平面設(shè)計新技術(shù)及應(yīng)用領(lǐng)域

1、信息檢索與分析信息檢索與分析項目報告項目報告目目 錄錄 一、平面設(shè)計簡介一、平面設(shè)計簡介 .11.1、平面設(shè)計概念.11.2、平面設(shè)計的特征.11.3、平面設(shè)計的術(shù)語.1二、早期的平面設(shè)計二、早期的平面設(shè)計 .22.1、圖形、文字與標(biāo)志.22.2、中國傳統(tǒng)吉祥圖案的應(yīng)用.2三、現(xiàn)代平面設(shè)計新技術(shù)三、現(xiàn)代平面設(shè)計新技術(shù) .33.1、平面設(shè)計向數(shù)字化發(fā)展.33.1.1、平面設(shè)計需要向數(shù)字化發(fā)展.33.1.2、電腦技術(shù)的迅速發(fā)展.33.1.3、數(shù)碼技術(shù)的獨特功能.43.1.4、軟件的不斷研發(fā).43.1.5、計算機方便的存儲功能.53.2、應(yīng)用領(lǐng)域.61一、平面設(shè)計簡介一、平面設(shè)計簡介1.1、平面設(shè)計

2、概念、平面設(shè)計概念平面設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。1.2、平面設(shè)計的特征、平面設(shè)計的特征設(shè)計是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會的產(chǎn)物，在商業(yè)社會中需要藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計與美術(shù)不同，因為設(shè)計即要符合審美性又要具有實用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。 設(shè)計沒有完成的概念，設(shè)計需要精益求精，不斷的完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計的

3、關(guān)鍵之處在于發(fā)現(xiàn)，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，打動別人對與設(shè)計師來說是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計要讓人感動，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動人，圖形創(chuàng)意本身能打動人，色彩品位能打動人，材料質(zhì)地能打動人、把設(shè)計的多種元素進行有機藝術(shù)化組合。還有，設(shè)計師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動。1.3、平面設(shè)計的術(shù)語平面設(shè)計的術(shù)語和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。對比：又稱對照，把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強烈而又具有統(tǒng)一感

4、，使主體更加鮮明、作品更加活躍。對稱：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。2重心：畫面的中心點，就是視覺的重心點，畫面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對視覺中心產(chǎn)生影響。節(jié)奏：節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成設(shè)計上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運動感。韻律：平面構(gòu)成中單純的單元

5、組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。二、早期的平面設(shè)計二、早期的平面設(shè)計平面設(shè)計歷史可以說是從人類記錄自己的思想開始的。自古以來，人類就在尋找各種方法、方式來表達(dá)思想感情，存儲自己的記憶和經(jīng)驗，為了使這種記憶和經(jīng)驗?zāi)軌蛴行虻暮颓逦剡M行傳達(dá)，使信息的傳達(dá)與交流簡單化、快捷化，人類開始萌動并積極地探索存儲信息和傳播信息的形式圖形、文字開始出現(xiàn)。2.1、圖形、文字與標(biāo)志、圖形、文字與標(biāo)志最早的文字、石刻、壁畫，其實已經(jīng)有了平面設(shè)計的概念。但是直到近現(xiàn)代才真正提出平面設(shè)計的概念。19 世紀(jì)上半葉的標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)是保證商品質(zhì)量，促進商品銷售必

6、不可少的手段，它已經(jīng)具備了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的功能和效力。2.2、中國傳統(tǒng)吉祥圖案的應(yīng)用、中國傳統(tǒng)吉祥圖案的應(yīng)用中國 2008 第 29 屆北京奧運會的標(biāo)志“舞動的北京”，就是由我們中國傳統(tǒng)吉祥圖案中國印演變而來的，配以傳統(tǒng)的中國紅，取其為“舞動的北京”之意。傳統(tǒng)的中國印里一個舞動的“京”字，充分體現(xiàn)我們中國人民對奧運會的熱情和對世界人民的歡迎，這個標(biāo)志使傳統(tǒng)文化有了延續(xù)性，巧妙而不牽強，有很多的文化氣息和親和力，在傳達(dá)中達(dá)成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，設(shè)計作品與大眾心理的對話。英文北京幾個字母則有書法書寫，運用中國書法的寫意手3法，恰到好處的傳達(dá)設(shè)計的主題和中國人們的祝愿。就像中國國際航空公司的企業(yè)形象，

7、提取了中國傳統(tǒng)的鳳凰圖案，用以吉祥喜慶的中國紅，反映了一種厚實的文化底蘊。鳳凰是古人傳說中的高貴吉祥的物種，它沿用鳳凰是浴火重生的不死鳥的傳說的寓意，很好的表達(dá)了中國國際航空的高貴舒適，旅途平安的理念精神。這樣不僅使得設(shè)計的內(nèi)涵得到了充分的表達(dá)，也是對于中國傳統(tǒng)吉祥圖案的一種國際性的宣傳和發(fā)展。三、現(xiàn)代平面設(shè)計新技術(shù)三、現(xiàn)代平面設(shè)計新技術(shù)3.1、平面設(shè)計向數(shù)字化發(fā)展、平面設(shè)計向數(shù)字化發(fā)展3.1.13.1.1、平面設(shè)計需要向數(shù)字化發(fā)展、平面設(shè)計需要向數(shù)字化發(fā)展在人類社會發(fā)展的幾個時期，廣泛深刻的技術(shù)革命改變了人類的經(jīng)濟、社會和文化生活。農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、計算機革命，每一次技術(shù)革命對提高人類生存

8、質(zhì)量都產(chǎn)生過深遠(yuǎn)的影響。隨著物質(zhì)生活方面需求的不斷滿足，人們在精神文化方面的需求日漸突出，成為信息技術(shù)革命的社會動力。工業(yè)革命后期電子技術(shù)、計算機技術(shù)的出現(xiàn)為信息技術(shù)準(zhǔn)備了技術(shù)條件。計算機技術(shù)革命之后，我們再也不是僅僅有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和能源經(jīng)濟了，我們還有日益重要的信息經(jīng)濟?，F(xiàn)在，我們正處與信息化時代，之所以稱之為“信息化時代”或“數(shù)碼時代” ，是因為這是一個不同于以往的全新的時代形態(tài)。在這種時代形態(tài)下，知識經(jīng)濟已經(jīng)成為社會發(fā)展的基本動力，平面設(shè)計向數(shù)字化發(fā)展成為必然。3.1.23.1.2、電腦技術(shù)的迅速發(fā)展、電腦技術(shù)的迅速發(fā)展由于技術(shù)的不斷進步，平面設(shè)計也就擁有了越來越大的創(chuàng)作和想象空間，許多設(shè)計

9、構(gòu)思是以往無法想象的。但是，在電腦剛剛開始引入設(shè)計的時候，設(shè)計界還是有非常頑固的反對聲音的，很多人認(rèn)為電腦技術(shù)并不完善，無法取代手工。另外，也有一些人認(rèn)為雖然電腦技術(shù)在不斷完善之中，但卻缺乏手工的敏感性。因此，有些設(shè)計師在數(shù)碼時代到來的時候拒絕電子手段，稱那些嘗試用電腦設(shè)計的人是“新原始主義者” 。電腦技術(shù)完善的太迅速，并且電腦也普及4的太快，所以技術(shù)和社會發(fā)展的潮流迫使他們迅速的采用新的數(shù)碼技術(shù)。在掌握了數(shù)碼技術(shù)之后，平面設(shè)計師發(fā)現(xiàn)這是一個廣闊的新天地，他們深深的感受到數(shù)碼技術(shù)是設(shè)計的未來手段，可以大大節(jié)約設(shè)計的時間，提供更多的設(shè)計可能性，使用電腦能夠迅速的提出設(shè)計方案，并且也能夠迅速的改正

10、原稿，無論色彩，肌理，字體，形象，布局都可以很方便的進行處理，在技術(shù)的支持下，會產(chǎn)生許多新的設(shè)計構(gòu)思來。所以說電腦技術(shù)的迅速發(fā)展使平面設(shè)計數(shù)字化成為可能。3.1.33.1.3、數(shù)碼技術(shù)的獨特功能、數(shù)碼技術(shù)的獨特功能電腦中的功能越來越多，從國際網(wǎng)絡(luò)到發(fā)送傳真，無所不包，網(wǎng)上的大量參考資料，百科全書，網(wǎng)上圖書館等等越來越多，越來越方便，這種發(fā)展的速度，使大部分人感到眼花繚亂，疲于奔命的追趕，這些變化加上印刷業(yè)，攝影業(yè)，插圖業(yè)等等都引入電腦，使整個平面設(shè)計從設(shè)計到出版發(fā)行的程序發(fā)生了翻天覆地的變化。特別在文字處理和圖形處理上，現(xiàn)在的技術(shù)已達(dá)到難以想象的水平，在家中就可以完稿，通過電話線與出版單位的編

11、輯同時在各自的電腦上討論設(shè)計的細(xì)節(jié)處理；利用文字檢查軟件來檢查錯別字，檢查不正確的語法；在確定之后再傳到印刷廠；利用電傳信號通過激光機械制作印刷紙型。這個過程把原來設(shè)計必須的幾乎所有的設(shè)備都淘汰了?？梢哉f，數(shù)碼技術(shù)的獨特功能深深的影響了平面設(shè)計的發(fā)展。3.1.43.1.4、軟件的不斷研發(fā)、軟件的不斷研發(fā)蘋果電腦公司在 1984 年推出了能夠從事平面設(shè)計的第一代瑪金托什電腦，其中包括了專門為平面設(shè)計編制的軟件，無論從版面編排還是字體選擇，都提供了前所未有的方便和快捷。很多平面設(shè)計家立即放棄了剪刀，尺子，膠水，轉(zhuǎn)而使用蘋果電腦。以 ibm 電腦為主的所謂 ibm 兼容個人電腦后來居上，從大規(guī)模集成

12、電路版設(shè)計，到新的軟件設(shè)計上都全力以赴，用了短短幾年時間大幅度的提高了電腦的速度，能力和軟件的方便性，廣泛性。出現(xiàn)了大規(guī)模的字體庫，極為方便的版面編排軟件，照片處理軟件，文字處理軟件，加上配套的設(shè)備發(fā)展，比如激光掃描機，彩色打印機的普及和迅速發(fā)展，完全改變了舊式的平面設(shè)計方式，造成設(shè)計嶄新階段的開始。電腦在平面設(shè)計上的應(yīng)用，開始時主要集中在縮短原來手工設(shè)計所耗費的時間上，比如在把文字排版，插入插圖，5字體選擇和改變等等方面，由于軟件發(fā)展迅速，出現(xiàn)了一系列嶄新的能力非常強大的新平面設(shè)計軟件。其中，“桌面”作為現(xiàn)在平面設(shè)計師的工作平臺，在其上進行平面設(shè)計，節(jié)約了大量時間，效果也精確的多。版面、字體

13、、照相底版輸出這些程序，絕大部分在電腦桌面上就可以完成，并且達(dá)到很高的準(zhǔn)確性，是以往平面設(shè)計難以想象的。而“攝影工作室”（photoshop）、“插圖家”(illustrator)、“版面編排”(pagemaker)等等，同樣能夠大量縮短平面設(shè)計的時間，同時也開拓了一個嶄新的，利用電腦從事創(chuàng)意設(shè)計的天地。其中，著名的平面編排軟件 pagemaker 可以任意改變字體尺寸，也可以選擇各種不同的字體，欄目大小、長寬都可以很輕松的調(diào)整和改變，加上圖畫輸入、標(biāo)題、提頭、花邊等等的功能，基本把版面編排所需要的所有功能都包括了。另外，阿多比公司研制出的“攝影工作室”(adobe photoshop)是一個

14、功能強大的圖形圖象處理軟件，任何圖形，照片等形象都可以通過它進行修改，處理，效果驚人，并且非常方便易用。總之，眾多軟件的不斷研發(fā)，為平面設(shè)計向數(shù)字化發(fā)展起了添磚加瓦的作用。3.1.53.1.5、計算機方便的存儲功能、計算機方便的存儲功能 通常人們將平面設(shè)計作品繪制在紙張、墻壁、木版或鐵板等各種平面材料上，通過這種材料的搬運，收藏或圖形的翻拍，印刷和散發(fā)來傳播和儲存平面作品。這些方式都是以圖形的方式來貯存和傳播信息。而計算機平面設(shè)計作品的貯存，傳播方式是數(shù)字式而不是圖形式。由于所有信息都是以數(shù)字的方式存儲的，決不會出現(xiàn)信息失真，色彩變色的情況，在所有的計算機操作系統(tǒng)中都有磁盤對比程序，每當(dāng)操作者

15、復(fù)制一幅作品或一張軟盤，這種程序都可以幫助操作者檢查磁盤上的信息是否與源盤相同，如有失真，計算機系統(tǒng)會立即告訴你何處出現(xiàn)錯誤，以便修正。因此用軟盤存儲器復(fù)制和傳播信息是十分可靠和便捷的。在一般的情況下，往一張軟盤中復(fù)制六十萬字的信息只需要幾分鐘，在一些先進的，計算速度快的計算機系統(tǒng)上，輸入速度會更快，計算機平面設(shè)計因數(shù)字式貯存和傳播優(yōu)勢，可以充分利用幾乎所有的現(xiàn)代的傳播工具，從磁盤、光盤、計算機網(wǎng)到海底電纜和通訊衛(wèi)星，其速度從傳統(tǒng)的幾個月到幾天的印刷郵寄縮短到幾分鐘至幾秒鐘。這種“速度”的提高比平面設(shè)計本身的傳播速6度的提高更具有實際的意義，因為它意味著平面設(shè)計作品深入人心，為人所見，為人所懂

16、，真正達(dá)到了平面設(shè)計作品的傳播目的。從平面設(shè)計自身的特點與歷史發(fā)展來看,它要適應(yīng)現(xiàn)代社會,走向未來就必須利用現(xiàn)代化的通訊工具，就必然要進入和經(jīng)歷計算機平面設(shè)計的歷史階段。然而，在很多人的印象中，電腦設(shè)計的作品不太容易引發(fā)觀者的激情，利用電子技術(shù)制作設(shè)計作品，其本身總存在缺憾，這種缺憾，說白了就是電腦程序化的工作方式給作品抹上的那種無形的冷漠感。但觀賞勝井三雄先生的電腦作品，感覺則大為不同。勝井三雄是日本以電腦進行視覺設(shè)計的開拓者之一，成果輝煌，一些作品在號稱平面設(shè)計的傳統(tǒng)領(lǐng)地的歐洲，也曾引起轟動，勝井充分利用了電子技術(shù)并有機的滲透到他的設(shè)計表現(xiàn)之中，借助形態(tài)，圖象構(gòu)成以及蒙太奇加工等特有手段，

17、使時間和空間上本來相互無緣的要素彼此交鋒，由此產(chǎn)生新的時間和空間。他之所以有這樣的成就，關(guān)鍵在于他能根據(jù)時代的變遷，及時的變更自己的設(shè)計思維、立場和手段。3.2、應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用領(lǐng)域平面廣告、虛擬寫實、海報設(shè)計、創(chuàng)意攝影、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、logo 設(shè)計、裝潢設(shè)計、影視動畫設(shè)計、電腦游戲設(shè)計平面廣告：平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達(dá)信息

18、簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。虛擬寫實：虛擬寫實是經(jīng)常應(yīng)用到的平面創(chuàng)意手法，畫面構(gòu)圖簡潔，重在表現(xiàn)品牌的個性；同時由于畫面的構(gòu)圖特點也決定了其不利于產(chǎn)品創(chuàng)意表現(xiàn)，因此在現(xiàn)實7創(chuàng)作中更多是作為一種輔助的視覺表達(dá)元素。海報設(shè)計：海報設(shè)計必須有相當(dāng)?shù)奶栒倭εc藝術(shù)感染力，要調(diào)動形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應(yīng)有較強的視覺中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計特點。創(chuàng)意攝影：當(dāng)產(chǎn)品需要借助特定的情景來

19、表現(xiàn)，因此創(chuàng)意性的攝影經(jīng)常被應(yīng)用到平面執(zhí)行當(dāng)中，創(chuàng)作者先對產(chǎn)品的情景故事進行事先的設(shè)定，然后再進行拍攝執(zhí)行，即可得到原生態(tài)的平面創(chuàng)作素材，在此基礎(chǔ)上對畫面進行預(yù)定的后期處理即可進入平面執(zhí)行階段。將創(chuàng)意性攝影融入到平面創(chuàng)意執(zhí)行當(dāng)中來，接近寫實的手法，使廣告更加貼進生活，能更有效地拉近與消費者的心理距離。包裝設(shè)計：包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課

20、題。包裝的功能是保護商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。畫冊設(shè)計：畫冊，是企業(yè)對外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點的廣告媒介之一，屬于印刷品。 內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況， 平面設(shè)計師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場推廣策略合理安排印刷品畫面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫面元素的視覺關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。宣傳冊設(shè)計：宣傳冊包含的內(nèi)涵非常廣泛，對比一般的書籍來說，宣傳冊設(shè)計不但包8括封面封底的設(shè)計，還包括環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文版式等等。宣傳冊設(shè)計講求一種整體感，對設(shè)計者而言，尤其需要 具備一種把握力。從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄和版式的變化，從圖 片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動一切設(shè)計要素，將他們有機地融合在一起，服務(wù)于內(nèi)涵。logo 設(shè)計：logo 一詞在英文字典上的詞義是 “標(biāo)志，商標(biāo)”之意。logo 設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、