相互廣告某地產(chǎn)第五園項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)及營(yíng)銷推廣提案_134頁(yè)

1、萬(wàn)科第五園萬(wàn)科第五園推廣提案推廣提案關(guān)于本項(xiàng)目推廣提案，前期我們已作過(guò)充分的溝通，今天，我們不準(zhǔn)備做太多市場(chǎng)分析和項(xiàng)目分析，直接進(jìn)入推廣提案。我們的產(chǎn)品具有“現(xiàn)代中式”的獨(dú)特特性基于“中式”這一特點(diǎn)，在解決推廣問(wèn)題之前，我們先來(lái)簡(jiǎn)單回顧一下當(dāng)代中國(guó)人居的發(fā)展變化過(guò)程。從解放到改革開(kāi)放之后年代初，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)還處于初級(jí)發(fā)展階段，相當(dāng)部分家庭還未解決溫飽問(wèn)題，中國(guó)人的居住狀態(tài)還處于最初級(jí)的階段，僅僅為了解決基本的居住問(wèn)題，滿足最基本的居住需求。解決居住需求的階段從年后期到世紀(jì)初，隨著家庭收入的不斷提高，在滿足基本居住的基礎(chǔ)上，人們開(kāi)始逐漸追求生活品位，于是，有社區(qū)有園林的房子日漸盛行，這風(fēng)情那格調(diào)

2、的住宅迅速風(fēng)靡市場(chǎng)。追求居住品位的階段那么，今天或者以后人們對(duì)房子的追求會(huì)是什么呢？我們認(rèn)為是精神追求（即住宅設(shè)計(jì)作品化）因?yàn)?，?duì)于一切需要設(shè)計(jì)的物品，人們的最高追求就是追求它們的作品化，即原創(chuàng)性，房子也不例外。而我們的第五園，正是住宅作品化的產(chǎn)物所以，我們給本項(xiàng)目定位為原創(chuàng)現(xiàn)代中式接下來(lái)要解決的是如何去推廣？原創(chuàng)現(xiàn)代中式重心原素 我們提取“中式” 發(fā)現(xiàn)GoogleGoogle搜索搜索“中式中式” 從家具到家庭用品再到服裝、餐飲等，中式已悄然成為世界的流行色，成為一個(gè)潛在的市場(chǎng)需求。這不僅包括中式的物品，還有中國(guó)的國(guó)力，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、中國(guó)的文化GoogleGoogle搜索搜索“中國(guó)走向世界中國(guó)走

3、向世界”1. 聯(lián)想以億美元收購(gòu)個(gè)人電腦業(yè)務(wù)；2. 上海汽車宣布投資億英鎊與英國(guó)羅佛公司聯(lián)合并購(gòu)一家國(guó)際汽車企業(yè)；3. 中國(guó)國(guó)際航空集團(tuán)正籌備在倫敦和香港上市；4. 進(jìn)入世界強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)有家，年前只有家入圍；5. 年中國(guó)進(jìn)出口總額僅億美元，到去年便翻了一番，超過(guò)萬(wàn)億美元。相關(guān)信息：1. 去年雅典奧運(yùn)中國(guó)獲得金，突破歷史；2. 神州號(hào)將中國(guó)人送上太空；3. 近年中國(guó)人均增加倍，首超美元，預(yù)計(jì)年能達(dá)到美元；4. 雞年新春，法國(guó)總統(tǒng)、美國(guó)總統(tǒng)、英國(guó)首相等多國(guó)政要紛紛向中國(guó)春節(jié)拜年，英國(guó)外交部首次為中國(guó)新年舉行招待會(huì)，聯(lián)合國(guó)秘書(shū)處首次為中國(guó)春節(jié)舉辦文藝晚會(huì)，美國(guó)紐約州長(zhǎng)在去年月簽署法令，規(guī)定農(nóng)歷新年為紐

4、約法定假日，政府、公校華裔和有此需要的亞裔員工在春節(jié)放假一天，中國(guó)春節(jié)全球化越來(lái)越明顯了，中國(guó)文化進(jìn)入世界主流。其它新聞信息：由此看來(lái)，從中式的物品一直到中國(guó)的國(guó)力，經(jīng)濟(jì)和文化，中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域都對(duì)世界產(chǎn)生了深刻的影響，中國(guó)進(jìn)入了前所未有的蓬勃發(fā)展階段，中國(guó)人的民族精神也得到了巨大的鼓舞！我們可以以此為廣告背景，將項(xiàng)目的中式特點(diǎn)與中國(guó)精神相呼應(yīng)，喚起廣大消費(fèi)者的民族情結(jié)，為項(xiàng)目推廣建立一個(gè)強(qiáng)大的心理基礎(chǔ)，從而引起市場(chǎng)的共鳴。 如何推廣？美國(guó)事件發(fā)生后，社會(huì)各個(gè)階層受到了極大的挑戰(zhàn)，政府為了激勵(lì)民族精神，曾經(jīng)發(fā)起了一次成功的廣告運(yùn)動(dòng)時(shí)代周刊戶外廣告綜上所述，我們提出項(xiàng)目廣告語(yǔ)：我們是中國(guó)因?yàn)橐驗(yàn)樵瓌?chuàng)

5、 現(xiàn)代中式 萬(wàn)科第五園與此同時(shí)，為了傳播更加深入人心，我們還需要一個(gè)視覺(jué)元素它必須是最能代表中國(guó)的鼓 由于我們是現(xiàn)代中式，因此元素不能太古老鼓 還要單純，不應(yīng)當(dāng)有其它釋義紅旗有政治的釋義它最好是能多媒體運(yùn)用它能代表中國(guó)，并且它是一個(gè)從古到今都未有太大改動(dòng)的原素；它還有鼓動(dòng)，激勵(lì)之意。推廣節(jié)奏安排第五園第五園第一階段第二階段懸念因?yàn)槲覀兪侵袊?guó)無(wú)聲勝有聲喚起民族精神，解讀原創(chuàng)現(xiàn)代中式產(chǎn)品第五園第五園第一階段第二階段因?yàn)槲覀兪侵袊?guó)因?yàn)槲覀兪侵袊?guó)解構(gòu)產(chǎn)品春交會(huì)開(kāi)盤第一階段第二階段形象推廣報(bào)廣戶外 產(chǎn)品解構(gòu)設(shè)計(jì)上在表達(dá)中國(guó)時(shí)很容易表現(xiàn)為古代，因而，我們突破傳統(tǒng)的表現(xiàn)手法，以現(xiàn)代的建筑元素來(lái)表達(dá)現(xiàn)代，而用語(yǔ)言本身的意味來(lái)表達(dá)中國(guó)，從而準(zhǔn)確地表達(dá)現(xiàn)代中式這一產(chǎn)品特點(diǎn)。策略思考： 其它表現(xiàn) 春交會(huì)在春交會(huì)上，以“因?yàn)槲覀兪侵袊?guó)”為主題，采用大鼓做為