電視節(jié)目策劃方案

1、電視節(jié)目策劃方案篇一：電視欄目籌劃案范本背景分析：當前，人們的旅游動機、價值取向、消費能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場逐漸向 細分化開展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅 游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至 個別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的群眾化 路線，以目標受眾多多益善為導向，對自身的內(nèi)容、形式、風格、功能缺乏明確定位。有 些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴：既想表達娛樂趣味的元素， 又要深度挖掘民俗學、考古學、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從外表上看似乎

2、是 面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造 成節(jié)目因重點不突出導致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在 未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱 衷度只會越來越高。籌劃目的：湖南衛(wèi)視以“快樂為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風，隨著人們文化水平的 日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊的節(jié)目形式將受到 更多關(guān)注。在符合“快樂中國這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象 至觀重要，因為旅游將成為未來人們生活中很重要的一局部，文化養(yǎng)分的補給對于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，

3、這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴肅的節(jié)目題材里，參加新鮮活潑的 元素，使節(jié)目更具欣賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。一、欄目名稱：朝圣之旅欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚 ?二、節(jié)目形式：?朝圣之旅?是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓 互動的形式呈現(xiàn)。三、欄目定位： 功能定位：?朝圣之旅?將突出電視媒體的效勞性、指導性和引導性，即效勞群眾， 指導人們生活，傳播先進思想、理念，引導人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳 遞信息的作用。 內(nèi)容定位：?朝圣之旅?是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點會圍繞“朝圣之地來 選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道

4、凈化器，讓人 們傾聽內(nèi)心的聲音。A、介紹朝圣之地；B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；C、對當?shù)氐膬?yōu)美風景和人文景觀進行介紹；D、與當?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話;E、尋找當?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。 受眾定位：A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關(guān)注；四、欄目宗旨：欄目要堅持“三個貼近的原那么。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實用的基 礎上注重欄目的貼近性和指導性。 了解人們在想什么， 需要什么，渴望什么， 并時刻用“三 個貼近作為檢驗

5、欄目成功與否的標準。五、欄目概況： 時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告播出時間： 希望播出時間是周六或周日晚上十點至十一點之間。 這個時段被稱之為次 黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在 這個時間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高， 根本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進行互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形 式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩 特點：1欣賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅 僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運用得恰到好處，注意言語美、音效 美，做

6、到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。2知識性 :不僅包括當?shù)氐淖匀恢R，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方 面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是開展旅游產(chǎn)業(yè)的載體， 后者是開展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。 ?朝圣之旅?更加注重人文精神的關(guān)注，是對人生的思考和歷 練，更是對心靈的一次洗滌。3趣味性：在節(jié)目當中參加一些非常有味道的人和事，這將大大增強了旅游節(jié)目 的趣味性。4特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式 來吸引觀眾。 以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點， 要么是帶著明星嘉賓到處 吃吃喝喝，而像?朝圣之旅?這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目

7、，帶上明星嘉賓的比 較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng) 歷路途的艱辛和磨難， 最終完成朝圣之旅的過程， 這是非常特別的形式， 嚴肅又不失活潑。5指導性：當前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體 的、詳細的、生活的攻略來進行指引， ?朝圣之旅?就能給他們起到一起指導性的作用，給 他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以到達最好的效果。6互動性 ;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實時更新和一互動活動，并從網(wǎng)絡上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目， 跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。7專業(yè)性： 當前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評

8、， 必須做到專業(yè)化、 多樣化、分層化、 分眾化，?朝圣之旅?的定位十清楚確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣這個主題有關(guān)， 不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。 風格：節(jié)目的總體風格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同 的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到 啟發(fā)，并蠢蠢欲動。六、欄目包裝：片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風景和人文主義情懷 欄目宣傳語： 朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚 ?主持人和嘉賓的服飾： 路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝， 在當?shù)負Q上具有外鄉(xiāng)特色 的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把

9、 LOGO 放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。七、欄目核心賣點、吸引受眾點： 形式的個性化： 大局部時候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達之后的美好， 但其實， 在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動，旅途過程 中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點，這也是相對新穎的旅 游節(jié)目形式。 旅途的選擇、設計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅 程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一局部需要精心的選擇和設計，而 欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如 墨脫、貢嘎

10、雪山、尼泊爾、印度等等 ? 明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光榮熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰， 為求得內(nèi)心的寧靜、到達的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實、更貼近 的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的 個人責任和團隊總體素質(zhì)有相當多的要求。 本檔欄目以 1015人為宜，分兩個團隊來合作， 包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導、攝像、燈光及輔助人員1監(jiān)制: 欄目的總負責人2制片人：主要負責欄目選題的選擇和整體籌劃3編導、主持人參與：欄目的選題、 內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、 與臺里聯(lián)系等。 編導和主持人是

11、欄目的具體負責人。匯報欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導負責解 說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。4主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識背景和文 化底蘊，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如 5攝像、燈光及輔助人員：因為路途艱辛，外景拍攝任務艱巨，對于攝像的要求 很高，因為旅游節(jié)目很注重欣賞性，由于燈光對于作品的欣賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈 光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導下完成聯(lián)絡、后勤等一系列工作九、工作步驟： 節(jié)目流程：片頭一一旅程目的地介紹 VCR嘉賓介紹一一旅途中的故事一一到達目的地后的一些列活動與當?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話尋找當?shù)赜刑?/p>

12、色的的 小店或餐廳放松和享受下期節(jié)目預熱片尾 前 3 期為工作人員間的磨合期， 3 期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進行微調(diào)， 8 期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：1、欄目設立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定 實力經(jīng)濟效益和社會效益以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進 行投標；2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，到達物極必反的效果，可以學習 CCTV5 主持人服飾 LOGO 擴大化的方式，不刻意，不做作，卻又突 顯出廣告品牌；3、實施“欄目個性化、欄目精品化戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的 結(jié)構(gòu)、整

13、合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告 投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象 提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標是形成自己的風格，強 化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。篇二：電視節(jié)目籌劃案格式電視節(jié)目籌劃案格式 第一局部：現(xiàn)實環(huán)境1、背景淺析2、企劃動機第二局部：節(jié)目設定1、節(jié)目名稱2、節(jié)目類別3、節(jié)目主旨4、節(jié)目目標5、節(jié)目定位6、節(jié)目形態(tài)7、節(jié)目內(nèi)容8、節(jié)目特色9、節(jié)目特點10、節(jié)目風格11、剪輯風格12、敘事方式13、主持人串連風格14、訴求對象

14、15、節(jié)目長度16、單集節(jié)目構(gòu)成17、播出時段18、播出次數(shù)19、節(jié)目集數(shù)20、制作方式21、版權(quán)所有22、合作方式第三局部：設置策略1、主持人2、節(jié)目參謀3、創(chuàng)作思路4、節(jié)目要求5、整體目標6、節(jié)目包裝7、制作設備8、節(jié)目標準9、制播周期 10 工作人員設置 第四局部：營銷宣傳1、節(jié)目優(yōu)勢分析2、節(jié)目市場分析3、廣告市場分析4、節(jié)目宣傳片規(guī)劃5、節(jié)目預告帶規(guī)劃6、宣傳推廣規(guī)劃 第五局部：附篇1、企劃人簡介2、公司簡介3、合作程序4、聯(lián)系方式篇三：電視欄目籌劃書一、欄目宗旨與定位1、欄目宗旨：敏銳觸覺感知大學，犀利角度分析大學，幽默語言解讀大學，星座策 略玩轉(zhuǎn)大學。2、欄目定位：針對 90 后

15、大學生的新銳娛樂成長互動脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力 打造一個供大學生暢談熱點話題，提供科學攻略分析解決問題的互動交流平臺。聚集校園 風云人物、人氣主播、情感菜鳥、?；▽W霸，星座男神為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮 視角切入大學那些事，揭露和解讀大學生活的方方面面，暢談大學生的爆點話題，用幽默 語言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中學會真攻略，在幽默吐槽間讓大學生能夠真正 做到了解生活，接受生活，精彩生活。3、市場環(huán)境分析： 選擇在網(wǎng)絡平臺播出原因：當前作為曾經(jīng)的新興媒體電視也開始從盛世至極的黃金開展時代開始出現(xiàn)回落趨勢。 原因有二，一是為吸引更多的 受眾超前買入國外經(jīng)過數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使

16、得觀眾的電視審美能力的提升，而與此 同時，本國的電視欄目開展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識，為獲得快速收益和穩(wěn)妥開展導致 節(jié)目形式的單一化開展，即觀眾水平的超前開展；其二那么是電視欄目的制作模式較為復雜， 受限較多導致創(chuàng)新性缺乏。而大學生作為電視受眾的一個重要團體，其接受信息的能力的 提高和對于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電 視臺的制播模式來說創(chuàng)作環(huán)境相對自由，話題選擇也更為隨性，這符合大學生追新獵奇的 心態(tài)。 大學生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細分化不斷加強，欄目有一個精準的受眾十分重要，現(xiàn)階段國內(nèi)以大學生為指向受眾的電視 節(jié)目十分短缺，且形式較為單

17、一，多以情感勵志、求職競猜、話題辯論為主。如?超級演 說家?、?職來職往?、?一站到底?、?奇葩說?、?大學生了沒?臺灣等。而真正立足于大 學生活的電視節(jié)目是市場的一大缺失。附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨 大學生的收視需求：在多份針對大學生的收視調(diào)查報告中顯示，大學生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開始逐步呈現(xiàn)流失趨勢。 主要原因就是 電視節(jié)目無法滿足其在生活及情感等多方面的需要。 作為在新時代成長起來的 90 后大學生 已慢慢開始步入社會，從學生到社會人士的轉(zhuǎn)變這一跨度十分之大，這使他們對于電視的 需求已不再單純的娛樂和消遣而更多的是獲取與自己相關(guān)的訊息，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴 肅的談話節(jié)目那么是新新人

18、群最為無感的形式，故一種全新的脫口秀式的活動談話節(jié)目是最 好的模式選擇。、欄目內(nèi)容設計1、結(jié)構(gòu)設計板塊式的呈現(xiàn)方式。每期圍繞一個話題，進行不同方式、不同角 度上的呈現(xiàn)和解析。欄目結(jié)構(gòu)設計：環(huán)節(jié)設計：1、看；情景短片：對于本期熱點話題的戲劇復原2、侃；嘉賓交談主題環(huán)節(jié) ：邀請兩到三名嘉賓對本期話題 進行探討，多在演播廳進行。3、瞰；校園采訪視節(jié)目需求而定 ：全面關(guān)注大學生的思想 動態(tài)及情感取向，將大學生情感態(tài)度最為真實的復原穿插于談話之 中4、偘；星座解讀：從大學生關(guān)注的星座方面對各個星座性格進 行全面解讀，了解其行為動態(tài)并針對不同星座人群進行逐個偵破； 人物設計：1、短片拍攝上在完整呈現(xiàn)事件的根底上做到人物關(guān)系簡單化，人物性格鮮明化，人物行為戲劇化以及人物語言通俗化；2、嘉賓訪談上弱化主持人的功能設置，采用兩人或三人的漫談形式作為節(jié)目主體局部，以親歷者的角度、通俗接地氣的語言對話題 進行探討分析。充分調(diào)動語言表達色彩。犀利吐槽，幽默幽默，態(tài)度 鮮明，營造出隨性娛樂的節(jié)目風格。主持人及嘉賓定位： 1、多項選擇用在校大學生2、形象富有親和力3、語言獨特且幽默幽默4、有良好的現(xiàn)場掌控能力5、反響敏捷，能夠巧妙各種突發(fā)狀況3、校園采訪要做到主題指向明確，對象選擇全面，采訪內(nèi)容真 實，最大程度的展現(xiàn)大學生的真實情感態(tài)度4、星座解讀環(huán)節(jié)那么以校園男神作