鄉(xiāng)村振興視角下實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的路徑：農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)

1、鄉(xiāng)村振興視角下實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的路徑：農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)摘要作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標志，農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)是當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)力點之一，它對改善農(nóng)民生活、改善農(nóng)村人居環(huán)境產(chǎn)生重要影響，同時有助于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的提質(zhì)增效，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的戰(zhàn)略目標。但是，我國仍有局部地區(qū)的農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)存在諸多難點，因此，我們需要對實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)品牌化建設(shè)的關(guān)鍵難點進行分析和探討，以期探索出農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的優(yōu)化路徑。關(guān)鍵詞農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè);鄉(xiāng)村振興;路徑中圖分類號F327文獻標識碼A1引言近年來，全國各地加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，積極培育農(nóng)業(yè)品牌，初步形成了“以品牌求開展，以開展促規(guī)模，以規(guī)模保質(zhì)量，以質(zhì)量拓市

2、場的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑，并呈現(xiàn)出良好的開展勢頭。因此，針對鄉(xiāng)村振興視角下的農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)探討是很有必要性的，以期對我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化開展提供珍貴的經(jīng)驗和建議。2鄉(xiāng)村振興視角下實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵難點2.1品牌意識不強，品牌建設(shè)規(guī)模缺乏盡管鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在我國廣闊農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)民間實現(xiàn)一定程度的推進，但是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的品牌化道路尚未完全鋪開，農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識和品牌化建設(shè)規(guī)模方面還存在一定欠缺。拿陜西來說，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在以下幾個問題：一是重視力度不夠，工程支持較少。在品牌建設(shè)方面各級政府和部門缺乏必要的引導(dǎo)和政策支持，效勞功能不強，缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略開展規(guī)劃和系統(tǒng)的政策安排，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)根本處在市

3、場機制作用下的一種自發(fā)開展狀態(tài)。各級部門對地域名牌，尤其是對一些歷史悠久的地方特色品牌未給予足夠的重視，保護力度不夠。二是主體規(guī)模較小，帶動能力不強。多數(shù)農(nóng)企經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)濟實力還較弱，輻射面狹窄。有的合作社還沿用著農(nóng)村村民委員會托管建制，在資金、科技上處于弱勢，且合作社社員與組織之間結(jié)構(gòu)較松散，未真正形成利益共享、風險共擔的共同體，還未發(fā)揮合作組織在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中應(yīng)有的作用。三是宣傳培育力度不夠，品牌知名度有待提升。大多數(shù)農(nóng)企偏重產(chǎn)品數(shù)量，而忽略品牌培育，利用媒體廣告、公共宣傳等來全方位塑造品牌形象的意識冷淡。有些企業(yè)雖然已注冊了品牌，但不重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計及包裝，缺乏對商標的持續(xù)維護和管理

4、，對品牌建設(shè)缺乏長遠規(guī)劃，缺乏系統(tǒng)、整體的品牌建設(shè)理念，缺少品牌所特有的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致消費者認同度、市場美譽度、信譽度都不高，限制了品牌知名度的提升。2.2農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不標準，監(jiān)督保障機制缺失作為農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)的根本目的，搶占農(nóng)產(chǎn)品市場是農(nóng)企長期開展的重要戰(zhàn)略目標。但是，目前農(nóng)產(chǎn)品市場還不夠標準、市場監(jiān)督保障機制不健全。具體而言，包括三方面內(nèi)容：一是農(nóng)產(chǎn)品特色市場的亂象難以治理。由于農(nóng)產(chǎn)品市場中山寨現(xiàn)象、侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，加之眾多農(nóng)企的根本經(jīng)濟情況復(fù)雜，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化程度不高，市場存在天然的治理監(jiān)管難度。二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)保障機制不健全。盡管局部農(nóng)企具備自身的質(zhì)量標準控制體系，但是其品牌

5、化建設(shè)的保障機制存在缺失，包括品牌化人才保障機制、品牌化質(zhì)量監(jiān)督機制等。同時農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)控的市場監(jiān)管標準還未標準化、統(tǒng)一化確立，使得農(nóng)產(chǎn)品市場的市場環(huán)境保障存在缺失。三是農(nóng)企的品牌信譽建設(shè)存在一定難度。由于農(nóng)企信用水平不高、產(chǎn)品市場范圍廣，農(nóng)企的品牌信譽建設(shè)一般會呈現(xiàn)出難建立、易損耗的現(xiàn)象，使得品牌化的信譽建設(shè)存在一定難度。2.3區(qū)域品牌建設(shè)緩慢，技術(shù)創(chuàng)新要素缺乏目前農(nóng)產(chǎn)品市場區(qū)域品牌化建設(shè)推進緩慢或進步不明顯的主要原因是，市場中缺失充分的技術(shù)創(chuàng)新要素，使得農(nóng)產(chǎn)品市場的區(qū)別化程度不高，繼而難以激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭活力，最終對農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)工作產(chǎn)生一定的不良影響。一方面，是產(chǎn)品品牌化管理的創(chuàng)新要素

6、缺乏。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌化管理，不僅包括市場前期需求預(yù)測、品牌推廣、市場定價等方面的內(nèi)容，還包括對傳統(tǒng)品牌化建設(shè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新內(nèi)容，從而確保針對不同農(nóng)產(chǎn)品的特色品牌能夠初步形成。但是，眾多農(nóng)企在品牌文化、品牌季節(jié)地區(qū)文化方面都缺失充分的創(chuàng)新要素投入，使得農(nóng)企的品牌文化存在雷同現(xiàn)象。另一方面，是農(nóng)產(chǎn)品特色的品牌化標準尚未形成。由于農(nóng)企的產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，加之多個農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)方向不唯一，一個農(nóng)企通常難以建立和形成跨區(qū)域的品牌化建設(shè)標準，使得后期的品牌推廣、定位、營銷策劃方面難以標準化運行。3農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的優(yōu)化路徑3.1培養(yǎng)和強化農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌意識為確保農(nóng)企為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)做出充足奉獻，企業(yè)需

7、要注重自身農(nóng)產(chǎn)品品牌意識培養(yǎng)工作，可以從三方面入手：一是完善形成企業(yè)內(nèi)對品牌化建設(shè)的認識。認識到農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)對減少農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象、提升企業(yè)競爭力發(fā)揮出的助力作用，同時認識到完善農(nóng)產(chǎn)品品牌的穩(wěn)固樹立、質(zhì)量提升也受益于品牌。二是加強品牌建設(shè)的重視程度。協(xié)調(diào)好農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售及品牌建設(shè)各個環(huán)節(jié)，使得企業(yè)人員對產(chǎn)品品牌建設(shè)高度重視，繼而保障農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的推進意識不落伍。三是創(chuàng)新開展農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。農(nóng)企在建設(shè)每一個創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌時，不僅僅局限于商標注冊工作，而是形成“先規(guī)?；笃放苹漠a(chǎn)業(yè)開展認識。使得產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的集群化開展有所保障。同時，針對局部農(nóng)企存在品牌建設(shè)園區(qū)的情況，企業(yè)各方還需要對

8、品牌化建設(shè)工作建立起相應(yīng)的競爭機制。比方，針對不同農(nóng)產(chǎn)品的品牌創(chuàng)新成果，園區(qū)內(nèi)企業(yè)可以互相進行評估和報告，以期優(yōu)秀創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌的案例形成，最終為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的集聚化開展提供明確的方向引領(lǐng)。3.2完善和健全農(nóng)產(chǎn)品市場保障機制完善農(nóng)產(chǎn)品市場的監(jiān)管保障機制，是農(nóng)企自身及政府有關(guān)部門的關(guān)注點，具體而言，需要關(guān)注三方面內(nèi)容：一是完善治理農(nóng)產(chǎn)品的交易市場。這需要加大農(nóng)產(chǎn)品市場的監(jiān)管力度，使得產(chǎn)品侵權(quán)問題有效緩解，繼而促成農(nóng)產(chǎn)品市場能夠健康開展，最終有助于企業(yè)推進農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)工作。二是健全農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)保障機制。這需要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)控的市場監(jiān)管標準盡快實現(xiàn)標準化、統(tǒng)一化的設(shè)計，這不僅需要政府市場監(jiān)管

9、部門參與，同時還需要廣闊農(nóng)企積極參與，以促使農(nóng)產(chǎn)品市場的環(huán)境得到優(yōu)化，最終效勞于農(nóng)產(chǎn)品市場的品牌化、差異化開展。三是完善農(nóng)企的品牌信譽公示機制。通過廣闊農(nóng)企間聯(lián)合成立相應(yīng)的信譽公示機制，通過信用定期評估、品牌信譽積分機制等方式，從而進一步改善品牌信譽“難建立易損耗的現(xiàn)狀，最終效勞于廣闊農(nóng)企的品牌信譽建設(shè)。3.3通過品牌建設(shè)提升抵御市場風險能力通過農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，培育穩(wěn)定的消費群體，使消費者愿意以較高的價格重復(fù)購置該產(chǎn)品，利用品牌的市場號召力，增強消費者的信賴感和認知度，為品牌農(nóng)產(chǎn)品贏得更廣闊的市場空間，來穩(wěn)定產(chǎn)品的價格、減少彈性，防止賣難，樹立良好的品牌形象和提高品牌質(zhì)量，提高市場競爭力，實現(xiàn)

10、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，到達農(nóng)民增收、企業(yè)增效的目的。降低產(chǎn)品進入市場的門檻和節(jié)約經(jīng)營者費用，增強對動態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風險;品牌農(nóng)業(yè)對基地建設(shè)、技術(shù)標準、農(nóng)民素質(zhì)、管理水平、社會效勞等方面的要求，將有力促進公共資源在城鄉(xiāng)之間均衡配置、生產(chǎn)要素在城鄉(xiāng)之間自由流動，推動城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會開展融合，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。3.4加大農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和文化建設(shè)投入為進一步響應(yīng)鄉(xiāng)村振興的號召、提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的程度，企業(yè)需要加大農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新、文化建設(shè)投入。一方面要保障產(chǎn)品品牌化管理的創(chuàng)新投入。所謂農(nóng)產(chǎn)品品牌化管理，包括市場前期需求預(yù)測、市場定價等方面的內(nèi)容，但是這些方面需要農(nóng)企加大研發(fā)投入，使得企業(yè)品牌化管理

11、地內(nèi)容中存在創(chuàng)新點、開展點和前進點，繼而促使農(nóng)企相對性的增強品牌文化的差異度，最終效勞于農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)工作。另一方面企業(yè)內(nèi)初步形成農(nóng)產(chǎn)品特色的品牌化建設(shè)標準。針對不同農(nóng)企的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品的品牌布局方向，農(nóng)企需要建立和形成跨區(qū)域的品牌化建設(shè)標準，通過品牌文化建設(shè)標準的共享、經(jīng)驗共享等機制，促使后期的品牌推廣、定位、營銷策劃方面形成標準化運轉(zhuǎn)的品牌文化建設(shè)模式。4結(jié)論農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對于鄉(xiāng)村視角而言，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要契機，同時它對農(nóng)村產(chǎn)值增長的保障產(chǎn)生重要影響。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對于城市視角而言，是不可或缺的根底產(chǎn)業(yè)，它對改善人民群眾的生活質(zhì)量發(fā)揮著重要作用，因此，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)需要亟待推進。也就是說，社會各方可以通過進一步完善基于農(nóng)產(chǎn)品市場的監(jiān)管保障機制、培養(yǎng)和強化農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的