營(yíng)銷(xiāo)工具之三知五覺(jué)

1、營(yíng)銷(xiāo)工具之三知五覺(jué)細(xì)說(shuō)“三感” 1、感性的產(chǎn)品價(jià)值。真正意義上的品牌，總是能為消費(fèi)者提供更多的附加值，超越購(gòu)買(mǎi)本身，上升到精神層面的歸屬感?；诋a(chǎn)品，高于產(chǎn)品，塑造感性的產(chǎn)品價(jià)值。 2、感動(dòng)的客戶(hù)服務(wù)。良好的售前、售中、售后服務(wù)，能真正打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，快速拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 3、感情的品牌故事。品牌富有感情的品牌故事，能拉近與消費(fèi)者之間的距離，從而與其產(chǎn)生共鳴，有益于提高品牌忠誠(chéng)度。 解碼“五覺(jué)” 1、味覺(jué)品味文化。堅(jiān)持定位的前提下，塑造味覺(jué)品味文化，放大產(chǎn)品的魅力，通過(guò)產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)，從而吸引消費(fèi)者，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。 2、嗅覺(jué)潮流文化。通過(guò)敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，用前瞻性的眼光，開(kāi)辟新的市場(chǎng)環(huán)境。在紅海或

2、者藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下出奇制勝，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。 3、視覺(jué)識(shí)別文化。良好的形象是一個(gè)好品牌的必備條件，從基本的標(biāo)志到應(yīng)用延伸，堅(jiān)持正確的理念與定位，實(shí)施系統(tǒng)的VI戰(zhàn)略，通過(guò)色彩、形狀、線(xiàn)條、字體、符號(hào)在媒體、廣告畫(huà)面、行政用品、促銷(xiāo)活動(dòng)道具、展覽展示活動(dòng)等載體上使用的統(tǒng)一規(guī)范，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。 4、聽(tīng)覺(jué)音符文化。聽(tīng)覺(jué)識(shí)別應(yīng)用范圍廣泛，如企業(yè)之歌、電視廣播體系、有聲網(wǎng)絡(luò)、鈴聲、虛擬代言人語(yǔ)音系統(tǒng)等，使品牌在一定環(huán)境中具有高度識(shí)別性。 5、觸覺(jué)服務(wù)文化。觸覺(jué)文化指的是服務(wù)，它與BI有著異曲同工之處。特別是在服務(wù)領(lǐng)域，如銀行、飯店、游樂(lè)園、商場(chǎng)等一些直接與消費(fèi)者接觸的場(chǎng)所，觸覺(jué)服務(wù)文化的價(jià)值更加凸顯。 食品品牌價(jià)值精致化模型 此工具主要用于食品品牌的核心價(jià)值深度演繹，源自佛學(xué)色香味觸法心理論 品牌傳播五點(diǎn)一心模型 此工具主要用于整合傳播中的觸點(diǎn)選擇和價(jià)值核心貫穿，避免傳播與價(jià)值核心的脫離 結(jié)語(yǔ) “三感五覺(jué)”的魅力就是在于將人的感官知覺(jué)應(yīng)用到企業(yè)品牌建設(shè)中的方方面面。以“視、聽(tīng)、味、嗅、觸”等五覺(jué)，360度地體驗(yàn)品牌發(fā)展所帶來(lái)的感性魅力?！叭形逵X(jué)”充分挖掘了品牌建設(shè)中所涉及的重要