998）。國(guó)內(nèi)學(xué)者也就旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)分別在整體層面（吳國(guó)新，

7、2003；楊勇，2006）和省際（或地區(qū)）層面（李志青，2001；林剛，2000；陶金龍，2004）上進(jìn)行了理論分析和實(shí)證研究。2旅游收入是指旅游接待部門（或國(guó)家、地區(qū)）在一定時(shí)期內(nèi)通過銷售旅游商品而獲取的全部貨幣收入.它由國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入兩部分組成.國(guó)內(nèi)旅游收入是通過向國(guó)內(nèi)旅游者銷售旅游商品而獲得的收入，是已創(chuàng)造國(guó)民收入再分配的一部分.國(guó)際旅游收入（亦稱外匯旅游收入）是指向入境旅游者銷售商品所獲得的收入，是從境外旅游者那里獲取的外匯收入.作為一種資金流入，旅游收入為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要的資金支持，提升了旅游區(qū)居民的生活水平，并通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)了總體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

8、旅游業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國(guó)入境旅游、出境旅游和國(guó)內(nèi)旅游均快速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國(guó)。2004年全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次，比2003年增長(zhǎng)18.96；旅游外匯收入累計(jì)為257億美元，比2003年增長(zhǎng)47.87。 2005年1-9月，全國(guó)旅游外匯收入累計(jì)測(cè)算數(shù)為219.89億 美元，比上年同期增長(zhǎng)18.150。其中。過夜旅游者在華花費(fèi)為198.58億美元，占全國(guó)旅游外匯收入的90.31；一日游游客在華花費(fèi)為21.31億美元，占9.69。未來幾年內(nèi)，交通運(yùn)輸將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求拉動(dòng)明顯。交通運(yùn)輸業(yè)景氣度進(jìn)一步提升，存在較好的投

9、資機(jī)會(huì)。 2004年我國(guó)出境旅游增勢(shì)強(qiáng)勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游整體發(fā)展勢(shì)頭良好，2004年中國(guó)內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次，首次突破10億人次大關(guān)。國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2004年底，全國(guó)共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國(guó)際社增加108家，國(guó)內(nèi)社增加1870家；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長(zhǎng)9.42；直接從業(yè)人員為24.62萬人。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈，這就要求相關(guān)部門對(duì)旅行社的營(yíng)業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范，制訂更加完善的法律法規(guī)來對(duì)其進(jìn)行有效約束。 隨著旅游消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，旅游

10、業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。由于國(guó)家的資金投入有限，景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實(shí)上是一種不完全的公共產(chǎn)品，對(duì)其要求有公共產(chǎn)品的價(jià)格顯然是不合適的。于是2004年以來，景區(qū)提高門票價(jià)格成為旅游業(yè)界的熱點(diǎn)話題，又例如2005年廣州在第98屆廣交會(huì)提出了對(duì)酒店房?jī)r(jià)的“不限價(jià)”，類似的問題牽引著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式、盈利模式的變遷。 四、結(jié)論與建議 一、對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的把握要有一定的針對(duì)性。 二、是可以開展“xx市”的專項(xiàng)活動(dòng)，加大旅游環(huán)境綜合治理。加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入，加快各項(xiàng)硬件設(shè)施，尤其是公廁、夜晚路燈照明及相關(guān)安全保障設(shè)施的建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)行業(yè)的監(jiān)管，尤其是對(duì)從業(yè)人員服務(wù)態(tài)度和商品價(jià)格的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊社

11、會(huì)閑散人員追客、拉客、宰客等行為。 三、對(duì)于旅游的形式可以更加豐富的開發(fā)。開展民俗文化挖掘和開發(fā)力度，加快旅游特色和著名建設(shè)進(jìn)程，提高餐飲消費(fèi)和娛樂消費(fèi)額度。 四、改革宣傳促銷途徑，加大在電視、報(bào)刊等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)電視等新媒體的宣傳力度。 五、加強(qiáng)對(duì)世界自然遺產(chǎn)的監(jiān)測(cè)和保護(hù)力度，特別是對(duì)旅游資源的保護(hù)力度要加強(qiáng)。 六、外旅游便是一個(gè)很好的途徑，越來越多的人們選擇旅游作為自我解壓放松的途徑，因?yàn)樵诼糜瓮局校粌H可以使自己放松緊張的神經(jīng)，舒緩心里的壓力， 還可以在旅游途中學(xué)到、看到、聽到、接觸到一些新事物，從中學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟到一些事情，使得自身的素質(zhì)得以提升。 五、組織附件 第二篇：旅游

12、市場(chǎng)調(diào)查旅游市場(chǎng)的swot分析旅游市場(chǎng)的swot分析 以蘇州園林為例 【摘要】 對(duì)蘇州園林的旅游市場(chǎng)進(jìn)行了swot分析，認(rèn)為未來蘇州園林旅游市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。積極開拓國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)，使得蘇州園林成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的旅游景區(qū)。從而也體現(xiàn)園林旅游功能提升旅游者的素養(yǎng)。 【關(guān)鍵詞】 蘇州園林旅游客源可持續(xù)發(fā)展 一、引言 “中國(guó)園林是世界造園之母，蘇州園林是中國(guó)園林的杰出代表”這是聯(lián)合國(guó)教科文組織遺產(chǎn)委員會(huì)第21屆會(huì)議對(duì)蘇州古典園林的高度評(píng)價(jià)。借助申遺擴(kuò)大了世界的知名度，首批列入世界遺產(chǎn)名錄的園林有拙政園、留園、網(wǎng)師園、環(huán)秀山莊。 古典園林旅游是蘇州開發(fā)最早的一項(xiàng)旅游項(xiàng)目。蘇州園林作為

13、中國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，已成為蘇州旅游的靈魂，是蘇州全方位發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的“有效載體”和無法替代的聚焦品牌。近年來，蘇州利用古典園林進(jìn)一步開拓旅游空間，隨著古典園林申報(bào)世界文化遺產(chǎn)獲得了成功，使參觀園林的游客絡(luò)繹不絕，近年來蘇州在古城、古鎮(zhèn)、古運(yùn)河兩岸等旅游項(xiàng)目的開發(fā)和利用上呈現(xiàn)多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2008北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的舉辦，中國(guó)旅游熱已經(jīng)成為趨勢(shì)，蘇州園林旅游也成為中國(guó)旅游熱的重要旅游地之一，促使著蘇州園林旅游城市的發(fā)展。 二、蘇州園林旅游市場(chǎng)的swot分析 （一）優(yōu)勢(shì) 1.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)總量逐年登高，2012年一季度gdp2630億同比增長(zhǎng)7

14、.8%，中國(guó)大陸排名第4位，僅次于上海、北京和廣東，因此經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)明顯為蘇州園林的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 2.區(qū)位優(yōu)勢(shì) 東臨上海，西接無錫、常州，南至嘉興、湖州，北抵長(zhǎng)江、南通，京杭大運(yùn)河、312國(guó)道、京滬線都經(jīng)過xx市。從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)，市域范圍內(nèi)的邊緣地帶應(yīng)該是同周邊城市關(guān)系最為密切的地區(qū)，也是資源、區(qū)位條件相對(duì)接近的地區(qū)。所以，在產(chǎn)業(yè)政策定位及空間發(fā)展模式上應(yīng)從整個(gè)區(qū)域出發(fā)，打破行政界限，從而確定xx市域內(nèi)各空間地帶向外擴(kuò)散或與之競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)政策定位。 xx市位于長(zhǎng)江三角洲腹地，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)位于中國(guó)大陸海岸線中部的長(zhǎng)江入海口，這個(gè)區(qū)域地跨上海直轄市及浙江、江蘇兩省，包括xx省，浙

15、江的杭州、嘉興、湖州、寧波、紹興、舟山及江蘇的南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、蘇州、常州、無錫、南通、泰州共15個(gè)市，面積約10萬平方公里。長(zhǎng)江三角洲是目前階段我國(guó)區(qū)域范圍內(nèi)最大、人口最多、實(shí)力最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)區(qū)。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)作為中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)和現(xiàn)代化的先導(dǎo)與示范區(qū)，2005年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值33859億元，占全國(guó)的比重達(dá)18.6%。16城市增速均值達(dá)到14.1%，gdp超過千億元的城市已經(jīng)達(dá)到11個(gè)，長(zhǎng)江三角洲有人口約5600萬，城市人口約2000萬。長(zhǎng)江三角洲是我國(guó)最大的旅游客源地，同時(shí)也是最大的旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江浙滬每年出游人數(shù)超過1個(gè)億，旅游支出超過600億，旅游出游能力和旅游消費(fèi)水平均處于較

16、高水平。長(zhǎng)三角聚居了一大批中、高端度假消費(fèi)群體，為度假區(qū)休閑旅游的發(fā)展提供了大量客源儲(chǔ)備。同時(shí)區(qū)位優(yōu)勢(shì)的背后是集聚效應(yīng)的產(chǎn)生。長(zhǎng)三角作為中國(guó)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，吸引了全球的目光，既是國(guó)內(nèi)最大的旅游客源地，亦是最大的旅游目的地，因此在“長(zhǎng)三角效應(yīng)”的帶動(dòng)下，蘇州旅游的發(fā)展空間將不斷擴(kuò)大。 3.交通優(yōu)勢(shì) 蘇州處在以上海為中心的滬、寧、杭大都市圈的中心位置，與無錫、常州聯(lián)系緊密，交通便利。京杭運(yùn)河縱穿南北，滬寧鐵路、滬寧高速公路橫貫東西與上海相連，312國(guó)道和十蘇王公路主干線十字交叉貫穿全境，且與上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)相連的蘇滬快速公路業(yè)已開通。繞城高速公路與蘇嘉杭高速公路相連。距上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)120km

17、、上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)150km、南京國(guó)際機(jī)場(chǎng)240km、無錫碩放機(jī)場(chǎng)不到10km，而蘇州光福機(jī)場(chǎng)就在區(qū)內(nèi)，交通條件十分優(yōu)越。城市軌道交通一號(hào)線已經(jīng)開通。京滬高速鐵路、滬寧城際鐵路蘇州段工程也已經(jīng)開通。滬蘇浙高速公路蘇州段、蘇通大橋南連接線、蘇嘉杭高速公路、318國(guó)道改建和蘇虞張公路快速化改造等項(xiàng)目順利完成。 （二）、劣勢(shì) 1.承載能力與游客分配不均 由于園林游客是蘇州旅游產(chǎn)品中的重要組成部分，加上近年來游客數(shù)量大幅上升，使部分重要園林如拙政園、留園、獅子林等人滿為患、不堪重負(fù)。部分游客抱怨園林內(nèi)人太多，不僅加速了古典園林內(nèi)景致、實(shí)物、環(huán)境質(zhì)量的損壞速度，還嚴(yán)重破壞了“清、靜、雅、閑”的園林環(huán)境，

18、使園林失去了其本色，影響了園林在游客心目中的形象。在著名園林游熱銷的同時(shí)，也使一些小園林如藕園、藝圃等游客寥寥、門庭冷落，使蘇州園林旅游市場(chǎng)內(nèi)部的資源分配也呈現(xiàn)出不合理態(tài)勢(shì)。 2.園林旅游市場(chǎng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)失衡和外部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的弱化 散布于姑蘇城各個(gè)角落的大小園林出于其自身的利益，在一個(gè)不大的市場(chǎng)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)，所呈現(xiàn)出的大園林熱銷、小園林冷落的局面，勢(shì)必造成大園林經(jīng)濟(jì)效益高而維護(hù)任務(wù)繁重，小園林則因競(jìng)爭(zhēng)力弱而維護(hù)經(jīng)費(fèi)投入不足的狀況。 3.交通壓力 蘇州園林大多位于蘇州xx縣區(qū)內(nèi)，古有小橋流水人家，古建筑比較密集，道路比較狹窄，旅游高峰期時(shí)，道路擁堵不堪，交通條件不佳，大大影響旅游的心情。 （三）、機(jī)會(huì)

19、 1.國(guó)內(nèi)外知名品牌 蘇州園林被列入世界遺產(chǎn)名錄，以及08年北京奧運(yùn)會(huì)、10年上海世博會(huì)的成功舉辦促使了全世界的中國(guó)旅游熱。再次很好的把蘇州推上國(guó)際的舞臺(tái)。 1997年12月4日，聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)第21屆全體會(huì)議批準(zhǔn)了以拙政園、留園、網(wǎng)師園、環(huán)秀山莊為典型例證的蘇州古典園林列入世界遺產(chǎn)名錄。2000年11月30日，滄浪亭、獅子林、藝圃、耦園、退思園也被正式列入世界遺產(chǎn)名錄，蘇州成為我國(guó)擁有遺產(chǎn)地最多的城市。2004年第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì)在蘇州舉行。 蘇州素有“人間天堂”的美譽(yù)，蘊(yùn)含著豐富而精致的人文精神的古典園林，成為蘇州的文化象征。這些散落在姑蘇城中的粒粒明珠，成就了蘇州“園林

20、之城”的美譽(yù)，奠定了文化蘇州的地位，更成為蘇州與世界各國(guó)的友好使者，在異國(guó)他鄉(xiāng)落地生根，見證著友誼長(zhǎng)青。體庭院出口的“明軒”開始，25年來，蘇州園林以其傳統(tǒng)的高品位的藝術(shù)風(fēng)格和獨(dú)特的文化價(jià)值，越來越多的走向歐、美、亞、澳各洲的名城并獲多項(xiàng)榮譽(yù)，含蓄獨(dú)到的園林文化受到了異域知音的廣泛認(rèn)同和贊賞，并成為物質(zhì)的、不可移動(dòng)的中國(guó)文化的和平友好使者，被當(dāng)?shù)胤Q為“常駐的文化使者”、“永恒的貴賓”。加深了國(guó)際知名度，宣稱了蘇州，更加深了國(guó)外游客對(duì)中國(guó)古典園林的認(rèn)識(shí)。 2.長(zhǎng)三角區(qū)域一體化加速 伴隨世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮，作為經(jīng)濟(jì)前沿地帶的長(zhǎng)三角地區(qū)面臨破壁互融、互動(dòng)溝通的又一輪新發(fā)展。2003年7月長(zhǎng)三角16

21、個(gè)旅游城市共同簽署長(zhǎng)江三角洲旅游城市合作宣言，提出了聯(lián)手打造“長(zhǎng)三角無障礙旅游區(qū)”，達(dá)成“取 消旅游壁壘與進(jìn)入障礙，建成中國(guó)首個(gè)無障礙的跨省市旅游區(qū)，最終成為世界級(jí)旅游目的地”的共識(shí)，為推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)旅游區(qū)域合作，共謀旅游經(jīng)濟(jì)一體化樹立了首例典范和品牌。自2003年以來，長(zhǎng)三角旅游城市合作組織每年舉辦一次“長(zhǎng)三角旅游城市高峰論壇”。經(jīng)過5年多的精心培育，“長(zhǎng)三角旅游城市合作組織”的成員單位由2003年16個(gè)城市發(fā)展到現(xiàn)在的25個(gè)城市，跨上海、浙江、江蘇、安徽、江西一市四省。這一局面的出現(xiàn)為區(qū)域旅游合作帶來了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)區(qū)域旅游合作的良性運(yùn)轉(zhuǎn)又會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推進(jìn)地

22、區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。 （四）、威脅 面對(duì)中國(guó)如此龐大的市場(chǎng)需求，如何更合理地整合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，挖掘市場(chǎng)潛力，保持旅游產(chǎn)業(yè)的良性需求發(fā)展；如何持續(xù)地激發(fā)游客的旅游熱情等都是園林管理者和經(jīng)營(yíng)者無可回避的高層次經(jīng)營(yíng)目標(biāo)?，F(xiàn)在游客的發(fā)展已經(jīng)從第一代走向第二代。第一代游客出外旅游的目的是為了滿足好奇心，旅游方式可以稱之為“看熱鬧”，主要目的是度假、游玩。第二代游客旅游則是滿足求知欲望，可稱為“看門道”，他們要達(dá)到的目的是受教育、獲信息、領(lǐng)略他鄉(xiāng)的情趣。園林所具有的文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等特點(diǎn)能有很大程度上滿足游客的這一變化趨勢(shì)。因此園林從業(yè)人員必須主動(dòng)適應(yīng)游客的這種變化，從根本上樹立可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的概念，從多方

23、面豐富園林內(nèi)涵，提高游玩層次，真正發(fā)揚(yáng)園林藝術(shù)的精神所在，但對(duì)于大多數(shù)從事園林業(yè)的人士觀念并未改變，自身素質(zhì)也有待提高。 面對(duì)有著豐厚歷史積淀的文化遺產(chǎn)，人們?cè)谘鐾x煌的同時(shí)，科學(xué)的觀察和研究蘇州園林的文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)地位顯得尤為重要，應(yīng)盡量避免落入俗套的改造怪圈。但愿蘇州古典園林可以免受這樣的厄運(yùn)。 三、結(jié)論 通過對(duì)蘇州園林的swot分析，了解了蘇州園林旅游的優(yōu)劣勢(shì)，為蘇州園林 旅游的發(fā)展指明了方向可持續(xù)發(fā)展。蘇州園林的旅游一定要體現(xiàn)其古典園林的特色旅游，文明旅游。使蘇州園林藝術(shù)得意傳承和發(fā)展。保護(hù)古典園林，可持續(xù)合理的發(fā)展園林旅游。 參考文獻(xiàn)： 1蘇州園林旅游的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策曹文捷江蘇信

24、息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2世界文化遺產(chǎn)蘇州古典園林衣學(xué)領(lǐng)國(guó)際商報(bào)/2004年/09月/28日/第003版 3xx市體育旅游發(fā)展的swot分析潘榮靜 4蘇州古典園林成為世界品牌的奧妙衣學(xué)領(lǐng)中國(guó)城市經(jīng)濟(jì) 第三篇：大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問卷大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問卷 你好。為了進(jìn)一步了解我市xx縣區(qū)廣大學(xué)生的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀，促進(jìn)我市旅行社的發(fā)展，我們特地開展調(diào)查，非常希望您能夠在百忙中抽出一點(diǎn)時(shí)間完成此次調(diào)查，本次調(diào)查采用無記名，請(qǐng)認(rèn)真填寫，謝謝。 您的性別：男女 1.請(qǐng)問你是哪個(gè)年級(jí)的 a.大一 b.大二 c大三 d.大四 2.周末或節(jié)假日你經(jīng)常會(huì)選擇下列哪種消遣方式 a.逛街或到市區(qū)娛樂 b.旅游 c.校

25、內(nèi)活動(dòng) 3.你去旅游主要考慮哪些因素。（請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)前用數(shù)字排序） a.價(jià)錢 b.旅游目的地 c.旅游日程 d.出游時(shí)間 e.安全保障 f.出游方式 4.請(qǐng)問你對(duì)旅游的態(tài)度 a.提倡，增長(zhǎng)見識(shí) b.不提倡，影響學(xué)習(xí)，增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān) c.一般，可有可無 5.你一年的出游頻率是 a.12次 b.35次 c.58次 d.8次以上 6.如果你參加旅行社組團(tuán)，你最看重的是什么 a.旅游線路和景點(diǎn)安排合理 b.住宿和交通便宜 c.有導(dǎo)游講解 d.其他_ 7.您所能接受的旅游支出 a，少于300 b.300到600 c.600到1000 d.1000以上 8.你一般出行的時(shí)長(zhǎng)為多久 a.1天 b.23天 c.45

26、天 d.67天 9.你一般選擇的出行方式是（可多選） a.火車 b.汽車 c.大巴 d.飛機(jī) e.自駕 10.你出游一般選擇的住宿方式（可多選） a.青年旅社 b.朋友家或親戚家 c.經(jīng)濟(jì)型酒店 d.豪華酒店 e.自帶帳篷 11.你出游的目的地主要是 a、市內(nèi) b、其他省份或城市 c、外國(guó) 12.你最喜歡去的地方類型是 a.名勝古跡 b.園林景觀 c.主題公園 d.野炊 e.探險(xiǎn) 13.旅游中你最不滿意的是 a.增加景點(diǎn)，加收門票 b.帶團(tuán)購(gòu)物 c.午餐很貴 d.導(dǎo)游服務(wù)不好 e.時(shí)間緊，走馬觀花 14.你認(rèn)為大學(xué)生出游的最大阻礙因素是什么（可多選） a.資金不足 b.閑暇時(shí)間不夠 c.對(duì)旅行

27、社不信任 d.其他 15.你喜歡在哪個(gè)時(shí)節(jié)出游 a，寒暑假 b.法定節(jié)假日 c.周末 d.任何時(shí)間 16.你旅游時(shí)的消費(fèi)主要用于（可多選） a.交通費(fèi)用 b、住宿 c、吃飯 d、購(gòu)物和娛樂 e、景區(qū)門票 17.您旅游資金的來源 a.父母給與 b.生活費(fèi)中節(jié)省 c.簡(jiǎn)直賺錢 d.其他_ 謝謝您的配合。祝您學(xué)業(yè)進(jìn)步，生活愉快。 第四篇。旅游行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告旅游業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國(guó)入境旅游、出境旅游和國(guó)內(nèi)旅游均快速增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已成為全球第五大旅游國(guó)。2004年全年入境旅游人數(shù)達(dá)到10904萬人次，比2003年增長(zhǎng)18.96%；旅游外匯收入累計(jì)為257億

28、美元，比2003年增長(zhǎng)47.87%。 2005年1-9月，全國(guó)旅游外匯收入累計(jì)測(cè)算數(shù)為219.89億美元，比上年同期增長(zhǎng)18.150%。其中：過夜旅游者在華花費(fèi)為198.58億美元，占全國(guó)旅游外匯收入的90.31%；一日游游客在華花費(fèi)為21.31億美元，占9.69%。未來幾年內(nèi)，交通運(yùn)輸將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求拉動(dòng)明顯。交通運(yùn)輸業(yè)景氣度進(jìn)一步提升，存在較好的投資機(jī)會(huì)。 2004年我國(guó)出境旅游增勢(shì)強(qiáng)勁，公民出境旅游超過2800萬人。同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游整體發(fā)展勢(shì)頭良好，2004年中國(guó)內(nèi)地旅游出游人數(shù)達(dá)到11.02億人次，首次突破10億人次大關(guān)。國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到4711億元。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2004年底

29、，全國(guó)共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，國(guó)際社增加108家，國(guó)內(nèi)社增加1870家；旅行社總資產(chǎn)424.38億元，同比增長(zhǎng)9.42%；直接從業(yè)人員為24.62萬人。但旅行社的增加也使得旅游業(yè)的質(zhì)量問題亮起不少紅燈，這就要求相關(guān)部門對(duì)旅行社的營(yíng)業(yè)和服務(wù)要嚴(yán)格監(jiān)督和規(guī)范，制訂更加完善的法律法規(guī)來對(duì)其進(jìn)行有效約束。 隨著旅游消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束。由于國(guó)家的資金投入有限，景區(qū)等旅游產(chǎn)品事實(shí)上是一種不完全的公共產(chǎn)品，對(duì)其要求有公共產(chǎn)品的價(jià)格顯然是不合適的。于是2004年以來，景區(qū)提高門票價(jià)格成為旅游業(yè)界的熱點(diǎn)話題，又例如2005年廣州在第98屆

30、廣交會(huì)提出了對(duì)酒店房?jī)r(jià)的“不限價(jià)”，類似的問題牽引著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式、盈利模式的變遷。賓館酒店行業(yè)處于過度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，全行業(yè)處于盈虧臨界點(diǎn)。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)及旅游業(yè)的發(fā)展，在未來幾年內(nèi)多種形式的酒店經(jīng)營(yíng)模式將得到快速發(fā)展。并在發(fā)展中逐步由國(guó)家走向民資，由壟斷走向競(jìng)爭(zhēng)。隨著開放程度逐漸深入，國(guó)際品牌的漸漸滲透，各品牌間的服務(wù)理念、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)定位之爭(zhēng)將愈演愈烈。這對(duì)本土的老牌酒店來說更是一個(gè)巨大的威脅和挑戰(zhàn)，如何在國(guó)際品牌進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中保有自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)、站穩(wěn)腳步是一個(gè)急需研究解決的問題。消費(fèi)者在對(duì)酒店等旅游行業(yè)的消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)的同時(shí)對(duì)酒店業(yè)提出了更高要求，“低投入高產(chǎn)出”已經(jīng)不符合現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，酒店如何在滿足消費(fèi)者多方面要求的情況下提高利潤(rùn)，這