2021展覽工程行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、2021展覽工程行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.展覽工程行業(yè)現(xiàn)狀51.1展覽工程行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2展覽工程市場規(guī)模分析71.3展覽工程市場運營情況分析82.展覽工程行業(yè)存在的問題112.1企業(yè)面臨著日趨激烈競爭112.2行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)等的沖擊明顯112.3行業(yè)服務無序化112.4供應鏈整合度低122.5基礎工作薄弱122.6產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整進展緩慢122.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低133.展覽工程行業(yè)前景趨勢143.1結合新技術向科技化發(fā)展143.2展館類型不斷豐富143.3展館空間與展示內(nèi)容的高度融合153.4展示手段不斷更新153.5展覽工程數(shù)字化趨勢163.6內(nèi)容更豐富163.7展示產(chǎn)

2、品越來越注重節(jié)能、環(huán)保173.8展示產(chǎn)品標準化173.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈173.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢183.11生態(tài)化建設進一步開放183.12呈現(xiàn)集群化分布193.13需求開拓204.展覽工程行業(yè)政策環(huán)境分析204.1展覽工程行業(yè)政策環(huán)境分析204.2展覽工程行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析214.3展覽工程行業(yè)社會環(huán)境分析214.4展覽工程行業(yè)技術環(huán)境分析215.展覽工程行業(yè)競爭分析235.1展覽工程行業(yè)競爭分析235.1.1對上游議價能力分析235.1.2對下游議價能力分析235.1.3潛在進入者分析245.1.4替代品或替代服務分析245.2中國展覽工程行業(yè)品牌競爭格局分析255.3中國展覽工程行業(yè)競爭

3、強度分析256.展覽工程產(chǎn)業(yè)投資分析266.1中國展覽工程技術投資趨勢分析266.2中國展覽工程行業(yè)投資風險266.3中國展覽工程行業(yè)投資收益271. 展覽工程行業(yè)現(xiàn)狀1.1 展覽工程行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析展覽展示行業(yè)屬于展覽行業(yè)，也稱會展行業(yè)，即多人在特定時空的集聚交流展示活動。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，其中以世界博覽會規(guī)模最大最為典型。狹義的展覽展示行業(yè)是指政府機關、公共機構、商業(yè)團體、企事業(yè)單位通過主題營造和空間設計綜合展示主體形象及特定內(nèi)容的宣傳教育、文化及商業(yè)推廣等活動，主要可以分為城市館類展示、博物館類展示、主題文化類展示、企業(yè)展館類展示等

4、。展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進商品、資金、信息等流動，從而對社會經(jīng)濟和文化發(fā)展產(chǎn)生直接或間接的推動作用。隨著會展業(yè)中品牌性展會的競爭力越來越強， 吸引著全球主要供應商和采購商參展，為滿足全球客戶的展覽需求，單項展會的規(guī)模呈增大趨勢。同時，會展業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展、兼并和重組，單個會展公司運營的展覽項目越來越多，行業(yè)呈規(guī)?；?、集中化的發(fā)展態(tài)勢。展覽工程行業(yè)是指從事展覽工程相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知展覽工程行業(yè)定義，對預測并引導展覽工程行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國會展業(yè)也將向細分化和專業(yè)化發(fā)

5、展，使采購商能快速度找到所需產(chǎn)品，提高展銷效率。我國展覽工程行業(yè)在經(jīng)過短暫的結構調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國展覽工程行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國展覽工程產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。參展行業(yè)覆蓋領域十分寬泛，根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會的統(tǒng)計，我國舉辦的專業(yè)場館展覽涉及70 多個細分行業(yè)，其中汽車、商務服務、文化藝術、專用設備、批發(fā)、文教體育、零售、家具、居民服務、建筑裝飾等行業(yè)名列辦展數(shù)量前十。舉辦展覽和建造展覽館產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟效益，包括會展活動

6、運作收益、商業(yè)品牌增值、商業(yè)洽談合作等，同時產(chǎn)生各種社會效益。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)保安服務主辦單位宣傳營銷招商策劃服務企業(yè)工程設計場館租賃物流商務中心住宿翻譯會展評估1.2 展覽工程市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，展覽工程行業(yè)將緊密結合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動展覽工程產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的展覽工程行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。展覽展示行業(yè)在經(jīng)過多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設計、實施、營銷、組織和服務等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，是會展行業(yè)進行市場化、專業(yè)化和國際化運作的結果，并已經(jīng)發(fā)展形成一

7、批具有創(chuàng)新能力、競爭實力、行業(yè)影響力的相關企業(yè)。中國展陳市場規(guī)模約300億左右，并以年均10%+的速度增長。這在所有的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構中是為數(shù)不多的高增長領域，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。1.3 展覽工程市場運營情況分析展覽工程行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。1) 市場供給分析：展覽工程行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務的總量。展覽工程市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量

8、，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。2) 市場需求分析：我國的展覽工程行業(yè)產(chǎn)品及服務結構調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對展覽工程企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調(diào)整、企業(yè)結構的調(diào)整都將是行業(yè)結構調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范展覽工程行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入展覽工程領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，展覽工程行業(yè)發(fā)展前景廣闊。3) 市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,展覽工程行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與展覽工程行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增

9、長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的展覽工程行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,展覽工程行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致展覽工程行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。4) 市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上展覽工程行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產(chǎn)品參差不齊。5) 行業(yè)盈利能力分析：展覽工程

10、行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得展覽工程行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,展覽工程行業(yè)的盈利能力急需改善。6) 行業(yè)運營能力：展覽工程行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的展覽工程企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。2. 展覽工程行業(yè)存在的問題2.1 企業(yè)面臨著日趨激烈競爭降低成本成了立足市場的一個關鍵。據(jù)

11、專家的經(jīng)驗，展覽業(yè)的行情取決于經(jīng)濟景氣狀況。景氣時，企業(yè)有較為寬松的預算，大大小小的展覽會都樂得參加，而且要求豪華的展臺，口袋里的鈔票好象取之不盡。然而遇到經(jīng)濟不景氣，他們就會就得縮手縮腳，遲疑不決，即使參加展覽會，也不敢鋪張，場地布置只好因陋就簡。從總的情況看，企業(yè)在展覽會方面的支出日趨緊縮，所以不少企業(yè)采取了丟卒保車的策略，即放棄小的展覽會，集中人力物力于大的展覽會。2.2 行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)等的沖擊明顯其它媒體手段的迅速發(fā)展，使得企業(yè)有了多種信息轉播和與外界聯(lián)系的渠道，因此一種有一定代表性的觀點認為，既然企業(yè)通過計算機網(wǎng)絡可以超越時間和空間的限制，與任何人聯(lián)系，那么就不一定象以前一樣非參加展覽

12、會不可，換言之，與那些時興的電子媒體相此，從“趕集”發(fā)展而來的展覽會似乎顯得落伍了。2.3 行業(yè)服務無序化 展覽工程行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。 展覽工程行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.4 供應鏈整合度低 展覽工程行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 展覽工程行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。2.5 基礎工作薄弱展覽工程標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，展覽工程管理

13、能力還不能適應工作需要。2.6 產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于展覽工程的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對展覽工程主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的展覽工程行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基

14、礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致展覽工程行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 展覽工程行業(yè)前景趨勢3.1 結合新技術向科技化發(fā)展隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，信息技術的導入使得展會活動效度、精度、廣度和深度得到準確優(yōu)化。特別是借助大數(shù)據(jù)工具，展會活動的信息量化得以提升到前所未有的高度。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術的結合，使得買家和賣家都獲得了更好的參展觀展體驗。未來隨著中國基礎網(wǎng)絡建設的不斷完善、云平臺的用戶積累、

15、智能手機的深普及、可穿戴設備走向成熟，會展業(yè)與新技術的融合還會不斷加深，展會形態(tài)將發(fā)生更大變化。會展屬于現(xiàn)代服務業(yè)和文化相關產(chǎn)業(yè)，展會項目的成功需要有效整合展館、展商、 觀眾、 媒體等資源并得到參與方認可， 要對行業(yè)及發(fā)展趨勢有較深的理解，該行業(yè)壁壘主要有品牌、上下游整合、市場、專業(yè)等。3.2 展館類型不斷豐富展館是展覽展示行業(yè)發(fā)展的基礎設施，對于展覽展示行業(yè)發(fā)展起到促進和推動作用。隨著經(jīng)濟發(fā)展，以及各方對于展覽展示所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益的逐步認識、認同，國內(nèi)對于各類專業(yè)性的展覽展示場館的需求量大大增加，也成為展覽展示行業(yè)一個重點發(fā)展方向。各地政府、規(guī)劃建設及文化旅游等主管部門主導的城市館

16、、園區(qū)館、博物館、科技館、旅游景區(qū)展示體驗中心等場館紛紛建設，以滿足其地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與社會公益的基礎設施配套需求，實現(xiàn)地區(qū)品牌宣傳、招商引資、政務公開、政民互動、市民教育等功能；同時越來越多企業(yè)在市場化運作中不斷產(chǎn)生展覽展示需求，除了參加各類會展外，積極興建各類企業(yè)館、商業(yè)體驗館、主題館來展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促成商業(yè)交易。3.3 展館空間與展示內(nèi)容的高度融合現(xiàn)代展覽展示空間已不僅僅作為展示的容器，其空間布局、設計理念和展示形態(tài)也已成為展館整體展示的重要組成部分。展館空間為參觀者進入展示系統(tǒng)、體驗展示內(nèi)容的全過程營造全方位感官氛圍，輔助各展示體驗環(huán)節(jié)效果的有效實現(xiàn)。隨著展示空間與展示內(nèi)容融

17、合度的逐漸提高，將為參觀者帶來全時沉浸式參觀體驗。3.4 展示手段不斷更新我國展覽行業(yè)發(fā)展較為迅速，但同時也出現(xiàn)了部分場館利用率不高，甚至長期閑置，場館經(jīng)營效率低下，效益較差。除了場館建設布局需要進一步市場化、科學化外，如何提高場館利用率，吸引目標受眾入館參觀成為大部分展館需要面對的問題。傳統(tǒng)展覽展示通常為文字、圖片、模型的靜態(tài)展示，手段單一、枯燥，展示內(nèi)容單薄，不易引起參觀者興趣，也不能充分滿足主辦者的展示需求。在數(shù)字科技力量的幫助下，數(shù)字展示靈活應用聲、光、電、影視等技術多層次多維度的表現(xiàn)展示內(nèi)容。另一方面，現(xiàn)代展覽展示由過去參觀者被動接收展覽信息發(fā)展到互動式的參觀體驗，在傳播知識和文化的

18、同時大大增加展示的娛樂性，充分調(diào)動參觀者參與積極性，提升參觀體驗。3.5 展覽工程數(shù)字化趨勢數(shù)字文化展示服務是一個新興的融合創(chuàng)意設計、文化傳播、數(shù)字科技和裝飾工程等的系統(tǒng)性工程，旨在理解展示內(nèi)容理念的基礎上，通過對特定展示空間的創(chuàng)意設計，依托數(shù)字科技對圖片、文字、視頻、音頻等信息內(nèi)容運用數(shù)字化技術進行制作、加工處理并整合應用，使參展人對展示內(nèi)容有綜合的理解與多方位的體驗。3.6 內(nèi)容更豐富數(shù)字文化展示最重要的特點就是將信息轉化成數(shù)字內(nèi)容直觀地展現(xiàn)出來，即可視化。數(shù)字文化展示技術創(chuàng)新體驗利用視覺圖像建立起虛擬信息和現(xiàn)實世界溝通的高速通道，目前已經(jīng)在城市規(guī)劃館的展示中得到廣泛的應用，如利用數(shù)字沙盤

19、技術可以輕松地將復雜的城市規(guī)劃展現(xiàn)在巨幅屏幕上，并且可任意放大需要詳細了解的區(qū)域，為參觀者同時提供城市全局概念和豐富的細節(jié)信息。3.7 展示產(chǎn)品越來越注重節(jié)能、環(huán)保節(jié)能、環(huán)保概念的全球化也引領了數(shù)字文化展示領域的發(fā)展潮流。展示產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保通常從設計階段就要開始控制，注重使用高品質(zhì)、環(huán)保的材料，遵循簡潔、實用的原則，摒棄繁瑣設計，減少材料浪費。3.8 展示產(chǎn)品標準化以往數(shù)字文化展示領域的展品標準化率較低，通常以空間大小單獨定制或者半定制，不利于向市場推廣、介紹。由于對安裝要求較高和成本較高的原因，該類產(chǎn)品主要應用于科技館、博物館等大型場館。近年來在市場對數(shù)字文化展示需求增長的推動下，部分企業(yè)

20、開始轉向標準化生產(chǎn)，研制出有目標客戶群、性能穩(wěn)定、適合大批量生產(chǎn)的數(shù)字文化展示產(chǎn)品。3.9 延伸產(chǎn)業(yè)鏈展覽工程行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。3.10 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 展覽工程行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.11 生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當展覽工程行業(yè)的社區(qū)化運營屬

21、性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，展覽工程需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)展覽工程行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.12 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推展覽工程項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基

22、礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌恼褂[工程項目。隨著各地展覽工程建設，中國展覽工程建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國展覽工程建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級展覽工程項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國展覽工程建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展展覽工程建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊展覽工程建設。未來一段時間，中國中西部地

23、區(qū)展覽工程建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的展覽工程水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的展覽工程相對來說會更加成熟一些。但目前中西部展覽工程打造勢頭也十分強勁。3.13 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在展覽工程行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 展覽工程行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 展覽工程行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對展覽工程行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政

24、策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 展覽工程行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的展覽工程產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證展覽工程行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了展覽工程行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 展覽工程行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，展覽工程業(yè)將面臨更快的發(fā)展

25、；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的展覽工程行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對展覽工程產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 展覽工程行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的

26、技術環(huán)境為展覽工程行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 展覽工程行業(yè)競爭分析目前，我國展覽工程領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局展覽工程相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的展覽工程產(chǎn)品。展覽工程行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。5.1 展覽工程行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析展覽工程作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)

27、品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，展覽工程企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析展覽工程行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。展覽工程企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析展覽工程行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)

28、，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。展覽工程行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是展覽工程行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是展覽工程行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是展覽工程行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析展覽工程行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。5.2 中國展覽工程行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國展覽工程行業(yè)競爭強度分析（1）中國展覽工程行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，展覽工程行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國展覽工程行業(yè)上游議價能力分析展覽工程行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、展覽工程材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，展覽工程行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國展覽工程行業(yè)下游議價能力分析展覽工程行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛