3.15消費(fèi)者權(quán)益日活動(dòng)方案文檔

1、2011年xx省3.15 消費(fèi)者權(quán)益周暨購(gòu)物游園會(huì)策 劃 方 案一、 活動(dòng)背景： 為擴(kuò)大消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的宣傳，使之在世界范圍內(nèi)得到重視，促進(jìn)各國(guó)家、地區(qū)消費(fèi)者組織之間的合作與交往，更好地開展消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作，1983年國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟組織確定每年3月15日為“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”。我國(guó)自1987年始，每年的3月15日，消費(fèi)者協(xié)會(huì)及地方各級(jí)協(xié)會(huì)也都要聯(lián)合各有關(guān)部門共同舉辦大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，運(yùn)用各種方式介紹消費(fèi)知識(shí)和法律知識(shí)，宣傳消費(fèi)者權(quán)利，喚醒消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)；督促生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者重視保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利；促進(jìn)社會(huì)都關(guān)心、支持消費(fèi)者保護(hù)工作。 2011年的3月15日湖南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)、湖南省工商局為了進(jìn)一步

2、擴(kuò)大“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”在廣大消費(fèi)者心中的影響，為消費(fèi)者提供更豐富、更廉價(jià)的商品準(zhǔn)備舉辦2011年湖南省“”3.15消費(fèi)者權(quán)益周暨購(gòu)物游園會(huì)。（以下簡(jiǎn)稱“購(gòu)物游園會(huì)”）二、 活動(dòng)時(shí)間：2011年3月15日2011年3月21日(共7天)三、 活動(dòng)地點(diǎn)：主會(huì)場(chǎng)：湖南省長(zhǎng)沙市烈士公園 分會(huì)場(chǎng)：長(zhǎng)沙市黃興南路商業(yè)步行街、通程商業(yè)廣場(chǎng)、火車站廣場(chǎng)四、 活動(dòng)主題：“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”五、 活動(dòng)內(nèi)容：一、“購(gòu)物游園會(huì)”主要活動(dòng)“購(gòu)物游園會(huì)”內(nèi)容包括“購(gòu)物游園會(huì)”展覽交易活動(dòng)和“購(gòu)物游園會(huì)”配套活動(dòng)兩個(gè)部分。具體內(nèi)容如下：第一部分：“購(gòu)物游園會(huì)”綜合展及商品交易活動(dòng)（一）“購(gòu)物游園會(huì)”展覽(包括消費(fèi)者權(quán)益保

3、護(hù)知識(shí)展)：綜合展覽：專題展覽：場(chǎng)外展覽（二）首屆中國(guó)湖南“”3.15購(gòu)物游園會(huì)（三）湖南省十大消費(fèi)者信得過品牌評(píng)選（四）“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”愛心募捐活動(dòng)第二部分：“購(gòu)物游園會(huì)”配套活動(dòng)一、配套主要活動(dòng)1、開幕式、閉幕式2、文化活動(dòng)（1）消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)知識(shí)問答賽（2）瀟湘美食節(jié)（3）“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生” 文藝晚會(huì)（4）時(shí)裝表演、民族歌舞表演、國(guó)際流行化妝、發(fā)型演示等系列活動(dòng)二、“購(gòu)物游園會(huì)”配套活動(dòng)的主要內(nèi)容（一） “購(gòu)物游園會(huì)” 主要內(nèi)容1、場(chǎng)內(nèi)展覽綜合展覽(1)品牌展區(qū)(2)非品牌展區(qū)專題展覽(1)服裝類(2)食品類(3)日用品類(4) 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、真假商品實(shí)物、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的

4、知識(shí)展等2、場(chǎng)外展覽（長(zhǎng)沙市各繁華地段設(shè)宣傳接待點(diǎn)）3、表演活動(dòng)(1)開幕式(2)會(huì)期活動(dòng)(3)文藝晚會(huì)。(4)閉幕式（二） “購(gòu)物游園會(huì)” 主要活動(dòng)安排1、慶典活動(dòng)包括開幕式、閉幕式等重大慶典活動(dòng)。2、知名企業(yè)推薦日活動(dòng)知名企業(yè)推薦日活動(dòng)主要內(nèi)容有莊重?zé)崃业拈_幕式、綜合扼要介紹活動(dòng)主辦企業(yè)的情況及企業(yè)產(chǎn)品的新聞發(fā)布會(huì)、輕松活潑的具有濃郁企業(yè)特色的文藝表演、與企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)貿(mào)展銷和洽談等專題展覽。3、專題展覽活動(dòng)2011年3月15日2011年3月17日 著名煙酒食品廠商展2011年3月18日2011年3月19日 著名服裝廠商展2011年3月20日2011年3月21日 著名日用品廠商展4、各類

5、文化展覽2011年3月15日 “質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”文藝晚會(huì)2011年3月16、17日 瀟湘美食節(jié)2011年3月19日 三湘精品服裝秀 2011年3月18日 超級(jí)英雄3.15消費(fèi)者權(quán)益知識(shí)竟答賽2011年3月15日2011年3月21日 “質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”愛心募捐活動(dòng)5、湖南省十大消費(fèi)者信得過品牌評(píng)選6、幸運(yùn)消費(fèi)者抽獎(jiǎng)活動(dòng)每天都抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者憑購(gòu)物單據(jù)參與幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品由當(dāng)日推薦企業(yè)負(fù)責(zé)提供。三、“購(gòu)物游園會(huì)”活動(dòng)目標(biāo)1、突出“購(gòu)物游園會(huì)”的活動(dòng)主題“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”2、使“購(gòu)物游園會(huì)”活動(dòng)精彩、成功、難忘。四、“購(gòu)物游園會(huì)”活動(dòng)選擇的原則1、符合國(guó)家的法律法規(guī)和中央、省、市以

6、及中國(guó)消協(xié)的要求；2、借鑒“車博會(huì)”、“農(nóng)博會(huì)”、“花博會(huì)”等大型會(huì)展內(nèi)容的成功經(jīng)驗(yàn)；3、“購(gòu)物游園會(huì)”活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)覆蓋展覽、交易、活動(dòng)等內(nèi)容；4、體現(xiàn)我省企業(yè)發(fā)展的最新水平，富有濃郁湖湘文化特色；5、充分展示長(zhǎng)沙的現(xiàn)代中心城市的風(fēng)采；6、突出展覽與交易相結(jié)合、游客觀賞與參與相結(jié)合；7、活動(dòng)豐富、亮點(diǎn)突出，易于吸引游客。五、“購(gòu)物游園會(huì)”活動(dòng)內(nèi)容的初步效益分析1、經(jīng)濟(jì)效益初步分析“購(gòu)物游園會(huì)”的活動(dòng)，將直接吸引多萬游客來園參觀購(gòu)物，所帶動(dòng)的企業(yè)產(chǎn)品銷售的高潮將會(huì)達(dá)到元?！百?gòu)物游園會(huì)”的活動(dòng)，還將吸引數(shù)萬名外地游客、家企業(yè)、個(gè)展團(tuán)參展，預(yù)計(jì)交易額將達(dá)到億元。2、綜合效益初步分析（1）提高湖南省工

7、商局、湖南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)的形象，擴(kuò)大參展企業(yè)的知名度、美譽(yù)度；（2）為廣大游客、消費(fèi)者提供難得的購(gòu)物平臺(tái)，用最少的錢購(gòu)買到最滿意的商品；（3）為參展企業(yè)提供不可多得的銷售平臺(tái)，讓廣大企業(yè)與消費(fèi)者做最近距離的互動(dòng)接觸，達(dá)到雙贏的效果；（4）提高消費(fèi)者權(quán)益日的知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)觀念的教育；（5）為湖南廣大企業(yè)搭建起加強(qiáng)對(duì)外勾通與交流的橋梁，進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大湖南的對(duì)內(nèi)對(duì)外開放；（6）有利于提高長(zhǎng)沙城市知名度和美譽(yù)度。六、 活動(dòng)媒介宣傳：（一）：活動(dòng)預(yù)熱階段 （著重活動(dòng)品牌的宣傳）原因：活動(dòng)的品牌形象一直是活動(dòng)成功的關(guān)鍵，只要有競(jìng)爭(zhēng)，它就一直是籠絡(luò)及鞏固目標(biāo)消費(fèi)群的最佳方法。就以往的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，能夠穩(wěn)住及

8、吸引消費(fèi)者的是活動(dòng)的“品牌”地位及活動(dòng)的形象，讓消費(fèi)者覺得活動(dòng)不僅僅是在宣傳知識(shí)，而且還有能夠購(gòu)買到物美價(jià)廉商品的特點(diǎn)。據(jù)市場(chǎng)規(guī)律及以往的經(jīng)驗(yàn)而言，各類型活動(dòng)（如農(nóng)博會(huì)、車博會(huì)等）的廣告及公關(guān)活動(dòng)是樹立活動(dòng)品牌形象的最有效的方式，來觀看和購(gòu)物的人也明顯增多。本次活動(dòng)由湖南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)、湖南省工商局直接牽頭，它的權(quán)威性無可比擬，通過形式多樣的活動(dòng)打造湖南省自己的消費(fèi)者權(quán)益周品牌，各企業(yè)可以利用此次消費(fèi)者權(quán)益周的機(jī)會(huì)提高企業(yè)自身的形象和品牌，使其產(chǎn)品獲得政府權(quán)威部門和消費(fèi)者的認(rèn)可。時(shí)間：2011年2月1日2011年2月15日目的：樹立活動(dòng)的品牌形象宣傳策略：1、 報(bào)紙 廣告：主要以明確活動(dòng)為湖南地

9、區(qū)最大的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)活動(dòng)為根本，以“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“邊游園，邊購(gòu)物”為廣告訴求點(diǎn)。向外界告知活動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不但種類齊、品牌多，而且有省級(jí)質(zhì)量監(jiān)督部門現(xiàn)場(chǎng)抽檢，保證出售商品質(zhì)量，是消費(fèi)者及商家信得過的活動(dòng)。同時(shí)可以渲染此次活動(dòng)的公益性，讓廣大消費(fèi)者在游園的同時(shí)購(gòu)買到稱心如意的產(chǎn)品。 軟文：主要策略上配合報(bào)紙廣告，廣告炒作訴求點(diǎn)也應(yīng)以“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”、“邊游園、邊購(gòu)物”為主，主要版塊應(yīng)設(shè)于主要目標(biāo)消費(fèi)群較感興趣的及集中的報(bào)紙。 2、 電臺(tái)廣告： 電臺(tái)廣告“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”。并且受眾面廣、波

10、及面大、司機(jī)聽、乘客聽、目標(biāo)消費(fèi)群聽、潛在消費(fèi)者聽、城市聽、農(nóng)村也聽得到。持續(xù)時(shí)間及頻率多，擁有不可估量效果。主要的廣告訴求點(diǎn)也應(yīng)以“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“邊購(gòu)物，邊游園”等，主要的目的是在把握目標(biāo)消費(fèi)群的基礎(chǔ)上挖掘潛在潛費(fèi)者。 3、網(wǎng)絡(luò)電子平臺(tái)： 21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，開展電子商務(wù)，有助于擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，也利于市場(chǎng)各品牌的銷售。計(jì)劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費(fèi)用，由活動(dòng)組委會(huì)幫助設(shè)計(jì)主頁(yè)，建立一個(gè)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)及信息平臺(tái)，掛靠在省消協(xié)的官方網(wǎng)站上發(fā)布活動(dòng)中各品牌信息及活動(dòng)的相關(guān)情況。組委會(huì)則負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)及終端的維護(hù)。4、電視廣告：活動(dòng)預(yù)熱期間，有計(jì)劃的

11、在省級(jí)臺(tái)投放少量的活動(dòng)廣告，主要是介紹活動(dòng)相關(guān)情況，并突出活動(dòng)主題“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”，與湖南經(jīng)視都市頻道都市1時(shí)間緊密合作在百姓說話環(huán)節(jié)中專門開辟有關(guān)侵犯消費(fèi)者權(quán)益的報(bào)道，為活動(dòng)進(jìn)行軟廣告方面的宣傳。5、公車廣告：公共汽車流動(dòng)性強(qiáng)，注目率高，是擴(kuò)展市場(chǎng)品牌名的良好媒介。 媒介選擇： 1瀟湘晨報(bào)、當(dāng)代商報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)。 2湖南交通廣播電臺(tái)、長(zhǎng)沙音樂電臺(tái)。 3湖南經(jīng)視都市頻道都市1時(shí)間、湖南經(jīng)視綜合頻道4公共汽車。 效果預(yù)測(cè)： 這一階段也屬于商品銷售淡季，多方面的廣告攻勢(shì)及公關(guān)活動(dòng)，主要是希望通過一次強(qiáng)勢(shì)的、連續(xù)性的廣告訴求，把活動(dòng)的品牌及形象樹立起來，為后期各項(xiàng)工作的開展作好鋪墊。相信經(jīng)過一段

12、時(shí)投放及實(shí)施，一定能夠擴(kuò)大影響，提升知名度和美譽(yù)度，達(dá)到吸引人氣預(yù)期的目的。（二）、活動(dòng)推廣階段 （著重活動(dòng)的招商宣傳） 原因：該階段處于整個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵階段，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費(fèi)資金又達(dá)不到效果。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對(duì)樹立活動(dòng)的品牌及形象，這一階段主要是普及并進(jìn)一步推廣，爭(zhēng)取在原來基礎(chǔ)上擴(kuò)大范圍及提升。隨著活動(dòng)開幕的日期的臨近廣告也應(yīng)跟進(jìn)，這樣對(duì)于旺季的銷售拉動(dòng)及激活市場(chǎng)、刺激購(gòu)買有較大的決定因素。 時(shí)間：2月16日3月10日 目的：擴(kuò)大市場(chǎng)品牌及形象的知名度和忠誠(chéng)度，提升美譽(yù)度。 宣傳策略： 1、 報(bào)紙 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴

13、求也應(yīng)以“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”、“邊游園，邊購(gòu)物”為主，插入一定量的招商廣告但頻率應(yīng)減少，以免過多而濫，消費(fèi)者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期2次，即2次/周，共8次， 軟文：炒作熱點(diǎn)也應(yīng)以“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”、“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點(diǎn)，版面也應(yīng)以報(bào)紙民生版為主，頻率也應(yīng)減少。字?jǐn)?shù)在500字1500字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周2次。 2、 電臺(tái) 這階段的廣告頻率也應(yīng)減少，由前期的黃金時(shí)段改于次要時(shí)段，一方面形式一個(gè)緩沖期，以免過多引起反感，造成物極必反的劣勢(shì)，另一方面又節(jié)約了開支。階段廣告訴求點(diǎn)

14、也不變，主要是形成過渡，讓消費(fèi)者自然而然接受這種事實(shí)，形成記憶。建議為每天一次。同時(shí)刊登一定量的招商廣告。 3、 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù) 網(wǎng)站組負(fù)責(zé)每月信息的更新、網(wǎng)頁(yè)的更新和終端維護(hù)，爭(zhēng)取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，為活動(dòng)的宣傳提供網(wǎng)絡(luò)支持。 4、 電視廣告： 活動(dòng)推廣期間，有計(jì)劃的在省級(jí)臺(tái)投放活動(dòng)招商廣告，主要是介紹活動(dòng)組委會(huì)提供給商家的優(yōu)惠，并突出活動(dòng)主題“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”，繼續(xù)與湖南經(jīng)視都市頻道都市1時(shí)間緊密合作在百姓說話環(huán)節(jié)中專門開辟有關(guān)侵犯消費(fèi)者權(quán)益的報(bào)道，為活動(dòng)進(jìn)行軟廣告方面的宣傳。 5、 公車廣告 延續(xù)第一階段的車身廣告。 6、 市場(chǎng)外大型戶外廣告：樹立于交通干道，注目率高，是顯示活動(dòng)的品

15、牌效應(yīng)，擴(kuò)大活動(dòng)品牌知名度的良好途徑。 媒介選擇：1瀟湘晨報(bào)、當(dāng)代商報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)。 2湖南交通廣播電臺(tái)、長(zhǎng)沙音樂電臺(tái)。 3湖南經(jīng)視都市頻道都市1時(shí)間、湖南經(jīng)視綜合頻道4公共汽車。 效果預(yù)測(cè)： 相信經(jīng)過這段時(shí)間的計(jì)劃及策略跟進(jìn)，定會(huì)擴(kuò)大活動(dòng)的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的開設(shè)，形成對(duì)多方有利的局面，為后階段的活動(dòng)的開展進(jìn)行了良好的鋪墊。 （三）、活動(dòng)鞏固階段 原因：主要是針對(duì)前面二階段所得的成績(jī)而言，目的是鞏固已取得的成績(jī)并進(jìn)一步發(fā)展，并使其再提升一個(gè)高度。由于這段時(shí)間是活動(dòng)開幕前的最后造勢(shì)期，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計(jì)劃公關(guān)的策略是拉動(dòng)市場(chǎng)及擴(kuò)大認(rèn)

16、知范圍和知名度的最佳手段。 時(shí)間：3月11日3月14日 目的：加強(qiáng)活動(dòng)的品牌印象，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)知名度及忠誠(chéng)度。 宣傳策略： 1、 報(bào)紙 廣告：頻率高、篇幅較大的活動(dòng)品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購(gòu)物會(huì)將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價(jià)格，購(gòu)買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“在游園時(shí)享受到購(gòu)物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周”等，以強(qiáng)烈的攻勢(shì)訴求至每個(gè)消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活氛圍，擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注。 軟文：炒作點(diǎn)也以配合報(bào)紙廣告訴求為主，但頻率不能太多，主要是以起輔助作用為主，爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的共鳴，形成熱點(diǎn)，提升市場(chǎng)親和力。2、 電視廣告 該廣告也應(yīng)以“湖

17、南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購(gòu)物會(huì)將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價(jià)格，購(gòu)買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“享受購(gòu)物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周購(gòu)物游園會(huì)”為主訴求點(diǎn)，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者引起共鳴，達(dá)成共識(shí)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)知名度及美譽(yù)度，激活市場(chǎng)。電視廣告應(yīng)以黃金時(shí)段的為主，這樣有利于品牌的傳播，長(zhǎng)度為15''或30''，應(yīng)用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進(jìn)行表述。 3、 電臺(tái) 電臺(tái)廣告的訴求點(diǎn)也以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購(gòu)物會(huì)將于3月15日隆重開幕”、“用最低的價(jià)格，購(gòu)買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“在游園時(shí)享受到購(gòu)物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉

18、穩(wěn)、成熟的男中音）表達(dá)，爭(zhēng)取形成一種銷售旺的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動(dòng)，從而盤活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并擴(kuò)大了活動(dòng)知名度及忠誠(chéng)度。 4、 市內(nèi)各主要街道、交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅。 5、 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。 繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布開幕信息，更新內(nèi)容及網(wǎng)頁(yè)。 6、 公車廣告。 媒介選擇：1瀟湘晨報(bào)、當(dāng)代商報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)。 2湖南交通廣播電臺(tái)、長(zhǎng)沙音樂電臺(tái)。 3湖南經(jīng)視都市頻道都市1時(shí)間、湖南經(jīng)視綜合頻道4公共汽車。 效果預(yù)測(cè)： 處于銷售旺季，強(qiáng)勢(shì)的廣告刺激及公關(guān)活動(dòng)，必定能夠帶動(dòng)市場(chǎng)的人氣，拉動(dòng)銷售；另一方面，多面的宣傳及訴求，市場(chǎng)的知名度及忠誠(chéng)度也會(huì)大幅度的提高，顯示了市場(chǎng)的實(shí)力及信心，從而也帶動(dòng)了市場(chǎng)各方面工作的

19、順利開展。（四）、活動(dòng)實(shí)施階段原因：主要是針對(duì)前面三階段所得的成績(jī)而言，目的是鞏固已取得的成績(jī)并進(jìn)一步發(fā)展，配合活動(dòng)的正式開幕，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍。由于這段時(shí)間是活動(dòng)開展的重要時(shí)期，各種活動(dòng)開展廣告及公關(guān)策略提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)而言，這階段持續(xù)性的廣告及有計(jì)劃公關(guān)的策略是拉動(dòng)市場(chǎng)及擴(kuò)大認(rèn)知范圍和知名度的最佳手段，為活動(dòng)的開展提供了強(qiáng)有力的廣告支持。時(shí)間：3月15日3月21日 目的：加強(qiáng)對(duì)廣大消費(fèi)者的訴求，配合活動(dòng)的開展提供強(qiáng)大的媒介支持。 宣傳策略： 1、 報(bào)紙 廣告：頻率高、篇幅較大的活動(dòng)開展廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購(gòu)物會(huì)已于3月15日隆重開幕”、“用最低的

20、價(jià)格，購(gòu)買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“3.15購(gòu)物游園會(huì)，大獎(jiǎng)等你來拿”等，以強(qiáng)烈的攻勢(shì)訴求至每個(gè)消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活氛圍，擴(kuò)大活動(dòng)的知名度，吸引廣大消費(fèi)者，增加人氣。 軟文：炒作點(diǎn)以“有困難，找消協(xié)”、“質(zhì)量誠(chéng)信，關(guān)注民生”廣告訴求為主，播出頻率要高，而且覆蓋面盡量做到最大，與長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的幾大報(bào)紙深度合作，開展“質(zhì)量誠(chéng)信、關(guān)注民生”為主題的社會(huì)大討論，爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的共鳴，形成熱點(diǎn)，提升市場(chǎng)親和力。 2、 電視廣告 該廣告也應(yīng)以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購(gòu)物會(huì)已于3月15日隆重開幕”、“3.15購(gòu)物游園會(huì)，大獎(jiǎng)等你來拿”等為主訴求點(diǎn)，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注，加強(qiáng)活動(dòng)權(quán)威性、公益性、實(shí)惠性的

21、宣傳，以配合活動(dòng)的開展。電視廣告應(yīng)以黃金時(shí)段的為主，建議在湖南經(jīng)視收視率最高的都市1時(shí)間投放這樣有利于活動(dòng)開展的傳播，長(zhǎng)度為“15”，應(yīng)用二維、三維的交織編輯手法，配以沉穩(wěn)的男中音（或歡快）進(jìn)行表述。同時(shí)在長(zhǎng)沙電廣集團(tuán)旗下的新聞?lì)l道在現(xiàn)場(chǎng)政法頻道非常目擊投放活動(dòng)開展的廣告，以彌補(bǔ)省級(jí)電視臺(tái)傳播的不足。 3、 電臺(tái) 電臺(tái)廣告的訴求點(diǎn)也以“湖南省首屆消費(fèi)者權(quán)益周暨游園購(gòu)物會(huì)已于3月15日隆重開幕”、“用最低的價(jià)格，購(gòu)買質(zhì)量最好的產(chǎn)品”、“享受購(gòu)物的樂趣就在消費(fèi)者權(quán)益周購(gòu)物游園會(huì)、”等，以歡快活潑的節(jié)奏（或沉穩(wěn)、成熟的男中音）表達(dá)，爭(zhēng)取形成一種活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧的局面，引人以聯(lián)想，激人以行動(dòng)，從而盤活活動(dòng)

22、現(xiàn)場(chǎng)的銷售，并擴(kuò)大了活動(dòng)知名度及忠誠(chéng)度。建議在湖南交通電臺(tái)、湖南經(jīng)濟(jì)電臺(tái)、湖南文藝廣播電臺(tái)等投放高頻率、小篇幅的活動(dòng)開業(yè)廣告 5、會(huì)場(chǎng)各交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅、同時(shí)懸掛活動(dòng)氣球。（詳見招商方案） 6、 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)。 繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布活動(dòng)進(jìn)展信息，更新內(nèi)容及網(wǎng)頁(yè)。 7、 公車廣告。 媒介選擇：1瀟湘晨報(bào)、當(dāng)代商報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)。 2湖南交通廣播電臺(tái)、湖南經(jīng)濟(jì)電臺(tái)、湖南文藝廣播電臺(tái)。 3湖南經(jīng)視都市頻道都市1時(shí)間、湖南經(jīng)視綜合頻道、長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道非常目擊、長(zhǎng)沙電視臺(tái)新聞?lì)l道在現(xiàn)場(chǎng)4公共汽車。 效果預(yù)測(cè)： 強(qiáng)勢(shì)的廣告刺激及公關(guān)活動(dòng)，必定能夠帶動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人氣，拉動(dòng)銷售；另一方面，多面的宣傳及訴求

23、，活動(dòng)的知名度及忠誠(chéng)度也會(huì)大幅度的提高，顯示了組委會(huì)的實(shí)力及信心，從而也帶動(dòng)了活動(dòng)各方面工作的順利開展。七、 活動(dòng)預(yù)算：（略）八、 活動(dòng)招商方案：一、招展工作重點(diǎn)以會(huì)現(xiàn)有的影響力和吸引力，根據(jù)“花博會(huì)、車博會(huì)、農(nóng)博會(huì)”招展情況的分析，“會(huì)”招展工作的重點(diǎn)是省內(nèi)招展。擬在2004年12月以前，成立專門的招展工作機(jī)構(gòu)，確定負(fù)責(zé)人和工作人員，并完成招展工作方案和優(yōu)惠政策的制定。二、招展方式1、借助中國(guó)湖南省工商局、湖南省消費(fèi)者協(xié)會(huì)招展。借助這兩家主辦單位的力量，加強(qiáng)與省外團(tuán)體、組織、企業(yè)建立工作聯(lián)系，加大省外招展特別是對(duì)鄰近的兄弟省份的招展力度，力爭(zhēng)把“會(huì)”辦成歷屆參展企業(yè)最多的盛會(huì)。2、借助省內(nèi)各市工商局、消協(xié)組展。充分發(fā)揮省內(nèi)各市工