四川金恒德（雙流）汽車后市場產(chǎn)業(yè)園開業(yè)暨新聞發(fā)布會及主題活動日活動策劃案

1、中國最專業(yè)廣播廣告專家 策略規(guī)劃 市場宏觀環(huán)境 p 近年來我國整車銷售市場每年以30%速度遞增；每臺車售后服務金額約為車價的2倍，10年報廢； 加上私家車主的整體汽車售后保養(yǎng)服務意識增強。因此中國的汽車后市場面臨一個歷史的發(fā)展機遇。 p 作為西部經(jīng)濟中心、科技中心、交通樞紐中心和商貿(mào)物流中心的成都，隨著經(jīng)濟大發(fā)展，汽車 保有量不斷增加，以有全國私家車第三城的美譽。隨之而來的汽車后市場帶來的市場價值也呈現(xiàn) 巨大變化。業(yè)內(nèi)專家預計2011年，成都市汽車裝飾養(yǎng)護及服務市場產(chǎn)值將超過100億元。 1 2 3 市場宏觀環(huán)境 行業(yè)現(xiàn)狀 競爭態(tài)勢 行業(yè)現(xiàn)狀 市場背景概述 u目前國內(nèi)汽車后場還剛剛處于發(fā)展的初

2、級階段，許多消費者對“汽車后市 場概念”模糊不清 u成都幾大以汽車養(yǎng)護行業(yè)和汽車維修及配件行業(yè)為主要經(jīng)營范圍的汽配城， 多是以原有商圈自發(fā)形成，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃和科學的管理。部分商圈存在 “臟亂差”等問題，而且商家零散，產(chǎn)品良莠不齊，技術(shù)參差不齊等情況也很 常見 u隨著汽車保有量的不斷增加，消費者對整體汽車售后保養(yǎng)服務意識不斷增 強，然而國內(nèi)汽車后市場發(fā)展整體水平卻相對滯后。汽車后市場一方面遇到 了歷史性發(fā)展的良機，一方面又面臨著亟待產(chǎn)業(yè)升級的局面。 市場背景概述 競爭態(tài)勢 成都的幾大汽配城主要集中于紅牌樓汽車商圈，諸如西部汽配城、鴻達汽配城、洪運汽 配城、九峰汽配城、三九汽配城、廣福橋汽配城等

3、。競爭激烈且產(chǎn)品類型呈同質(zhì)化趨勢。服 務質(zhì)量和消費環(huán)境都屬中低級水平。 其優(yōu)勢便是位于市區(qū)內(nèi)，交通便利。多年經(jīng)營擁有 較為穩(wěn)定的客戶群體。 以建國，長征，申蓉，置信等為首的汽車集團 開設的4s店近幾年在成都市區(qū)內(nèi)發(fā)展速度很快。競爭激烈 也是目前消費者最為認可的汽車購買及汽車后市場相關(guān)產(chǎn) 品夠買之地。但4s店普遍建在三環(huán)外分布較為分散消費者 一次性只能夠看到單品牌產(chǎn)品。且普遍認為4s店內(nèi)的后續(xù) 保養(yǎng)維修較貴，汽車養(yǎng)護產(chǎn)品品種較少。 遠見卓識，科學布局獨創(chuàng)的先進模式 即指除整車生產(chǎn)外，圍繞汽 車銷售和后市場領域，以汽 車全產(chǎn)業(yè)鏈條為主線展開的 360度汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式， 包括汽車會展中心、國際汽

4、車廣場、汽車4s店集群、汽 車博覽館、汽車生活館、汽 車用品館、汽車配件館、汽 車主題五星級賓館等為一體 為消費者提供一站式高品質(zhì) 服務。 金恒德模式 此次金恒德雙流汽車后市場 產(chǎn)業(yè)園臨近紅牌樓汽車商圈， 占地1000畝，首先起航的 是7000平方米的室內(nèi)國際 汽車廣場，其中涵蓋品牌上 百個車型近千款，包括整車 館、二手車館，汽車用品館 及五個以上的高檔品牌4s店 物流優(yōu)，信息化 程度高 資源整合，規(guī)模效益 金恒德整車館能利用海外配備 資源，因而在進口車車輛資源、 質(zhì)量上有保障，并且在價格上 占有很大優(yōu)勢。場館內(nèi)聚集了 市場上近百款主流品牌車型其 獨創(chuàng)的量販式模式大大降低了 其運營成本，因此能

5、真正做到 讓利于消費者。 價格優(yōu)勢 威脅 優(yōu)勢劣勢 金恒德 swot分析 競爭 理念先進金恒德模式 （全產(chǎn)業(yè)鏈高品質(zhì)一站式購物） 整車銷售尤其是進口車價 格優(yōu)勢 物流優(yōu) 成熟的集團化運營經(jīng)驗 雄厚的資金實力 豐富的土地資源 汽車后市場理念及先進的金恒德 理念，要對消費者進行概念植入 市場培育需要時間，雙流距離成都 主城區(qū)距離遠。要有足夠的吸引力 方能打動消費者舍近求遠，進行消 費。 金恒德在整車銷售環(huán)節(jié) 主要競爭對手是4s店 幾大傳統(tǒng)汽配城的則是 汽車后市場環(huán)節(jié)的主要 競爭對手 傳統(tǒng)汽配城購物環(huán)境改善 后起競爭者模仿 國家經(jīng)濟緊縮政策，汽車政策 改變，車市增速放緩 消費者為什么而來？ 在這里能

6、為我的愛車提供一條龍服務，從維修保養(yǎng)，到裝飾美容所有我所需要的愛車、法寶在這里幾乎都能找 到。 剛買愛車的張小姐 我是汽車發(fā)燒友，早就希望能在自己的家鄉(xiāng)看到現(xiàn)代的汽車博物館了。真期待能在這里看到電影里出現(xiàn)的概念 車。 某汽車愛好者小張 什么時候才能又不加價又不排號買上心儀已久的途觀啊。聽說朋友說去金恒德就可能買到哦。 某企業(yè)高管 雖然我手頭上有個百八十萬買進口越野，但4s店賣比我朋友在美國買的貴好幾十萬。聽說金恒德買進口車會比 4s店便宜不少走去看看 某公司老板 （情景假設） 策略分析 聚焦“差異化”，瞄準核心賣點， 針對目標消費群體心理特點，強調(diào)實在利得！ 新聞發(fā)布會及主 題活動日 需求點

7、突出金恒德汽車后市場的行業(yè)領秀地位 突出有亮點的新聞發(fā)布會，引起媒體關(guān)注 讓與會媒體及觀眾能最直觀的領悟什么是金衡德 模式并通過系列趣味的線下活動以娛樂的形式揭 示。 活動日主體活動由靜態(tài)展示和 動態(tài)活動兩部分組合。一張一弛把握活動節(jié)奏 活動調(diào)性 活動目的 1通過此次新聞發(fā)布會告知廣大媒體及消費者金恒德（雙流）汽車后市場產(chǎn)業(yè)園 正式對外營業(yè)。 2向主流媒體及消費者闡釋金恒德先進的360度汽車全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，及未來規(guī)劃。 讓與會者感受集汽車文化生活購物為一體的一站式，專業(yè)化，高品質(zhì)的現(xiàn)代汽車產(chǎn)業(yè) 園的獨特魅力。進一步提升媒體關(guān)注度和市場認知度。 3通過新聞發(fā)布會當天的精彩環(huán)節(jié)設置，為園區(qū)聚集人

8、氣，制造輿論爆點引發(fā)持續(xù)關(guān)注。 4、強化“金衡德”在汽車后市場中的先進性，領軍性和革命性打造行業(yè)內(nèi)標桿形象。 從而樹立市場信心，促進經(jīng)銷商加盟提升園區(qū)人氣，提升產(chǎn)品銷量。 活動主題 四川金恒德（雙流）汽車后市場產(chǎn)業(yè)園開業(yè) 新聞發(fā)布會及主題活動日 主題闡釋：金恒德作為汽車后市場領軍企業(yè)，其創(chuàng)造性提出地金恒德模式以汽車全 產(chǎn)業(yè)鏈條為主線展開的360度汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式.充分展現(xiàn)了企業(yè)的高瞻遠矚的眼界， 大刀闊斧的氣魄，整合優(yōu)勢資源開創(chuàng)汽車后市場全新格局的實力。 信步縱橫 創(chuàng)御 格局,遠見卓識 ，越者無界，從容千里，創(chuàng)智未來。 活動規(guī)劃 活動日期：2011年11月18日 活動時間：14:00-17:3

9、0 活動地點：金恒德（雙流）汽車后市場產(chǎn)業(yè)園（具體地點待定） 邀約對象：政府及企業(yè)相關(guān)領導、成都區(qū)域主流媒體、邀約客戶、潛在目標客戶 活動主題：越者無界，創(chuàng)智未來 活動主要內(nèi)容： 新聞發(fā)布 進口豪車價格競猜 汽車裝飾比賽 汽車拍賣 車模走秀 豪車展 汽車文化展 抽獎活動 時間安排 時間內(nèi)容備注 14:00-14:40新聞發(fā)布會 14：50-15:00現(xiàn)場抽獎互動活動當日消費滿10元 即有機會參與抽獎一 次抽3名幸運顧客 15:10-15:30豪車價格競猜 15:40-15:50現(xiàn)場抽獎互動 15:55-16:20汽車裝飾大賽 16:25-16:40汽車拍賣活動 10:00-16:30豪車展，車

10、模定時走秀全天候靜態(tài)展示 10:00-16:30汽車文化展全天候主題展館展示 17:00活動結(jié)束清場 新聞發(fā)布會流程設定 暖場視頻 跑酷表演 專家組項目介紹 領導致辭 領導答記者問 開業(yè)啟動儀式 領導專訪 內(nèi)容詳解 領導致辭 跑酷表演 專家組項目介紹 領導答記者問 - 以展現(xiàn)企業(yè)大規(guī)模，大手筆，大氣魄，大不同，樹立行業(yè)標桿典范 等風格為主的視頻進行剪輯，編輯一套完整宣傳片。 - 作為發(fā)布會開始前的暖場視頻，主持人引導嘉賓就座，等待發(fā)布會 正式開始。 播放企業(yè)宣傳片集錦 開業(yè)啟動儀式 領導專訪 暖場視頻 暖場視頻 領導致辭 專家組項目介紹 主持人邀請金恒德領導上臺致辭，建議發(fā)言內(nèi)容為： -闡述金

11、恒德的企業(yè)文化 - 簡述金恒德四川項目的建設情況 -簡述金恒德雙流項目的建設情況及未來發(fā)展 -簡述為消費者提供增值服務理念 -引出專家組著重對“后汽車市場”及“金恒德模式” 概念進行講解。 金恒德成都項目的建設情況及未來規(guī)劃 答記者問 開業(yè)啟動儀式 跑酷表演 領導專訪 暖場視頻 專家項目組介紹 跑酷表演 答記者問 開業(yè)啟動儀式 領導致辭 領導專訪 專家項目組著重就“后汽車市場”“金恒德模式” 進行形象化概念梳理。 就金恒德整車銷售價格優(yōu)勢進行強調(diào) 通過現(xiàn)代觸屏光感技術(shù)。視聽結(jié)合的科技手法解釋 相對枯燥的概念提升發(fā)布會品質(zhì)感 觸屏 led多媒體投影 暖場視頻 跑酷表演 答記者問 開業(yè)啟動儀式 領

12、導致辭 領導專訪 專家組項目介紹 - 4人，編隊進行高觀賞性跑酷表演。 -跑酷亦稱“城市疾走”來自法文的“parcourir”其含義是超越障礙訓 練場“的意思。金恒德前瞻性與開創(chuàng)性打造汽車世界全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式。 用一站式的汽車生活消費服務園區(qū)，發(fā)揮出資源整合的優(yōu)勢。 這種開拓精神，超越傳統(tǒng)業(yè)界發(fā)展障礙的魄力與跑酷表演存在著內(nèi)在契 合點 跑酷表演 暖場視頻 開業(yè)啟動儀式 答記者問 跑酷表演 領導致辭 領導專訪 專家組項目介紹 跑酷表演結(jié)束，主持人邀請政府領導，企業(yè)領導，共同開啟 水晶球，并宣布金恒德（雙流）汽車后市場產(chǎn)業(yè)園正式營業(yè) 暖場視頻 答記者問 開業(yè)啟動儀式 跑酷表演 領導致辭 專家組項目

13、介紹 領導專訪 企業(yè)領導，現(xiàn)場回答2位記者的采訪。 建議提問內(nèi)容如下。 -有關(guān)金恒德企業(yè)能為社會做出多大貢獻的提問，可從行業(yè)和解決就 業(yè)等方面進行回答（強化企業(yè)的社會責感） -有關(guān)金恒德企業(yè)讓利消費者的相關(guān)問題 答記者問結(jié)束后，主持人宣布新聞發(fā)布會結(jié)束。并安排主流媒體對領 導進行專訪。 豪車價格競猜活動 活動目的：以娛樂的形式揭示金恒德在整車銷售尤其 是進口車銷售中的價格優(yōu)勢。 活動形式：開幕日當日消費滿10元的觀眾均可得到一個帶編號的抽獎券。 主場人將在活動現(xiàn)場隨機抽出三名觀眾對場上的一款進口豪車進行價格競猜 主持人先公布豪車在4s店內(nèi)市面銷售價格。三名觀眾則對其進行金恒德價格競猜 誰出的價

14、格最接近，誰就獲勝并獲得禮品一份。 汽車裝飾大賽 活動形式：由主辦方提供兩輛汽車，及汽車裝飾配件（車貼，車飾）現(xiàn) 場募集觀眾進行兩兩裝飾pk。主持人宣布同一裝飾主題如婚車，則參賽 者根據(jù)現(xiàn)有車飾配件進行搭配，由活動組委會評委選出優(yōu)勝方。并贈送 車飾小禮品。 活動目的：活動在主持人的引導下強化金恒德汽配城品類全，品質(zhì)優(yōu)的特點 汽車拍賣活動 活動形式：開幕日當日消費滿10元的觀眾即可參與此次汽車拍賣活動?；顒赢斎?將有主辦方提供一輛價值20萬元的轎車一臺。由100元開始起拍，價高者得。 備注：此環(huán)節(jié)不可控因素較高，因此活動方應做好兩手準備，若現(xiàn)場有觀眾參與拍賣并將 價格拍至其合適的價格，則按照原計

15、劃價高者得。若出現(xiàn)觀望或較少觀眾參與活動的情況 則活動協(xié)助充當消費者，參與競拍炒熱氣氛。 活動結(jié)束后安排記者對最終獲得愛車的消費者進行采訪，撰寫新聞稿 豪車展，車模走秀 活動說明：香車美女，歷來是媒體及觀眾 喜聞樂道的話題。發(fā)布會當天在園區(qū)本口 靜態(tài)展示8大豪車，每隔20分鐘進行一次車模走秀活動。勢必為展區(qū)積累人氣 形成活動當天一道亮麗的風景線。 汽車文化展 主要以汽車主題電影圖片展，創(chuàng)意汽車廣告展，汽車模型，汽車元素藝術(shù)展等 外圍停車場導視系統(tǒng)。 會場內(nèi)設置導視水牌、羅馬花柱迎賓、led及彩幕顯示屏、宴會椅、小提琴迎賓 簽到處：迎賓 在簽到處設置簽到背景墻。 4名身著晚禮服禮儀人員對來賓進行

16、引導。 并為到場來賓發(fā)放禮品（媒體紅包）。 新聞發(fā)布會外圍包裝 （建議新聞發(fā)布會在室內(nèi)舉行） 現(xiàn)場項目展示墻 現(xiàn)場設置多處項目展示墻。 作用： 現(xiàn)場通道隔離 人流引導 展示項目 展館外圍 盡量采用大型的物料營造，熱鬧，隆重，大氣的氛圍。在展館內(nèi)布置道旗、大型 噴繪寫真，充氣拱門等 道旗 大型廣告牌 費用預估 略 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 主題闡釋 現(xiàn)場布置 活動架構(gòu) 媒體邀請 宣傳片制作 費用預算 關(guān)于我們 part part part part part part part 目 錄 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 主 題闡釋 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 創(chuàng)業(yè)24年

17、來，紅星美凱龍始終秉承“一絲不茍 視信譽為生命；勤奮務實 視今天為落后”， 創(chuàng)紅星美凱龍是中國家具業(yè)唯一被授牌“中國綠色生態(tài)家居示范商場”的賣場 紅星美凱龍一直熱心于公益事業(yè)，24年來累計各項慈善捐款超過3500萬 紅星美凱龍不但是個全球家居生活廣場，更是承載了綠色環(huán)保的社會責任、熱 心于公益事業(yè)、關(guān)注社會發(fā)展的良知企業(yè) 他是一個擁有遠大的企業(yè)愿景、并時刻承擔社會責任，為眾多企業(yè)之典范 我們對品牌理解 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 激升品牌形象與供應商對品牌的信 心 強化品牌良好的社會形象 擴大黃石店在華中區(qū)的影響力 我們要實現(xiàn)的目標 角度獨特、鮮明大氣的主題 體現(xiàn)品牌個性的現(xiàn)場布置

18、新穎、真實、動人的環(huán)節(jié)設置 我們怎么做？ 品牌影響力凸顯 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 此次黃石紅星美凱龍的落戶是紅星美凱龍在湖北大顯身手的第一站，為了更好 的把紅星美凱龍的品牌文化和中國湖北的文化融合，我們做了特別的創(chuàng)意。 另外為了凸顯此次新聞發(fā)布會的高規(guī)格和新聞性，出于公眾傳播的需要，我們 特別有針對性的提煉出此次活動的關(guān)鍵字。 紅星美凱龍、黃石、轟動荊楚大地、共贏財 富、倡導健康環(huán)保理念、推廣家居消費時 尚、歷史、第一 主題關(guān)鍵詞選擇 創(chuàng)意思路 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 主題如何有效反應活動本身？ 根據(jù)我們所列主題關(guān)鍵詞選擇，比較以往活動經(jīng)過深入分析，就本次活動而言，

19、 我們推出三個主題方案 關(guān)鍵詞 方案1 方案2 方案3 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 根據(jù)品牌文化，結(jié)合 關(guān)鍵字、地域特點等 思路，我們初步擬定 此次活動口號方案1 主題闡釋：“紅”意為紅星的紅，也是開業(yè)在即紅紅火火的 “紅”，同時也是引領湖北荊楚大地家居革命的“紅”，同時紅 動和轟動同音寓意紅星美凱龍一炮轟動荊楚，財富滾滾來；“共 贏中國”是指經(jīng)銷商和紅星美凱龍的共贏，也是大橋局和紅星美 凱龍的共贏，共贏招商的氛圍濃厚，寓意直觀深刻。 主題口號1 平面視覺表現(xiàn)說明 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 其他設計 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 根據(jù)品牌文化，結(jié)合 關(guān)鍵字、地域特

20、點等 思路，我們初步擬定 此次活動口號方案2 ”指的是黃石紅星美凱龍已經(jīng)開啟了一個黃金聚寶盆，這里匯聚 了天下財富，是一個充滿財富和商機的黃金地?！笆窃谶@召開的 新聞發(fā)布會和以后的招商合作中紅星美凱龍將和廣大商戶和品牌共同走向更 美好的明天。 主題口號2 平面視覺表現(xiàn)說明 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 其他設計 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 根據(jù)品牌文化，結(jié)合 關(guān)鍵字、地域特點等 思路，我們初步擬定 此次活動口號方案3 ”不僅是紅星美凱龍對品牌和產(chǎn)品健康環(huán)保理念的定義，也是對 黃石乃至荊楚大地的期望?！暗目谔柎碇偛繉_擊世界500強 的偉大目標的追求，就本次口號而言，其中飽

21、含了品牌健康理念、動感時尚 的品牌定義、黃石店的文化和品牌前景展望等。 主題口號3 平面視覺表現(xiàn)說明 設計以紅星美凱龍外觀的象形樹、紅星美凱龍標志藍色、代表環(huán)保的綠色，體現(xiàn)紅星美凱 龍綠色環(huán)保的經(jīng)營理念。 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 其他設計 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 現(xiàn) 場布置 以主題3的平面視覺為例 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 l 通道兩側(cè)為注水旗桿，入口后主通道以紅地毯布置 工地現(xiàn)場布置 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 迎賓大道布置 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 工地外墻布置 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 l 別致的金色空飄氣 球 迎

22、賓大道布置 l 各品牌歡 迎牌夾道歡 迎，在指示 牌上我們將 標示出品牌 簡介及內(nèi)容。 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 l 在酒店大門前小空地上，左右各制作一塊品牌形象墻，讓所有的來賓第一 時間感受紅星美凱龍的“全球家居 品牌典范” 酒店大門前左右品牌墻 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 酒店內(nèi)部平面布置圖 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 酒店大堂接待處 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 l 在酒店入口到宴會廳沿途 放置歡迎牌，同時起到為來 賓指引路的作用 通道歡迎牌 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 舞臺效果 l 舞臺背景說明：舞臺背景中間部分為led（規(guī)格為7*5）

23、，左右兩側(cè)為副背景板（規(guī)格為 3*5） 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 其他相關(guān)設計 l 邀請函l 臺卡l 手提袋 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 活 動架構(gòu) 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 時間進度規(guī)劃 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 現(xiàn)場流程 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 方案1簡介 主題：紅動荊楚 共贏天下 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 開場 鼓舞 1、以舞蹈的形式展現(xiàn)鼓動的氣魄，以鼓響的氣勢給人以開場的震撼。 2、為了使本次活動形式更具有地域的特色，我們特別準備以楚國服飾作 為演員服裝，生動展現(xiàn)楚文化特色。 3、節(jié)目名稱：鼓舞，一為鼓的舞蹈，二為

24、鼓舞士氣的鼓舞，一語雙關(guān)再 次表達了開場對黃石紅星美凱龍全球家居生活廣場的祝福。 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 特別環(huán)節(jié) 我們會以舞蹈劇的表演形式，結(jié)合led屏幕，導演出一幕幕車總創(chuàng)業(yè)歷程的 畫面。我們會節(jié)選出在這幾十年奮斗生活中，5個具有典型意義的故事進行表 演，比如說車總做木匠的生活情景、籌借600元的創(chuàng)業(yè)基金等故事，再結(jié)合主 持人對故事背景介紹和led給出的時間節(jié)點和畫面，現(xiàn)場觀眾對車總和紅星 美凱龍會有一個更深入的了解。 舞臺劇 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 啟動儀式 龍震楚天虎座鳥架鼓 1、儀式方式：由主持人宣布儀式啟動， 請領導人上場，手拿鼓棒敲響虎座鳥 架鼓 2、

25、道具意義：虎座鳥架鼓寓意高大軒 昂、傲視蒼穹，是荊楚文化的典型代 表；2010年是虎年，虎座之虎，意欲 虎虎生威，鳥架之鳥，意欲發(fā)展之勢 不可阻擋。 3、鼓擊儀式的意義：由嘉賓、集團領 導、客戶代表共同敲響此鼓，一通代 表財源廣進、恭喜發(fā)財，象征著紅星 美凱龍從此將打響湖北市場，轟動荊 楚大地，宣告紅星美凱龍的到來；同 時也是表明紅星美凱龍與廣大客戶傲 視蒼穹、共贏天下之意。 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 方案2簡介 主題：財富天下 攜手共贏 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 開場 家居品牌logo服裝秀 我們的概念：是向現(xiàn)場嘉賓傳達紅星美凱龍“全球家居 品牌典范”的品牌宣 傳語。

26、利用模特身上的服裝來展示進駐到紅星美凱龍的全球家居品牌，突出 公司引領全球家居的風范。 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 特別環(huán)節(jié) 我們準備以車總創(chuàng)業(yè)之初的坎坷為主線，視頻采訪車總在1982年-1992 年十年間與車總密切相關(guān)或者給予幫助的人，鄰居、房東等，敘說車總 創(chuàng)業(yè)的艱辛和毅力。并邀請一個給車總創(chuàng)業(yè)最大幫助的人來到發(fā)布會現(xiàn) 場，與車總面對面，給現(xiàn)場觀眾以感動，同時也給車總難忘的記憶。 講述 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 財富石招商啟動儀式 道具說明： 以黃石特有的礦石進行雕刻，正反分別刻上黃石、紅星美凱龍的logo 字樣，至于可旋轉(zhuǎn)底座上， 石頭置于爆破球內(nèi)， 爆破球外部貼有

27、紅星美凱龍logo 邀請領導將機關(guān)拉下，爆破球慢慢打開，旋轉(zhuǎn)的石刻展示在大家面前 利用現(xiàn)場的同步攝影機，將啟動儀式的特寫鏡頭置于現(xiàn)場led大屏幕上， 增加儀式氛圍和效果。 寓意：紅星美凱龍將與廣大供應商攜手一起，以黃石為基石，輻射湖北乃至全國，符合財 富贏天下的活動主題。 啟動儀式 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 禮儀小姐將道具推上臺領導和嘉賓啟動開關(guān) 爆破球慢慢打開 財富石 啟動儀式道具 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 方案3簡介 主題：綠動荊楚 譽滿全球 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 剪輯明星（周華健等）發(fā)言的視頻， 現(xiàn)場播放，并由楊光現(xiàn)場幕后配音， 為紅星美凱龍送祝福

28、，同時帶動現(xiàn) 場氣氛，體現(xiàn)品牌的國際性、時尚 性。同時楊光的配音為后邊的特別 環(huán)節(jié)做鋪墊。 開場 明星模仿秀開場 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 邀請?zhí)匦５暮⒆?-5名，以綠色家居生活作為主題共做同一 副畫，孩子作畫的過程中楊光進行特色表演。 8分鐘作畫結(jié)束后，邀請車總上臺接受孩子們用畫作表達的 最誠摯的感謝 特別環(huán)節(jié)現(xiàn)場捐贈 主持人話題轉(zhuǎn)到車總，通過大屏幕中視頻連環(huán)畫介紹車總 的創(chuàng)業(yè)歷程。 并在最后向車總贈送精心裝裱的手繪九宮格連環(huán)畫，連環(huán) 畫以車總奮斗歷程為藍本，以示對車總的尊敬。 特別環(huán)節(jié) 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 啟動儀式 綠樹培植啟動儀式 銀杏樹被譽為樹中的老壽星。

29、，壽命可達千余歲，存世3500余年大樹仍枝葉繁 茂果實累累。以黃石土培育出來的銀杏樹必定長長久久，寓意財富之水源源不 斷。 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 其他節(jié)目簡介 主持人、演藝、工作人員 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 武漢新聞主播陳勇 主持風格穩(wěn)重、大氣 湖北經(jīng)視主持人江濤 主持風格大氣、經(jīng)驗豐富 武漢文藝頻道主持人留揚 主持風格靈動、多變 主持人推薦 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 鳳舞九天（5） 楚風楚韻的舞蹈，如行云 流水般 模特情景走秀（8） 用簡單的家具作為舞臺裝 飾，通過走秀的形式展示 不同風格的家居 民樂伴宴（15+15） 高山流水、子期伯牙之知 音，

30、演出節(jié)目介紹 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 負責人負責項目備注 徐澤攀項目總指揮 負責所有工作人員協(xié)調(diào)、與主辦方的事務溝通、 媒體廣告發(fā)布的推進、現(xiàn)場布置進度的把控 盧小東現(xiàn)場統(tǒng)籌 安排物料制作的時間、質(zhì)量監(jiān)理、現(xiàn)場指導安 裝、檢查制作以及宣傳片制作 吳 剛現(xiàn)場施工負責人 負責現(xiàn)場所有物料的安裝工作，按照主辦方的 要求進行安裝 王國泰現(xiàn)場施工執(zhí)行 杜 興平面設計 負責所有噴繪寫真畫面的平面設計 伍永杰平面設計 張景麗演藝流程現(xiàn)場流程催場和演員安排 張 娟后勤保障 主要工作人員安排 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 媒 體邀請 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 相 關(guān)腳本 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 費 用預算 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布 會 關(guān)于藍色靈智 about blad 黃石紅星美凱龍招商說明暨新聞發(fā)布