CMMS調研奶粉市場

1、sample footer text heresample footer text here伊利奶粉伊利奶粉cmmscmms調研報告調研報告20082008年秋季數(shù)據(jù)年秋季數(shù)據(jù)2006年春季/2005年春季數(shù)據(jù)sample footer text heresample footer text here上海上海北京北京 天津天津廣州廣州沈陽沈陽濟南濟南西安西安杭州杭州武漢武漢成都成都福州福州昆明昆明重慶重慶廈門廈門深圳深圳南京南京鄭州鄭州青島青島大連大連哈爾濱哈爾濱長春長春南昌南昌寧波寧波合肥合肥南寧南寧長沙長沙太原太原蘇州蘇州佛山佛山?？诤？谡{研數(shù)據(jù)簡介調研數(shù)據(jù)簡介 英國調查局（bmrb）與新

2、生代（sino monitor）的合資實體 中國30個主要城市72,634份樣本 每個城市2000-5000份樣本 品牌使用、消費者人口特性統(tǒng)計資料, 消費者生活態(tài)度、媒介消費習慣 涉及182個品類， 5418個品牌 每年2次大型調查 調查對象覆蓋15-64歲的成人采樣：2007年7月至2008年6月(08年秋季數(shù)據(jù)) 2006年7月至2007年6月(07年秋季數(shù)據(jù)) 以英國tgi 調查方式為基礎 在各城市城區(qū)與郊區(qū)抽樣進行sample footer text heresample footer text here分析原則分析原則本報告中各項數(shù)據(jù)基于的基礎人群： 嬰幼兒奶粉市場分析的基礎人群家

3、中有家中有0-40-4歲小孩的受訪者歲小孩的受訪者 嬰幼兒奶粉消費者洞察針對人群年輕媽媽年輕媽媽（家中有（家中有0-40-4歲小孩的歲小孩的25-3925-39歲女性）歲女性） 成人奶粉市場分析針對人群所有人sample footer text heresample footer text here為伊利嬰幼兒奶粉定制的品類、競品使用狀況，及消費者為伊利嬰幼兒奶粉定制的品類、競品使用狀況，及消費者形態(tài)研究形態(tài)研究消費者輪廓消費者輪廓生活態(tài)度生活態(tài)度品牌使用品牌使用媒介行為媒介行為奶粉品牌奶粉品牌伊利伊利雅雅士利士利多多美滋美滋美贊臣美贊臣圣圣元元惠氏惠氏sample footer text h

4、eresample footer text here分析內容分析內容一、嬰幼兒奶粉市場分析1. 嬰幼兒奶粉消費者厘定及整體市場分析2. 伊利嬰幼兒奶粉的市場分析3. 主要競爭對手的市場定位4. 消費者生活態(tài)度以及媒介接觸行為分析二、成人奶粉市場分析1. 成人奶粉消費者厘定及整體市場分析2. 伊利奶粉的市場分析 sample footer text heresample footer text here嬰幼兒奶粉嬰幼兒奶粉消費者厘定及整體市場分析sample footer text heresample footer text here國內品牌國內品牌國際品牌國際品牌消費特征消費特征品類品類伊利

5、伊利圣元圣元雅士利雅士利惠氏惠氏美贊臣美贊臣多美滋多美滋性別接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度男性43.5 84.7 39.2 76.2 45.4 88.2 43.6 84.8 41.0 79.7 41.0 79.7 44.3 86.1 女性56.5 116.2 60.8 125.2 54.6 112.5 56.4 116.1 59.0 121.5 59.0 121.5 55.7 114.8 年齡15-24歲9.2 38.5 10.5 43.8 8.0 33.3 8.7 36.2 9.4 39.5 11.8 49.1

6、8.4 35.2 25-39歲75.7 219.3 73.1 211.8 82.1 238.0 76.7 222.2 74.4 215.5 74.4 215.5 76.5 221.6 40-49歲4.2 18.1 5.3 22.7 3.7 15.9 4.2 18.0 3.4 14.7 3.1 13.4 5.2 22.5 50-64歲10.9 59.5 11.2 61.1 6.2 33.9 10.4 57.1 12.8 69.8 10.8 58.9 9.9 54.1 小孩年齡沒有0-14歲子女5.0 7.0 6.4 9.0 3.2 4.4 4.8 6.8 4.5 6.3 5.9 8.3 4.5

7、6.3 0-4歲子女83.7 990.7 83.2 984.9 89.2 1055.9 82.2 973.1 83.8 992.2 82.7 978.8 85.5 1012.4 5-10歲子女13.9 105.5 14.8 112.6 16.0 121.3 18.0 136.4 13.1 99.3 14.7 111.5 11.2 85.2 11-14歲子女2.0 24.8 2.8 35.6 2.2 28.3 2.4 30.7 2.5 32.1 0.9 11.3 1.8 23.0 碩士或以上0.9 182.2 1.7 337.8 0.8 156.3 1.1 215.3 0.8 154.5 1.8

8、 369.6 1.3 264.7 文化水平小學及以下4.0 100.9 7.3 183.3 2.3 57.3 7.3 184.9 4.4 111.4 5.1 128.9 3.5 88.8 初中/高中50.9 86.7 61.1 104.2 54.5 92.9 51.5 87.9 50.2 85.5 43.0 73.4 48.9 83.4 中專/ 大專33.1 117.6 23.9 84.7 29.4 104.3 28.4 100.6 32.8 116.4 116.4 38.8 137.8 137.8 34.8 123.5 123.5 大學本科12.0 130.2 7.8 84.2 13.9 1

9、50.5 12.8 138.5 12.6 136.8 136.8 13.0 141.3 141.3 12.8 138.6 138.6 家庭收入1000元以下0.9 51.2 2.5 146.3 3.4 194.8 3.0 173.8 0.2 13.2 0.0 2.5 0.6 34.7 1000-2999元28.3 76.9 38.9 105.5 40.2 109.1 36.6 99.4 19.8 53.8 21.3 57.9 28.6 77.7 3000-5999元48.5 104.1 45.7 98.1 42.6 91.6 42.5 91.3 51.5 110.7 110.7 52.0 11

10、1.8 111.8 49.9 107.3 107.3 6000以上元17.6 171.3 9.9 96.2 6.6 63.9 9.8 94.7 25.7 249.3 249.3 22.4 217.2 217.2 15.8 153.5 153.5 嬰兒奶粉品類及重點品牌消費者特征嬰兒奶粉品類及重點品牌消費者特征數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：過去一年家中嬰幼兒食用過sample footer text heresample footer text here年齡在25-39歲，家中有04歲幼兒，收入主較高的家庭是嬰幼兒奶粉的主力消費者。伊利，圣元和雅士利組成國內品牌陣營；美贊臣、多美滋和

11、惠氏組成國際品牌陣營；兩者的消費家庭在收入上呈現(xiàn)明顯的區(qū)別。高收入家庭傾向于選擇國際品牌。嬰兒奶粉品類及重點品牌消費者特征嬰兒奶粉品類及重點品牌消費者特征sample footer text heresample footer text here接觸度56.558.660.158.240455055606520052006200720081.9%1.9%數(shù)據(jù)源：cmms 2005-2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩嬰幼兒奶粉的市場滲透率在持續(xù)兩年增長后，于嬰幼兒奶粉的市場滲透率在持續(xù)兩年增長后，于20082008年出現(xiàn)了年出現(xiàn)了小幅下降小幅下降05-0805-08年嬰兒奶粉市場滲透率

12、年嬰兒奶粉市場滲透率sample footer text heresample footer text here數(shù)據(jù)源：cmms 2005-2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩07/0807/08年嬰兒奶粉消費者占比年嬰兒奶粉消費者占比北京, 11%廣州, 11%上海, 10%重慶, 8%武漢, 7%深圳6%成都4%南京3%南昌3%沈陽3%西安3%長沙3%佛山2%鄭州2%合肥1%其他, 23%廣州, 12%北京, 11%上海, 9%重慶8%武漢7%深圳6%成都4%南京3%南昌3%沈陽3%西安2%長沙2%佛山2%鄭州2%合肥2%其他, 24%2007年嬰幼兒奶粉滲透率各市場占比2008年

13、嬰幼兒奶粉滲透率各市場占比20082008年年，排名基本保，排名基本保持和持和0707年一致，沒有年一致，沒有太大變化太大變化20072007年年，在高收入的超，在高收入的超大型城市（北上廣）集大型城市（北上廣）集中了最多的嬰幼兒奶粉中了最多的嬰幼兒奶粉使用者使用者sample footer text heresample footer text here20082008年嬰幼兒奶粉在南方城市，如?？?、長沙、寧波、成都、廣州等年嬰幼兒奶粉在南方城市，如海口、長沙、寧波、成都、廣州等保有較高的滲透率；同時，成都、廣州、南寧、深圳、青島、大連等城保有較高的滲透率；同時，成都、廣州、南寧、深圳、青島

14、、大連等城市在市在0808年的市場滲透率高于年的市場滲透率高于0707年年接觸度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季/ cmms2007年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩07/0807/08年嬰兒奶粉城市市場滲透率年嬰兒奶粉城市市場滲透率0102030405060708090100?？陂L沙寧波成都廣州南寧深圳武漢蘇州南京廈門南昌合肥青島上海杭州重慶佛山哈爾濱西安福州北京大連昆明沈陽鄭州太原長春濟南天津20072008sample footer text heresample footer text here0808年罐裝嬰兒奶粉年罐裝嬰兒奶粉- -過去過去1 1個月的食用量個月的食用量: :在天津

15、在天津4 4罐以上的月消費量占罐以上的月消費量占比最高；大多城市以消費比最高；大多城市以消費1-31-3罐每月為主；長沙、佛山、?？?、南京、罐每月為主；長沙、佛山、海口、南京、青島等城市月消費頻次較低青島等城市月消費頻次較低占比數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩灌裝嬰兒奶粉城市市場分析灌裝嬰兒奶粉城市市場分析0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京長春長沙成都大連佛山福州廣州哈爾濱?？诤贾莺戏蕽侠ッ髂喜暇┠蠈帉幉ㄇ鄭u上海深圳沈陽蘇州太原天津武漢西安廈門鄭州重慶1罐或以下 2-3罐 4-5罐 6-7罐 8罐或以上 sample foot

16、er text heresample footer text here0808年袋裝嬰兒奶粉年袋裝嬰兒奶粉- -過去過去1 1個月的食用量：長春、天津、成都、南昌、個月的食用量：長春、天津、成都、南昌、寧波、太原等城市月消費寧波、太原等城市月消費4 4袋以上的比例高；長沙、福州、濟南、上袋以上的比例高；長沙、福州、濟南、上海、蘇州等城市的消費則以低頻次的為主海、蘇州等城市的消費則以低頻次的為主數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩袋裝嬰兒奶粉城市市場分析袋裝嬰兒奶粉城市市場分析0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%北京長春長沙成都大連佛山福州廣

17、州哈爾濱?？诤贾莺戏蕽侠ッ髂喜暇┠蠈帉幉ㄇ鄭u上海深圳沈陽蘇州太原天津武漢西安廈門鄭州重慶1袋或以下 2-3袋 4-5袋 6-7袋 8袋或以上 占比sample footer text heresample footer text here總計每月食用罐數(shù)平均每月食用罐數(shù)總計每月食用袋數(shù)平均每月食用袋數(shù)北京北京629 629 2.70 2.70 404 404 2.93 長春長春47 2.94 2.94 227 4.10 4.10 長沙長沙96 1.75 106 2.04 成都成都128 2.16 289 289 2.93 大連大連57 2.39 76 2.93 佛山佛山114 1.60 8

18、 2.08 福州福州117 1.84 18 0.78 廣州廣州838 838 2.22 382 382 2.12 哈爾濱哈爾濱67 2.56 131 2.49 海口?？?4 1.46 75 2.23 杭州杭州157 2.37 33 3.56 3.56 合肥合肥53 1.84 77 2.21 濟南濟南111 2.22 120 2.27 昆明昆明45 2.57 41 2.78 南昌南昌111 2.60 2.60 227 3.57 3.57 南京南京136 2.16 184 2.64 南寧南寧54 1.68 54 2.07 寧波寧波53 2.37 35 2.82 青島青島70 1.75 102 2.

19、31 上海上海550 550 2.28 402 402 1.91 深圳深圳426 426 2.46 95 2.58 沈陽沈陽83 2.30 174 3.33 3.33 蘇州蘇州36 1.77 24 1.64 太原太原74 2.57 133 2.93 天津天津148 3.26 3.26 116 3.72 3.72 武漢武漢464 464 2.58 2.58 257 2.75 西安西安133 2.44 116 2.90 廈門廈門58 2.54 32 2.46 鄭州鄭州119 2.15 79 2.16 重慶重慶352 2.35 374 374 2.33 數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中

20、有0-4歲小孩嬰兒奶粉月食用量嬰兒奶粉月食用量對于平均每月嬰幼兒奶對于平均每月嬰幼兒奶粉消費量而言，天津、粉消費量而言，天津、長春、南昌在罐裝和袋長春、南昌在罐裝和袋裝的平均月消費中都處裝的平均月消費中都處于領先；對于月使用總于領先；對于月使用總量來說，北京、廣州、量來說，北京、廣州、上海這些一線城市消費上海這些一線城市消費最多最多深圳在罐裝奶粉消費上深圳在罐裝奶粉消費上排名靠前、但是袋裝奶排名靠前、但是袋裝奶粉的消費卻很少；長春粉的消費卻很少；長春則是袋裝消費遠多于罐則是袋裝消費遠多于罐裝消費裝消費sample footer text heresample footer text here在

21、過去一年購買率方面多美滋遙遙領先；而在經常購買率上惠氏則占在過去一年購買率方面多美滋遙遙領先；而在經常購買率上惠氏則占據(jù)優(yōu)勢。國產品牌在過去一年的購買率和經常購買率上被國際品牌完據(jù)優(yōu)勢。國產品牌在過去一年的購買率和經常購買率上被國際品牌完全壓制。全壓制。人口人口000接觸度02468101214161820多美滋惠氏雅培美贊臣雀巢雅士利伊利三鹿圣元完達山南山味全美素高光明伊利托菲爾秦俑太子樂子母安滿龍丹過去一年購買經常購買數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩嬰兒奶粉品牌分析嬰兒奶粉品牌分析sample footer text heresample footer text

22、 here嬰幼兒奶粉伊利嬰幼兒奶粉的市場分析sample footer text heresample footer text here過去一年購買率方面：過去一年購買率方面：20082008年伊利嬰兒奶粉在南昌、南寧、長沙、年伊利嬰兒奶粉在南昌、南寧、長沙、武漢、青島等市場的滲透率較高；長沙、南寧、昆明、長春是較武漢、青島等市場的滲透率較高；長沙、南寧、昆明、長春是較0707年年滲透率提高的市場；而合肥、濟南、廈門、福州則是較滲透率提高的市場；而合肥、濟南、廈門、福州則是較0707年降幅明顯年降幅明顯接觸度數(shù)據(jù)源：cmms2007/2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩07/0807/

23、08伊利嬰兒奶粉城市市場滲透率伊利嬰兒奶粉城市市場滲透率02468101214南昌南寧長沙武漢青島哈爾濱昆明長春太原廈門重慶成都深圳蘇州佛山鄭州濟南南京寧波大連北京西安沈陽合肥上海?？诟Ｖ萏旖蚝贾輳V州20072008sample footer text heresample footer text here經常購買率方面：經常購買率方面：20082008伊利嬰兒奶粉在南寧、南昌、長沙、武漢等城伊利嬰兒奶粉在南寧、南昌、長沙、武漢等城市具有較高的品牌忠誠度；不過合肥、廈門、佛山、濟南、鄭州、廣市具有較高的品牌忠誠度；不過合肥、廈門、佛山、濟南、鄭州、廣州、南京、深圳的品牌忠誠度較之州、南京、深圳

24、的品牌忠誠度較之0707年下降年下降接觸度數(shù)據(jù)源：cmms2007/2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩07/0807/08伊利嬰兒奶粉城市市場忠誠度伊利嬰兒奶粉城市市場忠誠度024681012南寧南昌長沙武漢青島太原哈爾濱成都廈門重慶長春佛山深圳昆明濟南鄭州大連西安海口上海北京福州沈陽杭州合肥廣州南京寧波蘇州天津20072008sample footer text heresample footer text here嬰兒奶粉品類和伊利嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖嬰兒奶粉品類和伊利嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩伊利嬰兒奶粉伊利嬰兒奶粉-

25、-品類市場發(fā)展圖品類市場發(fā)展圖sample footer text heresample footer text here伊利嬰兒奶粉在伊利嬰兒奶粉在3030個市場中的發(fā)展狀況分類總結個市場中的發(fā)展狀況分類總結瘦狗市場品牌有較小的發(fā)展空間潛力市場品牌有很大的發(fā)展空間明星市場品牌發(fā)展良好品類空間也很大金牛市場有機會成為市場上的領導者cdi100&bdi100沈陽、天津、沈陽、鄭州、大連、北京、濟南、西安、佛山cdi100昆明、哈爾濱、太原、長春cdi100&bdi100南昌、蘇州、鄭州、長沙青島、成都、廈門、重慶、深圳、南寧cdi100&bdi100合肥、杭州、上海、廣州

26、、寧波、海口、南京sample footer text heresample footer text here嬰幼兒奶粉主要競爭對手的市場定位sample footer text heresample footer text here嬰兒奶粉品類和多美滋嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖嬰兒奶粉品類和多美滋嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩美贊臣美贊臣- -品類市場發(fā)展圖品類市場發(fā)展圖明星市場：廈門，武漢，蘇州，成都，深圳，廣州，寧波，長沙潛力市場：杭州，重慶，青島，合肥，南昌，南京，南寧，上海金牛市場：北京，昆明，佛山，福州瘦狗市場：西安，大連，鄭州，天津

27、，濟南，長春，太原，沈陽，哈爾濱sample footer text heresample footer text here嬰兒奶粉品類和美贊臣嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖嬰兒奶粉品類和美贊臣嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩多美滋多美滋- -品類市場發(fā)展圖品類市場發(fā)展圖明星市場：南京，上海，青島，合肥，廈門，武漢，成都，寧波，?？冢瑥V州，南昌潛力市場：重慶，杭州，深圳，南寧，長沙金牛市場：西安，天津，北京，哈爾濱瘦狗市場：濟南，太原，沈陽，大連，佛山，鄭州，長春，福州，昆明sample footer text heresample footer te

28、xt here嬰兒奶粉品類和惠氏嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖嬰兒奶粉品類和惠氏嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩圣元圣元- -品類市場發(fā)展圖品類市場發(fā)展圖明星市場：重慶，青島，合肥，廈門，南寧，?？跐摿κ袌觯汉贾?，南昌，南京，深圳，成都，廣州，寧波，長沙，蘇州，上海，武漢金牛市場：鄭州，長春，濟南，太原，哈爾濱瘦狗市場：北京，福州，佛山，西安，昆明，沈陽，天津sample footer text heresample footer text here嬰兒奶粉品類和雀巢嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖嬰兒奶粉品類和雀巢嬰兒奶粉發(fā)展市場分布圖數(shù)據(jù)源：cmms2008

29、年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩雅士利雅士利- -品類市場發(fā)展圖品類市場發(fā)展圖明星市場：重慶，青島，合肥，廈門，南昌，南寧，?？?，長沙，廣州潛力市場：深圳，杭州，上海，南京，蘇州，武漢，成都，寧波金牛市場：太原，昆明，大連，北京，西安瘦狗市場：濟南，天津，鄭州，長春，沈陽，福州，佛山，哈爾濱sample footer text heresample footer text here數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩惠氏惠氏- -品類市場發(fā)展圖品類市場發(fā)展圖明星市場：廈門，深圳，寧波，廣州，長沙，蘇州，上海，南寧潛力市場：青島，重慶，杭州，南昌，合肥，武漢，成都金牛

30、市場：福州，昆明。佛山瘦狗市場：鄭州，濟南，天津，長春，沈陽，太原，大連，北京，西安，哈爾濱sample footer text heresample footer text here嬰幼兒奶粉消費者生活態(tài)度以及媒介接觸行為分析sample footer text heresample footer text here從從0808年數(shù)據(jù)來看，嬰兒奶粉消費者的休閑活動主要是看電視、年數(shù)據(jù)來看，嬰兒奶粉消費者的休閑活動主要是看電視、逛街購物、看書、聚會聊天等；游樂場、咖啡廳和攝影的偏好逛街購物、看書、聚會聊天等；游樂場、咖啡廳和攝影的偏好度顯著高于其他度顯著高于其他接觸度%偏好度020406080

31、1001201401600102030405060708090100看電視 逛街/購物 聚會聊天 閱讀 去飯館就餐 去公園 聽音樂 上網 看錄像/影牒 打麻將 玩紙牌 唱卡拉ok 郊游/野營 聽廣播 去游樂場 去咖啡廳/酒吧 下棋 攝影 玩游戲機 看電影 聽音樂會/演唱會 俱樂部健身 看歌舞劇/戲劇 玩樂器 其它 接觸度經常參加偏好度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39目標消費人群休閑活動分析目標消費人群休閑活動分析sample footer text heresample footer text here品牌觀接觸度偏好度我喜歡的品牌,我會一直使

32、用它 71.3101.7使用名牌可以提高一個人的身份 59.9105.4合資企業(yè)產品的質量不及原裝進口的好 47.4102.9我喜歡嘗試新的品牌 47102.7我更愿意購買國產品牌 44.999.6即使價錢貴一點,我還是喜歡購買國外品牌 29.9104.9購物時,我不太注重品牌 2689.9仿冒品牌的質量跟真品牌的質量差不多 21.1103.1理財觀接觸度偏好度購物時,我喜歡用現(xiàn)金付款 6495.3我想節(jié)約花費但很難 57.1104.3購物前,我通常會比較幾家商店同類商品的價格 56.5100對我來說,股票和股份的風險太大 50.496.9會花錢比多掙錢更重要 41.997.6我通常選擇購買最

33、便宜的產品 3493.1購物觀接觸度偏好度選購物品時,我會仔細閱讀包裝上的說明 66.9103.2購物時,我喜歡用現(xiàn)金付款 6495.3我愿意多花錢購買高質量的物品 45.1104.8對環(huán)境無害的產品,即使價錢高一些,我也會去購買 42.8106.4我經常會沖動性地購買一些并不需要的東西 36.1107.4我通常選擇購買最便宜的產品 3493.1與普通的產品相比,環(huán)保節(jié)能的產品即使價格高些也會購買 33.3107.2我往往是最早購買最新技術產品的人 29.7103.4即使昂貴的香水或化妝品我也會購買 21.3105.4數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25

34、-39目標消費人群生活態(tài)度分析（目標消費人群生活態(tài)度分析（1 1）崇尚品牌，品牌忠誠度良好消費觀念較為開放，不受產品價格制約注重質量并且重視環(huán)保sample footer text heresample footer text here廣告媒體觀接觸度偏好度當播放我喜愛的電視節(jié)目時,我不會轉換頻道 56.999我?guī)缀趺刻於甲x報紙 53.3104.6廣告是生活中必不可少的東西 50.3103.2我不會改換我讀的報紙 46.4102.7我是一個電視迷 40.396.5與電視相比,我更愿意從報紙中獲取信息 38.1103.3名人推薦的品牌通常不會錯 33.4103.4雜志幫助我跟上最新潮流 32.7

35、106我很注意候車亭廣告 26.693.7網上的廣告我一般都會點擊來看看 26.2104.7電影廣告通常比電視廣告好 25106我將閱讀過的雜志保留起來,并且還會翻閱它們 19.4111.4我?guī)缀趺刻於际章爮V播 12.685.1我經常去電影院看電影 3.281.5休閑娛樂觀接觸度偏好度晚上我愿意呆在家中而不是外出 54.896.8我喜歡到有文化氛圍的地方去度假 54.6102.9為了賺更多的錢我可以犧牲休閑時間 53.3105.4看電視是我最主要的娛樂方式 47.393.2我花很多錢用于休閑活動 29.4104.1即使再忙,我也要抽時間參加鍛煉 27.789.3為了保持良好的體形,我經常鍛煉身

36、體 27.593.9我熱衷于享受那些讓我感覺放松的產品或服務20.2107.4數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39目標消費人群生活態(tài)度分析（目標消費人群生活態(tài)度分析（2 2）接受廣告，通過多種媒介渠道獲取信息喜歡戶外活動，同時注重金錢sample footer text heresample footer text here工作觀接觸度偏好度我凡事喜歡自己來,不喜歡依賴別人 63.4101.2金錢是衡量成功的最佳標準 61.7108.3如果失去現(xiàn)在的工作,我很自信能很快找到一份新工作 47.3109我喜歡支配他人 41.2103.7生活觀接觸度偏好

37、度只有真正擁有自己的房子,我才會覺得穩(wěn)定和可靠 67.2102.8男性亦應做家務事 64.4105.9我做事一向都有計劃 64.2102.5我向往過浪漫的生活 51.1106.9我向往發(fā)達國家的生活方式 50.8104.8有無孩子對我并不重要 22.486.6飲食觀接觸度偏好度我喜歡使用用含有天然成分的產品 61.2103.8我偏愛對健康美容有益的食物 57104.4我喜歡嘗試新的食品 52.9107我經常檢查食品中所包含的營養(yǎng)成分 49.7108.2我對飲食非常講究 44.6106.5就餐時,我通常選擇低熱量的食物和飲料 41.6105.9流行傾向接觸度偏好度流行與實用之間我比較喜歡流行 4

38、6.3104.9我喜歡追求流行,時髦與新奇的東西 44.7107我喜歡被認為是時髦的人 44.5107.1與其他人相比,我的穿著更加時髦 32.7105.1數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39目標消費人群生活態(tài)度分析（目標消費人群生活態(tài)度分析（3 3）注重金錢依賴物質生活重視飲食健康和衛(wèi)生追求流行和新奇事物sample footer text heresample footer text here電視、報紙、戶外的接觸度突出；雜志、因特網的偏好度高；電視、報紙、戶外的接觸度突出；雜志、因特網的偏好度高；廣播和電影在該消費人群中偏好度低廣播和電影在該

39、消費人群中偏好度低接觸度%偏好度0204060801001201400102030405060708090100電視報紙雜志戶外因特網廣播電影院接觸度偏好度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39媒體影響力分析媒體影響力分析sample footer text heresample footer text here收看電視的時間段基本集中在晚間黃金時段（收看電視的時間段基本集中在晚間黃金時段（18:00-23:0018:00-23:00），），而周末白天收看明顯增加而周末白天收看明顯增加010203040506070809010006:00-06:59

40、 07:00-07:59 08:00-08:59 09:00-09:59 10:00-10:59 11:00-11:59 12:00-12:59 13:00-13:59 14:00-14:59 15:00-15:59 16:00-16:59 17:00-17:59 18:00-18:59 19:00-19:59 20:00-20:59 21:00-21:59 22:00-22:59 23:00-23:59 24:00-00:59 周中接觸度周六接觸度周日接觸度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39電視電視- -收看時間收看時間接觸度%sample f

41、ooter text heresample footer text here新聞和電視劇的滲透率最高，音樂和卡通新聞和電視劇的滲透率最高，音樂和卡通/ /少兒節(jié)目是目標受少兒節(jié)目是目標受眾更喜歡收看的節(jié)目類型眾更喜歡收看的節(jié)目類型0501001502002500102030405060708090100國內新聞 內地連續(xù)劇 國際新聞 綜藝節(jié)目港/臺連續(xù)劇 熱點報道 天氣預報 內地電影 港/臺電影 音樂節(jié)目/電視 卡通/少兒節(jié)目 少兒節(jié)目 育兒節(jié)目 卡通片 接觸度偏好度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39電視電視- -收看節(jié)目類型收看節(jié)目類型接觸度%

42、偏好度sample footer text heresample footer text here中央臺和湖南衛(wèi)視在滲透率方面位居前列；而目標消費人群更喜好星空、中央臺和湖南衛(wèi)視在滲透率方面位居前列；而目標消費人群更喜好星空、鳳凰、華娛衛(wèi)視、炫動卡通等頻道；值得一提的是央視少兒頻道在偏好鳳凰、華娛衛(wèi)視、炫動卡通等頻道；值得一提的是央視少兒頻道在偏好度上十分搶眼，說明該人群對于少兒類頻道格外關注度上十分搶眼，說明該人群對于少兒類頻道格外關注0501001502002500102030405060708090100中央臺-1 中央臺-3 中央臺-6 中央臺-5 中央臺-2 中央臺-8 湖南衛(wèi)視中央

43、臺-4 中央臺-10 上海東方四川衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視 星空衛(wèi)視 鳳凰衛(wèi)視深圳衛(wèi)視 cctv少兒 華娛衛(wèi)視 鳳凰電影臺cnn國際新聞 炫動卡通澳亞衛(wèi)視 天映電影 接觸度偏好度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39電視電視- -收看頻道收看頻道接觸度%偏好度sample footer text heresample footer text here020406080100120140010203040506010期或以上 5-9期 3-4期 1-2期 沒讀過 接觸度偏好度0204060801001200102030405060702小時或以上 1個半小時 1小

44、時 半小時 1刻鐘或以下 接觸度偏好度每周閱讀期數(shù)每天閱讀時間數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39報紙報紙- -媒體接觸習慣媒體接觸習慣從每周閱讀從每周閱讀期數(shù)的數(shù)據(jù)期數(shù)的數(shù)據(jù)中，我們可中，我們可以發(fā)現(xiàn)報紙以發(fā)現(xiàn)報紙每周閱讀每周閱讀5-95-9期的人占據(jù)期的人占據(jù)了大多數(shù)；了大多數(shù)；而對于每天而對于每天閱讀時間，閱讀時間，更多的人每更多的人每天會花半個天會花半個小時左右用小時左右用在讀報上在讀報上sample footer text heresample footer text here新聞和影視娛樂版的閱讀比例最高，而家庭生活和美容欄目有新聞和影

45、視娛樂版的閱讀比例最高，而家庭生活和美容欄目有較高的閱讀傾向較高的閱讀傾向偏好度接觸度%0204060801001201400102030405060708090100國內新聞 頭版要聞 本地新聞 社會新聞 國際新聞 影視娛樂 天氣預報 法律法制 體育報道 港臺新聞 家庭生活社論/評論 休閑旅游度假 人物/名人 經濟報道 美食/烹調 時尚/服裝服飾 物業(yè)/房地產 軍事/國防 美容 文學/藝術 科技信息 購物指南 教育/學習輔導 股市/金融家電 行業(yè)信息 商品/服務廣告 經營管理 汽車 通訊 家庭裝飾裝修 it 白領/辦公室 接觸度偏好度報紙報紙- -經常閱讀欄目類型經常閱讀欄目類型數(shù)據(jù)源：cm

46、ms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39sample footer text heresample footer text here每月閱讀期數(shù)每天閱讀時間02040608010012014001020304050607010 期或以上 5-9期 3-4期 1-2期 沒讀過 接觸度偏好度020406080100120140160051015202530357小時以上 6小時 5小時 4小時 3小時 2小時 1小時 半小時以下 接觸度偏好度雜志雜志- -媒體接觸習慣媒體接觸習慣數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39從每月閱

47、讀從每月閱讀期數(shù)的數(shù)據(jù)期數(shù)的數(shù)據(jù)中，我們可中，我們可以發(fā)現(xiàn)雜志以發(fā)現(xiàn)雜志每月閱讀低每月閱讀低于于2 2期的人期的人占據(jù)了大多占據(jù)了大多數(shù)；而對于數(shù)；而對于每天閱讀時每天閱讀時間，更多的間，更多的人每天會花人每天會花2 2個小時以個小時以內用在閱讀內用在閱讀雜志上雜志上sample footer text heresample footer text here嬰幼兒保健類雜志無論是在接觸度還是喜好程度上都表現(xiàn)突嬰幼兒保健類雜志無論是在接觸度還是喜好程度上都表現(xiàn)突出；影視、服裝、健康類型的雜志接觸度高出；影視、服裝、健康類型的雜志接觸度高接觸度%偏好度05010015020025030035040

48、0450051015202530影視/娛樂情感故事服裝/服飾健康/健身/醫(yī)療/嬰幼兒保健新聞報道美容休閑/旅游/度假人物專訪美食/烹飪體育報道經營管理財經報道it/互聯(lián)網/通訊/家居汽車自然/動物文學/藝術/音樂教育/培訓廣告接觸度偏好度雜志雜志- -經常閱讀類型經常閱讀類型數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39sample footer text heresample footer text here戶外廣告中，公交車體、候車亭、戶外液晶的接觸度較高，地鐵戶外廣告中，公交車體、候車亭、戶外液晶的接觸度較高，地鐵媒體的偏好度表現(xiàn)較突出媒體的偏好度表現(xiàn)

49、較突出接觸度%偏好度0204060801001200102030405060708090100公共汽車車廂外 公交候車亭/站牌 戶外液晶電視 樓頂 公共汽車車廂內 樓體外墻 大型單立柱牌 戶外電子屏 跨街天橋 戶外大型電視屏幕 書報亭 電梯海報 電話亭 出租車廂內/外 自行車停車棚 地鐵/輕軌站臺 地鐵/輕軌車廂內 地鐵/輕軌通程 沒有看過 閱報欄 其它 機場內 接觸度偏好度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39戶外戶外- -經常關注類型經常關注類型sample footer text heresample footer text here廣播媒體的

50、接觸時間多在廣播媒體的接觸時間多在2 2小時以內小時以內接觸度%0246810125小時或以上 3-5小時 2-3小時 1-2小時 半小時-1小時 半小時以下 周中接觸度周六接觸度周日接觸度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39廣播廣播- -媒體接觸習慣媒體接觸習慣sample footer text heresample footer text here收聽廣播的時間段基本集中在早間時段（收聽廣播的時間段基本集中在早間時段（06:00-09:0006:00-09:00），午間時段），午間時段（12:00-13:0012:00-13:00）, ,傍晚

51、時段傍晚時段(17:00-19:00)(17:00-19:00)和晚間時段（和晚間時段（21:00-21:00-23002300）; ;周中的收聽率明顯高于周末周中的收聽率明顯高于周末接觸度%數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39廣播廣播- -收聽時間收聽時間012345605:00-05:29 05:30-05:59 06:00-06:29 06:30-06:59 07:00-07:29 07:30-07:59 08:00-08:29 08:30-08:59 09:00-09:29 09:30-09:59 10:00-10:29 10:30-10:

52、59 11:00-11:29 11:30-11:59 12:00-12:29 12:30-12:59 13:00-13:29 13:30-13:59 14:00-14:29 14:30-14:59 15:00-15:29 15:30-15:59 16:00-16:29 16:30-16:59 17:00-17:29 17:30-17:59 18:00-18:29 18:30-18:59 19:00-19:29 19:30-19:59 20:00-20:29 20:30-20:59 21:00-21:29 21:30-21:59 22:00-22:29 22:30-22:59 23:00-23:

53、29 23:30-23:59 24:00-04:59 周中接觸度周六接觸度周日接觸度sample footer text heresample footer text here目標消費人群屬于偏向于重度互聯(lián)網使用者，以每天使用目標消費人群屬于偏向于重度互聯(lián)網使用者，以每天使用1 1次次以上互聯(lián)網的人居多以上互聯(lián)網的人居多接觸度%偏好度0204060801001201401601800510152025303540每天1次或以上 每周4-6次 每周2-3次 每周1次 每月2-3次 每月1次或以下 接觸度偏好度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39互聯(lián)網

54、互聯(lián)網- -媒體接觸習慣媒體接觸習慣sample footer text heresample footer text here門戶網站和搜索引擎是首選，新聞類和游戲類網站也有一定的門戶網站和搜索引擎是首選，新聞類和游戲類網站也有一定的接觸率；而財經類和生活信息類網站則是改消費人群更偏好的接觸率；而財經類和生活信息類網站則是改消費人群更偏好的網站類型網站類型接觸度%偏好度0204060801001201401600102030405060門戶類 搜索引擎 新聞類 游戲類 地方門戶類 bbs/社區(qū)類 博客類 網上購物/訂票 視頻網站 財經網 影音娛樂 體育網站 it/科技類 生活信息類 汽車網

55、招聘類 接觸度偏好度數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：家中有0-4歲小孩 and f25-39互聯(lián)網互聯(lián)網- -經常瀏覽類型經常瀏覽類型sample footer text heresample footer text here08年，嬰幼兒奶粉的總體市場滲透率在經歷了過去兩年穩(wěn)定成長后出現(xiàn)小幅下降。高收入的大城市如廣州、北京、上海、武漢、重慶及南方城市嬰幼兒奶粉的使用率較高。在cmms的30個城市中，外國品牌占據(jù)絕對領先的地位；伊利在面對眾多外國品牌壓制的同時，也受到來自本土品牌的雅士利和圣元的競爭。伊利嬰幼兒奶粉的重點市場，就城市而言，多處于武漢、重慶、南昌、深圳、長沙等南方城市；

56、在北京、廣州、上海相對弱勢一些。消費者的生活態(tài)度描述有品牌意識強，關注健康，認可廣告，消費者媒介接觸行為分析戶外和電視媒體接觸度突出；而雜志、電影院和因特網的目標受眾偏好度表現(xiàn)較好總結總結- -嬰幼兒奶粉嬰幼兒奶粉sample footer text heresample footer text here成人奶粉成人奶粉消費者厘定及整體市場分析sample footer text heresample footer text here消費特征成人奶粉品類伊利 雀巢 完達山 雅士利 南山 光明 性別接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接觸度 偏好度 接

57、觸度 偏好度男性40.378.339.176.142.582.643.784.941.580.740.278.24383.7女性59.7122.960.9125.357.5118.456.311658.5120.459.8123.157117.3年齡15-24歲13.456.11771.215.464.511.949.81250.110.644.59.138.125-34歲1777.217.478.817.177.714.465.415.871.715.269.113.46135-44歲21.586.72080.920.18122.289.724.8100.222.189.127.3110.4

58、45-54歲23.312721.8118.823.412823.2126.625.413926.7145.725.1137.155-64歲24.8226.623.8217.123.9218.528.325821.9200.325.4231.825228家庭收入1000元以下1.81052.3130.91.584.92.3135.12.2126.72.2127.91.268.61000-2999元35.897.238.1103.430.883.640.4109.729.981.143.5118.128.176.23000-5999元4596.742.190.447.6102.239.284.14

59、9.1105.440.687.255.2118.56000元以上12.3119.812.1117.815.414912.8124.312.7123.58.986.812.6121.9文化水平小學以下4.1134.44.7154.53.6119.93.7122.53.2105.13.1103.63.3107.8初中/高中49.789.850.190.646.283.646.483.945.38250.992.152.594.9中專/大專32.7107.230.299.134.811432.7107.435.8117.533.5109.933.4109.4大學本科或以上13125.414.6140

60、.714.7141.116.5158.715.3146.811.8113.810.6102.3數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：所有被訪者成人奶粉品類及重點品牌消費者特征成人奶粉品類及重點品牌消費者特征sample footer text heresample footer text here數(shù)據(jù)源：cmms2008年秋季；目標人群：所有被訪者成人奶粉品類及重點品牌消費者特征成人奶粉品類及重點品牌消費者特征女性、老年人、高收入消費者食用成人奶粉的核心人群高收入消費者傾向于選擇雀巢和光明，中低收入者傾向于選擇伊利、南山等國產品牌。sample footer text heresample footer tex