凡德鋒尚名車宅寶馬汽車試駕尊耀品鑒會系列活動的的策劃案

1、 1、市場概述2、目標人群定位3、推廣對象分析4、活動概述5、活動流程解析圖6、系列活動內(nèi)容介紹7、合作媒體平臺8、媒體宣傳計劃 試問，在中國經(jīng)濟踏上高速發(fā)展道路的今天，什么才是衡量物質生活極度富裕的標準？對！是豪宅，是名車。它們密不可分，象征著顯赫的身份和尊貴的地位。 在中國，大多數(shù)寶馬車主掌控著一定數(shù)額的財富，有穩(wěn)固雄厚的事業(yè)并擁有很大的奢侈品消費能力及獨到的投資意識，他們學識過人而品位不凡，能夠買的起高級別墅和國際化公寓；同樣，能住得起鋒尚國際公寓的業(yè)主們也是高檔汽車的潛在消費群，對于他們而言，汽車早已不是一件奢侈品，他們可能已經(jīng)擁有23輛中高級轎車。由此看來，這兩大強勢消費人群存在著必

2、然的交集和巨大的奢侈品消費潛力。所以，在本案中，我們要運用獨具匠心的策劃思維，合理地整合各方面資源，借助平面、電視、網(wǎng)絡等不同類型的強勢媒體平臺進行持續(xù)性地宣傳和造勢。一方面，可以使兩大高端消費群產(chǎn)生有效聯(lián)動，提升活動的互動性和參與性；另一方面，也可以使鋒尚和凡德這兩大高端品牌實現(xiàn)消費群的資源共享和人氣互動，從而大幅提升雙方的品牌認知度和產(chǎn)品銷量。一句話，我們的目的就是要讓樓盤開發(fā)商（鋒尚）和汽車經(jīng)銷商（凡德）實現(xiàn)雙贏：將寶馬的車主變?yōu)殇h尚的業(yè)主，將鋒尚的業(yè)主變?yōu)閷汃R的車主。市場概述目標人群定位 寶馬車主：寶馬車主：富有而又知性，時尚而不張揚，品味高雅、卓然自信、學識過人，心態(tài)年輕，處理事情游

3、刃有余、澹定自若，時刻追求高生活品質和高生活情調的城市知識精英階層。 鋒尚業(yè)主：鋒尚業(yè)主：成熟穩(wěn)重、氣宇軒昂、澹定自若、注重家庭、處處追求高生活品位的成功人士。他們崇尚經(jīng)典，品味獨特，對中西文化抱有濃厚的興趣，他們可能對古文古韻、詩詞歌賦、琴棋書畫、曲調劇種樣樣精通，也可能對西洋歌劇、拉丁舞蹈、皇室禮儀、歐式餐飲深為著迷。概括地說，對于一切高雅尊貴、經(jīng)典大氣、品味卓越的中西文化載體，他們都會很感興趣。目標人群共享目標人群共享推廣對象分析鋒尚品質 南京鋒尚國際公寓的項目定位是“零能耗六星級”品質樓王。 用汽車來做比喻，就是要作房地產(chǎn)行業(yè)的“寶馬”。用服裝來做比喻，就是要做房地產(chǎn)行業(yè)的“阿瑪尼”。

4、鋒尚品質 被譽為“中國第一”、“世界第五”的“零能耗”人性化住宅南京鋒尚國際公寓位于南京城墻腳下、小桃園護城河畔。項目用地總面積20萬平方米，由四層帶電梯的板式平層超低密度公寓、loft空中別墅和沿河獨立別墅組成，園林為北歐風格，建筑山墻外種植高過四層樓的大樹，使小區(qū)的建筑物掩映在綠樹叢林中，追求精雕細刻下的自然風格。首層住戶有采光地下室和英式小木屋花園，園區(qū)車輛全部停放在地下停車庫，增強小區(qū)兒童老人休閑安全感。建筑外觀由灰黑銀色金屬線與淺米色花崗巖磚縫對中構成，突現(xiàn)建筑的尊貴感和現(xiàn)代感。南京鋒尚的開盤，吹響了改變南京人生活方式的號角。南京一直是全國用電量大的城市之一，鋒尚國際公寓在住宅節(jié)能這

5、一環(huán)節(jié)上，無疑走在了全國同行業(yè)的前列。 推廣對象分析鋒尚品質依山傍水的貴族莊園名紳豪爵的世外桃源 人性化住宅：集成了節(jié)能住宅、環(huán)保住宅、綠色住宅、智能住宅、健康住宅、生態(tài)住宅、科技住宅、文化地產(chǎn)、豪宅等市場上流行的所有住宅概念的全部優(yōu)點。即做好建筑節(jié)能后，離人性化住宅還有很大距離。目前，國外只有美國的達拉斯、英國倫敦伯丁頓、荷蘭安特魯爾、德國弗萊堡擁有“零能耗”住宅。2002年，鋒尚國際開發(fā)的北京鋒尚國際公寓，是中國第一個“告別空調暖氣時代”的“低能耗”項目，這種沒有傳統(tǒng)空調和暖氣片的高舒適度住宅，一年四季保持在2026攝氏度的人體舒適溫度，并首次在中國住宅中配置置換式健康新風。南京鋒尚國際公

6、寓的“零能耗”住宅，則被稱為北京“低能耗”住宅的升級版。推廣對象分析鋒尚品質推廣對象分析凡德魅力寶馬車，擁有均衡的動感、古典式的優(yōu)雅、跑車的輪廓和完美的線條組合，盡顯豪華氣派而不失流暢和動感。 在全球，寶馬不僅象征著非凡的制車技術與工藝，還意味著“瀟灑、優(yōu)雅、時尚、悠閑、輕松”的生活方式，寶馬的品牌核心價值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是不遺余力地提升汽車的操控性能，使駕駛汽車成為一種樂趣、一種享受。 推廣對象分析凡德魅力南京凡德汽車銷售有限公司是華晨寶馬汽車有限公司和德國寶馬汽車集團在江蘇省和南京市的授權特許經(jīng)銷商。公司位于六朝古都南京，坐落在云集了各品牌汽車商家的大明路國際

7、汽車街；南京寧德汽車服務有限公司是上海寶德汽車有限公司在江蘇省唯一的全功能bmw旗艦服務中心，總面積達5000平方米，停車場可容納30臺車同時停放，能同時給8輛bmw車提供維修和保養(yǎng)?？梢哉f，無論從規(guī)模還是服務上來說，南京凡德和南京寧德都開創(chuàng)了江蘇省bmw服務的新概念，其綜合實絕對堪稱翹楚！ 活動概述 正如前文所說，我們的目標就是要策劃一系列匠心獨運的活動環(huán)節(jié)，將寶馬的車主變?yōu)殇h尚的業(yè)主，將鋒尚的業(yè)主變?yōu)閷汃R的車主。 那么，我們現(xiàn)在就亟需解決一個問題：什么樣的活動才能讓高雅尊貴什么樣的活動才能讓高雅尊貴的鋒尚業(yè)主有機會體驗到寶馬車的至臻完美的品質，從而成為南京凡德的的鋒尚業(yè)主有機會體驗到寶馬車

8、的至臻完美的品質，從而成為南京凡德的潛在購車者？同樣，什么樣的活動才能讓品位不凡的寶馬車主有機會體驗潛在購車者？同樣，什么樣的活動才能讓品位不凡的寶馬車主有機會體驗到鋒尚國際的無與倫比的貴族化的生活，從而成為鋒尚國際的潛在購房者？到鋒尚國際的無與倫比的貴族化的生活，從而成為鋒尚國際的潛在購房者？ 由此思路反向推理，我們得出這樣一個結論：我們現(xiàn)在至少需要策劃兩個相互關聯(lián)又彼此獨立的活動，其中一個活動的目的是讓鋒尚的業(yè)主體驗到寶馬車的品質和魅力，另一個活動的目的則是讓寶馬的車主體驗到鋒尚國際的貴族化的生活方式?；顒恿鞒探馕鰣D3月月17日日凡德鋒尚凡德鋒尚寶馬尊耀試乘寶馬尊耀試乘試駕賞車會試駕賞車會

9、目標群體：鋒尚業(yè)主目標群體：鋒尚業(yè)主3月月31日日鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日目標群體：寶馬業(yè)主目標群體：寶馬業(yè)主4月月1日日bmw&tiptop“至尚至至尚至雅雅”體驗日體驗日目標群體：精心挑選的社目標群體：精心挑選的社會名人會名人凡德鋒尚名車豪宅尊耀品鑒系列活動活動流程解析圖系列活動一：凡德鋒尚凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會寶馬尊耀試乘試駕賞車會 活動主題：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會 活動時間：2007年3月17日（周六）（具體時間待定） 活動地點: 南京鋒尚國際公寓 活動對象：鋒尚業(yè)主、南京凡德的潛在客戶群、特邀嘉賓 活動目的：讓鋒尚的業(yè)主體驗到寶馬車的至臻完美的

10、品質 活動形式：開幕儀式、模特秀、車輛展示、車輛試駕、露天冷餐會、寶 馬經(jīng)典廣告影像賞析 活動流程圖時間內(nèi)容10：0010：10活動開幕儀式10：1010：15鋒尚國際領導致辭10：1510：20南京凡德領導致辭，宣布活動正式開始10：2010：25寶馬經(jīng)典廣告影像賞析10：2510：30時尚模特show10：3011：00自由賞車試乘試駕報名編組排號11：0013：00試乘試駕活動露天冷餐會13：0013：30茶歇13：3015：30自由賞車試乘試駕活動系列活動一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會試駕車型（寶馬全系）系列活動一：凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會系列活動一：凡德鋒尚凡德鋒尚寶馬尊耀

11、試乘試駕賞車會寶馬尊耀試乘試駕賞車會活動內(nèi)容介紹時尚模特show 寶馬車，經(jīng)典時尚，尊雅不凡，盡顯豪華氣派而不失流暢和動感。開寶馬車的人，一定是瀟灑、優(yōu)雅、時尚而激情四溢的。所以，我們特意挑選了24名國內(nèi)國外優(yōu)秀模特，在活動伊始，通過走秀和情景表演，將寶馬的品牌個性和文化內(nèi)涵彰顯地淋漓盡致。因為我們認為，本次寶馬賞車會是高品位、高層次和高文化的結合，只有聘請“上得了檔次”的模特兒，才能讓寶馬更加熠熠生輝。于是，中西合璧的模特兒走秀內(nèi)容就成為了我們的首選。 系列活動一：凡德鋒尚凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會寶馬尊耀試乘試駕賞車會活動內(nèi)容介紹寶馬經(jīng)典廣告影像賞析 bmw的廣告，向來以扣人心弦的電影

12、橋段式的故事情節(jié)和富有濃郁歐洲風情的畫面風格著稱，是嘎納廣告節(jié)金獎獲得者的?？?，堪稱經(jīng)典中的經(jīng)典。 我們將“寶馬經(jīng)典廣告影像賞析”作為整個試乘試駕賞車會的序章，一方面，可以增添活動的文化品位和人文內(nèi)涵；另一方面，也可以使鋒尚業(yè)主在試乘試駕寶馬車之前就充分感受到寶馬品牌的“集駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式為一體”的品牌文化理念。系列活動一：凡德鋒尚凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會寶馬尊耀試乘試駕賞車會活動內(nèi)容介紹自由賞車試乘試駕報名編組排號試乘試駕活動 試乘試駕活動正式開始前，身著燕尾服的工作人員會將號牌發(fā)放到每一名參與試乘試駕的來賓的手中，大家可以一邊自由賞車，一邊品味冷藏桌上的美味佳肴，在經(jīng)典大氣

13、又頗具歐洲情調的寶馬廣告背景音樂聲中，零距離地品鑒寶馬，等待試駕。系列活動一：凡德鋒尚凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會寶馬尊耀試乘試駕賞車會活動內(nèi)容介紹露天冷餐會露天冷餐會是整個活動的骨架，貫穿于活動的始末。我們將自助餐長條桌整齊地安排在活動區(qū)的一周，來賓簽到后就可以自由地品嘗精美佳肴。冷餐會以五星級標準設計，提供的食品有：香檳塔、甜點、蛋糕、水果、沙拉、湯、主食、奶茶、飲料、紅酒、雞尾酒等。 系列活動一：凡德鋒尚凡德鋒尚寶馬尊耀試乘試駕賞車會寶馬尊耀試乘試駕賞車會現(xiàn)場物料大綱物料名稱物料名稱物料數(shù)量物料數(shù)量物料描述物料描述五星級露天冷餐會1套以五星級標準設計，含香檳塔、甜點、蛋糕、水果、沙拉、

14、湯、主食、奶茶、飲料、紅酒、雞尾酒背景板噴繪8.2m4.2m行架8m4m紅地毯8m4m42寸液晶電視屏4個用來播放寶馬經(jīng)典廣告片模特兒4名國內(nèi)外優(yōu)秀模特兒音響系統(tǒng)1套戶外專業(yè)表演級音響，含4個大功率音響簽到用具1套試乘試駕等待號牌100個工作人員將號牌發(fā)放到每名來賓手中，來賓按照號牌編號依序試駕寶馬活動現(xiàn)場宣傳單頁南京凡德提供活動現(xiàn)場桌椅、遮陽傘鋒尚國際提供系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日 活動主題：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日 活動時間：2007年3月31日（周六） 活動地點: 南京鋒尚國際公寓 活動對象：南京凡德的寶馬車主、南京凡德的潛在客戶群、特邀嘉賓、

15、社會群體 活動目的：讓寶馬的車主體驗到鋒尚國際的貴族化的生活品質，從而成 為鋒尚國際的潛在購房者 活動形式：分區(qū)式自助體驗鋒尚國際公寓的高貴、精致、完美的品質系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動主題描述 正如前文所說，我們策劃“鋒尚凡德皇家貴族假日”的目的就是要讓南京凡德的寶馬車主體驗到鋒尚國際的貴族化的生活品質，從而成為鋒尚國際的潛在購房者。那么，怎樣才能吸引那些處于社會精英階層的寶馬車主加入到我們的活動當中呢？我們的答案是：體驗式營銷。的確，在如今這樣一個物質生活極其充裕，“供”遠遠大于“求”的時代中，只有讓潛在消費者零距離地體驗到產(chǎn)品和服務的真實品質，才能放大和提升產(chǎn)

16、品和服務的內(nèi)在價值，最終促成消費（購買）行為的產(chǎn)生。 在本案中，我們將廣發(fā)“英雄貼”，邀請廣大寶馬車主前往鋒尚國際公寓，“自助式”地體驗鋒尚國際公寓的貴族化的精英階層的生活品質，從而讓寶馬車主從感性和理性的角度身臨其境地體驗到鋒尚國際公寓的至臻品質，讓他們對“將來能夠在鋒尚國際公寓中生活”產(chǎn)生憧憬和遐想，最終實現(xiàn)我們的目的：將寶馬車主變?yōu)殇h尚國將寶馬車主變?yōu)殇h尚國際公寓的潛在購房者，讓凡德和鋒尚的客戶群完全共享。際公寓的潛在購房者，讓凡德和鋒尚的客戶群完全共享。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動主題描述 所謂“自助式”體驗，就是按照不同的活動主題，將鋒尚國際公寓的優(yōu)雅清新

17、、恍若人間仙境的大環(huán)境細分為若干個活動區(qū)域，讓寶馬車主自由地前往這些活動區(qū)域參加這些主題活動，讓他們在活動的體驗和互動過程中，100地品鑒到鋒尚國際的至臻品質。 試想一下，在本次活動中，體驗者（以寶馬車主為主）可以在舒緩柔和的音樂陪伴下，漫步于優(yōu)雅清新的環(huán)島小路，參觀時尚前衛(wèi)、科技卓越的鋒尚樣板間；也可以迎著午后迷人的陽光，在高爾夫體驗區(qū)揮灑球桿，享受那份專屬于貴族和精英階層的運動休閑；如果他愛好安靜的話，他就可以躺在茶坪遮陽傘下，完全地放松身心，品嘗一杯午后紅茶，暢想人生鴻圖；當然，如果他愿意，他還可以靜坐湖邊，舉竿垂釣；甚至可以乘坐快艇暢游長江，將六朝江岸繁華美景盡收眼底，品味一種心曠神怡

18、，美不勝收的心境；晚上，大家可以濟濟一堂，男士身著燕尾服，女士身著晚禮服，一同參加豪華酒會，在彼此交流中，分享人生成功喜悅 我們要通過這些主題活動，讓體驗者仿佛置身于皇家園林之中，體驗一天貴族假日的閑情雅致。由此看來，以“皇家貴族假日”命名此次活動，絕對恰如其分。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動現(xiàn)場總體規(guī)劃 我們按照不同的主題，將鋒尚國際公寓的大環(huán)境細分為簽到接待區(qū)、參觀游覽區(qū)、室內(nèi)午餐區(qū)、歐式下午茶區(qū)、水上游艇區(qū)、高爾夫球休閑區(qū)、垂釣區(qū)、野味燒烤區(qū)、豪華酒會區(qū)以及兒童游樂區(qū)。（共10個主題活動區(qū)域） 注：關于具體的區(qū)域劃分方式，待總體方案定奪后，我們將去活動現(xiàn)場進行現(xiàn)

19、場勘察，并做詳細的安排和布置計劃。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日流程與解析圖系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹來賓簽到與禮儀接待 活動當日，我們在簽到接待區(qū)搭建簽到桌，并安排68名身著高貴禮服的禮儀小姐做迎賓。（禮儀小姐可以由時尚靚麗的鋒尚國際售樓小姐代替）要求： 禮儀小姐請每位來賓在題目錄上留名，并發(fā)放由鋒尚國際提供的精美禮品包一 份（內(nèi)含樓書、畫冊、精美禮品）； 禮儀小姐為來賓做向導，將來賓引領至貴賓休息區(qū)，等待開幕式的正式開始； 作為此次活動的序章，禮儀簽到環(huán)節(jié)一定要做到精益求精，給來賓一種活動之初的美好印象，有利于下面各個活動環(huán)節(jié)的有

20、序開展。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹活動開幕式（固定流程） 在開幕式環(huán)節(jié)中，我們將鋪設紅地毯、搭建42寸等離子背投、音響系統(tǒng)等物料。 42寸等離子背投上循環(huán)播放鋒尚和寶馬的品牌宣傳片，以提升兩大頂級品牌的知名度、美譽度和認知度。開幕式正式開始后，主持人將邀請鋒尚領導、凡德領導和佰慧通領導依序發(fā)言。領導發(fā)言完畢后，主持人將宣布活動流程、活動內(nèi)容和注意事項，并預祝本次“鋒尚凡德皇家貴族假日”活動圓滿成功！系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹鋒尚貴賓觀光會（自助項目） 參加完開幕式之后，來賓們就可以自由活動。屆時，我們將安排一個“鋒尚國

21、際公寓貴賓游覽會”，有意向參觀鋒尚國際的來賓可以由工作人員帶領，坐上電動游覽車，按照特定的觀光路線在鋒尚國際內(nèi)進行觀光游覽，當然，來賓也可以走進鋒尚國際公寓的樣板房進行參觀。期間，工作人員會對來賓提供專業(yè)的接待、解說、答疑服務。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹英式皇家下午茶（自助項目） 我們將此主題活動設置在午餐后，兩點至五點之間。屆時，我們以貴族、陽光、綠地和草坪遮陽傘為元素，將活動現(xiàn)場包裝成充滿濃郁英國皇室風情的樣式，并安排禮儀小姐為貴賓們端送茶水點心。來賓們在其他休閑項目上玩累了或者想休息的時候就可以前往下午茶活動區(qū)品茶、交流、休息。系列活動二：鋒尚凡德鋒

22、尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹名爵休閑垂釣會（自助項目） 手握釣竿，于靜林美湖旁閑情垂釣，將緊張的工作心情釋放到九霄云外，與自然環(huán)境合二為一，追求閑情雅致，云淡風輕這幾乎是所有整日忙碌于工作的精英人士的夢想和奢望。然而，在本次“鋒尚凡德皇家貴族假日”活動中，我們將“垂竿閑釣，與自然合二為一”變?yōu)榱丝晒w驗的現(xiàn)實此項主題活動旨在讓來賓們相互認識、相互交流，在休閑享受的同時，也提升了鋒尚國際的貴族化和精英化的品牌內(nèi)涵。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹午后陽光高爾夫（自助項目）鋒尚國際公寓綠茵蔥蔥，美湖環(huán)繞，并設有專門的高爾夫球體驗區(qū)。作為一項貴族化的休閑

23、運動，高爾夫球深得廣大精英人士的青睞。在我們的高爾夫球體驗區(qū)，來賓們可以瀟灑自如地盡情揮桿，體驗高爾夫球這項貴族運動所帶來的別致心情和高雅享受。于是，我們就通過活動內(nèi)容的傳承，將鋒尚國際的貴族化的生活品味放大到極至，讓來賓們在體驗的過程中認識鋒尚、品鑒鋒尚，最終接受鋒尚并喜愛鋒尚。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹風雅水上快艇（自助項目） 無論在國內(nèi)還是在國外，游艇和快艇都是精英人士和高端人群的身份標志，象征著華貴、雅致和卓爾不凡的生活方式，是彰顯貴族風情的絕佳載體。 南京鋒尚國際公寓，倚立城墻之邊，毗鄰長江之畔，園內(nèi)湖水環(huán)繞，適合游艇觀光、快艇休閑。在此項目中，

24、來賓們可以乘上快艇游覽長江之畔，將六朝江岸風景盡收眼底，將浩渺長江風光一覽無余，在休閑和娛樂中，體驗那份貴族式的閑情與雅致。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹“健康快意”家庭燒烤（自助項目） 在活動的當天下午，來賓們可以來到我們精心安排的野味燒烤區(qū)，參加“健康快意”家庭燒烤會。來賓們可以帶上伴侶、孩子，在這樣一個陽光明媚、暖春花開的時節(jié)，一同感受野味燒烤的妙趣橫生，享受家庭歡聚的天倫之樂、感受鋒尚國際的貴族風情。 屆時，我們獎安排身著禮服的工作人員進行全程服務，端送茶水，照顧孩子。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹快樂寶貝快樂秀（自助

25、項目） 南京鋒尚國際公寓的草坪上有一套丹麥進口的兒童游樂設施，在活動進行時，來賓可以帶著自己的孩子前往兒童游樂區(qū)進行嬉戲和游樂，共享天倫之樂！ 兒童游樂區(qū)中除了安排一些游樂設施外，還準備了孩子們喜歡的玩具、零食和書籍。來賓們可以放心地讓自己的孩子在兒童游樂區(qū)中嬉戲，我們的工作人員來將無微不至地保障孩子們的安全。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日活動內(nèi)容介紹“精英匯聚”豪華酒會（自助項目） 我們將與南京知名的高檔西餐廳合作，在活動現(xiàn)場搭建豪華自助酒會。酒會上，各式各樣的中外名酒琳瑯滿目，讓人目不暇接；充滿異域風情的美味佳肴數(shù)不勝數(shù)，令人大飽眼福！ 活動當日，男士身著燕尾服，女士

26、身著晚禮服，在清新優(yōu)雅的西歐宮廷樂曲聲中，來賓們觥籌交錯，相互祝酒。為了充分活躍現(xiàn)場氣氛，我們可以穿插安排電聲小提琴、歐式樂隊表演、薩克斯風演奏等演繹項目，在提升活動華貴高雅格調的同時，使來賓們在自然和諧的氛圍中交流暢談，分享成功的喜悅，暢想未來的輝煌。系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日現(xiàn)場物料大綱（1）物料名稱物料名稱數(shù)量數(shù)量物料描述物料描述所屬項目所屬項目背景板噴繪18.2m4.2m開幕式行架18m4m開幕式紅地毯18m4m開幕式42寸液晶電視屏4個用來播放鋒尚國際公寓的電視宣傳片開幕式禮儀小姐6名禮儀簽到和工作協(xié)調，可以由靚麗的售樓小姐代替開幕式簽到用具1套簽到筆、簽到

27、簿、簽到桌開幕式主持人1位電臺/電視臺知名主持人開幕式精美禮品包若干包括樓書、畫冊和精美禮品開幕式音響系統(tǒng)1套舞臺級專業(yè)戶外音響開幕式景區(qū)游覽車若干帶來賓前往鋒尚國際的樣板房進行參觀鋒尚貴賓觀光會草坪遮陽傘若干英式皇家下午茶系列活動二：鋒尚凡德鋒尚凡德皇家貴族假日皇家貴族假日現(xiàn)場物料大綱（2）物料名稱數(shù)量物料描述所屬項目茶水、點心若干英式皇家下午茶垂釣用具若干高級釣具（釣竿、釣餌、釣簍）名爵休閑垂釣會高爾夫球用具若干高級高爾夫球用具（球桿、球、球具）午后陽光高爾夫觀光快艇1艘乘載賓客，游覽長江風雅水上快艇燒烤工具若干健康快意家庭燒烤燒烤食物若干健康快意家庭燒烤玩具、零食、書籍若干快樂寶貝快樂秀

28、游樂器材若干快樂寶貝快樂秀豪華酒會若干高檔洋酒、西式佳肴、水果甜點、主食、飲料等精英匯聚豪華酒會演繹項目若干電聲小提琴、歐式樂隊、薩克斯風表演精英匯聚豪華酒會音響系統(tǒng)1套舞臺表演級音響，效果絕佳精英匯聚豪華酒會系列活動三：bmw&tiptop“至尚至雅”體驗日活動主題描述 通過前兩個活動，我們已經(jīng)成功地讓高雅尊貴的鋒尚業(yè)主體驗到寶馬車的至臻完美的品質，也成功地讓品位不凡的寶馬車主體驗到鋒尚國際的無與倫比的貴族化的生活。如此一來，我們就實現(xiàn)了本次系列活動的目的：將寶馬的車主變?yōu)殇h尚國際公寓的潛在購房者，將鋒尚的業(yè)主將寶馬的車主變?yōu)殇h尚國際公寓的潛在購房者，將鋒尚的業(yè)主變?yōu)槟暇┓驳碌臐撛谫?/p>

29、車者，從而實現(xiàn)雙方的消費群共享變?yōu)槟暇┓驳碌臐撛谫徿囌?，從而實現(xiàn)雙方的消費群共享。然而，我們的“名車豪宅尊耀品鑒會”系列活動還沒有結束，此時，我們還需要設計一個獨具匠心、別出心裁的活動環(huán)節(jié)，放大并延伸“名車豪宅尊耀品鑒會”系列活動的影響力和號召力。 于是，我們決定與江蘇電視臺城市頻道購車地帶欄目合作，開展一個名為“bmw&tiptop至尚至雅體驗日”的活動。在該活動中，我們將邀請一位社會名人（電視臺的知名主持人、體育界的知名人士或者商業(yè)界的知名人士），以購車地帶的“百姓試駕匯”子欄目為平臺，讓他（她）在風景怡人、桃花盛開的鋒尚國際公寓的園區(qū)內(nèi)試駕寶馬，并面對鏡頭說出自己的試駕感言。試駕

30、結束后，我們將邀請他（她）在鋒尚國際公寓中入住一晚，體驗一番皇家貴族化生活方式。其中，我們會以鏡頭紀錄他（她）在鋒尚國際公寓中真實生活，并請他（她）口述自己在鋒尚國際公寓居住時的體驗感受。 如此，我們就成功地在大眾傳媒上宣傳了鋒尚和凡德這兩大高端品牌，為整個“名車豪宅尊耀品鑒會”系列活動畫上了圓滿句號。系列活動三：bmw&tiptop“至尚至雅”體驗日活動內(nèi)容與執(zhí)行步驟邀請一位社會名人讓他（她）在鋒尚國際公寓的園區(qū)中試駕寶馬，購車地帶欄目全程跟拍讓他（她）在鋒尚國際公寓中入住一晚，體驗皇家貴族化的生活方式請他（她）說出試駕寶馬的感言和在鋒尚國際公寓中的居住體驗，由此宣傳和推廣凡德和鋒尚

31、這兩大高端品牌合作媒體平臺現(xiàn)代快報汽車周刊&房產(chǎn)周刊車視界汽車網(wǎng)（）江蘇城市頻道購車地帶欄目南京交通臺物料費用清單之寶馬試乘試駕賞車會物料名稱物料名稱物料數(shù)量物料數(shù)量&規(guī)格規(guī)格費用報價費用報價負責方負責方五星級露天冷餐會1套5000元佰慧通廣告背景板噴繪8.2m4.2m1722元佰慧通廣告行架8m4m1920元佰慧通廣告紅地毯8m4m960元佰慧通廣告42寸等離子液晶電視屏4個4000元佰慧通廣告模特兒4名4800元佰慧通廣告音響系統(tǒng)1套1200元佰慧通廣告簽到用具1套180元佰慧通廣告試乘試駕等待號牌100個500元佰慧通廣告活動現(xiàn)場桌椅（租用、含運輸）若干1000元佰慧通廣

32、告活動現(xiàn)場宣傳單頁展示性材料若干南京凡德活動現(xiàn)場遮陽傘若干鋒尚國際公寓費用合計：費用合計：2128221282元元 稅金：稅金：18201820元元 總計：總計：2310223102元元物料費用清單之皇家貴族假日物料名稱物料名稱物料數(shù)量物料數(shù)量&規(guī)格規(guī)格費用報價費用報價負責方負責方背景板噴繪8.2m4.2m1722元佰慧通廣告行架8m4m1920元佰慧通廣告紅地毯8m4m960元佰慧通廣告42寸液晶電視屏4個4000元佰慧通廣告禮儀小姐6名750元佰慧通廣告簽到用具1套180元佰慧通廣告主持人1位、電視臺/電臺知名主持2500元佰慧通廣告音響系統(tǒng)1套，含4個高功率音響1200元佰慧通廣

33、告茶水、點心服務1套1500元佰慧通廣告垂釣用具（租用）10套1500元佰慧通廣告高爾夫球用具（租用）10套1500元佰慧通廣告物料費用清單之皇家貴族假日物料名稱物料名稱物料數(shù)量物料數(shù)量&規(guī)格規(guī)格費用報價費用報價負責方負責方燒烤工具（租用）10套2000元佰慧通廣告燒烤食物全套2000元佰慧通廣告玩具、零食、書籍若干2500元佰慧通廣告豪華酒會1套8000元佰慧通廣告演繹項目電聲小提琴2人1800元佰慧通廣告演繹項目歐式樂隊5人5000元佰慧通廣告演繹項目薩克斯風演奏1人1500元佰慧通廣告精美禮品包樓書、畫冊和精美禮品鋒尚國際公寓景區(qū)游覽車若干鋒尚國際公寓草坪遮陽傘若干鋒尚國際公寓觀

34、光快艇1艘鋒尚國際公寓游樂器材若干鋒尚國際公寓費用合計：費用合計：4053240532元元 稅金：稅金：34653465元元 總計：總計：4399743997元元媒體宣傳計劃現(xiàn)代快報宣傳計劃媒體名稱媒體名稱版面安排版面安排投放日期投放日期刊例價刊例價折扣折扣費用費用聯(lián)合投放方聯(lián)合投放方現(xiàn)代快報汽車專版半版彩色廣告3月21日4月4日56000元/次2次112000元5折56000元鋒尚國際公寓與南京凡德聯(lián)合投放房產(chǎn)專版半版彩色廣告3月21日4月4日88000元/次2次176000元6.5折114400元媒體宣傳計劃南京交通臺宣傳計劃媒體名稱媒體名稱投放日投放日期期投放頻次投放頻次時間段時間段刊例

35、價刊例價折扣折扣費用費用投放方投放方南京交通臺3月3日4月1日15秒/次6次/天30天特a：7：45、8：00a1：9：30、18：00a2：10：15、14：00111000元4折44400元鋒尚國際公寓與南京凡德聯(lián)合投放媒體宣傳計劃江蘇城市頻道購車地帶欄目宣傳計劃媒體名稱媒體名稱子欄目子欄目播出時間播出時間投放日期投放日期表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式刊例價刊例價折扣折扣費用費用投放方投放方江蘇城市頻道購車地帶欄目購車情報站每次12秒的購車分類信息3月10日3月17日3月24日3月31日4月7日對南京凡德及其所售車型進行及時、準確、全方位的報道和介紹2400元/期5期12000元5.5折6600元南京凡

36、德百姓試駕匯5分鐘4月7日“bmw&tiptop至尚至雅體驗日” 20000元5.5折11000元鋒尚國際車企風向標每次3分鐘的專題報道3月24日4月7日對活動內(nèi)容和進展情況進行實時播報，全方位地宣傳和造勢50000元/期2期100000元3折30000元南京凡德與鋒尚國際聯(lián)合投放車市第一線每次不少于20秒的新聞播報3月24日4月7日對此次活動進行跟蹤式的全程新聞播報贈送贈送贈送媒體宣傳計劃車視界汽車網(wǎng)（）宣傳計劃媒體名稱媒體名稱投放日期投放日期廣告類別廣告類別刊例價刊例價折扣折扣費用費用投放方投放方車視界汽車網(wǎng)（）3月1日4月5日（共五周）網(wǎng)站首頁全屏廣告、網(wǎng)上視頻活動現(xiàn)場播放850

37、0元/周5周42500元3折12750元鋒尚國際公寓與南京凡德聯(lián)合投放 謝謝讀!我們與您一起銷售！ together we sell! 南京佰慧通傳媒 by brand（博德公關）2007年49 public relations & creative & communications 博德公關顧問有限公司 by brand（博德公關）2007年50目錄目錄 活動簡介 活動思路 創(chuàng)意表現(xiàn) 活動流程 by brand（博德公關）2007年51活動簡介 by brand（博德公關）2007年52活動簡介活動簡介 順承夏日激情之風，寶馬家族攜全新高性能運動型多功能的寶馬x5系車(sav

38、)榮登青島，憑借頂級品質和完美形象進一步捍衛(wèi)自己在同級別車型中的領先地位，將sav的運動駕駛體驗提升到了一個更高的境界。 本次寶馬x5系新車發(fā)布會將以“澎湃動力澎湃動力 品質人生品質人生”為主題，我司通過精心籌劃將傾力打造一場融“尊寵享受尊寵享受”、“卓越品質卓越品質”、“魅力激情魅力激情”為一體的寶馬新車發(fā)布會。 通過活動環(huán)節(jié)的精妙創(chuàng)意與寶馬尊貴客戶緊密相連，盡享寶馬帶來的榮耀與尊貴。 by brand（博德公關）2007年53活動簡介活動簡介活動概要活動概要活動主題：“澎湃動力 品質人生”活動時間：2007年8月18日( 星期六 )活動地點：青島中達燕寶銷售有限公司服務廣場場地規(guī)劃：主舞臺

39、、演出區(qū)、用餐區(qū)、形象圍檔等來賓人數(shù)：預計40-50人 by brand（博德公關）2007年54活動簡介活動簡介活動目的活動目的 打造一個寶馬x5自我展示平臺，形成銷售熱點。 通過寶馬x5的發(fā)布與宣傳，在suv車系形成強勢競爭力。 鞏固寶馬現(xiàn)有顧客群體，激發(fā)潛在顧客購買激情。 提升青島中達燕寶銷售有限公司的知名度與美譽度。 by brand（博德公關）2007年55總體平面圖總體平面圖活動簡介活動簡介 by brand（博德公關）2007年56活動思路活動思路 by brand（博德公關）2007年57活動思路活動思路 本次公關活動以“澎湃動力澎湃動力 品質人生品質人生”為主題，通過“尊寵享

40、尊寵享受受”、“卓越品質卓越品質”、“魅力激情魅力激情”三個版塊內(nèi)容的融會貫通，到場尊貴嘉賓感觸寶馬帶來的王者氣息，體會整場晚會渲染的仲夏夜無限激情。尊寵享受尊寵享受卓越品質卓越品質魅力激情魅力激情典雅入場布景嘉賓尊寵簽到精品交流酒會素雅再造空間寶馬x5視頻展播精銳勢力發(fā)布會神秘舞臺設計寶馬x5權威解析感觸x5王者氣息搏擊操女子樂團電聲組合舞臺劇拉丁舞藍調爵士樂隊品質人生澎湃動力 by brand（博德公關）2007年58創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) by brand（博德公關）2007年59創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受典雅入場布景典雅入場布景 充分展現(xiàn)寶馬王者之雄偉氣勢，通過外場寶馬x5迎賓墻作為主

41、體宣傳道具，配合現(xiàn)場寶馬車模的禮儀服務讓來賓感受寶馬帶來的尊雅禮遇。 by brand（博德公關）2007年60創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受嘉賓尊寵簽到嘉賓尊寵簽到柵格簽到板尊貴灰色地毯 輕快、節(jié)奏性強的寶馬音樂作為背景音樂環(huán)繞嘉賓耳旁，嘉賓信步于尊貴的灰色地毯，彰顯嘉賓精銳尊貴身份。 by brand（博德公關）2007年61創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受嘉賓尊寵簽到嘉賓尊寵簽到 特制寶馬x5珍藏臂貼作為嘉賓簽到完畢后佩戴飾物，代表嘉賓精銳身份的尊貴象征！ by brand（博德公關）2007年62創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受精品交流酒會精品交流酒會 精品交流酒會通過藍色燈光為基調

42、，充分利用西式酒會中的各色形式，獨特環(huán)形白色酒臺印襯出各色酒杯散發(fā)的魅力之光，藍色旋轉燈巡視在酒會現(xiàn)場，迷幻多彩，輔以寶馬車體模型強化品牌印象。 呈現(xiàn)一出寶馬家族的激情與活力，品質與尊雅。 by brand（博德公關）2007年63創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受素雅再造空間素雅再造空間 素雅、神秘、質感的再造空間讓嘉賓在靠近他那一刻起就驚嘆不已。 以黑色絨布懸掛四壁構建起一個素雅再造空間，通過現(xiàn)場激光燈投射的寶馬標識，一切只為等待寶馬x5的炫目登場！ by brand（博德公關）2007年64創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)尊寵享受尊寵享受素雅再造空間素雅再造空間 以寶馬標志色為設計源泉，創(chuàng)意性的以藍色熒光

43、環(huán)裝飾雞尾酒臺，配合酒臺上裝點盛開的百合花典雅具有生機，絲般的幽蘭燈光點綴在柱型酒臺中間，散發(fā)無限魅力激情。別致雞尾酒臺別致雞尾酒臺 by brand（博德公關）2007年65創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5視頻展播視頻展播 舞臺背景板上設立的led循環(huán)播放寶馬x5廣告視頻，嘉賓充分領略到07款寶馬x5前所未有的駕乘樂趣與較之前的性能安全提升。 提升現(xiàn)場氛圍，期待寶馬x5耀世登場。 by brand（博德公關）2007年66創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式 承接兩套舞臺設計方案，寶馬x5迷幻夏夜發(fā)布式以兩種不同風格登場。 此刻，隨著主持人開場詞的宣讀

44、，嘉賓目光注視在舞臺之上，通過幽蘭燈光閃耀，寶馬x5宣傳片音效的雙向配合，達成嘉賓視覺、聽覺的雙重沖擊，烘托出現(xiàn)場嘉賓齊首期待寶馬x5出場的緊張氣氛。 by brand（博德公關）2007年67創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“x5重磅登陸重磅登陸”創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明 專為世界精銳勢力鍛造的全新寶馬x5集合強勁動力、優(yōu)雅風姿、卓越設計為一體重磅登陸島城！結合島城獨特氣息，借用象征海上霸王的“航空母艦”為登陸載體，翹首期待這艘非凡航母的強勢靠岸。 通過利用一輛全新寶馬x5以澎湃動力從“航母”前甲板破甲而出，以瞬間的視覺沖擊烘托出寶馬x5卓越的王者風范

45、，達到震撼全場，非凡氣度的新車耀世目的！ by brand（博德公關）2007年68創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“x5重磅登陸重磅登陸”流程流程 舞臺以創(chuàng)意性t型臺，背景為純潔白色，輔以“寶馬形象”主題背景。其中背景板由三部分組成，中間部分為一個意向的航母首部，象征王者之氣!航母上一個擋板可向下倒落，兩側部分則為投影幕布，動態(tài)播放寶馬x5形象及宣傳片。 精英勢力薈萃一堂，寶馬王者風范四處彌漫之時，主持人宣布活動開始，特邀青島中達燕寶代理商總經(jīng)理、bmw代表致歡迎詞。 當揭幕嘉賓攜手轉動位于舞臺中央的船舵后，背景板中間部分擋板緩慢下放，頓時舞臺

46、上方冷焰如瀑布般下落，煙霧彌漫，伴隨著嘉賓的喝彩聲，鼓掌聲一輛全新款寶馬x5破甲而出，停留在舞臺正中央，揭開其神秘面紗。 by brand（博德公關）2007年69創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“x5重磅登陸重磅登陸”效果圖效果圖揭幕嘉賓攜手轉揭幕嘉賓攜手轉動輪舵，開啟啟動輪舵，開啟啟動機關。動機關。揭幕前揭幕前 by brand（博德公關）2007年70創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“x5重磅登陸重磅登陸”效果圖效果圖揭幕后，揭幕后，寶馬寶馬x5重磅登陸重磅登陸冷焰瀑布般滑落，冷焰瀑布般滑落，

47、煙霧彌漫，見證煙霧彌漫，見證絢爛一刻！絢爛一刻！ by brand（博德公關）2007年71創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案一：方案一：“x5幻影急先鋒幻影急先鋒”創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明 全新寶馬x5成為精銳勢力盡享創(chuàng)意生活的不二選擇，追尋速度的快感，看窗外飛馳而過的景物，擁有x5，一切盡在您的掌控之下。 利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合寶馬馬達的低沉轟鳴聲營造一種全新寶馬x5飛馳而來的現(xiàn)場效果，充分調動嘉賓激情！ 通過前置幕布的轟然垂落，一幅全新背景圖與一輛影藏在幕后的全新寶馬x5展示于眾， 以此達到嘉賓視覺上的瞬間反差效果，充分構造這一場意料外的視覺

48、變幻場景。 by brand（博德公關）2007年72創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式 舞臺以方型為主造型，背景為純潔白色，輔以 “寶馬形象”主題背景。其中兩大背景板輔以兩側，一塊投影幕布位于兩大背景板中央置前位置。三者共同構成舞臺整體。 主持人宣布活動開始，特邀青島中達燕寶代理商總經(jīng)理、bmw代表致歡迎詞。特邀揭幕嘉賓觸碰魔幻球后，前置投影幕布上開始播放風馳電掣的倒退場景。 配合寶馬x5的低沉轟鳴聲仿佛將來賓置身于寶馬的車體之中，聆聽這王者呼吸聲，坐觀窗外飛速倒退的場景。隨著一陣剎車聲，良好的制動性將寶馬穩(wěn)當?shù)耐Ｔ谀康牡?！前置幕布整體滑落，舞臺上方冷焰如瀑布般

49、下落，煙霧彌漫，伴隨著嘉賓的喝彩聲一輛寶馬x5躍然眼前，驚嘆這神秘而又華麗的王者現(xiàn)身！方案二：方案二：“x5幻影急先鋒幻影急先鋒”流程流程 by brand（博德公關）2007年73創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案二：方案二：“x5幻影急先鋒幻影急先鋒”效果圖效果圖揭幕嘉賓通過觸摸魔幻球，揭幕嘉賓通過觸摸魔幻球，開啟儀式！前置投影幕布播開啟儀式！前置投影幕布播放視頻影像！放視頻影像！ by brand（博德公關）2007年74創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5精銳發(fā)布式精銳發(fā)布式方案二：方案二：“x5幻影急先鋒幻影急先鋒”效果圖效果圖寶馬寶馬x5耀世登場，耀世登場，冷焰灑落，嘉賓冷焰灑落，嘉賓掌聲雷動！掌聲雷動！揭幕后揭幕后 by brand（博德公關）2007年75創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)卓越品質卓越品質寶馬寶馬x5權威解析權威解析 由代理商內(nèi)訓師講解新款寶馬x5產(chǎn)品知識，配合視頻的效果演示，最大化將寶馬x5“延展雄偉創(chuàng)意”有效傳遞。 同時宣布在發(fā)布會結束后，嘉賓可參與新車試駕活動，更直觀的體驗到寶馬x5帶來的卓越技術與創(chuàng)新