長城哈佛m2汽車上市發(fā)布會方案

1、德本國際傳播機(jī)構(gòu) 活動概述 現(xiàn)場布置 活動流程 活動內(nèi)容北京臺湖生態(tài)度假園200人：長城領(lǐng)導(dǎo)/全國媒體/經(jīng)銷商代表/代言家庭 哈弗m2上市 突出哈弗suv新的定位：家用suv。 創(chuàng)意非凡的活動形式，詮釋“給全家一次超越”的活動主題。動感、激情、冒險(xiǎn)、溫馨、責(zé)任2010年3月18日 pm 19:0020:251月2月3月10月11月12月一場光與影的夢幻游弋一場“車”色可餐的饕餮盛宴一場與超人一家生活的心動約會時(shí)尚、激情、炫彩四溢一場哈弗m2特有的精彩盛宴就此拉開序幕臺湖生態(tài)度假園場館是采用加拿大技術(shù)建造的充氣膜建筑，與幾近超乎想象的超人生活世界相得益彰。周圍環(huán)境優(yōu)美，場館內(nèi)地面為人工草坪，在冬

2、意猶存的北方天氣，給人以溫暖、放松、閑逸氛圍。該場館功能設(shè)施齊備。曾承接2008年奧運(yùn)會、殘奧會開、閉幕式大型節(jié)目排練，以及2009年國慶60周年慶典晚會3000人大型燈火背景表演排練任務(wù)。臺湖生態(tài)度假園臺湖生態(tài)度假園臺湖生態(tài)度假園臺湖生態(tài)度假園18:30-19:00來賓簽到開場前，來賓簽到19:00-19:05主持人開場主持人介紹到場嘉賓19:05-19:10領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)講話19:10-19:13視頻短片視頻短片播放19:13-19:18新車亮相新車亮相19:18-19:35超人家庭互動環(huán)節(jié)十個(gè)超人家庭上臺，互動游戲19:35-19:40宣布價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)宣布價(jià)格19:40-20:25媒體采訪媒體

3、采訪n 來賓到達(dá)：為自己駕車前來的來賓提供代客泊車服務(wù)，若客戶不需要此項(xiàng)服務(wù)，則直接引導(dǎo)客戶至指定停車位置；對于未駕車的來賓，在國貿(mào)設(shè)置接送站，2-3輛商務(wù)車接送來賓；驅(qū)車20分鐘即可到達(dá)發(fā)布會現(xiàn)場。；n 簽到內(nèi)容：來賓穿越“超人時(shí)空隧道”，在簽名墻上留下名字，為m2的上市揮筆喝彩；來賓來到簽到臺前，禮儀小姐為每位來賓佩戴超人披風(fēng)、臂標(biāo)，以及發(fā)放相關(guān)資料；貴賓由禮儀小姐引導(dǎo)至貴賓休息室休息；n 禮儀人數(shù)：8名n 為來賓的等待提供休閑項(xiàng)目：現(xiàn)場設(shè)置高爾夫推桿練習(xí)場地，由專業(yè)教練進(jìn)行指導(dǎo)；提供teabreak，供來賓享用。超人飛翔趣味拍照區(qū)，可供來賓留影紀(jì)念。n短片立意新穎，詼諧幽默，以超乎現(xiàn)實(shí)的

4、表現(xiàn)手法，讓所有的來賓感受到超人一家與眾不同的選擇！n視頻短片極具傳播價(jià)值。好的東西與好朋友一起分享，傳給身邊的人，同時(shí)也把快樂的享受傳遞給身邊的人。有誰看過之后，不會記得m2！？n m2是溫馨的使者，是自由激情的承載者，是快樂、責(zé)任的傳遞者。視頻短片結(jié)束后屏幕定格在超人一家的畫面以及活動主題。屏幕凝滯數(shù)秒，全場黑暗，夜幕中超人一家從天而降，音樂響起，流光劃過夜空，超人一家身披披風(fēng)，從天而降。超人一家落在主舞臺上，三人合力，拉開m2遮擋超人披風(fēng)，一輛宇宙蘭m2在璀璨的光影、迷彩的煙霧中亮相，燈光全部聚焦在m2車上。緊接著，四輛不同顏色的m2在五彩的火花和激昂的音樂聲中，從舞臺背景開出來。當(dāng)5輛

5、m2出現(xiàn)停穩(wěn)后超人一家站在m2車旁，很自然的擺超人pose，強(qiáng)烈詮釋超越的概念，此時(shí)，五彩繽紛的m2、燈光、煙霧、超人一家，拍照聲，鼓掌聲將發(fā)布會推向高潮。隨后，超人一家再一次升空，退回幕后，主持人上臺，邀請家庭互動環(huán)節(jié)中的第一組家庭上臺。十個(gè)家庭身穿超人服裝，一 一上場，屏幕上對應(yīng)呈現(xiàn)每組家庭美好時(shí)刻的瞬間照片。每個(gè)家庭上場后，向大家展示自己最滿意的pose，說出自己最自豪的家庭超越宣言。（與主持人互動）隨后，主持人邀請其中一個(gè)家庭代表，講述自己的家庭的經(jīng)歷、幸福快樂的生活以及對哈弗m2的美好憧憬，感染現(xiàn)場所有來賓。主持人感謝這個(gè)家庭并祝福他們幸福，隨后，邀請十個(gè)家庭組舉行以“全家一起上”為主題的家庭協(xié)作趣味游戲，同時(shí)再一次詮釋發(fā)布會主題。此時(shí)現(xiàn)場已經(jīng)擺放好了5組不同的與生活息息相關(guān)的大件物品包裝箱及道具，（詮釋m2空間）每個(gè)物品都有相應(yīng)分?jǐn)?shù)值，l家電類：電視、dvd、空調(diào)、音響、洗衣機(jī)、微波爐、電磁爐、冰箱、消毒柜、洗碗機(jī)。l生活用品類：行李箱、折疊椅、餐桌、野炊用品、花盆綠植。l兒童玩具：超大毛絨熊、嬰兒車、玩具集合屋。n游戲規(guī)則：每5組家庭為一大組，在20秒之內(nèi)將現(xiàn)場物品搬進(jìn)m2車中，時(shí)間停后，由禮儀小姐協(xié)助計(jì)算得分，得分最高的家庭組，獲得“哈弗m2最佳協(xié)作家庭獎”n獎品設(shè)置：“哈弗m2最佳協(xié)作家庭獎”可獲得由長城汽車領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)的獲獎證書，同時(shí)，所有參