符號(hào)學(xué)_產(chǎn)品語意學(xué)_格式塔心理學(xué)

1、符號(hào)學(xué) 產(chǎn)品語意學(xué) 格式塔心理學(xué)符號(hào)學(xué)基本概念能指（Signifier，或譯“符征”）：也稱表象物、符號(hào)載體，符號(hào)采用的形式，亦即可辨識(shí)、可感知的刺激或刺激物。所指（Signified，或譯“符旨”）：也稱詮釋、符號(hào)意義，符號(hào)所表達(dá)的意義、意思，或者說能指所表達(dá)的意義、意思。指涉物（Referent）；能指所代表的具體事物。符號(hào)的三元一體模型符號(hào)的三分法（三種屬性）符號(hào)象征：表象物與指涉物沒有必然聯(lián)系，依靠社會(huì)契約發(fā)生關(guān)聯(lián)圖像：表象物對(duì)指涉物具有相似和模仿的性質(zhì)指示：表象物與指涉物可以通過聯(lián)想或推斷發(fā)生關(guān)聯(lián)，這種聯(lián)系是間接的語言、拼音文字等卍 wn繪畫、象形文字等天氣符號(hào)、交通標(biāo)志符旨的層級(jí)外

2、延：指符號(hào)具有的那些確定的、顯在的或者常識(shí)性的意義。內(nèi)涵：指符號(hào)中包含的社會(huì)文化和個(gè)人的聯(lián)想（意識(shí)形態(tài)、情感等）。意識(shí)形態(tài)層面：通過內(nèi)涵層面反映文化觀、價(jià)值觀、世界觀等。產(chǎn)品語意的三個(gè)層面外延層面：產(chǎn)品造型對(duì)其功能的暗示，通過形式、色彩等反映出產(chǎn)品功能。功能主義設(shè)計(jì)內(nèi)涵層面：產(chǎn)品造型對(duì)使用者情感的喚起，通過外延層面產(chǎn)生情感、聯(lián)想與共鳴等。有機(jī)功能主義、情感化設(shè)計(jì)意識(shí)形態(tài)層面：產(chǎn)品造型對(duì)人們文化觀、價(jià)值觀、世界觀的引導(dǎo)，通過內(nèi)涵層面反映文化觀、價(jià)值觀、世界觀等。綠色設(shè)計(jì)、環(huán)保設(shè)計(jì)趨向多元化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)功能主義是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的核心，由功能得到簡(jiǎn)潔、冷漠、千篇一律的形式，忽略了人們的情感因素，缺乏人文

3、色彩和人情味?，F(xiàn)代主義之后出現(xiàn)了有機(jī)功能主義、波普設(shè)計(jì)、高技術(shù)高情感設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代主義、解構(gòu)主義設(shè)計(jì)等等設(shè)計(jì)風(fēng)格與思潮，都有意無意地改善了現(xiàn)代主義的冷漠外表，將人的情感性需求融入到設(shè)計(jì)之中。當(dāng)代設(shè)計(jì)提倡綠色環(huán)保，提倡能源的節(jié)約，可再生與重復(fù)利用，注重設(shè)計(jì)帶來的社會(huì)性問題，將設(shè)計(jì)的內(nèi)涵延伸到了人們價(jià)值觀、世界觀領(lǐng)域。符碼系統(tǒng)符碼：特定的符號(hào)系統(tǒng)被稱為符碼（Code）。符碼可以進(jìn)一步分為各級(jí)亞符碼（Sub-code，或次級(jí)符碼）。符碼先天性符碼（心理學(xué)符碼）：人們天生就能解碼其所指的符號(hào)系統(tǒng)。格式塔心理學(xué)理論后天性符碼（文化學(xué)符碼）：需要后天的學(xué)習(xí)才能理解其所指的符號(hào)系統(tǒng)。符號(hào)能指與所指的指代關(guān)系依

4、靠社會(huì)契約達(dá)成。語意的傳遞編碼：語意的發(fā)送者通過符碼系統(tǒng)的映射關(guān)系將語意轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過程。解碼：語意的接受者通過符碼系統(tǒng)的映射關(guān)系將符號(hào)轉(zhuǎn)化為語意的過程。語意的正確傳達(dá)離不開符碼系統(tǒng)和文脈。發(fā)送者和接受者必須使用相同的符碼系統(tǒng)。語意必須在特定的文脈（語境）中才能被準(zhǔn)確傳達(dá)。結(jié)合文脈和符碼因素進(jìn)行語意性設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中必須考慮到文化、社會(huì)、消費(fèi)者心理等因素，做好設(shè)計(jì)前的調(diào)查研究工作。語構(gòu)、語意、語用語構(gòu)（Syntactics or Syntax）：研究符號(hào)間的形式與結(jié)構(gòu)關(guān)系，以及組織符號(hào)的法則，關(guān)注符碼的建構(gòu)。語意學(xué)（Semantics）：研究符號(hào)或符號(hào)關(guān)聯(lián)（詞語、句段、文本等）所表達(dá)的意義。語用學(xué)（

5、Pragmatics）或語境學(xué)：研究符號(hào)或符號(hào)關(guān)聯(lián)與解讀者之間的關(guān)系，在不同語境中符號(hào)意義的前當(dāng)?shù)乇磉_(dá)和準(zhǔn)確地理解。關(guān)注文脈。* 語構(gòu)、語意、語用為符號(hào)學(xué)研究的三個(gè)層面，但無論哪個(gè)層面的研究都不能與符號(hào)本身、符號(hào)的解讀者、社會(huì)文化割裂開來。例如研究語構(gòu)（語法），若與文化割裂開來，符號(hào)失去了意義，語構(gòu)和語用更是無從談起。語構(gòu)、語意、語用是符號(hào)學(xué)的不可孤立的三個(gè)層面。產(chǎn)品符號(hào)學(xué)產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)：研究產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。產(chǎn)品語意學(xué)的理論基礎(chǔ)是符號(hào)學(xué), 符號(hào)學(xué)的三大理論體系與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng), 整合成為產(chǎn)品符號(hào)學(xué), 分產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)、產(chǎn)品語意學(xué)和產(chǎn)品語用學(xué)三大支。與設(shè)計(jì)過程最有關(guān)聯(lián)的為產(chǎn)品語意學(xué)(編碼) , 對(duì)于

6、使用者最有意義的為產(chǎn)品語用學(xué)(解碼) , 二者密不可分,貫穿于設(shè)計(jì)過程中, 因此, 通常所謂產(chǎn)品語意學(xué)研究包含了這兩方面的內(nèi)容。符號(hào)理論之于產(chǎn)品設(shè)計(jì)影響探微，王方良深圳大學(xué)學(xué)報(bào)( 人文社會(huì)科學(xué)版)，第23 卷第3 期， 2006 年5 月。產(chǎn)品符號(hào)學(xué)產(chǎn)品語構(gòu)學(xué)：研究產(chǎn)品構(gòu)形元素之間的關(guān)系、法則。產(chǎn)品語意學(xué)：研究產(chǎn)品形式所具有的符號(hào)性意義。產(chǎn)品語意產(chǎn)品語意：產(chǎn)品造型所表達(dá)的意義，包括產(chǎn)品的外延意義（確定的、顯在的或者常識(shí)性的意義）與內(nèi)涵意義（社會(huì)文化和個(gè)人的聯(lián)想，意識(shí)形態(tài)、情感等） 。修辭學(xué)、修辭方法修辭學(xué)是研究修辭的學(xué)問，修辭是加強(qiáng)言辭或文句效果的藝術(shù)手法?！靶揶o”的概念已經(jīng)不僅局限于語言學(xué)，

7、而擴(kuò)展到從建筑到電影的各種視覺符號(hào)領(lǐng)域。在視覺符號(hào)領(lǐng)域，主要的修辭方法有四種，即隱喻、換喻、提喻、諷喻。修辭修辭基本原理基本原理語言例子語言例子真實(shí)語意真實(shí)語意隱喻類似性（類似卻又存在差異）今夜星光燦爛今夜著名的影視演員云集換喻（轉(zhuǎn)喻）鄰近性（通過直接關(guān)聯(lián)建立的聯(lián)系性）有他在就有笑聲有他在就能逗大家開心提喻本質(zhì)性（通過類別層級(jí)建立的聯(lián)系）為中國隊(duì)加油為中國國家男子足球隊(duì)加油諷喻雙重性（對(duì)相反事物的模糊指示）天氣真好天氣真糟修辭方法：隱喻隱喻反映的是不同現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象之間的相似關(guān)系。修辭方法：換喻換喻是反映兩類現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象之間存在著某種相關(guān)關(guān)系的比喻，這種相關(guān)在人們的心目中經(jīng)常出現(xiàn)而固定化，因而可以用指稱

8、甲類現(xiàn)象的詞去指稱乙類現(xiàn)象。修辭方法：提喻提喻是不直接說某一事物的名稱，而是借事物的本身所呈現(xiàn)的各種對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象來表現(xiàn)該事物的這樣一種修辭手段。修辭方法：諷喻諷喻是用講故事的辦法來比喻事物，說明道理，達(dá)到啟示，誘導(dǎo)或諷刺譴責(zé)的目的。格式塔心理學(xué)（完形心理學(xué)）格式塔心理學(xué)特點(diǎn)1. 相近律（the law of proximity）：距離相近的各部分趨于組成整體。 2. 相似律（the law of similarity）：在某一方面相似的各部分趨于組成整體。3. 連續(xù)律（the law of continuation）：經(jīng)歷最小變化或阻斷的直線或圓滑曲線趨于組成整體。 4. 封閉律（the law

9、 of closure）：彼此相屬、構(gòu)成封閉實(shí)體的各部分趨于組成整體。5. 協(xié)變律（the law of common fate）：具有對(duì)稱、規(guī)則、平滑的簡(jiǎn)單圖形特征的各部分趨于組成整體。6. 背景分割 (figure-ground segregation)：在具有一定配置的場(chǎng)內(nèi)，有些對(duì)象突現(xiàn)出來形成圖形，有些對(duì)象退居到襯托地位而成為背景。一般說來，圖形與背景的區(qū)分度越大，圖形就越可突出而成為我們的知覺對(duì)象。格式塔心理學(xué)（完形心理學(xué)）1. 相近律（the law of proximity）格式塔心理學(xué)（完形心理學(xué)）2. 相似律（the law of similarity）格式塔心理學(xué)（完形心理學(xué)）3. 連續(xù)律（the law of