動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告

1、動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告篇一：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與界定1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵根據(jù)國務(wù)院辦公廳國辦發(fā)200632號文件，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”定義為以創(chuàng)意為 核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、 報(bào)刊、電影、電視、首像制品、 舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品 種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生 產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有 關(guān)的服裝、玩具、食品、電子 游戲、主題公園、博覽會、虛擬代言人等衍生產(chǎn)品 的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義，其書報(bào)、音像、電子游戲等服 務(wù)形態(tài)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的分支一曬容產(chǎn)業(yè)，而服裝、玩具等衍生產(chǎn)品的 生產(chǎn)屬于工業(yè)中的制造業(yè)。它一方面

2、能夠傳播社會主義先進(jìn)文彳匕滿足人民群眾 對精神文化的需求；另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為資金密集型、科技密集型、知識密集 型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平對我國走新型工業(yè)化道路決策的貫徹落實(shí)具 有重要的意義。動(dòng)漫業(yè)匯聚了當(dāng)代文化的諸多元素創(chuàng)造了一種新 的文化表達(dá)和交流方式。相出起傳統(tǒng)文化來，動(dòng)漫業(yè)有著獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征， 如與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈條長，贏利模式獨(dú)特，高投入、高附加值與高風(fēng) 險(xiǎn)并存，產(chǎn)品生命周期長，消費(fèi)群體廣，是倍受尖注且高速發(fā)展的未來型高新技 術(shù)產(chǎn)業(yè)。1.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，尖于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，歐 盟、info2000計(jì)劃中把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主體定義為那些制造、開發(fā)、包裝 和

3、銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍包括各種媒介上所傳播的印刷品內(nèi)容（報(bào)紙、書籍、雜志等），音響電子出版物內(nèi)容（聯(lián)機(jī)數(shù)據(jù)庫、音響制 品服務(wù)、電子游戲等）、音像傳播內(nèi)容（電視、錄像、廣播和影院）、用以消費(fèi) 的各種軟件等。所以主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將是視聽傳媒業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生 產(chǎn)者，不管是通過票房收入、轉(zhuǎn)播權(quán)等產(chǎn)值的直接增長，還是以不同的方式出售 媒體產(chǎn)品獲得收益。二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分析2.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)一一微笑曲線”作為提供 精神產(chǎn)品為其基本內(nèi)容的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，與一般產(chǎn)業(yè)有 著明顯的不同，但同時(shí)又具有一般產(chǎn)業(yè)的共同屬 性。因此動(dòng)漫產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)，也必須遵 循基本價(jià)值規(guī)律。在其

4、發(fā)展過程中，同樣受到供求 機(jī)制、價(jià)格機(jī)制和競爭機(jī)制的制約。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受價(jià) 值規(guī)律的作用，也必須以市場為基本取向，通過市 場調(diào)節(jié)各種資源，逐步形成和完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，西 方國家把這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形象地稱之為 微笑曲線”： 其基本形態(tài)表現(xiàn)為上游的原創(chuàng)研發(fā)、中游的生產(chǎn)制 造以及下游的銷售發(fā)行。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上傳遞的是 文化產(chǎn)業(yè)所特有的知識產(chǎn)權(quán)（或稱為版權(quán)）的價(jià) 值，圍繞著知識產(chǎn)權(quán)的形成、發(fā)展、保護(hù)、升值以 及轉(zhuǎn)化，構(gòu)成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命周期，體現(xiàn)了文化 產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的增值魅力。作為新型產(chǎn)業(yè)鏈，由于文化 產(chǎn)業(yè) 內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文 化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使 得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新

5、的變化，產(chǎn)業(yè)鏈不再僅 僅表現(xiàn)為垂直型，而是表現(xiàn)為垂直和水平相混合的 復(fù)合型結(jié)構(gòu)。2.2日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 下圖為目前完整的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：由此可以看出：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)其價(jià)值鏈 條的有機(jī)銜接，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈 支撐。在過去的計(jì)劃體制下，文化行業(yè)都是單打獨(dú) 斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為政， 中間沒有關(guān)聯(lián)。而國外最大的傳媒公司，都是既生 產(chǎn)內(nèi)容，又發(fā)行各種產(chǎn)品。迪斯尼、時(shí)代華納、索 尼莫不如此。三、主要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)大國發(fā)展的現(xiàn)狀一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，早在半個(gè)世紀(jì)之前就搶 灘登陸，吃到了中國甚至國際市場的蛋糕。目前全 球動(dòng)漫市場呈現(xiàn)出美、日、韓三足鼎立的格局。下 面介

6、紹一下這幾個(gè)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況及發(fā)展模式 和特點(diǎn)。3.1美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀美國從1907年制作完成第一部動(dòng)畫片至今，總共 生產(chǎn)了 2300多部動(dòng)畫片。目前，美國是全世界公 認(rèn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈最完整，形成最早和最發(fā)達(dá)的國 家。美國動(dòng)畫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值約為 2000多 億美元，占其文化產(chǎn)業(yè)總值（6700億美元）的近 三分之一，在文化產(chǎn)業(yè)中具有龍頭地位。美國的主流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要采取 迪斯尼式的高科 技、高投入、高產(chǎn)出的 動(dòng)畫大片”發(fā)展模式。大 資本模式為動(dòng)畫片的質(zhì)量提供了有力的保障，同時(shí) 也筑起了競爭者一時(shí)難以逾越的技術(shù)和資金壁 壘，從某種意義上降低了投資風(fēng)險(xiǎn)。如由美國迪斯 尼出品的獅子王、玩具總動(dòng)

7、員、蟲蟲特 工隊(duì)、海底總動(dòng)員；夢工廠的怪物史萊克、鯊魚黑幫；20世紀(jì)?？怂构镜谋邮兰o(jì) 等都是大投入、高科技、高產(chǎn)出模式的典型代表。 這種模式以高質(zhì)量的動(dòng)畫電影作為產(chǎn)業(yè)鏈的起始 端，推出各種大受歡迎的動(dòng)畫電影明星人物，并不 斷開發(fā)出相關(guān)的游戲軟件、圖書、玩具、服裝、裝 飾品甚至旅游項(xiàng)目，豐富動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容。3.2日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完全采取市場化運(yùn)作。其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 中最普遍的一種模式是產(chǎn)銷分離。制作生產(chǎn)和營銷 推廣完全分離，由市場的淘汰篩選機(jī)制規(guī)避產(chǎn)業(yè)風(fēng) 險(xiǎn)。具體來說是，首先漫畫雜志連載，通過反饋方 式淘汰不佳作品，市場反應(yīng)非常好的作品發(fā)行漫畫 單行本，隨后是動(dòng)畫節(jié)目制作、影院上

8、映、電視播 放、錄影帶的銷售和出租，玩具的開發(fā)、電子游戲、 文具、食品、服裝、廣告、服務(wù)等衍生產(chǎn)品之外的 廣泛領(lǐng)域，最后是國外版權(quán)輸出。在日本，動(dòng)漫文化是一種全民文化。題材廣泛，表 現(xiàn)手法也相當(dāng)多，動(dòng)畫文化覆蓋了各個(gè)年齡段。這 種全民動(dòng)漫的氛圍為該產(chǎn)業(yè)的興盛之態(tài)做了最好 的詮釋。據(jù)統(tǒng)計(jì)日本漫畫類雜志達(dá)277種之多， 占全國雜志總發(fā)行量的31%漫畫單行本發(fā)行量占 全國書刊出版總量的69%以上。2003年僅日本關(guān) 東地區(qū)6家主要電視臺播出動(dòng)漫節(jié)目的時(shí)間就達(dá) 到11.3萬分鐘。2004年，日本國內(nèi)電影院上映 的動(dòng)漫片約為81部，日本的電視臺每周播放動(dòng)漫 節(jié)目80多集，一年播放的動(dòng)漫作品節(jié)目接近400

9、0 集。廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占日本國內(nèi)生產(chǎn)總值的十 幾個(gè)百分點(diǎn)。目前，全世界電視臺播放的動(dòng)漫節(jié)目 中，60%是日本原產(chǎn)動(dòng)漫。在歐洲，日本制造” 的動(dòng)漫比例超過80%。3.3 韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀韓國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)自90年代以后逐漸加速增長，動(dòng)畫 片出口增長率年均超過10%，2002年出口額達(dá) 8387萬美元，是當(dāng)年電影出口額1501萬美元的5.5 倍。2003年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由1998年的3200 億韓元（約合3.2億美元）增至4050億韓元（約 合4億美元）。韓國國內(nèi)動(dòng)漫市場的情況是動(dòng)畫頻道相對較少，動(dòng) 畫中小企業(yè)居多，人力成本較高，國民對動(dòng)畫、漫 畫的消費(fèi)需求與美、日相比有一定差距。因此韓國 在很

10、多情況下是先有動(dòng)畫形象或先有形象產(chǎn)品，然 后再產(chǎn)生動(dòng)畫片。在這個(gè)過程中，動(dòng)畫制作商和動(dòng) 畫形象產(chǎn)品商從資金、資源等各方面相互滲透、相 互支持，形成良性循環(huán)，來共同推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展。近年來韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展中，政府扶持起了 主導(dǎo)作用。金大中任總統(tǒng)時(shí)的韓國政府提出文化立國”戰(zhàn)略，認(rèn)定文化是21世紀(jì)最重要的產(chǎn)業(yè)之 一,把動(dòng)畫、漫畫、卡通形象、游戲產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn) 發(fā)展的突破口。通過設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金，成立游戲 產(chǎn)業(yè)振興中心和文化產(chǎn)業(yè)振興院，制定文化產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)法”，在全國各地建立動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)分類園 區(qū)，在重點(diǎn)出口國家設(shè)立辦事處等措施，對產(chǎn)品的 研發(fā)、制作、經(jīng)銷、出口實(shí)施系統(tǒng)性扶持。四 主要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)大

11、國發(fā)展的因素 形成世界動(dòng)漫市場 三國鼎立”的原因是多個(gè)方面 的，究其美日韓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了動(dòng)漫企業(yè)自身 要求發(fā)展的因素，外部因素，即政府對產(chǎn)業(yè)定位的 政策導(dǎo)向起到了決定性的作用。4.1外部因素家政策導(dǎo)向外部因素-產(chǎn)業(yè)定位政策導(dǎo)向政府產(chǎn)業(yè)政策一般分為規(guī)范化政策和獎(jiǎng)勵(lì)性政 策，前者具有強(qiáng)制性，后者具有激勵(lì)性，這兩種力 量共同形成促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的首要因素是產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而這在很 大程度上依賴于政府力量和國家政策的支持。在這 樣一個(gè)層面上，美國、日本、韓國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá) 國家的各國政府支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的模式各有特色。下 面主要介紹一下日本、韓國在政府層面上實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)化的特色。對一

12、項(xiàng)重要的新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)定位是發(fā)展該項(xiàng) 產(chǎn)業(yè)的首要步驟，這不但表明該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了 合法身份，更表明政府對該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了比較全 面的了解和重視，為業(yè)界指明了投資、發(fā)展的方 向。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盡管在歐洲起步較早，但因歐洲國家 缺乏對該產(chǎn)業(yè)的明確定位，在很長一段時(shí)間內(nèi)，美 國一度搶占了世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)頭。日本、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，正是政府對其充分重 視、運(yùn)用政策杠桿調(diào)控布局的結(jié)果。其做法首先就 是根據(jù)國情對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定位，從國家政策的高 度確立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的特殊 地位。日本為了保持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，積極尋求除 汽車、電子產(chǎn)品之外的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而包含動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則成為日本

13、的首選。2004年6 月4日，日本正式公布了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法， 同時(shí)內(nèi)閣會議還決定將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)劃入 創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略，日本政府冀望通過文化的產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng) 濟(jì)結(jié)構(gòu)向知識密集型轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)業(yè)重心從gdp轉(zhuǎn) 向gnc （意譯為 國民幸?？傊怠保?，從硬力量（經(jīng) 濟(jì)和軍事）轉(zhuǎn)向軟力量（文化價(jià)值觀和品牌）。從 實(shí)際效果來看，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅在該國經(jīng)濟(jì)中起 到重要的支撐作用，還利用動(dòng)漫文化和動(dòng)漫品牌的 無國籍性，擴(kuò)大了日本文化在世界的影響力。 作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了來 自政府的支持。日本每年都有文化勛章，頒予對日 本文化有貢獻(xiàn)的人，不少漫畫家、動(dòng)畫家都獲此殊 榮。日本動(dòng)漫大家可以把作品陳設(shè)在

14、國立美術(shù)館和 博物館，有時(shí)官方甚至出資在海外進(jìn)行展覽。1997 年日本國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)部發(fā)起組織了一個(gè)數(shù)字動(dòng)畫 研究團(tuán)體，旨在研究如何推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。中央政府 的這一舉措得到了來自各地方政府的響應(yīng)。比如在 主要的動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)源地東京，在2002年2月舉 辦了 21屆東京國際動(dòng)漫節(jié)，這是日本商業(yè)動(dòng)漫產(chǎn) 品的第一次國際貿(mào)易展，來自日本、法國、南韓、 美國等國家的104家動(dòng)漫公司參加了展覽，吸引 了 5萬多名參觀者。從前，動(dòng)漫產(chǎn)品被認(rèn)為是缺 乏任何市場保證的，因此它的支持資金很難取得。2004年，由gonzo、日本數(shù)字內(nèi)容、rakuten 證 券和jet證券共同發(fā)起和建立了日本第一家動(dòng)漫 基金。2005年，

15、日本數(shù)字內(nèi)容、中小企業(yè)部和地 區(qū)創(chuàng)新部（一個(gè)獨(dú)立的政府機(jī)構(gòu)）又各投資5億 日元為內(nèi)容產(chǎn)品建立了一個(gè)投資基金。銀行也開始 改變原先的相對保守的態(tài)度，以積極的、進(jìn)取性的 姿態(tài)投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。1998年，經(jīng)歷了亞洲金融風(fēng)暴的韓國明確提出文化立國”的方針，將包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化 產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展國家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn) 業(yè)。為此，韓國政府出臺了21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的 設(shè)想，制定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計(jì)劃、文 化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計(jì)劃，具體目標(biāo)是，計(jì)劃用五年 時(shí)間，把韓國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在世界市場的份額由 2001年的1%擴(kuò)張到5%（710億美元），海外出 口額增加到100億美元。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，2003 年，韓國文

16、化觀光部制定了漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中長期 計(jì)劃（20032007年）。該計(jì)劃提出：至2007 年韓國漫畫制作篇二：2014年動(dòng)漫行業(yè)分析報(bào)告 2014年動(dòng)漫行業(yè)分析報(bào)告2014年6月目錄一、行業(yè)概況31、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況32、國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況5二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況5三、行業(yè)監(jiān)管體制61、行業(yè)主管部門62、政策扶持.7四、行業(yè)發(fā)展周期7五、市場規(guī)模8六、主要風(fēng)險(xiǎn)91、動(dòng)漫原創(chuàng)能力不足風(fēng)險(xiǎn)92、缺乏清晰的盈利模式，產(chǎn)業(yè)鏈不完整風(fēng)險(xiǎn)103、專業(yè)人才需求大，人才流動(dòng)頻繁風(fēng) 險(xiǎn)104、人力成本上升的風(fēng)險(xiǎn)11七、行業(yè)競爭格 局11一、行業(yè)概況 根據(jù)關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見 （ 辦發(fā)200632號），動(dòng)

17、漫產(chǎn)業(yè)”定義為以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、 報(bào)刊、電影、電視、首像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代 信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品 的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與 動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、電子游戲、主 題公園、博覽會、虛擬代言人等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和 經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有當(dāng)今知識經(jīng)濟(jì)的全部特 征，并涵蓋藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)與制造 等多個(gè)行業(yè)。1、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況中國第一部動(dòng)畫片產(chǎn)生于1926年，是由萬氏兄 弟（萬古蟾、萬籟鳴、萬超塵、萬滌寰，中國美術(shù) 片的開拓者）制作的大鬧畫室。從1926年到 1978年，我國動(dòng)畫作品數(shù)量不多但質(zhì)量較

18、高。大 鬧天宮先后獲得卡羅維發(fā)利（捷克西端城市）和 英國倫敦國際電影節(jié)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，享有較高的聲譽(yù)。 這個(gè)時(shí)期作品的主要特點(diǎn)就是在動(dòng)畫表現(xiàn)中融合 各種中國傳統(tǒng)因素；在動(dòng)畫技術(shù)上嘗試各種傳統(tǒng)藝 術(shù)形式；在動(dòng)畫內(nèi)容里吸收了傳說、神話、典故等 多種內(nèi)容。在改革開放之后，動(dòng)畫片制作走入繁榮時(shí)代，涌現(xiàn) 的多家動(dòng)畫制作生產(chǎn)部門，在1978年到1989年 的十年間，這些制片單位就制作了 219部動(dòng)畫片， 例如哪咤鬧海金猴降妖天書奇譚等優(yōu) 秀作品都是這個(gè)時(shí)段制作的，而且電視動(dòng)畫片也在 這個(gè)時(shí)候有了葫蘆兄弟黑貓警長阿凡提 的故事等等給人留下深刻印象的作品，但這一時(shí) 期制作手法基本沿襲自萬氏兄弟開創(chuàng)的流派，制作 不夠

19、精細(xì)也缺乏創(chuàng)新性。上個(gè)世紀(jì)九十年代以來國內(nèi)各大動(dòng)畫制作廠家開 始與國際動(dòng)畫業(yè)展開交流與合作，數(shù)字生產(chǎn)手段逐 漸取代以往的手工繪制方式，大大提高了制作效 率；各種體制制作單位的多元化發(fā)展，使制作數(shù)量 有所增加；各種專業(yè)和多能人才進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，使 制作質(zhì)量比以往有較大提高，但在題材內(nèi)容上并沒 有太大突破。這個(gè)時(shí)期的動(dòng)畫片發(fā)展方向也從電影 院轉(zhuǎn)向電視動(dòng)畫片，動(dòng)畫制作公司和企業(yè)也發(fā)展到 了 120多家，大量的連續(xù)、系列動(dòng)畫片紛紛出爐， 如藍(lán)皮鼠與大臉貓、大頭兒子和小頭爸爸 等。在此期間，國內(nèi)電視臺為了滿足播映時(shí)間的問 題，引入了大量歐美日本動(dòng)畫片，而國產(chǎn)動(dòng)畫片在 比較之下無論內(nèi)容、畫面、人設(shè)方面都暴露

20、出了嚴(yán) 重的不足。進(jìn)入20世紀(jì)以后，動(dòng)畫制作理念逐漸轉(zhuǎn)變，觀眾 定位也由低齡兒童向青少年和成人轉(zhuǎn)變。如我為 歌狂、封神榜、隋唐英雄傳等。但大部 分動(dòng)畫制作企業(yè)依然在用教育為主的制作理念、兒 童為主的制作出發(fā)點(diǎn)來制作動(dòng)畫。動(dòng)畫片產(chǎn)量到 2004年達(dá)到2萬分鐘，仍與電視臺規(guī)定的播出時(shí) 間相去甚遠(yuǎn)。近年來，在國家政策的大力扶持下，國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品 的數(shù)量大幅增長，質(zhì)量有所提高，一批動(dòng)漫企業(yè)和 動(dòng)漫品牌嶄露頭角，中國動(dòng)漫走出去”步伐加 快。但是，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至今沒有一個(gè)非常清晰的 商業(yè)模式，而因?yàn)樯虡I(yè)模式的不清晰，企業(yè)規(guī)模也 偏小，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資金運(yùn)作機(jī)制不夠成熟，整體 質(zhì)量水平和產(chǎn)值規(guī)模與美、日等發(fā)達(dá)國

21、家相比，還 有較大的差距。2、國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前已形成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，并通過 完善的市場運(yùn)作和衍生產(chǎn)品開發(fā)模式，使得動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大、市場不斷擴(kuò)展，形成了一個(gè)完 整和龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)了解，美國是當(dāng)今世界 上最大的動(dòng)畫生產(chǎn)和動(dòng)漫產(chǎn)品輸出國，包括動(dòng)漫業(yè) 的文化產(chǎn)業(yè)早已名列6大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在其國 內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第二，動(dòng)漫及 其衍生產(chǎn)品的出口額甚至超過了汽車和航空航天 工業(yè)的出口。而日本是僅次于美國的第二大動(dòng)漫生 產(chǎn)國，動(dòng)漫產(chǎn)品出口額是其鋼鐵出口額的 4倍， 包括動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于旅游業(yè)的 第二大支柱產(chǎn)業(yè)。韓國政府十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，專 門成立了

22、文化產(chǎn)業(yè)振興院”，對動(dòng)漫在政策和財(cái) 政上給予很大的支持，使韓國在短短10多年內(nèi)一 躍而成為第三大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國。二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：篇三：中國動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)市場調(diào)查報(bào)告中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告2012.8.9中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告 摘要：動(dòng)漫，帶給我 們許多歡樂，也帶給我們多彩的童年。我們這一代 的青少年，大都在動(dòng)漫的氛圍下成長。而中國的漫 畫市場卻不如日本、歐美，受眾群體也較為狹隘， 其中的原因到底是什么呢？要使中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走 向成功的關(guān)鍵之處是什么呢？國產(chǎn)動(dòng)漫還有未來 嗎？抱著種種疑問，我們做了如下的調(diào)查。調(diào)查 基本情況：1、調(diào)查組成員：丁一芙、朱歆怡、鮑倩茹2、調(diào)查時(shí)

23、間2012年8月9日至2012年8月11日3、調(diào)查地點(diǎn)定海五中、定海二中4、調(diào)查對象定海五中、定海二中11屆部分學(xué)生5、調(diào)查方式問卷調(diào)查、實(shí)地采訪、互聯(lián)網(wǎng)查詢信息、詢問相關(guān) 人員6、調(diào)查過程及分工安排第一天，制定調(diào)查問卷以及問卷發(fā)放、填寫、收集。 第二天，實(shí)地采訪相關(guān)人員、實(shí)地調(diào)查相關(guān)店鋪。 第三天，互聯(lián)網(wǎng)查詢信息以及撰寫調(diào)查報(bào)告。目錄、八 、亠刖言part 1.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀一 中國動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容主題和形象創(chuàng)意二中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析a 播出環(huán)節(jié)b 衍生品環(huán)節(jié)c 動(dòng)漫期刊part 2.國外成功動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示一 美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展三 發(fā)達(dá)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示a 增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力b 打造成熟完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈c 選擇合適環(huán)節(jié)啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)级藀art 3.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展望一 改變思想，觀念革新二培養(yǎng)人才，提高技術(shù)三拓展市場，加大宣傳四力求創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)調(diào)查感悟前言動(dòng)漫，帶給我們許多歡樂，也帶給我們多彩的童 年。我們這一代的青少年，大都在動(dòng)漫的氛圍下成 長。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫 為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、 音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與