廣播廣告媒體的發(fā)展及歷史

1、Loading 主主 講：講：資料整理：資料整理：PPT制作：制作： 廣播廣告廣播廣告 1 無線電廣播誕生無線電廣播誕生1906.12.25 2 美國無線電公司實現(xiàn)了生產(chǎn)家用收音美國無線電公司實現(xiàn)了生產(chǎn)家用收音機機1916.11 3 美國是世界上最早出現(xiàn)廣播電臺的國美國是世界上最早出現(xiàn)廣播電臺的國家之一。匹茲堡西屋電氣公司電臺，呼家之一。匹茲堡西屋電氣公司電臺，呼號號 為為 KDKA 中國廣播廣告：中國廣播廣告：上海是中國廣播的發(fā)源地。上海是中國廣播的發(fā)源地。中國最早出現(xiàn)的廣播電臺為民營性質(zhì)，中國最早出現(xiàn)的廣播電臺為民營性質(zhì)，廣告經(jīng)營是廣告經(jīng)營是 最重要業(yè)務最重要業(yè)務目錄廣播廣告媒體的歷史和現(xiàn)

2、狀廣播廣告媒體的功能與類型 廣播廣告媒體的傳播手段與特點案例簡析案例簡析第一節(jié) 廣播廣告媒體的歷史與現(xiàn)狀1、廣播廣告媒體的歷史、廣播廣告媒體的歷史2、廣播廣告媒體的現(xiàn)狀、廣播廣告媒體的現(xiàn)狀3、廣播廣告媒體的發(fā)展、廣播廣告媒體的發(fā)展20世紀世紀80年代初：廣播年代初：廣播 報紙報紙 電視電視20世紀世紀90年代年代 ：電視：電視 報紙報紙 廣播廣播第一節(jié) 廣播廣告媒體的歷史與現(xiàn)狀1、廣播廣告媒體的歷史、廣播廣告媒體的歷史2、廣播廣告媒體的現(xiàn)狀、廣播廣告媒體的現(xiàn)狀3、廣播廣告媒體的發(fā)展、廣播廣告媒體的發(fā)展廣播廣告窮途末路了！？廣播廣告窮途末路了??？v1、電臺個性的主持人、電臺個性的主持人v2、可以

3、邊聽邊干別的、可以邊聽邊干別的v3、可以進行雙向信息交流、可以進行雙向信息交流v4、播放本地信息量豐富，聽眾感興趣的信息多、播放本地信息量豐富，聽眾感興趣的信息多v5、可以隨時插播新信息、可以隨時插播新信息v6、引發(fā)想象力、引發(fā)想象力 站在聽眾的角度站在聽眾的角度站在廣告主的角度站在廣告主的角度v1、廣告成本低，效益好、廣告成本低，效益好v2、針對性強，效益快、針對性強，效益快v3、自由選擇播放時間、自由選擇播放時間v4、促銷效果大、促銷效果大第一節(jié) 廣播廣告媒體的歷史與現(xiàn)狀1、廣播廣告媒體的歷史、廣播廣告媒體的歷史2、廣播廣告媒體的現(xiàn)狀、廣播廣告媒體的現(xiàn)狀3、廣播廣告媒體的發(fā)展、廣播廣告媒體

4、的發(fā)展（一）迅速進行收聽率調(diào)查（一）迅速進行收聽率調(diào)查（二）分析結(jié)果，找出問題點和機會點（二）分析結(jié)果，找出問題點和機會點（三）發(fā)揮廣播在媒體組合中的作用（三）發(fā)揮廣播在媒體組合中的作用（四）積極策劃廣播廣告活動（四）積極策劃廣播廣告活動（五）提高廣播廣告質(zhì)量（五）提高廣播廣告質(zhì)量第二節(jié) 廣播廣告媒體的功能與類型1、廣播廣告、廣播廣告 媒體的功能媒體的功能2、廣播廣告、廣播廣告 媒體的類型媒體的類型功能功能理想的整合營銷傳播媒體理想的整合營銷傳播媒體第二節(jié) 廣播廣告媒體的功能與類型1、廣播廣告、廣播廣告 媒體的功能媒體的功能2、廣播廣告、廣播廣告 媒體的類型媒體的類型 類型類型1、聯(lián)播、聯(lián)播2

5、、點播、點播3、地方電臺廣播、地方電臺廣播類型補充v根據(jù)廣播廣告的表現(xiàn)形式可以分為根據(jù)廣播廣告的表現(xiàn)形式可以分為:v節(jié)目間插播的廣告節(jié)目間插播的廣告v專題節(jié)目的形式專題節(jié)目的形式v贊助節(jié)目的形式贊助節(jié)目的形式v根據(jù)廣播廣告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)可以分為根據(jù)廣播廣告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)可以分為v直陳式廣播廣告直陳式廣播廣告v對話式廣告對話式廣告v小品式廣告小品式廣告v歌曲式廣告歌曲式廣告v綜合式廣告綜合式廣告第三節(jié) 廣播廣告媒體的傳播手段與特點1、廣播廣告、廣播廣告媒體的傳播媒體的傳播手段手段2、廣播廣告、廣播廣告媒體的媒體的特點特點陳墨網(wǎng)絡營銷機構(gòu)陳墨網(wǎng)絡營銷機構(gòu)三要素三要素語言語言音響音響音樂音樂廣播廣告媒體的交

6、流感與意境感廣播廣告媒體的流動感與兼作性廣播廣告媒體覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性廣播廣告的低投入與高回報第三節(jié) 廣播廣告媒體的傳播手段與特點1、廣播廣告、廣播廣告媒體的傳播媒體的傳播手段手段2、廣播廣告、廣播廣告媒體的媒體的特點特點廣播廣告特點補充廣播廣告特點補充：受眾面廣受眾面廣 彈性媒體彈性媒體 創(chuàng)作簡單創(chuàng)作簡單 隨時隨地隨時隨地接收信息接收信息 傳播速度最快傳播速度最快 受眾群明確受眾群明確廣播廣告特點補充廣播廣告特點補充：廣告信息具有廣告信息具有強迫收聽的特點強迫收聽的特點 傳遞渠道單一傳遞渠道單一接收信息接收信息 廣播廣告受確信廣播廣告受確信度的困擾度的困擾聲音稍縱即逝，聲音稍

7、縱即逝，保存性差保存性差受眾受眾選擇選擇被動被動容易容易產(chǎn)生歧產(chǎn)生歧義和誤解義和誤解廣播廣告本身具備的特質(zhì)廣播廣告本身具備的特質(zhì) 1.2.3. 具體形象性 親切真實感 輕松愉悅性 悅耳相關(guān)性有聲語言在廣播廣告中的特點語言才是供人聽的廣播廣告的要素語言不同于文字口語化要求廣告多用短句、簡單句，少用長句、倒裝句 廣播廣告的語言的口語化特征案例簡析案例簡析請看一則履帶推土機廣告：征山 T200大馬力履帶推土機是沈陽橋梁廠按照我國地形氣候特點、設計，全部采用國產(chǎn)零配件制造的具有馬力大、效率高、可靠性好、操作靈活等特點的，我國第一個被評為國家一級品的大馬力推土機。修改后的文案：征山 T200馬力履帶推土機，我國第一個被評為國家一級品的大馬力推土機。按照我國地形氣候特點設計，全部采用國產(chǎn)零配件。征山 T200馬力履帶推土機馬力大，效率高，操作靈活，可靠性好。征山 T200馬力履帶推土機，沈陽橋梁廠制造二者對比二者對比征山 T200大馬力履帶推土機是沈陽橋梁廠按照我國地形氣候特點、設計，全部采用國產(chǎn)零配件制造的、具有馬力大、效率高、可靠性好、操作靈活等特點的，我國第一個被評為國家一級品的大馬力推土機。征山 T200馬力履帶推