網(wǎng)絡(luò)廣告文案PPT課件

1、內(nèi)容提要 網(wǎng)絡(luò)媒體的簡介 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作的要求 20世紀(jì)90年代，在互聯(lián)網(wǎng)席卷全球，網(wǎng)絡(luò)公司遍地開花的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)現(xiàn)代科技的神話 ，它不僅綜合了報(bào)紙、廣播、電視等各大媒介的特點(diǎn)，擁有龐大的數(shù)據(jù)存儲空間，更可以令全世界的人進(jìn)行自由對話，將地球變成一個(gè)真正的村莊，網(wǎng)絡(luò)作為新型廣告媒介的地位確立。網(wǎng)絡(luò)媒體的簡介網(wǎng)絡(luò)媒體的簡介網(wǎng)民人群細(xì)分化（如寶寶網(wǎng)）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)細(xì)分化（買機(jī)票、定酒店、定餐、找愛人）媒體集合多元化（不斷吸引傳統(tǒng)媒體的精華） 網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕

2、生在美國。1994年10月14日，著名雜志wired網(wǎng)絡(luò)版hotwired的網(wǎng)頁上出現(xiàn)了14個(gè)狀似條幅的廣告，就是后來的banner旗幟廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告借助于網(wǎng)絡(luò)(第四媒體），網(wǎng)絡(luò)的變動是大家有目共睹的，發(fā)展的速度與影響的層面也是相當(dāng)快及廣的，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)： 其一：網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的 其二：網(wǎng)絡(luò)是互動和具有一定深度的 其三: 網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤和測量廣告的效果 其四：網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時(shí)空的限制網(wǎng)絡(luò)廣告的類型1、旗幟廣告及其升級版本2、按鈕廣告及其升級版本3、游動浮標(biāo)和下拉游動浮標(biāo)4、文字鏈接5、畫中畫6、彈出窗口7、通欄8、全屏幕廣告9、郵件列表廣告10、墻紙式廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

3、（視頻） 1、覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍。 2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久。 3、方式靈活，互動性強(qiáng)。 4、可以分類檢索，廣告針對性強(qiáng)。 5、制作簡捷，廣告費(fèi)用低。 6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 （1）品牌推廣 （2）網(wǎng)站推廣 （3）銷售促進(jìn) （4）在線調(diào)研 （5）顧客關(guān)系 （6）信息發(fā)布 網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對企業(yè)品牌價(jià)值的提升，在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。 （1 1）品牌推廣）品牌推廣網(wǎng)絡(luò)廣告的作用網(wǎng)絡(luò)廣告的作用網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷

4、的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告（如網(wǎng)頁上的各種banner廣告、文字廣告等）通常會鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁面或網(wǎng)站首頁，因此，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、banner廣告、電子郵件廣告等。（2 2）網(wǎng)站推廣）網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)絡(luò)廣告已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營銷手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品促銷活動的效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告對于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。（3 3）銷售促進(jìn)）銷售促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)絡(luò)廣告對于在線

5、調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如對消費(fèi)者行為的研究、對于在線調(diào)查問卷的推廣、對于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測試、用戶對于新產(chǎn)品的看法等。通過專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調(diào)查的效率。（4 4）在線調(diào)研）在線調(diào)研網(wǎng)絡(luò)廣告的作用 網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠度的提高。（5 5）顧客關(guān)系）顧客關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通

6、過網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營銷的信息發(fā)布功能。（優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)宣傳視頻）網(wǎng)絡(luò)廣告的作用網(wǎng)絡(luò)廣告的作用（6 6）信息發(fā)布）信息發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 精準(zhǔn)模式 互動營銷 網(wǎng)絡(luò)視頻 c2c模式c2c平臺成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式 網(wǎng)幅廣告是以gif、jpg、flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用java、

7、javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用shockwave、視頻等工具增強(qiáng)表現(xiàn)力的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)幅廣告的寫作特點(diǎn)：網(wǎng)幅廣告的寫作特點(diǎn)：文字簡短，內(nèi)容濃縮結(jié)構(gòu)簡單，直入主題吸引眼球網(wǎng)副廣告網(wǎng)副廣告 網(wǎng)幅廣告因?yàn)椴豢赡苷紦?jù)太大的空間，所以在設(shè)計(jì)上往往只是提示性的可能是一個(gè)簡短的標(biāo)題加上一個(gè)標(biāo)志，或是一個(gè)簡潔的招牌；但一般都具有鏈接功能，暗示你用鼠標(biāo)點(diǎn)擊或直接加上“click me(here)”、“點(diǎn)擊此處請進(jìn)入”的字樣，引你走向更深處，去了解更詳盡的廣告信息。文本鏈接廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)

8、廣告形式。該類廣告的優(yōu)點(diǎn)是對用戶閱讀網(wǎng)站造成的影響較小，能到達(dá)軟性宣傳的目的，但是此廣告是通過文字來傳達(dá)信息的，在做的時(shí)候就會有一定的挑戰(zhàn)性，越是短少的廣告越難做，因?yàn)閺囊痪湓捓飩鬟_(dá)的信息是有限的，如何發(fā)揮這句話的作用就必須需要好的創(chuàng)意。文本鏈接廣告的費(fèi)用一般也比較低，對于廣告投入少又想得到很好的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式文本鏈接廣告優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)： 1、對用戶閱讀網(wǎng)站造成的影響較小，能到達(dá)軟性宣傳的目的 2、占用空間小、費(fèi)用較低缺點(diǎn)：缺點(diǎn)： 短小的文字對于信息效果的傳達(dá)有著巨大的挑戰(zhàn)。 陳述式 新聞式 設(shè)疑式 逆向訴求網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式 電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉

9、的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。電子郵件廣告電子郵件廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的主要表現(xiàn)形式 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。插播式廣告（彈出式廣告）插播式廣告（彈出式廣告）插播式廣告的特點(diǎn)1、使受眾強(qiáng)制性觀看2、畫面精美，極具沖擊力3、簡短而富有誘惑

10、力的文字4、動態(tài)的圖片或字體網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作特點(diǎn)1、與所在欄目的容相混合2、言簡意賅，打破了廣告文案寫作的 傳統(tǒng)結(jié) 構(gòu)模式3、多用有趣的因素4、語言簡潔但不簡陋1、與所在欄目的容相混合 比如，在新聞?lì)悪谥性O(shè)置一個(gè)頗具新聞性的文字標(biāo)題，用不同的顏色把它同正式的新聞信息區(qū)別開來，內(nèi)容不涉及具體的廣告信息，但文字上充滿煽動性旨在調(diào)動人們的好奇心理。 互聯(lián)網(wǎng)連接了整個(gè)世界，但任何一個(gè)網(wǎng)站一次性呈給受眾的頁面只廣告有電腦屏幕那么大的面積，其主角是各類非廣告信息和各種服務(wù)項(xiàng)目，留給廣告文案寫作的空間其實(shí)很小。2、言簡意賅，打破了廣告文案寫作的 傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)模式 曾經(jīng)有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)只有四個(gè)字：就是好玩和性，盡管有失嚴(yán)謹(jǐn)，但也不無道理，因?yàn)榫W(wǎng)民多為年