河南裕華長(zhǎng)安鈴木4S店歲末客戶圣誕主題答謝交流會(huì)活動(dòng)策劃方案【精品推薦】

1、重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真情圣誕共享相聚好時(shí)光河南裕華長(zhǎng)安鈴木4s店歲末客戶圣誕主題答謝交流會(huì)活動(dòng)策劃方案重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真、活動(dòng)目的二、活動(dòng)事項(xiàng)三、活動(dòng)主題四、活動(dòng)詳解四、布置詳解五、相關(guān)準(zhǔn)備目 錄重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真用圣誕節(jié)這一特殊節(jié)日，進(jìn)行歲末答謝用

2、戶活動(dòng)，向目標(biāo)客戶傳達(dá)有效信息，通過人性化互動(dòng)性的溝通，增進(jìn)客戶品牌的好感度。通過活動(dòng)引發(fā)目標(biāo)客戶的關(guān)注，更多新老客戶、潛在客戶的參與以及有效提升知名度與美譽(yù)度，鋪墊市場(chǎng)銷售。通過活動(dòng)有效整理客戶資料，促進(jìn)銷售。通過活動(dòng)制造新聞賣點(diǎn)，吸引輿論關(guān)注。活動(dòng)目的重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真 辦 方：河南省裕華鈴木4s店活動(dòng)時(shí)間：2011年24、25日活動(dòng)地點(diǎn)：裕華鈴木4s店展廳活動(dòng)事項(xiàng)重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真：

3動(dòng)主題盡情圣誕共享相聚好時(shí)光重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真動(dòng)詳解重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真動(dòng)概述 整個(gè)活動(dòng)以冷餐會(huì)為背景，通過系列的小游戲、圣誕許愿以及抽獎(jiǎng)活動(dòng)等構(gòu)成，在圣誕節(jié)的氛圍里，客戶與準(zhǔn)客戶之間，客戶與經(jīng)銷商之間以最親密的方式走在一起，成為朋友?；?dòng)的場(chǎng)面能給人留下深刻的印象，也可以增進(jìn)客戶對(duì)品牌的好感度和認(rèn)知度 活動(dòng)在裕華鈴木展廳進(jìn)行，整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)

4、場(chǎng)布置充滿圣誕氣息。貫穿整個(gè)活動(dòng)的“長(zhǎng)安鈴木-比你更關(guān)心你”活動(dòng)把到場(chǎng)的客戶與經(jīng)銷商拉在了同一個(gè)舞臺(tái)上，同場(chǎng)競(jìng)技的機(jī)會(huì)也拉進(jìn)了客戶與經(jīng)銷商的距離。高頻率多花樣的圣誕抽獎(jiǎng)活動(dòng)，盡量能使到場(chǎng)的嘉賓滿載而歸。結(jié)合圣誕歌曲大合唱、圣誕節(jié)的許愿等圣誕氣息濃厚的節(jié)目，也使活動(dòng)相對(duì)比較充實(shí)。配合休閑的冷餐，嘉賓們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí)，新老客戶相互交流，感受裕華文化。整個(gè)活動(dòng)周全圓滿而又亮點(diǎn)不斷。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真間內(nèi)容備注10:00-10:10活動(dòng)場(chǎng)地內(nèi)播放圣誕主題曲背景音樂10:30-11：0

5、0門口簽到登記。禮品、抽獎(jiǎng)券等發(fā)放11：00-11：10根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，主持人歡迎來(lái)賓，介紹活動(dòng)情況。請(qǐng)嘉賓用餐點(diǎn)飲品。11：10-11：30主持人宣布第一輪抽獎(jiǎng)（三等獎(jiǎng)）（小禮品、現(xiàn)金券等）11：30-12：30由銷售經(jīng)理宣布首輪訂車會(huì)開始，并宣布活動(dòng)價(jià)格，嘉賓品嘗餐點(diǎn)、飲品背景音樂、收取現(xiàn)金券。裝飾抵用券等13：00-13：30“長(zhǎng)安鈴木-比你更關(guān)心你”比賽開始。邀請(qǐng)參與嘉賓、分組、準(zhǔn)備背景音樂13：30-13：50第一輪比賽（問答、競(jìng)答、轉(zhuǎn)盤加分）13：50-14：00晉級(jí)4組幸運(yùn)嘉賓發(fā)放幸運(yùn)獎(jiǎng)活動(dòng)流程重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話6

6、6288623 傳真間內(nèi)容備注14：20-14：40第二輪抽獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)）背景音樂14：40-15：20下午場(chǎng)訂車會(huì)開始背景音樂15：20-15：50第二輪比賽，晉級(jí)兩名幸運(yùn)嘉賓16：00-16：15摘星許愿活動(dòng)高潮16：15-16：45最后一次訂車會(huì)、及決賽頒發(fā)終極大獎(jiǎng)16：55-17:15抽取活動(dòng)一等獎(jiǎng)。并抽取訂車大獎(jiǎng)高潮17：15-17:30活動(dòng)結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)致感謝詞。活動(dòng)流程重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真 活動(dòng)的組成部分n 精彩部分的體現(xiàn)n 主要節(jié)目，構(gòu)成整個(gè)

7、活動(dòng)的主體n 闖關(guān)游戲，圣誕大pkn 驚喜大獎(jiǎng)，鈴木關(guān)懷大禮n 圣誕節(jié)，許愿與摘星串起節(jié)日氣氛n 摘下星星，有可能實(shí)現(xiàn)你的愿望n終極大獎(jiǎng)的頒發(fā)n 三輪抽獎(jiǎng)，誰(shuí)會(huì)是當(dāng)天的幸運(yùn)之星晚會(huì)的組成部分n 簽到時(shí)送印有鈴木logo鑰匙扣n 銷售經(jīng)理親自公布價(jià)格n 現(xiàn)金優(yōu)惠、禮包禮瘋狂重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真題：體會(huì)裕華的溫情：n簽到時(shí)送印有鈴木logo鑰匙扣、圣誕帽n 客戶帶的小孩子另送氣球增加歡樂及現(xiàn)場(chǎng)氣氛。n將12月生日的客戶登記起來(lái)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)送上生日蛋糕，給予驚喜，讓現(xiàn)場(chǎng)客戶一起分享

8、，讓客戶感受裕華無(wú)微不至的關(guān)懷。n在簽到時(shí)發(fā)抽獎(jiǎng)券，由嘉賓填寫，活動(dòng)期間投放到抽獎(jiǎng)箱中，參與活動(dòng)間隙的抽獎(jiǎng)。相關(guān)物料：長(zhǎng)安鈴木logo鑰匙扣、圣誕帽、氣球、生日蛋糕、抽獎(jiǎng)箱、抽獎(jiǎng)單（愿望單）重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真動(dòng)主題：鈴木比你更關(guān)心你溝通要點(diǎn)：成為整個(gè)活動(dòng)的構(gòu)架，通過客戶游戲，潛移默化的加強(qiáng)對(duì)鈴木的系列品牌的印象和好感?；顒?dòng)介紹：n 類似“非常6+1”，由嘉賓組成合作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行游戲。n 活動(dòng)分為三個(gè)階段，第一輪淘汰賽，勝出的四組進(jìn)入第二輪。四組取2組進(jìn)入第三輪。圣誕大pk，活動(dòng)最

9、后的勝者將獲得“鈴木-比你更關(guān)心你”驚喜大禮。n淘汰者需接受懲罰（相關(guān)懲罰游戲另見）n 淘汰方式：鈴木知識(shí)問答、記憶小游戲、抓鬮加分等，以該輪結(jié)束總分高低排序。n 活動(dòng)每輪間隙將由晉級(jí)組代表抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)比賽。相關(guān)物料：小游戲道具、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真動(dòng)主題：摘星許愿溝通要點(diǎn)：通過現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展出鈴木和裕華的字樣，活動(dòng)的一個(gè)高潮活動(dòng)介紹：n 活動(dòng)區(qū)上方掛著星星，每個(gè)背面隱藏著一個(gè)字或者圖案。n 作為一個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)每位嘉賓摘取一個(gè)星星（在主持人提出之后），并撕開背面圖案，可以看

10、到自己的星星上的一個(gè)字。n 含“裕華 鈴木 圣誕快樂”中一個(gè)字的所有嘉賓上臺(tái)，拼湊成完整的一句話。n8位嘉賓將獲得由鈴木提供的圣誕幸運(yùn)禮品一份。相關(guān)物料：裝飾星星、8個(gè)特別幸運(yùn)禮品重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真戲當(dāng)中輸?shù)娜诉M(jìn)行有趣的處罰（通過抽取形式）1、擲骰子：準(zhǔn)備一個(gè)正方體的盒子，在它的六面上寫上“各處罰條例”，如：高歌一曲，學(xué)猴子走路、交換蹲跳、吻主持人、跑等。請(qǐng)輸?shù)娜俗约簲S骰子，并依“條例”受罰。2、我愛你：輸?shù)娜?，面?duì)大樹或墻壁、大聲地喊三聲：“我愛你！”3、天旋地轉(zhuǎn)：輸?shù)娜?，?/p>

11、地閉眼睛，左轉(zhuǎn)三圈，右轉(zhuǎn)三圈，再睜開眼睛，走回自己的座位。4、模仿秀：輸?shù)娜?，模仿一位自己熟悉的明星、歌星或?dòng)物的動(dòng)作、歌聲或說話方式。5、我是淑女：贏的人將3-5本書放至輸?shù)娜说念^頂，并請(qǐng)他（她）學(xué)模特走臺(tái)步旋轉(zhuǎn)一圈后走回來(lái)。如果書掉了，就得重來(lái)。6、神射手：在輸?shù)娜松砩蠏鞌?shù)個(gè)氣球，讓贏的人離他3米遠(yuǎn)，用牙簽射向氣球，至氣球全部破掉為止。7、苦笑不得：輸?shù)娜讼却笮?秒之后，忽然又大哭5秒鐘，反復(fù)2-3次。8、犯人：輸?shù)娜艘邮芩腥说馁|(zhì)問，不可以不回答問題，要俱實(shí)以告，直到大家滿意了為止。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623

12、傳真置詳解重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真場(chǎng)指示 門口處懸掛橫幅 門口設(shè)置簽到臺(tái) 接待處發(fā)放禮品活動(dòng)區(qū) 活動(dòng)區(qū)：游戲、抽獎(jiǎng)區(qū) 嘉賓區(qū)：桌椅布置休閑大方 冷餐服務(wù)區(qū)：配備糕點(diǎn)水果酒水，以及服務(wù)人員。現(xiàn)場(chǎng)布置說明重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真關(guān)準(zhǔn)備重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真：023-

13、66288616n邀請(qǐng)人群構(gòu)成分析： 已購(gòu)置換/更新車主： 已購(gòu)車主、更新已擁有車輛待二次購(gòu)車者。10 目標(biāo)客戶：第一次購(gòu)車，有購(gòu)車意愿者并將長(zhǎng)安鈴木產(chǎn)品作為目標(biāo)。70 潛在客戶：有購(gòu)車意愿，暫無(wú)明確目標(biāo)者。20 n 有效目標(biāo)客戶人數(shù)（暫定 人） 邀請(qǐng)： 人 自主報(bào)名： 人活動(dòng)人員邀請(qǐng)重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真放地點(diǎn)（項(xiàng)目）禮品/獎(jiǎng)品入口處：登記印有鈴木logo的鑰匙扣、圣誕帽等幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)6份摘星許愿活動(dòng)抽獎(jiǎng)9份活動(dòng)參與獎(jiǎng)16份 “鈴木-比你更關(guān)心你”終極大獎(jiǎng)1份備注：具體禮物待公司

14、研究決定,此僅提供參考節(jié)日獎(jiǎng)品設(shè)置重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真間內(nèi)容負(fù)責(zé)人參與活動(dòng)的客戶、準(zhǔn)客戶等嘉賓邀請(qǐng)活動(dòng)方案確定，活動(dòng)細(xì)節(jié)安排確定相關(guān)物料設(shè)計(jì)、制作場(chǎng)地布置及比賽（物料）制作完畢圣誕氛圍布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行活動(dòng)后期宣傳及整理時(shí)間安排重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真用預(yù)算重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話6628862

15、3 傳真慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真作實(shí)施過程應(yīng)注意的問題 1、實(shí)施操作設(shè)計(jì)。我們應(yīng)該非常重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì)。我們看到一些單位組織的活動(dòng)，甚至是專業(yè)機(jī)構(gòu)承接的活動(dòng)，都存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計(jì)，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計(jì)，操作設(shè)計(jì)必須包括比較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算。 2、辦理審批手續(xù)。有人覺得辦審批很繁瑣，怕麻煩。但在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該希望得到有關(guān)單位的審批 。

16、重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真：023-662886163、實(shí)施操作程序的管理。程序化管理是一種科學(xué)的管理意識(shí)，只有程序化實(shí)施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實(shí)施設(shè)計(jì)，重要的是設(shè)計(jì)出操作的規(guī)范程序。 4、方案培訓(xùn)。在大型活動(dòng)里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動(dòng)策略實(shí)施提供建設(shè)性的勞動(dòng)，因而需要對(duì)工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。 重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真：023-662886165、設(shè)計(jì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)

17、大型活動(dòng)的評(píng)估應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在很多方案做好以后，往往忽略做評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)方案，包括我們的客戶很少要求我們做評(píng)估方案，更不愿意付出費(fèi)用，讓專業(yè)公司給他做評(píng)估報(bào)告。評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時(shí)候把它設(shè)計(jì)出來(lái)，這樣可以讓客戶在完成這個(gè)方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評(píng)估。 重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真劃的技巧。一是創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”“眼”的概念是從文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出來(lái)的。大型活動(dòng)策劃同樣需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的地方，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性，這是大型活動(dòng)創(chuàng)意的

18、核心和關(guān)鍵。 重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真是應(yīng)該有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì)今天大家在大會(huì)會(huì)場(chǎng)看到大會(huì)主題形象宣傳板，很清晰，而且它有中英文，這些宣傳板帶出這次大會(huì)主題氛圍，也帶出了國(guó)際公共關(guān)系交流的概念，這是很用心思的策劃。我們應(yīng)該重視通過場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來(lái)，這點(diǎn)往往有很多人不太重視，他們只考慮某一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)上的創(chuàng)意，而忽略了場(chǎng)地上的創(chuàng)意。 在大型活動(dòng)的策劃和實(shí)施過程中，還有很多技巧可以利用，只要我們不斷總結(jié)提高，就一定能創(chuàng)作出更多、更有影響力的大型

19、活動(dòng)。 重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真、目標(biāo)一定要量化 策劃活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用，一般都在百萬(wàn)元以上。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。沒有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的，目標(biāo)不明確是不值得的。筆者遇到一些保健品企業(yè)，看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng)，他也要做，而且要求活動(dòng)規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多，但說不清

20、楚為什么要做，要傳播什么樣的賣點(diǎn)、概念，沒有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設(shè)定了不少目標(biāo)，比如，提高知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)銷售等，但是沒有量化（提高知名度、美譽(yù)度的百分比，促進(jìn)銷售的貨幣額度），方向模糊，錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化，它不是希冀式的觀測(cè)，而是指日可待。只有量化目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會(huì)少走彎路。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真、集中傳播一個(gè)賣點(diǎn) 策劃活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷活動(dòng)，要確定活動(dòng)賣點(diǎn)（主題），并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。很多公

21、關(guān)活動(dòng)，花了不少錢都不知是什么活動(dòng)，留不下很深的印象。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來(lái)，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個(gè)賣點(diǎn)，并不是只傳播一條信息，而是把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來(lái)，重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn)，提高活動(dòng)的有效性。 重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真：023

22、-66288616三、策劃活動(dòng)本是就是一個(gè)媒體 隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng)。殊不知，公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點(diǎn)，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動(dòng)開展起來(lái)，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有廣泛的社會(huì)傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動(dòng)為平臺(tái)通過公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備好的相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等，實(shí)現(xiàn)傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。 重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司

23、地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真、沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 國(guó)內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng)，因缺乏公眾研究意識(shí)或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少、時(shí)間緊等原因，省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情。想一個(gè)好的點(diǎn)子，找一個(gè)適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動(dòng)，這是某些所謂“大師”的通病。但“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”?！爸阎耍賾?zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢(shì)，洞悉公眾心理與需求，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè)，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。公關(guān)實(shí)踐表明，公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場(chǎng)地交

24、通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，然后進(jìn)行比較，形成分析報(bào)告，最后作出客觀決策。 重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真、策劃要周全，操作要嚴(yán)密 公關(guān)活動(dòng)策劃有哪些技巧呢？重點(diǎn)是一點(diǎn)：周全。這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次。公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視，不能重來(lái)，每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤無(wú)法彌補(bǔ)，絕不能掉以輕心。 六、化危機(jī)為機(jī)遇 大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，充分預(yù)測(cè)到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn)，并制定

25、出相應(yīng)的對(duì)策。只有排除了所有風(fēng)險(xiǎn)，制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時(shí)，要隨機(jī)應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相。已造成負(fù)面影響的，一種方法是及時(shí)向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對(duì)立關(guān)系，避免負(fù)面報(bào)道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復(fù)較難；另一方法是，化危機(jī)為機(jī)遇，借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍，借助輿論傳播誠(chéng)意，爭(zhēng)取公眾的支持，反被動(dòng)為主動(dòng) 。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真動(dòng)策劃和實(shí)施是公關(guān)工作常用的技術(shù)手段。要有效地進(jìn)行大型活動(dòng)

26、策劃與實(shí)施，首先要弄清楚幾個(gè)基本問題，例如：如何界定大型活動(dòng)？哪些單位或在什么樣的情況下使用大型活動(dòng)？大型活動(dòng)策劃技巧、要注意的問題有什么？策劃的程序、方法是怎樣的？這樣有利于我們把大型活動(dòng)組織的更加完善。 活動(dòng)策劃與實(shí)施是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌-全球品牌網(wǎng)-的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對(duì)組織的看法，累積無(wú)形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。很多組織都運(yùn)作過公關(guān)活動(dòng)，但沒有目標(biāo)、沒有重點(diǎn)、虎頭蛇尾、不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓P(guān)活動(dòng)屢見不鮮。有的公關(guān)活動(dòng)由于策劃欠周全或危機(jī)處理不力，導(dǎo)致活動(dòng)失敗、損

27、失較大，甚至釀成事故，造成人員傷亡，受到法律制裁。 重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真動(dòng)策劃需要關(guān)注的幾個(gè)要素：a、有大局，有格局：立足整個(gè)儒商人群，去曲阜祭孔也顯得挺有大格局的；b、既大氣又有底氣：活動(dòng)涵蓋人群包括100多家儒商企業(yè)，且有自己的活動(dòng)主題“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)會(huì)商風(fēng)范”；c、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意較高，“入地”則是指有具體的行動(dòng)；d、在合適的時(shí)間做了合適的事：具備邵珠富經(jīng)常講的“when”“what”原則。應(yīng)該說這樣一個(gè)活動(dòng)，表面上看還是非常完美的，從某種意義上來(lái)講，

28、也代表了單位較高的策劃活動(dòng)水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米營(yíng)銷”的理論和在國(guó)內(nèi)講課時(shí)提到的企業(yè)的通病“挑不出毛病，找不到亮點(diǎn)”的角度看，其實(shí)還存在著諸多問題的。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真、有沒有搞好“五個(gè)w”和“一個(gè)h”的問題策劃其實(shí)也要講究新聞的“五要素”或“六要素”的，具體包括四個(gè)或五個(gè)“w”和一個(gè)“h”五個(gè)“w”是指whenwherewhywhowhich和一個(gè)“h”即“how”，即要搞清楚你的活動(dòng)是“誰(shuí)在搞”“什么時(shí)間搞”“如何搞”“在哪里搞”“搞哪個(gè)”的問題和“怎么搞”的問

29、題。比方說在這個(gè)活動(dòng)中，是報(bào)社聯(lián)合儒商們?cè)诟恪⑹窃谇犯?、是為了顯示自己的誠(chéng)信、活動(dòng)如此如此搞等問題，應(yīng)該說在五個(gè)“w”的基本戰(zhàn)略已確定了的前提下，如何解決好一個(gè)“how”的戰(zhàn)術(shù)問題往往成為決定活動(dòng)策劃成功與失敗的關(guān)鍵因素。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真無(wú)疑問，在整個(gè)活動(dòng)策劃方案中，“五個(gè)w“的問題解決得還不錯(cuò)，但“一個(gè)how”的問題解決得還不夠，甚至是整個(gè)活動(dòng)平淡沒有亮點(diǎn)，或許整體上看不出毛病，但的確也沒有太多亮點(diǎn)。而沒有亮點(diǎn)的活動(dòng)，是很難產(chǎn)生好的營(yíng)銷效果的。比方說，現(xiàn)在中央電視臺(tái)選男主

30、持人都要講究或“帥”、或“賣”、或“壞”、或“怪”，一個(gè)人長(zhǎng)得丑并不可怕，關(guān)鍵是丑得要有特點(diǎn)，像潘長(zhǎng)江，可能算不上帥哥，但觀眾照樣喜歡，原因就在于他有自己的特點(diǎn)；同樣于產(chǎn)品也是如此，去年邵珠富給一款海參策劃了“小丑參”的概念，之所以賣得紅紅火火，其實(shí)主要原因就是因?yàn)樗凶约乎r明的個(gè)性特點(diǎn)雖然樣子丑，但卻是沒有任何添加的、人工土法加工的、天然的海參，因此仍然得到消費(fèi)者的喜歡。我們的活動(dòng)沒有特點(diǎn)，也沒有亮點(diǎn)，或者說“特點(diǎn)不特”“亮點(diǎn)不亮”，怎么會(huì)產(chǎn)生好的營(yíng)銷效果呢？因?yàn)?，整個(gè)活動(dòng)很難找到讓人眼前一亮、情緒激動(dòng)的地方。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話/p>

31、0 66288623 傳真、貼“地氣”，還要有“人氣”在探討的過程中，我們不妨聽聽?？亢推放茍?bào)道中心的意見，因?yàn)楦阋粋€(gè)這樣的活動(dòng)，不論事先渲染得多么厲害，其實(shí)現(xiàn)場(chǎng)均會(huì)是冷冷清清的、均不會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的人氣的，而真正的人氣在于，事后相關(guān)報(bào)道的閱讀人群。而在這一點(diǎn)上，有沒有“亮點(diǎn)”或者“新聞點(diǎn)”就成為人氣提升的關(guān)鍵，是另一種意義上的人氣，所以這方面不妨聽聽新聞報(bào)道相關(guān)人員的意見。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真縱觀整個(gè)方案，估計(jì)活動(dòng)過后，除了自己的報(bào)紙報(bào)道一下、集團(tuán)的報(bào)

32、紙報(bào)道一下外，很難有讓其他媒體轉(zhuǎn)載或者感興趣的東西，這樣的報(bào)道“人氣”肯定是要大打折扣的，其實(shí)在這方面，只要做小小的改動(dòng)，有可能會(huì)有意想不到的收效：比方說，我們有沒有制訂出“儒商十大標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范”，可以考慮將炒作的火力點(diǎn)集中到這一點(diǎn)上進(jìn)行聚焦炒作；比方說我們有沒有搞出活動(dòng)本身能夠讓人記住的、響亮的語(yǔ)言和口號(hào)，切記這樣的口號(hào)不一定要正統(tǒng)但一定是要有趣，哪怕是適度的擦邊球或者爭(zhēng)議也未嘗不可，畢竟有意義不如有意思嘛；我們有沒有一個(gè)類似邵珠富以前在國(guó)內(nèi)講課時(shí)提到的“把”的東西，類似“紅語(yǔ)錄”“綠皮書”之類的，讓人們拿到手里感覺到我們活動(dòng)的正式，第二天報(bào)紙上也可以發(fā)發(fā)相關(guān)的照片，等等。倘若如此，或許會(huì)

33、有些東西給人眼前一亮，則報(bào)道時(shí)就可以大肆渲染，說不定報(bào)道會(huì)吸引了人們的閱讀，自然也就有了人氣。國(guó)內(nèi)其他媒體看到了這樣的報(bào)道，有故事、有儀式、有情趣、有口號(hào)、有承諾，給予轉(zhuǎn)載是完全有可能的。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真、知道“做什么”，還要知道“怎么做”知道“做什么”，即五個(gè)“w”的問題，這只是解決了戰(zhàn)略的問題，知道“怎么做”，即“h”的問題，則解決了戰(zhàn)術(shù)的問題。但事實(shí)上，在我們的日常生活中，很多時(shí)候是戰(zhàn)術(shù)主導(dǎo)下的成敗而非戰(zhàn)略主導(dǎo)下的成敗，在邵珠富營(yíng)銷策劃，有意義不如有意思一書中，也曾經(jīng)提

34、到過，“戰(zhàn)略靠格局，戰(zhàn)術(shù)靠水平”，這也是邵珠富在國(guó)內(nèi)講課很少講戰(zhàn)略的原因之所在。戰(zhàn)略如果講得太空，很可能會(huì)給人一種忽悠的感覺，只有戰(zhàn)術(shù)才有可能成為“硬通貨”，讓人家感覺到你的水平?？上У氖?，整個(gè)活動(dòng)中我們可以看得出，有“骨架”沒有“肉”，活動(dòng)整體設(shè)計(jì)過于純樸簡(jiǎn)單，缺少明顯的包裝和作秀的成份，現(xiàn)場(chǎng)儀式感也沒有做透，花絮估計(jì)也難以尋找，真的是給報(bào)道活動(dòng)的記者增加了不少的難度。而這樣的報(bào)道即便出來(lái)后，人們閱讀的興趣也未必很強(qiáng)，更不用說其他媒體的轉(zhuǎn)載了。好多時(shí)候，形式主義也非常重要的啊。畢竟，策劃有時(shí)候就是一場(chǎng)形式主義的東西，你的形式做得越好，越能夠吸引人們的注意力，注意力經(jīng)濟(jì)才能夠得到集中體現(xiàn)。而至

35、于內(nèi)容，這更多的是內(nèi)功，人家是看不到的，你只要關(guān)起門來(lái)苦練好內(nèi)功就ok了。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真、并不認(rèn)為企業(yè)家俱樂部好搞其實(shí)，早在去年，在教育培訓(xùn)處的時(shí)候，就有搞企業(yè)家俱樂部的想法，但后來(lái)的調(diào)研結(jié)果證明，這種想法還是過于理想主義了：一、企業(yè)家很忙，他們哪里能夠拿得出時(shí)間來(lái)參加你的活動(dòng)？二、企業(yè)家大多很自信，你拿幾個(gè)和企業(yè)沒接觸幾天、只看了幾本書的講師來(lái)糊弄他們，粘性太差了，怎么會(huì)能夠吸引得了他們呢？三、即便是要搞企業(yè)家俱樂部，也不是這樣粗獷式地搞，否則后果只有一條辦不下去。所以，

36、后來(lái)的后來(lái)，也即是現(xiàn)在，每每周末，基本上還是將更多精力放到了與部分企業(yè)家喝茶交流上了，而這樣小范圍的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不僅幾個(gè)企業(yè)家感覺收獲頗豐，還順便促成了幾家企業(yè)之間的大合作，效果真的不錯(cuò)。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真功活動(dòng)策劃的三字訣：好記、好玩、好討論重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話66288623 傳真記：“消費(fèi)者滿意不如消費(fèi)者記憶”，這是獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)觀點(diǎn)，后得到王賽時(shí)教授等知名人

37、士的大力推廣，在餐飲界已是家喻戶曉，而且好多老板都能夠耳熟能詳。道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，到一個(gè)地方吃飯，如果認(rèn)識(shí)僅僅停留在“滿意”的程度，消費(fèi)者當(dāng)時(shí)的心理承受是滿意的，但如果不能給消費(fèi)者留下記憶的點(diǎn)，那么當(dāng)消費(fèi)者-全球品牌網(wǎng)-下次要請(qǐng)客吃飯的時(shí)候，他的大腦在篩選的過程中可能會(huì)很難提取出來(lái)，很難想起我們，而我們就錯(cuò)失了一次營(yíng)銷成功的機(jī)會(huì)。在這方面一篇文章餐飲行業(yè)需要有個(gè)“把”引起了業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注，好的營(yíng)銷，應(yīng)該在記憶點(diǎn)上下些功夫。而這“記憶點(diǎn)”，往往會(huì)成為你營(yíng)銷成功的“臨門一腳”，營(yíng)銷成功的“最后一米”。所以我說，消費(fèi)者滿意不如消費(fèi)者記憶，此文章后在網(wǎng)上被瘋轉(zhuǎn)，蓋因得到了同行的共鳴所致。重慶長(zhǎng)安鈴木汽車有限公司地址：中國(guó)重慶市巴南區(qū)魚洞鎮(zhèn) 電話：02