湖南衛(wèi)視周播劇模式研究

1、編號(hào) 18120027本科畢業(yè)論文下一步修改中要嚴(yán)格規(guī)范論文格式同時(shí)自行注意重復(fù)率問(wèn)題！湖南衛(wèi)視周播劇模式研究學(xué) 院： 文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院 專(zhuān) 業(yè)： 文化產(chǎn)業(yè)管理 年級(jí) 、 班級(jí) ： 2012級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理1班 學(xué)生學(xué)號(hào)及姓名： 18120027 侯薇 指導(dǎo)教師及職稱(chēng)： 鄭美群/王禹心 教授/助教 2016年 3月25日摘要居中近年來(lái)國(guó)內(nèi)電視受眾的收視時(shí)長(zhǎng)逐年呈下降趨勢(shì)，青少年熱衷于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的多樣性選擇。受眾分散，收視率低，電視圈缺乏“現(xiàn)象級(jí)”作品，都成為國(guó)產(chǎn)劇目前所遭遇的重重困境。知己知彼百戰(zhàn)不殆，在國(guó)外周播劇風(fēng)起云涌之時(shí)，對(duì)其進(jìn)行制播模式及開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)上的研究，是我國(guó)進(jìn)行電視劇產(chǎn)業(yè)變革，盤(pán)活

2、頻道資源，邁向發(fā)展之路的重要前提，當(dāng)前湖南衛(wèi)視跟隨市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)大力發(fā)展周播劇，有鑒于此，本文選取湖南衛(wèi)視周播劇模式研究為命題，首先分析了周播劇概述，然后針對(duì)國(guó)內(nèi)外周播劇發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，接下去進(jìn)行了湖南衛(wèi)視周播劇的運(yùn)作模式分析。最后則針對(duì)湖南衛(wèi)視周播劇的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)進(jìn)行探討提出湖南衛(wèi)視周播劇的改進(jìn)建議。關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視；周播??；改進(jìn)建議ABSTRACTIn recent years，the domestic TV audience has a downward trend year by year, young people are keen on the diversity of online

3、 video platform. Audience dispersion，low ratings，television circles lack of "phenomenal" works，have become the current difficulties encountered by domestic drama. If you know yourself and your enemy，you will never lose a battle. The foreign broadcast week drama like a rising wind and scudd

4、ing clouds the and the were broadcast mode and the development of marketing research，is our country of TV industry reform，revitalize the channel resources，towards the road of development is the important premise. The Hunan Satellite TV follow market trends vigorously develop weekly radio drama. In v

5、iew of this，this paper selects Hunan TV Week broadcast drama research propositions. Firstly，it analyzes the weekly radio drama overview，then according to domestic and international week radio drama development present situation analysis，next the Hunan Wei as the weeks broadcast play mode of operatio

6、n analysis. Finally，this article discusses the advantages and disadvantages of Hunan satellite TV's weekly broadcast drama，and puts forward suggestions for the improvement of Hunan satellite TV's weekly broadcast drama.Keywords：Hunan satellite TV； weekly broadcast drama；improvement suggestio

7、n目錄緒論就是緒論，下一部分再?gòu)囊弧㈤_(kāi)始摘要IIABSTRACTIII一、緒論1（一）選題背景1（二）研究目的1（三）研究意義1二、周播劇概述2（一）周播劇的概念2（二）周播劇的由來(lái)2三、國(guó)內(nèi)外周播劇發(fā)展現(xiàn)狀分析2（一）國(guó)內(nèi)周播劇發(fā)展現(xiàn)狀2（二）國(guó)外周播劇發(fā)展現(xiàn)狀31、運(yùn)作流程與成本風(fēng)險(xiǎn)控制現(xiàn)狀32. 高水平的劇本創(chuàng)作33.電視劇品牌經(jīng)營(yíng)4四、湖南衛(wèi)視周播劇的運(yùn)作模式分析4（一）拍攝周期4（二）制作周期4（三）播出周期5五、湖南衛(wèi)視周播劇的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)分析5（一）湖南衛(wèi)視周播劇的優(yōu)勢(shì)51.資源優(yōu)勢(shì)52.受眾優(yōu)勢(shì)5（二）湖南衛(wèi)視周播劇的劣勢(shì)51.國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)觀劇習(xí)慣制約52.周播劇題材選擇制約63.制

8、作水平有限64.審片制度限制6六、湖南衛(wèi)視周播劇的改進(jìn)建議7（一）培育國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)觀劇習(xí)慣7（二）正確進(jìn)行周播劇題材選擇7（三）制片內(nèi)容把控，精益求精7（四）正確把握當(dāng)前審片制度7結(jié)論8參考文獻(xiàn)9后記10緒 論（一）選題背景當(dāng)前，海外電視劇以周播為主，能夠在收視低落的情況下及時(shí)喊停，減少制作成本及頻道資源的耗損，更為適應(yīng)當(dāng)代電視劇產(chǎn)業(yè)化的市場(chǎng)格局。電視劇以“精”為貴，產(chǎn)能過(guò)剩、盲目生產(chǎn)，題材雷同、成本過(guò)高引發(fā)了電視劇產(chǎn)業(yè)的深層次危機(jī)。慈文影視董事長(zhǎng)馬中駿曾針對(duì)國(guó)產(chǎn)劇過(guò)?，F(xiàn)象提出制作周播劇的建議，他認(rèn)為“對(duì)播出方式進(jìn)行改變，培育周播劇，能帶動(dòng)衍生品的開(kāi)發(fā)，使得產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)、拉大?！敝懿〉耐菩谢蛟S能給

9、國(guó)產(chǎn)電視劇的困境帶來(lái)些許改變。在歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，“周播劇”已經(jīng)發(fā)展成為各國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的主流制播模式，呈現(xiàn)出高度商業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作形態(tài)，但對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，它還是一個(gè)新鮮的概念。自 2008 年起，由國(guó)外衍生而來(lái)的“季播”模式已在國(guó)內(nèi)的人氣劇集丑女無(wú)敵愛(ài)情公寓等電視劇中得以應(yīng)用，然而“周播劇”卻一直未能引起國(guó)內(nèi)受眾的認(rèn)可與關(guān)注。2011 年，國(guó)家廣電總局頒布“限娛令”，數(shù)家電視臺(tái)曾將周播模式引向電視劇市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了周播劇的新圖景。作為國(guó)產(chǎn)周播劇的領(lǐng)軍人，湖南衛(wèi)視自 2011 年底開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)地首個(gè)周播劇場(chǎng)，然而一劇尚未播完，劇場(chǎng)就被取消。首戰(zhàn)告敗以后，湖南臺(tái)連續(xù)四年啟動(dòng)周播劇場(chǎng)，從“第一周播劇場(chǎng)”到“青

10、春星期天”及“青春進(jìn)行時(shí)”，都市情感、魔幻武俠、青春偶像等題材粉墨登場(chǎng)。除了極少數(shù)劇集表現(xiàn)良好外，絕大多數(shù)周播劇均呈現(xiàn)收視不佳，影響力弱的現(xiàn)狀，目前在國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)中還難以與日播劇分庭抗禮，因此本文在這樣的背景下展開(kāi)探討。（二）研究目的本文首先分析了周播劇概述，然后針對(duì)國(guó)內(nèi)外周播劇發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，接下去進(jìn)行了湖南衛(wèi)視周播劇的運(yùn)作模式分析。旨在則針對(duì)湖南衛(wèi)視周播劇的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)進(jìn)行探討提出湖南衛(wèi)視周播劇的改進(jìn)建議。（三）研究意義2014 年廣電總局“一劇兩星”政策落地，日播劇的“四臺(tái)聯(lián)播”“三集連放”即將成為歷史。各大電視臺(tái)紛紛尋找國(guó)產(chǎn)劇的新出路，周播劇能否把握時(shí)代機(jī)遇，一舉打破日播劇獨(dú)霸天下的局面

11、，成為改革電視劇產(chǎn)制模式的創(chuàng)新點(diǎn)，目前仍是未知。現(xiàn)今湖南衛(wèi)視國(guó)產(chǎn)周播劇正處于成熟前的摸索階段，要培育成熟的周播劇作品，還需要長(zhǎng)期的實(shí)踐，因此本文的探討具有極大現(xiàn)實(shí)意義。二、周播劇概述（一）周播劇的概念“周播劇”指的是一邊拍攝一邊播出，按照每周為周期播出的電視劇。電視業(yè)對(duì)“周播劇”的定義定義是摘抄還是自己給出的，如果是摘抄請(qǐng)給出注釋。，一般是指一邊拍攝一邊播出，播出周期按周進(jìn)行的電視劇，在周播劇盛行的一些歐美國(guó)家，周播劇的概念不僅是針對(duì)播出周期下的定義，它從拍攝、制作、宣傳到播出周期，一系列流程都與日播劇完全不同。周播劇作為一種較于日播劇更為先進(jìn)的產(chǎn)制模式，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在國(guó)產(chǎn)劇陷入產(chǎn)能危機(jī)之時(shí)

12、，引進(jìn)周播劇這一制播模式，激發(fā)日播與周播的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)是一種形式上的創(chuàng)新。然而也要考慮到，目前的國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境還不適于周播劇的發(fā)展。想要培育國(guó)產(chǎn)周播劇，必須建立在自身的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)上，研究海外周播劇成功經(jīng)驗(yàn)，取其精華之處，合理進(jìn)行本土化應(yīng)用。（二）周播劇的由來(lái)由于周播劇本身發(fā)軔于美國(guó)商業(yè)電視的季播模式?？梢?jiàn)周播劇是由季播模式衍生而來(lái)，而季播又與周播形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，發(fā)展為大周期帶動(dòng)小周期的播放模式，有益于周播劇傳播效果最大化。國(guó)產(chǎn)周播劇本身是相對(duì)較新的事物，發(fā)展速度慢，影響范圍小，尚未形成氣候，但國(guó)內(nèi)湖南衛(wèi)視對(duì)于周播劇的連番試水，已為周播劇的本土化發(fā)展開(kāi)啟了嶄新的紀(jì)元。近年來(lái)海外周播

13、劇在中國(guó)的傳播呈現(xiàn)過(guò)熱傾向，美劇與韓劇在這股熱潮中表現(xiàn)突出，成為國(guó)內(nèi)受眾首要選擇的兩種國(guó)外電視劇。三、國(guó)內(nèi)外周播劇發(fā)展現(xiàn)狀分析（一）國(guó)內(nèi)周播劇發(fā)展現(xiàn)狀2011 年 10 月 24 日，國(guó)家新聞出版廣電總局正式下發(fā)“限娛令”，限制綜藝節(jié)目的播出總量，規(guī)定衛(wèi)視在晚間七點(diǎn)半至十點(diǎn)的“黃金檔”期間，每周娛樂(lè)節(jié)目不能超過(guò)兩檔，引發(fā)了電視市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。為了填補(bǔ)綜藝節(jié)目缺失的空白，電視劇成為補(bǔ)位首選方案。周播劇以成本可控，制作靈活的優(yōu)勢(shì)獲得了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。在“限娛令”政策新規(guī)頒發(fā)之際，江蘇衛(wèi)視聯(lián)手中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道打造了職場(chǎng)偶像周播劇一芯一意愛(ài)上你，一向以“娛樂(lè)立臺(tái)”的湖南衛(wèi)視也開(kāi)始調(diào)整節(jié)目編排，內(nèi)地

14、首個(gè)周播劇場(chǎng)“芒果周播劇場(chǎng)”應(yīng)景上陣，正式開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)周播劇元年。一部職場(chǎng)劇一芯一意愛(ài)上你開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)周播劇的新篇章，湖南衛(wèi)視作為周播劇的接棒者，在周播的道路上已經(jīng)走了四年之久。從國(guó)產(chǎn)周播劇場(chǎng)開(kāi)辟到發(fā)展的近四年時(shí)間里，湖南衛(wèi)視當(dāng)之無(wú)愧地成為了領(lǐng)軍人物，東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視及浙江衛(wèi)視對(duì)于周播劇雖有涉足，卻是曇花一現(xiàn)，沒(méi)有形成長(zhǎng)效的制播規(guī)劃。2012年6月，湖南衛(wèi)視設(shè)立了“第一周播劇場(chǎng)”，直到2013年12月改版。在這一年半的時(shí)間里，該劇場(chǎng)共推出了12部周播劇。首播劇是擅長(zhǎng)魔幻奇?zhèn)b類(lèi)型的唐人影視新作軒轅劍之天之痕，該劇以經(jīng)典國(guó)產(chǎn)游戲?yàn)閯”疽劳校瑯硬捎萌詹〉哪Ｊ脚臄z，為了凸顯周播效果，湖南衛(wèi)視在后期剪

15、輯上以獨(dú)立章節(jié)為單位，每周一個(gè)主題。該劇首播單集最高收視率達(dá)到2.2%，收視份額過(guò)10%。在橫跨兩個(gè)月的播出時(shí)間內(nèi)，軒轅劍之天之痕的收視率始終位居同時(shí)段全國(guó)第一，成為當(dāng)年暑期檔最為火爆的劇集。然而暑期周播劇場(chǎng)的熱播只是曇花一現(xiàn)，接檔的新白發(fā)魔女傳首播后，索福瑞數(shù)據(jù)CSM32城市收視顯示收視率僅為0.63%。之后該劇場(chǎng)接檔播出的都市情感類(lèi)周播劇姐姐立正向前走及艾米加油也是收視持續(xù)走低，難以重現(xiàn)軒轅劍的收視輝煌。（二）國(guó)外周播劇發(fā)展現(xiàn)狀1、使用英文句號(hào)運(yùn)作流程與成本風(fēng)險(xiǎn)控制現(xiàn)狀周播劇在國(guó)外例如美國(guó)屬于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，這一特殊商品是為了創(chuàng)造盈利、娛樂(lè)大眾而存在。周播劇已經(jīng)高度市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化。眾所周

16、知，收視率是衡量劇集質(zhì)量和受歡迎程度的最主要標(biāo)準(zhǔn)。在美國(guó)，收視率更是是劇集的的審判鐵律，它直接決定了電視劇集的生命長(zhǎng)度各大電視網(wǎng)均根據(jù)收視情況決定否會(huì)繼續(xù)下訂單。美國(guó)人非常擅長(zhǎng)控制成本風(fēng)險(xiǎn)，電視劇播出后假如不幸被腰斬，事先拍得太多是非常不劃算的，根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)調(diào)整制作計(jì)劃，一旦被停播也不會(huì)損失過(guò)多。這種邊拍邊播的模式使整個(gè)資金周期縮短，也形成了美劇“流水式”的生產(chǎn)流程。據(jù)估計(jì)，美國(guó)的電視網(wǎng)每年會(huì)收到 1 萬(wàn)至 2 萬(wàn)個(gè)各種形式的故事提綱，其中大約有 500 個(gè)能夠接下去操作。如果有下一步發(fā)展，制作人會(huì)組織班底寫(xiě)出一集樣本劇本。通過(guò)以后，接著會(huì)先制作一段比預(yù)告片稍長(zhǎng)的試播片來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，根

17、據(jù)試播片的播出情況分析收視率。樣片播出后，制作方和編劇會(huì)根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)和情況決定電視劇的風(fēng)格、集數(shù)以及之后的情節(jié)走向，甚至電視劇的去留。一般收視率能超過(guò) 8%10%這個(gè)區(qū)間，將會(huì)帶動(dòng)其播出時(shí)段的廣告價(jià)位，廣告投放也會(huì)增加，制作方也會(huì)加大投資。一旦收視率低于 5%左右，制片方就會(huì)削減投資，廣告投放也會(huì)減少。2. 高水平的劇本創(chuàng)作國(guó)外周播劇的制作流程中，編劇的地位極其重要。國(guó)外周播劇的編劇不是一個(gè)人來(lái)完成一部作品，而是進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作。例如CSI，僅責(zé)任編劇就有 8 位，整個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)更是多達(dá) 20 多人。在創(chuàng)作時(shí)，每一集都會(huì)聘請(qǐng)多位編劇從不同層面分別負(fù)責(zé)設(shè)置不同情節(jié)和線索。每位編劇根據(jù)各自的專(zhuān)業(yè)知識(shí)背

18、景，各盡其能，內(nèi)容深入到各個(gè)領(lǐng)域，然后按照“三分鐘一個(gè)高潮，五分鐘一個(gè)懸念，八分鐘懸念需要破解”的敘事方式，將各個(gè)線索內(nèi)容串接起來(lái)，最后呈現(xiàn)給觀眾的是千回百轉(zhuǎn)的劇情，離奇的懸念，還不乏對(duì)正義的歌頌以及對(duì)人性、社會(huì)的深思。美國(guó)制作電視劇非常嚴(yán)謹(jǐn)，還會(huì)特地聘請(qǐng)擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的劇本醫(yī)生，對(duì)劇本仔細(xì)檢查，避免常識(shí)性錯(cuò)誤，力求做到最專(zhuān)業(yè)。3.電視劇品牌經(jīng)營(yíng)當(dāng)一部國(guó)外周播劇獲得頗高的收視率，成功的打開(kāi)了市場(chǎng)之后，制作方會(huì)立刻追加投資，擴(kuò)大播出效應(yīng)，將周播劇打造成品牌并將口碑維持下去。有些題材的劇集在形成品牌后，即使后續(xù)投入并不多，收視率卻也節(jié)節(jié)攀升，為制作方帶來(lái)源源不斷的投資回報(bào)。最著名的例子就是美劇老友記

19、（Friends）。該劇是美劇歷史上著名的長(zhǎng)青樹(shù)，一播就是十年，它對(duì)于美國(guó)人民來(lái)說(shuō)，其存在意義已經(jīng)不僅僅是一部電視劇了，它已經(jīng)成為了一代人生活的一部分，它所創(chuàng)造的是一代人的美好回憶。再如欲望都市，在劇集熱播當(dāng)下不斷鞏固并擴(kuò)大電視劇品牌。有時(shí)制片方會(huì)出版與劇情和角色相關(guān)的書(shū)籍雜志，或是在網(wǎng)絡(luò)上召集劇迷參與互動(dòng)，進(jìn)行線上線下全方位的宣傳造勢(shì)，深化其影響力。四、湖南衛(wèi)視周播劇的運(yùn)作模式分析可否和第五部分進(jìn)行整合，比如將第五部分改為湖南衛(wèi)視周播劇現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢(shì)分析。（一）拍攝周期湖南衛(wèi)視的周播劇并非真正意義上的周播劇，包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的幾家推出周播劇的平臺(tái)僅僅是將傳統(tǒng)日播劇改成每周為周期播出的電視劇，受

20、國(guó)內(nèi)立項(xiàng)審查制度影響，我國(guó)內(nèi)地周播劇尚未真正實(shí)現(xiàn)“邊拍邊播”、“邊播邊改”，湖南衛(wèi)視周播劇目前嘗試的開(kāi)放式劇情中大部分劇情都是在周播劇開(kāi)播前制作完成，后期結(jié)局部分實(shí)行開(kāi)發(fā)式結(jié)尾，根據(jù)觀眾反應(yīng)和市場(chǎng)變化決定主人公命運(yùn)走向。（二）制作周期國(guó)產(chǎn)周播劇歷經(jīng)了四年的發(fā)展，除了在播出編排上呈現(xiàn)“一周一播”的特點(diǎn)外，在內(nèi)容上幾乎沒(méi)有體現(xiàn)出與日播劇的本質(zhì)區(qū)別。雖然愛(ài)的婦產(chǎn)科的直播式開(kāi)放結(jié)局一度引起觀眾的熱議與認(rèn)可，不一樣的美男子吸取觀眾的建議，邀請(qǐng)歌手曹格的女兒出演，成為該劇一大亮點(diǎn)。但是局部的修整遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法體現(xiàn)周播劇的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。（三）播出周期湖南衛(wèi)視國(guó)產(chǎn)周播劇的拍攝周期播出時(shí)間安排在每周五、六晚接檔湖南衛(wèi)視王

21、牌欄目天天向上、快樂(lè)大本營(yíng)之后播出。軒轅劍之天之痕成為了“第一周播劇場(chǎng)”打頭炮的劇集。軒轅劍之天之痕連續(xù)五周牢牢占據(jù)著同時(shí)段收視冠軍的寶座，即便是在第五周奧運(yùn)會(huì)比賽開(kāi)始之后，軒轅劍之天之痕的收視率也幾乎未受影響。五、湖南衛(wèi)視周播劇的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)分析（一）湖南衛(wèi)視周播劇的優(yōu)勢(shì)填充內(nèi)容，如湖南衛(wèi)視的管理、人才、資金1.資源優(yōu)勢(shì)最重要的資源優(yōu)勢(shì)在于與國(guó)外電視臺(tái)的制作資源進(jìn)行的合作，例如：2015年初，湖南衛(wèi)視將“青春星期天”改版為“青春進(jìn)行時(shí)”，取消了“青春星期天”周日兩集連播的編排模式，把周播劇安排在周日和周一晚10點(diǎn)檔播出，一集約50分鐘，每天兩集，一周四集。這樣每周播放的內(nèi)容比之前增加一倍，并壓

22、縮了周播劇的播出周期，減少了觀眾等待的時(shí)間。湖南衛(wèi)視為了推廣新的周播劇場(chǎng)，開(kāi)始與韓國(guó)導(dǎo)演及編劇合作。“青春進(jìn)行時(shí)”劇場(chǎng)的首部周播劇來(lái)自芒果娛樂(lè)制作的24集都市愛(ài)情偶像劇只因單身在一起，這部劇不僅請(qǐng)來(lái)了韓國(guó)的編劇與導(dǎo)演，也首次挑戰(zhàn)了全景搭建的拍攝模式，成為國(guó)內(nèi)單集制作成本最高的青春偶像劇。接檔劇相愛(ài)穿梭千年則是湖南衛(wèi)視首度與韓國(guó)制作公司合作，將在韓國(guó)TVN臺(tái)火爆一時(shí)的交錯(cuò)時(shí)空穿越劇仁顯王后的男人故事搬到中國(guó)的漢朝，該劇導(dǎo)演，編劇及造型團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自韓國(guó)。與以往國(guó)產(chǎn)劇不按劇情發(fā)展跳躍性拍攝不同，韓國(guó)導(dǎo)演堅(jiān)持采取按劇情發(fā)展順序來(lái)進(jìn)行拍攝，借助了韓國(guó)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)，相愛(ài)穿梭千年一劇在周播模式上可稱(chēng)為“典

23、范之作”。2.受眾優(yōu)勢(shì)縱觀已播出的二十余部國(guó)產(chǎn)周播劇，具有新意的周播劇當(dāng)屬?lài)?guó)產(chǎn)游戲改編而來(lái)的軒轅劍之天之痕和古劍奇譚，這兩部劇題材新穎，內(nèi)容獨(dú)特，再加之湖南衛(wèi)視的受眾群多為年輕人，魔幻武俠周播劇得到了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，在暑期檔受眾優(yōu)勢(shì)的收視保障下收獲了較高收視率。（二）湖南衛(wèi)視周播劇的劣勢(shì)1.國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)觀劇習(xí)慣制約2013年，湖南衛(wèi)視持續(xù)了一整年的周播劇場(chǎng)，共播出8部周播劇，這八部電視劇都因劇情普通，品質(zhì)一般而未能引起廣泛關(guān)注。對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)講，周播劇如果質(zhì)量不佳，更容易被市場(chǎng)迅速淘汰。周播劇一周一播，觀眾對(duì)于周播劇的質(zhì)量要求會(huì)更加嚴(yán)格。尤其對(duì)于中國(guó)觀眾而言，他們?cè)缫蚜?xí)慣了日播劇的節(jié)奏，目前還不能

24、完全適應(yīng)周播劇。一旦劇情缺乏足夠吸引力，或是不能幫助觀眾快速進(jìn)入情境，觀眾很可能會(huì)放棄繼續(xù)收看。2.周播劇題材選擇制約由2012至2013年的周播劇發(fā)展階段可以看出，在這個(gè)時(shí)段中，雖然已經(jīng)有幾個(gè)省級(jí)衛(wèi)視開(kāi)始嘗試周播，但多是曇花一現(xiàn)，僅播出了一部或兩部作品。特別是對(duì)于湖南衛(wèi)視的一系列自制周播劇來(lái)說(shuō)，僅僅作為形式上的周播，在內(nèi)容與編排上并未達(dá)到任何實(shí)質(zhì)性的突破，周播劇的旗號(hào)仍是雷聲大雨點(diǎn)小，國(guó)產(chǎn)劇在周播的道路上走的緩慢而曲折。3.制作水平有限2014年初，湖南衛(wèi)視卷土重來(lái)，以申報(bào)欄目劇的形式，但是由于制作水平有限將周播劇與節(jié)目元素綜合起來(lái)，開(kāi)辟了新的周播劇場(chǎng)“青春星期天”，播出愛(ài)的婦產(chǎn)科女王駕到和

25、唱戰(zhàn)記三部劇。仍然未做到真正意義上的“邊拍邊播”，大多都是提前拍攝制作完成。但是在剪輯上，更多的是以單元?jiǎng)〉姆绞匠尸F(xiàn)，每周播出一個(gè)獨(dú)立的章節(jié)。愛(ài)的婦產(chǎn)科在播出過(guò)程中，根據(jù)觀眾的反應(yīng)以單元形式進(jìn)行每一期的剪輯，六周播放六個(gè)章節(jié)，每個(gè)章節(jié)有獨(dú)立的故事。而女王駕到則是由麻辣女王、緋聞女王、閃愛(ài)女王、搜查女王四個(gè)單元組成。既然以欄目劇形式出現(xiàn)，愛(ài)的婦產(chǎn)科利用了無(wú)需提前審核的先天優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)了首部現(xiàn)場(chǎng)直播大結(jié)局的先例，在大結(jié)局播出時(shí)，制片方請(qǐng)觀眾入場(chǎng)觀看，并以直播的方式向全國(guó)觀眾放送。由于題材新穎，口碑良好，愛(ài)的婦產(chǎn)科收視一度達(dá)到同期周播劇的高峰，而女王駕到與唱戰(zhàn)記的收視則以平均約0.3的收視率歸于平淡。

26、4.審片制度限制自 2013 年起，湖南衛(wèi)視為了規(guī)避固有審播制度的限制，借用欄目劇的外殼推出自制周播劇，由于欄目劇只需要電視臺(tái)內(nèi)部審核，更為適應(yīng)周播劇“邊拍邊播”的制作模式。這種打擦邊球的做法雖然解了燃眉之急，但非治本之道。從2011年至今，國(guó)內(nèi)只有湖南衛(wèi)視一家電視臺(tái)在不斷設(shè)立周播劇場(chǎng)。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，周播劇目前尚未形成穩(wěn)定收視群體，仍然是小眾的選擇。對(duì)于國(guó)內(nèi)電視劇投資方來(lái)說(shuō)，日播劇的播出周期短，能夠及時(shí)回款。周播劇的播出周期長(zhǎng)，主要針對(duì)長(zhǎng)線收益，審片制度限制，難以達(dá)到投資人“賺快錢(qián)”的目的。而對(duì)于國(guó)內(nèi)制片公司來(lái)說(shuō)，真正的“邊拍邊播”難以實(shí)現(xiàn)，生硬地將日播劇內(nèi)容改為一周一播，會(huì)破壞劇集的連貫性

27、。六、湖南衛(wèi)視周播劇的改進(jìn)建議添加使湖南衛(wèi)視從拍攝、制作、播出等方面向真正的周播劇轉(zhuǎn)型的建議。（一）培育國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)觀劇習(xí)慣在國(guó)內(nèi)，日播劇通常以每集45分鐘，每日2集連播為編排特點(diǎn)，培育了國(guó)產(chǎn)劇觀眾幾十年來(lái)不變的傳統(tǒng)收視習(xí)慣。近年來(lái)湖南衛(wèi)視在周播劇的編排上，也飽受觀眾的質(zhì)疑。在未播先火的武俠魔幻劇古劍奇譚及古裝愛(ài)情劇風(fēng)中奇緣開(kāi)播之際，劇迷要求換成日播檔的呼聲異常強(qiáng)烈。由此可見(jiàn)，要形成穩(wěn)定的國(guó)產(chǎn)周播劇受眾群，還需要不斷的堅(jiān)持探索。（二）正確進(jìn)行周播劇題材選擇國(guó)產(chǎn)周播劇題材出現(xiàn)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象，多以現(xiàn)代都市劇，古裝偶像劇為主，題材單一，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，類(lèi)型化現(xiàn)象嚴(yán)重。近年周播劇呈現(xiàn)出翻拍趨勢(shì)，以國(guó)外經(jīng)典周播

28、劇為范本，基本沿用其整體框架及角色分配，缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本，未體現(xiàn)出周播劇的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此可以學(xué)習(xí)國(guó)外周播劇的題材選擇，例如美國(guó)周播劇題材豐富，天文地理科幻驚悚無(wú)所不包。內(nèi)容新穎，多以險(xiǎn)象環(huán)生，驚險(xiǎn)刺激的精彩劇情為基本訴求點(diǎn)。節(jié)奏緊湊，富有彈性，每集基本形成完整的起承轉(zhuǎn)合，極具吸引力。美國(guó)周播劇憑借著資金成本優(yōu)勢(shì)，在大場(chǎng)面大制作上具有雄厚運(yùn)作實(shí)力，為了保障畫(huà)面品質(zhì)，主流美劇采用昂貴的膠片拍攝。在后期制作上能熟練運(yùn)用背景合成等特效技術(shù)，制作水平逼近好萊塢電影。（三）制片內(nèi)容把控，精益求精國(guó)產(chǎn)周播劇的制作呈現(xiàn)分散的小作坊現(xiàn)象，演員片酬的高漲導(dǎo)致制作成本的匱乏，再加上劇集制作周期越來(lái)越短，常為了趕工上映而粗制濫造缺乏資金和時(shí)間成為國(guó)產(chǎn)周播劇特效虛假的主要因素。而且國(guó)內(nèi)后期制作人員專(zhuān)業(yè)性不足，與國(guó)外相比還有很大差距。因此湖南衛(wèi)視對(duì)待周播劇的制作，必須像對(duì)藝術(shù)的創(chuàng)作那樣嚴(yán)謹(jǐn)，需要精雕細(xì)磨。（四）正確把握當(dāng)前審片制度2013 年 5 月 9 日，國(guó)家新聞出版廣電總局副局