20072008年會展行業(yè)研究報告

1、目錄 國際會展產(chǎn)業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀3一 國際會展產(chǎn)業(yè)的誕生、崛起、整合天下31 會展業(yè)的誕生32 世界會展業(yè)的發(fā)展33 世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢6二 世界會展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀71 世界會展經(jīng)濟(jì)概況72 世界會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢9 我國會展業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀11一 我國會展業(yè)的現(xiàn)狀111 會展城市112 會展項目123展覽場館133 會展產(chǎn)業(yè)本身所具有的功能134 會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議144 我國會展產(chǎn)業(yè)的潛力與機(jī)會16二 我國會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀161 會展經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)172 近幾年我國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展193 我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考20 全球會展中心基本情況22一 全球最佳會展中心簡介231 荷蘭阿姆斯特丹RAI展覽中心人

2、性化232 韓國漢城會展中心多功能233 澳大利亞墨爾本展覽會議中心設(shè)施先進(jìn)234 巴黎會議中心聯(lián)盟優(yōu)勢235 英國格拉斯哥展覽會議中心“蘇格蘭風(fēng)格”236 新加坡國際會展中心豪華高效237 澳大利亞悉尼會展中心會展合一238 加拿大溫哥華會展中心政府扶持239 澳大利亞凱恩斯會議中心綠色環(huán)保24二 德國會展中心簡介261 德國會展場館分布概況272 德國大型會展中心選址模式283 德國大型會展中心的場館規(guī)劃29三 我國一些大型會展中心簡介291 香港會議展覽中心292 中國國際展覽中心303 上海國際會議中心314 成都國際會展中心315 武漢國際會展中心326 武漢國際博覽中心（建設(shè)中）3

3、3四 武漢周邊城市會展中心建設(shè)簡介341 鄭州342 長沙353 南昌354 合肥35五 我國展覽中心建設(shè)存在的問題35六 我國展館投資分析361 展館投資風(fēng)險分析362我國展館投資風(fēng)險的成因分析38七 展會中心的運(yùn)營及管理38 武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略40一 武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀401 宏觀經(jīng)濟(jì)及與周邊地區(qū)比較402 武漢市房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀403 武漢市房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域分析（漢陽）44二 武漢會展業(yè)與廣州會展業(yè)的對比49三 武漢會展業(yè)發(fā)展出路的思考49 國際會展產(chǎn)業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀一 國際會展產(chǎn)業(yè)的誕生、崛起、整合天下1 會展業(yè)的誕生自從1850年英國倫敦舉辦第一個展覽會以來，國際會展業(yè)已經(jīng)

4、走過一個半世紀(jì)了，如今的展覽會已遠(yuǎn)非昔比，不論是展會規(guī)模，還是科技水平，都有了極大的提高。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、市場瞬息萬變的今天，國際展覽會不僅作為各國廠商的集聚地和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與科技交流的中心，更被作為重大的經(jīng)濟(jì)活動而令世界各國政府所重視。舉辦一個大型國際展覽會，少則幾十、多則上百個國家或地區(qū)參加，還有成千上萬家參展商和來自世界各地的數(shù)萬名觀眾，巨大的人氣使許多展覽會成為國際商業(yè)的亮點。2 世界會展業(yè)的發(fā)展歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過150多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟(jì)在國際上整體實力最強(qiáng)，規(guī)模最大。德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為世界級的會展業(yè)大國。歐洲人利用展會開拓市場、擴(kuò)大貿(mào)易的成功經(jīng)

5、驗，正在被世界各國所效仿。利用展覽會促進(jìn)和擴(kuò)大貿(mào)易，可以起到事半功倍的效果。據(jù)業(yè)內(nèi)人士計算，商家日常推銷的支出為展覽會的8倍，比如：日?；?元錢推銷一件產(chǎn)品，在展會上花1元錢便可辦到。由于展覽會成本低、效益高，因此一直被商家所看好，展覽業(yè)的發(fā)展對世界各國的經(jīng)濟(jì)起到了巨大的推動作用。德國是世界第一號會展強(qiáng)國，全國擁有23個大型展覽中心。其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個。另外，還有5個展出面積超過5萬平方米的展覽中心。目前，德國展覽總面積達(dá)240多萬平方米，世界最大的四個展覽中心，德國就占了三個。展覽面積居全球之冠的漢諾威國際展覽中心，每年舉辦的展覽會多達(dá)1500個。其中，信息展、工業(yè)博覽

6、會、機(jī)床博覽會等，都數(shù)世界一流。在世界幾個會展業(yè)大國中，德國會展業(yè)的實力最強(qiáng)，所舉辦的專業(yè)性的國際展會數(shù)量最多、規(guī)模最大，效益也最好。德國每年要舉辦400多個國際展會，在全世界影響較大的210個專業(yè)性國際貿(mào)易展會中，有130多個是在德國舉辦的，幾乎占了三分之二，居世界領(lǐng)先地位。其凈展出面積達(dá)690萬平方米，參展商多達(dá)17萬家，其中有48來自國外，參觀者已逾千萬。在世界會展?fàn)I業(yè)額最多的十大展覽公司中，其中有六個是德國的。德國貿(mào)易展協(xié)會提供的統(tǒng)計數(shù)字表明，2000年德國貿(mào)易展的參展商增加了3，其中外國參展商比上年增加了45；2001?2002年度參展費(fèi)用總預(yù)算約為270億馬克，平均每個企業(yè)為439

7、萬馬克，比上年度增加了14。2000年德國貿(mào)易展覽會實際售出的展館面積為7000萬平方米，比上一年增加了3。目前德國展覽館還在不斷地擴(kuò)大，可供用于展覽的新增展館面積增長了2，大有步步為營、欲吞天下之勢。英國雖舉辦過世界第一個博覽會，但目前因國內(nèi)展館不多、規(guī)模不大，較有名的倫敦及伯明翰展場，總面積不過20萬平方米，規(guī)模、水平、影響都無法與德、意、法相比，也落后于西歐其他國家。上世紀(jì)六十年代，倫敦曾是世界三大金融中心之一，外匯兌換額超過紐約、東京和巴黎之和，但后因經(jīng)濟(jì)衰退走了下坡路。進(jìn)入九十年代，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇又有了生氣，為縮小與周邊國家的差距，倫敦不斷增加投資建設(shè)展館，欲在21世紀(jì)東山再起，重整

8、河山。法國每年展覽會多達(dá)300個，有近一半是在“展覽之都”巴黎舉辦的。凡爾賽雖有40多萬平方米的展場，但還是經(jīng)常因展館面積不足，將展商拒之門外。為保持世界三大展覽勝地的盛名，近年來，巴黎正在抓緊改造老展場，興建新展場，其展覽總面積將翻一番，達(dá)到80萬平方米，巴黎博覽會即將恢復(fù)往日的輝煌。意大利有40多個展場，每年辦展達(dá)700多個，是歐洲辦展最多的國家之一。米蘭國際展覽中心早已聞名世界，共有38個展館65萬平方米展場，是世界三大展場之一。為在國際會展業(yè)競爭中立于不敗之地，米蘭國際展覽公司對17萬平方米的老館作了大修，投資2600億里拉興建了20萬平方米新館，還修建了104萬屋頂停車場和3萬平方米

9、的地面停車場，欲在21世紀(jì)和國際會展業(yè)一爭高低。美國和加拿大會展業(yè)目前仍保持著增長勢頭。每年舉辦的展覽會近萬個，其凈展出面積達(dá)5億平方英尺（約4600萬平方米），參展商120萬，觀眾近7500萬。最著名的會展城市有拉斯維加斯、芝加哥、紐約、奧蘭多、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山、波士頓和多倫多等城市。北美的會展業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快，并形成了一套獨(dú)特的辦展模式和風(fēng)格。近年來，中美洲和南美洲的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會也逐步發(fā)展起來。據(jù)估計，整個拉美的會展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，每年辦展約500個，經(jīng)營收入8億美元；阿根廷名列第二，每年約舉辦300個展覽會，產(chǎn)值4億美元；第三位是墨西哥，

10、舉辦的展覽會近300個，營業(yè)額25億美元。其他拉美國家的會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國家現(xiàn)在仍處在起步階段。非洲的會展業(yè)主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南非和埃及。南非的會展業(yè)因其雄厚的經(jīng)濟(jì)實力及對周邊國家的輻射能力，遙遙領(lǐng)先于整個非洲南部地區(qū)，每年舉辦的展覽會約300多個。非洲北部的會展業(yè)以埃及為代表，埃及憑借其有利地理位置，近年來會展業(yè)突飛猛進(jìn)，展會的規(guī)模和國際性大大提高，每年舉辦的大型展覽會已達(dá)30多個。首都開羅成了舉辦大型展覽會的好地方。除南非和埃及外，非洲其他地區(qū)的展會規(guī)模都很小，一個國家一年只能舉辦一二個展會，一時還成不了氣候。大洋洲會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平稍次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲。該地區(qū)的會展業(yè)主要

11、集中于澳大利亞，每年舉辦的大型展覽會有300多個，參展商超過了5萬家，觀眾達(dá)660多萬人次。發(fā)展勢頭良好。亞洲會展業(yè)的規(guī)模和水平比拉美和非洲要高，僅次于歐美。日本、中國和中國香港地區(qū)、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，由于基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)、市場潛力巨大，并有較高的國際開放度和有利的地理優(yōu)勢，分別成為該地區(qū)的展覽大國。新加坡會展業(yè)70年代中期才起步，但政府對會展業(yè)十分重視，新加坡會議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門負(fù)責(zé)推廣會展業(yè)，加上其發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，較高水準(zhǔn)的服務(wù)業(yè)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率等，2000年被國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大會展城市，并連續(xù)17年成為亞洲首選會展舉辦地城市

12、。每年舉辦的大型展覽會和大型會議達(dá)3200多個。同新加坡相比，同處東南亞的泰國會展經(jīng)濟(jì)則相去甚遠(yuǎn)，每年舉辦的展覽會只有幾十個。隨著東南亞經(jīng)濟(jì)逐步走出金融危機(jī)，泰國會展業(yè)的發(fā)展速度也在不斷加快，1998年只有23個展覽會，而2000年展覽會已上升到63個，會展經(jīng)濟(jì)總量約達(dá)15億美元。從香港旅協(xié)出版的香港未來會議及展覽目錄中可以看到，香港的國際會議展覽已經(jīng)排到了2008年，各種各樣的展覽和會議令人眼花繚亂。在中國香港特區(qū)，貿(mào)發(fā)局一年僅舉辦20多個展覽會，但不少展覽會規(guī)模、知名度和排名都位居世界或亞太地區(qū)前列。如香港玩具展，其規(guī)模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港服裝節(jié)堪稱亞洲之最；香港

13、的鐘表、珠寶展名列世界第一。3 世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢由于各國經(jīng)濟(jì)實力、經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模和發(fā)展水平不同，各國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也不平衡。舉辦展覽會的數(shù)量和規(guī)模，與主辦國的經(jīng)濟(jì)實力和科技水平密切相關(guān)。發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢，在世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中常處于主導(dǎo)地位，并占有絕對的優(yōu)勢。歐美的德、法、意、英等工業(yè)發(fā)達(dá)國家一直在世界居領(lǐng)先地位，目前，各大會展國都在加緊建設(shè)國際展覽城，以保其霸主地位。如德國的漢諾威及慕尼黑、美國的芝加哥、法國的巴黎等都已成為世界著名的展覽城。網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)技術(shù)正在改變傳統(tǒng)展覽會的辦展方式和辦展技術(shù)，網(wǎng)上虛擬展覽會和各種電子媒體為實物展覽會插上了翅膀

14、，給會展經(jīng)濟(jì)的世界整合奠定了堅實的基礎(chǔ)。在世界會展業(yè)向?qū)I(yè)化、國際化和集團(tuán)化發(fā)展的過程中，發(fā)達(dá)國家的跨國展覽集團(tuán)開始把自己舉辦成功的品牌展覽會逐漸移植到其他國家。德國法蘭克福展覽 每年春秋兩季在德國本土舉辦的國際消費(fèi)品展覽會（Ambiente）是國際上最負(fù)盛名的消費(fèi)品展覽會。前不久，法蘭克福展覽 分別在中國、日本和俄羅斯舉辦了以Ambiente命名的展覽會。在上海舉辦的中國國際消費(fèi)品展覽會（AmbienteChina）即為法蘭克福國際消費(fèi)品展成員之一。Ambiente品牌下的展覽會，展品范圍皆以其在法蘭克福舉行的旗艦展會相同，包括餐桌及廚房用品、美容及化妝品、室內(nèi)裝飾及擺設(shè)、禮品及個人護(hù)理用品

15、等。法蘭克福展覽（香港） 展會總經(jīng)理石碧天小姐說：選擇上海舉辦這項展事，是因為上海乃中國國內(nèi)最繁盛的大城市，GDP每年有10的增長，今年預(yù)計人均GDP將超過4000元。上海擁有700多家百貨公司和超級市場，其零售數(shù)字占全國總零售額的5。同時，1400萬上海居民向來也是潮流及消費(fèi)模式的先驅(qū)，影響著中國國內(nèi)的其他城市。實際上，許多發(fā)展中國家也有一些規(guī)模較大、水平較高的展覽會，但這些展覽會一般都有發(fā)達(dá)國家展覽公司的參與、管理，甚至直接控制。世界會展大國欲通過國際會展業(yè)來整合世界經(jīng)濟(jì)的苗頭已經(jīng)越來越明顯。隨著會展業(yè)的快速發(fā)展，國際會展經(jīng)濟(jì)的全球化整合遲早會到來。二 世界會展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀1 世界會展經(jīng)濟(jì)概

16、況會展經(jīng)濟(jì)，就是通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷，能帶來直接或間接的經(jīng)濟(jì)和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會展經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)生活的晴雨表，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，會展活動就越豐富多彩。當(dāng)今從經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的角度來考察，世界會展經(jīng)濟(jì)在世界各國的發(fā)展很不平衡。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟(jì)整體實力最強(qiáng)，規(guī)模最大。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。以德國為例，德國會展業(yè)的突出特點是專業(yè)性、國際性的展覽會數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益好、實力強(qiáng)。在國際性貿(mào)易展覽會方面，德國是第一號的世界會展強(qiáng)國，世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有2/3都在德國

17、主辦。按營業(yè)額排序，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個，凈展商17萬家，其中有將近一半的參展商(約為48)來自國外。在展覽設(shè)施方面，德國也稱得上是頭號世界會展強(qiáng)國。德國現(xiàn)擁有23個大型展覽中心，其中，超過10萬平方米的展覽中心就有8個。目前，德國展覽總面積達(dá)240萬平方米，世界最大的四個展覽中心中，有三個在德國。北美的美國和加拿大是世界會展業(yè)的后起之秀，每年舉辦的展覽會近萬個，其中，凈展出面積超過5000平方英尺(約為460平方米)的展覽會約有4300個，凈展出面積5億平方英尺(約4600萬平方米)，參展商120萬，觀眾近7500萬。舉辦展

18、覽最多的城市是拉斯維加斯、多倫多、芝加哥、紐約、奧蘭多、達(dá)拉斯、亞特蘭大、新奧爾良、舊金山和波士頓。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會近年來在中美洲和南美洲逐步發(fā)展起來。據(jù)估計，整個拉美的會展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，每年辦展約500個，經(jīng)營收入8億美元；阿根廷緊隨其后，每年約舉辦300個展覽會，產(chǎn)值4億美元；排在第三位的是墨西哥，舉辦的展覽會近300個，營業(yè)額2.5億美元。除這三個國家外，其他拉美國家的會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，很多國家尚處于起步階段。整個非洲大陸的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況基本上與拉美相似，主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的南非和埃及。南非憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)實力及對周邊國家的輻射能力，其會展業(yè)在整個南部非洲

19、地區(qū)處于遙遙領(lǐng)先的地位。北部非洲的會展業(yè)以埃及為代表，埃及憑借其在連接亞非歐和溝通中東、北非市場的極有利地理位置，會展業(yè)近年來發(fā)展突飛猛進(jìn)，展覽會的規(guī)模和國際性大大提高，每年舉辦的大型展覽會可達(dá)30個。當(dāng)然，由于種種條件所限，大型展覽會一般都集中在首都開羅舉辦。除南非和埃及外，整個西部非洲和東部非洲的會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模都很小，一個國家一年基本上舉辦一個到二個展覽會，而且受氣候條件的限制，這些展覽會不能常年舉辦。亞洲會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和水平應(yīng)該說比拉美和非洲要高，尤其是會展經(jīng)濟(jì)的規(guī)?？梢詢H次于歐美。日本是本地區(qū)唯一的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，其會展業(yè)發(fā)展水平自不必說。在剩下的國家中，東亞的中國及中國香港地區(qū)、西亞的阿

20、聯(lián)酋和東南亞的新加坡，或憑借其廣闊的市場和巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ驊{借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、較高的國際開放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢，分別成為該地區(qū)的展覽大國。以新加坡為例，該國的會展業(yè)起步于70年代中期，時間并不算早，但新加坡政府對會展業(yè)十分重視，新加坡會議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門負(fù)責(zé)對會展業(yè)進(jìn)行推廣。加之，新加坡本身具有發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水準(zhǔn)、較高的國際開放度以及較高的英語普及率，新加坡2000年被總部設(shè)在比利時的國際協(xié)會聯(lián)合會評為世界第五大會展城市，并連續(xù)17年成為亞洲首選會展舉辦地城市，每年舉辦的展覽會和會議等大型活動達(dá)3200個。同新加坡相比

21、，同處東南亞的泰國，其會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)不及新加坡，每年舉辦的展覽會只有幾十個。隨著東南亞經(jīng)濟(jì)逐步走出金融危機(jī)的困擾，泰國會展業(yè)的發(fā)展速度不斷加快，2000年舉辦的展覽會已從1998年的23個上升到63個，并有望于2001年超過100個，會展經(jīng)濟(jì)總量2000年可望達(dá)到1.5億美元。大洋洲會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平僅次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲。該地區(qū)的會展業(yè)主要集中于澳大利亞，每年約舉辦300個大型展覽會，參展商超過5萬家，觀眾660萬人次?？v觀世界會展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，我們不難看出，一國會展經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展水平是與該國綜合經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)

22、水平等方面的優(yōu)勢，在世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對的優(yōu)勢。在世界會展業(yè)向?qū)I(yè)化、國際化和集團(tuán)化發(fā)展的過程中，發(fā)達(dá)國家的跨國展覽集團(tuán)把自己的成功知名展覽會移植到發(fā)展中國家。因此，許多發(fā)展中國家盡管也有一些規(guī)模較大、水平較高的展覽會，但這些展覽會一般都有發(fā)達(dá)國家展覽公司的參與、管理，甚至直接控制，這是考察全球會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況時需要了解的一點。2 世界會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢1、舉辦機(jī)構(gòu)專業(yè)化。五、六十年代, 許多專業(yè)的展覽和會議都是由行業(yè)協(xié)會主辦, 而如今, 以知識和信息為主要生產(chǎn)要素的新經(jīng)濟(jì)對會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、特別是管理模式和管理者素質(zhì)都提出了更高的要求。越來越多的行業(yè)協(xié)會開始尋求與專

23、業(yè)公司的合作, 與其合資組成股份公司, 轉(zhuǎn)移對會展的全部或部分經(jīng)營權(quán), 有的甚至把展會業(yè)完全移交給專業(yè)展覽公司。在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的法國,展覽公司和場地公司甚至也是分開的。展覽公司不擁有場館, 場地公司本身不經(jīng)營會展, 其目的在于促進(jìn)公平競爭, 同時保證分工的高效率。2、展覽公司集團(tuán)化。新經(jīng)濟(jì)時代, 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使人們之間的聯(lián)系無論在內(nèi)容還是在范圍上都超過了以往。展覽公司的發(fā)展已能夠擺脫空間和時間限制, 直接面對全球資源和全球市場, 這就對企業(yè)的組織形式提出了挑戰(zhàn)。越來越多的企業(yè)從競爭走向合作, 結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ), 以提高整體競爭力。于是, 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、集團(tuán)化成為行業(yè)的發(fā)展趨勢。例如法國展覽市場

24、, 經(jīng)過優(yōu)勝劣汰, 原來眾多的小型展覽公司大多被大公司兼并, 目前主要有愛博展覽集團(tuán)、博聞集團(tuán)、巴黎展覽委員會、勵展集團(tuán)等幾家大型展覽公司, 它們的產(chǎn)值占到法國展覽業(yè)總產(chǎn)值的2 3。3、參與者國際化。隨著競爭日趨激烈, 各舉辦機(jī)構(gòu)已不再滿足吸引本地區(qū)、本國的參與者, 而是力爭提高會展的國際參與程度。同時, 互聯(lián)網(wǎng)的普及使舉辦機(jī)構(gòu)直接面對全球資源和全球市場, 為其在世界范圍內(nèi)尋找與會者提供了可能。許多國家紛紛成立專門機(jī)構(gòu)促進(jìn)參與者的國際化, 如新加坡的會議展覽局。最有名的要數(shù)法國的“國際專業(yè)展促進(jìn)會”, 這個促進(jìn)會共有65 個展會參與?！按龠M(jìn)會”把65 個展會的銷售費(fèi)用集中在一起, 在近50 個

25、國家和地區(qū)建立辦事處, 為這65 個展會開展形式多樣的促進(jìn)服務(wù)。實踐表明,“促進(jìn)會”克服了單個展覽公司財力不足問題, 對促進(jìn)國外人士來法國參觀交流起了很大的作用。4、電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用。電子商務(wù)進(jìn)入展覽業(yè)是展覽業(yè)自身發(fā)展的需要。因為會展本身就是人們進(jìn)行信息交流發(fā)布、洽談商業(yè)合作和進(jìn)行市場營銷的場所, 它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用,而電子商務(wù)恰恰在這方面有著傳統(tǒng)展覽業(yè)無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢。它提供了一個更為快捷、互動、有效的商務(wù)通道。電子商務(wù)按商業(yè)活動運(yùn)作方式可以分為不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù), 對于傳統(tǒng)會展業(yè)的影響按介入程度的不同也表現(xiàn)在不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù)兩個方面。不完全電子商務(wù)即在會

26、展的運(yùn)作過程中部分地借助于電子商務(wù), 主要是借助電子商務(wù)手段為會展服務(wù), 實現(xiàn)網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、貨物遞交、售前售后服務(wù),以及市場調(diào)查分析、財務(wù)核計、生產(chǎn)安排等一項或多項內(nèi)容。完全電子商務(wù)即網(wǎng)上會展, 會展的組織、舉辦各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了電子化, 舉辦者、與會者、參展者和觀眾之間的交流主要通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行, 它代表著會展產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。5、重視對發(fā)展中國家市場的開拓。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論, 發(fā)達(dá)國家處于成熟期的產(chǎn)業(yè)有向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的傾向。目前世界會展產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)這一趨勢: 發(fā)達(dá)國家的跨國展覽集團(tuán)紛紛把自己的成功知名展覽會移植到發(fā)展中國家。國際會議市場上, 歐美國家的份額也已從過去的80% 下

27、降至60%。作為發(fā)展中國家之一的我國越來越被國際會展組織看好, 許多著名集團(tuán)已紛紛搶灘中國市場。如德國的漢諾威展覽中心、慕尼黑展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心在上海共同成立德國國際展覽 , 在中國舉辦了一系列展覽, 還為上海新建的展覽中心的股東。1999 年8 月11日, 在世界國際會議領(lǐng)域享有盛名的“國際大會和會議協(xié)會”首次造訪中國, 公開表示說中國是一個“具有強(qiáng)大潛力的國際市場”, 他們將“從高層次上進(jìn)入中國會展產(chǎn)業(yè)市場, 協(xié)助中國成為世界上新的會議目的地大國”。 我國會展業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀一 我國會展業(yè)的現(xiàn)狀隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，全球會展業(yè)焦點轉(zhuǎn)向亞洲，這將為中國會展業(yè)創(chuàng)造更加有利的條件。中

28、國會展業(yè)正呈現(xiàn)出新的特點：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展為會展業(yè)創(chuàng)造條件；中國會展業(yè)高速發(fā)展，特別是中國會展數(shù)量、規(guī)模等持續(xù)擴(kuò)大、中國形成五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶、中小城市會展業(yè)快速發(fā)展成為中國會展業(yè)的新特色；中國會展業(yè)規(guī)?；鸵?guī)范化繼續(xù)加強(qiáng)，其中中國同類展會的主辦單位聯(lián)合辦展，形成規(guī)模效益；國外展覽公司改變策略，由展會移植變?yōu)椴①徴箷蛘吲c中國展會主辦單位合作辦展；中國展會水平和會展設(shè)施進(jìn)一步提高，其中品牌展會數(shù)量增加、會展觀眾組織等服務(wù)方式改進(jìn)、會展專業(yè)人才隊伍逐步形成、會展設(shè)施不斷完善；中國會展主辦者多元發(fā)展；中國會展行業(yè)組織的作用日益活躍。改革開放，中國推行社會主義市場經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會有了發(fā)展的環(huán)境和條件

29、，展覽活動獲得了極大的發(fā)展，并逐漸形成規(guī)模、形成行業(yè)。近幾年來，展覽業(yè)在以年均20（估計數(shù)）速度發(fā)展。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，目前中國展覽業(yè)的直接產(chǎn)值約60億人民幣，約占國民生產(chǎn)總值的0.05。如果按照德國科隆的一項分析計算標(biāo)準(zhǔn)，展覽業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)為9，那么，中國展覽業(yè)的間接產(chǎn)值約為500600億人民幣。1 會展城市目前，中國展覽業(yè)是遍地開花。就展覽規(guī)模和實力而言，北京、上海、廣州已成為中國的展覽中心城市，分別占全國展覽市場份額的25、18和8；大連、長春、青島、南京、蘇州、合肥、杭州、寧波、廈門、西安、武漢、南寧、昆明、重慶等成為地區(qū)展覽中心城市；此外，一些地、縣、鎮(zhèn)也興建展覽場館、舉辦展覽會，形成

30、有特色的地方展覽城市，比如濰坊、義烏、順德、樂從、東莞等。據(jù)北京統(tǒng)計，北京會展業(yè)每年解決1.76萬人就業(yè)，人均產(chǎn)值3.1萬美元（是北京人均產(chǎn)值水平的10倍）。全國具備舉辦大型國際展覽項目的250家展覽公司中約130家在北京，北京注冊的展覽公司約200家、展覽施工公司200家，為展覽服務(wù)的設(shè)計、廣告公司約800家。另據(jù)統(tǒng)計，2002年北京共舉辦會議71053個，舉辦展覽1298個，展覽總面積為339.9萬平方米，會展業(yè)直接總收入20.8億元。據(jù)上海統(tǒng)計，上海目前平均每周辦展6個。2002年，上海會展業(yè)直接收入18億人民幣，交易額達(dá)500億。據(jù)廣東統(tǒng)計，2002年規(guī)模會展就有200多個，單向成交額

31、達(dá)3000多億元（不含廣交會）?？疾熘袊鴷箻I(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，值得關(guān)注的一個現(xiàn)象是會展產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展。中國會展業(yè)作為都市型服務(wù)業(yè)，已在一些經(jīng)濟(jì)水平較高、基礎(chǔ)設(shè)施完善、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市迅速崛起，使中國會展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了分別以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明為會展中心城市組成的環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶、長三角會展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶、東北會展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會展城市經(jīng)濟(jì)帶等五大會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。它們通過準(zhǔn)確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯級發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。以區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點來看，上述五個區(qū)域的發(fā)展要齊頭并進(jìn)并不現(xiàn)實，以梯度形式進(jìn)行則不失為一種相互競爭和相互拉動

32、的良好策略；而從各區(qū)域來看，則應(yīng)各展所長，充分發(fā)揮各會展產(chǎn)業(yè)帶自身的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等，構(gòu)筑各自的區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)，以促進(jìn)區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的騰飛，以促進(jìn)我國會展產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。2 會展項目中國的展覽會項目數(shù)量據(jù)有人統(tǒng)計已達(dá)8000個，其中中等規(guī)模以上的展覽會有3000個。僅從數(shù)量上看，可能已居世界第一。其中一部分已達(dá)國際先進(jìn)水平，包括綜合性質(zhì)的中國出口商品交易會、北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會等，以及一批專業(yè)性質(zhì)的展覽會比如中國國際機(jī)床展。 中國出口商品交易會是我國規(guī)模最大、層次最高、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易展覽會，號稱中國第一展，在可以稱作世界第一大國際貿(mào)易展。最近一屆廣交

33、會規(guī)模達(dá)36萬平方米（兩期兩地合計），參展的有48個交易團(tuán)、10195家企業(yè)，展位18400個，參展商品達(dá)12萬種，海外采購商超過15萬人，成交總額超過200億美元。每屆廣交會可為廣州帶來約30億元的收益。 3展覽場館 計劃經(jīng)濟(jì)時期，中國展覽場館建設(shè)不多，著名的有蘇聯(lián)援助的4大展館：北京、上海、廣州和武漢（已被拆除），此外，還有中國農(nóng)展館以及一些地方展館。這些展館主要用于舉辦宣傳性展覽。 改革開放以來，全國許多地方興建了一大批展覽場館。目前廣東建成展覽場館最多。廣州廣交會展館面積約17萬平方米，并正在興建世界第二、亞洲第一的展館，規(guī)劃面積40萬平方米，其中，第一期15萬平方米已建成并投入使用。

34、廣東的深圳、東莞等地也建有一批展覽場館。上海目前已建有5處展覽場館，今年擴(kuò)建的上海新國際博覽中心面積將達(dá)25萬平方米。此外，許多地方有一大批在建和將建項目，據(jù)稱，濰坊市將建設(shè)超大型展覽場館。 據(jù)不完全統(tǒng)計，全國各地約有150個展覽場館，總面積約200萬平方米。而據(jù)德國統(tǒng)計，德國僅有展覽場館24個，總面積245萬平方米，其中，最大的場館是漢諾威展覽中心，展館面積約47萬平方米。國際博覽聯(lián)盟主席安格斯去年末在日本展覽業(yè)年會上發(fā)言，預(yù)計中國展覽場館的規(guī)模將在5年內(nèi)超過德國，成為世界第一。 3 會展產(chǎn)業(yè)本身所具有的功能 隨著現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)展，其功能也從原來簡單的市場交換，逐步延伸到其他各個方面，包括經(jīng)

35、濟(jì)功能、政治功能、社會功能、科技功能、教育功能等。所謂會展政治功能，是指會展為一定的政治目的服務(wù)，宣揚(yáng)一定的政治主張與觀點。現(xiàn)代會展自誕生以來，就與政治之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系。雖然會展與政治有緊密聯(lián)系，但并非所有的會展活動都具有政治功能。特別是在西方市場化國家和地區(qū)，除政治性會議外，會展活動更多地體現(xiàn)出其自身所特有的經(jīng)濟(jì)特性，目的是帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。即便是舉辦大型紀(jì)念或慶?；顒?，也都帶有濃厚的商業(yè)色彩，會展的市場化程度很高。但在我國現(xiàn)行政治體制和經(jīng)濟(jì)體制下，政府在會展中占據(jù)主導(dǎo)地位等因素，使得會展與政治之間的聯(lián)系更加密切。因此，我國目前的會展活動或多或少具有一定的政治功能。為了便于分析，我

36、們根據(jù)展會的內(nèi)容和形式，簡單地把我國具有政治功能的會展分為3類。1政治性會展。主要是指那些純粹以政治為主題或是帶有政治題材的，并以獲取政治利益為主要目的的會展活動。這類政治性會展包括政治成果展、政黨集會、英模報告會等，其政治功能顯而易見。目前國際會展大部分是科學(xué)和商業(yè)性的，與政治等方面關(guān)系不大，但在我國政治性會展所占比例稍高一些。2公益性會展。主要是指大型體育活動、大型紀(jì)念和慶?；顒?，其主要目的在于獲取特定領(lǐng)域的效益并能帶來良好的社會效益。大型紀(jì)念和慶?；顒影▏鴳c慶典、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利活動等，其目的在于獲取政治效益。大型體育活動包括奧運(yùn)會、全運(yùn)會等，由于它具有廣泛的影響，吸引全球的注意力，盡管活

37、動本身排斥政治，但一定程度上也受到政治的影響。3商業(yè)性會展。主要目的是獲取經(jīng)濟(jì)效益并兼顧社會效益。之所以說其具有政治功能，主要是因為我國不少商業(yè)性會展，多有政府的參與和介入。由于我國地方政府和中央政府部門在會展活動中扮演了極為重要的角色，商業(yè)性會展活動中的種種政府行為，反映出其政治功能的作用。因此，具有很強(qiáng)政治功能的商業(yè)性會展是我們研究分析的重點。4 會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議我國會展產(chǎn)業(yè)正在逐步進(jìn)入快速發(fā)展的歷史時期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。報告從前瞻的視角提出以下政策建議：一、以科學(xué)的發(fā)展觀為指導(dǎo)，促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。作為一個新興的產(chǎn)業(yè)群體，會展經(jīng)濟(jì)與其他經(jīng)濟(jì)類型互為發(fā)展。科學(xué)發(fā)展觀是要達(dá)到行業(yè)的協(xié)調(diào)和

38、可持續(xù)的發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)包含這一產(chǎn)業(yè)所有鏈條、環(huán)節(jié)的發(fā)展，而不僅僅是建設(shè)會展場館，培育會展公司等單方面的進(jìn)步；它應(yīng)該既有量的增長，又有質(zhì)的提升。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展要體現(xiàn)人的全面發(fā)展，會展是會議、展覽和節(jié)事活動的整合形態(tài)，它不僅僅是經(jīng)濟(jì)活動，體現(xiàn)對利益的追求，它同時也是社會活動，體現(xiàn)了人們對經(jīng)濟(jì)、社會、科教、文化等各方面發(fā)展的向往。二、發(fā)揮政府對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，建立公平的市場競爭環(huán)境。對此報告提出三點具體建議：第一，建議政府部門能通過法律、行政規(guī)章和政策等手段對中國會展業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范，同時減少對會展活動的直接參與和管理，使會展業(yè)各個主體能在公開、透明的環(huán)境下競爭。第二，共同研究制定中

39、國會展產(chǎn)業(yè)政策。第三，研究制定有利于中國會展業(yè)發(fā)展的稅收政策，使會展中心場館、會展業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)能有積極性辦好會展活動。三、在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上實施品牌戰(zhàn)略。會展業(yè)從某種程度上說是一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，同時，也是一種“品牌經(jīng)濟(jì)”，就會展城市而言，要根據(jù)城市的資源稟賦條件，選擇能發(fā)揮城市資源優(yōu)勢的重點，加速培育一批有品牌效應(yīng)的展會和一批有專業(yè)水準(zhǔn)和競爭實力的會展公司。就展覽項目而言，會展企業(yè)應(yīng)該集中優(yōu)勢資源，努力提高展會組織、策劃、服務(wù)的水準(zhǔn)和經(jīng)營管理水平，不斷進(jìn)行展會活動的創(chuàng)新，爭創(chuàng)名優(yōu)品牌，提升中國會展業(yè)的國際市場競爭力和影響力。四、加快籌建全國性會展協(xié)會，促進(jìn)中國會展產(chǎn)業(yè)化。隨著我國政府機(jī)構(gòu)

40、改革和職能轉(zhuǎn)變，政府行政機(jī)關(guān)主要通過制定規(guī)則來調(diào)控市場，而市場的自律則主要依靠由企業(yè)構(gòu)成的行業(yè)協(xié)會組織來進(jìn)行。中國應(yīng)該借鑒那些展覽發(fā)達(dá)國家的行業(yè)管理經(jīng)驗，在認(rèn)真分析研究我國會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，盡早成立全國性的會展行業(yè)管理組織，充分發(fā)揮相關(guān)中介機(jī)構(gòu)的行業(yè)自律作用，加大協(xié)調(diào)和服務(wù)力度，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流與合作，協(xié)調(diào)會展活動。五、有意識有目的推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工與合作。這其中包括會展產(chǎn)業(yè)鏈上的分工專業(yè)化、會展活動服務(wù)專業(yè)化、會展項目運(yùn)作的專業(yè)化。 cce365 六、重視現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給會展帶來的契機(jī)。5個制約因素影響中國會展業(yè)發(fā)展 處于新興產(chǎn)業(yè)階段的中國會展業(yè)，在近年來獲

41、得了迅猛的發(fā)展，但就會展業(yè)的規(guī)范性、競爭力、效益水平而言，我國會展業(yè)與發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來巨大商機(jī)和利潤的同時也暴露一些問題，結(jié)合采集的數(shù)據(jù)和年度報告研究結(jié)果，報告認(rèn)為中國會展經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中存在以下的主要問題：第一，當(dāng)前中國會展業(yè)的發(fā)展，仍然是粗放型量的擴(kuò)張，亟待實現(xiàn)注重內(nèi)在質(zhì)量的集約型增長方式轉(zhuǎn)變。第二，中國會展業(yè)的發(fā)展還很不平衡，行業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都需要調(diào)整。 cce365 第三，中國會展業(yè)和市場化程度還很低，行業(yè)內(nèi)計劃經(jīng)濟(jì)體制的慣性妨礙會展業(yè)全國體系的形成。第四，中國會展業(yè)相對低下的市場開放度，阻礙了行業(yè)內(nèi)資本市場的形成，使行業(yè)發(fā)展缺乏后勁。第五，中國會展業(yè)的自身

42、建設(shè)還非常薄弱，亟待建立行業(yè)自律和公共服務(wù)體系。我國會展業(yè)存在的以上問題，從根本上說還是體制問題。只有在不斷深化改革中加以解決，我國會展業(yè)才能獲得進(jìn)一步發(fā)展的生機(jī)和活力。4 我國會展產(chǎn)業(yè)的潛力與機(jī)會在會展業(yè)成熟的發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟(jì)國家，會展業(yè)的產(chǎn)值約占其國民生產(chǎn)總值的0.2%左右。而目前我國會展業(yè)的總產(chǎn)值約100億元人民幣，只占國民生產(chǎn)總值的0.07%左右，與發(fā)達(dá)國家相距甚遠(yuǎn)。這既是發(fā)展差距，更是潛力所在。 二 我國會展經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀會展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約百分之二十至百分之二十五以上。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關(guān)的社會收

43、入為9。從國際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，以及新加坡和香港等這些世界著名的展覽城，會展業(yè)為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮。美國一年舉辦二百多個商業(yè)展覽會帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過三十八億美元；法國展會每年營業(yè)額達(dá)八十五億法郎，展商的交易額高達(dá)一千五百億法郎，展商和參觀者的間接消費(fèi)也在二百五十億法郎左右。香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益；從中國內(nèi)地來看，僅二千年春季舉辦的北京第六屆國際汽車展，就有四十萬觀眾前往觀展，光門票收入就有幾百萬元，其主辦者收入粗略計算已有八千萬元。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力，使得會展經(jīng)濟(jì)在中國迅速發(fā)

44、展起來。1 會展經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)新經(jīng)濟(jì)是一種以高科技產(chǎn)業(yè)為支撐，以知識經(jīng)濟(jì)、信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)形式，新經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心技術(shù)是IT技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)進(jìn)行市場營銷和對外交流、聯(lián)系的方式、途徑均發(fā)生了巨大變化，給世界會展業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新經(jīng)濟(jì)時代，會展經(jīng)濟(jì)存在的空間還有多大以及未來發(fā)展前景如何，是我們?nèi)嫔钊氲乜疾焓澜鐣菇?jīng)濟(jì)時不容回避的問題。正如同網(wǎng)上銷售興起之后，傳統(tǒng)以商場、批發(fā)市場為媒介的實物銷售仍然存在一樣，網(wǎng)上虛擬展覽會也不能代替現(xiàn)實實物展覽會。展覽業(yè)高度發(fā)達(dá)的德國和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的美國目前的發(fā)展情況都充分說明了這一點。在德國，網(wǎng)上

45、銷售和網(wǎng)上展覽會等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但德國會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模和勢頭并未因此受到影響。據(jù)德國貿(mào)易展協(xié)會(AUMA)提供的統(tǒng)計數(shù)字，2000年，德國貿(mào)易展的參展商增加了3，其中外國參展商增加了4.5；在展出面積方面，2000年德國貿(mào)易展覽會實際售出7000萬平方米，比上一年增加了3，而且本年度，德國展覽館還在不斷進(jìn)行擴(kuò)大、新增展覽面積，可供用于展出的面積增長了2；展覽會的貿(mào)易觀眾也保持了增長勢頭，全年增長了1.5。從企業(yè)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展確實為企業(yè)對外聯(lián)系和交流提供了極大的便利，可供選擇的途徑和手段大大增加。盡管如此，AUMA的調(diào)查結(jié)果顯示，德國參展企業(yè)20012002年度參展費(fèi)用總預(yù)算約

46、為270億馬克，平均每個企業(yè)為43.9萬馬克，比上年度增加了14，年平均增長率為7。調(diào)查還顯示，超過42的參展企業(yè)計劃增加展覽會參展預(yù)算，其中有1/3的企業(yè)增加的幅度超過5。此外，還有39的參展企業(yè)計劃保持現(xiàn)有參展規(guī)模和預(yù)算。也就是說，81的參展企業(yè)計劃保持或增加展覽會參展費(fèi)用，繼續(xù)使用或擴(kuò)大使用貿(mào)易展覽會來擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)。面對日新月異的電子商務(wù)和電子媒體的發(fā)展，超過50的參展企業(yè)認(rèn)為展覽會的作用和意義不會因此而降低，另外還有1/4的參展企業(yè)認(rèn)為展覽會存在的意義和發(fā)揮的作用會變得更大、更重要。對那些常參加展覽會的參展企業(yè)來說，這個比率更高，愿意增加或保持現(xiàn)有參展規(guī)模的參展企業(yè)占全部參展企業(yè)的8

47、7，認(rèn)為展覽會在網(wǎng)絡(luò)時代的作用和影響不會降低或變得更大的參展企業(yè)占89?？梢?，電子商務(wù)和電子媒體的快速發(fā)展和廣泛使用并沒有把參展企業(yè)從傳統(tǒng)的展覽市場中拉走。事實上，對專業(yè)展覽會的行業(yè)分布進(jìn)行具體分析后發(fā)現(xiàn)，IT業(yè)專業(yè)展覽會的增長勢頭最為強(qiáng)勁，這恰恰說明，信息網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)部門仍需要傳統(tǒng)媒介貿(mào)易展覽會來擴(kuò)大和發(fā)展它們的業(yè)務(wù)。在美國，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展水平和應(yīng)用范圍大大超過其他國家，但會展業(yè)發(fā)展在新經(jīng)濟(jì)時代呈現(xiàn)的特征和趨勢則與德國基本相同。據(jù)美國展覽研究中心(CEIR)的調(diào)查，美國企業(yè)目前仍然把參加貿(mào)易展覽會作為最有效的市場營銷和對外聯(lián)系交流途徑、方法，并認(rèn)為如果把這種方式與其他方式如電子商務(wù)和商業(yè)廣告等聯(lián)

48、合起來使用，則成功的可能性更大。有關(guān)新經(jīng)濟(jì)對會展經(jīng)濟(jì)的影響問題，一些專家認(rèn)為，這種影響主要表現(xiàn)在三個“R”Rapidity，RelationshipsandResults，即快捷、關(guān)聯(lián)和效果三個方面。“快捷”(Rapidity)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的突出特點是快捷性，無論是信息傳遞，還是新產(chǎn)品生產(chǎn)與開發(fā)都以一種前所未有速度高速運(yùn)轉(zhuǎn)。這種快捷性對會展業(yè)的影響主要表現(xiàn)在以下三個方面：(1)對展覽會營銷的影響。新經(jīng)濟(jì)時代，傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期理論中產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)周期大大縮短，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品類別和公司經(jīng)營業(yè)務(wù)領(lǐng)域的調(diào)整頻率大大提高，各行各業(yè)每時每刻都可能會有“新面孔”加入，“老面孔”退出。在這種情況下，展覽會的營銷人

49、員必須處處留意業(yè)界的變化，時時保持與客戶的聯(lián)系。(2)對展覽會項目開發(fā)的影響。與產(chǎn)品生產(chǎn)周期縮短一樣，展覽會的組織者根據(jù)市場的變化情況進(jìn)行新項目的開發(fā)時，其開發(fā)的周期和持續(xù)的時間也都將大大壓縮。如果再象過去那樣用18個月或2年的時間去進(jìn)行市場調(diào)研，開發(fā)新展覽會項目，那么，當(dāng)你得意地寫完項目計劃書和可行性分析報告時，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)你的同行競爭對手早已“捷足先登”了。(3)對展覽會組織工作的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，參展商和參觀商對展覽會組織者提供的服務(wù)不僅要求優(yōu)質(zhì)，而且還要求快捷。大多數(shù)展覽會組織者對此深有感觸，并采取各種措施積極進(jìn)行應(yīng)對，如試行網(wǎng)上招展、網(wǎng)上旅行機(jī)票和旅館預(yù)訂、對客戶的咨詢通過電子郵

50、件及時回復(fù)以及網(wǎng)上下載客戶需要的有關(guān)展覽會的各種資料(展館展位平面圖、展覽日程安排、展覽會服務(wù)手冊)等等?！瓣P(guān)聯(lián)”(Relationships)：新經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用使世界各國間的距離更近，聯(lián)系更緊。任何一個行業(yè)，一個組織，或如何個體，都不能把自己看作是孤立的存在。面對這種挑戰(zhàn)，展覽會的組織者唯一有效的應(yīng)對之策是合作。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，建立和管理網(wǎng)站顯然不是傳統(tǒng)展覽會組織者的強(qiáng)項。但展覽會組織者可以與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司合作創(chuàng)辦網(wǎng)站，或直接與網(wǎng)絡(luò)公司現(xiàn)有網(wǎng)站合作，利用他們成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展自己的展覽會網(wǎng)上業(yè)務(wù)，這既能彼此共享資源和經(jīng)驗，又能節(jié)省時間和資金。新經(jīng)濟(jì)時代，所有展覽會組織者都

51、必須積極對待使用，學(xué)會如何合作，設(shè)法擴(kuò)大合作?！靶Ч?Results)：長期以來，商界習(xí)慣于用投入產(chǎn)出(ROIReturnOnInvestment)模式來評價一項業(yè)務(wù)的效果，但在新經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的效果很難繼續(xù)用這種模式來評價。一個網(wǎng)站的價值不僅在于買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了多少交易，更主要的是，它還通過網(wǎng)站為客戶提供諸如業(yè)界要聞、市場研究報告和熱點談?wù)摰雀鞣N信息和服務(wù)來增加客戶使用網(wǎng)站的價值。事實上，展覽組織者的主要業(yè)務(wù)不在于對展覽會進(jìn)行管理本身，而重在采取各種措施，利用各種手段實物展覽會、網(wǎng)上虛擬展覽會、網(wǎng)上銷售或是其他什么形式，成功有效地把買賣雙方組織到一起，增加他們參加和參觀展覽會的興

52、趣和價值。從這一點來看，電子商務(wù)、展覽會網(wǎng)站、網(wǎng)上銷售等各項業(yè)務(wù)都在展覽會組織者的業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)，新經(jīng)濟(jì)時代，展覽會組織者對各項業(yè)務(wù)效果的評價標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)適應(yīng)這種變化。2 近幾年我國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2005年我國展覽項目3800個，出國展覽950個，位居世界第二，僅次于美國，英國位第三。全國展覽館收入28億，同比增長15。展覽收入總額達(dá)到127.5億，同比增長18。展覽企業(yè)4900家，同比增長25。2001年至2005年，全國展覽項目數(shù)、出國展覽項目數(shù)及全國展覽收入總額年均增長為16、19和14。2006年底，全國展覽收入總額更是達(dá)到140億。3 我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考我國的會展業(yè)自

53、改革開放發(fā)展至今已初具規(guī)模, 但會展經(jīng)濟(jì)還未在全國或哪個城市、地區(qū)形成。幼稚的會展經(jīng)濟(jì)與我國目前的經(jīng)濟(jì)實力和綜合國力形成了強(qiáng)烈反差。入世在即, 中國的展覽業(yè)不可避免要受到國外展覽強(qiáng)國創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、低價服務(wù)的沖擊。不論就眼前還是長遠(yuǎn)考慮, 我們都有必要站在一個更高的起點上思考如何培養(yǎng)我國的會展經(jīng)濟(jì)。1、發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)不能一哄而上。從會展經(jīng)濟(jì)在世界的發(fā)展?fàn)顩r上看, 一國或地區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展水平是與其綜合經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展水平相適應(yīng)的。會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和城市具有幾個共同的特征: 一是自然條件優(yōu)越, 氣候溫和、風(fēng)景秀麗、交通便捷; 二是經(jīng)濟(jì)文化都比較發(fā)達(dá), 在國際上有相當(dāng)?shù)闹? 三是有較高的對外開

54、放度;四是有發(fā)達(dá)的展會硬件設(shè)施和相關(guān)的展覽服務(wù)業(yè)?？梢? 并不是所有的城市都有條件發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)。近年來, 會展經(jīng)濟(jì)在我國似乎己掀起一股熱潮。各城市都不約而同地提出發(fā)展“會展經(jīng)濟(jì)”的構(gòu)想, 許多中心城市和省會城市紛紛興建現(xiàn)代化的大型展館, 著力培育“會展經(jīng)濟(jì)”, 甚至一些城市在財政并不寬裕的情況下, 斥巨資興建大型會展場館, 爭先恐后四處招商, 造成重復(fù)展覽、惡性競爭、資源浪費(fèi)。2、會展的運(yùn)作應(yīng)向高檔次、國際化發(fā)展, 提高國際競爭力。近幾年我國展覽業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛,1999 年全國舉辦的國際展覽己達(dá)到694 個。然而真正具國際水準(zhǔn)、有規(guī)模、有影響的展覽卻屈指可數(shù)。就規(guī)模而言, 展覽面積達(dá)到2 萬

55、平方米以上的為數(shù)不多; 就國際影響而言, 除唯一被國際展覽聯(lián)盟納為成員的國際模具展外, 真正在世界上排得上號的, 也只有排名世界第六的中國國際家具展和排名世界第三的中國國際動力傳動展。而在會展經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的德國, 每年舉辦的展覽會僅400 多個, 但其中的120 個都是在世界上居權(quán)威地位、有巨大影響的專業(yè)展會。相形之下, 我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式顯然過于粗放。為提高我國會展業(yè)的國際競爭力, 應(yīng)盡快改變片面追求數(shù)量擴(kuò)張的做法, 發(fā)展有國際水準(zhǔn)的大型會展。要做的除了在硬件方面加強(qiáng)展館及其配套設(shè)施的建設(shè)之外, 更重要的是研究如何加強(qiáng)對國際參展、與會者及觀眾的組織。在這一方面, 法國的“國際專業(yè)展覽促進(jìn)

56、會”值得我們借鑒。3、重視爭取國際會議的舉辦權(quán)。會議是會展產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。尤其在以知識為主要生產(chǎn)要素的社會里, 舉辦國際性會議的意義甚至超過國際性展覽。我國在國際會議市場的地位相當(dāng)落后。盡管我國已加入大部分國際協(xié)會組織, 但世界上大多數(shù)重大國際會議尚未在我國召開過。國際會議聯(lián)合會對參加人數(shù)在50 人以上、有持續(xù)性的國際性會議進(jìn)行過統(tǒng)計, 按照會議數(shù)量排名,我國排在全球第34 位, 亞太地區(qū)第12 位。我國每年舉辦的國際性會議數(shù)量只是歐洲的千分之三。會議產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展顯然不及展覽業(yè)來的迅猛。一個很重要的原因是人們認(rèn)識上的誤差, 舉辦會議的直接經(jīng)濟(jì)效益不如展覽那么明顯, 因此許多地方似乎對此并不像辦展覽那樣熱衷。實際上,會議除了有會展經(jīng)濟(jì)的相關(guān)功能外, 更能推動知識更新、觀念轉(zhuǎn)變, 從長遠(yuǎn)上對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生正面影響。4、舉辦機(jī)構(gòu)應(yīng)向?qū)I(yè)化、集團(tuán)化方向發(fā)展。舉辦機(jī)構(gòu)多元化是制約我國會展業(yè)國際競爭力提高的主要原因之一。目前, 我國舉辦會議和展覽的主體有政府及有關(guān)部門、協(xié)會、學(xué)會、群團(tuán)組織、咨詢公司、展覽公司、各種媒體、各類企業(yè)等。由于沒有嚴(yán)格的資格條件限制, 造成了一些會議和展覽水平低、組織管理混亂、重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重。同一批人員既是展覽組織者, 又是展覽管理者, 也是展覽項目的實施者, 從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服