服裝品牌設(shè)計與企劃

1、服裝品牌設(shè)計與企劃服裝品牌設(shè)計與企劃服裝品牌設(shè)計與企劃-1 班服級裝：藝服術(shù)營設(shè)0計90系3 2011-9-5 服裝品牌設(shè)計服裝品牌設(shè)計與企劃-1 服裝設(shè)計與工藝（梭織設(shè)計與工與企劃 第第第12周周：市藝方向） 7場調(diào)研 8周：修周改：設(shè)設(shè)計計方方服裝第第設(shè)1計與工藝（服裝制版與工藝方向） 第2周第案案、 6周周：市4修周場改：調(diào)設(shè)設(shè)研計計 方方案案 第第91周：廣州采制作工藝單、材料采購單 103周12周：購制材版料 第第第第1第7周：廣州制作工、藝 單、材料采購單 成總結(jié)報告。 第8第1周9周：采立購體材裁料剪 第1013周周1127周周：制版 18周9周周：1修制7改作周：完電善子制成展

2、作衣板 及、服完飾配件 189周周：修制改作完電制善子作成展 衣板及、完服飾成總配結(jié)件 報告。第一一單元 服裝品牌設(shè)計與企劃概述服裝品牌設(shè)計與企劃-1 二三、品品國牌牌內(nèi)的的服概分裝念類品 與牌內(nèi)現(xiàn)涵狀 一、品牌的概念與內(nèi)涵服裝品牌設(shè)計與企劃-1 1、品牌品為：在家畜身上一牌烙詞 燒源印于記挪。威 語“燒”，意 整務(wù)形系象統(tǒng)并。所系有一謂統(tǒng)品定是牌商指是業(yè)由具信各有個譽一的標分的定產(chǎn)認品知系度統(tǒng)和或完服 形整，體它。是因一個此，完品整牌的不組是成簡商部簡品和單形單態(tài)環(huán)的節(jié)產(chǎn)態(tài)品的或商服業(yè)務(wù)形上象的。附品加牌值的的價形值式是體以現(xiàn)依或組商的服成附 。務(wù) 在 一、品牌的概念與內(nèi)涵服裝品牌設(shè)計與企劃

3、-1 2具、裝有品一定牌市服裝 為完整的并場有認一知定度商的業(yè)、信形譽象的較服 以產(chǎn)品品牌系理統(tǒng)念。經(jīng)通營俗的一服點裝來產(chǎn)說品，。即 圣得西天 意 一、品牌的概念與內(nèi)涵服裝品牌設(shè)計與企劃-1 3品、牌品包產(chǎn)括品形產(chǎn)形象牌象品是形形是指象象指體 、產(chǎn)現(xiàn)宣品品傳的牌形面總象貌和體、面宣賣賣風貌場的形完象整和的服架務(wù)構(gòu)形，象 。 服傳場務(wù)形形形象象象是是是指指指通品品過牌牌媒產(chǎn)的體品售展銷前示售售給場格公；后地服眾的務(wù)的環(huán) 的品境狀牌與態(tài)信格。息局； ； （二一、品牌的分類 在）一以個公主司次或分集類團內(nèi):服裝品牌設(shè)計與企劃-1 1主線品牌 ，根據(jù)2副線品牌：又稱副牌、投二資線比品例牌、 設(shè)計定位而

4、將所屬品牌分為主要品牌和次要品牌。 副線品牌?miumiu主線品牌?prada?二、品牌的分類服裝品牌設(shè)計與企劃-1 主線品牌versace 2011秋冬 副線品牌versus 2011春夏 （二二、）品以牌風格的分分類類:服裝品牌設(shè)計與企劃-1 1一個休以閑休品閑風牌格 為主要產(chǎn)品線路的品牌類型。休閑品牌常常男女服裝兼營，產(chǎn)品放在其同 2職賣3運以業(yè)場非動禮品體品節(jié)內(nèi)銷育性牌售工 。比牌賽 作 用場的合具為有穿運著動環(huán)趣境味的的品牌類型。講究產(chǎn)品的質(zhì)地，比較成熟經(jīng)典。 定奇。前品牌類型。設(shè)計上注重創(chuàng)造輕松活 潑的氛圍，帶有一 4的運具衛(wèi)動 有品超特點前牌。意 識 的品牌類型。設(shè)計概念比較新穎

5、，突出個性和特色，賣場形象也比較新 5進行鄉(xiāng)具組村有合品鄉(xiāng)。村牌 風 格的品牌類型。帶有回歸自然的設(shè)計理念，選擇具有鄉(xiāng)村風味的設(shè)計元素 二、品牌的分類 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 1、休閑品牌 美特斯邦威二、品牌的分類服裝品牌設(shè)計與企劃-1 2、職業(yè)品牌 白領(lǐng) 二、品牌的分類服裝品牌設(shè)計與企劃-1 3、運動品牌 nike 二、品牌的分類服裝品牌設(shè)計與企劃-1 4、前衛(wèi)品牌 vivienne westwood 二、品牌的分類服裝品牌設(shè)計與企劃-1 5、鄉(xiāng)村品牌 active wear 二、品牌的分類（三）以性別年齡分類:服裝品牌設(shè)計與企劃-1 123男女裝裝品品牌 4童裝品牌牌 5少女品牌 6淑婦女

6、人品品牌牌 二、品牌的分類服裝品牌設(shè)計與企劃-1 （三）以性別年齡分類: 1男裝七品雅匹牌杉牧圣戈狼 九 王得爾 西 杉 （二三、）品以性牌別的年分齡類分類:服裝品牌設(shè)計與企劃-1 2女裝例品外牌 德詩 exception 藝吉素之芬然卉 decoster jzeuczug efaecnh way （二三、）品以性牌別的年分齡類分 類:服裝品牌設(shè)計與企劃-1 3童巴小派拉豬克裝巴班蘭品拉納帝牌 巴拉巴拉（ 森馬）（二三、）品以牌性的別年分齡類分 類:服裝品牌設(shè)計與企劃-1 4少女品牌 juicy couture（橘滋）2011春夏二、品牌的分類 （三）以性別年齡分類:服裝品牌設(shè)計與企劃-1 5

7、淑女品牌 朵阿淑以依女 蓮屋 二（、四品牌的分類品牌）。以通價 從常構(gòu)格情況分下類， 服裝品牌設(shè)計與企劃-1本支持，成本成與服價裝格物服有質(zhì)裝直狀接品態(tài)牌聯(lián)的的系要檔，素次因角此代度，表出了品發(fā)產(chǎn)牌，的品按的產(chǎn)品品質(zhì)品，質(zhì)產(chǎn)的品高品低質(zhì)分需成要高投、入中產(chǎn)、品低的三成檔 1高檔以品產(chǎn)牌 檔次往往以產(chǎn)品的價格區(qū)分。 形店象。好 ，價格品昂構(gòu)貴成，要一素般的在高高標檔準商而場組里合設(shè)的置品形牌象。一此流類的品專牌賣的柜產(chǎn)，品或制開作設(shè)成專本賣高店，、品店 牌中 2強3調(diào)中低流檔檔行以品要產(chǎn)素牌品以品產(chǎn)牌品， 構(gòu)價成格要中素等一，般是標服準裝組市合場的的品主牌流。品此牌類晶牌的產(chǎn)品制作成本一般，但比

8、較 銷售不。夠構(gòu)成要素的低標準而組合。 形象的品牌。此類品牌的產(chǎn)品制作成本較低，品牌 完整，知名度低，價格低廉，通常在低檔商場內(nèi)設(shè)專柜或被商場集中后分類 二（、五品）以牌品的種分分類類? 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 12襯衣品牌 3西風裝衣品品牌 4毛牌 5衫品牌 6大皮衣裝品牌 7褲裝品品牌牌 hm（二五、）品以品牌種的分分類類 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 12襯西衣裝品品牌牌 襯衫品牌(益鑫泰）西裝品牌（雅戈爾） 二（、五品）以牌品的種分分類類 牌 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 3風衣品 aquascutum （雅格獅丹）二（、五品）以牌品的種分分類類? 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 4毛衫品牌 sonia?

9、rykiel?索尼亞里基爾二（、五品）以牌品的種分分類類 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 5大衣品牌 斯爾麗羊絨大衣二（、五品）以牌品的種分分類類 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 品牌 6皮裝 應(yīng)大皮裝二（、五品）以牌品的種分分類類 褲裝品牌 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 7 圣得西褲裝夢舒雅褲裝 二、品牌的分類服裝品牌設(shè)計與企劃-1 （六）以以零銷場的品牌品售售服裝牌方 式分類 1零售市場為主要銷售窗口的品牌。適合以本地商場為主要銷售市 向市場推發(fā)廣方式。為 2批以發(fā)批品牌 主要銷售渠道的品牌。適合擁有生產(chǎn)優(yōu)勢通過分銷商 以代品理形的牌式品 為牌主服要裝。 3代理代方理式銷售，通常是銷異售地手代段理的。品 牌。選

10、定有市場空間的品牌，采用 （二七、品牌的分類服裝品牌設(shè)計與企劃-1 根據(jù)）企以業(yè)企所業(yè)有類型分類 1國以資國品有牌資 制本類組型成分企業(yè)類的所品推出牌。的 2外合以資以資外品國品商牌 品牌。 3內(nèi)牌資資 本4民以營國品內(nèi)牌個 本組人和成或國企民外業(yè)間資所資本推本合出組作的成投品企資牌業(yè)組。所成 推企出業(yè)的所品推牌出的品牌。 5另進注一冊在類口品國是品牌外在牌。注國 冊的品牌。其中，一類是在國外完成。產(chǎn) 外(或國內(nèi))完成產(chǎn)品設(shè)計，由國內(nèi)完成品產(chǎn)品全的過生程產(chǎn)的加純進工口的境牌，外 三、國內(nèi)服裝品牌的現(xiàn)狀 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 1服裝產(chǎn)業(yè)集群化。 2、品牌發(fā)展速度較快，但仍無國際知名品牌及國際知

11、名設(shè)計師。 3商品供過于求，市場競爭激烈，消費者成熟，品牌新舊交替。 4品牌良莠混雜，仿冒嚴重，原創(chuàng)設(shè)計能力有待提高。第二單服裝品牌設(shè)計與企劃-1 一、品牌元定 位品的牌概念定位 二三四、品品品牌牌牌定定定位位位的的的重原內(nèi)要則 容性 一、品牌定位的概念 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 品尋是找品牌和牌定構(gòu)誕位筑生適的是合機指品會對牌因產(chǎn)生素品。存屬的空性時間、是間消和指費空產(chǎn)對間品象。體、這系銷里的售的切手時入段間和是品指牌產(chǎn)形品象體等系內(nèi)切容人的市確場定的和時劃機分， 素調(diào)下，研，即的一消結(jié)個費果即基進將礎(chǔ)行推因量出素化或。和將品理要牌性調(diào)分整定位析的的，品表根牌現(xiàn)據(jù)應(yīng)特擬該定采征是的取運目的標戰(zhàn)

12、用市大品場略量牌的和真風地戰(zhàn)實格區(qū)術(shù)有，。推效是的斷品數(shù)出牌據(jù)在推、一廣圖個的特表區(qū)對定域市條因件場 二、品牌定位的重要性?服裝品牌設(shè)計與企劃-1 1花很有品數(shù)倍大的些牌的精企定精業(yè)位力力和并的和沒準財財力有確力將與調(diào)，整品否在牌直，有并定接一位關(guān)且個，的系初重到極步有要品的性牌可設(shè)能提的想到命會以延這運后個 誤就商認倉機識促，高上導(dǎo)度馬致，投因造資此成失，以敗不后。愿的也被不動善局于面在將此花 ?2作，品品但牌牌是的定，實位投際報資運告并作決不是定是根投越據(jù)資多品總造種成性資質(zhì)金的浪公費司；，投都資遇過到小投則資越資牌額額好金定和不，不位使及與足報用時目，告比到標造進例位相成行 或比資的到，

13、金，位投短雖不資缺然足、等過投大周資情會轉(zhuǎn)總況不。造額成靈多資。，金國比閑內(nèi)較置有便或許于費多品用不牌失管的控是運，何 ?3是牌雖品然牌一定個位品是牌品的牌風發(fā)格展可的以方在向品和牌準實則際 運作過程中，根據(jù)市場需求關(guān)系做作，服過這裝程種的中變大產(chǎn)化忌生應(yīng)。了該因問在此題一，一只個有旦能限確做的定出范了局圍品部內(nèi)牌調(diào)進的整行風或，格細品，節(jié)牌就完風要善格在，經(jīng)一不常定能發(fā)的隨生時意左間地右內(nèi)進搖相行擺對根現(xiàn)穩(wěn)些本象定變性是，化的運，變?nèi)缱鞴愤\ 。 三、品牌定位的原則 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 1跟品優(yōu)缺隨合特點順點市點：場，應(yīng)由主做于原導(dǎo)出業(yè)則流產(chǎn)品風選內(nèi)向格擇 已，因。經(jīng)尋容 有找可目易

14、與 其以標它借品品鑒牌牌的。雷成在同功市而品場沒牌潮有作流特例中色子發(fā)，現(xiàn)流行的主題， 緊隨市場暢銷服裝品牌的產(chǎn) 缺采少用個這性一，原品則牌比感較召保力險，可以規(guī)避市場風險。 與中市低較差。此原則比較適 2優(yōu)取對缺勝點場檔的：流服立服富行裝有原裝風品個則品格牌牌性相的 的，反定定風，位格走位。突個出性 ，化能、形另成類比化較品明牌顯路的線品。牌 風格。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì) 尋品優(yōu)缺找點牌點點現(xiàn)：的：今社定由從服會位于原推裝需。其則出市求 前到場 總所接在量未受風不有，格多 ，目標消費群較少。過于個性化的產(chǎn)品將失去市場。 3空位消的和風費品者格種而對上獨其的樹有空一一檔幟個，認創(chuàng)少識

15、造有過業(yè)競程內(nèi)爭，空對有缺手一或，定罕具的見有市的潛場風在風格消險。費。此市原場則。適 合各種檔次服裝 四、品牌定位的內(nèi)容 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 看作的和不件戰(zhàn)形流見，式行的宏必表品分，觀須達牌析為以的運納了某，作入這種報不其個方告是中思式單，書維不兵也將結(jié)這僅作可果一是戰(zhàn)以能結(jié)對，包讓果前而括整表述是品達個定團牌團出位隊精隊來諸行神。、理要動解品。營素透牌的品銷定企徹歸牌，位納定劃以的整位，結(jié)是便理是在果，思品實是還維牌以推際要的運品將結(jié)廣作市果的牌綱過場定，程調(diào)思領(lǐng)位中研維性報文協(xié)結(jié)告是同果書 美市、場完的清善良在的生、晰好定地產(chǎn)清位表企晰報達劃、告出指新中全穎，導(dǎo)。和部需企 富要劃有羅

16、思創(chuàng)列 完整、想意各。的報個報定告位書要并素無，統(tǒng)使一用格圖式片，但、實形式物、感表非常格等重形要式，精 大開型端品。牌 服裝公司的晶牌定位告報書告是在品產(chǎn)牌品從設(shè)未計雨師綢繆的企劃階段走向銷售 完表成達。小型品牌服裝公司則是在經(jīng)營部門的參與下，由產(chǎn)品的設(shè)參計與師下完，成由定企位劃的部圖門形 四、品牌定位的內(nèi)容?服裝品牌設(shè)計與企劃-1 1的、生消多消時元，活化費要越費。對對來對將象他越象也強定稱們社會的調(diào)消目性“位費標別以 群消、人細費年分為群齡本化、”的目理目標念的市和，場科是，技為是水了指平明品的確牌飛品所速牌瞄發(fā)推準展廣的，的準消方購費向買品。者的在。開分隨發(fā)析著都消當非費前常對人重象們

17、視 的消費對象在服裝消費方面的收興入趣、性能格力、和行職業(yè)為的、差地區(qū)異很、大民族。等做出明確的劃分。不同 四、品牌定位的內(nèi)容服裝品牌設(shè)計與企劃-1?產(chǎn)2、品產(chǎn)風品風格定位 斷決另發(fā)定風外生格著格的變就選化是擇，是產(chǎn)社根品會據(jù)所的消表流費行現(xiàn)對出風象來而的定設(shè)的計。理隨念著和社流會行的趣不味斷。進 步，風格的內(nèi)涵和外延也不 產(chǎn)的，品。產(chǎn)在品社風會格環(huán)不境是發(fā)固生有相的當，格程風可格度以的是分變可為化以主時從流，無主到風格流有和風地支格創(chuàng)流和造風支出格流來的，風是格。根將 據(jù)發(fā)流生行位面置的的大轉(zhuǎn)小移而。 主度風流支較低格流高，、風、格風時是格尚指分度適為略合主低大流。多風(數(shù)格都消和市費支風者

18、流格的風、格鄉(xiāng)在。村市 風場格上、成浪為漫主風導(dǎo)格產(chǎn)、品嚴的謹風風格格，、相簡對約來風說格，、其傳流統(tǒng)行 時風前尚格衛(wèi)度是風較指格高適、，合經(jīng)往追典往求風是極格流端）行流的 行前的兆消。費（者市的井。風在格市、場軍上警比風較格少、見民的族風風格格，、其變流異行風度格較） 四、品牌定位的內(nèi)容服裝品牌設(shè)計與企劃-1?3、設(shè)一計種定服位裝的 由表浪a以現(xiàn)組“設(shè)浪計漫元風素格來風”體格，現(xiàn)往但，往是也可，可以其以由外用很觀b多上組設(shè)還設(shè)計是計元會元素有素組明去成顯表，區(qū)達比別，如的盡：，管浪從用漫而這風辨兩格別組的出設(shè)服計裝元既素可都以能 導(dǎo)漫設(shè)消之造計費不型出者同定不認。同知同位風品樣、格牌，色的風

19、在彩產(chǎn)格形品的式定。有美位因效原、此手理面段，和在。設(shè)計方法的作用下，一種類型的設(shè)a計?組元與素b也組可的 料眾 定多位設(shè)計元素中選擇出某種類型的元素，是引 四、品牌定位的內(nèi)容 品類別定位服裝品牌設(shè)計與企劃-1?4、產(chǎn)品配比關(guān)牌系的，產(chǎn)生品產(chǎn)主的攻 實方際向數(shù)要量有是所根側(cè)據(jù)重。此外，要劃分好每一種產(chǎn)品的類別和數(shù)量 有些產(chǎn)品的分類而定性、定量的。 產(chǎn)是品以時系仍列品然產(chǎn)牌要品是考的以慮面單產(chǎn)貌一品出產(chǎn)的現(xiàn)品搭的類配，別組出合現(xiàn)，的以，便不產(chǎn)強品調(diào)銷產(chǎn)售品時的有系較列大化的，靈但活是性，。設(shè)有計些這品類牌 在產(chǎn)品類別定位時產(chǎn)品形象明確。 綴銷產(chǎn)售品。）的比例關(guān)系。，主要要確產(chǎn)定品主是要銷產(chǎn)售品利

20、（潤也的稱主主要打來產(chǎn)源品。）輔和助輔產(chǎn)助品產(chǎn)帶品動（主也要稱產(chǎn)點品 四、品牌價定格位定的位內(nèi)容 服裝品牌設(shè)計與企劃-1?5、產(chǎn)服品 部成裝產(chǎn)品的價格主要由兩個部分構(gòu)成，一個部分是構(gòu)成服裝產(chǎn)品的全 最為產(chǎn)本品，包括直接成本和間接成本。另一個部分是由銷售帶來的利潤。 低，的價格是企劃中非常重要的部分，價格過高，則銷量有限；價格偏 產(chǎn)則合品利理價潤的格單符帶薄合是。企產(chǎn)業(yè)實品利際潤情最況大和化品是牌每形一象的個企產(chǎn)業(yè)品的銷經(jīng)售營價格宗旨。 ，必須要制定 品有可不以同用的多銷種售不價同格指價。某格一的類原產(chǎn)材品料的做價成格，上因限此和，下根限據(jù)的成幅本度的。不由同于，一就類應(yīng)產(chǎn)該 四、品牌定位格的定

21、位內(nèi)容 服裝品牌設(shè)計與企劃-1?7、品形牌象形風 牌既的過形銷目象售不風形象忘格象又也具包是體含品在表牌銷現(xiàn)定售為位環(huán)賣的境場重中裝要，修內(nèi)要形容達象，到，它在同對一時引個也導(dǎo)有包消限括費的服起銷務(wù)著售形非空象常間和顯內(nèi)宣著給傳的消形作費象用者。留 品下 衣宣目著傳此一、內(nèi)外新語容，的言和營感和形業(yè)誘覺服式員發(fā)。務(wù)的的購內(nèi)服買務(wù)欲形望象的是效品果牌，形確象實不是可一分個割需的要一認部真不容斷等更。換品，牌可的以宣讓傳消形費象者對領(lǐng)略表現(xiàn)到賣品場牌裝的分對修充，待形沛包的象活括問也力營題，有業(yè)。一經(jīng)員 定常的作產(chǎn)外用生貌，耳、 四、品牌定位的內(nèi)容 服裝品牌設(shè)計與企劃-1?8理、解產(chǎn)透徹品品，定品

22、牌定位的牌大以位結(jié)定型便 果位品是在是牌實以思維的結(jié)果，思維是看不見的，為了這個思維結(jié)果能讓整個團隊 服品際裝牌運公作定司過位的程報晶中告牌協(xié)書定同的位作形報戰(zhàn)式告，表在必達產(chǎn)須的品以。設(shè)某 計種方式將這一結(jié)果表達出來。 成。小型品牌服裝公司則是在經(jīng)營部門的參與下，由產(chǎn)品師設(shè)的計參師與完下成，定由位企的劃圖部形門表完達 。 1、一季的產(chǎn)品企劃案包含以下幾個方面： 主色面題系名規(guī)稱劃及 主題闡述 款料式規(guī)廓劃形 季度款式、設(shè)設(shè)計計總元素和細節(jié) 品類數(shù)量及量 上貨計劃比例 單品類開 發(fā)方案 第三單元 品牌服裝品牌設(shè)計與企劃-1 一、服裝市場調(diào)研 二三四、市場調(diào)研的概念 五、市、市市場市場場調(diào)場調(diào)調(diào)

23、研調(diào)研研的研的的方報步內(nèi)法告驟容 的 格式一、市場調(diào)研的概念 服裝品牌設(shè)計與企劃-1 需行要分在市我析市場們研場調(diào)做究競研市，爭指發(fā)以場越調(diào)現(xiàn)來科市越學場激的機烈方會的法，大收為環(huán)集企境市業(yè)下場管，資理要料者想，提做并供好運決設(shè)用策計統(tǒng)所，計必必分要需析的做的研，分析競爭對手的情況，找出勝出的“絕招信到方”息“法。依知對 據(jù)已所的知收一彼集系”的列，資過這料程就進。 調(diào)查 調(diào)研 搜集、整信理息和 統(tǒng)計 分析、研預(yù)究測和 利用 二、市場調(diào)研的方法?服裝品牌設(shè)計與企劃-1 12等、?、）攔入攔截戶截式訪行訪問人問 進：到在被一訪些者固的定家范中圍進內(nèi)行（訪例問如。商?業(yè)區(qū)、商場 3查?、者深交度談訪。談：一行個面掌訪握調(diào)高查級。技?巧的調(diào)查員深入與一個調(diào) 45、座電談話法調(diào)：查?方經(jīng)：驗通豐過富電的話主持人啟發(fā)參加者深入探討問題。?6被、法訪郵。借者寄根調(diào)據(jù)查要：求將填調(diào)寫查問的向卷問被并卷訪寄及者相詢關(guān)問資問料題寄、給搜被訪集信者，息由的 ? 7、網(wǎng)上調(diào)查：電子郵件發(fā)送問回的方法。?法助來他搜人集網(wǎng)相站卷 利用自有網(wǎng)站展示問卷 8、二手資料