營銷企劃模板ppt課件 (2)

1、Page 120112011年度商業(yè)規(guī)劃年度商業(yè)規(guī)劃Page 2目目 錄錄第一部分第一部分 行業(yè)分析行業(yè)分析 一、市場分析 二、消費心理 三、女裝產品 四、競爭對手第二部分第二部分 項目定位項目定位 一、產品定位 二、市場定位第三部分第三部分 戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃 一、階段規(guī)劃 二、階段目標第四部分第四部分 第一階段（第一階段（2010-2012年）規(guī)劃年）規(guī)劃 一、目標 二、產品規(guī)劃 三、市場規(guī)劃 四、品牌規(guī)劃 五、人力資源 六、財務第五部分第五部分 審視審視 一、2010年總結 二、2011進展及規(guī)劃執(zhí)行(已進展的重點產品方面市場方面品牌方面供應方面人力資源財務)第六部分第六部分 風險與對策風

2、險與對策 Page 3第一部分第一部分 行業(yè)分析行業(yè)分析Page 4市場分析市場分析一Page 5消費心理消費心理二消費意識消費意識：消費水平消費水平：消費關注消費關注：購買渠道購買渠道：Page 6產品分析產品分析三市場類品牌：市場類品牌：代表性有：特點：競爭品牌：競爭品牌：代表性有：特點：Page 7競爭競爭對手對手四 競爭競爭對手對手分析分析： 主要競爭對手的運作模式主要競爭對手的運作模式Page 8第二部分第二部分 項目定位項目定位Page 9產品產品 風格風格產品目產品目標群標群適合年適合年齡層齡層價價 格格 帶帶貨品貨品 結構結構附附 加加 值值差差 異異 點點產品定位產品定位一P

3、age 10渠渠 道道重點營銷重點營銷區(qū)域區(qū)域市場行銷市場行銷市場定位市場定位二Page 11第三部分第三部分 戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃Page 12階階 段段階段時間階段時間第一階第一階段段第二階第二階段段第三階第三階段段第四階第四階段段階段規(guī)劃階段規(guī)劃Page 13第第 一一 階階 段段第第 二二 階階 段段第第 三三 階階 段段1、利潤目標：利潤目標：1、利潤目標：利潤目標：1、利潤目標：利潤目標：2、銷售目標：銷售目標：2、銷售目標：銷售目標：2、銷售目標：銷售目標：3、市場規(guī)模：市場規(guī)模：3、市場規(guī)模：市場規(guī)模：3、市場規(guī)模：市場規(guī)模：4、行業(yè)地位：行業(yè)地位：4、行業(yè)地位：行業(yè)地位：4、行業(yè)

4、地位：行業(yè)地位：5、組織管理：組織管理：5、組織管理：組織管理：5、組織管理：組織管理：階段目標階段目標Page 14Page 15目標目標銷售額銷售額店鋪店鋪量量單店月單店月平均銷平均銷售售凈利潤凈利潤率率實現(xiàn)利潤實現(xiàn)利潤備備 注注第一階段（第一階段（2011-2012）的規(guī)劃）的規(guī)劃Page 16產品產品產品風格：產品風格：產品開發(fā)：產品開發(fā)：時間把控：時間把控：設計團隊：設計團隊：第一階段（第一階段（2011-2012）的規(guī)劃）的規(guī)劃Page 17市場市場原有店鋪原有店鋪整合：整合：計劃開發(fā)計劃開發(fā)區(qū)域：區(qū)域：拓展目標：拓展目標：銷售目標：銷售目標：費用控制：費用控制：銷售策略：銷售策略

5、：第一階段（第一階段（2011-2012）的規(guī)劃）的規(guī)劃Page 18品牌品牌VI應用整合：應用整合：SI應用整合：應用整合：品牌的推廣：品牌的推廣：第一階段（第一階段（2011-2012）的規(guī)劃）的規(guī)劃Page 19供應體系規(guī)劃供應體系規(guī)劃開發(fā)及有效合作開發(fā)及有效合作商：商：合作商的整合：合作商的整合：多樣的合作方式：多樣的合作方式：費用的控制：費用的控制：交期的實現(xiàn)：交期的實現(xiàn)：第一階段（第一階段（2011-2012）的規(guī)劃）的規(guī)劃Page 20人力資源人力資源現(xiàn)有組織構架：現(xiàn)有組織構架：現(xiàn)在各部門人數(shù)：現(xiàn)在各部門人數(shù)：預計增設部門：預計增設部門：需求人員空缺：需求人員空缺：未來組織規(guī)劃：

6、未來組織規(guī)劃：第一階段（第一階段（2011-2012）的規(guī)劃）的規(guī)劃Page 21第一階段（第一階段（2011-2012）的規(guī)劃）的規(guī)劃財務指標財務指標XXXX年年5月前月前銷售目標銷售目標利潤利潤現(xiàn)金使用現(xiàn)金使用貨品貨品人員人員店鋪店鋪其他其他Page 22第四部第四部 審視審視Page 23總結總結1、產品方產品方面：面：2、市場方市場方面：面：3、品牌方品牌方面：面：4、生產方生產方面：面：5、人員方人員方面：面：2011進展及規(guī)劃執(zhí)行進展及規(guī)劃執(zhí)行Page 24已實現(xiàn)的重點項目已實現(xiàn)的重點項目2011進展及規(guī)劃執(zhí)行進展及規(guī)劃執(zhí)行Page 25產品方面產品方面2011進展及規(guī)劃執(zhí)行進展及規(guī)劃執(zhí)行Page 26市場方面市場方面2011進展及規(guī)劃執(zhí)行進展及規(guī)劃執(zhí)行Page 27品牌方面品牌方面2011進展及規(guī)劃執(zhí)行進展及規(guī)劃執(zhí)行Page 28供應體系方面供應體系方面2011進展及規(guī)劃執(zhí)行進展及規(guī)劃執(zhí)行Page 29人力資源人力資源現(xiàn)有組織構架：現(xiàn)有組織構架：現(xiàn)在各部門人數(shù)：現(xiàn)在各部門人數(shù)：預計增設部門：預計增設部門：需求人員空缺補需求人員空缺補充：充：2011進展及規(guī)劃執(zhí)行進展及規(guī)劃執(zhí)行Page