學(xué)生防曬霜使用狀況調(diào)查研究報(bào)告

1、目 錄 1 概述12 調(diào)查背景33 調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析54 調(diào)查結(jié)果分析 164.1 結(jié)果分析 164.2 策略制定 174.2.1產(chǎn)品策略 174.2.2防曬霜市場(chǎng)整體情況分析及策略204.2.3防曬霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 214.2.4防曬霜行業(yè)渠道分析 234.2.5防曬霜行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及機(jī)會(huì)分析 244.2.6防曬霜行業(yè)swot分析 255 本問卷評(píng)價(jià) 306 附件 326.1市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書 326.2調(diào)查問卷 341 概述 第一，調(diào)查目的1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解大學(xué)高校學(xué)生在化妝品（以防曬霜為例）方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、過程和事實(shí)；2、基本界定防曬霜的潛在消費(fèi)者，以及他們的基本情況，購(gòu)物習(xí)慣（頻次，

2、地點(diǎn)）和心理動(dòng)機(jī)。3、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解防曬霜廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；4、分析大學(xué)生市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性；了解防曬霜市場(chǎng)的大學(xué)生群體，為企業(yè)整體營(yíng)銷策劃方案的制定提供科學(xué)依據(jù)；5、產(chǎn)品市場(chǎng)開拓的分析；競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本營(yíng)銷策略。第二， 調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容1、 調(diào)查區(qū)域:山西中北大學(xué)2、調(diào)查對(duì)象：抽樣部分中北大學(xué)的在校學(xué)生.3、樣本數(shù)量：1004、調(diào)查方式：全部采取問卷調(diào)查法5、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性25% 女性75%6、調(diào)查要點(diǎn)1了解消費(fèi)者基本情況。2了解消費(fèi)者對(duì)防曬霜的認(rèn)知情況.3了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段.4有無現(xiàn)在的消費(fèi)者流失的情況，原因是什么；5

3、對(duì)防曬霜產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)；6了解防曬霜產(chǎn)品的渠道有無影響消費(fèi)者購(gòu)買；7了解消費(fèi)者一般傾向于在何種場(chǎng)合購(gòu)買；8 了解消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前防曬霜的滿意程度；9 了解消費(fèi)者對(duì)男性使用防曬霜的態(tài)度； 10了解被調(diào)查者對(duì)本問卷的看法及建議。第三，調(diào)查研究的方法 我們采用的市場(chǎng)調(diào)查方法是實(shí)地調(diào)查方法中的直接訪問法。我們組組員對(duì)個(gè)人進(jìn)行訪問得到一百份的有效問卷。這樣的調(diào)查方法在調(diào)查過程中，調(diào)查人員及組員可對(duì)被調(diào)查人員進(jìn)行有深度的訪問，對(duì)問卷的問題可進(jìn)行較詳細(xì)的解答，從而提高問卷的準(zhǔn)確性。也是靈活性加強(qiáng)，在問卷調(diào)查過程中也可了解我們問卷設(shè)計(jì)中的不足并改進(jìn)。2調(diào)查背景 陽(yáng)光是造成肌膚老化與形成皮膚表面斑

4、點(diǎn)的主要因素，哪怕是春天，如果任由陽(yáng)光曝曬十分鐘，皮膚就會(huì)早衰十天。只有做好防曬，有效預(yù)防黑色素的產(chǎn)生，曬不黑、曬不傷，才能時(shí)刻保持青春潤(rùn)澤。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。防曬的觀念已經(jīng)被越來越多的中國(guó)女性所認(rèn)可。已經(jīng)有高達(dá)70%以上的女性在夏季使用防曬產(chǎn)品，而且平均每周使用6次。日光中的紫外線光譜是在100-400nm波長(zhǎng)范圍，可分為3個(gè)波段，即波長(zhǎng)為100-290nm的短波紫外線（uvc），波長(zhǎng)為290-320nm的中波紫外線（uvb）和波長(zhǎng)為320-400nm的長(zhǎng)波紫外線（uva）。不同波長(zhǎng)的紫外線，穿透皮膚的深度是不同的。uvc為角質(zhì)層反射和吸收，只有小部分穿透到表皮淺層。

5、但由于uvc通過大氣層時(shí)，大多被臭氧層所吸收而不能到達(dá)地球表面，因此基本不會(huì)對(duì)人體皮膚構(gòu)成危害。uvb也是大部分被表皮吸收，小部分達(dá)到真皮淺層，是皮膚損傷的主要波段。它具有致癌性，但能被厚云層，衣服及玻璃阻斷。uva小部分被表皮吸收，大部分可透入真皮，深達(dá)真皮中部。uva在夏天的中午到達(dá)地球表面的量要比uvb多100倍，可以穿透表皮達(dá)真皮而致真皮損傷，因此是主要的紫外線致病光譜。防曬霜是通過無機(jī)和/或有機(jī)活性成分起防曬作用的。無機(jī)防曬成分通常是氧化鋅、氧化鈦等無機(jī)物，它們可以反射和散射紫外線輻射；有機(jī)防曬成分通常是omc、羥苯并唑，它們可以吸收紫外線輻射，把輻射能量轉(zhuǎn)化成熱能。許多防曬霜同時(shí)保

6、護(hù)皮膚不受到兩種紫外線(uva,uvb)的傷害。 盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，但一些生產(chǎn)商和供應(yīng)商仍繼續(xù)投資化妝品領(lǐng)域，化妝品市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)。未來5年美國(guó)、歐盟等主要化妝品和護(hù)理品市場(chǎng)需求有望以年均 5.8%的速度快速增長(zhǎng)。上世紀(jì)80年代初，中國(guó)人年均消費(fèi)化妝品僅為1元人民幣，而在2007年中國(guó)化妝品的銷售額已達(dá)1200億元。中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額僅次于美國(guó)和日本，成為全球第三大化妝品銷售市場(chǎng)。雖然總額龐大，但中國(guó)人均化妝品消費(fèi)水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。因此，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的平均消費(fèi)能力仍然偏低，對(duì)中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪就顯得尤為重要，不然很難拓展市場(chǎng)份額。收購(gòu)整合成熟的本土品牌

7、，并藉此迅速擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建更完整的品牌線，已經(jīng)成為跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)本土企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。在國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)日趨白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，迅速成長(zhǎng)的中國(guó)日化企業(yè)也在大浪淘沙中重新洗牌，涌現(xiàn)出一批積極向中高端市場(chǎng)滲透的品牌。截至目前，在國(guó)產(chǎn)化妝品傳統(tǒng)名牌中，隆力奇、美加凈、雅倩、丁家宜仍然在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。新興的國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷涌現(xiàn)，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步發(fā)展壯大起來。2008年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)21.6%，其中，化妝品類增長(zhǎng)22.1%。而以往多年，這個(gè)數(shù)字常超越30%。雖然整個(gè)化妝品市場(chǎng)還保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但應(yīng)注意到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受金融風(fēng)暴的影響也許還并未度過最糟糕的時(shí)期，由于零

8、售消費(fèi)滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)，2009年第二季度零售行業(yè)整體仍難有起色，第三至第四季度或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯回升機(jī)會(huì)。隨著出口業(yè)受到金融危機(jī)的打擊，沿海地區(qū)的零售業(yè)受到嚴(yán)重影響，如廣東省2008年化妝品類零售額下降5.5%。相比而言，華中和西部地區(qū)正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。另一個(gè)明顯的變化出現(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。2009年一季度，全國(guó)縣及縣以下地區(qū)的消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)17%，城市消費(fèi)品零售額則同比增長(zhǎng)14.1%。這是近年來農(nóng)村市場(chǎng)零售增長(zhǎng)速度首次超過城市。 所以我們決定以中北大學(xué)為樣本進(jìn)行一次防曬霜使用狀況的市場(chǎng)調(diào)查2調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析一、問卷題目詳細(xì)分析我們?cè)O(shè)計(jì)調(diào)查問卷的時(shí)候，集中我們小組全體成員的智慧，首先確定我們

9、需要調(diào)查的項(xiàng)目主題，然后認(rèn)真研究這個(gè)主題，把幾乎所有的問題都想了一遍，然后形成文稿，最后通過刪選來確定最終在調(diào)查問卷里需要出現(xiàn)的題目。為了使主題突出，我們把所有和主題關(guān)系不是非常密切的問題剔除，留下最能體現(xiàn)主題的問題。我們把調(diào)查對(duì)象按性別分組分別進(jìn)行調(diào)查，主要考慮的問題是性別，月消費(fèi)額，調(diào)查被受訪者是否使用防曬霜，如果使用，則進(jìn)一步分析他們對(duì)防曬霜的了解程度，分析他們都是怎么了解及購(gòu)買防曬霜的，然后調(diào)查他們購(gòu)買防曬霜的一般價(jià)位及購(gòu)買地點(diǎn)等。防曬霜嚴(yán)格意義上是一種護(hù)膚用品，所以在中北大學(xué)，男生和女生對(duì)自己的皮膚的重視程度是有區(qū)別的，所以我們特別設(shè)計(jì)了問題調(diào)查中北大學(xué)學(xué)生對(duì)男生使用防曬霜產(chǎn)品的看法

10、，以及了解為什么不使用防曬霜產(chǎn)品。了解這些問題，以便了解市場(chǎng)，為打開中北大學(xué)防曬霜市場(chǎng)做好準(zhǔn)備。在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的時(shí)候，我們盡量把問題說的簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)明易懂，而且二十道題目中只有一道是開放式題目，減少受訪者的書寫時(shí)間，這樣受訪者更用以真是的回答而不厭煩。按照問卷設(shè)計(jì)的功能性原則，是問卷問題和我們需要了解的主題結(jié)合起來，完整的體現(xiàn)出我們需要了解的主題。并更具可靠性原則，盡量的減少受訪者的被訪者的影響，以及外界對(duì)其的影響。問卷的基本形式確定之后，我們進(jìn)行了反復(fù)的修改和進(jìn)行了小范圍的測(cè)試，確定把問題出現(xiàn)的可能性降到最低之后才拿到外面去發(fā)放。問卷打印好了之后，我們?cè)谀猩奚岷团奚徇M(jìn)行發(fā)放問卷調(diào)查，然后回

11、收問卷，被調(diào)查的學(xué)生都非常的配合，問卷的問卷基本回收回來了，這樣更利于我么的分析和預(yù)測(cè)。在問卷資料的分析整理階段，我們小組全體人員進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，每人都拿著一部分問卷，一次性進(jìn)行審核，然后統(tǒng)計(jì)，分析整理，然后得出了原始數(shù)據(jù)，并借助電腦軟件進(jìn)行了分析處理，得出我們想要的結(jié)論。1.男女大學(xué)生使用防曬霜的人數(shù)比重： 原始數(shù)據(jù)中，訪問人數(shù)總共120人，其中男生30人，女生90人。得到的數(shù)據(jù)是，被訪男生中有23.6%不使用防曬霜，而女生中不使用防曬霜的人數(shù)僅占受訪者的24.13%，而是用防曬霜的男生女生比率分別為23.08%和75.86%。得出結(jié)論： 在中北大學(xué)里是用防曬霜的大學(xué)生中，女生使用者居多，男生中不

12、使用防曬霜的人數(shù)居多，所以大學(xué)里防曬霜消費(fèi)者基本為女生。3. 防曬霜的使用與月消費(fèi)額的關(guān)系：從以上的圖表中可以看出，大學(xué)生的月消費(fèi)額基本在500到1000元之間，這部分消費(fèi)者中有很大一部分使用防曬霜產(chǎn)品，這可以看出中北大學(xué)學(xué)生對(duì)防曬霜的消費(fèi)還是有一定的基礎(chǔ)的，只要好好開發(fā)這個(gè)市場(chǎng)，前景非?？捎^，并且大學(xué)生市場(chǎng)潛力巨大，要是培養(yǎng)好大學(xué)生消費(fèi)者，等到這批大學(xué)生踏入了社會(huì)就會(huì)帶來長(zhǎng)久可觀的消費(fèi)。5：您對(duì)防曬霜的態(tài)度是？選項(xiàng)數(shù)量皮膚白皙是一件重要的事35雖然我希望皮膚白皙，每天防曬卻是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)錢的事14無所謂防曬與否，想到就做，沒防曬也不介意22喜歡黝黑的皮膚，不做防曬1 分析：從第五題的調(diào)查結(jié)果可

13、知，達(dá)到了49%的受訪者注重皮膚的白皙，而黝黑的皮膚并不受東方女性青睞，只有1%的受訪者因?yàn)橄矏酆谄つw而不防曬。31%的受訪者認(rèn)為防曬并不重要，其中也許有不少受訪者并不了解防曬對(duì)于皮膚的重要性。19%的受訪者認(rèn)為防曬過于費(fèi)時(shí)費(fèi)錢，這就要求防曬廠商對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和改進(jìn)，增加產(chǎn)品附加值，并提高服務(wù)質(zhì)量6：您一般在哪里獲得防曬產(chǎn)品的信息？選項(xiàng)數(shù)量電視、報(bào)紙等廣告?zhèn)髅?5網(wǎng)絡(luò)16熟人介紹23銷售人員的介紹18其他4分析：達(dá)到36%受訪者從電視、報(bào)紙等廣告媒體獲取的防曬霜產(chǎn)品的信息，同時(shí)有17%的受訪者從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。防曬霜產(chǎn)品的廠商應(yīng)當(dāng)合理分配產(chǎn)品廣告宣傳的傳媒組合，形成以電視、報(bào)紙為主，網(wǎng)絡(luò)

14、為輔的廣告宣傳模型。而24%的受訪者愿意聽取熟人介紹，提醒防曬廠商做好口碑營(yíng)銷的重要性7：您是什么時(shí)候開始使用防曬產(chǎn)品的？選項(xiàng)數(shù)量20歲以前3820-222822-24524以上1 分析:這是受訪者開始使用防曬霜產(chǎn)品的年齡分布，可以看出，大部分的受訪者在比較年輕的年齡就開始有了防曬的意識(shí)。防曬產(chǎn)品的推廣與宣傳可以主要集中在22歲以下的人群，因?yàn)榇祟惾巳捍蟛糠忠呀?jīng)開始選擇適合自己的防曬霜。8：你對(duì)現(xiàn)在使用的防曬霜滿意嗎？選項(xiàng)數(shù)量很滿意2較滿意29一般39不滿意2 分析：只有極少數(shù)人3%的受訪者對(duì)目前所用的防曬霜表示很滿意，大部分對(duì)于自己使用的產(chǎn)品的持一般的態(tài)度。表明目前市場(chǎng)上的防曬霜并不能完全滿

15、足消費(fèi)者的需求，各大廠商都需要改進(jìn)自己的產(chǎn)品，不但要迎合消費(fèi)者的需求，更要?jiǎng)?chuàng)造需求，滿足需求。9您認(rèn)為現(xiàn)在的防曬霜存在什么問題調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有防曬霜效果不明顯，期待使用后有更顯著的效果。居于第二位的問題是價(jià)格太高。選擇質(zhì)量不好、假冒偽劣、其他這三方面的人數(shù)較少。因此我們可以得出結(jié)論，消費(fèi)者期待防曬效果明顯，同時(shí)價(jià)格適中的防曬產(chǎn)品。10.您在選購(gòu)防曬霜產(chǎn)品時(shí)最注重的方面圖中顯示，消費(fèi)者最關(guān)心防曬產(chǎn)品質(zhì)量，防曬指數(shù)次之，品牌和產(chǎn)品功能再次，廣告代言、促銷信息、其他這三方面人數(shù)較少。說明產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)消費(fèi)者的首要需求。若能在產(chǎn)品質(zhì)量、防曬指數(shù)上下足功夫，則一定程度上可以彌補(bǔ)廣告代言、產(chǎn)

16、品促銷等方面的不足。11.除防曬之外，您希望防曬產(chǎn)品還具有哪些功能由圖可以看出，在防曬的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)保濕、隔離和控油也要求甚高，新產(chǎn)品應(yīng)在保證防曬效果基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加以上功能。12.您在購(gòu)買時(shí)注意防曬霜品牌嗎我們可以看到，消費(fèi)者對(duì)品牌比較關(guān)注。新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)注重打造產(chǎn)品或企業(yè)的品牌形象，形成品牌優(yōu)勢(shì)。13.請(qǐng)問您一般買多少價(jià)位的防曬產(chǎn)品針對(duì)大學(xué)生月消費(fèi)額大多在5001000元之間這一情況，大多數(shù)被調(diào)查者選擇了3060元之間。這位新產(chǎn)品定價(jià)提供了方向。14針對(duì)此次問卷，我們?cè)O(shè)立了商場(chǎng)、化妝品專賣店、網(wǎng)購(gòu)、超市、學(xué)校附近的日用品店和其他這六個(gè)渠道選項(xiàng)，以下是調(diào)查結(jié)果。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大多

17、數(shù)消費(fèi)者選擇從化妝品專賣店購(gòu)買防曬產(chǎn)品，學(xué)校附近的日用品店和商場(chǎng)次之。說明就防曬產(chǎn)品而言，消費(fèi)者仍舊比較信賴化妝品專賣店，這應(yīng)該是產(chǎn)品的主要渠道。15. 不使用防曬霜的原因： 從受訪者的回答可以看出，大多數(shù)消費(fèi)者不使用防曬霜的原因是嫌麻煩可認(rèn)為不需要，這兩項(xiàng)原因占到77%，說明了消費(fèi)者還沒有養(yǎng)成使用防曬霜的習(xí)慣，并且認(rèn)為使用防曬霜麻煩，從一定程度上可以看出防曬霜的產(chǎn)品需要革新了。但是還有許多人認(rèn)為不需要，這可能是沒有認(rèn)識(shí)到防曬霜對(duì)保護(hù)和保養(yǎng)皮膚的重要性，這就需要進(jìn)行護(hù)膚知識(shí)的普及了。還有一定的消費(fèi)者認(rèn)為防曬霜沒用和不了解，這也需要企業(yè)對(duì)防曬霜的功能進(jìn)行知識(shí)的普及。有一部分消費(fèi)者認(rèn)為資金不夠，企

18、業(yè)可以推出更為經(jīng)濟(jì)的防曬霜產(chǎn)品，一滿足低收入消費(fèi)者的需求。16.受訪者對(duì)男生是否使用防曬霜的態(tài)度是： 受訪者中有33.6%認(rèn)為男生需要使用防曬霜，44.25的受訪者對(duì)男生是否是用防曬霜持無所謂的態(tài)度，也有22.12%的受訪者認(rèn)為男生不需要是用防曬霜。得出結(jié)論：大多數(shù)人覺得男生不需要或者使不使用防曬霜無所謂，但是也有三分之一的人認(rèn)為需要使用，這說明這個(gè)市場(chǎng)還是可以開發(fā)的，受訪者不知道男生是否需要使用防曬霜可能是市場(chǎng)的普及度不夠，或者男性消費(fèi)者認(rèn)為防曬霜是女性使用的護(hù)膚品，男性不需要是用的觀點(diǎn)，所以市場(chǎng)開發(fā)者要加以宣傳，使男性消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變過來，變成防曬霜的消費(fèi)者。4 調(diào)查結(jié)果分析4.1 結(jié)果分

19、析1防曬霜目前的市場(chǎng)占有率仍較低，有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。中北大學(xué)的大學(xué)生，有63.72%的人使用防曬霜，超過1/3的不使用防曬霜。隱形眼鏡目前的市場(chǎng)占有率低，主要有三個(gè)原因：一是認(rèn)為自己不需要，50%以上的被調(diào)查的不使用者都持這種態(tài)度。在對(duì)使用防曬霜的態(tài)度調(diào)查中，57%的人無所謂防曬與否。二是覺得麻煩，有35%的人持這種看法。認(rèn)為每次外出前都有涂抹防曬霜費(fèi)時(shí)費(fèi)力，比較麻煩。三是對(duì)防曬霜的不了解，有12.9%的人從沒有關(guān)注過防曬用品，對(duì)使用防曬霜的概念比較陌生。以上原因來看，拓展在大學(xué)生中的防曬霜市場(chǎng)是有潛力的，關(guān)鍵在于廠家的宣傳促銷活動(dòng)。因?yàn)樵?0%以上的認(rèn)為自己不需要的人中，有35%是因?yàn)槁?/p>

20、煩，12.9%的人是不了解，真正認(rèn)為自己不需要的人其實(shí)只占2.1%。所以，只要廠家科學(xué)地宣傳防曬霜的優(yōu)點(diǎn)及用途，加深人們對(duì)防曬霜的認(rèn)識(shí)，就可以爭(zhēng)取這一部分人的市場(chǎng)。2 大學(xué)生有購(gòu)買防曬霜的需求和經(jīng)濟(jì)能力。由于大學(xué)生受教育程度高，對(duì)個(gè)人形象的要求也相對(duì)較高。從“對(duì)防曬的態(tài)度”來看在對(duì)使用防曬霜的態(tài)度調(diào)查中，有30.9%的人認(rèn)為保持皮膚白皙是一件重要的事。這說明防曬需求在大學(xué)生中還是比較突出的，商家應(yīng)該抓住這一點(diǎn)，積極研發(fā)適合大學(xué)生使用的防曬用品。 大學(xué)生們雖沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入，但日常消費(fèi)品的需要還是可以滿足的。商家應(yīng)該宣揚(yáng)防曬霜是必需品這種理念，把防曬霜由化妝品變?yōu)槿沼闷?。在“您一般?gòu)買多少價(jià)位的

21、防曬霜？”的問題中，回答價(jià)位在“3060”的占50%，“6090”的占26.39，90元以上的占2.7%。表明50%的人能承受3060的防曬霜價(jià)格，26.9%的人能夠承受6090的價(jià)格，極少數(shù)人愿意承受90美元左右的價(jià)格。這說明，只要防曬霜的價(jià)格能保持在中等偏下的水平，市場(chǎng)潛力就會(huì)十分巨大。3 男性消費(fèi)市場(chǎng)有待開發(fā)。通過本次調(diào)查問卷我們發(fā)現(xiàn)防曬意識(shí)女重男輕。雖說男人愛面子，可是在防曬方面，男性對(duì)于自己面子工程的愛惜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于女性。本期防曬調(diào)查結(jié)果顯示，僅有26.08%的男性群體會(huì)注意夏季防曬。大部分男性為了表現(xiàn)自己“很男人”的一面，對(duì)護(hù)膚不屑一顧，更別提防曬了。不少男性都認(rèn)為將膚色曬黑點(diǎn)會(huì)使自

22、己看起來更健康，所以即使是在陽(yáng)光毒辣的夏日，也根本不擦任何防曬品。對(duì)此，女性們的防曬理念就要深入很多。但我們經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在“您認(rèn)為男性也需要防曬霜嗎”這個(gè)問題的回答中，33.63%認(rèn)為需要，44.25%的人認(rèn)為需不需要皆可，僅有22.12%的人認(rèn)為沒必要。從中我們可以看出77.88%的人對(duì)男性使用防曬霜持贊可態(tài)度，市場(chǎng)潛力巨大。4.2策略制定4.2.1產(chǎn)品策略1產(chǎn)品營(yíng)銷策略一，首先根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果分析市場(chǎng)需求，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。按性別可分為：男性防曬和女性防曬。按年齡可分為：15-18,19-25,26以上。選擇本企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)：根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和發(fā)展前景將產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位的19-25歲的女性防

23、曬和男性防曬產(chǎn)品。二，新產(chǎn)品開發(fā)：通過對(duì)市場(chǎng)分析確定市場(chǎng)需求，研發(fā)適合消費(fèi)需求的產(chǎn)品。三，新產(chǎn)品的營(yíng)銷策略：1利用產(chǎn)品的生命周期分析: 本文界定的產(chǎn)品生命周期是指企業(yè)產(chǎn)品的生命周期，即產(chǎn)品上市銷售的整個(gè)過程。在產(chǎn)品導(dǎo)入期，公司投資不斷地增加，銷售卻緩慢，在初期通常利潤(rùn)偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)；在成長(zhǎng)期銷售快速增長(zhǎng)，利潤(rùn)開始顯著增加；在成熟期利潤(rùn)在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路；在衰退期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退，利潤(rùn)也大幅度滑落。 導(dǎo)入期：通常是指剛剛上市的產(chǎn)品。該產(chǎn)品處于上市初期，該階段消費(fèi)者以嘗試性消費(fèi)為主，處在市場(chǎng)導(dǎo)入階段。在本階段，要大力的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，可采用1）買贈(zèng)活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買原企業(yè)產(chǎn)品加贈(zèng)防曬霜的試

24、用裝，來進(jìn)行宣傳。2）廣告宣傳，對(duì)新產(chǎn)品的各項(xiàng)功能及有點(diǎn)進(jìn)行宣傳，增加知名度。 成長(zhǎng)期：上市具有一定的時(shí)間，銷量逐漸走高的產(chǎn)品。經(jīng)過了一段時(shí)間的宣傳，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸接受，銷量有望逐漸上升。 在這個(gè)時(shí)期要充分?jǐn)U大市場(chǎng)，在宣傳上重點(diǎn)放在增加產(chǎn)品和品牌的知名度上，讓更多的消費(fèi)者了解新產(chǎn)品，并且再加個(gè)策略上可采取少量折扣吸引老顧客的再次購(gòu)買增加對(duì)產(chǎn)品的知名度。成熟期：上市具有一定的時(shí)間，銷量保持穩(wěn)定的產(chǎn)品。目前市場(chǎng)銷量最大，消費(fèi)者也最認(rèn)可，是目前銷量利潤(rùn)的主要來源。 這個(gè)時(shí)期企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)清當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或進(jìn)行不同的產(chǎn)品組合來增加銷量。衰退期：上市時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng)，銷量逐漸下滑的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)期要保

25、持住舊的顧客，并且增加品牌的知名度。2，還可以從銷售時(shí)間上對(duì)防曬霜銷售策略進(jìn)行分析：銷售旺季：對(duì)于具有銷售周期的產(chǎn)品，銷售旺季一般就是該產(chǎn)品的使用季節(jié)。對(duì)于我們企業(yè)要生產(chǎn)的防曬產(chǎn)品，可在夏季進(jìn)行大型的促銷和宣傳。進(jìn)行各種買贈(zèng)，折扣以及贊助帶動(dòng)銷售的活動(dòng)銷售平季：是介乎銷售淡季與銷售旺季的時(shí)間段。在此時(shí)間段，產(chǎn)品的仍能產(chǎn)生一定的銷售，但量很小。防曬霜的銷售平季就是春季與秋季。在這時(shí)要對(duì)產(chǎn)品保證存貨銷售，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及品質(zhì)要求較高，淡季的銷售可直接影響和帶動(dòng)旺季的銷售。 銷售淡季：在銷售淡季，產(chǎn)品基本不產(chǎn)生銷售。在冬季為防曬霜的銷售淡季，但是冬季仍然有人使用防曬霜，在此期間，我們可對(duì)防曬霜的使用進(jìn)行

26、宣傳，對(duì)防曬知識(shí)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大淡季的銷售量。也對(duì)旺季銷售做宣傳，此外還可增加品牌的知名度。 4.2.2市場(chǎng)整體情況分析及策略1整體狀況隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變迫在眉睫。我國(guó)需要改變以投資和出口帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的模式，轉(zhuǎn)而擴(kuò)大內(nèi)需，以消費(fèi)促發(fā)展。作為人口大國(guó)，我國(guó)擁有廣闊的市場(chǎng)，防曬霜的市場(chǎng)潛力也同樣巨大。防曬霜行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)的過程中，有著重要的影響力。而在眾多防曬霜產(chǎn)品充斥市場(chǎng)的時(shí)候，產(chǎn)品素質(zhì)固然重要，而要決勝千里，更重要的是防曬霜的營(yíng)銷，尤其是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)。2市場(chǎng)進(jìn)入退出壁壘1.進(jìn)入壁壘：（1）防曬霜品牌數(shù)量眾多，廠商規(guī)模大。（2）產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)成熟2.退出壁壘：（1

27、）經(jīng)濟(jì)因素：退出市場(chǎng)需要承受一定的經(jīng)濟(jì)損失。（2）政策及法規(guī)：退出市場(chǎng)需要遵循我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法規(guī)與制動(dòng)，政府的政策一定程度影響著防曬霜廠商的進(jìn)入和退出。3防曬霜市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，開辦一家化妝品生產(chǎn)企業(yè)只需50100萬元，企業(yè)可以直接投資，還可以以oem 的方式切入。但進(jìn)入行業(yè)之后，資本規(guī)模直接影響企業(yè)在銷售和研發(fā)上的投入，而這兩方面因素決定了企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。銷售上的高投入可獲得較高的市場(chǎng)占有率和著名的品牌，研發(fā)上的高投入可提高產(chǎn)品差別性，提升產(chǎn)品外

28、延或附加值，因此，產(chǎn)品的價(jià)格較高，市場(chǎng)占有率也較高，例如寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華等國(guó)際跨國(guó)公司的投資策略。而資本規(guī)模若太小，則不免在研發(fā)經(jīng)費(fèi)及營(yíng)銷管理支出等方面捉襟見肘，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格低，市場(chǎng)占有率也低的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。4、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì) 清潔、滋潤(rùn)化妝品，是我國(guó)發(fā)展較早的化妝品，市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，主要生產(chǎn)廠家在市場(chǎng)中相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是以品牌的競(jìng)爭(zhēng)為主，產(chǎn)品的分類更加細(xì)化。該類產(chǎn)品已經(jīng)處在成長(zhǎng)期的后期，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。美化化妝品市場(chǎng)上，除了一些國(guó)際品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售比較穩(wěn)定外，我國(guó)本土化生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量還普遍比較低，名牌產(chǎn)品非常少，今后隨著人們生活水平的提高，對(duì)美化化妝品的需求還會(huì)逐

29、漸加大，美化化妝品正處在成長(zhǎng)期發(fā)展階段。因特殊用途的化妝品，在技術(shù)上要求比較高，同時(shí)又要接受特殊的審批程序，所以它的發(fā)展相對(duì)比較慢。目前該類產(chǎn)品的品種較少，產(chǎn)量較低，新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較大，因此該類產(chǎn)品目前還處在幼稚期發(fā)展階段。護(hù)膚品：護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)分類市場(chǎng)。中國(guó)廣大的地理區(qū)域，使得高、中、低不同層次的護(hù)膚品都有相應(yīng)分布的規(guī)?；M(fèi)群體；由于產(chǎn)品的新概念宣稱，不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品細(xì)分化進(jìn)程加快，目前，市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。4.2.3防曬霜

30、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 1中國(guó)防曬霜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)上，化妝品企業(yè)的品牌主要有：歐萊雅巴黎歐萊雅、美寶蓮、卡尼爾、蘭蔻、碧歐泉、赫蓮娜、薇姿、理膚泉寶潔玉蘭油、sk-、飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、潤(rùn)妍、伊卡露聯(lián)合利華夏士蓮、力士、旁氏法國(guó)lvmh迪奧、cd、紀(jì)梵希資生堂歐珀萊、資生堂雅芳雅芳鄭明明鄭明明三露廠大寶上海家化六神、清妃、美加凈、佰草集、cocool、高夫、夢(mèng)巴黎由此可見，目前我國(guó)本土化妝品行業(yè)的品牌和國(guó)際大公司品牌的產(chǎn)品比較，在數(shù)量和質(zhì)量方面，都還處于弱勢(shì)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心2008年和2009上半年發(fā)布的市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果，護(hù)膚第一品牌是歐珀萊，其次是鄭明明、玉蘭油、羽西、

31、自然美、歐萊雅、sk-、資生堂等國(guó)產(chǎn)化妝品以薄利多銷，控制著中低檔市場(chǎng)，呈現(xiàn)各踞一方的局面。近年來，眾多國(guó)外化妝品品牌開始紛紛推出相應(yīng)策略，重新布局中國(guó)市場(chǎng)。雅芳、歐萊雅紛紛推出中低檔產(chǎn)品，迎合中國(guó)消費(fèi)者需求。目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額最多的是國(guó)產(chǎn)品牌，像大寶、小護(hù)士等。國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先市場(chǎng)的原因有很多，但主要是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同樣功能的產(chǎn)品，外資品牌售價(jià)是國(guó)產(chǎn)品牌的510倍。經(jīng)過與外資品牌的多年較量，國(guó)產(chǎn)化妝品在市場(chǎng)營(yíng)銷能力上已經(jīng)與國(guó)外品牌不相上下，甚至更勝一籌，形成了自己的品牌價(jià)值。2、競(jìng)爭(zhēng)組群分析在中國(guó)，化妝品的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系很復(fù)雜，中國(guó)的企業(yè)除了要與外國(guó)的國(guó)際性大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)外，還要面對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)有大

32、量的廉價(jià)勞動(dòng)力，最需要防止的是惡性競(jìng)爭(zhēng)，比如打價(jià)格戰(zhàn)，這是損人不利己的事，所以我們要從另外一個(gè)角度去競(jìng)爭(zhēng)。我們和外國(guó)的知名大企業(yè)相比，資金和技術(shù)實(shí)力都不能相提并論，但是我們有本土化優(yōu)勢(shì)，可以利用好這種天時(shí)地利的關(guān)系，做好我們本土市場(chǎng)，加上我們比較低廉的勞動(dòng)力，在價(jià)格上要比外國(guó)企業(yè)有優(yōu)勢(shì)。但是我們不能忘記了，掌握核心技術(shù)才是競(jìng)爭(zhēng)的根本。4.2.4防曬霜行業(yè)渠道分析1、渠道形式及對(duì)比針對(duì)此次問卷，我們?cè)O(shè)立了商場(chǎng)、化妝品專賣店、網(wǎng)購(gòu)、超市、學(xué)校附近的日用品店和其他這六個(gè)渠道選項(xiàng)，以下是調(diào)查結(jié)果。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)消費(fèi)者選擇從化妝品專賣店購(gòu)買防曬產(chǎn)品，學(xué)校附近的日用品店和商場(chǎng)次之。說明就防曬產(chǎn)品

33、而言，消費(fèi)者仍舊比較信賴化妝品專賣店，這應(yīng)該是產(chǎn)品的主要渠道。2、渠道建設(shè)與管理的關(guān)鍵因素做銷售渠道，是化妝品業(yè)的生存根本。一個(gè)好的渠道建設(shè)應(yīng)該既注重眼下現(xiàn)金流又要作好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，因此在渠道建設(shè)中我們要注重三個(gè)關(guān)鍵因素：1、提高市場(chǎng)占有率：設(shè)計(jì)好本企業(yè)的渠道類型，依此實(shí)現(xiàn)渠道開發(fā)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者能方便地買得到，提高市場(chǎng)占有率。2、建立高效的物流體系：高效的物流體系能實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品快速入市，能實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)，提高渠道對(duì)企業(yè)的信任與依賴。產(chǎn)品早入市一天，企業(yè)和客戶就早賺一天的利潤(rùn)，企業(yè)和客戶的資金就能增加周轉(zhuǎn)次數(shù)，減少資金投入。3、建立完善的服務(wù)體系：現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，企

34、業(yè)要把向客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)放到最重要的位置上來，客戶可以容忍產(chǎn)品方面的不但很難容忍不良的服務(wù)。4、抓大放小，重點(diǎn)突破：從本次問卷的結(jié)果顯示，消費(fèi)者更加傾向從化妝品專賣店這種專門場(chǎng)所購(gòu)買防曬霜，同時(shí)，針對(duì)學(xué)生群體的特殊性，學(xué)校附近也應(yīng)是銷售的重點(diǎn)。因此，防曬產(chǎn)品應(yīng)主要以化妝品專賣店和學(xué)校附近為主要進(jìn)軍市場(chǎng)，適當(dāng)放棄超市等購(gòu)買率不高的渠道，提高市場(chǎng)占有率。3、主要防曬霜企業(yè)渠道策略研究以歐萊雅為例，我們來分析其銷售渠道。據(jù)了解，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)其產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元式布局。大眾消費(fèi)領(lǐng)域、中高端市場(chǎng)、高端市場(chǎng)和專業(yè)領(lǐng)域均有細(xì)分市場(chǎng)。不同的品牌和產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的目標(biāo)消費(fèi)者和銷售渠道。與此目標(biāo)消費(fèi)群定位相呼應(yīng)，目

35、前歐萊雅已經(jīng)覆蓋了百貨商店、超市、大賣場(chǎng)、化妝品專賣店、免稅商店、藥房及網(wǎng)絡(luò)等全方位的銷售渠道和方式。各類銷售渠道，針對(duì)各種階層的消費(fèi)者，目標(biāo)明確，定位精準(zhǔn)，這豐富的渠道建設(shè)為歐萊雅的快速增長(zhǎng)提供了有效的保障。而針對(duì)防曬產(chǎn)品，百貨超市成為歐萊雅獲利最大的陣地。行業(yè)人士分析，歐萊雅的銷售模式，對(duì)于其他只做專賣店或只作發(fā)廊等單一渠道模式的化妝品企業(yè)，具有很好的借鑒意義。從例子中可以看出，歐萊雅針對(duì)防曬產(chǎn)品，也是主抓重點(diǎn)。針對(duì)其防曬產(chǎn)品最大陣地是百貨超市這一情況，新產(chǎn)品將重點(diǎn)放在化妝品專賣店，不僅符合市場(chǎng)需求，而且可以有效規(guī)避與大品牌正面競(jìng)爭(zhēng)，利于新產(chǎn)品發(fā)展。4.2.5防曬霜行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及機(jī)會(huì)分

36、析1、行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)1.1防曬霜行業(yè)概況 與西方國(guó)家相比，防曬霜行業(yè)在我國(guó)的發(fā)展起步較4.2.5世紀(jì)90年代，我國(guó)的防曬霜企業(yè)才雨后春筍般地出現(xiàn)，于是出現(xiàn)了膾炙人口的經(jīng)典廣告詞“大寶天天見”。進(jìn)入21世紀(jì)后，尤其是我國(guó)入世之后，更多國(guó)外品牌進(jìn)入了我國(guó)防曬霜市場(chǎng)，以至于擠壓了國(guó)內(nèi)企業(yè)的生存空間，使市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)與國(guó)外各防曬霜廠商的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。1.2.防曬霜行業(yè)需求分析（1）人口：人口是消費(fèi)行為的主題，人口的變動(dòng)直接導(dǎo)致需求的變動(dòng)。我國(guó)人口基數(shù)大，達(dá)到了13億，而由于大基數(shù)引起的高增長(zhǎng)也使市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大。（2）人民生活水平：隨著我國(guó)gdp總量的高速增長(zhǎng)，人均gdp也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。反映在生活

37、中，就是職工平均工資上漲，從業(yè)人員收入增加，人均儲(chǔ)蓄逐年增加。可以說，人民生活水平在提高，意味著消費(fèi)水平和消費(fèi)能力也將提高。（3）自然環(huán)境分析：我國(guó)大部位于溫帶，屬于亞熱帶和溫帶季風(fēng)氣候。夏季高溫，日照也較多，人們對(duì)于基本防曬的需求較大。1.3細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析按人群特性劃分的防曬霜細(xì)分市場(chǎng)：女士防曬霜市場(chǎng)：防曬霜行業(yè)的最主要市場(chǎng)。女性對(duì)于防曬的需求最大，根據(jù)消費(fèi)能力的不同會(huì)選擇不同檔次的防曬產(chǎn)品。男士防曬霜市場(chǎng)：男式防曬市場(chǎng)在我國(guó)發(fā)展不久，但是增速比較快。嬰兒防曬霜市場(chǎng)：嬰兒防曬市場(chǎng)剛剛起步，但是發(fā)展空間大按消費(fèi)能力劃分的防曬霜細(xì)分市場(chǎng)：高端市場(chǎng)中低端市場(chǎng)1.4新進(jìn)入者投資機(jī)會(huì)分析1.防曬霜行

38、業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：現(xiàn)今的防曬霜市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，各大品牌在不同檔次的產(chǎn)品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于新進(jìn)入者的投資，是比較困難的。但是，反觀消費(fèi)者方面，普遍對(duì)于市面上的防曬霜并不滿意，并且頻頻爆出防曬霜質(zhì)量問題的事件。因此，此類投資應(yīng)該查找市場(chǎng)空缺，在飽和市場(chǎng)尋找新的消費(fèi)點(diǎn)，才能更好的進(jìn)入市場(chǎng)。2.防曬霜業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)：目前的產(chǎn)業(yè)鏈仍然主要由生產(chǎn)廠商、銷售商和消費(fèi)者組成，主要依靠生產(chǎn)廠商進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)，架設(shè)渠道，并負(fù)責(zé)自身的品牌推廣，而銷售商協(xié)同生產(chǎn)廠商進(jìn)行定價(jià)與促銷的管理。并且，此種模式短期內(nèi)并不會(huì)發(fā)生巨大的變化。1.5防曬霜行業(yè)總體機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)從宏觀上來說，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是對(duì)于防曬霜行業(yè)是友好的。首先，雖然防曬霜

39、不能成為支柱產(chǎn)業(yè)，但是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中，需要此類新興的產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)增添活力。其次，我國(guó)努力構(gòu)建以消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式，擴(kuò)大內(nèi)需一直是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任，防曬霜作為全民需求，能對(duì)消費(fèi)起到很好的拉動(dòng)作用。從微觀上來說，市場(chǎng)也為新進(jìn)入的防曬霜企業(yè)提供充足的機(jī)會(huì)。 國(guó)內(nèi)廣闊的市場(chǎng)并未被完全開發(fā)，潛力仍然很大，從人口、收入等方面總結(jié)的市場(chǎng)需求巨大；已開發(fā)的市場(chǎng)也或多或少存在一些問題，消費(fèi)者的需求并未完全得到滿足，需要新的產(chǎn)品和模式來完善防曬霜的業(yè)態(tài)，這就為新入者提供了良好的機(jī)會(huì)。4.2.6防曬霜行業(yè)swot分析防曬霜產(chǎn)品swot分析優(yōu)勢(shì)：防曬霜目前的市場(chǎng)占有率仍較低，有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。盡管當(dāng)前全球

40、經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，但一些生產(chǎn)商和供應(yīng)商仍繼續(xù)投資化妝品領(lǐng)域，化妝品市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)。上世紀(jì)80年代初，中國(guó)人年均消費(fèi)化妝品僅為1元人民幣，而在2007年中國(guó)化妝品的銷售額已達(dá)1200億元。中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額僅次于美國(guó)和日本，成為全球第三大化妝品銷售市場(chǎng)。劣勢(shì)：消費(fèi)者還沒有養(yǎng)成使用防曬霜的習(xí)慣，許多人認(rèn)為不需要，沒有認(rèn)識(shí)到防曬霜對(duì)保護(hù)和保養(yǎng)皮膚的重要性，需要進(jìn)行護(hù)膚知識(shí)的普及。還有一定的消費(fèi)者認(rèn)為防曬霜沒用和不了解，這也需要企業(yè)對(duì)防曬霜的功能進(jìn)行知識(shí)的普及。雖然中國(guó)化妝品消費(fèi)總額龐大，但中國(guó)人均化妝品消費(fèi)水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。因此，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的平均消費(fèi)能力仍然偏低，對(duì)

41、中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪就顯得尤為重要，不然很難拓展市場(chǎng)份額。收購(gòu)整合成熟的本土品牌，并藉此迅速擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建更完整的品牌線，已經(jīng)成為跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)本土企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。機(jī)會(huì)：人民生活水平改善之后，化妝品的銷售開始猛增起來。由于我國(guó)的人口基數(shù)比較大，所以我國(guó)許多行業(yè)都存在巨大的市場(chǎng)潛力，化妝破行業(yè)也是同樣如此。防曬霜在化妝品市場(chǎng)中約占13%左右的市場(chǎng)份額，另外它包含了男性市場(chǎng)和嬰幼兒市場(chǎng)和老年市場(chǎng)，所以有很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ΑＴ谖覈?guó)的化妝品市場(chǎng)在2005年就達(dá)到了不可思議的550億元，在2009年更是達(dá)到了1020億的高峰，這種增速中，防曬霜作為一種重要而大眾化的護(hù)膚產(chǎn)品，其增速更是在迅猛增長(zhǎng)

42、，在短短幾年的時(shí)間里定基增長(zhǎng)比率達(dá)到了2倍，這充分體現(xiàn)了在我國(guó)化妝品市場(chǎng)的潛力巨大。并且從2006年開始，我國(guó)化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)了許國(guó)新成員，許多外國(guó)知名大公司旗下的化妝品品牌進(jìn)入我國(guó)，并且開發(fā)了許多新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，男士化妝品開始盛行起來，這又是一個(gè)巨大的商機(jī)威脅：防曬霜屬于高利潤(rùn)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。企業(yè)應(yīng)該建立自己的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以建立或保持自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。威脅：1.潛在替代品的發(fā)展。隨著化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，隔離霜、bb霜、具有防曬功能的粉底或乳液已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，一定程度上擾亂了消費(fèi)者的購(gòu)買決策，影響了防曬霜的銷售。2.環(huán)保主義者的倡議。有些環(huán)保主義者指出，某些廣泛使用的防曬霜成分（氧苯酮、桂皮

43、酸鹽、防腐劑尼泊金丁酯）能讓珊瑚礁水域里的海藻感染病毒。但大部分專家和批評(píng)家給予了辯駁。swot分析內(nèi)部力量?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)strength1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女性把越來越多的金錢和精力放在護(hù)膚上，防曬是其中重要的一環(huán)。2、目前市場(chǎng)上沒有能夠完全代替防曬霜的產(chǎn)品，防曬霜市場(chǎng)穩(wěn)定，并有持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。內(nèi)部弱點(diǎn)weakness防曬產(chǎn)品銷售榜首一般被大品牌占據(jù)，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)容易，但想形成品牌優(yōu)勢(shì)卻有些困難。外部環(huán)境外部機(jī)會(huì)opportunity1、隨著護(hù)膚觀念深入人心，男性也開始關(guān)注防曬產(chǎn)品。這無疑是擴(kuò)大防曬市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。2、防曬新觀念的誕生。根據(jù)此次問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品還有諸如保濕、隔離等

44、功能的訴求。新產(chǎn)品可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在新功能上做突破。外部威脅threats1、潛在替代品的發(fā)展。隨著化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，隔離霜、bb霜、具有防曬功能的粉底或乳液已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，一定程度上擾亂了消費(fèi)者的購(gòu)買決策，影響了防曬霜的銷售。2、環(huán)保主義者的倡議。有些環(huán)保主義者指出，某些廣泛使用的防曬霜成分（氧苯酮、桂皮酸鹽、防腐劑尼泊金丁酯）能讓珊瑚礁水域里的海藻感染病毒。但大部分專家和批評(píng)家給予了辯駁。so、st、wo、wt策略優(yōu)勢(shì)s劣勢(shì)w機(jī)會(huì)oso戰(zhàn)略1、大力進(jìn)軍目標(biāo)市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)；2、在保證防曬效果基礎(chǔ)上，適當(dāng)開發(fā)防曬霜的其他功能，如保濕型防曬霜、隔離性防曬霜，同時(shí)注意產(chǎn)品的透氣性。wo戰(zhàn)略1、

45、進(jìn)入市場(chǎng)之初，注意品牌形象的塑造，努力打造企業(yè)和產(chǎn)品的品牌，形成品牌優(yōu)勢(shì)。2、在渠道管理方面，從經(jīng)銷商身上吸取經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)適時(shí)的給予經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)，完善分銷系統(tǒng)，保證渠道優(yōu)勢(shì)。威脅tst戰(zhàn)略 1、大力開發(fā)防曬功能新走向，增加行業(yè)壁壘，使?jié)撛谔娲返目赡苄越档阶畹汀?、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保證各項(xiàng)指標(biāo)的安全性。wt戰(zhàn)略通過各種渠道向消費(fèi)者傳達(dá)兩個(gè)觀念：第一，市場(chǎng)上所謂的防曬霜替代品不能夠真正替代防曬霜，健康防曬必須選擇防曬霜；第二，所謂“防曬霜不環(huán)保”的說法已經(jīng)被各種專家批駁，正規(guī)企業(yè)的防曬產(chǎn)品經(jīng)過質(zhì)量認(rèn)證，對(duì)環(huán)境沒有大的、根本性的威脅。5 本問卷評(píng)價(jià)我們?cè)趩柧斫Y(jié)尾處設(shè)置17-20題來通過被調(diào)查者來評(píng)價(jià)本問卷

46、，結(jié)果如下：1您對(duì)這份問卷有何看法？受訪者中6%認(rèn)為很有意義，72%認(rèn)為可能會(huì)引起某些作用，22%的認(rèn)為認(rèn)為意義不大。得出結(jié)論：絕大多數(shù)學(xué)生積極參與調(diào)查，認(rèn)為這是一個(gè)值得探討的話題。但也有部分學(xué)生對(duì)問卷所涉及問題不是特別關(guān)注。由此可見，校園市場(chǎng)還需要更大力度的宣傳。2您填寫這份大概花了多長(zhǎng)時(shí)間？受訪者中絕大部分在短時(shí)間內(nèi)完成了試卷調(diào)查，說明試卷所涉及的問題還不能更深刻的引起大部分學(xué)生的思考，調(diào)查范圍與題目過于單一，問卷內(nèi)容需要進(jìn)一步的深入。19您以后是否還愿意接受問卷調(diào)查？結(jié)論：?jiǎn)柧斫髑逦?，讓人了解其意義，清楚界定題目范圍，本次調(diào)查針對(duì)中北大學(xué)在校學(xué)生。建議具有解決問題價(jià)值，調(diào)查問卷編制過程

47、適當(dāng)，資料分析正確，調(diào)查實(shí)施步驟有詳述，無缺失，資料分析結(jié)果基本正確，統(tǒng)計(jì)圖表各式依據(jù)規(guī)定格式設(shè)計(jì)，圖標(biāo)簡(jiǎn)明扼要，與其他調(diào)查資料討論比較，與研究目的相符合。調(diào)查問卷評(píng)價(jià)采集：1 對(duì)不使用防曬霜的問題應(yīng)再增加些，利于更好地調(diào)查與分析潛在顧客，開發(fā)新的需求。2 向防曬品企業(yè)反映意見。3 調(diào)查防曬霜的品牌詳細(xì)一點(diǎn)。4 用防曬是非常需要還是平時(shí)出門基本才用。5 對(duì)防曬品副作用的方面多提幾個(gè)問題。6 買回去經(jīng)常使用嗎。7 替代品的出現(xiàn)對(duì)防曬品的影響。6 附件6.1市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書一、 調(diào)查目的1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解大學(xué)高校學(xué)生在化妝品（以防曬霜為例）方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、過程和事實(shí)；2、基本界定防曬霜的潛在消費(fèi)者，以及他們的基本情況，購(gòu)物習(xí)慣（頻次，地點(diǎn)）和心理動(dòng)機(jī)。3、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解防曬霜廣告的媒體選擇與廣告形式的效果；4、分析大學(xué)生市場(chǎng)中的銷售良機(jī)與潛在性；了解防曬霜市場(chǎng)的大學(xué)生群體，為企業(yè)整體營(yíng)銷