企業(yè)電子商務網(wǎng)站的建設與實現(xiàn)

1、企業(yè)電子商務網(wǎng)站的建設與實現(xiàn)摘 要 電子商務是未來商務發(fā)展的一個必然趨勢，因此，眾多企業(yè)紛紛建立自己的電子商務網(wǎng)站，很多中小企業(yè)也都認識到了建設網(wǎng)站的重要性，中小企業(yè)網(wǎng)站普及率逐年提高，但目前中小企業(yè)在建設網(wǎng)站過程中還存在很多問題，使企業(yè)網(wǎng)站的作用沒有得到應有的發(fā)揮,從而阻礙了中小企業(yè)網(wǎng)站建設的進一步發(fā)展，電子商務的開展是以電子商務網(wǎng)站作為運作平臺，電子商務網(wǎng)站的知名度和受眾度直接關系到企業(yè)開展電子商務的成果，本文對電子商務網(wǎng)站的建設以及這個平臺上的網(wǎng)站推廣做了基本概述，并對如何進行電子商務網(wǎng)站建設以及推廣提出了相關的建議和措施?！娟P鍵詞】：電子商務 建設 實現(xiàn) 推廣abstract elec

2、tronic commerce is an inevitable trend of future business development, therefore, have set up their own e-commerce site of many enterprises, many small and medium-sized enterprises have realized the importance of the construction site, the small and medium-sized enterprise website popularity rate in

3、creased year by year, but the small and medium-sized enterprises in the construction site in the process still exist many problems, make the enterprise website have not played the role, which hinders the further development of the website construction of small and medium-sized enterprises, the devel

4、opment of electronic commerce is to e-commerce website as the operation platform, e-commerce website visibility and popularity is directly related to the enterprise develops the electronic commerce achievements, the construction of the e-commerce website and this platform website promotion to do a b

5、asic overview, and put forward relevant suggestions and measures on how to carry out the electronic commerce website construction and promotion.【keywords】：e-commerce ；set up；realize；popularize 目錄一、前言3二、中小企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設的現(xiàn)狀以及存在的主要問題4 （一）中小企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設的現(xiàn)狀41.建站目的42.建站考慮的因素43.網(wǎng)站建設的方式4 （二）中小企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設存在的主要問題51、

6、建站目的不明確5 2.缺少必要的網(wǎng)站策劃5 3.忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設54.網(wǎng)站內容更新不足65.網(wǎng)站缺乏必要的推廣6三、企業(yè)電子商務網(wǎng)站的設計與建設6 （一）電子商務網(wǎng)站建設的總體設計6 1.網(wǎng)站建設的目的與目標的確定72.網(wǎng)站結構的設計73.確定網(wǎng)站的功能84.網(wǎng)站風格和創(chuàng)意設計8（二）網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)的接入方式的選擇81、選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)服務提供商（isp）82.選擇isp網(wǎng)絡服務方式8（三）對企業(yè)電子商務網(wǎng)站做好推廣工作9 1.使用傳統(tǒng)媒介廣告進行推廣92.在互聯(lián)網(wǎng)上進行推廣9四、企業(yè)網(wǎng)站建設的意義以及發(fā)展前景10（一）企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設的目的與意義10（二）電子商務網(wǎng)站的影響與發(fā)展前

7、景10五、總結11參考文獻：11 一、前言 電子商務網(wǎng)站是指在一個企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上建立站點，它是一個企業(yè)開啟電子商務的基礎設施和信息平臺，也是實施電子商務的公司或者商家與服務的對象之間的交互界面?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也為中小企業(yè)實現(xiàn)跳躍式發(fā)展提供了一個很好的平臺，網(wǎng)站建設、電子商務、已經(jīng)成為很多中小企業(yè)尋求快速發(fā)展的重要途徑，但是要開展電子商務活動，就必須把網(wǎng)站建設做好，通過網(wǎng)站把企業(yè)的商務需求、網(wǎng)絡技術以及營銷方法很好的集成在一起。但是網(wǎng)站建設是一項碩大的工程，如何進行電子商務互聯(lián)網(wǎng)建設也是目前中小企業(yè)面臨的主要問題。本文從介紹我國中小企業(yè)網(wǎng)絡建設存在的問題開始敘述，并對如何建設電子商務網(wǎng)站做了

8、詳細描述，同時也對電子商務網(wǎng)站建設如何推廣實現(xiàn)做了分析。 二、中小企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設的現(xiàn)狀以及存在的主要問題 （一）中小企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設的現(xiàn)狀從總體上看，我國中小企業(yè)網(wǎng)站建設的現(xiàn)狀可以從建站目的、建站考慮的因素以及網(wǎng)站建設的方式顯示出來。 1.建站目的從中小企業(yè)的建站目的來看，按照重要的程度來看可以是：企業(yè)形象宣傳、發(fā)布新產(chǎn)品和信息服務、提供在線客服、滿足企業(yè)內部信息需求、開展電子商務。所以可以知道，很多中小企業(yè)的網(wǎng)站建設的目的是十分簡單的，因此 他們對網(wǎng)站的建設的要求也是很低的。 2.建站考慮的因素大多數(shù)中小企業(yè)在建設網(wǎng)站的時候考慮最多的還是費用問題，尤其是軟件以及其服務所需要的費用資

9、金，其次就是硬件設施的費用，然后是是否能夠滿足需求應用，以及更新是否方便。 3.網(wǎng)站建設的方式大約有60%-70%的中小企業(yè)都會把建設網(wǎng)站的工作承包出去，其中有50%的承包給專業(yè)的網(wǎng)站建設公司，20%的是承包給私人好友，還有30%的企業(yè)選擇自己招牌相應的技術人員自己建設網(wǎng)站，這部分企業(yè)對網(wǎng)絡營銷依賴較多。 （二）中小企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設存在的主要問題 1、建站目的不明確很多企業(yè)在網(wǎng)絡熱潮中盲目的去跟風，只是為了有一個自己的網(wǎng)站，也不在乎其根本意義，更沒有明確的目標，到最后這些網(wǎng)站也只是勞民傷財罷了，沒有多大的用處，企業(yè)應該根據(jù)自己的需求，來考慮建設網(wǎng)站的類型，比如說面向客戶的網(wǎng)站的重點是其在企

10、業(yè)間合作過程中的作用，而不是像面向客戶一樣的網(wǎng)站那樣千方百計的獲取瀏覽次數(shù)。 2.缺少必要的網(wǎng)站策劃網(wǎng)站策劃在很多企業(yè)中都不被重視，網(wǎng)站的制作人在制作網(wǎng)站的時候，簡單從事，僅僅是找一些相關的材料，再配上一些照片就交給制作人了，而制作人則是首先遵從客戶的意見，最大限度的完成客戶的要求，網(wǎng)頁以好看為主，但是實用性就不怎么樣了。建設一個好的企業(yè)網(wǎng)站其實就是一個營銷整合過程嗎，它首先了解企業(yè)的各種需求，包括企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、營銷渠道、方式等。然后與互聯(lián)網(wǎng)技術結合，制成適合網(wǎng)上操作的，可以與網(wǎng)絡結合的，這樣的網(wǎng)站才是適用的、可靠的。 3.忽視網(wǎng)站可用度和可信度建設有些企業(yè)在網(wǎng)站建設上面只是一味地

11、追求形式，網(wǎng)站看上去很精彩，但是有效的信息卻少之又少，不能吸引客戶，更不能為客戶提供他們真正需要的信息。網(wǎng)站的可用度在國內相對來說比較陌生，但是在一些發(fā)達國家，網(wǎng)站的可用度是一個很重要的指標，因為這是關系到一個網(wǎng)站是否可施行的關鍵。而且網(wǎng)站可信度在在誠信體制方面和誠信意識較為廣泛的西方國家也是很受重視的。網(wǎng)站的可信度和可用度與推廣本身沒有關系，它是純粹的網(wǎng)站建設問題，如果你的網(wǎng)站搜索引擎的可見度比較高，但是詢單很受，這就需要我們考慮網(wǎng)站的可用度與可信度的問題了。 4.網(wǎng)站內容更新不足企業(yè)網(wǎng)站的信息更新不足是一個老問題了，一個企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常不更新信息很難對客戶造成吸引，這就好像我們的微博一樣，只有

12、當我們不停的更新有質量的信息，才會博得更多的粉絲。網(wǎng)站更新不僅僅是停留在更換多少圖片，還應該時而增加一些產(chǎn)品介紹或者一些文字類型的信息。很多中小企業(yè)自己不懂網(wǎng)頁制作更新技術，建站的服務商也不提供更新后臺，維護的成本較高，這是中小企業(yè)不方便更新網(wǎng)站的最主要的原因。改進網(wǎng)站的維護和使用功能，使其便于維護更新，是增加小企業(yè)活躍度的一個關鍵手段。 5.網(wǎng)站缺乏必要的推廣很多企業(yè)在網(wǎng)站做好之后就沒有進行必要的推廣，做好的網(wǎng)站如果不進行推廣、優(yōu)化、網(wǎng)站就會默默無聞，不會為人所知，比若說，基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，搜素引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的最佳途徑。但是搜索引擎的優(yōu)化在

13、過去很長時間都被忽視，導致很多企業(yè)網(wǎng)站不能在搜索引擎上獲得較好的排名，失去了很多被客戶搜索的機會。 三、企業(yè)電子商務網(wǎng)站的設計與建設 （一）電子商務網(wǎng)站建設的總體設計網(wǎng)站建設的總體設計要考慮到網(wǎng)站的全局，要策劃好建設網(wǎng)站的目的與目標、網(wǎng)站的結構、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站風格和創(chuàng)意等，設計出一個能夠讓客戶和企業(yè)滿意的網(wǎng)站，這樣可以提高企業(yè)的競爭力，可以增加企業(yè)的效益。總體設計主要包括以下幾點： 1.網(wǎng)站建設的目的與目標的確定建設電子商務網(wǎng)站，一定要要有明確的建站的目的，建站的目的很重要，它關系著整個網(wǎng)站建設的主導思想與頁面設計所突出的內容以及版面風格。網(wǎng)站建設的目的主要包括：開展b2b交易和b2c交易、

14、開展網(wǎng)上購物業(yè)務、用于企業(yè)形象建設、拓展企業(yè)聯(lián)系渠道、作為服務性網(wǎng)站以及其他應用目的等。網(wǎng)站建設的目標有以下幾點：網(wǎng)站建成后，人們可以通過瀏覽器訪問此網(wǎng)站或者通過此網(wǎng)站來訪問其他的網(wǎng)站，進行信息交流，查詢產(chǎn)品的信息、下訂單、確認資金、物流輸送等，這樣就可以完成一個商務活動的全過程。除此之外，一般的企業(yè)網(wǎng)站建設還有其他的一些目標，比所說在網(wǎng)上發(fā)布新產(chǎn)品、擴大企業(yè)形象、介紹服務信息、網(wǎng)上市場調查、開展網(wǎng)絡營銷、進行網(wǎng)上客服等，進而逐步的形成電子商務。 2.網(wǎng)站結構的設計為了使得客戶能夠方便的快速的查詢所需的信息，并且便于日后網(wǎng)站的運行以及維護，我們必須對網(wǎng)站的目錄結構和連接結構進行設計。在目錄結構

15、方面要注意一下幾點：一是不要把所有的文件都放在根目錄下，這樣會使得文件的管理非?；靵y，并且上傳速度很慢；二是根據(jù)欄目錄的內容來建設相應的子目錄，比如說，可以按照商品的價格、介紹、在線訂單、反饋聯(lián)系等建立相應的目錄；三是每一個主目錄下面都應該建立獨立的images目錄，這樣可以方便圖片的管理；四是目錄的層次不能太深，如果一個目錄的層次超過了三層，那將會給目錄層管理帶來很大的麻煩；五是不要使用中文目錄或者過長的目錄，并且要盡量的明確目錄的含義。網(wǎng)站鏈接結構是指在頁面之間的相互鏈接的拓撲結構，網(wǎng)站鏈接的建設有兩種基本方式:一是建立樹狀鏈接結構；二是建立星狀鏈接結構。在網(wǎng)站的設計中，最好的方法是首頁和

16、一級頁面之間采用星狀鏈接結構。而一級頁面和二級頁面之間采用樹狀鏈接結構，超過三級頁面的使用導航條。這樣會使得瀏覽者能夠更見方便快捷地找到自己所需要的頁面，又能清楚的知道自己所在的位置。下面是幾個數(shù)據(jù)庫的建立連接：<add name="conn" connectionstring="data source=(local);initial catalog=doodu;user id=sa;password=1234" providername="system.data.sqlclient" /> 前四個等號分別是你新建的數(shù)據(jù)庫

17、連接的名字，你要連接的數(shù)據(jù)庫的路徑，數(shù)據(jù)庫軟件你的用戶名，用戶密碼。 <asp:sqldatasource id="sqldatasource1" runat="server" connectionstring="<%$ connectionstrings:conn%>" /這是在你的軟件已經(jīng)建好數(shù)據(jù)庫的連接下使用的連接程序。selectcommand="select tb_prepaidactivityinfo.*“ </asp:sqldatasource>這段是選擇已經(jīng)建好的數(shù)據(jù)庫連接的代碼

18、。 <asp:gridview id="gridview1rpt" datasourceid="sqldatasource1" > </asp:gridview>這段是gridview控件綁定數(shù)據(jù)的代碼 3.確定網(wǎng)站的功能電子商務網(wǎng)站的功能主要包括企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品和服務項目展示、商品和服務訂購、轉賬支付與運輸、信息搜索與查詢、客戶信息管理、銷售業(yè)務信息管理、新聞發(fā)布以及供求信息發(fā)布等。在進行網(wǎng)站功能設計的時候，首先要考慮展示、出售的商品性質，其次是目標客戶，再次是其他同類的網(wǎng)站設計情況。網(wǎng)站功能設計取決于網(wǎng)站的目標與規(guī)模，因此在

19、網(wǎng)站設計的時候首先要確定網(wǎng)站的目標和規(guī)模，在此基礎上在決定網(wǎng)站應該具有哪些功能。 4.網(wǎng)站風格和創(chuàng)意設計網(wǎng)站的風格和創(chuàng)意問題是設計人員比較難把握的，因為它沒有一個固定的模式。在設計網(wǎng)站整體風格的時候可以采用以下做法：把你的企業(yè)標志盡量的出現(xiàn)在你的每一個頁面上；突出你的標準色彩以及標準字體；使用明朗上口的宣傳標語；創(chuàng)建一個網(wǎng)站的特殊符號。 （二）網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)的接入方式的選擇 1、選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)服務提供商（isp）isp是為廣大的用戶提供互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務、信息業(yè)務、增值業(yè)務的電信運營商?，F(xiàn)在我國有很多家isp提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務，在選擇isp服務時可以參考以下因素：可靠性（無故障運行時間長短以及對災難

20、性故障恢復的情況）；性能（網(wǎng)絡的基本性能、出入口帶寬等）規(guī)模（要考慮到自己的網(wǎng)絡規(guī)模的大小以及用戶的數(shù)量等）；信譽度以及知名度；獨立性（是否是自己組建的還是租用其他的isp)；安全性（管理嚴密、黑客攻擊、入侵事件）等。 2.選擇isp網(wǎng)絡服務方式主要包括虛擬主機、服務器托管以及租用網(wǎng)絡空間等。一般來說。租用網(wǎng)頁空間費用比虛擬主機更加低廉。但是這種方式主要是以靜態(tài)的網(wǎng)頁形式介紹企業(yè)展示產(chǎn)品、收發(fā)電子郵件等，主頁的空間容量小，網(wǎng)頁中對象單一，瀏覽不穩(wěn)定，功能也比較簡單，不支持動態(tài)網(wǎng)頁，不能進行實時的數(shù)據(jù)處理，有事網(wǎng)站的管理不是很方便。因此企業(yè)在選擇服務方式的時候要根據(jù)自己的用途來選擇。在現(xiàn)在也有很

21、多企業(yè)的網(wǎng)站做的很成功，比如說像我國比較有名的益海嘉里集團。益海嘉里是做食品的，他們的網(wǎng)站的首頁在建設的時候就是很有自己的特點，很多它的頁面鏈接以及索引技術就是很先進的。 （三）對企業(yè)電子商務網(wǎng)站做好推廣工作 在當今社會中，再好的網(wǎng)站如果沒有加以推廣就不會為人所知，因此也就不會達到預計的效果。退光的方法有以下幾種： 1.使用傳統(tǒng)媒介廣告進行推廣傳統(tǒng)媒介廣告方式在現(xiàn)在的社會中還是占有主導地位的，無論是雜志報紙，還是電視廣告都可以用來做網(wǎng)站的推廣，在推廣中，一定要展示網(wǎng)址，要把網(wǎng)站作為廣告的輔助內容，可以提醒用戶瀏覽網(wǎng)站時獲取更多的相關信息。在傳統(tǒng)媒介廣告上刊登廣告一般比網(wǎng)絡廣告更加的便宜，并且有

22、時還會更加的準確、有效。用這種方式推廣的企業(yè)網(wǎng)站很多，他們可以通過在報紙雜志等上面做一些關于該公司的廣告，然后把網(wǎng)址寫在顯目的地方，比如凡客購物，他們在讀者文摘上面做的廣告，不僅使我們了解他們商品的信息，還對他們的企業(yè)網(wǎng)站有所了解。 2.在互聯(lián)網(wǎng)上進行推廣 在互聯(lián)網(wǎng)上推廣主要有三部分： 第一、搜索引擎推廣 搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索功能的網(wǎng)絡工具進行互聯(lián)網(wǎng)推廣的方法。這種方式是最快捷的網(wǎng)站推廣方式，它包括注冊搜索引擎、搜索引擎競價排名以及搜索結果登錄。 第二、網(wǎng)絡廣告宣傳推廣網(wǎng)絡廣告宣傳推廣是一種以消費者為向導的個性化的廣告形式。消費者可以根據(jù)自己的喜好，選擇是否接受

23、此類信息，到哪里尋求此類信息。除此之外，網(wǎng)絡廣告還有范圍廣、信息量大、綜合的視聽效果、實時性和持久性相結合的特點。企業(yè)應該在自己網(wǎng)站的每一張網(wǎng)頁上都放置自己的廣告，以達到宣傳效果。企業(yè)與企業(yè)之間也可以在交換友情鏈接的同時互換橫幅廣告，或者參加廣告交換組織，在相關的網(wǎng)站之間進行網(wǎng)絡交換，為達到最好的網(wǎng)站營銷效果。除了這些，還可以在一些具有影響力的網(wǎng)站購買廣告空間，這時候就要選擇合適的網(wǎng)絡媒體。比如說企業(yè)網(wǎng)站如果針對的是青年，就可以在新浪、騰訊qq等，上面做一些廣告。 在日常生活中，我們見到的用搜索引擎推廣的企業(yè)網(wǎng)站也不少，比如在我們在土豆網(wǎng)上瀏覽視頻想分享此視頻連接的時候，我們可以把該鏈接分享到

24、我們的微博，qq空間等。 第三、電子郵件推廣隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，電子郵件已經(jīng)成為人與人之間的一種非常重要的交流手段，用電子郵件進行網(wǎng)絡推廣是一種很好的方法，推廣的時候一定要把網(wǎng)址表示清楚，方便客戶直接的進入網(wǎng)站，但是不能過多的使用，因為這可能會給客戶帶來干擾，以至于這些信息都成為了垃圾郵件。這種方式是我們比較常見的方式，在我們注冊某個網(wǎng)站的時候，往往需要郵箱，這些企業(yè)網(wǎng)站在他們進行促銷活動、或者節(jié)假日的時候，他們就會通過該郵箱給我們發(fā)一些郵件，這就是一種電子郵件推廣方式。 四、企業(yè)網(wǎng)站建設的意義以及發(fā)展前景 （一）企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設的目的與意義 首先，企業(yè)網(wǎng)站建設是企業(yè)的“商標”，在當前，建立屬于自己企業(yè)的特色網(wǎng)站是對自己的企業(yè)進行宣傳的有力手段，可以通過網(wǎng)站建設展示企業(yè)的形象，擴展企業(yè)對社會的影響力度，提高企業(yè)的知名度等。 其次，企業(yè)網(wǎng)站建設可以充分的利用網(wǎng)絡資源，可以得到更多的企業(yè)發(fā)展需求的信息，可以為企業(yè)開辟新的市場渠道提供