.11.13江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略以烏鎮(zhèn)為例

1、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略開(kāi)發(fā)策略 以烏鎮(zhèn)為例以烏鎮(zhèn)為例2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略案例介紹案例介紹江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)以其江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)以其“小橋流水人家小橋流水人家”的特色，深厚的的特色，深厚的文化底蘊(yùn)，完好的水鄉(xiāng)風(fēng)光而成為游客青睞的焦點(diǎn)，文化底蘊(yùn)，完好的水鄉(xiāng)風(fēng)光而成為游客青睞的焦點(diǎn)，近年來(lái)各個(gè)古鎮(zhèn)加強(qiáng)了古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的力度，促進(jìn)了旅游近年來(lái)各個(gè)古鎮(zhèn)加強(qiáng)了古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的力度，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，帶動(dòng)業(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2、，并促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是古鎮(zhèn)在旅游大發(fā)展的同時(shí)也暴露了開(kāi)發(fā)過(guò)程中和但是古鎮(zhèn)在旅游大發(fā)展的同時(shí)也暴露了開(kāi)發(fā)過(guò)程中和旅游發(fā)展過(guò)程中的很多問(wèn)題，古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)與保護(hù)的可持旅游發(fā)展過(guò)程中的很多問(wèn)題，古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)與保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題越來(lái)越突出，矛盾越來(lái)越尖銳。本案例以續(xù)發(fā)展問(wèn)題越來(lái)越突出，矛盾越來(lái)越尖銳。本案例以烏鎮(zhèn)為典型，從古鎮(zhèn)的具體特色和現(xiàn)狀等方面入手，烏鎮(zhèn)為典型，從古鎮(zhèn)的具體特色和現(xiàn)狀等方面入手，探討旅游開(kāi)發(fā)策略與相關(guān)保護(hù)問(wèn)題。探討旅游開(kāi)發(fā)策略與相關(guān)保護(hù)問(wèn)題。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略背景介紹背景介紹一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念一、旅游資源

3、開(kāi)發(fā)原則與理念二、人文旅游資源的利用二、人文旅游資源的利用三、旅游資源的保護(hù)三、旅游資源的保護(hù)2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念 特色性原則特色性原則 特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。只有有特色，才會(huì)有注意力。旅游經(jīng)濟(jì)本身就是注意力經(jīng)濟(jì)，只有有特色，才會(huì)有注意力。旅游經(jīng)濟(jì)本身就是注意力經(jīng)濟(jì)，要注意旅游景點(diǎn)之間的差別性，體現(xiàn)人無(wú)我有的特色。開(kāi)發(fā)要注意旅游景點(diǎn)之間的差別性，體現(xiàn)人無(wú)我有的特色。開(kāi)發(fā)利用旅游資源的實(shí)質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘

4、和利用旅游資源的特利用旅游資源的實(shí)質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘和利用旅游資源的特色。經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)的旅游資源，不僅應(yīng)使它的原有的特色得以保色。經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)的旅游資源，不僅應(yīng)使它的原有的特色得以保持，同時(shí)，還應(yīng)使其原有特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，持，同時(shí)，還應(yīng)使其原有特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，絕對(duì)要避免在開(kāi)發(fā)后的旅游資源使原有的特色遭到破壞。絕對(duì)要避免在開(kāi)發(fā)后的旅游資源使原有的特色遭到破壞。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念 市場(chǎng)性原則市場(chǎng)性原則旅游資源是作為一種商品向社會(huì)推出的，開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵旅游資源是作為

5、一種商品向社會(huì)推出的，開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵是適應(yīng)市場(chǎng)的需求。而旅游者行為的基本規(guī)律是最大效益是適應(yīng)市場(chǎng)的需求。而旅游者行為的基本規(guī)律是最大效益原則，其基本出發(fā)點(diǎn)是以最少的旅游消費(fèi)比和旅游時(shí)間來(lái)原則，其基本出發(fā)點(diǎn)是以最少的旅游消費(fèi)比和旅游時(shí)間來(lái)獲取最大的信息量。所以我們應(yīng)盡最大可能地為旅游者提獲取最大的信息量。所以我們應(yīng)盡最大可能地為旅游者提供最完備的服務(wù)。同時(shí)，還要根據(jù)服務(wù)對(duì)象和空間跨度的供最完備的服務(wù)。同時(shí)，還要根據(jù)服務(wù)對(duì)象和空間跨度的不同，推出各種不同類(lèi)型的景點(diǎn)設(shè)計(jì)，旅游路線及配套服不同，推出各種不同類(lèi)型的景點(diǎn)設(shè)計(jì)，旅游路線及配套服務(wù)。務(wù)。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策

6、略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念 網(wǎng)絡(luò)化原則網(wǎng)絡(luò)化原則旅游業(yè)是一個(gè)擴(kuò)大化了的網(wǎng)絡(luò)，是自然網(wǎng)絡(luò)。旅游資源具有旅游業(yè)是一個(gè)擴(kuò)大化了的網(wǎng)絡(luò)，是自然網(wǎng)絡(luò)。旅游資源具有共生性，即這一旅游項(xiàng)目與另一旅游項(xiàng)目之間是共生的，旅游項(xiàng)共生性，即這一旅游項(xiàng)目與另一旅游項(xiàng)目之間是共生的，旅游項(xiàng)目之間是相容的、互補(bǔ)的、協(xié)調(diào)的，看了這一景點(diǎn)之后，有一種目之間是相容的、互補(bǔ)的、協(xié)調(diào)的，看了這一景點(diǎn)之后，有一種再去游覽另一景點(diǎn)的渴望。不同的旅游項(xiàng)目，其共生現(xiàn)象是不同再去游覽另一景點(diǎn)的渴望。不同的旅游項(xiàng)目，其共生現(xiàn)象是不同的。所以，要注意各種旅游景點(diǎn)在某一小區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。的。所以

7、，要注意各種旅游景點(diǎn)在某一小區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。 如果某地有獨(dú)特性的旅游亮點(diǎn)，即使人為阻止也是不如果某地有獨(dú)特性的旅游亮點(diǎn)，即使人為阻止也是不行的，游客還是會(huì)千里迢迢去游覽，會(huì)千方百計(jì)解決道路不暢、行的，游客還是會(huì)千里迢迢去游覽，會(huì)千方百計(jì)解決道路不暢、住宿飲食不便等問(wèn)題。關(guān)鍵是，要使旅游景點(diǎn)形成亮點(diǎn)，形成網(wǎng)住宿飲食不便等問(wèn)題。關(guān)鍵是，要使旅游景點(diǎn)形成亮點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)旅游景點(diǎn)在區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生互補(bǔ)效應(yīng)，并同時(shí)形成一種大范絡(luò)，各個(gè)旅游景點(diǎn)在區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生互補(bǔ)效應(yīng)，并同時(shí)形成一種大范圍的聯(lián)合，即提供各旅游地區(qū)之間的配套服務(wù)。圍的聯(lián)合，即提供各旅游地區(qū)之間的配套服務(wù)。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)

8、古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略 開(kāi)發(fā)理念開(kāi)發(fā)理念 從設(shè)計(jì)理念上講，自然資源的開(kāi)發(fā)，不僅要求有獨(dú)特從設(shè)計(jì)理念上講，自然資源的開(kāi)發(fā)，不僅要求有獨(dú)特性，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)資源開(kāi)發(fā)上的文化內(nèi)涵。俗話講，山不性，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)資源開(kāi)發(fā)上的文化內(nèi)涵。俗話講，山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。對(duì)景區(qū)也是這樣，在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。對(duì)景區(qū)也是這樣，景不在大，有文化內(nèi)涵則榮，有民族和地方特色就會(huì)昌盛。景不在大，有文化內(nèi)涵則榮，有民族和地方特色就會(huì)昌盛。小尺度的自然景點(diǎn)開(kāi)發(fā)如果沒(méi)有文化，就會(huì)失去內(nèi)涵，就小尺度的自然景點(diǎn)開(kāi)發(fā)如果沒(méi)有文化，就會(huì)失去內(nèi)涵，就不會(huì)令人流連忘返。另外，歷史文化、宗

9、教文化、民族文不會(huì)令人流連忘返。另外，歷史文化、宗教文化、民族文化之間存在互補(bǔ)性，有些是延伸，有些是轉(zhuǎn)換，有些是對(duì)化之間存在互補(bǔ)性，有些是延伸，有些是轉(zhuǎn)換，有些是對(duì)比，必須處理好相互之間的關(guān)系，否則景點(diǎn)規(guī)劃就難以落比，必須處理好相互之間的關(guān)系，否則景點(diǎn)規(guī)劃就難以落到實(shí)處。到實(shí)處。一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念一、旅游資源開(kāi)發(fā)原則與理念2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略二、人文旅游資源的利用二、人文旅游資源的利用人文旅游資源的利用是當(dāng)今旅游開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。文人文旅游資源的利用是當(dāng)今旅游開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。文學(xué)影視旅游資源是人文旅游資源的一種具

10、體表現(xiàn)形式，它學(xué)影視旅游資源是人文旅游資源的一種具體表現(xiàn)形式，它與著名作家、經(jīng)典文學(xué)作品、大眾熟悉的影視作品故事內(nèi)與著名作家、經(jīng)典文學(xué)作品、大眾熟悉的影視作品故事內(nèi)容以及故事發(fā)生的真實(shí)容以及故事發(fā)生的真實(shí)(或虛構(gòu)或虛構(gòu))場(chǎng)所等有著直接而密不可場(chǎng)所等有著直接而密不可分的關(guān)系。分的關(guān)系。 文學(xué)影視旅游資源的具體形態(tài)表現(xiàn)為作家故居或紀(jì)念館、文學(xué)影視旅游資源的具體形態(tài)表現(xiàn)為作家故居或紀(jì)念館、作品故事情節(jié)游覽線、影視故事情節(jié)發(fā)生的場(chǎng)所游覽點(diǎn)、作品故事情節(jié)游覽線、影視故事情節(jié)發(fā)生的場(chǎng)所游覽點(diǎn)、詩(shī)人作家萍蹤所至而留下的詩(shī)文、石刻、碑記等等。這些詩(shī)人作家萍蹤所至而留下的詩(shī)文、石刻、碑記等等。這些旅游景觀或獨(dú)立

11、成景，或作為陪襯，與其它人文旅游景觀或獨(dú)立成景，或作為陪襯，與其它人文(或自然或自然)景觀交相輝映，大大地增加了旅游地的吸引力。景觀交相輝映，大大地增加了旅游地的吸引力。 2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略三、旅游資源的保護(hù)三、旅游資源的保護(hù)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要處理好開(kāi)發(fā)和保護(hù)之間的關(guān)系。在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要處理好開(kāi)發(fā)和保護(hù)之間的關(guān)系。不可只為保護(hù)而保護(hù)。這是消極的，已是被實(shí)踐所否認(rèn)的。為保不可只為保護(hù)而保護(hù)。這是消極的，已是被實(shí)踐所否認(rèn)的。為保護(hù)而保護(hù)，這是文物部門(mén)的職責(zé)，而不是地方政府目的，更不是護(hù)而保護(hù)，這是文物部門(mén)的

12、職責(zé)，而不是地方政府目的，更不是旅游業(yè)的目的。旅游業(yè)的目的。其次，也不可為開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識(shí)。就像農(nóng)其次，也不可為開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識(shí)。就像農(nóng)民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點(diǎn)魚(yú)一樣，養(yǎng)大了賣(mài)出去，取得個(gè)人利益，民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點(diǎn)魚(yú)一樣，養(yǎng)大了賣(mài)出去，取得個(gè)人利益，而對(duì)水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地而對(duì)水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地帶搞成墓地，能賣(mài)出去收點(diǎn)錢(qián)就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持帶搞成墓地，能賣(mài)出去收點(diǎn)錢(qián)就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)際上是毀了聚寶盆去討飯。續(xù)發(fā)展，實(shí)際上是毀了聚寶盆去討飯。我們選擇的應(yīng)該是為開(kāi)

13、發(fā)而保護(hù)，為保護(hù)而開(kāi)發(fā)。使人與自然、我們選擇的應(yīng)該是為開(kāi)發(fā)而保護(hù)，為保護(hù)而開(kāi)發(fā)。使人與自然、文化與生態(tài)和諧共處。文化與生態(tài)和諧共處。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略討論分析討論分析 一、古鎮(zhèn)旅游資源的特征一、古鎮(zhèn)旅游資源的特征 二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題 三、烏鎮(zhèn)概況及其特色三、烏鎮(zhèn)概況及其特色 四、烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題四、烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題 五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策 六、總結(jié)六、總結(jié)2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游

14、開(kāi)發(fā)策略一、古鎮(zhèn)旅游資源的特征一、古鎮(zhèn)旅游資源的特征 歷史悠久，建筑古樸。歷史悠久，建筑古樸。 鎮(zhèn)中有水，水中有鎮(zhèn)，水鄉(xiāng)風(fēng)光獨(dú)特。鎮(zhèn)中有水，水中有鎮(zhèn)，水鄉(xiāng)風(fēng)光獨(dú)特。 豐富的人文氣息，深厚的文化積淀。豐富的人文氣息，深厚的文化積淀。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題 現(xiàn)狀：現(xiàn)狀： 江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的巨大魅力吸引了眾多的游客前往江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的巨大魅力吸引了眾多的游客前往旅游，同時(shí)古鎮(zhèn)良好的文化氛圍、富裕安定的生旅游，同時(shí)古鎮(zhèn)良好的文化氛圍、富裕安定的生活環(huán)境、美麗的水鄉(xiāng)風(fēng)光成為

15、人們向往的目標(biāo)。活環(huán)境、美麗的水鄉(xiāng)風(fēng)光成為人們向往的目標(biāo)。各古鎮(zhèn)紛紛將自己的特色進(jìn)行整合，將旅游業(yè)作各古鎮(zhèn)紛紛將自己的特色進(jìn)行整合，將旅游業(yè)作為自己的主打產(chǎn)業(yè)來(lái)做。為自己的主打產(chǎn)業(yè)來(lái)做。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題存在問(wèn)題：存在問(wèn)題： 商業(yè)化氣息嚴(yán)重。商業(yè)化氣息嚴(yán)重。 旅游容量過(guò)度飽和。旅游容量過(guò)度飽和。 沒(méi)有完善、有規(guī)范的服務(wù)配套。沒(méi)有完善、有規(guī)范的服務(wù)配套。 古鎮(zhèn)居民的保護(hù)意識(shí)淡薄，古建筑破壞嚴(yán)重。古鎮(zhèn)居民的保護(hù)意識(shí)淡薄，古建筑破壞嚴(yán)重。2021-11-720

16、21-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略三、烏鎮(zhèn)概況及其特色三、烏鎮(zhèn)概況及其特色烏鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)“中國(guó)最后的枕水人家中國(guó)最后的枕水人家” 文人薈萃、人才輩出，培育出文人薈萃、人才輩出，培育出64名進(jìn)士、名進(jìn)士、161名舉人，曾名舉人，曾游學(xué)或寓居于此的有昭明太子、陳與義、張楊園、鮑廷博、游學(xué)或寓居于此的有昭明太子、陳與義、張楊園、鮑廷博、夏同善等，生于斯長(zhǎng)于斯的有文壇巨匠茅盾、沈澤民、孔夏同善等，生于斯長(zhǎng)于斯的有文壇巨匠茅盾、沈澤民、孔另境等。另境等。民居建筑、民俗文化保存較為完整，水鄉(xiāng)風(fēng)貌的原汁原味民居建筑、民俗文化保存較為完整，水鄉(xiāng)風(fēng)貌的原汁原味是烏鎮(zhèn)旅游的最大特點(diǎn)。是烏

17、鎮(zhèn)旅游的最大特點(diǎn)。 被評(píng)為被評(píng)為“十大最具魅力古鎮(zhèn)十大最具魅力古鎮(zhèn)”之一，為國(guó)家之一，為國(guó)家aaaa級(jí)景區(qū)，級(jí)景區(qū)，每年接待各地游客近每年接待各地游客近200萬(wàn)。萬(wàn)。電影電影林家鋪?zhàn)恿旨忆佔(zhàn)?，連續(xù)劇，連續(xù)劇似水年華似水年華等均在烏鎮(zhèn)取景等均在烏鎮(zhèn)取景拍攝。拍攝。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略四、烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題四、烏鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問(wèn)題現(xiàn)狀：以科學(xué)規(guī)劃、尊重歷史、以科學(xué)規(guī)劃、尊重歷史、“原汁原味原汁原味”為開(kāi)發(fā)理念，重視為開(kāi)發(fā)理念，重視

18、恢復(fù)原樣，重視本地的民俗專(zhuān)家，重視收集史料?；謴?fù)原樣，重視本地的民俗專(zhuān)家，重視收集史料。問(wèn)題： 仍存在開(kāi)發(fā)和保護(hù)之間的矛盾，商業(yè)化征兆突露。仍存在開(kāi)發(fā)和保護(hù)之間的矛盾，商業(yè)化征兆突露。 娛樂(lè)、購(gòu)物模式單一，旅游旺季客源飽和，住宿交通問(wèn)娛樂(lè)、購(gòu)物模式單一，旅游旺季客源飽和，住宿交通問(wèn) 題亟待解決。題亟待解決。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策以原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)貌為主要特色，配以濃郁以原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)貌為主要特色，配以濃郁的地方風(fēng)俗文化。的地方風(fēng)俗文化。 繼續(xù)以繼續(xù)以 “ “廢墟文化廢墟文化”為理念，強(qiáng)調(diào)

19、原汁原味的文化為理念，強(qiáng)調(diào)原汁原味的文化 。 突出自身特色，大力發(fā)掘一些創(chuàng)造于民間，傳承于社會(huì)，突出自身特色，大力發(fā)掘一些創(chuàng)造于民間，傳承于社會(huì)，并世代延續(xù)承襲的民俗風(fēng)情，因?yàn)樗鼈兪欠从彻沛?zhèn)歷史、并世代延續(xù)承襲的民俗風(fēng)情，因?yàn)樗鼈兪欠从彻沛?zhèn)歷史、體現(xiàn)古鎮(zhèn)生活和傳統(tǒng)文化最形象最直觀的窗口。體現(xiàn)古鎮(zhèn)生活和傳統(tǒng)文化最形象最直觀的窗口。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略“廢墟文化廢墟文化”： 強(qiáng)調(diào)原汁原味，挖掘出來(lái)什么樣就原樣保留成什么樣，譬如強(qiáng)調(diào)原汁原味，挖掘出來(lái)什么樣就原樣保留成什么樣，譬如說(shuō)北京說(shuō)北京“圓明園圓明園”就是典型的就是典型的“廢墟

20、文化廢墟文化”保護(hù)保護(hù) 。“空心化空心化”：在古鎮(zhèn)保護(hù)中，在古鎮(zhèn)保護(hù)中，“空心化空心化”認(rèn)為保住了建筑就是保住了古鎮(zhèn)認(rèn)為保住了建筑就是保住了古鎮(zhèn)的全部，即把原先生活在古鎮(zhèn)的居民遷出，再對(duì)古鎮(zhèn)、古宅、古的全部，即把原先生活在古鎮(zhèn)的居民遷出，再對(duì)古鎮(zhèn)、古宅、古街進(jìn)行修繕，派管理人員、講解人員進(jìn)駐。街進(jìn)行修繕，派管理人員、講解人員進(jìn)駐。反對(duì)反對(duì)“空心化空心化”的專(zhuān)家認(rèn)為的專(zhuān)家認(rèn)為“空心化空心化”喪失了老百姓能為古喪失了老百姓能為古鎮(zhèn)營(yíng)造的那份傳統(tǒng)意蘊(yùn)。與很多建筑保護(hù)區(qū)相比，古鎮(zhèn)的建筑主鎮(zhèn)營(yíng)造的那份傳統(tǒng)意蘊(yùn)。與很多建筑保護(hù)區(qū)相比，古鎮(zhèn)的建筑主體一般沒(méi)有特別高的保護(hù)價(jià)值，它的價(jià)值是與傳統(tǒng)的風(fēng)俗連在一體一

21、般沒(méi)有特別高的保護(hù)價(jià)值，它的價(jià)值是與傳統(tǒng)的風(fēng)俗連在一起的，只有與當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐娜藗兊纳罹o密相連，充分滿(mǎn)足并適應(yīng)起的，只有與當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐娜藗兊纳罹o密相連，充分滿(mǎn)足并適應(yīng)人們生活要求的民居，才具有經(jīng)久不衰的感染力。人們生活要求的民居，才具有經(jīng)久不衰的感染力。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略以原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)貌為主要特色以原汁原味的水鄉(xiāng)風(fēng)貌為主要特色部分空心化。部分空心化。 在確保民居建筑安全的前提下，允許原住戶(hù)繼續(xù)留住，對(duì)一在確保民居建筑安全的前提下，允許原住戶(hù)繼續(xù)留住，對(duì)一些安全狀況堪憂(yōu)的古居民應(yīng)立即遷出原住戶(hù)，另辟新居加以安置。些安全狀況堪

22、憂(yōu)的古居民應(yīng)立即遷出原住戶(hù)，另辟新居加以安置。新舊區(qū)域之間要有一個(gè)緩沖地帶，新區(qū)應(yīng)受老區(qū)的約束，如建筑新舊區(qū)域之間要有一個(gè)緩沖地帶，新區(qū)應(yīng)受老區(qū)的約束，如建筑高度要控制，要離開(kāi)古鎮(zhèn)區(qū)一定距離等。高度要控制，要離開(kāi)古鎮(zhèn)區(qū)一定距離等。鼓勵(lì)居民參與。鼓勵(lì)居民參與。 使旅游目的地的居民受益是可持續(xù)發(fā)展旅游觀的核心內(nèi)容之使旅游目的地的居民受益是可持續(xù)發(fā)展旅游觀的核心內(nèi)容之一。只有充分調(diào)動(dòng)起居民保護(hù)古鎮(zhèn)的積極性，讓居民在日常生活一。只有充分調(diào)動(dòng)起居民保護(hù)古鎮(zhèn)的積極性，讓居民在日常生活中自覺(jué)地維護(hù)古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，古鎮(zhèn)的意蘊(yùn)與文脈才能真正延續(xù)中自覺(jué)地維護(hù)古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，古鎮(zhèn)的意蘊(yùn)與文脈才能真正延續(xù)下去。下去。

23、2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略配以濃郁的地方風(fēng)俗文化配以濃郁的地方風(fēng)俗文化恢復(fù)復(fù)像烏鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)花鼓戲戲、皮影戲戲、三三跳、拳船、高桿船表演等民間傳間傳統(tǒng)藝統(tǒng)藝術(shù)術(shù)活動(dòng)動(dòng)；對(duì)當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)傳統(tǒng)手工技藝歷藝歷史資資料進(jìn)進(jìn)行挖挖掘整理，如染坊、如染坊、刨刨煙坊、銅飾鋪銅飾鋪、布鞋店、竹木木雕、制筆筆坊、糕點(diǎn)齋齋等傳統(tǒng)傳統(tǒng)作坊出現(xiàn)現(xiàn)在烏烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)的大街小巷，并并提供游客參與參與操作的服務(wù)務(wù)；使香市這一消失多年的民間節(jié)慶活動(dòng)重現(xiàn)人間，在香市期間舉辦使香市這一消失多年的民間節(jié)慶活動(dòng)重現(xiàn)人間，在香市期間舉辦原有的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，像蠶花大會(huì)、瘟元帥會(huì)、水龍大會(huì)、踏

24、白原有的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，像蠶花大會(huì)、瘟元帥會(huì)、水龍大會(huì)、踏白船、地方戲匯演、高竿船、拳船表演等，常年向游客進(jìn)行表演。船、地方戲匯演、高竿船、拳船表演等，常年向游客進(jìn)行表演。 2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策借以借以似水年華似水年華的起跳點(diǎn)，以文化背景為基的起跳點(diǎn)，以文化背景為基礎(chǔ)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。礎(chǔ)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。烏鎮(zhèn)是一個(gè)完全的文化古鎮(zhèn)。它除了水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)都有的小橋流水、烏鎮(zhèn)是一個(gè)完全的文化古鎮(zhèn)。它除了水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)都有的小橋流水、深宅老巷、廊街岸柳外，還有茶館、染坊、典當(dāng)、戲臺(tái)、書(shū)院和深宅老巷、廊街岸柳外，還

25、有茶館、染坊、典當(dāng)、戲臺(tái)、書(shū)院和名人故居。立志書(shū)院、茅盾故居、昭明書(shū)館、修真觀戲臺(tái)、翰林名人故居。立志書(shū)院、茅盾故居、昭明書(shū)館、修真觀戲臺(tái)、翰林第等國(guó)家級(jí)保護(hù)文物都是旅游的亮點(diǎn)。第等國(guó)家級(jí)保護(hù)文物都是旅游的亮點(diǎn)。 烏鎮(zhèn)開(kāi)始真正聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，是因?yàn)橐徊侩娨晞蹑?zhèn)開(kāi)始真正聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，是因?yàn)橐徊侩娨晞∷扑耆A似水年華。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略 茅盾在散文茅盾在散文大地山河大地山河里寫(xiě)烏鎮(zhèn)：里寫(xiě)烏鎮(zhèn)：“人家的后門(mén)外就是河，人家的后門(mén)外就是河，站在后門(mén)口，可以用吊桶打水，午夜夢(mèng)回，可以聽(tīng)得櫓聲，飄然而站在后門(mén)口，可以用吊桶打水，午夜夢(mèng)回，可以聽(tīng)得

26、櫓聲，飄然而過(guò)過(guò)” 2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略年華似水匆匆一瞥，多少歲月輕描淡寫(xiě)年華似水匆匆一瞥，多少歲月輕描淡寫(xiě) 2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略 烏鎮(zhèn)如水般的柔美與烏鎮(zhèn)如水般的柔美與似水年華似水年華所要營(yíng)造的夢(mèng)幻空間簡(jiǎn)直是所要營(yíng)造的夢(mèng)幻空間簡(jiǎn)直是 珠聯(lián)璧合。珠聯(lián)璧合。似水年華似水年華為烏鎮(zhèn)提供了更大的商機(jī)。無(wú)論是日為烏鎮(zhèn)提供了更大的商機(jī)。無(wú)論是日當(dāng)午時(shí)，還是夕陽(yáng)西下，老街上的書(shū)館、看夕陽(yáng)的雙橋、臨河當(dāng)午時(shí)，還是夕陽(yáng)西下，老街上的書(shū)館、看夕陽(yáng)的雙橋、臨河的水閣，漫步的廊棚，醉

27、酒的作坊，藍(lán)印花布的曬場(chǎng)，還有英的水閣，漫步的廊棚，醉酒的作坊，藍(lán)印花布的曬場(chǎng)，還有英姑娘獨(dú)居的客房，文先生打球的幫岸姑娘獨(dú)居的客房，文先生打球的幫岸都成了游客們非到不都成了游客們非到不可的地方可的地方 。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略借以借以似水年華似水年華的起跳點(diǎn)，以文化背景為基的起跳點(diǎn)，以文化背景為基礎(chǔ)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)礎(chǔ)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)著重強(qiáng)調(diào)烏鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)相關(guān)的文化場(chǎng)所，打造烏鎮(zhèn)著重強(qiáng)調(diào)烏鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)相關(guān)的文化場(chǎng)所，打造烏鎮(zhèn)電影、電視之旅。電影、電視之旅。譬如作家故居或紀(jì)念館、作品故事情節(jié)游覽線、小說(shuō)故事情譬如作

28、家故居或紀(jì)念館、作品故事情節(jié)游覽線、小說(shuō)故事情節(jié)發(fā)生的場(chǎng)所游覽點(diǎn)、節(jié)發(fā)生的場(chǎng)所游覽點(diǎn)、 文人作家萍蹤所至而留下的詩(shī)文、石刻、文人作家萍蹤所至而留下的詩(shī)文、石刻、碑記等文學(xué)旅游景觀，使其獨(dú)立成景，或作為陪襯，與其它人文碑記等文學(xué)旅游景觀，使其獨(dú)立成景，或作為陪襯，與其它人文( (或自然或自然) )景觀交相輝映，大大地增加旅游地的吸引力。景觀交相輝映，大大地增加旅游地的吸引力。以電影電視效應(yīng)為契機(jī)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。以電影電視效應(yīng)為契機(jī)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在保證不破壞古鎮(zhèn)原汁原味的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)卦谥苓吷虡I(yè)地在保證不破壞古鎮(zhèn)原汁原味的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)卦谥苓吷虡I(yè)地區(qū)，而非古鎮(zhèn)內(nèi)部設(shè)立相關(guān)銷(xiāo)售項(xiàng)目，譬如影視商品、

29、書(shū)籍等。區(qū)，而非古鎮(zhèn)內(nèi)部設(shè)立相關(guān)銷(xiāo)售項(xiàng)目，譬如影視商品、書(shū)籍等。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務(wù)體系，同時(shí)規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務(wù)體系，同時(shí)注重網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開(kāi)發(fā)，吸引更多游客。注重網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開(kāi)發(fā)，吸引更多游客。 江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)要作到自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和人文環(huán)境的統(tǒng)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)要作到自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和人文環(huán)境的統(tǒng)一，就必須加強(qiáng)管理，在盡力保持古鎮(zhèn)應(yīng)有風(fēng)貌的同時(shí)兼一，就必須加強(qiáng)管理，在盡力保持古鎮(zhèn)應(yīng)有風(fēng)貌的同時(shí)兼顧商業(yè)利益，在這兩方面取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到古鎮(zhèn)風(fēng)貌和商業(yè)顧商業(yè)利益，

30、在這兩方面取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到古鎮(zhèn)風(fēng)貌和商業(yè)利益的統(tǒng)一。利益的統(tǒng)一。烏鎮(zhèn)作為一個(gè)每年接待各地游客近烏鎮(zhèn)作為一個(gè)每年接待各地游客近200萬(wàn)的旅游勝地，迄今萬(wàn)的旅游勝地，迄今為止，尚未有一個(gè)正式的對(duì)外網(wǎng)站。網(wǎng)上搜索到的各種旅為止，尚未有一個(gè)正式的對(duì)外網(wǎng)站。網(wǎng)上搜索到的各種旅游網(wǎng)站服務(wù)并不完備，對(duì)于大量自助游的旅客來(lái)說(shuō)極不方游網(wǎng)站服務(wù)并不完備，對(duì)于大量自助游的旅客來(lái)說(shuō)極不方便。便。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務(wù)體系規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務(wù)體系在古鎮(zhèn)周邊建立專(zhuān)門(mén)的商業(yè)區(qū)，而且商業(yè)區(qū)的建筑特色及在古鎮(zhèn)周邊建立專(zhuān)門(mén)的商

31、業(yè)區(qū)，而且商業(yè)區(qū)的建筑特色及人文氣息要與古鎮(zhèn)的氛圍相匹配，要在旅游商品的開(kāi)發(fā)上人文氣息要與古鎮(zhèn)的氛圍相匹配，要在旅游商品的開(kāi)發(fā)上下功夫，做特色的旅游商品，不僅要做好，還要做精；下功夫，做特色的旅游商品，不僅要做好，還要做精；古鎮(zhèn)內(nèi)部也要適當(dāng)?shù)亓粲幸恍┝闵⑸虡I(yè)區(qū)，譬如染坊等地古鎮(zhèn)內(nèi)部也要適當(dāng)?shù)亓粲幸恍┝闵⑸虡I(yè)區(qū)，譬如染坊等地應(yīng)提供銷(xiāo)售服務(wù)；應(yīng)提供銷(xiāo)售服務(wù)；建立健全的商鋪準(zhǔn)入制度，嚴(yán)格審批程序，對(duì)一些不符合建立健全的商鋪準(zhǔn)入制度，嚴(yán)格審批程序，對(duì)一些不符合古鎮(zhèn)建設(shè)要求的商業(yè)店鋪盡量不予審批或減緩審批，以保古鎮(zhèn)建設(shè)要求的商業(yè)店鋪盡量不予審批或減緩審批，以保持古鎮(zhèn)形象。持古鎮(zhèn)形象。2021-11-72

32、021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略注重網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開(kāi)發(fā)，吸引更多游客注重網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開(kāi)發(fā)，吸引更多游客古鎮(zhèn)本身游客量迅速增加，超過(guò)了古鎮(zhèn)景區(qū)游客量的允許古鎮(zhèn)本身游客量迅速增加，超過(guò)了古鎮(zhèn)景區(qū)游客量的允許限度。尤其是在旅游旺季，古鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)常是人滿(mǎn)為患，經(jīng)常限度。尤其是在旅游旺季，古鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)常是人滿(mǎn)為患，經(jīng)常處于混亂狀態(tài)，不僅不能達(dá)到愉悅身心的目的，甚至無(wú)法處于混亂狀態(tài)，不僅不能達(dá)到愉悅身心的目的，甚至無(wú)法正常游覽，并且對(duì)古跡、建筑、文物等造成了嚴(yán)重破壞。正常游覽，并且對(duì)古跡、建筑、文物等造成了嚴(yán)重破壞。因?yàn)橄喈?dāng)大一部分自助游的旅客都不是選擇在旺季前來(lái)觀因?yàn)橄喈?dāng)大一部分自助游

33、的旅客都不是選擇在旺季前來(lái)觀光，所以大力開(kāi)發(fā)此類(lèi)游客可以有效緩解古鎮(zhèn)旅游容量的光，所以大力開(kāi)發(fā)此類(lèi)游客可以有效緩解古鎮(zhèn)旅游容量的壓力。壓力。 所以古鎮(zhèn)當(dāng)局應(yīng)該盡快設(shè)計(jì)一個(gè)全方位服務(wù)性旅游網(wǎng)站，所以古鎮(zhèn)當(dāng)局應(yīng)該盡快設(shè)計(jì)一個(gè)全方位服務(wù)性旅游網(wǎng)站，為廣大游客，尤其是自助游旅客提供方便。為廣大游客，尤其是自助游旅客提供方便。2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念：網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念： 基本風(fēng)格：突出烏鎮(zhèn)作為江南水鄉(xiāng)靈秀、平和、清雅的基本風(fēng)格：突出烏鎮(zhèn)作為江南水鄉(xiāng)靈秀、平和、清雅的 特點(diǎn)特點(diǎn) 具體服務(wù)：全面周到，降低商業(yè)化氣息，使服務(wù)更人性具體服務(wù)：全面周到，降低商業(yè)化氣息，使服務(wù)更人性化化比較比較： 浙江烏鎮(zhèn)旅游網(wǎng)浙江烏鎮(zhèn)旅游網(wǎng)：http:/www.http:/ 烏鎮(zhèn)旅游信息網(wǎng)：烏鎮(zhèn)旅游信息網(wǎng)：http:/www.http:/ / 野三坡旅游網(wǎng)：野三坡旅游網(wǎng)：http:/www.http:/ /2021-11-72021-11-7江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)策略五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策五、烏鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策 區(qū)域旅游發(fā)展的區(qū)域旅游發(fā)展的“競(jìng)合模式競(jìng)合模式” 江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展至今，出現(xiàn)了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展至今，出現(xiàn)了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)