廣告案例分析

1、案例一：步步咼首樂手機(jī)廣告精彩的廣告策劃a音樂，直直的，不轉(zhuǎn)彎步步高30秒廣告片中，其場(chǎng)景細(xì)節(jié)有一個(gè)很大的特點(diǎn)一一不同 種類、風(fēng)格的直線形象貫穿了整部廣告。從早晨陽光偷過百葉窗滲透 出來直直的光線；街頭漫步直直的馬路標(biāo)記線；粉筆劃過墻壁留下白 色的線；走在河堤組成直線上；看見空中掠過云端飛機(jī)留下長(zhǎng)長(zhǎng)的直 線；生日宴會(huì)蠟燭組成的燈光直線。 伴隨著這些直直的印記以及優(yōu)美 的旋律，音樂不轉(zhuǎn)彎，直達(dá)內(nèi)心最純凈的地方。廣告給我們的感官帶 來強(qiáng)烈感染力的同時(shí)也詮釋了一種新生活格調(diào)和方式。b特色優(yōu)美的配樂n廣告片中的配樂是我在那一角落患過傷風(fēng)，整首歌只有一句歌詞，dar len dar len dar le

2、n dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar lendar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar lendar len dar . dar len dar len dar len dar dar dar. dar len dar len / dar len da la la甜美的女聲靜靜的環(huán)繞，干凈純粹，一如步步高的音質(zhì)，在最放 松狀態(tài)下演繹

3、最不平凡的事， 在這個(gè)生活節(jié)奏加快的社會(huì)， 像廣告中 這樣舒適悠閑的音樂以及心情是很少有的， 這一則廣告則給了人們無 限的遐想從心理上拉近了與消費(fèi)者的距離。分析：步步高手機(jī)定位學(xué)生、剛工作的白領(lǐng)一族，占據(jù)了較大的 市場(chǎng)，步步高手機(jī)品牌已經(jīng)逐漸成為年輕一族的首選手機(jī)品牌之一， 給人的印象是年輕、時(shí)尚、充滿活力。作為步步高旗下的產(chǎn)品，步步高音樂手機(jī)選用世界知名的wolfson音樂解碼芯片作為音樂后臺(tái)，并引進(jìn) SRS技術(shù)，其完美的音 質(zhì)在同類產(chǎn)品中可說是鶴立雞群。宋慧喬正式代言步步高音樂手機(jī)后，步步高手機(jī)銷量穩(wěn)步增 長(zhǎng)，時(shí)尚的品牌形象也逐漸穩(wěn)固。 年輕人只要在電視上看到宋慧喬美 麗的容貌，智慧、 清

4、純、時(shí)尚的形象就會(huì)想到步步高手機(jī)的純凈音樂 和完美音質(zhì)，不得不說這則廣告是極其成功的。案例二：雀巢片雀巢咖啡作為國(guó)際知名品牌，在廣告策劃上歷來以產(chǎn)品功能、形 象為重點(diǎn)，在這個(gè)廣告中也不例外。不過它的“金魚缸”用得卻極具 創(chuàng)意，讓人眼前一亮，耳目一新。海南社區(qū)廣告，再輔以“別攔著我。” 親切又具挑逗性的廣告詞。給你留下極深的印象這則廣告突出雀巢咖啡的美味，香醇，平面廣告分析，強(qiáng)調(diào)雀巢 咖啡“味道好極了”的產(chǎn)品形象。廣告以其鮮艷絢麗的顏色和極具藝術(shù)性的美妙畫面抓住了許多 觀眾的眼光。它們以強(qiáng)烈的視覺效果、時(shí)尚新穎的畫面加上擬人的手 法突出了 Nescafe的香醇。廣告形式新穎，能夠很好的抓住消費(fèi)者

5、的眼球，畫面給人一種親 切、活潑、俏皮的感覺。不僅如此，廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，能夠精 確的突出雀巢咖啡的美味、香醇，讓人產(chǎn)生一種想喝的沖動(dòng)。案例三：王老吉廣告宣傳活動(dòng)名稱：王老吉五十六個(gè)民族祝福之旅大型全民健身 系列活動(dòng)。這則廣告投放時(shí)間是在07年下半年將至年底即08年春節(jié)前，恰 逢08年奧運(yùn)年。公司正是利用這一有意義的時(shí)間段做此活動(dòng)，從而 作出該作品（前期宣傳的廣告作品），以達(dá)到更好的推廣產(chǎn)品的效果。2008年是一個(gè)特殊的年份一奧運(yùn)年，08年8月8日（此次活動(dòng) 截止日期08年7月17日）北京將舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，這是中國(guó)的 盛會(huì)，也是世界的盛會(huì)，中國(guó)人為此而感到驕傲，然而在奧運(yùn)年里， 全民能

6、做些什么呢？于是王老吉抓住該機(jī)會(huì)，舉辦“大型全民健身活動(dòng)，王老吉56個(gè)民族共同為北京祈福盛會(huì)”活動(dòng)，此活動(dòng)不僅讓全 民感受奧運(yùn)，更能為全民創(chuàng)造機(jī)會(huì)參與奧運(yùn)，也體現(xiàn)了全民心系奧運(yùn)。春節(jié)的到來，增添了喜慶的氣氛，春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)，中國(guó)人 對(duì)春節(jié)的重視不言而喻，大家都在彼此祝福，所以王老吉同時(shí)推出“送 祝福、去北京、贏金幣、當(dāng)使者”的方案。在此廣告投放之前，王老 吉已榮獲人民大會(huì)堂國(guó)宴飲品，并同步打出宣傳這則平面廣告每一個(gè)細(xì)節(jié)都與它所開展的活動(dòng)密切相關(guān)，處處都展示著王老吉的定位和活動(dòng)背景。它用我們認(rèn)為著重采用了主題化創(chuàng) 意法。主題化創(chuàng)意法是根據(jù)產(chǎn)品特性和公眾情況，進(jìn)行主題定位和提 煉，以此構(gòu)思具體的情節(jié)和文案。該廣告的主題就是迎新春，慶奧運(yùn), 圍繞這個(gè)主題開展活動(dòng)、和策劃廣告方案。主題化創(chuàng)意法的技巧在于標(biāo)題、標(biāo)語、氛圍和項(xiàng)目。這則廣告在 這些方面都有所體現(xiàn)。該廣告標(biāo)題鮮明、美觀、大方，氛圍是喜慶氛 圍，讓大眾容易接受