羊群效應(yīng)：切忌盲目跟風(fēng)

1、羊群效應(yīng)：切忌盲目跟風(fēng) 黃金定律 羊群效應(yīng)最直接的意思是頭羊往哪里走，后面的羊就跟著往哪里走。這一效應(yīng)最早是股票投資中的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，主要是指投資者在交易過(guò)程中存在學(xué)習(xí)與模仿的現(xiàn)象，“有樣學(xué)樣”，盲目效仿別人，從而導(dǎo)致他們?cè)谀扯螘r(shí)期內(nèi)買賣相同的股票?，F(xiàn)在羊群效應(yīng)是管理學(xué)上的一種常見(jiàn)現(xiàn)象，它是指由于對(duì)信息缺乏了解，投資者很難對(duì)市場(chǎng)將來(lái)的不確定性作出合理的預(yù)期，往往是通過(guò)觀看四周人群的行為而提取信息，在這種信息的不斷傳遞中，很多人的信息將大致相同且彼此強(qiáng)化，從而產(chǎn)生從眾行為。 羊群效應(yīng)是指管理學(xué)上關(guān)于企業(yè)市場(chǎng)行為的一種常見(jiàn)現(xiàn)象。例如一個(gè)羊群（集體）是一個(gè)很散亂的組織，平常大家在一起盲目地左沖右撞。假如

2、頭羊發(fā)覺(jué)了一片肥沃的綠草地，并在那里吃到了新奇的青草，后來(lái)的羊群就會(huì)一哄而上，爭(zhēng)搶那里的青草，全然不顧旁邊虎視眈眈的狼，或者看不到其它還有更好的青草。 羊群行為產(chǎn)生的主要原因就是信息不完全。由于將來(lái)狀況的不確定，導(dǎo)致人們的推斷力出現(xiàn)問(wèn)題，因而才有了從眾的盲動(dòng)性。正確全面的信息是決策的基礎(chǔ)。在這個(gè)時(shí)代，信息的重要性是不言而喻的，不重視信息收集的企業(yè)和個(gè)人無(wú)異于自取滅亡。 羊群效應(yīng)的出現(xiàn)一般是在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈的行業(yè)上，而且這個(gè)行業(yè)上有一個(gè)領(lǐng)先者（領(lǐng)頭羊）占據(jù)了主要的肯定優(yōu)勢(shì)，那么整個(gè)羊群就會(huì)不斷模仿這個(gè)領(lǐng)頭羊的一舉一動(dòng)，領(lǐng)頭羊到哪里去吃草，其它的羊也去哪里淘金。 有則幽默講：一位石油大亨到天堂去

3、參與會(huì)議，一進(jìn)會(huì)議室發(fā)覺(jué)已經(jīng)座無(wú)虛席，沒(méi)有地方落座，于是他靈機(jī)一動(dòng)，喊了一聲：“地獄里發(fā)覺(jué)石油了！”這一喊不要緊，天堂里的石油大亨們紛紛向地獄跑去，很快，天堂里就只剩下后來(lái)的那位了。這時(shí)，這位大亨心想，大家都跑了過(guò)去，莫非地獄里真的發(fā)覺(jué)石油了？于是，他也急匆忙地向地獄跑去。 笑過(guò)之后，聰慧的管理者應(yīng)當(dāng)很快就能明白什么是羊群效應(yīng)。假如在一群羊前面橫放一根木棍，第一只羊跳了過(guò)去，第二只、第三只也會(huì)跟著跳過(guò)去；這時(shí)，把那根棍子撤走，后面的羊走到這里，仍舊像前面的羊一樣，向上跳一下，盡管攔路的棍子已經(jīng)不在了，這就是所謂的“羊群效應(yīng)”。羊群效應(yīng)就是比方人都有一種從眾心理，這種心理很簡(jiǎn)單導(dǎo)致盲從，而盲從往

4、往會(huì)陷入騙局或遭到失敗。 法國(guó)科學(xué)家讓亨利·法布爾曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)松毛蟲(chóng)試驗(yàn)。他把若干松毛蟲(chóng)放在一只花盆的邊緣，使其首尾相接成一圈，在花盆的不遠(yuǎn)處，又撒了一些松毛蟲(chóng)喜歡吃的松葉，松毛蟲(chóng)開(kāi)頭一個(gè)跟一個(gè)圍著花盆一圈又一圈地走。這一走就是七天七夜，饑餓勞累的松毛蟲(chóng)盡數(shù)死去。而可悲的是，只要其中任何一只略微轉(zhuǎn)變路線就能吃到嘴邊的松葉。 動(dòng)物如此，人也不見(jiàn)得更高超。社會(huì)心理學(xué)家研究發(fā)覺(jué)，影響是否從眾的最重要的因素是持某種意見(jiàn)的人數(shù)多少，而不是這個(gè)意見(jiàn)本身。人多本身就有說(shuō)服力，很少有人會(huì)在眾口一詞的狀況下還堅(jiān)持自己的不同意見(jiàn)?！叭罕姷难劬κ茄┝恋摹薄ⅰ澳拘阌诹?，風(fēng)必摧之”、“出頭的椽子先爛”這些教條

5、緊緊束縛了我們的行動(dòng)。20世紀(jì)末期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)一路飆升，“.com”公司遍地開(kāi)花，全部的投資家都在跑馬圈地賣概念，it業(yè)的ceo們?cè)诒荣悷X，燒多少，股票就能漲多少，于是，越來(lái)越多的人義無(wú)反顧地往前沖。20xx年，泡沫破滅，浮華盡散，大家這才發(fā)覺(jué)在狂熱的市場(chǎng)氣氛下，獲利的只是領(lǐng)頭羊，其余跟風(fēng)的都成了犧牲者。傳媒經(jīng)常充當(dāng)羊群效應(yīng)的煽動(dòng)者，一條傳聞經(jīng)過(guò)報(bào)導(dǎo)就會(huì)成為公認(rèn)的事實(shí)，一個(gè)觀點(diǎn)借助電視就能變成民意。游行示威、大選造勢(shì)、鎮(zhèn)壓異己等政治權(quán)術(shù)無(wú)不是在借助羊群效應(yīng)。 當(dāng)然，任何存在的東西總有其合理性，羊群效應(yīng)并不見(jiàn)得就一無(wú)是處。這是自然界的優(yōu)選法則，在信息不對(duì)稱和預(yù)期不確定的條件下，看別人怎么做的確是風(fēng)險(xiǎn)比較低的。羊群效應(yīng)可以產(chǎn)生示范學(xué)習(xí)作用和聚集協(xié)同作用，這對(duì)于弱勢(shì)群體的保護(hù)和成長(zhǎng)是很有幫助的。 羊群效應(yīng)告知我們：對(duì)一個(gè)管理者來(lái)說(shuō)，假如他只會(huì)盲從于大眾，那他的決策必將給企業(yè)帶來(lái)不可挽回的損失。對(duì)他人的信息不可全信也不可不信，凡事要有自己的推斷，特別能制勝，但跟隨者也有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，常法無(wú)定法！ 【智慧悟語(yǔ)】 企業(yè)最忌跟風(fēng)，假如不顧投資環(huán)境，只顧當(dāng)前，盲目上馬