廣告文案寫作課程總結(jié)

1、廣告文案寫作教學(xué)總結(jié)一、授課基本情況本學(xué)期為06級廣告設(shè)計與制作專業(yè)講授廣告文案寫作，64 學(xué)時，以課堂講授為主，輔以學(xué)生平時廣告文案的創(chuàng)作和練習(xí)?？荚?方式：考察。通過本課的學(xué)習(xí)，要求學(xué)生能夠進(jìn)行一定的廣告文案寫作、策劃 和創(chuàng)意，能夠從事一定的廣告文案策劃活動，勝任廣告文案工作中的 一般工作，對廣告文案理論有一定的了解，增強(qiáng)對廣告市場的適應(yīng)性, 提高自身的文案寫作能力。二、主要經(jīng)驗1. 教學(xué)改革在課堂教學(xué)中，能夠理論聯(lián)系實際，把木人的廣告創(chuàng)作和實踐與 課堂教學(xué)相聯(lián)系。例如自己參與了中國廣告協(xié)會學(xué)院獎，對廣告的實 際運用情況有所了解，尤其是對廣告比賽的文案和整個頁面的布局等 方面很熟悉，通過對

2、這些社會實踐內(nèi)容的講解都豐富了課堂教學(xué)內(nèi) 容，把自己所了解的實踐操作情況融入課堂教學(xué)中，理論聯(lián)系了實際, 把書木上的理論知識和實際廣告工作相結(jié)合。2. 教學(xué)內(nèi)容廣告文案寫作是06級廣告設(shè)計與制作專業(yè)很重要的必修課。 因為廣告文案是整個廣告中十分重要的一部分，廣告文案能夠促進(jìn)產(chǎn) 品銷售，引領(lǐng)消費潮流，推進(jìn)市場流通。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣 告文案是廣告中必不可少的營銷組成部分，其作用越來越重要。廣 告文案寫作的任務(wù)，是系統(tǒng)講授廣告文案涉及的各門專業(yè)知識，包 括廣告文案概述、廣告標(biāo)題寫作、廣告正文寫作、廣告口號寫作、系 列廣告文案寫作、企業(yè)廣告文案寫作、公益廣告文案寫作、電視廣告 文案寫作、其他媒

3、體廣告文案寫作、戶外廣告文案寫作等內(nèi)容，屬于 理論性和實踐性相結(jié)合的講授，目的是讓學(xué)生對廣告文案及廣告文案 寫作的實踐有一個系統(tǒng)了解，為以后利用廣告文案理論從事文案寫作 活動打下基礎(chǔ)。3. 教學(xué)方法在教學(xué)過程中，自己能夠積極探索新的教學(xué)方法，在教學(xué)環(huán)節(jié)上 開展了新的教學(xué)方法，通過讓學(xué)生接觸大量經(jīng)典的廣告文案作品，啟 發(fā)學(xué)生思考，讓學(xué)生廣泛接觸中外成功廣告文案，開拓思路，擴(kuò)展眼 界，提高鑒賞水平，提高了文案寫作和設(shè)計能力。在講授課程內(nèi)容的過程中，我還利用當(dāng)前全國廣告大賽的某些企 業(yè)策略單，對學(xué)生進(jìn)行課堂講授創(chuàng)意和制作方法，讓學(xué)生在實踐中進(jìn) 行寫作和練習(xí)。在64個學(xué)時的教授過程中，先后布置了九次作

4、業(yè)。 其中一次是以愛國者相機(jī)為主題，寫出廣告文案和圖形創(chuàng)意，并將兩 者進(jìn)行有效的結(jié)合。另外還有對索膚特瘦身系列進(jìn)行一個廣告創(chuàng)意和 文案寫作等。通過九次作業(yè)的考察，使學(xué)生們對廣告文案寫作和廣告 創(chuàng)意有了初步認(rèn)識和掌握，達(dá)到了訓(xùn)練的目的。4. 教材建設(shè)本課程使用高等教育出版社的廣告文案寫作，該書是“普 通高等教育'十五'國家級規(guī)劃教材”，符合教學(xué)大綱要求，并有適 用的講義和教學(xué)參考書。有符合教學(xué)要求的完備的教學(xué)大綱、教學(xué)進(jìn)度計劃、廣告 文案寫作講稿、教學(xué)總結(jié)沢成績分析和其他教學(xué)輔助材料。5. 教學(xué)效果通過本課的講授，學(xué)生們基本掌握了廣告文案的基本理論和方 法，了解了廣告文案的歷史發(fā)展和現(xiàn)狀，知道了現(xiàn)代廣告文案的寫作 方式，也清楚了廣告文案的在廣告中的重大作用，更懂得了廣告文案 對于企業(yè)廣告的發(fā)展、產(chǎn)品的市場銷售、企業(yè)品牌塑造、促進(jìn)消費等 方而的重要性。這對于廣告設(shè)計與制作專業(yè)的學(xué)生今后的就業(yè)和工作 都大有益處。6. 成績分析從成績中可以看出，70分以上90分以下的學(xué)生占多數(shù)，不及 格和90分以上的學(xué)生占極少數(shù)，符合正態(tài)分布。凡是認(rèn)真做作業(yè)的、 出勤率高的學(xué)生，成績都比較好，因為他們進(jìn)行了訓(xùn)練，態(tài)度認(rèn)真。 相反，沒有認(rèn)真做作業(yè)的、出勤率少的學(xué)生成績相對差一些。三、存在問題及改進(jìn)建議因為本課是廣告設(shè)計與制作專業(yè)的必修課，64學(xué)時。因為學(xué) 時不多，