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1、雙鹿電冰箱的廣告策劃摘要：上海電冰箱廠生產出一種直冷式電冰箱雙鹿牌電冰箱。 企業(yè)在確定營銷目標的基礎上， 確 定了廣告目標、廣告主題、廣告媒體選擇。關鍵詞：廣告目標 廣告主題 廣告媒體選擇正文：20世紀 80年代，上海電冰箱廠生產出一種直冷式電冰箱雙鹿牌電冰箱。該廠是中國最 早引進電冰箱生產線的企業(yè)之一。雙鹿電冰箱品種型號齊全、質量穩(wěn)定、外形美觀、價格有 一定優(yōu)勢，而且售后服務好，曾受到廣大消費者的青睞。1廣告目標 企業(yè)在確定營銷目標的基礎上，確定了如下廣告目標： （1）保牌。雙鹿電冰箱已經從引入期進入了成長期，廣告目標也要由創(chuàng)牌轉變?yōu)楸?牌，進一步擴大“雙鹿”電冰箱的知名度，引導、勸服消費者

2、購買雙鹿電冰箱。（2）競爭。實施擴大認知的廣告目標，加強雙鹿電冰箱個性特點的宣傳，讓人們了 解雙鹿與眾不同的功能和品質，增強消費者對雙鹿的偏愛和信心。2廣告主題 雙鹿已經進入中期保牌階段，與早期創(chuàng)牌階段不同，需要變更廣告主題，應集中突 出消費者關心的焦點問題。雙鹿電冰箱各種廣告均要圍繞“耗電更省、噪音更低”，“最符 合中國國情”這一主題大做文章。3廣告媒體選擇上海電冰箱廠進行媒體策劃時， 首先做到媒體選擇符合廣告目標與廣告主題的要求。 在此前提下，以發(fā)揮媒體的整體效益為原則，認真分析各種媒體的優(yōu)缺點，結合廣告預算， 有效地選擇幾種主要媒體。電視：展示雙鹿品牌和商標，突出企業(yè)形象；電臺：介紹雙鹿電冰箱的優(yōu)點； 路牌：展現(xiàn)雙鹿電冰箱外觀形象；市場營銷專業(yè)教學資源庫 霓虹燈：以雙鹿商標、品牌為主。 企業(yè)廣告預算講求量力而行，主要在地方性的媒體上進行宣傳。媒體的對象選擇電冰箱 購買的決策人：家庭主婦。（資料來源：根據百度文庫資料整理）思考題：1、雙鹿牌電冰箱的廣告目標與廣告主題是否科學？2、如果現(xiàn)在做雙鹿牌電冰箱的廣告，請你設計新的廣告媒體選擇方案。案例使用說明：1、教學目的及用途 通過本案例的教學，可以使學生認識廣告目標的確定、主題的轉變和媒體選擇策略。2、課堂應用計劃建議 配合任務二廣告調查的相關內容進行。3、案例分析要點基本科學。不過，雙

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