體育公園項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)規(guī)劃方案以iC運(yùn)動(dòng)城為例

1、ic運(yùn)動(dòng)城運(yùn)動(dòng)城場(chǎng)館項(xiàng)目介紹場(chǎng)館項(xiàng)目介紹10月福利活動(dòng)（2014年10月11日至11月10日）贏商幣不夠用？來(lái)參加10月獎(jiǎng)幣活動(dòng)吧！上傳好資料，速得20倍贏商幣大禮活動(dòng)詳情：http:/ 體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一項(xiàng)被公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)！體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一項(xiàng)被公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)！ 體育場(chǎng)館和體育賽事活動(dòng)更是成為體育這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的生力軍！體育場(chǎng)館和體育賽事活動(dòng)更是成為體育這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的生力軍！ 一一 目錄目錄一一 項(xiàng)目概述項(xiàng)目概述1 1、政策支持：、政策支持：隨著我國(guó)體育管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制的改革，體育場(chǎng)館由以往國(guó)家投資經(jīng)營(yíng)的原有體制發(fā)生深刻變革，進(jìn)入一個(gè)“以市場(chǎng)化運(yùn)作為導(dǎo)向，鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)參與，建立體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理的

2、新模式”。 社會(huì)背景社會(huì)背景2 2、奧運(yùn)影響：、奧運(yùn)影響：北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“加速器”。健身消費(fèi)已為越來(lái)越多的人們所重視,北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在擴(kuò)大體育消費(fèi)需求,提升國(guó)民體育意識(shí),引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費(fèi)行為。奧運(yùn)會(huì)留給中國(guó)的最大的遺產(chǎn)將是全民健身運(yùn)動(dòng)的升級(jí)。3、體育消費(fèi)體育消費(fèi)：奧運(yùn)后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間前景樂(lè)觀，根據(jù)國(guó)家體育總局的全民健身計(jì)劃，全國(guó)將會(huì)有40的人口參加各類(lèi)體育活動(dòng)，龐大的消費(fèi)人群將會(huì)帶動(dòng)巨大的消費(fèi)能力。4、籃球第一籃球第一：籃球已成為中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)，有3億人喜歡籃球，尤其是青少年朋友，絕大部分都喜歡nba籃球?；@球在中國(guó)已經(jīng)成為最受歡迎、

3、時(shí)尚、參與度極高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目二二 項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹械斗籠足球械斗籠足球健身健身桌球桌球品牌展示區(qū)品牌展示區(qū)室內(nèi)籃球室內(nèi)籃球乒乓球乒乓球1、體育公園：、體育公園： 融合多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)、舉辦體育賽事活動(dòng)和展現(xiàn)體育文化于一體的綜合綜合性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所！性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所！體育文化體育文化體育賽事體育賽事推廣活動(dòng)推廣活動(dòng)體育場(chǎng)館體育場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體育公園2、定位、定位運(yùn)動(dòng)：運(yùn)動(dòng)：多項(xiàng)體育健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)！賽事：賽事：策劃和舉辦各種大小的體育賽事推廣活動(dòng)！文化：文化：塑造體育休閑、時(shí)尚、娛樂(lè)的大眾體育文化！三位一體a、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目：籃球（街頭籃球）、足球、臺(tái)球、乒乓球、羽毛球、健身等；3、經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)范圍c、賽事項(xiàng)目

4、：商業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)、企事業(yè)交流比賽活動(dòng)、青少年運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)b、休閑娛樂(lè)：休閑球吧、網(wǎng)吧、休閑餐飲、游戲廳、電子競(jìng)技等d、廣告經(jīng)營(yíng)：場(chǎng)館廣告、贊助商品牌推廣場(chǎng)館廣告贊助商品牌推廣a、都市青少年、都市青少年1525歲之間的青少年，喜歡運(yùn)動(dòng)、比賽、時(shí)尚和交朋識(shí)友4、目標(biāo)受眾、目標(biāo)受眾b、白領(lǐng)上班族、白領(lǐng)上班族c、體育休閑品牌客戶(hù)、體育休閑品牌客戶(hù)d、高收入者、高收入者喜歡籃球、足球、臺(tái)球等運(yùn)動(dòng)的白領(lǐng)上班族，需要運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)以及交友聚會(huì)，年齡在2535歲之間。對(duì)于入駐運(yùn)動(dòng)城的租戶(hù)，包括體育品牌、休閑品牌以及餐飲品牌等的客戶(hù)，可把體育公園作為自己的主場(chǎng)，接待客戶(hù)、休閑健身等運(yùn)動(dòng)城設(shè)施，將是整個(gè)城市一流

5、的設(shè)施，且提供足夠的附加價(jià)值服務(wù)，比如洗澡、桑拿等，提供比賽服、陪練人員和私人教練等。e、公司和社會(huì)單位、公司和社會(huì)單位將綜合運(yùn)動(dòng)城打造成最受廣州市民歡迎的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，吸引各大企業(yè)成為場(chǎng)館企業(yè)vip會(huì)員。充分利用場(chǎng)館地理優(yōu)勢(shì)，把眾多高端活動(dòng)（如500強(qiáng)企業(yè)聯(lián)賽、企業(yè)之間的交流比賽等）設(shè)立于此場(chǎng)館。三三 項(xiàng)目特色項(xiàng)目特色青春活力 酷炫時(shí)尚 運(yùn)動(dòng)激情全民健身 休閑娛樂(lè) 快樂(lè)運(yùn)動(dòng)a、快樂(lè)運(yùn)動(dòng)10月福利活動(dòng)（2014年10月11日至11月10日）贏商幣不夠用？來(lái)參加10月獎(jiǎng)幣活動(dòng)吧！上傳好資料，速得20倍贏商幣大禮活動(dòng)詳情：http:/ b、是整合性體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式！c、讓運(yùn)動(dòng)成為一種流行、習(xí)慣、文

6、化內(nèi)涵、社交、更是生活的不可或缺部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體育賽事體育賽事體育文化體育文化體育明星體育明星比賽觀賞比賽觀賞體育傳媒體育傳媒體育公關(guān)體育公關(guān)品牌零售品牌零售體育廣告體育廣告四四 經(jīng)營(yíng)管理模式經(jīng)營(yíng)管理模式場(chǎng)地開(kāi)拓開(kāi)設(shè)公司項(xiàng)目策劃場(chǎng)館推廣場(chǎng)館管理會(huì)員招募1、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館裝修第一階段第一階段第二階段第二階段第三第三 階段階段賽事策劃贊助落實(shí)項(xiàng)目規(guī)劃回收款項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行總結(jié)報(bào)告2、賽事經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目執(zhí)行第一階段第一階段第二階段第二階段第三第三 階段階段1、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)2、賽事經(jīng)營(yíng)b、場(chǎng)館文化a、經(jīng)營(yíng)收入相互促進(jìn)3、經(jīng)營(yíng)收入1540歲歲目標(biāo)群體目標(biāo)群體提升知名度提升知名度和品牌美譽(yù)度和品牌美譽(yù)度場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)場(chǎng)館優(yōu)

7、勢(shì)良好良好場(chǎng)館體育設(shè)施場(chǎng)館體育設(shè)施場(chǎng)館的知名度場(chǎng)館的知名度和品牌形象和品牌形象帶來(lái)更多人流帶來(lái)更多人流到場(chǎng)館消費(fèi)到場(chǎng)館消費(fèi)體育公園體育公園體育賽事體育賽事公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)帶來(lái)更多的帶來(lái)更多的直接經(jīng)濟(jì)收益直接經(jīng)濟(jì)收益有利于有利于活動(dòng)優(yōu)勢(shì)活動(dòng)優(yōu)勢(shì)有利于有利于1 、主要模式五五 推廣宣傳策略推廣宣傳策略塑造場(chǎng)館的文化內(nèi)涵，將場(chǎng)館打造成極富吸引力的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所！ 擴(kuò)大場(chǎng)館的知名度和美譽(yù)度，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度！2、推廣目的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò) 單張單張海報(bào)海報(bào) 雜志雜志 賽事賽事活動(dòng)活動(dòng) 體育體育公園公園 廣告廣告投放投放報(bào)紙報(bào)紙 定期安排單張派發(fā)定期安排單張派發(fā)定期貼海報(bào)宣傳定期貼海報(bào)宣傳時(shí)尚、體育類(lèi)雜志時(shí)尚、體育類(lèi)雜志

8、社區(qū)個(gè)網(wǎng)絡(luò)為主社區(qū)個(gè)網(wǎng)絡(luò)為主公司主辦為主公司主辦為主吸引品牌舉辦賽事吸引品牌舉辦賽事建立官方網(wǎng)站建立官方網(wǎng)站各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站宣傳各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站宣傳qq和和bbs宣傳宣傳各城市主流報(bào)紙媒體各城市主流報(bào)紙媒體活動(dòng)媒體報(bào)道活動(dòng)媒體報(bào)道3 、推廣網(wǎng)絡(luò)六六 管理團(tuán)隊(duì)管理團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理賽事策劃執(zhí)行推廣業(yè)務(wù)部行政財(cái)務(wù)現(xiàn)有現(xiàn)有ic場(chǎng)館場(chǎng)館 公司計(jì)劃在2009年-2010年內(nèi)，分別在北京、廣州、上海、大連、沈陽(yáng)、杭州、武漢、成都、南京、泉州、無(wú)錫、寧波、合肥等城市擴(kuò)張投資開(kāi)設(shè)場(chǎng)館,將ic的品牌銷(xiāo)售模式擴(kuò)張到全國(guó)的各個(gè)大中型城市中,打造中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑的航空母艦。近期發(fā)展規(guī)劃近期發(fā)展規(guī)劃n 上海（上海（8 8家

9、）：家）：ic閘北站、 ic新云端站、 ic彭浦站、 ic鑫旺閣站、ic通北站 ic五角場(chǎng)站、smp新江灣城站、smp源深站n 鄭州（鄭州（3 3家）：家）：ic工人文化宮站、ic千羽東站、ic千羽西站n 南京（南京（1 1家）：家）：ic皇城站n 廣州（廣州（2 2家）：家）：ic荔灣站、c天河公園站n 杭州杭州 （1 1家）：家）：ic皇后公園站七七 場(chǎng)館計(jì)劃場(chǎng)館計(jì)劃八八 發(fā)展目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)2009年場(chǎng)館目標(biāo)2010年2011年*年新開(kāi)5家場(chǎng)館a、赤崗店b、上社店c、新開(kāi)12家場(chǎng)館a、店b、店c、店新開(kāi)20家場(chǎng)館a、店b、店c、店d、店e、店賽事目標(biāo)（2009至2010年）舉辦2場(chǎng)大型體育賽

10、事，5場(chǎng)小型體育賽事活動(dòng)；舉辦4場(chǎng)大型體育賽事，10場(chǎng)小型體育賽事活動(dòng)；舉辦6場(chǎng)大型體育賽事，15場(chǎng)小型體育賽事活動(dòng)；ic閘北店閘北店ic.ic.運(yùn)動(dòng)綜合館運(yùn)動(dòng)綜合館( (中山北路中山北路) )地址閘北區(qū)中山北路585號(hào)（共和新路口），雅谷酒店用品市場(chǎng)（紅房子）4樓經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目室內(nèi)籃球械斗籠足球羽毛球力量健身嘻哈體育服飾專(zhuān)賣(mài)（共2000平方米）開(kāi)業(yè)時(shí)間2007年8月18日營(yíng)業(yè)時(shí)間早上7：30-凌晨 2：00年終無(wú)休 多功能型的場(chǎng)館多功能型的場(chǎng)館為消費(fèi)者提供了更多為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇元化的選擇, , 是您是您休閑健身的佳處。街休閑健身的佳處。街頭風(fēng)格的籃球場(chǎng)地，頭風(fēng)格的籃球場(chǎng)地，人造草坪的籠

11、式足球，人造草坪的籠式足球，將帶來(lái)與眾不同的運(yùn)將帶來(lái)與眾不同的運(yùn)動(dòng)刺激與享受。動(dòng)刺激與享受。九九 場(chǎng)館介紹場(chǎng)館介紹ic新云端店新云端店ic.ic.街球館街球館地址楊浦區(qū)周家嘴路298號(hào) 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目室內(nèi)籃球械斗籠足球羽毛球（共1700平方米）開(kāi)業(yè)時(shí)間2003年12月?tīng)I(yíng)業(yè)時(shí)間早上7：30-23：00年終無(wú)休 集于藝術(shù)、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)為集于藝術(shù)、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)為一體的街頭文化是展示青少年一體的街頭文化是展示青少年個(gè)性的表現(xiàn)，曾于個(gè)性的表現(xiàn)，曾于04年舉辦全年舉辦全國(guó)首屆涂鴉大賽國(guó)首屆涂鴉大賽,來(lái)自來(lái)自15個(gè)城市個(gè)城市超過(guò)超過(guò)60位涂鴉高手同臺(tái)競(jìng)技位涂鴉高手同臺(tái)競(jìng)技,以以街頭文化風(fēng)格為主的云端運(yùn)動(dòng)街頭文化風(fēng)格為

12、主的云端運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館場(chǎng)館,是街頭籃球的勝地是街頭籃球的勝地,個(gè)性、個(gè)性、出眾的涂鴉彩壁將你帶入嘻哈出眾的涂鴉彩壁將你帶入嘻哈的世界。的世界。ic彭浦店彭浦店ic.ic.彭浦店彭浦店地址閘北區(qū)128紀(jì)念路1088號(hào)賽聞機(jī)械園區(qū)內(nèi) 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目室內(nèi)籃球臺(tái)球羽毛球（共1500平方米）開(kāi)業(yè)時(shí)間2008年7月?tīng)I(yíng)業(yè)時(shí)間早上7：30-23：00年終無(wú)休 街球文化及時(shí)尚籃球運(yùn)動(dòng)街球文化及時(shí)尚籃球運(yùn)動(dòng)于一身的體育場(chǎng)館，主要消費(fèi)于一身的體育場(chǎng)館，主要消費(fèi)群體是周邊居民和青少年，以群體是周邊居民和青少年，以及白領(lǐng)人士。是閘北區(qū)重要的及白領(lǐng)人士。是閘北區(qū)重要的籃球基地。籃球基地。smp極限公園極限公園smpsmp極限公園（新

13、江灣城）極限公園（新江灣城）地址楊浦區(qū)新江灣城 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目極限運(yùn)動(dòng)（共12000平方米）開(kāi)業(yè)時(shí)間2007年7月?tīng)I(yíng)業(yè)時(shí)間早上7：30-18：00年終無(wú)休 新江灣城的目標(biāo)是建設(shè)一個(gè)國(guó)新江灣城的目標(biāo)是建設(shè)一個(gè)國(guó)際化社區(qū)，理念是以人為本際化社區(qū)，理念是以人為本,和諧共和諧共生，充滿(mǎn)活力。由它所吸引的城市生，充滿(mǎn)活力。由它所吸引的城市里最具活力的年輕族群，世界級(jí)的里最具活力的年輕族群，世界級(jí)的滑板選手，通過(guò)覆蓋全世界的賽事滑板選手，通過(guò)覆蓋全世界的賽事轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播， smp滑板公園將是新江灣城滑板公園將是新江灣城的一張顯赫名片。的一張顯赫名片。 smp滑板公園滑板公園有有3個(gè)賽區(qū)：碗槽、個(gè)賽區(qū)：碗槽、u型臺(tái)

14、和街區(qū)，型臺(tái)和街區(qū)，每個(gè)都設(shè)有不同的難度階梯。每個(gè)都設(shè)有不同的難度階梯。smp極限公園極限公園smpsmp極限公園（浦東源深店）極限公園（浦東源深店）地址上海浦東新區(qū)源深體育中心 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目極限運(yùn)動(dòng)（共2100平方米）開(kāi)業(yè)時(shí)間2007年7月?tīng)I(yíng)業(yè)時(shí)間早上7：30-18：00年終無(wú)休 浦東源深浦東源深smp滑板公園滑板公園作為目前國(guó)內(nèi)高規(guī)格的專(zhuān)業(yè)作為目前國(guó)內(nèi)高規(guī)格的專(zhuān)業(yè)燈光板場(chǎng)，為滑板愛(ài)好者提燈光板場(chǎng)，為滑板愛(ài)好者提供了舞臺(tái)，便利的地理位置供了舞臺(tái)，便利的地理位置也令它成為浦東乃至上海時(shí)也令它成為浦東乃至上海時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的新地標(biāo)。尚運(yùn)動(dòng)的新地標(biāo)。 ic運(yùn)動(dòng)城運(yùn)動(dòng)城-荔灣店荔灣店icic運(yùn)動(dòng)城運(yùn)動(dòng)城- -

15、荔灣店荔灣店地址廣州荔灣區(qū)荔灣路125號(hào)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目室內(nèi)籃球/臺(tái)球/羽毛球/健身房（共2500平方米）開(kāi)業(yè)時(shí)間2009年5月?tīng)I(yíng)業(yè)時(shí)間早上7：30-24：00年終無(wú)休 ic場(chǎng)館廣州旗艦店；高場(chǎng)館廣州旗艦店；高檔次體育運(yùn)動(dòng)休閑、體育時(shí)檔次體育運(yùn)動(dòng)休閑、體育時(shí)尚基地；廣州少有的綜合型尚基地；廣州少有的綜合型的體育場(chǎng)館；廣州街球文化的體育場(chǎng)館；廣州街球文化和籃球文化的核心地帶。和籃球文化的核心地帶。 ic運(yùn)動(dòng)城運(yùn)動(dòng)城-天河公園店天河公園店icic運(yùn)動(dòng)城運(yùn)動(dòng)城- -天河公園店天河公園店地址廣州天河區(qū)中山大道215號(hào)a座經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目室內(nèi)籃球/臺(tái)球/健身房（共2000平方米）開(kāi)業(yè)時(shí)間2009年8月?tīng)I(yíng)業(yè)時(shí)間早上7：3

16、0-24：00年終無(wú)休ic運(yùn)動(dòng)城-天河公園店 7月31日火爆登場(chǎng)打籃球，引爆你非凡跳動(dòng)的心！一酷到底，爽到極致！天河最型室內(nèi)籃球場(chǎng)，引爆籃球新潮流！全場(chǎng)：4個(gè)（3個(gè)室內(nèi)場(chǎng)，1個(gè)室外場(chǎng)）籃筐數(shù)：18個(gè)，同時(shí)容納300人打球；地點(diǎn)：天河區(qū)中山大道215號(hào) 加業(yè)商務(wù)中心內(nèi) （天河公園北門(mén)對(duì)面，上社牌坊旁） 收費(fèi)：4元/人/小時(shí)，三小時(shí)封頂，女士免費(fèi)配套：健身房,臺(tái)球房,瑜伽房,淋浴室和休閑區(qū)等外外場(chǎng)場(chǎng)門(mén)門(mén)口口形形象象畫(huà)畫(huà)p 現(xiàn)場(chǎng)4m*45m巨幅涂鴉作品酷炫、運(yùn)動(dòng)以及極具現(xiàn)代感和藝術(shù)感。平面圖ic鄭州街球公園鄭州街球公園ic.ic.鄭州街球公園鄭州街球公園地址鄭州工人文化宮經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目室內(nèi)籃球（共1960平方米）開(kāi)業(yè)時(shí)間2008年10月?tīng)I(yíng)業(yè)時(shí)間早上7：30-23：00年終無(wú)休 是鄭州首家以街頭文化為是鄭州首家以街頭文化為主的籃球場(chǎng)地。雖然是室外，主的籃球場(chǎng)地。雖然是室外，但人氣依然不減，很受鄭州青但人氣依然不減，很受鄭州青少年的喜歡少年的喜歡