東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案課件

1、東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案1東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案2傳播推廣傳播推廣傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃微博營銷執(zhí)行策略微博營銷執(zhí)行策略媒體邀約媒體邀約廣宣排期廣宣排期推廣費用推廣費用傳播策略傳播策略東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案3傳播策略傳播策略n通過此次活動，增強消費者和品牌的聯(lián)合提升好感，提升nissan的品牌形象；n 借助一系列的事件營銷活動，引起市民的關(guān)注，從而提高廣大市民對光谷東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通店的認(rèn)知度；n我們增加開業(yè)活動當(dāng)天及初營業(yè)期間的客戶來店量。一、傳播目標(biāo)傳播推廣東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案4二、傳播策略u充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性，配合企業(yè)營銷策略，利用多種

2、渠道展開針對性傳播。借助恰當(dāng)新穎的傳播載體，激發(fā)用戶群體熱情，推動開業(yè)活動信息傳播。從而吸引消費者對東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通的關(guān)注，以期待能夠推動開業(yè)后的產(chǎn)品銷售。u對不同特征受眾，加大針對性傳播力度，以有效取信消費者，宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢，烘托品牌形象。提出對年輕消費者有吸引力的鮮明主題進(jìn)行傳播，內(nèi)容信息以產(chǎn)品推廣為主，以時尚、潮流和產(chǎn)品文化為引導(dǎo)。u通過多種表現(xiàn)手段，（如產(chǎn)品介紹、新聞、開業(yè)促銷內(nèi)容、業(yè)界觀察、市場評論等）讓信息有效地直達(dá)目標(biāo)受眾。傳播推廣持持續(xù)續(xù)性性營營銷銷活活動動及及廣廣宣宣東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案52、整體傳播階段u 第一階段（2月1日-2月17日）： 專業(yè)人士購買建議和

3、消費者使用的信息回饋，突出品牌效益，映射企業(yè)實力以及東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通店真誠回報消費者的售點送優(yōu)惠促銷活動。 媒體選擇：以專業(yè)網(wǎng)絡(luò)、電臺類傳統(tǒng)媒體為主。以新型媒體、門戶網(wǎng)站、微博等形式配合宣傳。u 第二階段（2月18日）： 開業(yè)前主題大范圍深化，具體傳播東風(fēng)日產(chǎn)車型優(yōu)勢：此階段還要除了對東風(fēng)日產(chǎn)新店地理優(yōu)勢宣傳之外，重點宣傳三環(huán)軒通的開業(yè)信息及尋找江城車主這一營銷事件，并告知驚喜的優(yōu)惠信息與增值服務(wù)。媒體選擇：利用網(wǎng)絡(luò)的互動性，及其微博互動轉(zhuǎn)發(fā)。u 第三階段（2月20日-2月24日）： 第三階段為主題鞏固和提升階段，使企業(yè)形象、品牌價值及產(chǎn)品在市場形成獨特的風(fēng)格，并進(jìn)行正面的總結(jié)性傳播。重點是對

4、開業(yè)促銷活動及開業(yè)相關(guān)活動的后續(xù)報道。 媒體選擇：以網(wǎng)絡(luò)、新型媒體的士屏為主。傳播規(guī)劃東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案6 l新型媒體的士屏：新型媒體的士屏：以硬廣為主，靈活性強。發(fā)布速度快,深入傳播，強化品牌形象，提升品牌整體質(zhì)感.l電臺：電臺：以當(dāng)月主打車型促銷信息及新車上市為主，廣泛傳播，加強促銷信息的宣傳力度及消費者關(guān)注度l網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)：以當(dāng)下新興，焦點話題為噱頭，東風(fēng)日產(chǎn)全系車促銷活動吸引網(wǎng)民關(guān)注，引發(fā)全民話題，占據(jù)市場關(guān)注度l夾報：夾報：強有力的視覺沖擊力，廣告信息關(guān)注度高。實現(xiàn)有效的傳播模式實現(xiàn)有效的傳播模式 軟文傳播軟文傳播1 1、新型媒體的士屏：、新型媒體的士屏：出租車led

5、媒體覆蓋面廣對高端人群覆蓋程度更深,靈活性強,發(fā)布速度快,傳播形式使消費者認(rèn)同東風(fēng)日產(chǎn)，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。2 2、電波：、電波：以專題、評論、口碑推廣或者第三方評論為主，加深消費者對東風(fēng)日產(chǎn)的了解與認(rèn)可。 4 4大渠道大渠道，實現(xiàn)直觀傳播以軟文為主要輔助方式，以軟文為主要輔助方式，持續(xù)提升品牌形象媒介組合考慮媒介組合考慮傳播策略傳播策略東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案7微博營銷執(zhí)行策略東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通店開業(yè)啦。只有轉(zhuǎn)發(fā)給你的好友并給予你的祝福，便有機會贏得精美禮品！后期舉行微博有獎活動，通過不同活動形式吸引微博粉絲進(jìn)行互動，并通過獎勵將其轉(zhuǎn)化為品牌的網(wǎng)絡(luò)傳聲器（粉絲）直

6、降信息轉(zhuǎn)載有獎要求每個銷售人員注冊自己的工作微博，添加客戶，不定時公布信息，這也是提高品牌知名度與增值服務(wù)的有效途徑。東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案8微博平臺傳播： 前期東風(fēng)日產(chǎn)武漢三環(huán)軒通店官方微博對新店開業(yè)進(jìn)行預(yù)告，并與主流網(wǎng)絡(luò)媒體合作，進(jìn)行微博前期預(yù)熱、話題制造（手機拍攝東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)傳播信息，到上市現(xiàn)場憑照片領(lǐng)取紀(jì)念品；拍攝甜蜜情侶照（內(nèi)含東風(fēng)日產(chǎn)車） 東風(fēng)日產(chǎn)武漢三環(huán)軒通店官方微博發(fā)送話題#讓東風(fēng)日產(chǎn)見證我們的愛情#，選中照片將在開業(yè)現(xiàn)場展示及親臨現(xiàn)場見證開業(yè)盛典，并獲得驚喜大獎）； 活動現(xiàn)場設(shè)置微博墻，客戶可進(jìn)行微博簽到，微博抽獎，對整體上市活動亮點環(huán)節(jié)進(jìn)行互動以及網(wǎng)絡(luò)全程微直

7、播，粉絲的轉(zhuǎn)帖和評論引起全城熱話！ 后續(xù)相關(guān)活動均可利用微博進(jìn)行集客、傳播。微博營銷執(zhí)行策略東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案9邀約媒體名單邀約媒體名單1紙媒楚天都市報張驍2楚天金報黃克駿3武漢晚報曾光4武漢晨報鄧志鵬5長江商報張偉6長江日報張必果7大武漢程智勇8新生活王弘9第一生活李平10電臺fm92.7董濤11fm89.6張濤12fm107.8方柳13fm105.8朱濤14網(wǎng)站太平洋汽車網(wǎng)彭博15網(wǎng)上車市王峰16愛卡網(wǎng)朱小嫻17易車網(wǎng)楊磊18搜狐網(wǎng)李綱19315中國汽車消費網(wǎng)張清20荊楚網(wǎng)余蒙霞21汽車之家楊陽22有車網(wǎng)姜雄23汽車點評網(wǎng)鄭天友24大楚網(wǎng)楊毅25電視臺名車展臺鄂攀峰26黃

8、黎27搜車空間高龍28楊振林29車馳天下陳華30李佳東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案10傳播計劃傳播計劃東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)媒體名稱媒體名稱車型車型規(guī)格規(guī)格宣傳內(nèi)容宣傳內(nèi)容投放周期投放周期的士屏的士屏東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)全全車車系系車車型型20秒秒/次次6次次/天天東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典+ +店頭促銷活動店頭促銷活動2.6-2.10/2.6-2.10/2.13-2.17/2.13-2.17/2.20-2.242.20-2.24fm105.8fm105.83030秒硬廣秒硬廣東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典+ +店頭促銷活動店頭促銷活

9、動+ +后續(xù)宣傳報道后續(xù)宣傳報道2.8-2.18/2.8-2.18/3.7-3.173.7-3.17太平洋汽車網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng)首頁通欄首頁通欄3 3東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典+ +店頭促銷活動店頭促銷活動+ +后續(xù)宣傳報道后續(xù)宣傳報道2.13-2.22/2.13-2.22/2.13-2.17/2.13-2.17/3.16-3.173.16-3.17首頁焦點圖首頁焦點圖夾報夾報1616開，開，128g,128g,5 5萬份夾報萬份夾報東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典+ +店頭促銷活動店頭促銷活動2.152.15東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣

10、傳計劃方案11廣宣排期廣宣排期東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案12電臺排期電臺排期媒體媒體車型車型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放版面投放版面投放日期投放日期頻次頻次 費用（元）費用（元）fm105.8fm105.8東東風(fēng)風(fēng)日日產(chǎn)產(chǎn)全全車車系系車車型型東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典+ +店頭促銷活動店頭促銷活動+ +后續(xù)宣傳報道后續(xù)宣傳報道15秒/次，6次套播/天1t+3a+2b（2.8-2.182.8-2.18） 10天120次3600015秒/次，6次套播/天1t+3a+2b（3.7-3.173.7-3.17）10天合計3600036000東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳

11、計劃方案13網(wǎng)絡(luò)排期網(wǎng)絡(luò)排期媒體媒體車型車型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放版面投放版面投放日期投放日期頻次頻次 費用（元）費用（元）太平洋太平洋汽車網(wǎng)汽車網(wǎng)東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典+ +店頭促銷活動店頭促銷活動+ +后續(xù)宣傳報道后續(xù)宣傳報道首頁通欄首頁通欄3 32.13-2.222.13-2.2210天11000首頁焦點圖首頁焦點圖 2.13-2.17 2.13-2.175天8000（折后價）后續(xù)文字報道后續(xù)文字報道 3.16-3.17 3.16-3.172天合計1900019000東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案14的士屏排期的士屏排期媒體媒體車型車型投放內(nèi)容投

12、放內(nèi)容投放版面投放版面投放日期投放日期頻次頻次 費用（元）費用（元）武漢瀚緣武漢瀚緣的士屏的士屏東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典+ +店頭促銷活動店頭促銷活動 的士屏，以滾動形式 播放。20秒/次6次/天（2.6-2.102.6-2.10）5天6次/天15天/450次15900（2.13-2.172.13-2.17） 5天6次/天（2.20-2.242.20-2.24）5天6次/天合計1590015900東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通開業(yè)廣告宣傳計劃方案15夾報排期夾報排期媒體媒體車型車型投放內(nèi)容投放內(nèi)容投放版面投放版面投放日期投放日期頻次頻次 費用（元）費用（元）武漢晚報武漢晚報夾報夾報東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典東風(fēng)日產(chǎn)三環(huán)軒通專營店開業(yè)慶典+ +店頭促銷活動店頭促銷活動武漢晚報內(nèi)