漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑研究

1、漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑研究摘要：商洛擁有獨(dú)特的自然景觀、豐富的文化資源、濃郁的民俗風(fēng)情，為建設(shè)特色小城鎮(zhèn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。漫川關(guān)屬于漫川鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)具有一定的文化特色，該小鎮(zhèn)被廣泛的水域所包圍，坐落在今天的陜鄂之邊界，對(duì)于漫川鎮(zhèn)進(jìn)行旅游開發(fā)是至關(guān)重要的，這樣有助于帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文以漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)為研究對(duì)象，借鑒國(guó)內(nèi)外關(guān)于特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理論，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查與對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)在開發(fā)建設(shè)中存在的問(wèn)題，從現(xiàn)代化、人性化的角度著手建設(shè)特色小鎮(zhèn)，改善居民生活環(huán)境，提高生活品位，對(duì)商洛文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展提供理論支持。關(guān)鍵詞：文化旅游小鎮(zhèn)； 開發(fā)路徑； 問(wèn)題與對(duì)策Study on the

2、 Development Path of Manchuanguan Cultural Tourism Town Abstract：Shangluo has unique natural landscape, rich cultural resources and rich folk customs, which has laid a solid foundation for the construction of small towns with characteristics. Manchuan pass belongs to manchuan town, which has certain

3、 cultural characteristics. The town is surrounded by a wide range of waters and located at the border of present-day shaanxi and hubei. It is crucial for manchuan town to carry out tourism development, which will help drive the development of local economy. Taking ManChuanGuan town of cultural touri

4、sm development and construction as the research object, theory of characteristic town construction at home and abroad for reference, through questionnaire survey and comparative analysis, found that small town on the problems existing in the development and construction, from the perspective of mode

5、rnization and humanization of small town construction characteristics, improve the living environment, improve the life grade, provide theory support for the development of cultural tourism small town shangluo.Key words: Cultural tourism town; Development path; Problems and Countermeasures目錄1 緒論11.1

6、 研究背景、目的及意義11.1.1 研究背景11.1.2 研究目的11.1.3 研究意義11.2 研究綜述21.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀21.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀31.2.3 綜述評(píng)價(jià)31.3 研究思路與方法31.3.1 研究技術(shù)路線圖41.3.2 研究方法42 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)52.1 相關(guān)概念界定52.1.1 文化旅游小鎮(zhèn)概念的界定52.1.2 文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑52.2 營(yíng)銷理論62.3 旅游生命周期理論62.4 可持續(xù)發(fā)展理論73 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)現(xiàn)狀73.1 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)現(xiàn)狀分析74 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題及危害84.1 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題84.1.1

7、旅游規(guī)劃不合理，建設(shè)特色不鮮明84.1.2 環(huán)境污染、消費(fèi)高、服務(wù)人員態(tài)度差94.1.3 產(chǎn)品過(guò)于單一、老化、同質(zhì)化問(wèn)題較嚴(yán)重104.1.4 小鎮(zhèn)的知名度不高114.2 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)存在問(wèn)題產(chǎn)生的影響115 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)存開發(fā)路徑對(duì)策分析125.1 精準(zhǔn)定位，推進(jìn)個(gè)性發(fā)展125.2 開發(fā)建設(shè)以保護(hù)為主125.3 完善設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)景區(qū)管理服務(wù)135.4 開展文化活動(dòng)，加大推廣135.5 鎖緊環(huán)節(jié)，進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)管理146 結(jié)語(yǔ)14參考文獻(xiàn)15致謝16附錄17商洛學(xué)院畢業(yè)論文1 緒論1.1 研究背景、目的及意義1.1.1 研究背景在我國(guó)有很多的特色小鎮(zhèn)，并且對(duì)于小鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)，有助于帶動(dòng)

8、當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展。政府對(duì)于小鎮(zhèn)的開發(fā)出臺(tái)了相關(guān)的政策，逐漸在我國(guó)形成了建設(shè)小鎮(zhèn)的熱潮。然而在小鎮(zhèn)的建設(shè)的過(guò)程中文化是其主要的靈魂。所以對(duì)于小鎮(zhèn)的建設(shè)，應(yīng)該注重文化的塑造，通過(guò)這種方式能夠使得小鎮(zhèn)更加的繁榮，并且支撐著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以在小鎮(zhèn)建設(shè)的過(guò)程中應(yīng)該把地域文化和休閑旅游進(jìn)行融合，這樣才能夠更好的促進(jìn)我國(guó)小鎮(zhèn)的建設(shè)，并且?guī)?dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。8月29日來(lái)自陜西省住建廳消息，住建部消息稱，商洛市鎮(zhèn)安縣云蓋寺鎮(zhèn)和商洛市山陽(yáng)縣漫川關(guān)鎮(zhèn)入選進(jìn)了全國(guó)特色小鎮(zhèn)名單1，這也是第二批全國(guó)特色小鎮(zhèn)。目前，陜西省全國(guó)特色小鎮(zhèn)已達(dá)14個(gè)。據(jù)了解,漫川關(guān)鎮(zhèn)處于靳家河和金錢河交匯地段，得名于其水域和地貌的寬廣，形成

9、了兩大奇觀，分別是“太極環(huán)流”和“靳金交匯”。最近幾年來(lái)，山陽(yáng)縣實(shí)施了十里畫廊、游客服務(wù)中心、漫川人家等很多大工程，總計(jì)投資約合人民幣12億元，重點(diǎn)圍繞配套要素、整治村貌、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、改善環(huán)境、提升基礎(chǔ)等展開。整體形成了以旅游道路為連接、以漫川關(guān)旅游文化小鎮(zhèn)為核心的美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景區(qū)，打造出了小河口、前店子、閆家店等多個(gè)美麗鄉(xiāng)村。我們可以看到，如今的漫川關(guān)古鎮(zhèn)不僅具備集體觀光休閑功能，同時(shí)具備了養(yǎng)生度假功能，是商洛市一顆耀眼的明珠。如今的商洛，將計(jì)劃在五年的時(shí)間里，創(chuàng)建多個(gè)秦嶺特色小鎮(zhèn)，這些小鎮(zhèn)不僅具備濃厚的人文氣息、特色鮮明的產(chǎn)業(yè)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境而且兼具社區(qū)、旅游、居住、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新等功能，這樣有助

10、于秦嶺特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，并且?guī)?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。1.1.2 研究目的本文從生態(tài)環(huán)境、自然地理角度對(duì)所研究小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀、環(huán)境基礎(chǔ)以及形成原因進(jìn)行探析，借鑒國(guó)外專家和學(xué)者相關(guān)方面的研究成果和案例，研究漫川關(guān)旅游文化小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)路徑，同時(shí)綜合國(guó)內(nèi)目前旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)現(xiàn)狀，以國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)政策和國(guó)家對(duì)旅游城鎮(zhèn)建設(shè)的支持為背景進(jìn)行探析，以求為當(dāng)?shù)芈糜涡℃?zhèn)的開發(fā)、國(guó)內(nèi)類似旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)、政府相關(guān)部門的工作等提供一定的參考意義。1.1.3 研究意義近年來(lái)，隨著文化旅游小鎮(zhèn)的興起，人們更加崇尚這種旅游模式，我國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，對(duì)旅游小鎮(zhèn)研究尤為重視，通過(guò)加快旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，能夠更

11、好的帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖?。通過(guò)本文的研究有助于豐富旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)相關(guān)的理論。現(xiàn)實(shí)意義：發(fā)展旅游業(yè)以及小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前的潮流，旅游小鎮(zhèn)是一種新型的城鎮(zhèn)化形式，具備新趨勢(shì)、具有新內(nèi)涵，也是漫川關(guān)城鎮(zhèn)化的表現(xiàn)形式。我們把旅游小鎮(zhèn)作為漫川發(fā)展的載體，經(jīng)過(guò)科學(xué)合理的構(gòu)思，通過(guò)當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的帶動(dòng)，力圖為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)、提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。對(duì)漫川關(guān)旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑的探析，也有助于商洛市其他小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)。漫川關(guān)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展具有一定的基礎(chǔ)，但缺少管理規(guī)劃，近年來(lái)隨著社會(huì)發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，目前在我國(guó)最具備朝氣的產(chǎn)業(yè)就是旅游業(yè)，旅游富民的載體就是旅游小

12、鎮(zhèn)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效益的推動(dòng)具有顯著效益，能夠帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以對(duì)于旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是至關(guān)重要的1，并且旅游小鎮(zhèn)有巨大的發(fā)展?jié)摿?。由于我?guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)剛剛興起，相關(guān)的理論還不夠成熟。然而對(duì)于農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，這樣有助于提高農(nóng)民的收益，有利于我國(guó)建設(shè)和諧社會(huì)，所以應(yīng)該加快旅游特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。旅游文化小鎮(zhèn)的創(chuàng)新建設(shè)可以吸引投資、促進(jìn)消費(fèi)，也能開辟新的消費(fèi)旅游市場(chǎng)，尤其是在倡導(dǎo)扶貧扶志的當(dāng)代，也為農(nóng)村居民的生活發(fā)展提供思路2。1.2 研究綜述1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀近年來(lái)隨著旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展較快之外，通過(guò)各大媒體各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣宣傳導(dǎo)致旅游業(yè)上升了一個(gè)層次，

13、其次隨著現(xiàn)代城市發(fā)展速度的加快，人們生活節(jié)奏的加快，給人們?cè)斐闪烁蟮膲毫?，所以人們更向往旅游小?zhèn)，回歸自然，隨著潮流趨勢(shì)的發(fā)展便引起了旅游小鎮(zhèn)發(fā)展熱的時(shí)期3。在我國(guó)，雖然城鎮(zhèn)發(fā)展歷史比較悠久，事實(shí)上旅游小鎮(zhèn)概念的興起是在二十世紀(jì)末，算是比較晚了。目前對(duì)于旅游小鎮(zhèn)的研究學(xué)術(shù)界還處在不完善的起步階段4，整體研究表現(xiàn)比較重視實(shí)踐應(yīng)用，理論研究整體上比較匱乏，整體來(lái)說(shuō)比國(guó)外步伐稍慢，但也在不斷超越，吸收先進(jìn)的旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式。國(guó)內(nèi)旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展一般都是按照自身的資源特色進(jìn)行劃分，升級(jí)為特色。但在國(guó)內(nèi)隨著旅游小鎮(zhèn)的快速發(fā)展，出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，很多旅游小鎮(zhèn)在初期開發(fā)上就缺乏規(guī)劃，甚至規(guī)劃水平很多，無(wú)專業(yè)人

14、士進(jìn)行研究，政府部門也存在管理不當(dāng)，很多時(shí)候不給力，無(wú)法將資源整合在一起，導(dǎo)致開發(fā)無(wú)序5。在國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展迅速帶來(lái)的另一個(gè)問(wèn)題就是小鎮(zhèn)旅游處于飽和，進(jìn)入一個(gè)緩慢發(fā)展時(shí)期，基于部分旅游小鎮(zhèn)的管理不善基礎(chǔ)上就會(huì)導(dǎo)致該小鎮(zhèn)停滯發(fā)展。另外在旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的同時(shí)，小鎮(zhèn)整體的服務(wù)設(shè)施，配套設(shè)施不夠完善，主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，缺乏停車場(chǎng)等；環(huán)境衛(wèi)生工程不健全，衛(wèi)生條件差，除了景區(qū)內(nèi)的垃圾無(wú)人清理，甚至景區(qū)內(nèi)沒(méi)有干凈的廁所供游客使用；游樂(lè)游玩基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，如飲食餐飲，住宿檔次低，部分旅游小鎮(zhèn)甚至沒(méi)有設(shè)定住宿安排，致使外地游客體驗(yàn)差6。其次最主要的現(xiàn)狀便是各大旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品單一化，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在不斷模仿的

15、背后出現(xiàn)諸多雷同現(xiàn)象7，無(wú)法打造屬于自己小鎮(zhèn)的特色，充分利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，不論是江浙滬地區(qū)小鎮(zhèn)主打的小橋流水人家風(fēng)景還是西南地區(qū)的民族風(fēng)情小鎮(zhèn)旅游，都有雷同統(tǒng)稱為旅游小鎮(zhèn)的克隆模式，缺乏亮點(diǎn)特色，這便是目前國(guó)內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀8。1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外的小鎮(zhèn)旅游發(fā)展更早，也更全面，但暴漏出來(lái)的問(wèn)題便也更加深刻。相對(duì)國(guó)內(nèi)旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展而言，國(guó)外更注重人性化發(fā)展，解決人與旅游，人與自然資源之間，與環(huán)境利益關(guān)系間的協(xié)調(diào)發(fā)展，致力于解決旅游導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，解決社區(qū)參與旅游小鎮(zhèn)的參與度，讓他們主動(dòng)參與而不是被動(dòng)接受一切小鎮(zhèn)的發(fā)展和改變。旅游和古鎮(zhèn)文化之間是存在著緊密的關(guān)系的，所以在古鎮(zhèn)進(jìn)行建設(shè)的

16、過(guò)程中，應(yīng)該融入傳統(tǒng)的文化，這樣才能夠更好的帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引游客前來(lái)旅游觀光。Graham Parlett，John Fletcher，Chris Cooper (2015)通過(guò)對(duì)于愛丁堡古鎮(zhèn)的研究，發(fā)現(xiàn)通過(guò)發(fā)展安定堡歷史古鎮(zhèn)，能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)快速的發(fā)展，并且當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖朊黠@提高，給當(dāng)?shù)厝嗣裉峁┝烁嗑蜆I(yè)的機(jī)會(huì)，具有一定的積極作用，所以可以通過(guò)開發(fā)旅游小鎮(zhèn)的方式進(jìn)行提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，能夠快速的進(jìn)行扶貧，減少貧富差距。然而以色列全總的旅游小鎮(zhèn)慢慢的衰落主要是由于國(guó)家沒(méi)有進(jìn)行更好的規(guī)劃所導(dǎo)致的，所以在進(jìn)行對(duì)于旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中應(yīng)該合理的對(duì)于旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行規(guī)劃，這樣才可以使旅游小鎮(zhèn)

17、可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。Cohen-Hattab（2014）10伯恩斯通過(guò)對(duì)于西班牙古鎮(zhèn)進(jìn)行相關(guān)的研究，政府通過(guò)大力扶持當(dāng)?shù)氐穆糜?，加?qiáng)對(duì)于特色旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行保護(hù)，這樣有助于特色旅游小鎮(zhèn)可持續(xù)的發(fā)展，所以為了更好的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，來(lái)保護(hù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源。Greg Halseth（2009）11對(duì)非洲富里斯堡小鎮(zhèn)進(jìn)行相關(guān)的研究，研究表明：通過(guò)發(fā)展旅游小鎮(zhèn)能夠更快的帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高國(guó)家的收入。Morten Huse(2008)12研究挪威的小鎮(zhèn)，通過(guò)實(shí)證的方法進(jìn)行驗(yàn)證，研究表明通過(guò)建立特色旅游小鎮(zhèn)能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐娜嗣裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)崗位。并且在建設(shè)特

18、色小鎮(zhèn)的過(guò)程中應(yīng)該融入特色的傳統(tǒng)的文化，這樣才能夠更好的進(jìn)行特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。1.2.3 綜述評(píng)價(jià)在時(shí)代快速發(fā)展中，國(guó)內(nèi)外都重視旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，但共同存在的問(wèn)題便是未能解決人與旅游小鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)發(fā)展，社區(qū)參與小鎮(zhèn)建設(shè)的積極主動(dòng)性，未能保證小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。國(guó)外的理論研究可以為作為文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)，而國(guó)內(nèi)研究則更能結(jié)合我國(guó)文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，解決存在的具體的問(wèn)題并為未來(lái)發(fā)展提供措施，二者將資源相互結(jié)合，更大程度上是相互學(xué)習(xí)，借鑒彼此優(yōu)秀的發(fā)展模式，更快速的解決問(wèn)題。然而，目前我們對(duì)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)文化旅游小鎮(zhèn)的研究相對(duì)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)而言較少，這也是最本質(zhì)性資源優(yōu)勢(shì)性的問(wèn)題。因此，本文以商

19、洛漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)為研究對(duì)象，對(duì)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)進(jìn)行實(shí)證調(diào)查分析與對(duì)比，根據(jù)漫川關(guān)旅游小鎮(zhèn)的現(xiàn)狀中反映的一些要緊問(wèn)題，提出針對(duì)漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑研究的具體措施和政策建議，同時(shí)也能夠?qū)ζ渌?jīng)濟(jì)落后地區(qū)文化旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行發(fā)現(xiàn)并開發(fā)和為其今后的小鎮(zhèn)發(fā)展提供理論指導(dǎo)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)小鎮(zhèn)平衡發(fā)展，有特色的發(fā)展。1.3 研究思路與方法1.3.1 研究技術(shù)路線圖 主題：漫川文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑研究人工調(diào)查資料收集資料漫川關(guān)的規(guī)劃理論基礎(chǔ)及概念漫川關(guān)古鎮(zhèn)研究現(xiàn)狀小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)條件實(shí)踐研究原因小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題小鎮(zhèn)的開發(fā)可行性開發(fā)思路路徑研究開發(fā)原則開發(fā)路徑結(jié) 論圖1研究技術(shù)路線圖1.3.2 研究方法文獻(xiàn)研究法：通過(guò)

20、對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)資料和研究成果的分析參考，在針對(duì)漫川關(guān)旅游小鎮(zhèn)的研究中加以借鑒。通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、百度知乎等查詢與本次論文選題相關(guān)的資料，在實(shí)際研究中收集漫川關(guān)發(fā)展中的城鎮(zhèn)體系規(guī)劃、相關(guān)單位的工作匯報(bào)等，運(yùn)用商洛學(xué)院圖書館書籍資源綜合研究概括、分析整理出漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)中存在的問(wèn)題和開發(fā)路徑。利用理論支撐和實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合的方式，使研究結(jié)果更加可行。實(shí)地調(diào)研法:通過(guò)走訪調(diào)查漫川關(guān)，真實(shí)詳盡的了解自然環(huán)境、歷史文化和整體規(guī)劃內(nèi)容獲得了研究區(qū)最新的一手資料，調(diào)查過(guò)程中走訪了當(dāng)?shù)匕傩?，這樣能夠更好的了解當(dāng)?shù)氐穆糜螤顩r以及文化，然后對(duì)于該課題進(jìn)行深層次的研究。統(tǒng)計(jì)分析法：就是運(yùn)用數(shù)學(xué)方式，建立數(shù)學(xué)模型，

21、對(duì)通過(guò)調(diào)查獲取的各種數(shù)據(jù)及資料進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)和分析，這是具有科學(xué)性以及客觀的評(píng)價(jià)方法，并且在實(shí)際研究中廣為運(yùn)用，這樣使得研究的結(jié)果更具有一定的科學(xué)性13。2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)2.1 相關(guān)概念界定2.1.1 文化旅游小鎮(zhèn)概念的界定文化旅游小鎮(zhèn)即為有文化特色的相對(duì)較小的城鎮(zhèn)。文旅特色小鎮(zhèn)在發(fā)展的過(guò)程中，主要是根據(jù)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、文化古跡、特色建筑物進(jìn)行建設(shè)。并且把這些資源進(jìn)行有效的整合，使其和文化進(jìn)行融合，這是文化旅游小鎮(zhèn)所具有的特點(diǎn)，所以對(duì)于文化旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)的過(guò)程中要對(duì)此加以重視，現(xiàn)在的城鄉(xiāng)中的旅游資源十分的豐富、并且位置特殊，具有鮮明的特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)于文化旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的

22、發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，加快了我國(guó)新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)。所以對(duì)于文化旅游小鎮(zhèn)建設(shè)是至關(guān)重要的。所謂的小鎮(zhèn)一般是指具有一定的相似性并且小于城市性的小鎮(zhèn)。在文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的過(guò)程中主要包含自然風(fēng)光型小鎮(zhèn)、古代遺址小鎮(zhèn)、綠色養(yǎng)生小鎮(zhèn)、休閑娛樂(lè)小鎮(zhèn)等4種形式，并且每種類型的小鎮(zhèn)都各具特色，具有一定開發(fā)的價(jià)值14。2.1.2 文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)路徑顧名思義即是小鎮(zhèn)開發(fā)所選擇的方式。目前我們文化小鎮(zhèn)的開發(fā)過(guò)程中主要用到的方式主要包括：一是根據(jù)小鎮(zhèn)自身的特色，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型；二是對(duì)于無(wú)特色資源小鎮(zhèn)，對(duì)其植入相關(guān)特色與功能；三是強(qiáng)化綠色養(yǎng)生健康的主題，多元化進(jìn)行開發(fā)；四是進(jìn)行整體的運(yùn)營(yíng)運(yùn)作管理

23、15。2.2 營(yíng)銷理論AISAS模式主要是對(duì)于消費(fèi)者的行為進(jìn)行有效的分析，并且得出一定的結(jié)果16。該模式針對(duì)無(wú)線應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者生活形態(tài)的變化，改變了以往的傳統(tǒng)AIDMA營(yíng)銷法則。這種模式更具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)，與當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相適應(yīng)，更能準(zhǔn)備的針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，消費(fèi)者的行為在該模式下被劃分成五個(gè)階段，第一階段引起注意，第二階段引起興趣，第三階段進(jìn)行搜索，第四階段消費(fèi)者行動(dòng)，最后階段就是口碑效應(yīng)的提現(xiàn)即人人分享。我們可以看到，對(duì)比傳統(tǒng)模式新的模式更具備具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)。一個(gè)是搜索，一個(gè)是分享。這也正體現(xiàn)了，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更注重用戶體驗(yàn)，不再是單向的理念灌輸，搜索和分享是用戶的直觀反映。網(wǎng)絡(luò)影響了人們的消費(fèi)

24、行為和生活方式，截至今年，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已達(dá)到6.5億，手機(jī)的應(yīng)用得到了極大的普及?？傮w來(lái)說(shuō)，通過(guò)媒體網(wǎng)絡(luò)能夠更好的對(duì)于特色旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳，消費(fèi)者能夠及時(shí)的了解特色小鎮(zhèn)的服務(wù)的內(nèi)容，使得信息更加的準(zhǔn)確。2.3 旅游生命周期理論旅游地在發(fā)展的過(guò)程中都會(huì)從開始到興盛到最后的沒(méi)落，具有一定的旅游生命周期，然而對(duì)于旅游生命周期進(jìn)行相關(guān)的研究是至關(guān)重要的，這樣才能夠合理的制定旅游開發(fā)策略，旅游生命周期表現(xiàn)特點(diǎn)如圖1所示： 圖1旅游生命周期理論圖示通過(guò)對(duì)于旅游地生命周期理論進(jìn)行相關(guān)的研究，并且將該理論應(yīng)用在旅游地開發(fā)的過(guò)程中，這樣能夠大大的提高旅游地開發(fā)的效率，同時(shí)也有助于投資者進(jìn)行相關(guān)的投資，減少了投

25、資的風(fēng)險(xiǎn)，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。所以將旅游生命周期應(yīng)用在旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中是至關(guān)重要的17。2.4 可持續(xù)發(fā)展理論可持續(xù)發(fā)展理論主要是滿足當(dāng)代人的需求，又不會(huì)造成一定的危害，能夠使其持久的進(jìn)行發(fā)展，這也是目前人類所追求的一種結(jié)果。這樣才能夠更好的對(duì)于資源進(jìn)行協(xié)調(diào)、公平的利用，使人和自然之間進(jìn)行和平相處18。3 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)現(xiàn)狀3.1 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)現(xiàn)狀分析漫川關(guān)古鎮(zhèn)被群山所環(huán)繞，在這里所生活的人民講禮儀，所敘說(shuō)的語(yǔ)言十分的動(dòng)聽，當(dāng)?shù)氐娜嗣癯纳礁枋謩?dòng)聽，具有一定的文化特色。漫川關(guān)古鎮(zhèn)面積有230.7平方公里，在這里居住的人口已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，漫川關(guān)古鎮(zhèn)已經(jīng)成為了旅游勝

26、地，并且?guī)?dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，漫川關(guān)古鎮(zhèn)也得到了快速的發(fā)展，在旅游的旺季，每天接待游客達(dá)到4000多人，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，并且也為山陽(yáng)縣提供了很多就業(yè)的崗位，加快了山陽(yáng)縣城市化的建設(shè)的進(jìn)程。山陽(yáng)縣漫川關(guān)鎮(zhèn)著力于山水之間，景色宜人，并且房子具有一定古代的特色。山陽(yáng)縣政府對(duì)于古鎮(zhèn)的開發(fā)十分的重視，還出臺(tái)了相關(guān)的政策來(lái)促進(jìn)漫川關(guān)古鎮(zhèn)的發(fā)展。這對(duì)于漫川關(guān)古鎮(zhèn)架設(shè)的過(guò)程中，加強(qiáng)了對(duì)于文化的建設(shè)。這樣能夠給當(dāng)?shù)氐木用駥ふ腋嗑蜆I(yè)的機(jī)會(huì)，大批量的游客前來(lái)旅游觀光，這樣產(chǎn)生了大量的商機(jī)。為了更好的出現(xiàn)漫川關(guān)古鎮(zhèn)的發(fā)展，山陽(yáng)縣政府投入大量的資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并且取

27、得了顯著的成就。這些農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)產(chǎn)品的銷售點(diǎn),包括游客服務(wù)中心，將來(lái)可以緩解當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力，為當(dāng)?shù)夭环奖阃獬鼍用裉峁┚蜆I(yè)崗位?！扒旯沛?zhèn)漫川關(guān)、秦楚文化交融地”，漫川關(guān)鎮(zhèn)具有豐富的歷史文化色彩，是我國(guó)省級(jí)文化旅游名鎮(zhèn)，在這里可以體驗(yàn)到別具特色的漫川文化，還有古代建筑群。并且有30個(gè)非遺項(xiàng)目，受到了世人的敬仰。并且山陽(yáng)縣省政府出臺(tái)了相關(guān)的政策來(lái)保護(hù)漫川文化。山陽(yáng)縣大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在2011年成立了山陽(yáng)縣劇團(tuán)公司，并且廣泛招納漫川文化藝人，到全國(guó)進(jìn)行演出，這樣能夠更好的對(duì)于漫川文化進(jìn)行宣傳，有助于進(jìn)行宣傳進(jìn)行一代一代的繼承19。漫川關(guān)古鎮(zhèn)憑借著豐厚的歷史文化，以及豐富的旅游資源被選入我國(guó)特級(jí)小鎮(zhèn)。

28、一是位置“特”。漫川關(guān)古鎮(zhèn)被山水所環(huán)保并且擁有豐富的歷史文化。二是古建“特”。漫川關(guān)鎮(zhèn)擁有保護(hù)最為完整的古建筑群，具有一定的特色。三是人文“特”。漫川關(guān)鎮(zhèn)素有陜西“南大門”之稱，至今仍然保留著“男務(wù)耕獵、女事蠶?！钡泥l(xiāng)村田園生活方式。很多的電視節(jié)目都是在這里進(jìn)行拍攝。四是鄉(xiāng)村“美”。最近幾年來(lái)，山陽(yáng)縣實(shí)施了十里畫廊、游客服務(wù)中心、漫川人家等很多大工程，總計(jì)投資約合人民幣12億元，重點(diǎn)圍繞配套要素、整治村貌、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、改善環(huán)境、提升基礎(chǔ)等展開。整體形成了以旅游道路為連接、以漫川關(guān)旅游文化小鎮(zhèn)為核心的美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景區(qū)，打造出了小河口、前店子、閆家店等多個(gè)美麗鄉(xiāng)村。我們可以看到，如今的漫川關(guān)古鎮(zhèn)是商洛

29、市一顆耀眼的明珠。綜合表1的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我們可以看到，雖然山陽(yáng)縣對(duì)于漫川關(guān)投入較大，但是收益較少，這主要是對(duì)于漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)過(guò)程中存在著一些問(wèn)題所導(dǎo)致的。目前政府規(guī)劃主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：大力加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，在這個(gè)過(guò)程中需要投入大量的資金。二是加強(qiáng)在金融市場(chǎng)上融資，這樣才能夠更加有利的，對(duì)于漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)進(jìn)行建設(shè)。三是進(jìn)一步加強(qiáng)項(xiàng)目管理，力爭(zhēng)把項(xiàng)目工程建設(shè)成精品工程20。表1漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)表名目?jī)?nèi)容基本概況投入收益項(xiàng)目總投資2.1億收益1.35億建設(shè)現(xiàn)狀基礎(chǔ)設(shè)施8500萬(wàn)交通設(shè)施2300萬(wàn)景區(qū)管理設(shè)施3000萬(wàn)建設(shè)規(guī)劃規(guī)劃建設(shè)面積164.4公頃規(guī)劃建設(shè)內(nèi)容漫川關(guān)古鎮(zhèn)

30、明清街修復(fù)提升項(xiàng)目1.2億水碼頭太極環(huán)流科技示范園項(xiàng)目3.8億漫川關(guān)鎮(zhèn)北端前店子游客服務(wù)中心項(xiàng)目1.9億現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)示范休閑觀光園項(xiàng)目1.2億籌資所籌資金4.3億4 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題及危害4.1 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題4.1.1 旅游規(guī)劃不合理，建設(shè)特色不鮮明我們采訪了部分游客對(duì)景區(qū)參觀后的看法：游客A,小鎮(zhèn)是正在建設(shè)的古鎮(zhèn)，有故事，但規(guī)劃建設(shè)的水準(zhǔn)和特色有待提高。除雙戲樓，在那么偏僻的地方，有那么氣派的戲樓，真不多見，其它全新建筑，配不上古鎮(zhèn)兩字，來(lái)了后悔。游客B,我來(lái)到這么遠(yuǎn)進(jìn)行觀看古鎮(zhèn)，原來(lái)發(fā)現(xiàn)這都是假的，原來(lái)一些陳舊的建筑物都被拆去了，然而當(dāng)?shù)氐恼畢s在興建古建筑，這

31、樣是得不償失的。我去年來(lái)到這里，這里的環(huán)境保護(hù)得很好，當(dāng)時(shí)的民風(fēng)比較淳樸，景點(diǎn)都非常的真實(shí)，然而現(xiàn)在卻一無(wú)所有，所有的老的建筑物都被拆了，這里的政府真是不作為。游客C，不值得一玩。這里的骨架物都是仿造的，沒(méi)有一點(diǎn)的古代建筑的氣氛，來(lái)這一次真的大失所望。游客D,挺失望，宅子都翻新了，沒(méi)有古味道。經(jīng)過(guò)我們對(duì)漫川關(guān)小鎮(zhèn)的走訪和考察我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在小鎮(zhèn)總體上缺乏旅游規(guī)劃，開發(fā)狀態(tài)處于無(wú)序狀態(tài)。首先是我們?cè)谛℃?zhèn)發(fā)展中做出了規(guī)劃，但是規(guī)劃的操作可行性還是比較低，相關(guān)規(guī)劃水平欠佳，這樣以來(lái)就出現(xiàn)了明顯的現(xiàn)象，規(guī)劃最終無(wú)法得到落實(shí)，開發(fā)出出來(lái)的項(xiàng)目相似度高，普遍在內(nèi)涵上有所欠缺，傳統(tǒng)文化逐漸消失。其次，在實(shí)際發(fā)

32、展中，規(guī)劃雖有，但與漫川關(guān)旅游文化小鎮(zhèn)的實(shí)際情況結(jié)合來(lái)看，二者脫節(jié)，綜合來(lái)講，漫川關(guān)處于城郊的旅游小鎮(zhèn)，其發(fā)展需要各個(gè)功能系統(tǒng)的支持，每個(gè)空間規(guī)劃布局分屬不同的體系，也受到了各管理部門不同的影響，現(xiàn)在的操作不恰當(dāng)，導(dǎo)致我們不能取得預(yù)期的效應(yīng)，小鎮(zhèn)的發(fā)展也難以有效的進(jìn)行。4.1.2 環(huán)境污染、消費(fèi)高、服務(wù)人員態(tài)度差首先，走景區(qū)我們可以看到垃圾遍地。有游客反應(yīng)，太臟了，唯一的印象是環(huán)境不太好。由于環(huán)境污染從而導(dǎo)致景區(qū)的學(xué)校很差，這樣就嚴(yán)重的影響了游客觀光景區(qū)的心情，嚴(yán)重的限制了旅游業(yè)的發(fā)展。在進(jìn)行對(duì)于旅游地開發(fā)的過(guò)程中僅僅重視眼前的收益，從而忽視了對(duì)于環(huán)境的保護(hù)，這樣不利于旅游業(yè)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

33、其次，景區(qū)內(nèi)餐館較少，游客就餐困難，服務(wù)人員態(tài)度差。游客轉(zhuǎn)了幾圈也沒(méi)發(fā)現(xiàn)有幾家可以吃飯的餐館，找了好多飯店態(tài)度也很粗魯。我們?cè)谡{(diào)查過(guò)程中走訪了一家飯店，菜價(jià)標(biāo)得非常高，隨便一盤菜就50起步，這些產(chǎn)品并沒(méi)有什么特色，藥價(jià)非常的高。并且服務(wù)態(tài)度極為惡劣，這樣對(duì)于游客來(lái)說(shuō)是非常不滿意的，大大的降低了漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)在消費(fèi)者眼中的形象。這么有文化底蘊(yùn)的小鎮(zhèn)，相對(duì)能落腳的就是雙戲樓的裕隆酒店了。相較于白鹿原等其他的類似特色小鎮(zhèn)，漫川關(guān)小鎮(zhèn)景區(qū)的消費(fèi)是偏高的，達(dá)到正常餐飲價(jià)位的3-4倍，這樣的消費(fèi)水準(zhǔn)是消費(fèi)者得體驗(yàn)感大大的下降，降低了消費(fèi)者對(duì)于漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的滿意度。表2漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)游客滿意度

34、調(diào)查表基本要素非常滿意滿意一般滿意不滿意基礎(chǔ)設(shè)施賓館11%24%55%10%飯店7%23%32%33%醫(yī)療救護(hù)站21%31%39%9%廁所27%23%24%26%景區(qū)管理處17%32%23%27%交通設(shè)施停車場(chǎng)7%19%43%31%安全設(shè)施10%19%33%38%景區(qū)管理服務(wù)水平景區(qū)環(huán)衛(wèi)6%23%55%16%景區(qū)安保7%29%29%35%票務(wù)服務(wù)30%29%25%16%4.1.3 產(chǎn)品過(guò)于單一、老化、同質(zhì)化問(wèn)題較嚴(yán)重漫川關(guān)旅游文化小鎮(zhèn)在進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中所提供的服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如棣花古鎮(zhèn)和竹林關(guān)桃花谷種類豐富，并且產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題十分的嚴(yán)重，這樣給游客帶來(lái)的體驗(yàn)度不高，不利于漫川關(guān)旅游文化小鎮(zhèn)長(zhǎng)久的發(fā)展

35、。棣花古鎮(zhèn)。該小鎮(zhèn)坐落于陜南之城。景區(qū)分為古民居體驗(yàn)區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、古跡保護(hù)區(qū)是棣花古鎮(zhèn)的旅游特色，憑借著豐富的旅游資源，吸引了大量的游客前來(lái)旅游觀光。在進(jìn)行對(duì)于棣花古鎮(zhèn)開發(fā)的過(guò)程中，主要是對(duì)于生態(tài)景觀進(jìn)行開發(fā)，從而演繹形成花都景觀，并且將古代建筑物進(jìn)行展示給游客，具有一定的旅游特色。竹林關(guān)桃花谷。在進(jìn)行對(duì)于竹林關(guān)桃花谷開發(fā)的過(guò)程中，主要以人與自然和諧發(fā)展為主題進(jìn)行發(fā)展，注重對(duì)于竹林關(guān)桃花谷旅游資源的保護(hù)。并且大力開展生態(tài)農(nóng)業(yè)，是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行緊密的結(jié)合。在竹林關(guān)桃花谷建立了多個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園，這樣有效的將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)進(jìn)行緊密的結(jié)合，具有一定的旅游特色。并且建立了水土保護(hù)特色的示范園，這

36、樣能夠更好的讓游客認(rèn)識(shí)到水土流失的危害性，有利于促進(jìn)社會(huì)文明，加快我國(guó)建設(shè)和諧社會(huì)。綜上所述可以看出棣花古鎮(zhèn)和竹林關(guān)桃花谷為游客提供的服務(wù)種類豐富，并且具有一定的特色。然而漫川關(guān)小鎮(zhèn)只是為游客提供簡(jiǎn)單的旅游觀光，并且在特殊的季節(jié)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品采摘。沒(méi)有一定的旅游特色，這樣就會(huì)導(dǎo)致漫川關(guān)小鎮(zhèn)在旅游市場(chǎng)上失去競(jìng)爭(zhēng)力，不利于漫川關(guān)小鎮(zhèn)長(zhǎng)久和持續(xù)的發(fā)展。所以為了更好的促進(jìn)漫川關(guān)小鎮(zhèn)長(zhǎng)久的發(fā)展，就應(yīng)該利用自己獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，將文化和旅游業(yè)進(jìn)行緊密的結(jié)合起來(lái)，這兩天能夠更好的提高自身在旅游行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。我們不能為了得到短期的經(jīng)濟(jì)效益就去開發(fā)一些缺乏文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品缺乏持續(xù)吸引力。漫川關(guān)云蓋寺鎮(zhèn)擁有

37、豐富的文物，并且宗教文化歷史悠久，還具有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的食品加工業(yè)也非常的發(fā)達(dá)，在中國(guó)是非常有名的，這里的特色的食品享譽(yù)在中國(guó)。我們要做的是結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕S富產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的特質(zhì)21。4.1.4 小鎮(zhèn)的知名度不高為調(diào)查漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的知名度，我們?cè)谙嚓P(guān)網(wǎng)站發(fā)起了旅游景區(qū)知名度投票，選取了華清池、棣花古鎮(zhèn)、白鹿原、漫川關(guān)等旅游景區(qū)作為投票選項(xiàng)。綜合2046位來(lái)自全國(guó)網(wǎng)友的投票，我們看到，知道漫川關(guān)文化小鎮(zhèn)是43人，占比不足2%。同時(shí)調(diào)查統(tǒng)計(jì)了來(lái)小鎮(zhèn)旅游的游客分布狀態(tài)。漫川關(guān)旅游小鎮(zhèn)在游客的來(lái)源方面近三成是商洛人，六成為陜西省內(nèi)地人（安康、寶雞、西安），表明陜西省內(nèi)游客為大多數(shù)，漫川關(guān)

38、文化小鎮(zhèn)在建設(shè)中不注重口碑效應(yīng)，小鎮(zhèn)的宣傳也僅限于周邊，廣告投放較少，未能形成大規(guī)模的宣傳效應(yīng)。4.2 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)存在問(wèn)題產(chǎn)生的影響隨著人們生活水平的提高，對(duì)環(huán)境和服務(wù)的要求也在不斷提高，小鎮(zhèn)的環(huán)境污染問(wèn)題、高消費(fèi)、服務(wù)差問(wèn)題將直接影響到自身的形象。小鎮(zhèn)是正在建設(shè)的古鎮(zhèn)，由于缺乏規(guī)劃建設(shè)的水準(zhǔn)和特色、翻新建筑缺乏文化底蘊(yùn)、配套設(shè)施不夠健全、主要景點(diǎn)參觀不能吸引游客等原因，導(dǎo)致游客觀后口碑普遍欠佳，當(dāng)代社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的社會(huì)，口碑效應(yīng)直接關(guān)系對(duì)當(dāng)?shù)匚幕男麄餍Ч?，否則我們即使做到大量的廣告投放也難以達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，游客在相關(guān)平臺(tái)就可以瀏覽到以往游客的觀后體驗(yàn)評(píng)論，十個(gè)好的評(píng)論也難以

39、挽救一個(gè)差評(píng)，小的細(xì)節(jié)就可以影響到游客的旅游購(gòu)買的評(píng)估結(jié)果，小鎮(zhèn)的發(fā)展也難以有效的進(jìn)行。表3 網(wǎng)絡(luò)游客對(duì)漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的評(píng)價(jià)有效評(píng)價(jià)人數(shù)百分比五星（十分滿意）1111%四星（滿意）2323%三星（一般）4747%兩星(較差)1414%一星（差）55% 根據(jù)近幾年來(lái)對(duì)漫川關(guān)旅游情況的調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，一是造訪者的觀后體驗(yàn)感明顯下降，改造之后比不上之前；二是游客數(shù)量下降，每年呈現(xiàn)出遞減趨勢(shì)；三是當(dāng)?shù)靥厣絹?lái)越少，缺乏吸引力。綜上對(duì)漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展十分不利，如果不能得到及時(shí)有效的解決，問(wèn)題將愈演愈烈。5 漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)存開發(fā)路徑對(duì)策分析分析漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)目前發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，主要還是

40、其自身的原因，基于AISAS模型，一充分利用當(dāng)?shù)匚幕厣蜕鷳B(tài)環(huán)境資源個(gè)性發(fā)展；二鎖緊各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)管理；三開發(fā)建設(shè)中以保護(hù)為主開發(fā)為輔；四開展文化活動(dòng)，加大對(duì)小鎮(zhèn)的推廣；五完善自身設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)景區(qū)管理服務(wù)五個(gè)層面為漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展提供合理建議。5.1 精準(zhǔn)定位，推進(jìn)個(gè)性發(fā)展精準(zhǔn)定位，全力推進(jìn)個(gè)性發(fā)展，即根據(jù)自身特色，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型。漫川關(guān)景區(qū)具有豐富的宗教文化，可以以宗教文化為基礎(chǔ)，進(jìn)行開展健康養(yǎng)生。精確模式?jīng)Q定了小鎮(zhèn)的存活和盈利。同時(shí)漫川關(guān)具備文化積淀，是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)鎮(zhèn)、省級(jí)文化旅游名鎮(zhèn)，挖掘傳統(tǒng)的文化空間，可以做“文旅+”模式，以文旅開發(fā)為導(dǎo)向，將文化和旅游進(jìn)行融合，是

41、加快提高對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的利用，這樣才能夠更好的提高小鎮(zhèn)的發(fā)展力，有助于吸引游客前來(lái)旅游觀光，形成度假旅游功能。漫川關(guān)具有得天獨(dú)厚的自然生態(tài)壞境，立足自身資源稟賦挖掘產(chǎn)業(yè)新機(jī)會(huì)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中可以讓游客親身體驗(yàn)和參與場(chǎng)景，領(lǐng)會(huì)田園風(fēng)光，隨著現(xiàn)代社會(huì)老齡化的擴(kuò)大，邊旅游邊養(yǎng)老的養(yǎng)老旅居模式也迎來(lái)了更加廣闊的市場(chǎng)。綜上，對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行精確定位，充分發(fā)展自身特色、個(gè)性發(fā)展是未來(lái)的發(fā)展方向。所以漫川關(guān)小鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)的過(guò)程中首先應(yīng)該對(duì)于旅游市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以市場(chǎng)為開發(fā)的導(dǎo)向，這樣才能夠提高開發(fā)的效率。推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成具有漫川關(guān)小鎮(zhèn)旅游的特色，這樣才能夠更好的帶動(dòng)漫川關(guān)小鎮(zhèn)旅游的收入。5.2 開發(fā)建設(shè)以

42、保護(hù)為主漫川關(guān)小鎮(zhèn)建設(shè)中舊宅翻新，村民牽宿，游客看到的只有缺乏內(nèi)涵的新建設(shè)。對(duì)于文化遺產(chǎn)，究竟是加以利用還是保護(hù)歷來(lái)存在爭(zhēng)議，現(xiàn)在學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)就是保護(hù)為主、開發(fā)為輔，以保護(hù)基礎(chǔ)開發(fā)，在進(jìn)行開發(fā)的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)于文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，這樣才可以使漫川關(guān)小鎮(zhèn)建可持續(xù)的發(fā)展。日本某期刊發(fā)了一則報(bào)道題為“日本開放七萬(wàn)座寺廟當(dāng)民宿滿足游客需求緩解寺廟資金緊張”。到那時(shí)，政府將賦予這些寺廟租賃權(quán)限，七萬(wàn)所寺廟的空閑房間將作為民宿提供給游客住宿。我們可以看到這一舉措，不僅游客能在寺廟居住的過(guò)程中感受文化氛圍、體會(huì)古風(fēng)古韻，寺廟也能從中獲益，有了資金來(lái)源，可以更好的保障寺廟的建設(shè)和維護(hù)，可謂一舉多得。事實(shí)

43、上，日本的這種經(jīng)營(yíng)開放民宿的做法是值得借鑒的，因?yàn)槿毡镜乃聫R很多，其中文化遺產(chǎn)和文保單位占相當(dāng)大的比例。在當(dāng)代大環(huán)境背景下，我們應(yīng)該加大加快旅游發(fā)展和文化建設(shè)的步伐，要改革想改革首先就要做到敢改革，全面推進(jìn)旅游和文化相融合，只有這樣才能在更廣的范圍、更多領(lǐng)域、更深程度推薦旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展，做到二者真正的深度融合。近年來(lái)因新建開發(fā)，損害文物、破壞遺產(chǎn)建筑的事件屢禁不止，冰冷的翻新建筑沒(méi)有任何文化內(nèi)涵支撐，人們對(duì)此也已審美疲勞，對(duì)此報(bào)有的態(tài)度常常是批評(píng)指責(zé)。因此，我們應(yīng)該吸取教訓(xùn)，在旅游開發(fā)過(guò)程中文保單位一定要做到把保護(hù)放工作放到第一位，注意開放形式、時(shí)間、范圍和游客容量限制等因素，以保障珍貴文

44、物和文化遺產(chǎn)不被破壞。5.3 完善設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)景區(qū)管理服務(wù)近年來(lái)，漫川關(guān)旅游迅猛發(fā)展，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，所以應(yīng)該加快對(duì)于小鎮(zhèn)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)。如小鎮(zhèn)周邊停車場(chǎng)的建立，很多游客反映，小鎮(zhèn)附近沒(méi)有停車位，停車?yán)щy，距離最近的停車場(chǎng)距離小鎮(zhèn)較遠(yuǎn)，要步行數(shù)公里才能到達(dá)景區(qū)。由于游客前來(lái)旅游觀光絕大多數(shù)通過(guò)自駕游的方式，所以應(yīng)該加快停車場(chǎng)的建設(shè)，擴(kuò)大停車場(chǎng)的面積，這樣能夠方便如何進(jìn)行旅游觀光？提高了游客的體驗(yàn)度。在五一、國(guó)慶等重大節(jié)假日前，有關(guān)部門應(yīng)該對(duì)于漫川關(guān)旅游度假區(qū)等景區(qū)進(jìn)行相關(guān)的排查，嚴(yán)厲的打擊不良旅游現(xiàn)象，為游客營(yíng)造一個(gè)平安、文明的旅游環(huán)境，這樣能夠提高游客對(duì)于漫川關(guān)的旅游的

45、體驗(yàn)度。加強(qiáng)景區(qū)管理服務(wù)，為游客提供服務(wù)，這樣能夠使得游客前來(lái)玩的開心，更好的促進(jìn)漫川關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。5.4 開展文化活動(dòng)，加大推廣豐富多彩的文化活動(dòng)能夠吸引游客前來(lái)旅游觀光，并且更好的使得游客了解漫川關(guān)的文化。通過(guò)開展各色的旅游文化活動(dòng)能夠更好的烘托出文化的氛圍，加大了對(duì)于旅游小鎮(zhèn)的宣傳力度。以漢中為例，我們可以看到，每年三月中旬到四月底漢中都會(huì)在不通縣區(qū)選取主會(huì)場(chǎng)舉辦盛大的油菜花節(jié)，一方面，主會(huì)場(chǎng)會(huì)組織豐富多彩的活動(dòng)和文化節(jié)目，對(duì)景點(diǎn)名稱進(jìn)行故事講解，使其具有獨(dú)特的人文色彩，激發(fā)游客的好奇心，吸引游客前來(lái)游玩，創(chuàng)造旅游參觀熱潮。一方面主會(huì)場(chǎng)的人流量比較大，每年在不通縣區(qū)舉辦也對(duì)各縣的其他

46、景點(diǎn)起到了宣傳作用。在漫川關(guān)旅游文化小鎮(zhèn)的發(fā)展中，我們可以借鑒以往成功的案例，舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們要充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的影響力，對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行圖文宣傳，植入廣告、對(duì)接旅游公司、視頻媒體宣傳等都是很好的宣傳途徑。5.5 鎖緊環(huán)節(jié)，進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)管理鎖緊環(huán)節(jié)，進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)管理。在實(shí)際開發(fā)過(guò)程中，在進(jìn)行對(duì)于旅游小鎮(zhèn)開發(fā)的過(guò)程中，首先應(yīng)該對(duì)于工程進(jìn)行定位，這樣才能夠高效率的對(duì)于游客提供服務(wù)。加強(qiáng)小鎮(zhèn)服務(wù)體系的建設(shè)，在這個(gè)過(guò)程是漫長(zhǎng)的，應(yīng)該不斷的對(duì)于這個(gè)過(guò)程進(jìn)行完善，使各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行緊密的銜接，從而能夠更好的達(dá)到預(yù)期所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，從而促進(jìn)文化旅游小鎮(zhèn)長(zhǎng)久的發(fā)展。6 結(jié)語(yǔ)文化旅游小鎮(zhèn)推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)

47、與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是人們對(duì)美好生活的向往，是繁忙快節(jié)奏都市生活里的詩(shī)和遠(yuǎn)方。通過(guò)對(duì)漫川關(guān)文化旅游小鎮(zhèn)的探索和分析，我們了解到目前特色小鎮(zhèn)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，對(duì)所有文化旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)起到了一定的借鑒作用，綜合所查閱的相關(guān)文獻(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，在探索小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中，我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：一充分利用當(dāng)?shù)匚幕厣蜕鷳B(tài)環(huán)境資源個(gè)性發(fā)展；二鎖緊各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)管理；三開發(fā)建設(shè)中以保護(hù)為主開發(fā)為輔；四開展文化活動(dòng)，加大對(duì)小鎮(zhèn)的推廣；五完善自身設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)景區(qū)管理服務(wù)。綜上所訴，在文化旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)中，我們要根據(jù)實(shí)際情況全面實(shí)施。未來(lái)還有更多的小鎮(zhèn)建設(shè)在等著我們，少走彎路、錯(cuò)路不僅是對(duì)社會(huì)

48、人力財(cái)力的節(jié)約，更是文化旅游小鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。參考文獻(xiàn)1李柏文，國(guó)內(nèi)外城鎮(zhèn)旅游研究綜述J.旅游學(xué)刊,2018(06):88-95.2劉德云，參與型旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃模式研究-以金門金湖鎮(zhèn)為例J.旅游學(xué)刊,2018(9):73-79.3宋亞偉，關(guān)中民俗文化旅游“小鎮(zhèn)”開發(fā)績(jī)效評(píng)估及其規(guī)劃引導(dǎo)策略D.西安建筑學(xué),2018.4張仁開，旅游小鎮(zhèn):小城鎮(zhèn)建設(shè)的創(chuàng)新模式-兼論上海郊區(qū)旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展策略J.小城鎮(zhèn)建設(shè),2017(7):103-105.5高愛穎，新型城鎮(zhèn)化視閾下山東省旅游小鎮(zhèn)建設(shè)問(wèn)題初探J.山東社會(huì)科學(xué), 2014(7)67-70.6陳可石,潘安妮.基于空間句法理論的旅游小鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)概述及案例研究

49、,2014(08):86-93.7周建明，旅游小城鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)與保護(hù)M.北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社.2009.8李志飛,曹珍珠.旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化：一個(gè)多維度的中外比較研究刊,2015(30)07:16-25.9Graham Parlett, John Fletcher, Chris Cooper.The impact of tourism on the Old Town of EdinburghJ.Tourism Management, 2015(5)：355-360.10Carlos Costar.An Emerging Tourism Planning Paradigm. A Comparative Analysis Between Town and Tourism Planning J.International Journal of Tourism Research,2007(03):425-441.11Christian Barrere. Heritage as a ba