寶潤(rùn)下半年公關(guān)活動(dòng)策略思路與工作計(jì)劃

1、寶潤(rùn)2014下半年公關(guān)活動(dòng)策略思路 前言： 寶潤(rùn)地產(chǎn)作為合川的“招牌“地產(chǎn)商之一，以”讓生活更有范“為宣傳口號(hào)，打造合川地產(chǎn)生活范本。結(jié)合寶潤(rùn)項(xiàng)目的主題宣傳，本公司為此打造下半年至春節(jié)時(shí)段定制的活動(dòng)?；顒?dòng)概述活動(dòng)以時(shí)間節(jié)點(diǎn)為導(dǎo)向，充分結(jié)合受眾特性和目前項(xiàng)目銷(xiāo)售狀態(tài)進(jìn)行考慮,結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，將針對(duì)不同人群制定相應(yīng)的主題宣傳活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)持續(xù)的項(xiàng)目暖場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行延續(xù)和收口，進(jìn)行整體的通盤(pán)考慮。具體安排如下：月度主題主線(xiàn)活動(dòng)活動(dòng)類(lèi)型針對(duì)人群備注10月 快樂(lè)季歡樂(lè)嘉年華游園親子家庭11月 教育季七彩童年夢(mèng)才藝大賽少年群體12月 狂歡季圣誕老人的禮物主題創(chuàng)意活動(dòng)拓展客戶(hù)1月 購(gòu)物季超市大贏家主題創(chuàng)意活動(dòng)社會(huì)

2、人士2月 新春季招財(cái)聚寶潤(rùn)澤萬(wàn)家廟會(huì)、招聘會(huì)新老業(yè)主10月活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題： 向快樂(lè)出發(fā)（國(guó)慶快樂(lè)季）主線(xiàn)活動(dòng)： 歡樂(lè)嘉年華活動(dòng)時(shí)間： 2014年10月13日、10月18日、10月25日活動(dòng)內(nèi)容： 以“電影游樂(lè)園”為主線(xiàn)貫穿整月，營(yíng)造一場(chǎng)盛大的電影盛宴，分別將寶潤(rùn)園林設(shè)置電影觀看區(qū)、充氣城堡區(qū)、diy區(qū)、表演區(qū)、雜技區(qū)、游戲區(qū)等，讓寶潤(rùn)業(yè)主，新老客戶(hù)與游園之際參觀整個(gè)園林設(shè)計(jì)?；顒?dòng)思路： 寶潤(rùn)國(guó)際園林設(shè)計(jì)，以天空、海洋、陸地為主要元素設(shè)計(jì)的主題園林，為體現(xiàn)出寶潤(rùn)園林建筑設(shè)計(jì)， 恰逢國(guó)慶期間，正值一年一度的大長(zhǎng)假之一，很多人選擇帶上自己的孩子，家人一起外出旅行?？沙Ｄ甑亩萝?chē)經(jīng)歷告訴我們，國(guó)慶出游

3、是最“傷神”的一件事情，家長(zhǎng)都想利用這個(gè)機(jī)會(huì)陪陪孩子。為此寶潤(rùn)為合川的所有新老客戶(hù)帶來(lái)一次趣味的親子之旅，以”電影游樂(lè)園“為噱頭，制造現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)吸引！寶潤(rùn)國(guó)際園林為你呈現(xiàn)電影游樂(lè)園；主題線(xiàn)索：主活動(dòng)以電影展示為基礎(chǔ)，以”游園“為主，在其中穿插電影觀看、互動(dòng)游戲、大型充氣城堡、雜技表演、diy等活動(dòng)為輔助，通過(guò)游園完成指定活動(dòng)，集齊印章將有機(jī)會(huì)獲得寶潤(rùn)提供去最新電影票的機(jī)。寶潤(rùn)為你打造電影游樂(lè)園！創(chuàng)意呈現(xiàn)方式：1. 以電影游樂(lè)園為主題進(jìn)行主題噱頭吸引，將游樂(lè)設(shè)備貫穿項(xiàng)目信息；2. 結(jié)合寶潤(rùn)國(guó)際主題園林信息進(jìn)行活動(dòng)互動(dòng)。3.通過(guò)系列暖場(chǎng)活動(dòng)的參與積分產(chǎn)生免費(fèi)電影票名額（暫定100名）;預(yù)估價(jià)格： 萬(wàn)

4、 11月活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題： 主線(xiàn)活動(dòng)： 七彩童年夢(mèng)活動(dòng)時(shí)間： 2014年11月8、11月15日、11月22日、11月29日活動(dòng)內(nèi)容： 以少兒才藝大賽為事件貫穿全線(xiàn)，以才藝選拔賽初選為暖場(chǎng)，最終決賽為主體進(jìn)行收口?；顒?dòng)思路： 寶潤(rùn)國(guó)際，引進(jìn)知名幼兒園、更離白鹿小學(xué)只有一步之遙，項(xiàng)目周邊教育配套完善，以少兒才藝大賽為引，體現(xiàn)出項(xiàng)目特點(diǎn)，彰顯寶潤(rùn)國(guó)際優(yōu)勢(shì)。主題線(xiàn)索： 以“七彩童年夢(mèng)”為主線(xiàn)貫穿整體，分別以與附近各教育機(jī)構(gòu)合作，于11月8日（幼兒組）、11月15日（少年組）、11月22日（青年組）進(jìn)行初步選拔，從各小組賽中選出6個(gè)名額，共計(jì)18個(gè)名額進(jìn)入11月28日最終決賽，本次大賽以書(shū)法、舞蹈、詩(shī)歌

5、、歌曲等形式進(jìn)行比賽，同時(shí)為體現(xiàn)寶潤(rùn)業(yè)主的優(yōu)勢(shì)，可設(shè)定從寶潤(rùn)業(yè)主中選出每組2名名額直接進(jìn)入總決賽，最終從大賽中評(píng)選出3名獲獎(jiǎng)個(gè)人（組合），將獲得寶潤(rùn)提供的教育基金一份。創(chuàng)意呈現(xiàn)方式：1. 以舉辦少兒才藝大賽彰顯項(xiàng)目教育配套的完善性，隱形的達(dá)到宣傳項(xiàng)目信息的目的。2. 以培訓(xùn)少年全能發(fā)展為噱頭，聯(lián)合知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，最終以大獎(jiǎng)3000元教育基金為吸引點(diǎn)。預(yù)估價(jià)格： 萬(wàn) 12月活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題：圣誕尋寶總動(dòng)員（圣誕收獲季）主線(xiàn)活動(dòng)：尋找圣誕老人的禮物活動(dòng)時(shí)間：2014年12月6日、12月13日、12月25日活動(dòng)內(nèi)容： 以圣誕老人全城送襪子貫穿全線(xiàn)，以收獲、禮物、歡慶為重點(diǎn)鋪排，現(xiàn)場(chǎng)圣誕樹(shù)diy、圣誕樹(shù)

6、大評(píng)比、每周發(fā)放藏寶提示圖，每周主題活動(dòng)均會(huì)預(yù)先安放寶藏客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行尋寶活動(dòng)，主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)黃金圣誕老人為噱頭進(jìn)行吸引，進(jìn)行活動(dòng)主線(xiàn)打造，圣誕節(jié)當(dāng)天將以盛大晚會(huì)收口。圣誕老人驚現(xiàn)合川，全城發(fā)襪子！活動(dòng)思路： 根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)與人群劃分，本季主題定位為”收獲“圣誕季，以家庭元素為主，收獲2014的所有喜悅，收獲2014的豐厚果實(shí)，收獲寶潤(rùn)送給大家的禮物，讓廣大市民都度過(guò)一個(gè)美好的尾年，圓滿(mǎn)的收獲季。主題線(xiàn)索：以尋找圣誕老人的禮物為主題貫穿本季，分別以diy圣誕樹(shù)、diy圣誕老人帽子、diy彩蛋為暖場(chǎng)活動(dòng)，其中為突出主題活動(dòng)寶潤(rùn)送禮坐等大家來(lái)尋寶進(jìn)行主題概念延展。每周尋寶豐富的圣誕活動(dòng)進(jìn)行穿插，最終

7、尋寶積分較高客戶(hù)將獲得圣誕襪子diy的機(jī)會(huì)（diy后的襪子懸掛于售樓部?jī)?nèi)將得到圣誕老人送的精美禮品）以此互動(dòng)的方式進(jìn)行收口；為提高活動(dòng)關(guān)注度，我們將在暖場(chǎng)活動(dòng)期間穿插“全城送襪子”活動(dòng)，由精心打扮的圣誕老人裝有圣誕晚會(huì)的邀請(qǐng)函進(jìn)行全城派送，于圣誕晚會(huì)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)將送出“黃金圣誕老人”，更有很多好禮相送，完美為“收獲季“收口。創(chuàng)意呈現(xiàn)方式：1. 通過(guò)系列的圣誕尋寶做主題噱頭吸引彰顯項(xiàng)目對(duì)客戶(hù)的回饋。2. 通過(guò)圣誕晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)抽取黃金圣誕老人為吸引點(diǎn)。3. 以圣誕老人全城送襪子引爆主題活動(dòng)，營(yíng)造社會(huì)話(huà)題。4.最終的襪子diy神奇的將獲得圣誕老人的禮物作為事件收口打造圣誕主題事件吸引。預(yù)估價(jià)格： 萬(wàn)1月活動(dòng)

8、規(guī)劃活動(dòng)主題： 你來(lái)選，我買(mǎi)單(元旦購(gòu)物季)主題活動(dòng)： 超市大贏家活動(dòng)時(shí)間： 2015年1月1日、1月17日、1月27日活動(dòng)內(nèi)容： 以“超市大贏家”貫穿全線(xiàn)，每周六舉辦超市大贏家，用最實(shí)際的方式回饋寶潤(rùn)業(yè)主，回饋大眾?；顒?dòng)思路： 寶潤(rùn)在前期針對(duì)各種人群，分別做了歡樂(lè)季、教育季、狂歡節(jié)，分別以各種形式體現(xiàn)出了寶潤(rùn)的品質(zhì)生活、項(xiàng)目信息，體現(xiàn)出寶潤(rùn)的生活范，藉此借元旦來(lái)臨之際，寶潤(rùn)希望通過(guò)1月購(gòu)物季，以“超市大贏家“的方式對(duì)業(yè)主進(jìn)行回饋，體現(xiàn)項(xiàng)目周邊生活、購(gòu)物信息。主題線(xiàn)索： 以“超市大贏家“為主線(xiàn)進(jìn)行正月貫穿，以”你購(gòu)物我買(mǎi)單“為噱頭進(jìn)行人員吸引，具體形式可與周邊超市，商場(chǎng)進(jìn)行合作，舉辦現(xiàn)場(chǎng)版”超

9、市大贏家“，每場(chǎng)限50組（五人一組），每組五人進(jìn)行比賽，所拿價(jià)格最接近抽獎(jiǎng)價(jià)格（每組將獲得一次抽取物品總價(jià)的機(jī)會(huì)）者將獲得勝利，可將自己所拿物品全部拿回家。創(chuàng)意呈現(xiàn)方式：1. 直白的成熟方式，最接地氣的活動(dòng)將寶潤(rùn)送禮的消息發(fā)放出去，營(yíng)造“寶潤(rùn)瘋狂送大禮“的社會(huì)話(huà)題；2. 隱性的告訴廣大群眾，寶潤(rùn)國(guó)際配套完善告知周邊生活配套項(xiàng)目信息；預(yù)估價(jià)格：7萬(wàn) 2月活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)主題：喜氣洋洋過(guò)大年(團(tuán)圓新春季)主題活動(dòng)：招財(cái)聚寶潤(rùn)澤萬(wàn)家活動(dòng)時(shí)間： 2015年2月7日、2月14日、2月18日活動(dòng)內(nèi)容： 于銷(xiāo)售中心外打造廟會(huì)一條街，將城市的焦點(diǎn)聚集寶潤(rùn)，營(yíng)造濃烈的春節(jié)氛圍，整個(gè)新春活動(dòng)將原味的新年氣氛帶給每一位家庭，喜慶吉祥感恩回饋每一位長(zhǎng)期支持寶潤(rùn)的新老業(yè)主，借回鄉(xiāng)潮流之際，寶潤(rùn)國(guó)際同時(shí)與合川多家企業(yè)、政府合作，舉辦現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)，讓更多的人留在合川，為合川的建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量，提高寶潤(rùn)國(guó)際的品牌力量?；顒?dòng)思路： 春節(jié)一向是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，前面我們針對(duì)了親子，家庭、社會(huì)、中年、老人、進(jìn)行活動(dòng)，我們由大到小的進(jìn)行定位，在本季我們將通過(guò)春節(jié)這一活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，以家庭為單位進(jìn)行主題活動(dòng)。主題線(xiàn)索：通過(guò)打造寶潤(rùn)春節(jié)廟會(huì)為主體，以免費(fèi)照全家福， diy花燈，diy對(duì)聯(lián)，diy剪紙等系列暖場(chǎng)活動(dòng)為輔助，最后活動(dòng)通過(guò)大型新年