福州中小外貿(mào)企業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)分析

1、題目：福州中小外貿(mào)企業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)分析專(zhuān)業(yè)： 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 年級(jí)： 2012級(jí) 姓名： 吳菱嫣 學(xué)號(hào)： 2012405142104 指導(dǎo)老師： 陳少暉 職稱(chēng)： 教授 2016年5月30日福州中小外貿(mào)企業(yè)的跨境電商業(yè)務(wù)分析內(nèi) 容 摘 要2008年以來(lái)的金融危機(jī)、歐債危機(jī)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)疲軟，我國(guó)外貿(mào)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)弱化，外貿(mào)發(fā)展態(tài)勢(shì)放緩。跨境電商成為加快轉(zhuǎn)變國(guó)際貿(mào)易的一種新方式和新手段，引發(fā)了國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的深刻變革，使外貿(mào)企業(yè)在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。結(jié)合目前我國(guó)國(guó)際貿(mào)易所呈現(xiàn)的新特點(diǎn)和趨勢(shì)，探討跨境電子商務(wù)視角下中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的策略。關(guān)鍵詞：跨境電商 國(guó)際貿(mào)易 電商平臺(tái) 外貿(mào)企業(yè) 福州福建省是經(jīng)濟(jì)外

2、向度較高的省份，年貿(mào)易 進(jìn)出 口 總 額 為 億 美 元， 對(duì) 外 依 存 度 高 達(dá) ，但是目前我省對(duì)外貿(mào)易還是以傳統(tǒng)方式為 主，交易環(huán)節(jié)多，交易費(fèi)用高，交易雙方信息不暢， 嚴(yán)重阻礙外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而當(dāng)前方興未艾的跨境電 子商務(wù)是國(guó)際貿(mào)易模式顛覆性創(chuàng)新，它在優(yōu)化貿(mào)易流 程、節(jié)省交易成本、提高貿(mào)易效率、增加貿(mào)易機(jī)會(huì)等 諸多方面具有傳統(tǒng)貿(mào)易方式無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此加 快我省跨境電子商務(wù)，搶占未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)， 成為我省發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，亟需解決的突出問(wèn)題。 一、跨境電子商務(wù)：傳統(tǒng)外貿(mào)商業(yè)模式的顛覆性 創(chuàng)新 作為世紀(jì)信息經(jīng)濟(jì)主要增長(zhǎng)點(diǎn)的電子商務(wù)， 作用并不亞于年前蒸汽機(jī)所引發(fā)的影響深遠(yuǎn)的工 業(yè)革

3、命。觸角最為靈敏的跨境貿(mào)易領(lǐng)域是最早感受到 電子商務(wù)的影響與沖擊的領(lǐng)域之一。在相當(dāng)程度上， 信息革命所驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)是 “以電子為手段，以商 務(wù)為核心”的商業(yè)模式形態(tài)的劇變。電子商務(wù)的發(fā)展 使得現(xiàn)代商流開(kāi)始發(fā)生信息化、自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè) 性化、智能化、柔性化等實(shí)質(zhì)性的飛躍，而這一切都 是以技術(shù)智能化、商務(wù)信息化和物流智能化為基礎(chǔ)實(shí) 現(xiàn)的。電子商務(wù)充分實(shí)現(xiàn)了物流、商流和信息流的高度集成和深度融合，實(shí)現(xiàn)商品流通的高頻化和高效化。物流商流信息流物流商流信息流物流商流信息流物流信息流 商流 W-W交換 W-G交換 W-中介-G W-電子中介-G商品流通過(guò)程中三流地位演變信息流的導(dǎo)入致使商品需求狀況呈現(xiàn)

4、出鮮明的長(zhǎng) 尾特征。隨著需求多樣化的趨勢(shì)更加顯著，產(chǎn)品需求 的集中度越來(lái)越低，長(zhǎng)尾商品的種類(lèi)也就越來(lái)越多。 在過(guò)去，這樣的長(zhǎng)尾需求是幾乎無(wú)法滿(mǎn)足的。隨著互 聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，技術(shù)條件的具備使得分散、零碎、 個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)式的長(zhǎng)尾需求開(kāi)始得到進(jìn)一步 的發(fā)掘、關(guān)注和滿(mǎn)足。一般而言，跨境電子商務(wù)在優(yōu)目 錄一、引言二、跨境電子商務(wù)的界定（一）關(guān)于跨境電子商務(wù)的界定問(wèn)題（二）跨境電子商務(wù)發(fā)展背景（三）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀二、中小外貿(mào)企業(yè)對(duì)外交易所面臨的問(wèn)題及特點(diǎn)（一）信息化程度低（二）訂單小批量、碎片化現(xiàn)階段（三）外貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口下滑三、跨境電子商務(wù)對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的作用（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)整合

5、供應(yīng)鏈（二）跨境電子商務(wù)打破OEM困境（三）跨境電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)（四）有助于中小外貿(mào)企業(yè)繞過(guò)貿(mào)易壁壘（五）外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)促進(jìn)貿(mào)易便利化四、跨境電商視角下的中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展策略（一）重視信息發(fā)展，選擇優(yōu)質(zhì)國(guó)際電商平臺(tái)（二）重視向小單、多種交易模式轉(zhuǎn)型（三）促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌發(fā)展（四）建立物流一體化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作機(jī)制（五）建立物流一體化企業(yè)項(xiàng)目合作機(jī)制一、引言2008年以來(lái)的金融危機(jī)、歐債危機(jī)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)疲軟，尤其是在國(guó)際進(jìn)出口貿(mào)易方面。國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，貿(mào)易摩擦和爭(zhēng)端持續(xù)升級(jí)，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜；國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力等成本不斷上升，外貿(mào)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在弱化，外貿(mào)態(tài)勢(shì)逐年放緩。但是

6、同期跨境電子商務(wù)發(fā)展勁頭十足，在2013年中國(guó)跨境電子商務(wù)高級(jí)研討會(huì)上，相關(guān)政府主管部門(mén)和專(zhuān)家學(xué)者預(yù)測(cè)，2013年中國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模有望突破3.1萬(wàn)億元人民幣，2016年增長(zhǎng)至6.5萬(wàn)億元，年均增速接近30%。在傳統(tǒng)外貿(mào)出口增長(zhǎng)乏力的背景下，跨境電商成為加快轉(zhuǎn)變國(guó)際貿(mào)易的一種新方式和新手段，在改變傳統(tǒng)外貿(mào)格局、拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)外貿(mào)方式轉(zhuǎn)變、助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面都有著重要的推動(dòng)作用。我國(guó)的中小外貿(mào)企業(yè)如何利用跨境電子商務(wù)這種外貿(mào)新手段來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以促進(jìn)企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展？二、跨境電子商務(wù)的界定（一）關(guān)于跨境電子商務(wù)的界定問(wèn)題 主要模式問(wèn)題，不同專(zhuān)家有不同見(jiàn)解。商務(wù)部 政策研究室主

7、任沈丹陽(yáng)認(rèn)為：“跨境電子商 務(wù)指的是生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)或者個(gè)人通過(guò)電 子商務(wù)的手段，將傳統(tǒng)貿(mào)易中的展示、洽 談和成交環(huán)節(jié)數(shù)字化、電子化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品 進(jìn)出口的新型貿(mào)易方式。主要有B2B 和 B2C兩種模式”。 王建認(rèn)為：“目前跨境電 子商務(wù)可以從以下兩個(gè)角度去理解，第一 個(gè)角度是兩個(gè)路徑指線(xiàn)上和線(xiàn)下；第 二個(gè)角度是三個(gè)環(huán)節(jié)從交易角度分析 交易前、交易中和交易后”。 劉娟認(rèn)為：“跨 境電子商務(wù)，是電子商務(wù)應(yīng)用過(guò)程中一種 較為高級(jí)的形式，是指不同國(guó)別或地區(qū)間 的交易雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)信息平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)交易，實(shí)際上就是把傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易加 以網(wǎng)絡(luò)化、電子化的新型貿(mào)易方式”。 鄂立 彬、黃永穩(wěn)認(rèn)為：“當(dāng)前主流的跨

8、境電子商 務(wù)模式主要有B2B、B2C 和C2C 三種”。 陳 寰認(rèn)為：“隨著專(zhuān)業(yè)化分工的不斷深化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在外貿(mào)各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，跨境電子 商務(wù)領(lǐng)域出現(xiàn)以下四種模式：跨境小額貿(mào) 易類(lèi)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，如亞馬遜、ebay、 速賣(mài)通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)等；外貿(mào)資訊 服務(wù)類(lèi)，如上海特易信息科技有限公司；貿(mào) 易流程服務(wù)類(lèi)，如深圳一達(dá)通企業(yè)服務(wù)有 限公司；促進(jìn)訂單對(duì)接交易類(lèi)，如廣交會(huì) 電子商務(wù)有限公司”。 2013年9月25日由國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)，商務(wù) 部、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、財(cái)政部、中國(guó) 人民銀行、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、工商總 局、質(zhì)檢總局、外匯局共同出臺(tái)的關(guān)于 實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策 意見(jiàn)的通知明確

9、了跨境電子商務(wù)出口經(jīng) 營(yíng)主體分為三類(lèi)：一是自建跨境電子商務(wù) 銷(xiāo)售平臺(tái)的電子商務(wù)出口企業(yè)，二是利用 第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)出 口的企業(yè)，三是為電子商務(wù)出口企業(yè)提供 交易服務(wù)的跨境電子商務(wù)第三方平臺(tái)。 綜上，跨境電子商務(wù)是指分屬不同國(guó) 境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交 易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá) 商品和完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。按 照業(yè)務(wù)對(duì)象可以分為B2B、B2C、C2C； 按照業(yè)務(wù)性質(zhì)可以分為跨境小額貿(mào)易類(lèi)跨 境電子商務(wù)平臺(tái)、外貿(mào)資訊服務(wù)類(lèi)、貿(mào)易 流程服務(wù)類(lèi)、促進(jìn)訂單對(duì)接交易類(lèi)。 （二）跨境電子商務(wù)發(fā)展背景 跨境電子商務(wù)的興起和發(fā)展是金融危機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及應(yīng)用雙重影

10、響的產(chǎn)物。 全球性金融危機(jī)改變國(guó)際市場(chǎng)買(mǎi)家購(gòu) 買(mǎi)行為。2008 爆發(fā)的金融危機(jī)使得全球經(jīng) 濟(jì)遭受重創(chuàng)，歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì) 受到嚴(yán)重影響，整個(gè)世界市場(chǎng)需求不旺，國(guó) 際貿(mào)易急劇下降，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，貿(mào) 易保護(hù)主義橫行。在金融危機(jī)影響下，企 業(yè)的資金壓力前移、資金緊張，國(guó)際市場(chǎng) 買(mǎi)家行為由傳統(tǒng)的大批量的“集裝箱”式采購(gòu)，轉(zhuǎn)成小批量、多批量的“碎片式”購(gòu) 買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)時(shí)間由原來(lái)的長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)分割成短 期購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)方式由原來(lái)的線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)變?yōu)?線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)。傳統(tǒng)外貿(mào)方式顯然無(wú)法滿(mǎn)足上 述變化的需求，跨境電商應(yīng)運(yùn)而生。 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用和電子商務(wù)的 發(fā)展為跨境電子商務(wù)發(fā)展提供條件和基礎(chǔ)。 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和發(fā)

11、展的基礎(chǔ)上，虛擬 市場(chǎng)出現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和數(shù)字 時(shí)代的到來(lái)，各國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅速，人 們對(duì)網(wǎng)購(gòu)由原來(lái)的陌生排斥變?yōu)楝F(xiàn)在的熟 悉依賴(lài)，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到網(wǎng)購(gòu)隊(duì) 伍中。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者憑借互聯(lián)網(wǎng)可以自由穿 梭在不同國(guó)家的市場(chǎng)，直接進(jìn)行全球同類(lèi) 產(chǎn)品的比較，自行購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)在的市場(chǎng)因?yàn)?互聯(lián)網(wǎng)而變得更加透明，完全打破傳統(tǒng)貿(mào) 易壁壘和信息不對(duì)稱(chēng)的局面，消費(fèi)者虛擬 市場(chǎng)和實(shí)體市場(chǎng)相輔相成，改變了世界市 場(chǎng)格局和形式?？缇畴娮由虅?wù)是目前電子 商務(wù)發(fā)展的一種最高級(jí)形式，其技術(shù)和模 式與電子商務(wù)大同小異，電子商務(wù)的充分 發(fā)展對(duì)跨境電子商務(wù)發(fā)展起著先行的作用， 其很多經(jīng)驗(yàn)和模式都是可以直接借鑒的， 很多傳統(tǒng)電

12、子商務(wù)企業(yè)因?yàn)橛辛己玫幕A(chǔ)， 從而能夠很快完成向跨境電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變。 另外，智能手機(jī)的發(fā)展和應(yīng)用以及APP 的 崛起，更會(huì)加劇跨境電商的發(fā)展。 （三）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀 世界跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。受金融危機(jī)影響，近三年世界貿(mào)易總額基本保持 不變，但全球跨境電子商務(wù)發(fā)展迅猛。據(jù) Nielsen 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全球跨境電商 的規(guī)模是1000億美金，預(yù)計(jì)到2018年規(guī) 模增長(zhǎng)300%，達(dá)到3000億。另?yè)?jù)摩根斯 坦利報(bào)告電子商務(wù)革命中的數(shù)據(jù)表明： 2008年，全球電商銷(xiāo)售額占零售總額比重 為4%，2012 年為6.5%，預(yù)計(jì)2016 年為 9.3%。全球跨境電商最活躍的六大市場(chǎng)是 美國(guó)、德國(guó)、英

13、國(guó)、澳大利亞、中國(guó)、巴 西，其中美國(guó)電商市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)摩根 斯坦利數(shù)據(jù)分析，美國(guó)B2B在線(xiàn)交易額為 5590億美元，B2C電商交易額為2200 億 美元，59% 采購(gòu)商以在線(xiàn)采購(gòu)為主，27% 采購(gòu)商月平均在線(xiàn)采購(gòu)5000美元，50% 供 貨商努力讓買(mǎi)家從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，但美 國(guó)電商占零售總額比例只有10%-12%， 未來(lái)將漲到40%-50%。 中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。我國(guó)跨 境電商雖起步晚但發(fā)展迅速，2012 年至今 國(guó)務(wù)院及各部委先后制定出臺(tái)了一系列政 策鼓勵(lì)支持跨境電商發(fā)展。2012年3 月商務(wù)部發(fā)布關(guān)于利用電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展對(duì) 外貿(mào)易的若干意見(jiàn)， 2013年7月國(guó)務(wù)院推 出促進(jìn)進(jìn)出口結(jié)

14、構(gòu)增長(zhǎng)調(diào)整的若干意 見(jiàn)、 扶持中國(guó)跨境電商發(fā)展的“國(guó)六條”， 2013年9 月發(fā)布關(guān)于實(shí)施支持跨境電子 商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)， 2014 年 1月由財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局頒發(fā)的關(guān)于 跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知， 2014年5 月海關(guān)總署出臺(tái)的關(guān)于支持外 貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見(jiàn)， 2014年5月質(zhì)檢 總局公布的關(guān)于加大幫扶企業(yè)力度促進(jìn) 外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的措施。 在國(guó)家政策的大力 鼓勵(lì)下，我國(guó)跨境電商雖然起步晚，但發(fā) 展勢(shì)頭非常迅猛。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2011年 中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)到5.88億萬(wàn)人 民幣，增長(zhǎng)32.8%，其中跨境電子商務(wù)的 增幅達(dá)30%以上，據(jù)艾瑞咨詢(xún)2012 年發(fā) 布的2

15、012-2013 年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研 究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的電子商務(wù)交易 額已經(jīng)達(dá)到8.1萬(wàn)億，增長(zhǎng)27.9%，其中跨 境貿(mào)易額高達(dá)2 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.5%， 通過(guò)各類(lèi)平臺(tái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的境 內(nèi)企業(yè)也已經(jīng)超過(guò)20 萬(wàn)家。2013 年，整 個(gè)中國(guó)跨境電子商務(wù)的出口額大概是在 240 億美元左右，跨境網(wǎng)絡(luò)的零售出口額 相當(dāng)于商品一般出口貿(mào)易額的2%。三、中小外貿(mào)企業(yè)對(duì)外交易所面臨的問(wèn)題及特點(diǎn)（一）信息化程度低傳統(tǒng)外貿(mào)公司多是采取通過(guò)參加國(guó)內(nèi)國(guó)際展會(huì)或者直接到海外市場(chǎng)與客戶(hù)面談的方式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；在信息交流模式方面，一般采用電子信函、電報(bào)、傳真等，在信息的傳遞和接收間，存在著長(zhǎng)短不同的

16、時(shí)間差。這種方式耗費(fèi)人力，產(chǎn)生高額成本，大大降低了市場(chǎng)費(fèi)用的性?xún)r(jià)比。（二）訂單小批量、碎片化現(xiàn)階段由于全球經(jīng)濟(jì)疲軟、形勢(shì)不明朗，加之人民幣匯率的不確定性，大型采購(gòu)商主體數(shù)量不斷減少，大額訂單、長(zhǎng)期訂單銳減；加之海外微商群體的誕生，中化發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)制，如果沒(méi)有物流管理的協(xié)同合作，現(xiàn)代物流一體化將難以取得成效。因此，建議鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)在制定綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃過(guò)程中，應(yīng)該將現(xiàn)代物流一體化發(fā)展作為一項(xiàng)重要專(zhuān)題進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃。按照綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)物流一體化模式，組建由主管市領(lǐng)導(dǎo)以及主管部門(mén)負(fù)責(zé)的跨區(qū)域物流業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，確定鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)現(xiàn)代物流行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、模式及具體措施，并出臺(tái)物流

17、產(chǎn)業(yè)政策、物流規(guī)劃，推動(dòng)物流基礎(chǔ)設(shè)施、物流信息標(biāo)準(zhǔn)化、物流設(shè)施、設(shè)備及作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化等方面的建設(shè)，為綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)物流一體化建設(shè)提供服務(wù)，共同協(xié)調(diào)解決實(shí)驗(yàn)區(qū)物流一體化發(fā)展過(guò)程中的重要問(wèn)題。（三）外貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口下滑我國(guó)外貿(mào)出口歷來(lái)以傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型、附加值低的“中國(guó)制造”產(chǎn)品為主，比如紡織服裝、箱包鞋類(lèi)、家具零件等，以低廉的價(jià)格取勝。隨著人民幣的升值和勞動(dòng)力成本的大幅上漲，不少生產(chǎn)企業(yè)將生產(chǎn)加工基地逐漸移向印度、越南等生產(chǎn)成本更加低廉的東南亞國(guó)家。我國(guó)出口產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再。另外，我國(guó)的大多產(chǎn)品出口多以貼牌生產(chǎn)、粗加工貿(mào)易等方式出口，缺乏品牌識(shí)別度，在全球制造業(yè)“再工業(yè)化”和“智能化”的情況下，傳統(tǒng)

18、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口持續(xù)下滑。三、跨境電子商務(wù)對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的作用（一）通過(guò)跨境電子商務(wù)平臺(tái)整合供應(yīng)鏈幫助中小外貿(mào)企業(yè)釋放利潤(rùn)空間?？缇畴娮由虅?wù)發(fā)展迅速，成為當(dāng)下熱點(diǎn)，各大跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，跨境電子商務(wù) 平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是平臺(tái)服務(wù)、供應(yīng)鏈整 合的競(jìng)爭(zhēng)。1、依托跨境電子商務(wù)平臺(tái)整合雙向信息流，打破供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的溝通 壁壘，各節(jié)點(diǎn)分享信息，將平臺(tái)零散物流 信息進(jìn)行整合，降低。2、依托跨境電子商務(wù)平臺(tái)建立誠(chéng)信體系，為中 小外貿(mào)企業(yè)提供資金支持，并且通過(guò)在線(xiàn) 跨境支付，解決資金流問(wèn)題。3、依托跨境電子商務(wù)平臺(tái)將傳統(tǒng)外貿(mào)鏈條延伸到零售領(lǐng)域讓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)行為更加扁平化、直 線(xiàn)化，拉直“微笑曲線(xiàn)”， 將傳統(tǒng)“工

19、廠(chǎng)出口商- 批發(fā)商- 零售商- 消費(fèi)者”的外 貿(mào)環(huán)節(jié)縮減到“工廠(chǎng)-零售商-消費(fèi)者”三 個(gè)環(huán)節(jié)，甚至直接縮減到“工廠(chǎng)-消費(fèi)者” 兩個(gè)環(huán)節(jié)。提高各環(huán)節(jié)工作效率，降低渠 道成本，從而將傳統(tǒng)外貿(mào)利潤(rùn)空間從5%提 高到50%，釋放了45% 的利潤(rùn)空間。 （二）通過(guò)跨境電子商務(wù)打破OEM困境實(shí)現(xiàn)中小外貿(mào)企業(yè)海外品牌突破。我國(guó)雖然身處經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，但依然擺脫不了身處全球制造產(chǎn)業(yè)鏈底端的“世界工廠(chǎng)”身份，中國(guó)擁有4000萬(wàn)家小企業(yè)，但大多為代工企業(yè)，盡管“中國(guó)制造”風(fēng)靡美國(guó)，但94% 的美國(guó)人叫不出一個(gè)中國(guó)品牌，怎樣從“中 國(guó)制造”走向“中國(guó)品牌”， 中國(guó)企業(yè)進(jìn)行了十幾年的嘗試，聯(lián)想、TCL、海爾和華為 等大

20、型企業(yè)試圖通過(guò)大規(guī)模海外推廣和收購(gòu) 兼并的方式來(lái)打造全球品牌，但戰(zhàn)績(jī)不佳， 品牌不是僅靠砸錢(qián)就能砸出來(lái)的。中小企業(yè)借助跨境電子商務(wù)平臺(tái)，將品牌建設(shè)、售后 服務(wù)、銷(xiāo)售結(jié)合在一起，通過(guò)立體化信息網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，快速建立線(xiàn)上品牌，直接與海外賣(mài) 家對(duì)接，根據(jù)需求開(kāi)展產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)， 在網(wǎng)上進(jìn)行注冊(cè)、打造并維護(hù)產(chǎn)品和企業(yè)品 牌。據(jù)在線(xiàn)支付平臺(tái)PayPal發(fā)布的首份全球 跨境電子商務(wù)報(bào)告顯示，中國(guó)制造在世界范 圍內(nèi)存在剛性需求，只要有足夠的利潤(rùn)空 間，將品牌溢價(jià)首先做在產(chǎn)品質(zhì)量和性能、 價(jià)格優(yōu)勢(shì)、客戶(hù)體驗(yàn)和售后服務(wù)上，為國(guó)內(nèi) 制造業(yè)企業(yè)擺脫OEM 困境和自創(chuàng)品牌提供 了一條可行的路徑。 （三）通過(guò)跨境電子商

21、務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)效益最大化?；ヂ?lián) 網(wǎng)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)泛濫，很多中小外貿(mào) 企業(yè)雖然也開(kāi)始嘗試采用外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的 模式來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道。但是面 對(duì)海量信息卻無(wú)從下手，有時(shí)甚至?xí)恍?息困擾，受成本和人才制約，中小外貿(mào)公 司沒(méi)有條件進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)搜集和分析，只 能憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行模糊營(yíng)銷(xiāo)。隨著媒體“碎片 化”時(shí)代的來(lái)臨，流量開(kāi)始分散，流量背 后的受眾也隨之分散，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的 必要性開(kāi)始凸顯，比較成熟的跨境電子商 務(wù)平臺(tái)都有專(zhuān)門(mén)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，通過(guò)對(duì) 平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行行為 分析，了解消費(fèi)者是誰(shuí)，需求什么，什么 時(shí)候需求，何種方式接觸、互動(dòng)，從而找 準(zhǔn)受眾及用戶(hù)屬性進(jìn)行

22、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放，從 而實(shí)現(xiàn)效益最大化。 （四）有助于中小外貿(mào)企業(yè)繞過(guò)貿(mào)易壁壘降低市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度。目前，世界經(jīng) 濟(jì)脆弱復(fù)蘇，國(guó)際市場(chǎng)需求依然不旺，為 了重振經(jīng)濟(jì)，以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家為了 緩解就業(yè)壓力和企業(yè)困難，提出“再工業(yè) 化”戰(zhàn)略，實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義政策，限制 進(jìn)口。據(jù)英國(guó)智庫(kù)“全球貿(mào)易預(yù)警” （GlobalTradeAlert）統(tǒng)計(jì)表明，截至2013 年8月19 日，世界各國(guó)新出臺(tái)了300 項(xiàng)貿(mào) 易保護(hù)措施，以反傾銷(xiāo)調(diào)查為主的貿(mào)易救 濟(jì)調(diào)查仍是貿(mào)易限制措施的主要手段，中 國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)出口產(chǎn)品仍以技術(shù)含量低 的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)品為主，容易成為各國(guó) 雙反的焦點(diǎn)對(duì)象?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)依靠互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)際物

23、流突破了傳統(tǒng)商圈概念， 使產(chǎn)品供給者直接對(duì)接需求者，消費(fèi)者借 助網(wǎng)絡(luò)和跨境電商平臺(tái)的力量，打破傳統(tǒng) 貿(mào)易壁壘、消除市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)，使終端 消費(fèi)者不受?chē)?guó)家政策引導(dǎo)和約束，自行決 定購(gòu)買(mǎi)行為，從而增加了中小外貿(mào)企業(yè)的 貿(mào)易機(jī)會(huì)，降低了其市場(chǎng)開(kāi)發(fā)難度。 （五）通過(guò)外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)促進(jìn)貿(mào)易便利化為中小外貿(mào)企業(yè)增效。中小外 貿(mào)企業(yè)進(jìn)出口額占我國(guó)總貿(mào)易額的60% 以 上，在傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)中，中小外貿(mào)公司要 完成整個(gè)交易后的業(yè)務(wù)流程，需要和報(bào)關(guān) 行、貨代公司、銀行、外匯管理局、稅務(wù)局 等多個(gè)環(huán)節(jié)部門(mén)打交道。中小外貿(mào)企業(yè)受 資金和勞動(dòng)力成本約束，很多公司缺乏精 通全部交易環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)員，導(dǎo)致外貿(mào)業(yè)務(wù) 后續(xù)跟進(jìn)非常

24、困難，加上金融危機(jī)后越來(lái) 越多的海外買(mǎi)家要求賒銷(xiāo)和信用證結(jié)算， 資金壓力前置，很多中小外貿(mào)公司因?yàn)橘I(mǎi) 家改變結(jié)算方式、融資困難等問(wèn)題不敢接 單。外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，給中小外 貿(mào)企業(yè)提供了一站式綜合服務(wù)，只需要和 第三方綜合服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行單一窗口對(duì)接， 就可以依托平臺(tái)完成報(bào)關(guān)、物流、外匯、退 稅、融資等多環(huán)節(jié)操作。目前國(guó)內(nèi)比較成 熟的外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)有深圳的一達(dá)通和 寧波的世貿(mào)通，這些平臺(tái)不但可以實(shí)現(xiàn)進(jìn) 出口環(huán)節(jié)的管理外包，還可以提供在線(xiàn)互 助擔(dān)?？焖偃谫Y。外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)的出 現(xiàn)，不僅為中小外貿(mào)企業(yè)享受?chē)?guó)家優(yōu)惠政 策提供“管道”和“平臺(tái)”， 解決了中小外 貿(mào)企業(yè)融資難的問(wèn)題，還節(jié)省了中小外貿(mào)

25、 企業(yè)的勞動(dòng)力投入，使中小外貿(mào)企業(yè)有更 多的時(shí)間和人力專(zhuān)注于自身業(yè)務(wù)和市場(chǎng)開(kāi) 發(fā)，有助于中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展得更加專(zhuān)業(yè) 化、規(guī)?；?，為中小外貿(mào)企業(yè)增效。四、跨境電商視角下的中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展策略跨境電子商務(wù)，指的是生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)或者個(gè)人通過(guò)電子商務(wù)的手段，將傳統(tǒng)貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)數(shù)字化、電子化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)出口的新型貿(mào)易方式。跨境電商呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)外貿(mào)交易的特征：新的經(jīng)營(yíng)主體不斷大量涌現(xiàn)，尤其以中小企業(yè)為多；貿(mào)易規(guī)模迅速擴(kuò)張，發(fā)展?jié)摿薮?；中小企業(yè)從事跨境貿(mào)易門(mén)檻低，據(jù)估算，每年在各大跨境電商平臺(tái)上注冊(cè)的主體中中小企業(yè)和個(gè)體商戶(hù)占到約90%；新興市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的購(gòu)買(mǎi)欲望。目前我國(guó)的跨境電

26、商主要分為傳統(tǒng)B2B模式(即企業(yè)對(duì)企業(yè)的大宗交易)、小宗B2C模式（即企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的小額批發(fā)零售）、獨(dú)立B2C模式（即垂直類(lèi)小額批發(fā)）和專(zhuān)業(yè)第三方服務(wù)平臺(tái)代運(yùn)營(yíng)模式。（一）重視信息發(fā)展，選擇優(yōu)質(zhì)國(guó)際電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)首席執(zhí)行官王樹(shù)彤為外貿(mào)企業(yè)開(kāi)了一劑良方：“從基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式、從在線(xiàn)供應(yīng)鏈中獲取生命力和利潤(rùn)空間。”在電商時(shí)代，快速反應(yīng)是基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。信息已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易中新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，以電子、通訊和信息為支撐的跨境電商正改變著各國(guó)的國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)方式。外貿(mào)企業(yè)可以通過(guò)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)快速挖掘客戶(hù)資料，對(duì)市場(chǎng)變化快速做出決策，抓住機(jī)會(huì)，在采購(gòu)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)和配送等環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化配置，占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。信息

27、化時(shí)代的對(duì)外貿(mào)易交易，需要更便捷、經(jīng)濟(jì)和高效率的服務(wù)平臺(tái)，采取線(xiàn)上跨境產(chǎn)品推廣和線(xiàn)下境外本地化產(chǎn)品展示，在獲取訂單的前提下大幅節(jié)省推廣成本。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，出口電商逐步進(jìn)入平臺(tái)化發(fā)展時(shí)期，其中以阿里巴巴速賣(mài)通(AliExpress)、蘭亭集勢(shì)(LightInTheBox)、敦煌、eBay易趣為外貿(mào)出口品牌電商平臺(tái)，在海內(nèi)外具有較大的影響力。其中阿里以中小企業(yè)面向全球終端批發(fā)零售商，小批量、多批次、快速銷(xiāo)售，目標(biāo)是建立全球最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場(chǎng)。蘭亭主要針對(duì)三類(lèi)服務(wù)對(duì)象，包括中國(guó)傳統(tǒng)品牌、中國(guó)線(xiàn)上品牌和中國(guó)外貿(mào)工廠(chǎng)，企業(yè)入駐蘭亭集勢(shì)開(kāi)放平臺(tái)的品類(lèi)主要集中在服裝、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域。敦煌網(wǎng)開(kāi)拓全球

28、跨境電商模式，聚集中國(guó)眾多中小供應(yīng)商產(chǎn)品，為國(guó)外眾多中小采購(gòu)商提供全天候網(wǎng)上批發(fā)交易平臺(tái)。eBay易趣致力于開(kāi)辟海外網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道，為賣(mài)家提供便捷、實(shí)惠和安全的消費(fèi)平臺(tái)，其交易商品主要為生活用品。外貿(mào)企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況選擇適合的優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，比如，外貿(mào)電商平臺(tái)的規(guī)模、主要服務(wù)對(duì)象和產(chǎn)品及其配套的服務(wù)。（二）重視向小單、多種交易模式轉(zhuǎn)型在傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，1萬(wàn)美元以下的小訂單議價(jià)成本高、利潤(rùn)低廉；在物流方面，也只能通過(guò)集裝箱拼柜，手續(xù)繁瑣復(fù)雜，因此被外貿(mào)公司視為雞肋。隨著小訂單在傳統(tǒng)外貿(mào)中的比重不斷攀升，傳統(tǒng)外貿(mào)電商化趨勢(shì)將會(huì)不斷加快。傳統(tǒng)外貿(mào)日漸由“集裝箱”式的大額交易被小

29、批量、多批次、快速發(fā)貨的外貿(mào)訂單需求所取代，現(xiàn)有的主要服務(wù)于大宗交易的外貿(mào)進(jìn)出口服務(wù)體系已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足小訂單的運(yùn)作需求，而跨境電商恰好能解決這個(gè)問(wèn)題?？缇畴娚痰挠唵纬尚∨俊⑺槠?，甚至是單件，專(zhuān)注于小訂單的外貿(mào)出口服務(wù)鏈條，全程提供小訂單的報(bào)關(guān)、出口物流打包、收匯等服務(wù)，這樣就輕松實(shí)現(xiàn)了單個(gè)企業(yè)之間或單個(gè)企業(yè)與單個(gè)消費(fèi)者之間交易。許多涉足小批量跨境電商的外貿(mào)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)貿(mào)易相比較，多批次的小訂單不僅可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品預(yù)付訂金的高周轉(zhuǎn)、減少庫(kù)存的壓力，而且省去了許多傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易流程中繁瑣的環(huán)節(jié)和支出，贏取更為豐富的利潤(rùn)空間。外貿(mào)業(yè)務(wù)以跨境電商零售作為切入點(diǎn)，由原來(lái)的單一的B2B模式轉(zhuǎn)為B2B模式

30、與B2C相結(jié)合的模式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)共享資源，爭(zhēng)取尋找更多國(guó)際貿(mào)易的新客戶(hù)。（三）促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌發(fā)展隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，知識(shí)和技術(shù)密集型產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。產(chǎn)品的“個(gè)性化”“獨(dú)特性”和“訂制性”已經(jīng)愈發(fā)成為中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。隨著勞動(dòng)力成本及原材料不斷飆升，中國(guó)在低成本制造方面的優(yōu)勢(shì)不斷喪失，在這樣的大環(huán)境下，跨境電商可以幫助外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型，利用信息技術(shù)的多渠道與客戶(hù)進(jìn)行充分溝通，了解客戶(hù)的消費(fèi)偏好和消費(fèi)趨勢(shì)，根據(jù)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，塑造口碑好、市場(chǎng)認(rèn)可度高的企業(yè)名牌。進(jìn)而通過(guò)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)空間展示自己獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)、需求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尋求貿(mào)易的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展模

31、式。（四）建立物流一體化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作機(jī)制產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作是在管理機(jī)制協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，選擇鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)中的優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，由多個(gè)企業(yè)與相關(guān)城市共同參與實(shí)施。為此，實(shí)驗(yàn)區(qū)應(yīng)制訂物流一體化高端產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的優(yōu)化解決方案，培育重點(diǎn)領(lǐng)域的物流服務(wù)模式、服務(wù)內(nèi)容，提升產(chǎn)業(yè)鏈物流服務(wù)水平，使其形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)支撐各重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的物流服務(wù)供應(yīng)鏈。（五）建立物流一體化企業(yè)項(xiàng)目合作機(jī)制企業(yè)項(xiàng)目合作同樣是在管理機(jī)制協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，利用已運(yùn)營(yíng)和規(guī)劃建設(shè)的跨區(qū)域鐵路、公路、水運(yùn)航道等物流通道、重點(diǎn)物流園區(qū)、重點(diǎn)物流信息平臺(tái)，統(tǒng)籌利用資源、減少項(xiàng)目的低水平重復(fù)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目定位、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)區(qū)域

32、的協(xié)同化，最大限度地提高重點(diǎn)物流項(xiàng)目的運(yùn)行效率。鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)可在物流企業(yè)申報(bào)、物流示范園區(qū)、制造企業(yè)和物流企業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展試點(diǎn)等申報(bào)方面相互協(xié)調(diào)合作，最大限度地拓展物流營(yíng)商環(huán)境。構(gòu)建試驗(yàn)區(qū)物流一體化統(tǒng)一信息系統(tǒng)，應(yīng)與創(chuàng)新技術(shù)融為一體考慮，筑建物流融合平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)一體化物流服務(wù)體系。在實(shí)驗(yàn)區(qū)物流一體化系統(tǒng)建設(shè)和管理上，應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以網(wǎng)元管理和模塊管理為主，采用迭代增量的方式為實(shí)驗(yàn)區(qū)的企業(yè)和用戶(hù)打造一套完善的物流統(tǒng)一信息系統(tǒng)。通過(guò)構(gòu)建先進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、信息為一體的統(tǒng)一服務(wù)體系，把鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)向科技融合的數(shù)字經(jīng)濟(jì)區(qū)推進(jìn)。（六）降低跨境電商的物流成本 物流費(fèi)用是電商最大的一項(xiàng)費(fèi)

33、用支出，進(jìn)而也是 影響利潤(rùn)的最重要因素。電子商務(wù)較之傳統(tǒng)商務(wù)模式 的優(yōu)勢(shì)在于信息流、物流、資金流利用的高效性和便 捷性。作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的上下兩環(huán)，線(xiàn)上商品交易 與線(xiàn)下貨物配送兩者發(fā)展須相輔相成。對(duì)于跨境電子 商務(wù)物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)考量的內(nèi)容除極具優(yōu)勢(shì)的價(jià) 格之外，還應(yīng)包括服務(wù)品質(zhì)與服務(wù)內(nèi)容，而在跨境電 子商務(wù)交易中，物流配送的及時(shí)性和安全性是影響境 外買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的重要因素。亞馬遜成功還源于其強(qiáng) 大的物流體系，亞馬遜的物流費(fèi)用率為左右，而 我國(guó)電商的物流費(fèi)用率為左右。亞馬遜當(dāng)初之 所以能扭虧為盈，其關(guān)鍵因素也是因?yàn)槲锪鞒杀镜?降低。 隨著小額跨境電子商務(wù)交易的急速發(fā)展，跨境電 商帶動(dòng)跨境物流

34、業(yè)態(tài)的興起和演變?？缇畴娮由虅?wù)物 流業(yè)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)新的變革，兼顧成本、速度、安 全，甚至包含更多售后內(nèi)容的物流服務(wù)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而 生。如以海外倉(cāng)儲(chǔ)為核心的跨境電子商務(wù)全程物流服 務(wù)商已經(jīng)出現(xiàn)，通常小額跨境物流配送需要 天的時(shí)間，而通過(guò)對(duì)不同賣(mài)家需求的不同貨運(yùn)方式組 合，這一配送時(shí)間已經(jīng)大大縮短；此外，海外倉(cāng)儲(chǔ)建 設(shè)的逐步完善更將提升賣(mài)家在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng) 地位。表跨境電商平臺(tái)物流模式比較內(nèi)貿(mào)電商物流模式跨境電商物流模式自建物流模式 （京東） 自己組建物流配送系統(tǒng)。 從網(wǎng)上訂單簽訂到貨物最 終到達(dá)用戶(hù)手中采用一條 龍服務(wù)，沒(méi)有第三者的參 與。自建倉(cāng)儲(chǔ)中心和配送 中心 第三 方 物 流 模 式 （淘 寶：順 豐、 申 通、 圓 通、 中通）將物流