景區(qū)戶外廣告企劃書新版

1、- 1 -景區(qū)景區(qū) LEDLED 媒體投放媒體投放策劃書策劃書 20142014 年年 1010 月月 2121 日日- 2 -目目 錄錄第一章、前言第一章、前言.- - 4 4 - -一、公司宗旨：.- 4 -二、創(chuàng)新做法：.- 4 -三、合作公司：.- 4 -四、合作方式：.- 4 -五、合作景區(qū).- 4 -第二章、戶外媒體簡介第二章、戶外媒體簡介.- - 5 5 - -主要特點：.- 5 -第三章、景區(qū)第三章、景區(qū) LEDLED 顯示屏投放策略顯示屏投放策略.- - 6 6 - -一、高檔 LED 屏產(chǎn)品簡介.- 7 - 3 -二、特殊表達形式的案案例：.- 9 -三、廣告投放內(nèi)容:.-

2、 11 -四、廣告投放形式：.- 11 -第四章、投放資源的地理位置第四章、投放資源的地理位置.- - 1212 - -第五章、受眾參數(shù)分析第五章、受眾參數(shù)分析.- - 1515 - -一、人群結(jié)構(gòu) .- 15 -二、收入水平.- 16 -三、消費力.- 18 -四、戶外媒體接受度.- 19 - 4 -第第一一章章 前前言言一一、公公司司宗宗旨旨：卓越的服務(wù) 創(chuàng)造“未來信息新生活”二二、創(chuàng)創(chuàng)新新做做法法：企業(yè)的渠道建設(shè)與獨特的景區(qū)戶外 LED 媒體廣告?zhèn)鞑ハ嘟Y(jié)合。三三、合合作作公公司司：湖湖南南省省中中惠惠旅旅景景區(qū)區(qū)管管理理有有限限公公司司四四、合合作作方方式式：首先“融享科技有限公司”與“

3、湖南中惠旅景區(qū)管理有限公司”合作，達成合作共贏的關(guān)系。貴公司為本公司提供廣告位載體，本公司為貴公司提供品牌展示和產(chǎn)品推廣活動等服務(wù)。將景區(qū)戶外廣告與終端營銷渠道進行深度融合，全方位滿足廣告客戶進行品牌展示和產(chǎn)品推廣活動的需要。 五五、合合作作景景區(qū)區(qū) - 5 - 1 石燕湖 2 長沙溈山溫泉山莊 3 岳陽石牛寨國家地質(zhì)公園 4 懷化通道萬佛山景區(qū) 5 平江杜甫墓祠景區(qū)第第二二章章、戶戶外外媒媒體體簡簡介介 主主要要特特點點：1、LED 多媒體廣告機廣泛應(yīng)用在公共場所、旅游景點、廣告宣傳、城市道路網(wǎng)、城市停車場、鐵路、地鐵等交通引導(dǎo)系統(tǒng)、高速公路等。2、采用 VGA 同步技術(shù)，大屏內(nèi)容與 CRT

4、 同步，更換廣告內(nèi)容簡潔方便；超大畫面、超強視覺、亮度高、壽命長。- 6 -3、色彩豐富，顯示方式變化多樣（圖形、文字、三維、二維動畫、電視畫面等）4、外觀新穎獨特，可提升景點科技水平，提高景區(qū)的檔次。豐富旅客文化生活，易于接受。繁忙的工作已經(jīng)占據(jù)了高端人群讀報、看電視的時間，夜店商業(yè)的繁榮昭示著高端人群把更多的時間用在了商務(wù)談判、政務(wù)處置、客戶溝通、朋友聚會上，他們沒有時間細細品味電視節(jié)目的醇香，所以電視廣告的受眾效果就更無從談起。正是出于對市場的洞察，景區(qū)媒體廣告應(yīng)運而生。剛剛好戶外景區(qū)廣告，圍繞中高端人群的生活旅游休閑之跡，將該媒體植入到高端人群經(jīng)常光顧的場所，在人們輕松娛樂休閑時段，創(chuàng)

5、造強制性的廣告?zhèn)鞑?，全面滲透，交叉覆蓋，擴大對目標(biāo)受眾的有效到達率。它結(jié)合戶外和影視兩大媒體的優(yōu)勢，將戶外媒體影視化，將影視廣告戶外化，創(chuàng)新出一個時尚的、高科技的數(shù)字化與自然風(fēng)光相結(jié)合的平臺，給廣告客戶提供了一個展示魅力的新舞臺。第第三三章章、景景區(qū)區(qū) L LE ED D 顯顯示示屏屏投投放放策策略略- 7 - 為了更好地達到合作共贏的合作關(guān)系?？紤]在貴公司景區(qū)投放廣告位，不影響貴公司的景區(qū)的品牌形象。我們公司為了更好地達到合作共贏的合作關(guān)系?？紤]在貴公司景區(qū)投放廣告位，不影響貴公司的景區(qū)的品牌形象。我們公司從從 LEDLED 產(chǎn)品品質(zhì)的選擇、產(chǎn)品品質(zhì)的選擇、LEDLED 的投放形式、廣告內(nèi)容

6、、廣告投放形式出發(fā)的投放戰(zhàn)略，做到與貴公司景區(qū)相融合。做到的投放形式、廣告內(nèi)容、廣告投放形式出發(fā)的投放戰(zhàn)略，做到與貴公司景區(qū)相融合。做到既不影響貴公司景區(qū)的品牌形象，又可以提升貴公司景區(qū)的品牌形象、品牌知名度。既不影響貴公司景區(qū)的品牌形象，又可以提升貴公司景區(qū)的品牌形象、品牌知名度。一一、高高檔檔 L LE ED D 屏屏產(chǎn)產(chǎn)品品簡簡介介1 1、P7.62P7.62 LEDLED 全彩高清顯示屏產(chǎn)品特點：全彩高清顯示屏產(chǎn)品特點：色彩豐富：色彩豐富：成 16,777,216 種顏由三基色（紅、綠、藍）顯示單元板組成，紅、綠、藍各 256 級灰度構(gòu)色，使電子 屏實現(xiàn)顯示色彩豐富、高飽和度、高解析度

7、、顯示頻率高的動態(tài)圖；亮度高：亮度高：效果好：采用非線性校正技術(shù)，圖像更加清晰、層次感更加強；可強性：可強性：采用分布式掃描技術(shù)和模塊化設(shè)計技術(shù)，穩(wěn)定性高；顯示多樣化：顯示多樣化：支持多種顯示模式；- 8 -操作方便：操作方便：采用通用視屏播放軟件，使系統(tǒng)操作十分方便。成功案例成功案例: :湖北神龍架旅游風(fēng)景區(qū)湖北神龍架旅游風(fēng)景區(qū) - 9 - 二二、特特殊殊表表達達形形式式的的案案案案例例：- 10 - 通過特殊形式把高檔的通過特殊形式把高檔的 LEDLED 屏好的融合到景區(qū)的環(huán)境中去，不僅不失景區(qū)形象更會讓景去別有風(fēng)味，好會提升檔次。屏好的融合到景區(qū)的環(huán)境中去，不僅不失景區(qū)形象更會讓景去別有

8、風(fēng)味，好會提升檔次。- 11 -三三、廣廣告告投投放放內(nèi)內(nèi)容容 : : 我們公司將根據(jù)旅客人流層次投放他們偏愛的廣告。例如：時尚生活類型、休閑類型、健康類型、例如：時尚生活類型、休閑類型、健康類型、 地方特色等。地方特色等。減少旅客在旅途中的乏味、疲憊感。減少旅客在旅途中的乏味、疲憊感。四四、廣廣告告投投放放形形式式： 產(chǎn)品信息產(chǎn)品信息+ +旅游景點介紹旅游景點介紹 的形式，設(shè)立媒體平臺。 在有限的空間里利用高頻次、低干擾的動態(tài)廣告，給消費者最直接最具有打動力的產(chǎn)品信息。 貴公司所想的；怎么才能提高景區(qū)的品牌形象？這也正是我們公司要提供的。貴公司可以通過我們公司的景區(qū)戶貴公司所想的；怎么才能提

9、高景區(qū)的品牌形象？這也正是我們公司要提供的。貴公司可以通過我們公司的景區(qū)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)，宣傳貴公司旗下的旅游景區(qū)的宣傳廣告。讓更多旅客了解貴公司所有的旅游景點和產(chǎn)品，不斷提高貴公司外廣告網(wǎng)絡(luò)，宣傳貴公司旗下的旅游景區(qū)的宣傳廣告。讓更多旅客了解貴公司所有的旅游景點和產(chǎn)品，不斷提高貴公司的旅游景區(qū)品牌知名度、美譽度，樹立產(chǎn)品形象、增加認知度，建立貴公司的品牌認同感！的旅游景區(qū)品牌知名度、美譽度，樹立產(chǎn)品形象、增加認知度，建立貴公司的品牌認同感！- 12 -第第四四章章、投投放放資資源源的的地地理理位位置置 為了更好地實施投放戰(zhàn)略，我們公司將在石燕湖、長沙溈山溫泉山莊、岳陽石牛寨國家地質(zhì)公園、懷化通道

10、萬佛山石燕湖、長沙溈山溫泉山莊、岳陽石牛寨國家地質(zhì)公園、懷化通道萬佛山景區(qū)、平江杜甫墓祠景區(qū)的售票處、大門入口、人群密集景區(qū)、平江杜甫墓祠景區(qū)的售票處、大門入口、人群密集（根據(jù)每個景區(qū)的具體情況）的地方投放 LED 屏。例如：石燕湖例如：石燕湖石燕湖位于長沙、株洲、湘潭三市交匯處，景區(qū)占地面積 10 平方公里。距長株潭三市 1020 公里，它是國家旅游局首批評定的 AAAA 級旅游景區(qū)、湖南省首家野生動物園、湖南百景、湖南省十大水體旅游景區(qū)、國內(nèi)專業(yè)的拓展訓(xùn)練基地、群眾賽龍舟基地，是長沙市民最受歡迎的十佳旅游景區(qū)之一。景區(qū)群山環(huán)抱，碧水如玉，峰巒秀削，芳草鮮美，古干虬枝，綠蔭匝地。景區(qū)四周環(huán)繞

11、著郁郁蔥蔥的原始次森林，除水面以外森林覆蓋率達 98%以上，空氣中負氧離子含量每立方厘米達八萬個以上，被譽為“湖南九寨、人間瑤池”，“都市人綠藍色的夢幻”、“長株潭三市綠色中心公園”。石燕湖歷史底蘊深厚，文化源遠流長。有舜帝南巡留下的舜帝石、關(guān)公跳馬的跳馬澗、南岳七十二峰的玉屏峰，有金龜島、觀音廟、昭山古洞、天鵝池、少奇先祖墓、明吉簡王墓、五子登科樹等名勝古跡，有地質(zhì)學(xué)上著名的三億年前的泥盆紀跳馬澗系巖層標(biāo)準組石，在這里發(fā)現(xiàn)過大量的魚化石、石燕化石，石燕湖便得名于此。- 13 -石燕湖是國家旅游局首批評定的AAAA 級旅游景區(qū)、湖南省首家野生動物園、湖南百景、湖南省十大水體旅游景區(qū)、國內(nèi)專業(yè)的

12、拓展訓(xùn)練基地、群眾賽龍舟基地，是長沙市民最受歡迎的十佳旅游景區(qū)之一。是企業(yè)展示形象，提升品牌成就產(chǎn)品信息傳播大的致高點。 此次戶外石燕湖景區(qū) LED 選擇地點為：售票處、大門入口等處，其原因是石燕湖旅客必經(jīng)之路，人流量最高的密集中心地。- 14 -百度地圖百度地圖: :- 15 - 第第五五章章、受受眾眾參參數(shù)數(shù)分分析析 一一、人人群群結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu) 受受眾眾構(gòu)構(gòu)成成圖圖示示（數(shù)據(jù)來源：新生代市場研究機構(gòu)） - 16 -二二、收收入入水水平平人均收入：人均收入：受眾人均收入達到 3312 元。人均收入人均收入百分比百分比5000 元以上13%4000-4999 元10%3000-3999 元25%2

13、000-2999 元23%1000-1999 元14%1000 元以下7%拒答8%- 17 -家庭收入家庭收入百分比百分比10000 元以上13%9000-9999 元7%7000-8900 元14%6000-6900 元19%5000-5900 元18%4000-4999 元12%4000 元以下10%拒答7%家庭收入：家庭收入：戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò)輻射范圍內(nèi)人群，家庭月收入平均達到 6577.4 元。- 18 -三三、消消費費力力消費力消費力百分比百分比4000 元以上4%3000-3999 元6%2000-2900 元18%1000-1900 元45%1000 元以下24%拒答3%消費力：

14、消費力：戶外媒體網(wǎng)絡(luò)輻射人群擁有較強大的消費力，個人月支出約 1876 元，平均占到個人收入的 57%。- 19 -四四、戶戶外外媒媒體體接接受受度度喜好度喜好度百分比百分比非常喜歡10%比較喜歡81%一般6%比較不喜歡3%喜好度：喜好度：91%（非常喜歡+比較喜歡）絕大部分戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò)輻射范圍內(nèi)的人群對媒體持喜歡的態(tài)度。- 20 -新穎度新穎度百分比百分比非常新穎18%比較新穎75%一般6%不太新穎1%新穎度：新穎度：91%（非常新穎+比較新穎）戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)新穎度表現(xiàn)良好，達到了 91%。- 21 -關(guān)注度關(guān)注度百分比百分比非常吸引注意8%比較吸引注意78%一般10%不吸引注意4%