(2020年)潮牌店鋪調(diào)研報(bào)告

1、潮牌店鋪調(diào)研報(bào)告調(diào)研過(guò)程小結(jié):一、潮牌行業(yè)市場(chǎng)及發(fā)展趨勢(shì)：潮牌行業(yè)的人群覆蓋規(guī)模大，服務(wù)及服務(wù)用戶占比高， 市場(chǎng)規(guī)模龐大，市場(chǎng)銷量緊缺，服務(wù)用量激增，復(fù)合增長(zhǎng) 率高，市場(chǎng)規(guī)模及需求很大。全球時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)的背景下，潮牌消費(fèi)近年來(lái)一直在持 續(xù)增長(zhǎng)。 根據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)潮牌服飾市場(chǎng)規(guī) 模達(dá)到3500億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng) 19.6%,逐年保持兩位數(shù) 增長(zhǎng)趨勢(shì)。潮牌的背后，是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。2019年潮牌行業(yè)共有62家企業(yè)完成了 70筆融資，融資總額達(dá)到 231.93億元。同2018年相比，獲得融資的企業(yè)和金額均大 幅上升，且融資總額增長(zhǎng) 766.1%。同據(jù)悉，美國(guó)2019年潮 牌消費(fèi)支由

2、高達(dá)1000億美元，其中55猾男性消費(fèi)者，消 費(fèi)主力仍是90后和千禧一代。即使產(chǎn)品溢價(jià)高達(dá)20%至30%S至更高，依然有消費(fèi)者愿意為其買單。無(wú)論是明星自創(chuàng)潮牌在時(shí)尚媒體、雜志中被炒熱，還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明 星同款的潮牌單品迅速爆紅，斷貨已成為線上線下店鋪的 常態(tài)，每到新品發(fā)布常面臨著一件難求的境況。與潮牌有 關(guān)的亞文化，正吸引著一大批核心用戶不惜一切代價(jià)競(jìng)相 購(gòu)買、甚至收藏，潮牌花費(fèi)占了這些熱衷度極高的核心用 戶個(gè)人支由的絕大部分。潮牌正成為市場(chǎng)熱寵根據(jù)報(bào)告中用戶大數(shù)據(jù)分析，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%而非潮牌消費(fèi)增速是 17%而且由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，潮牌

3、行業(yè)市場(chǎng)需求旺 盛。二、行業(yè)布局及競(jìng)爭(zhēng)狀況：受街頭文化、球鞋等早期影響，早在十年前甚至更早， 雜志上生現(xiàn)的潮牌已在一二線城市成為焦點(diǎn)，北京的外國(guó) 人聚集區(qū)也直接推動(dòng)潮牌的流行，近兩年來(lái)消費(fèi)者主要通 過(guò)朋友圈、微博關(guān)注潮牌。時(shí)至今日，一二線城市的潮牌 市場(chǎng)消費(fèi)額穩(wěn)居高位。流行文化在不同城市的覆蓋對(duì)潮牌產(chǎn)生了各不相同的影 響；一二線城市消費(fèi)基礎(chǔ)好，潮牌消費(fèi)額處于全國(guó)領(lǐng)先的高 度，增速相對(duì)穩(wěn)定。而對(duì)于三線及以下城市雖然消費(fèi)額較 低，但增幅卻高于一線城市。由于江浙滬一帶經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā) 達(dá)，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，潮牌行業(yè)前景光明。通過(guò)走訪可以發(fā) 現(xiàn)，湖州本地與潮牌行業(yè)有關(guān)的門店幾乎沒有，但還是有 很多潮牌的消費(fèi)者，

4、他們大多通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買，如果我們的 店鋪開業(yè)，將會(huì)吸引一大批客戶，畢竟通過(guò)對(duì)真實(shí)在眼前 的產(chǎn)品的感官體驗(yàn)是完全不同的，通過(guò)試穿才能知道衣服 的好壞，并且我們還能為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及穿搭推 薦等。如今潮牌行業(yè)真在不斷興起與壯大，符合年輕人追 求自我個(gè)性的特點(diǎn)，時(shí)尚而不大眾，個(gè)性而又不奇特，有 很大的發(fā)展前景。三、自身產(chǎn)品特點(diǎn)及價(jià)格定位：1 .注重款式風(fēng)格的實(shí)時(shí)更新，并且朝著多元化方向發(fā) 展，不僅有服裝，還有輔助包包、飾品和鞋子等。這樣不 經(jīng)拓展市場(chǎng)，還能滿足顧客的更多需求，良好的搭配還能 提升顧客的氣質(zhì)與購(gòu)買欲。2 .我們的產(chǎn)品相比較于普通大眾的服飾可能價(jià)格會(huì)偏高 一點(diǎn)，但其價(jià)值體現(xiàn)在標(biāo)新立異和新奇的體驗(yàn)感，還有服 裝設(shè)計(jì)師的超前設(shè)計(jì)理念。四、品牌創(chuàng)業(yè)開店技巧：1 .選擇開店地址：低成本但人流量比較大的地方，這樣 能夠積累一定的人流量，并且店鋪的裝修要盡可能也做到 個(gè)性化。2 .待客之道：當(dāng)客人來(lái)臨時(shí)，一定要熱情真誠(chéng)，讓顧客 有一種備受尊重和歡迎的感覺，這樣才會(huì)擁有一個(gè)好心 情，自然也會(huì)很樂意在店里購(gòu)買商品。3 .把握潮流動(dòng)態(tài)及走向：時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)時(shí)尚潮流走向， 這樣有利于幫助選擇一些時(shí)尚潮牌的服裝與潮流元素，提 供更多的設(shè)計(jì)思路，這樣也會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的銷量。4 .捕捉眼光獨(dú)到有個(gè)性的設(shè)計(jì)師，他