關于旅游商品的考察報告 (4)

1、關于旅游商品的考察報告 大足旅游商品學習考察報告 為了了解學習大足旅游宣傳營銷和商品市場培育相關情況，為我區(qū)的旅游營銷工作和旅游商品購物市場發(fā)展提供先進經(jīng)驗和有價值的參考，促進我區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，11月25日，區(qū)委常委張?zhí)┐郝蕝^(qū)委辦、區(qū)旅投公司等相關單位赴大足學習考察了旅游商品等情況，現(xiàn)將有關情況報告如下： 一、大足基本情況及考察重點 xx縣區(qū)幅員面積1399平方公里，轄2個街道、20個鎮(zhèn)、2個鄉(xiāng)，總?cè)丝?5萬，是全國旅游文化縣、國家級生態(tài)示范區(qū)、國家級衛(wèi)生縣城、國家園林縣城、全國綠化模xx縣區(qū)、全國綠化小xx縣區(qū)、中國西部百強縣。此次考察時間短，重點考察了四個點： （一）大足石刻影視文化創(chuàng)意產(chǎn)

2、業(yè)基地。位于xx縣區(qū)玉龍鎮(zhèn)，由重慶廣播電視集團（總臺）與xx縣區(qū)共同出資組建的大足石刻影視文化有限責任公司負責具體開發(fā)的管理。項目總投資人民幣25億元，總開發(fā)期5年，基本項目包括文化藝術創(chuàng)作基地及藝術產(chǎn)品研發(fā)基地、影視拍攝及影視藝術培訓基地、生態(tài)創(chuàng)意園區(qū)和國際休療中心、中國溫泉博物館及溫泉醫(yī)療研究中心、世界石刻藝術館等。目前該基地已被正式列入xx市重點建設項目和xx市首批授牌的創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)基地。 （二）大足海天石魂農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司。成立于2002年，主要以營冬菜及副產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)，總占地約100畝，先后被評為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化縣級龍頭企業(yè)、誠信經(jīng)營企業(yè)，還建有國內(nèi)首家冬

3、菜歷史展覽館。2008年公司主要開發(fā)冬菜速食產(chǎn)品，產(chǎn)品已進入美國沃爾瑪、法國家樂福、日本伊藤洋華堂，重百、新世紀等國內(nèi)外大型超市，并出口到美國、加拿大、澳大利亞、法國、香港等多個國家和地區(qū)，2008年實現(xiàn)銷售收入2500萬元，實現(xiàn)稅金150萬無，實現(xiàn)利潤100萬元。 （三）大足石刻藝術品公司。是全國旅游商品定點生產(chǎn)企業(yè)，全國民族特需商品定點生產(chǎn)企業(yè)，xx市傳統(tǒng)工藝美術保護企業(yè)。主要開發(fā)、生產(chǎn)、銷售各種材質(zhì)的石雕工藝品。特別是獨家研研的“能風牌”紫袍玉系列佛像產(chǎn)品，將玉石紫袍玉獨具的紫、白、黃天然色澤與大足石刻的經(jīng)典代表作品巧妙地結(jié)合，純手工精雕細刻，美輪美奐，成為了獨特的旅游紀念品、珍稀的收藏

4、工藝品、高品位的饋贈禮品，遠銷40多個國家和地區(qū)，兩次被xx市人民政府作為禮品，贈送給沈陽世界園藝博覽會和中國出口商品交易會五十周年慶典。 （四）荷花山莊。建成于1997年，占地1520畝，種植有珍貴荷花、睡蓮等水生花卉526個品種。2005年起，荷花 山莊與中國航天科技集團已四次把荷花種子送上太空進行了育種試驗，通過航天育種，荷花、蓮藕的品種得到了極大的改善，培育出了太空荷花，并開發(fā)了“荷花荷葉茶”、“蓮米開心果”、“荷葉面條”、“藕絲面條”等荷蓮深加工產(chǎn)品，并正式成為西南大學科研示范基地，擬建中國西部水生花卉種質(zhì)資源圃、世界精品竹園和瓜園。 二、大足在發(fā)展旅游方面的主要做法 （一）旅游環(huán)境

5、營造力度大，旅游基礎設施完備。 1、五公里迎賓大道安裝帶有跟蹤式光伏系統(tǒng)的大功率led路燈。xx市xx縣區(qū)迎賓大道全長5公里，安裝勤上光電大功率led路燈610盞，路燈造型以佛手和蓮花為主題，全部采用大功率跟蹤式太陽能led路燈，是勤上光電依托國家863技術成果，利用高科技太陽能追光和聚光技術研究開發(fā)的太陽能和led高效結(jié)合的新產(chǎn)品。據(jù)悉，此項目為我國中西部規(guī)模最大的太陽能與大功率led路燈結(jié)合的照明工程，也是世界上首條規(guī)模性在主干道上安裝的帶有跟蹤式光伏系統(tǒng)的大功率led路燈工程。 2、建成100畝的文化廣場。大足宏聲廣場由宏聲文化廣場和宏聲商業(yè)廣場兩部分組成，位于大足xx縣區(qū)經(jīng)濟、政治、文

6、化中心地帶，占地畝。宏聲文化廣場占地近平方米，榮獲國家環(huán)境設計金獎，是西南地區(qū)第一大文化廣場，是健身、休閑、開展群眾性文化娛樂活動的場所。 3、旅游接待日趨完善。大足現(xiàn)有星級賓館7家，其中3星級3家，2星級4家，目前在建五星級酒店1家，擬建的鉑金五星酒店1家。旅游類飯店、餐館旅社200多家、餐位20000多個、床位3228余張；有“農(nóng)家樂”68家，其中“星級農(nóng)家樂”4家；有旅行社11家，導游、講解員近200名，全縣旅游直接從業(yè)人員已達8000多人，間接從業(yè)人員40000多人。 （二）旅游商品市場培育有特色，圍繞石刻文化開發(fā)旅游商品。 1、新高速路口擬建大足國際文化旅游商貿(mào)城。項目位于大郵路與南

7、環(huán)三路交叉口處，占地約3.42平方公里，交通方便，地勢開闊，位置優(yōu)越，將建設全國最大的集石雕生產(chǎn)加工、創(chuàng)意研發(fā)、展示銷售、體驗互動、人才培訓等為一體的石雕藝術產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以國際石雕藝術博覽館、國際石雕文化公園、國際石雕藝術博覽會、石雕技能大賽等為支撐，推動石雕藝術產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展；將建設以批發(fā)零售旅游商品為主的“商貿(mào)中心”，以國際旅游商品博覽館、國際旅游商品交易中心、國際旅游商品博覽、國際旅游商品設計大賽等為支撐，吸納國內(nèi)外商家和旅游團隊入駐和到訪。 2、引進深圳珠寶商根據(jù)景區(qū)主題開發(fā)高中低端旅游商品。深圳國翠珠寶有限公司和重慶大足旅游發(fā)展有限公司合資成立重慶大足石刻國翠珠寶有限公司，注冊資本為 r

8、mb1000萬元。經(jīng)營范圍。翡翠、珠寶、首飾的生產(chǎn)與銷售、旅游產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。目前，已于11月 25、26日分別在重慶解放碑和xx縣區(qū)召開了新聞發(fā)布會。 （三）旅游宣傳營銷方法獨特 1、舉辦了2屆國際石刻文化研討會。第一次是2005年，與大足石刻科學考察60周年紀念會一起舉辦；第二次是今年10月底11月初，這次是結(jié)合大足石刻申遺成功10周年而舉辦。研討會圍繞大足石刻研究，石質(zhì)文物保護技術研究，文化旅游策劃與創(chuàng)意研究展開深入探討，宣傳推廣大足旅游起到了很大的促進作用。 2、籌備申遺十周年國際巡回展。今年是大足石刻申遺成功10周年，大足按照1：1比例復制石刻準備在國內(nèi)、國際巡展，宣傳大足旅

9、游。 3、采取多種形式加大宣傳，基礎市場和全國市場開發(fā)有力。一是聯(lián)合營銷，主動與川渝滇及北京、廣東的旅游景點開展旅游互動對接，組合聯(lián)線旅游產(chǎn)品；并積極探索在重點城市設立大足旅游營銷中心的銷售模式；二是主題宣傳。在央視春晚上投放大足石刻宣傳廣告，在央視探索與發(fā)現(xiàn)、發(fā)現(xiàn)之旅、鳳凰衛(wèi)視等制作播放大足石刻專題片，在旅游圖文類雜志國家人文地理開展大足旅游形象宣傳；三是辦好節(jié)會。成功舉辦了寶頂香會、龍水湖國際露營音樂節(jié)、荷花旅游文化節(jié)、枇杷采果節(jié)等旅游節(jié)會。四是全民興 旅，在大足日報、電視臺開辟旅游?？▽冢?，普及旅游常識，介紹旅游資源，形成了人人關心旅游、人人參與旅游、人人支持旅游的良好局面。預計20

10、09年全年大足接待旅游者340萬人次，景區(qū)接待旅游者270萬人次，旅游總收入11億元；旅游產(chǎn)業(yè)總收入43億元。 重慶商務客源開發(fā) 三、啟示 旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，開發(fā)旅游商品是做大做強旅游業(yè)的重要環(huán)節(jié)。我區(qū)旅游商品發(fā)展嚴重滯后，旅游商品收入占旅游業(yè)投入的比例很低。原因主要有三個：一是旅游商品太少，二是旅游商品購物沒有納入旅游線路統(tǒng)籌安排，三是沒有專門的旅游商品購物市場。要提高旅游購物在旅游經(jīng)濟中的比例，完善旅游市場功能，建議從以下三方面著手： 一是要加快我區(qū)旅游商品的開發(fā)力度，構(gòu)筑以市場機制為基礎的旅游商品發(fā)展平臺，提高科技含量和包裝質(zhì)量，發(fā)展成名牌商品。 二是加快旅游商品和紀念品的開發(fā)引進，把旅游商品開發(fā)與萬盛地方