茶文化視域下社會(huì)體育發(fā)展文化資源

1、茶文化視域下社會(huì)體育發(fā)展文化資源 摘要：社會(huì)體育的發(fā)展，彰顯了國(guó)家的進(jìn)步與國(guó)民素養(yǎng)的提高，基于茶文化視角對(duì)社會(huì)體育發(fā)展文化資源進(jìn)行研究，可以全面促進(jìn)傳統(tǒng)茶文化的發(fā)展與傳承，還能夠促進(jìn)社會(huì)體育文化資源的優(yōu)化配置與利用。本文就結(jié)合茶文化與體育文化內(nèi)涵，對(duì)社會(huì)體育發(fā)展文化資源的開發(fā)進(jìn)行幾方面研究。 關(guān)鍵詞：茶文化；社會(huì)體育發(fā)展；文化資源 引言 從茶文化視角對(duì)社會(huì)體育發(fā)展的文化資源進(jìn)行研究，是我國(guó)社會(huì)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，全民體育得以普及的重要舉措，借助茶文化的強(qiáng)大文化內(nèi)涵與群眾基礎(chǔ)，社會(huì)體育文化資源得以豐富和完善，其形式也會(huì)更加多元化，能夠滿足不同民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求。 1茶文化對(duì)社會(huì)體育文化資源的價(jià)

2、值 茶文化隨著時(shí)間的推移再度流行，其不僅是中老年的必備生活習(xí)慣，更受諸多青年人的喜愛與熱捧。其不僅具有甘甜潤(rùn)滑的口感，更具有博大精深的文化價(jià)值，隨著飲茶習(xí)慣的廣泛流傳，中國(guó)茶葉迅猛發(fā)展，在“一帶一路”的影響下，更是向世界各國(guó)不斷輸出，深受世界各國(guó)人民的喜愛。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在現(xiàn)代化的茶葉文化及飲茶習(xí)慣的影響下，諸多90后、00后青年人從喜好果汁、飲料等飲品轉(zhuǎn)移到茶飲品上，三兩好友相約，獨(dú)飲下午茶成為一種時(shí)尚。與此同時(shí)，茶具越來越精致、茶飲口感多樣化，使得飲茶習(xí)慣越來越普遍化、生活化、大眾化。在此背景下，茶文化精神滲透在社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，與各行各業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)其不斷發(fā)展壯大。在新課改的影響下，茶文

3、化與社會(huì)體育發(fā)展相結(jié)合，聯(lián)系日益密切。 在茶文化視域下，社會(huì)體育發(fā)展與茶文化的結(jié)合多種多樣。其中最顯著的便是茶文化的廣告植入、茶文化企業(yè)的冠名贊助等。如：世界杯期間，王老吉等相關(guān)企業(yè)與世界杯賽事相結(jié)合，利用全面體育的背景，將中國(guó)涼茶文化帶向世界各地，同時(shí)將茶文化融入在體育文化事業(yè)中，凸顯茶文化價(jià)值。利用準(zhǔn)確的茶文化體育事業(yè)融合點(diǎn)，以此為基點(diǎn)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是通過”怕上火就喝王老吉”等經(jīng)典廣告語，將茶文化的價(jià)值向世界推廣，使得茶文化與體育文化互相影響、互相滲透、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。利用此方式，促進(jìn)茶企業(yè)的拓展，強(qiáng)化品牌影響力，同時(shí)大大提升體育文化的發(fā)展空間，增強(qiáng)其發(fā)展廣度與深度。在此基礎(chǔ)上，茶文化的

4、融入大大促進(jìn)了體育事業(yè)文化精神的發(fā)展，促進(jìn)體育事業(yè)中平等和諧、積極奮斗等精神內(nèi)涵的文化的升華。茶文化源于中國(guó)，在16世紀(jì)傳入歐洲后，與西方國(guó)家本土文化相結(jié)合，形成獨(dú)具特色的西方茶文化。盡管中西茶文化具有一定的差異性，但是二者的精神內(nèi)涵卻有異曲同工之妙。即使中國(guó)茶文化更重視“清寂雅淡”、西方茶文化更重視濃郁口感；即使中國(guó)茶文化更重視超脫淡然、西方茶文化更重視務(wù)實(shí)形式等，但是在精神內(nèi)涵上，都具有追求健康的生活習(xí)慣、公平和諧的價(jià)值意義、友善平等的為人之道等。由此可見，茶文化所追求的文化價(jià)值與意義，不受地域國(guó)家的限制，更是與體育文化追求提倡的價(jià)值觀相統(tǒng)一。在茶文化的影響下，世界各民族成為一個(gè)大家庭，將

5、其融入在體育賽事中，可強(qiáng)化選手間的溝通與交流，增進(jìn)彼此的了解，加深比賽之余的友誼。更是通過茶文化的融入，升華競(jìng)技體育精神，使參賽者深深感悟茶文化價(jià)值，為體育文化增添文化底蘊(yùn)，同時(shí)放大體育文化中的人文價(jià)值。茶文化的影響下，體育事業(yè)的發(fā)展形式更加多樣、內(nèi)涵更加豐富。 中國(guó)茶文化承載形式多樣、藝術(shù)形式廣泛，更是與傳統(tǒng)文化相互滲透影響，因此，茶文化的傳遞形式包括詩(shī)詞、音樂、舞蹈、繪畫、建筑等不同載體。利用茶文化的融合，可大大豐富體育活動(dòng)的形式，同時(shí)，可利用體育活動(dòng)為茶文化的傳承增添活力。茶文化與體育事業(yè)相融合，可大大拓展兩者的傳播廣度與深度。如，在中國(guó)奧運(yùn)會(huì)開模式上，利用中國(guó)茶文化表演形式的融合，不僅

6、展現(xiàn)了體育文化與奧運(yùn)精神，更展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化與歷史發(fā)展。同時(shí)通過“海上絲綢之路”、“鄭和下西洋”、“陶瓷茶具”等將中國(guó)茶文化展示給世界，在茶文化的影響下，奧運(yùn)精神熠熠生輝。 2茶文化視域下社會(huì)體育發(fā)展的文化資源研究 茶文化的影響下，茶文化與體育文化的結(jié)合已有十年時(shí)間，在21世紀(jì)伊始，茶文化的逐步流行，與體育文化的普及，其受眾對(duì)象不斷擴(kuò)大，更是在奧運(yùn)會(huì)、世界杯的影響下，深受青年人的青睞。在此過程中，茶企業(yè)充分利用體育活動(dòng)的發(fā)展平臺(tái)，以贊助、廣告冠名等方式，借助體育活動(dòng)不斷的宣傳與營(yíng)銷。同時(shí)體育事業(yè)在茶文化的影響下，不斷創(chuàng)新，將茶文化元素充分融入其中，展現(xiàn)友好、積極、健康、平和的文化精神，與茶文

7、化內(nèi)涵融會(huì)貫通。 2.1要以準(zhǔn)確的價(jià)值評(píng)估為基礎(chǔ)，精準(zhǔn)融合茶文化與體育發(fā)展事業(yè) 茶文化與體育文化的融合以其相通點(diǎn)為基礎(chǔ)，雖兩者間存在一定的交集，但是，并不是完全同步的，有不同的外在表現(xiàn)形式與方向，因此，在融合的過程中要選擇精準(zhǔn)的契合點(diǎn)，堅(jiān)持自身文化內(nèi)涵，利用平臺(tái)共享，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)融合。兩種文化相互滲透的基本價(jià)值判斷包括：目標(biāo)、關(guān)系、規(guī)模幾方面標(biāo)準(zhǔn)。目標(biāo)是指：茶文化通過體育賽事的平臺(tái)載體，可實(shí)現(xiàn)什么樣的宣傳目標(biāo)、傳遞目標(biāo)等；關(guān)系是指：茶文化與體育活動(dòng)、體育賽事之間具有高度統(tǒng)一的文化精神內(nèi)涵，兩者之間關(guān)系的融合程度；規(guī)模主要是指：體育賽事的知名影響力、榮譽(yù)美名度等對(duì)茶文化品牌的影響，同時(shí)確定其與茶文化

8、目標(biāo)的匹配程度。茶文化與體育文化的結(jié)合與滲透可通過體育賽事得以發(fā)展，在賽事平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)價(jià)值與內(nèi)涵的彼此追求與提升。如：在平臺(tái)作用下，體育賽事充分體現(xiàn)茶文化中的健康追求與友好精神，而體育競(jìng)技中的競(jìng)技友好精神、健康標(biāo)準(zhǔn)通過茶文化的傳播被擴(kuò)大、放大。在融合的過程中，利用平臺(tái)的光環(huán)效應(yīng)，將兩文化中的共性特征進(jìn)行融合放置與擴(kuò)散放大。常見的形式包括，茶文化與象棋、圍棋、滑冰、足球等體育賽事相融合，充分體現(xiàn)出兩者相通的規(guī)范要求、奮斗協(xié)作精神、禮儀文化要求等。在兩文化的結(jié)合過程中，要注意文化間的共通性，而拳擊賽事、斗牛比賽等，其與茶文化的精神價(jià)值觀相差較大，則不適宜融合發(fā)展。 2.2體育賽事應(yīng)選擇氣質(zhì)相同、價(jià)值

9、相似，促進(jìn)自身發(fā)展的茶文化進(jìn)行融合 正如前文所述，茶文化內(nèi)涵豐富、種類多樣、形式多變，不同的區(qū)域、不同的民族、不同的茶種具有不同的茶文化精神內(nèi)涵。如：紅茶文化強(qiáng)調(diào)厚重沉穩(wěn)、綠茶文化強(qiáng)調(diào)自然質(zhì)樸；蒙族茶文化豪爽奔放、客家茶文化清新自然等等。因此，體育賽事在利用茶文化時(shí)，要選擇與自己氣質(zhì)相同的茶文化。如：馬拉松、自行車賽等戶外賽事中，可選擇綠茶文化，其貼近自然、追求平和，強(qiáng)調(diào)“天人合一”，與戶外諸多賽事有相同的價(jià)值精神。在進(jìn)行文化融合時(shí)，可選擇贊助、廣告宣傳、冠名等常見方式進(jìn)行結(jié)合。在保證商業(yè)效益的情況下，提升茶文化的知名度、展現(xiàn)良好茶形象，為體育賽事擴(kuò)大影響力。 2.3茶文化與體育賽事的滲透發(fā)展

10、，不僅要重視體育賽事，同時(shí)要重視大眾體育文化發(fā)展 體育專業(yè)賽事更具有商業(yè)價(jià)值與觀賞價(jià)值，有更好的文化傳播力、凝聚力，但與此同時(shí)，還要重視對(duì)大眾體育文化潛力的挖掘，利用大眾體育促進(jìn)茶文化的發(fā)展與普及。除此之外，茶飲作為“國(guó)飲”其與大眾賽事的融合，可大大促進(jìn)大眾體育文化的社會(huì)影響力。對(duì)此，要做到：第一，強(qiáng)化相關(guān)部門的認(rèn)識(shí)，增進(jìn)建設(shè)投資，提升大眾體育文化的基本建設(shè)條件，提升其社會(huì)服務(wù)普及度；第二，重視與相關(guān)企業(yè)的協(xié)同發(fā)展，利用多樣化的形式促進(jìn)茶企業(yè)與大眾體育的融合，如：在大眾體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)邊設(shè)置茶飲銷售，利用一定的優(yōu)惠力度，促進(jìn)健身群眾購(gòu)買此類茶飲，增加茶飲企業(yè)的收益?；蚴怯刹糠植栾嬈髽I(yè)冠名贊助民間體育賽事，利用茶廣告的滲透，激發(fā)群眾的體育積積極性，拓展茶企業(yè)的品牌影響度。 參考文獻(xiàn) 1向玉山.論茶文化在體育文化構(gòu)建與傳播中的功能機(jī)制研究J.福建茶葉,2016,38(09):272-273. 2吳國(guó)清.茶