江蘇臺《非誠勿擾》價值取向與節(jié)目結(jié)構(gòu)分析

1、保密類別      編 號      畢 業(yè) 論 文 （題目）由非誠勿擾引發(fā)的真人秀節(jié)目創(chuàng)新思考學(xué) 院 （小二號宋體居中）專 業(yè) 班 級 姓 名 指導(dǎo)教師 摘 要非誠勿擾于2010年登陸銀屏，在四年的時間里，它經(jīng)過不斷的改版，融入了更多人性化與戲劇化的元素，從最初的三段vcr以及“男生權(quán)利”，到后來加入了女嘉賓宣傳片，爆燈環(huán)節(jié)以及愛轉(zhuǎn)角環(huán)節(jié)。節(jié)目發(fā)揮了不小的積極意義，具有服務(wù)性、多元性、娛樂性以及具備主流價值觀傳播功能，然而，它的負(fù)面影響也不能忽視，它的內(nèi)容偏離主流價值觀，有損社會公德以及漠視媒體責(zé)任；非

2、誠勿擾引領(lǐng)了同類型節(jié)目的創(chuàng)新潮流，它帶給真人秀節(jié)目眾多啟示。關(guān)鍵詞：非誠勿擾；節(jié)目結(jié)構(gòu)；價值取向abstract “if you are the one " logined screen in 2010, in the four years of time, it passes through constant revision, into a more humanized and dramatic elements, from the first three sections of vcr and" boy right ", to the later joine

3、d the female guest propaganda, critical link of light and love around the corner. show played a lot of positive significance, has the service, diversity, entertaining, and have the mainstream values spread function, however, also cannot ignore its negative influence, and its content is deviating fro

4、m the mainstream values, undermine social morality, and ignore the media responsibility; “if you are the one " has led to the same type of innovation trend, it brings a reality show many inspirations. keywords: “if you are the one "program structure; the value orientation目 錄中文摘要ii英文摘要iii一、

5、非誠勿擾節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新1二、非誠勿擾價值取向的創(chuàng)新2（一）非誠勿擾的服務(wù)性2（二）非誠勿擾的多元性2（三）非誠勿擾的娛樂性3（四）非誠勿擾的主流價值觀傳播3三、非誠勿擾帶來的創(chuàng)新啟示4（一）理念創(chuàng)新4（二）內(nèi)容創(chuàng)新5（三）形態(tài)創(chuàng)新5四、當(dāng)下真人秀節(jié)目創(chuàng)新的有效模式6（一）形成制播分離模式6（二）進(jìn)行本土化創(chuàng)新6（三）立體化推廣傳播7（四）開發(fā)衍生產(chǎn)品7結(jié) 論8參考文獻(xiàn)9后 記10緒 論電視婚戀節(jié)目發(fā)端于上世紀(jì)六十年代的美國，我國的電視婚戀節(jié)目起步較晚，發(fā)展到現(xiàn)在，大約二十多個年頭，和外國的同類型節(jié)目進(jìn)行比較，我國的此類節(jié)目中規(guī)中矩，娛樂休閑性欠佳，主要聚焦在男女嘉賓的配對成功上。非誠勿擾節(jié)目的

6、誕生，打破了婚戀節(jié)目的既有格局，跨越了原始節(jié)目的保守性，融入了娛樂、休閑、派對、真人秀等多種元素，令人耳目一新，激發(fā)了廣泛受眾的興趣，使得婚戀節(jié)目備受關(guān)注。非誠勿擾于2010年登上銀屏，迅速掀起收視熱潮，它將婚戀真人秀節(jié)目市場化，具有開創(chuàng)先河的意義。它走出了一條改革創(chuàng)新的道路，新選題、新定位以及新模式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌差異化。然而，在它成功的背后，也有不少質(zhì)疑聲涌起，主要聚焦點(diǎn)在節(jié)目的價值取向上，對此，本文分析了非誠勿擾的節(jié)目形態(tài)建構(gòu)，著重闡述其價值的積極方面與消極方面，并提出了其帶給同類型節(jié)目的創(chuàng)新啟示。一、非誠勿擾節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新在非誠勿擾節(jié)目初始形態(tài)中，主要是由三段介紹男嘉賓的vcr以及“男生

7、權(quán)利”組成。非誠勿擾節(jié)目改版之后，融入了更多溫情人性的要素，同時更加具有可看性，增添了節(jié)目的戲劇張力。1、女嘉賓宣傳片從2012年非誠勿擾改版開始，就在節(jié)目開頭加入了女嘉賓宣傳片，這位女嘉賓一般最近大熱，且在臺上已有較久的時間，宣傳片與女嘉賓風(fēng)格相符，要么多情唯美，要么可愛詼諧，生動傳神地表現(xiàn)出女嘉賓迷人的姿態(tài)，感性的心思以及細(xì)膩的情懷。2、爆燈2012年10月19日伊始，非誠勿擾加入了爆燈環(huán)節(jié)，如果女嘉賓覺得非男嘉賓莫屬，特別中意，就能夠按下爆燈鍵，成為其動心女生，沒有滅燈的機(jī)會，最后可向男嘉賓進(jìn)行30秒的率先真情告白?！氨瑹簟?凸顯了女生主動權(quán)利，提升了男女嘉賓的配對成功率。3、愛轉(zhuǎn)角“愛

8、轉(zhuǎn)角”相當(dāng)于臺下版“爆燈”，24位愛轉(zhuǎn)角女生坐在臺下，一旦心儀的男嘉賓未能牽手成功，愛轉(zhuǎn)角女生即可主動起身表白，通過回答男嘉賓提出的問題，讓男嘉賓進(jìn)行最后的選擇。節(jié)目制作方希望通過這一環(huán)節(jié)，為更多的普通人制造機(jī)會，提升節(jié)目牽手率，鼓勵女嘉賓“勇敢去愛”。與此同時，黃菡等老師的加入，也為節(jié)目增添了亮色，樂嘉的麻辣犀利，黃菡的知性端莊，以及現(xiàn)在幽默風(fēng)趣的寧財神，他們個性突出，和主持人孟非一起，發(fā)揮了靈活串聯(lián)節(jié)目的作用，為男女嘉賓進(jìn)行點(diǎn)撥引導(dǎo)。二、非誠勿擾價值取向的創(chuàng)新（一）非誠勿擾的服務(wù)性江蘇衛(wèi)視的品牌定位是“幸福天下”，其所有的節(jié)目架構(gòu)也都基于此點(diǎn)核心。幸福的內(nèi)容涵蓋了生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，其中婚戀無

9、疑是濃墨重彩的一筆，家庭和美是推進(jìn)社會和諧穩(wěn)定的支柱。而如今，剩男剩女越來越多，大批單身男女青年涌現(xiàn)出來，情感問題成為他們的首要困擾。正是這樣的情況之下，非誠勿擾依托廣泛的社會需求從而形成，正如孟非的開場白，“這里是江蘇衛(wèi)視大型生活服務(wù)類節(jié)目”，當(dāng)下，生活壓力大，生活節(jié)奏快，交友空間趨于縮小，使得剩男剩女成為社會重視的問題。從社會學(xué)分析，由于目前“倒金字塔”的家庭結(jié)構(gòu)，使得80后為主導(dǎo)的獨(dú)身子女們的婚戀問題成為整個家庭關(guān)注的焦點(diǎn)。依照數(shù)據(jù)分析，當(dāng)下我國的剩男剩女?dāng)?shù)量逼近5000萬，呈現(xiàn)不斷增長趨勢。過去的婚戀節(jié)目已經(jīng)無法與時代合拍，而非誠勿擾的出現(xiàn)，正是節(jié)目形態(tài)與時俱進(jìn)的產(chǎn)物，創(chuàng)造了單身男女交

10、友的良好平臺。與此同時，最新改版的非誠勿擾加入了“爆燈”與“愛轉(zhuǎn)角”的環(huán)節(jié)，節(jié)目組希望借此能夠提升男女嘉賓牽手率，一方面鼓勵更多的女生追求愛情，另一方面讓優(yōu)質(zhì)男嘉賓不會遺憾而歸。除了為婚戀問題服務(wù)，非誠勿擾的隱性服務(wù)功能也是非常強(qiáng)大的，例如有一位女嘉賓武越，她的一位失去聯(lián)系的好朋友，通過收看節(jié)目聯(lián)系到了她。還有一位男嘉賓養(yǎng)了很多條狗，通過節(jié)目可以為更多的狗找到適宜的領(lǐng)養(yǎng)人。（二）非誠勿擾的多元性隨著物質(zhì)生活的飛速提升，我們的精神層面也發(fā)生質(zhì)的變化。時下年輕男女的婚戀觀也顯著變化，與二十年前，乃至十年前都有天壤之別。所以，主流媒體也應(yīng)當(dāng)依時而動，觀照年輕人新生的婚戀觀，進(jìn)行大膽創(chuàng)新。非誠勿擾沒有

11、沿承過去老舊的綜藝套路，而是極力呈現(xiàn)新時代年輕人對于愛情的觀點(diǎn)與想法。過去的婚戀節(jié)目，基本是一對一的互動溝通。而非誠勿擾通過24:1的新穎模式，賦予其極大的可看性。24位美麗的單身女生依憑三段vcr選擇心儀的男生，而登場的男嘉賓依靠“心動女生”、“男生權(quán)利”等環(huán)節(jié)和女嘉賓進(jìn)行互動。在雙向互動的進(jìn)程里，借由不同表現(xiàn)角度的vcr，使得女嘉賓去探尋男嘉賓的身份、個性與價值觀。在男女嘉賓你來我往的交流，甚至唇槍舌戰(zhàn)中，展現(xiàn)出其真實(shí)的價值取向。而非誠勿擾的受眾，一方面考量男女嘉賓的價值觀，同時也在審視和比對自己的價值觀，已經(jīng)突破了婚戀節(jié)目的框架，而是站在了整個社會婚戀價值觀的思考高度，它是非誠勿擾創(chuàng)造的

12、價值多元化的結(jié)果，也是其備受好評的原因。非誠勿擾并不是因?yàn)樵掝}性，才一炮而紅，而是因?yàn)樵谛畔⒎簽E的文明進(jìn)程中，它迎合了大眾的審美需求以及情感特質(zhì)，那些粗制濫造的炒作只能盛囂一時，非誠勿擾卻能在真實(shí)呈現(xiàn)廣泛受眾的需求中越走越遠(yuǎn)。（三）非誠勿擾的娛樂性“娛樂，并不僅僅是一種內(nèi)容或者形式，其實(shí)它的本質(zhì)上是人與世界溝通暢達(dá)時所產(chǎn)生的快感，是人性自山所追求的一種境界”1 趙保峰,張曉艷.  從非誠勿擾看婚戀類欄目的創(chuàng)新j。非誠勿擾強(qiáng)烈的娛樂氛圍，積極契合大眾的審美口味，使得節(jié)目非常具有吸引力。首先，內(nèi)容設(shè)置上展現(xiàn)娛樂性。從節(jié)目的根本來看，相親只是它的淺層外在，它的內(nèi)核是婚戀、真人秀、

13、表演等多元娛樂融合的產(chǎn)物。一位男嘉賓面對24位形神各異的女嘉賓，光是這一點(diǎn)，就有足夠的娛樂噱頭。而滅燈與爆燈，選擇與被選擇之中，更是讓劇情峰回路轉(zhuǎn)，高潮迭起。男嘉賓與女嘉賓各色的才藝搭配表演，例如唱歌、打拳、跳舞、書法等，使得節(jié)目活色生香，富于觀賞性，讓受眾獲得精神上的愉悅。其次，嘉賓具有話題性和代表性。非誠勿擾24位女嘉賓一般身著華服，外形出眾，姿態(tài)曼妙。站在受眾的觀點(diǎn)，因?yàn)榘滋斓男羷诿β?，所以需要依托?jié)目舒緩身心，表象化的事物最能迎合其心理需求。非誠勿擾雖然開播已經(jīng)四年時間，但是更新?lián)Q代的女神，美貌依然不變，例如節(jié)目初期的?；壢宋锺R伊咪，氣質(zhì)清純，她被13位男嘉賓選為心動女生。女嘉賓的悉

14、心裝扮，賦予觀眾美的享受，與此同時，女嘉賓的舌若蓮花，快人快語，極富有情緒化與觀賞性，滿足受眾的淺層情感體驗(yàn)。第三，非誠勿擾運(yùn)用原生態(tài)電視敘事方法呈現(xiàn)。全民娛樂的勁風(fēng)猛烈來襲，草根文化登錄電視媒體，吸引著大眾眼球，形成觀看節(jié)目到體驗(yàn)節(jié)目的模式轉(zhuǎn)型。非誠勿擾節(jié)目中，建立了典型的大眾娛樂大眾的形態(tài)，全盤呈現(xiàn)節(jié)目參與者的真人秀，著眼于普通人的喜怒哀樂，體現(xiàn)的是細(xì)致豐富的大眾思想，白領(lǐng)職員、打工者、網(wǎng)店店主、模特等各色人物，他們主動參與娛樂，積極制造娛樂，每一個普通個體都有話語權(quán)與表現(xiàn)機(jī)會，極力彰顯當(dāng)代人的需求。（四）非誠勿擾的主流價值觀傳播非誠勿擾以“有情人終成眷屬”為出發(fā)點(diǎn)，秉承“成就美滿愛情”的

15、理念，彰顯傳統(tǒng)樸素的婚戀觀，落腳于“新派交友”，創(chuàng)設(shè)一個互動溝通的鮮活平臺，雖然成功概率比較小，但是作為以服務(wù)性為主旨的節(jié)目，非誠勿擾公開了短信郵件等私人信息，所以并不局限于節(jié)目本身，男女嘉賓有了更加廣闊的交友空間，可以展開場外的浪漫情緣。非誠勿擾力圖傳達(dá)主流價值觀。在這個舞臺上，主導(dǎo)軍是80后，他們喜于標(biāo)榜個性，特立獨(dú)行，過去的含蓄矜持逐步消減，取而代之的是多元價值的正面交鋒，媒體充當(dāng)著極強(qiáng)的牽引作用。非誠勿擾的牽引作用表現(xiàn)在以下幾個方面：首先是洗禮，洗禮不同于單方的刻板說教，其中的男女嘉賓都可以闡述自我的看法與理念，如果出現(xiàn)負(fù)面的價值導(dǎo)向，非誠勿擾的主持人孟非，以及心理導(dǎo)師們從中進(jìn)行引導(dǎo)，

16、把握良好價值的主導(dǎo)路線，消釋場上的負(fù)面因素；其二是交流，借由心聲的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)彼此之間的認(rèn)識與理解，可以展現(xiàn)時下年輕人的正能量，表現(xiàn)出其勵志努力、孝順善良、熱心公益的品質(zhì)。從2010年1月15日第一期開始，到第35期，總共175位男嘉賓，依據(jù)統(tǒng)計，其中三成的男嘉賓追求普通婚戀，三成左右依靠自己奮斗拼搏，還有三成男嘉賓表現(xiàn)出孝順友善的良好品質(zhì)，在這其中，熱心公益的人士更是不勝枚舉。在“富二代”這個敏感的問題上，通過女嘉賓們真實(shí)的抒發(fā)以及孟非的從中深入，做出了正面的道德判斷，例如，個性外放的“富二代”劉云超與女嘉賓馬伊咪的爭鋒相對：馬伊咪：“你有什么好炫耀的？富二代多的是?！眲⒃瞥骸拔覜]有炫耀啊，

17、我就喜歡啊，我覺著你管不著?！瘪R伊咪：“我覺得你現(xiàn)在的狀態(tài)就像個沒斷奶的小孩子，媽媽不給你奶吃你就哇哇叫，我覺得你對不起你爸媽給你的這個身份，我覺得你完全可以成熟，可以做的很棒?！? 闞宇衡.  從電視相親交友類節(jié)目看當(dāng)前社會婚戀價值觀20102011年調(diào)查報告j. 當(dāng)代社科視野. 2011(05)劉云超以“富二代”自居，被現(xiàn)場的24位女嘉賓無情地滅燈。而另一位“富二代”鄭天龍表現(xiàn)出謙和低調(diào)的姿態(tài)，他在現(xiàn)場真切地表達(dá)自己的看法：“我也在網(wǎng)絡(luò)上搜索了一下，關(guān)于富二代有很多不好的例子。我覺得富二代更應(yīng)該是一個中性的詞。作為一個勤勞質(zhì)樸素的民族，我們應(yīng)該有信心，在未來中國，會不斷

18、地出現(xiàn)富二代、富三代、富n代，這是也民富國強(qiáng)的標(biāo)致！”他鏗鏘有力地為自己正名，回應(yīng)了對于“富二代”的質(zhì)疑。二、非誠勿擾帶來的創(chuàng)新啟示（一）理念創(chuàng)新1、女性視角非誠勿擾打破了長期電視節(jié)目的男性視角，使女性占據(jù)主動積極的位置，以1:24的男女人數(shù)設(shè)定，逾越了過去一對一的男選女的形式，使女嘉賓擁有充分的話語權(quán)與自主性。通過女性淘汰和挑選男性，達(dá)成最終配對的目的。非誠勿擾站在全新的女性視角，立足于新的關(guān)注點(diǎn)，從而贏得了受眾的支持。2、戲劇張力非誠勿擾引入電視劇創(chuàng)作思維，臺上24位女嘉賓成為特質(zhì)不同的女主角，她們各自的情感歷程牽引著觀眾的心，她們的一言一行，一顰一笑，都吸引著受眾，她們的白馬王子何時到來

19、，成為故事的懸念高潮。非誠勿擾創(chuàng)新地使用戲劇化手段，使得節(jié)目極富戲劇張力，跌宕起伏，引人入勝。3、草根文化非誠勿擾的零門檻設(shè)置，突破過去一直延續(xù)的明星效應(yīng)，為草根平民搭建新式舞臺，普通大眾依靠電視媒體成為家喻戶曉的公眾人物，他們掌握話語權(quán)，可以盡情抒發(fā)自己的看法，展現(xiàn)自己的魅力，成為節(jié)目的主導(dǎo)者，掀起一場草根的革命，借由此節(jié)目，馬伊咪、李芊墨、吳瑜、駱琦等紛紛走進(jìn)了我們的視線，她們比明星更為親切，也更加真實(shí)。非誠勿擾順應(yīng)了大眾媒體平民化的潮流，草根文化的新興特質(zhì)，吹入一股清新之風(fēng)，也滿足了觀眾的求變獵奇需求，因此成為電視媒體的“弄潮兒”。（二）內(nèi)容創(chuàng)新1、契合社會熱點(diǎn)非誠勿擾聚焦當(dāng)下剩男剩女的

20、熱點(diǎn)話題，讓草根階層發(fā)表心聲，同時不斷在節(jié)目中融入大熱的新聞事件，例如最近一期金秀賢的加入，從而契合觀眾的心理需求，不斷與時俱進(jìn)，節(jié)目制作人以敏銳審慎的眼光推進(jìn)節(jié)目的發(fā)展。2、融合娛樂元素從根本來看，非誠勿擾匯納了真人秀、婚戀、綜藝等多種要素，當(dāng)下，大眾的審美眼光不斷提升，局限于某一方面，當(dāng)然無法迎合大眾審美，所以，非誠勿擾的多元化發(fā)展選擇，為長足發(fā)展贏得了先決條件。3、本土化改造模式引進(jìn)，也就是說借鑒外國的優(yōu)質(zhì)節(jié)目形式，進(jìn)行翻新創(chuàng)作。借鑒似乎與創(chuàng)新相悖，容易陷入“抄襲“的怪圈，但是，不得不說，借鑒是創(chuàng)新的有效捷徑。非誠勿擾借鑒了英國著名的take me out，翻新了原版的流程，將其中的細(xì)節(jié)

21、進(jìn)行淋漓極致地再現(xiàn)，彰顯本土的新興文化，融匯國際潮流與本土情懷于一體，為大眾制造了極大的新鮮感與娛樂性。（三）形態(tài)創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)指的是節(jié)目模式的設(shè)計，不同的節(jié)目形態(tài)對應(yīng)著各異的受眾群體。從節(jié)目本身來說，要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須將受眾的觀看需求轉(zhuǎn)變成別具一格的節(jié)目形態(tài)，節(jié)目形態(tài)也就是影響節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵要素。而非誠勿擾不斷創(chuàng)新高，就是取決于其不斷創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)。首先，非誠勿擾的三個vcr環(huán)節(jié)，通過將電視節(jié)目與實(shí)際生活緊密聯(lián)系，形成一種吸引注意力的親切感，讓男嘉賓得到立體化的自我表達(dá)，使其形象較為飽滿，傳達(dá)出個體的多元特質(zhì)。在三段vcr的放映過程中，女嘉賓也層層遞進(jìn)地加深了認(rèn)識，對于男嘉賓短暫的登場

22、時間而言，這是一種新穎生動，又高效適宜的方式。其次，節(jié)目本身不斷推陳出新，融進(jìn)了爆燈、愛轉(zhuǎn)角等環(huán)節(jié)，更加富有戲劇性。非誠勿擾不斷融入新的節(jié)目規(guī)則，使得節(jié)目更加豐富化。對于女嘉賓來說，爆燈是風(fēng)險性極高的舉動，意味著你愿意跟男嘉賓走，沒有了滅燈的機(jī)會，而愛轉(zhuǎn)角是為男嘉賓設(shè)置的福利，增加了節(jié)目的逆轉(zhuǎn)性與可看性。第三，節(jié)目燈光與音效的錦上添花，非誠勿擾與節(jié)目渾然一體的燈光，為節(jié)目制造了鮮明的悲喜劇氣氛，還有恰如其分的環(huán)節(jié)主題曲，渲染了節(jié)目氛圍，同時起著鋪陳的作用，例如當(dāng)男嘉賓燈全滅，全場燈光變紅，響起了悲愴有力的命運(yùn)女神，這些都成為了節(jié)目的代表與象征。四、當(dāng)下真人秀節(jié)目創(chuàng)新的有效模式當(dāng)前，很多地方衛(wèi)視

23、都推出了真人秀節(jié)目，獲得了廣泛的歡迎，例如浙江衛(wèi)視的中國好聲音，湖南衛(wèi)視的爸爸去哪兒，地方衛(wèi)視要想突出重圍，應(yīng)當(dāng)吸收其成功經(jīng)驗(yàn)，邁出創(chuàng)新的步伐，從而提升節(jié)目收視率，獲得受眾的好評。（一）形成制播分離模式綜觀我國諸多的綜藝選秀節(jié)目，由于電視產(chǎn)業(yè)直播一體化，它們大部分由電視臺自產(chǎn)自銷來運(yùn)作。由此一來，資源得不到充分挖掘。欄目的制作部分由于與市場隔離開來，極大程度地影響了優(yōu)質(zhì)節(jié)目的形成。所以，創(chuàng)辦好的選秀節(jié)目，必須在制作起初就跨越體制的束縛，實(shí)現(xiàn)具體細(xì)致的分工，以制播分離為基準(zhǔn)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值。中國好聲音獲得了巨大成功，它的突破在于通過制作分離，制作方以及電視臺合力完成、共擔(dān)風(fēng)險。浙江衛(wèi)視和燦星文

24、化公司早已洽談妥當(dāng)，就節(jié)目的責(zé)任以及盈利進(jìn)行了細(xì)致的雙方約定，在節(jié)目的制作中，燦星作為主力軍，完成節(jié)目實(shí)質(zhì)內(nèi)容方面的操控。浙江衛(wèi)視主要是擔(dān)負(fù)節(jié)目外在的一系列工作。他們通過雙方合力，加大投資力度，傾力節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)，從而成就了這檔名利雙收的選秀節(jié)目。（二）進(jìn)行本土化創(chuàng)新模式引進(jìn)，也就是說借鑒外國的優(yōu)質(zhì)節(jié)目形式，進(jìn)行翻新創(chuàng)作。如今，很多電視臺買進(jìn)海外電視版權(quán)，移植本土，雖然眾多電視臺都大展手腳，延伸視野，但是真正大紅的節(jié)目還是鳳毛麟角。以近兩年大熱的中國好聲音為例，探討本土化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。中國好聲音借鑒的是荷蘭的the voice，原版收視率奇高，并被歐美等多國效仿。中國好聲音基本沿承了原版的

25、流程，將其中的細(xì)節(jié)進(jìn)行淋漓極致地再現(xiàn)。依據(jù)荷蘭制作方提供的“寶典”，節(jié)目現(xiàn)場的舞美、音效如何設(shè)置，導(dǎo)師與觀眾的間隔幾何，還有根據(jù)學(xué)員曲風(fēng)的不同燈光營造的氛圍如何，這些都是需要格外細(xì)化的。對四位導(dǎo)師的角色定位也有規(guī)定，包括臉上的表情，肢體語言等等，都要建立起導(dǎo)師的身份標(biāo)識。在此基礎(chǔ)上，浙江電視臺在節(jié)目與形式上做了創(chuàng)新。例如原版是采用電話投票，而中國版的投票權(quán)交給了現(xiàn)場的媒體評審，所以，經(jīng)常會發(fā)生一些突發(fā)狀況，出乎導(dǎo)師的預(yù)料之外，因此，形成了充分的噱頭和關(guān)注點(diǎn)。除此之外，中國好聲音努力塑造學(xué)員形象特質(zhì)，充分挖掘?qū)W員成長背景、情感故事、歌唱?dú)v程等，吸引受眾的輿論話題。爸爸去哪兒是源自韓國mbc的一檔

26、節(jié)目，它的基本內(nèi)容是明星父子（女）的旅游體驗(yàn)類節(jié)目，中國版沿承了其中溫情感動的內(nèi)核，并進(jìn)行了適當(dāng)?shù)母淖?。原版可愛合宜的異形字體以及cg技術(shù)，是我國傳統(tǒng)綜藝節(jié)目所欠缺的。湖南衛(wèi)視充分吸納了原版的優(yōu)勢，制造一系列夸張有趣的喜劇模式，讓人捧腹大笑。同時，湖南衛(wèi)視還改變了原版的形式，加入了一個主持人，發(fā)揮穿針引線、激活孩子活動潛能的作用，同時，發(fā)揮我國的區(qū)位優(yōu)勢，旅游的地方選擇在了沙漠等罕見的地理環(huán)境中，還有歷史韻味濃厚的北京郊區(qū)的鄉(xiāng)村，少數(shù)民族特色的云南等，節(jié)目組不遺余力地展現(xiàn)我國錦繡河山，實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)新。因此，吸納國外模式的長處，再花費(fèi)心思推陳出新，融匯國際潮流與本土情懷于一體，是最近幾年真人秀節(jié)

27、目異常火爆的助推器。（三）立體化推廣傳播1、社交新媒體的強(qiáng)勢運(yùn)用-微博的力量近兩年來，微博成為了輿論的集中營，每個人都有自由的話語權(quán)與參與度，話題迅速擴(kuò)散，輻射面廣，往往消息一出門，即可傳千里，因此成為宣傳推介的前沿陣地。以2013年大熱的爸爸去哪兒為例，它充分吸納了民眾的參與熱情，以社交網(wǎng)絡(luò)微博作為平臺，制造一系列吸引眼球的話題，其速度之快速，宣傳之高效，它的某一話題就能引起60萬的傳閱量，爸爸去哪兒的官方微博粉絲更是高達(dá)千萬。節(jié)目剛一播出，“森碟”、“佳偶天橙”、“男神張亮”等戲謔性十足的話題就登上了微博榜單，使得更多的受眾了解和喜愛它。除此之外，“爸爸去哪兒”的參與嘉賓的微博也為節(jié)目做足

28、效果，他們勤于互動，積極交流，形成了良性循環(huán)體系。2、互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效利用在新媒體時代，除了社會媒體的造勢，互聯(lián)網(wǎng)平臺也是需要大力關(guān)注的。通過開辟節(jié)目官網(wǎng)和專題，為受眾提供通達(dá)快捷的收看條件。以中國好聲音為例，它八成的受眾群來自網(wǎng)絡(luò)，在直播時段，多家著名視頻網(wǎng)站同時播出，即使節(jié)目停播之后，播放量仍然處于高位。它與pptv、新浪視頻形成通力合作，打造好聲音品牌，積極為各選手進(jìn)行視頻宣傳，還有一系列的節(jié)目以外的專訪，及時散布選手的訊息，讓受眾全面地認(rèn)識和了解學(xué)員的個人魅力。3、手機(jī)、網(wǎng)游等渠道創(chuàng)新融入3g時代，手機(jī)成為人手必備的工具，它迅捷便利，可以及時接收和擴(kuò)散訊息，網(wǎng)絡(luò)游戲同樣受到大眾青睞，將

29、選秀等節(jié)目嫁接到手機(jī)與游戲上，與這些行業(yè)的主導(dǎo)者實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，充分利用既得的偶像資源，創(chuàng)造出別具一心的新產(chǎn)品。（四）開發(fā)衍生產(chǎn)品 從客觀規(guī)律來看，任何節(jié)目都有其發(fā)展軌跡，節(jié)目熱力會隨著時間的推移而消減。要想延長節(jié)目的生命力，開發(fā)衍生產(chǎn)品就是大勢所趨。選秀類節(jié)目應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注節(jié)目后期的推廣以及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)筑。通過合作經(jīng)營等有效方式實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化組合，以期激活節(jié)目源源不斷的發(fā)展動力。1、節(jié)目的衍生乘著節(jié)目發(fā)展的東風(fēng)，推出相關(guān)系列節(jié)目，不僅近一步吸納關(guān)注度，而且能彌補(bǔ)主打節(jié)目本身的不足，為其樹立更好的形象。中國好聲音火爆之后，浙江電視臺立刻推出了酷我真聲音，每一期請兩三位學(xué)員過來，進(jìn)行專訪談天，就中國好聲

30、音中出現(xiàn)的話題進(jìn)行正名發(fā)聲。同時，中國好聲音還在全國各大城市進(jìn)行學(xué)員巡演，還請導(dǎo)師現(xiàn)場助陣，充分利用了優(yōu)勢資源，保持了受眾的關(guān)注熱情。2、藝人的衍生縱觀國際市場，歐美風(fēng)，日韓潮，他們已經(jīng)形成了完備的藝人經(jīng)紀(jì)市場，我們可以利用他們的成功經(jīng)驗(yàn)。以日本杰尼斯為例，該公司非常注重藝人形象的包裝，不斷提升藝人的綜合素質(zhì)以及市場潛力，會適時根據(jù)市場的需要推出新人，它憑借規(guī)范的管理制度以及藝人的綜合能力，幾乎壟斷了日本男藝人市場。除此之外，讓藝人多項(xiàng)發(fā)展，與影視等產(chǎn)業(yè)構(gòu)架打通。將業(yè)務(wù)延伸到影視、廣告、音樂等多個方面，大力提升藝人知名度，大力挖掘其藝能潛力，從而保證藝人資源的積極運(yùn)作。同樣，以中國好聲音為例，

31、很多學(xué)員借助廣告、影視等進(jìn)一步涉足娛樂圈。以往的選秀節(jié)目，雖然也會出現(xiàn)很多優(yōu)秀歌手，但是往往曇花一現(xiàn)，銷聲匿跡。中國好聲音以星空傳媒為發(fā)展借力，使得學(xué)員獲得豐富多樣的演出機(jī)會，形成一套系統(tǒng)性的音樂產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，在這過程中，也為節(jié)目本身帶來了不小的收益。3、內(nèi)容的衍生在節(jié)目過程中，尤其是選秀類節(jié)目，會產(chǎn)生很多相關(guān)產(chǎn)品，通過節(jié)目內(nèi)容的衍生，從而構(gòu)筑節(jié)目的持續(xù)熱力，驅(qū)動品牌的進(jìn)一步升級。以超級女聲為例，它通過與移動彩鈴合作，每期都會推出超女彩鈴，以至于催生出上億的彩鈴市場。在后期，許多超女也相繼推出原創(chuàng)單曲，博人眼球，例如黃英的小妹妹，郁可唯的藍(lán)短褲，這些都成為了炙手可熱的榜單金金曲，從而掀起了積

32、極的反響。結(jié) 論真人秀節(jié)目的發(fā)展不僅滿足了受眾的娛樂興趣，對于參與者來說它是實(shí)現(xiàn)自己愿望和夢想的平臺，對電視業(yè)來說，則是名利雙收的利器，近幾年，電視真人秀節(jié)目已經(jīng)成為電視節(jié)目的一種主流形態(tài)。我國真人秀節(jié)目的發(fā)展，既體現(xiàn)出某些引以為傲的經(jīng)驗(yàn)，也彰顯出中國電視節(jié)目的某些隱憂，要想實(shí)現(xiàn)更大的突破，必須在原創(chuàng)性、多樣化和真實(shí)性上付出更多的努力，才能真正實(shí)現(xiàn)中國真人秀節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。非誠勿擾走在了電視婚戀真人秀節(jié)目的前端，通過改革不斷創(chuàng)新，觀照熱會熱點(diǎn)，契合百姓需求，融入了科學(xué)的市場營銷模式，從而贏得了觀眾的認(rèn)可與滿意，創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展永恒的驅(qū)動力。然而，如果將節(jié)目過度看做商品，只關(guān)注收視率的提升，博得大眾的關(guān)注，忽略了大眾媒體的良知與責(zé)任，這也是不可取的。創(chuàng)新是必走之路，責(zé)任心也是必備的，只要這樣，才能成為品牌率先的創(chuàng)新者，維持個性，樹立品