NIKE實(shí)際VI分析

1、實(shí)際VI案例評(píng)價(jià)目 錄JUSTDOIT.NIKE LOGO的變化歷程N(yùn)IKENIKE LOG0 的應(yīng)用小結(jié)NIKE海報(bào)欣賞NIKE產(chǎn)品欣賞NIKE產(chǎn)品欣賞JUSTDOIT.NIKE LOG0 的變化歷程 NIKE是一個(gè)再熟悉不過(guò)的美國(guó)品牌。1971年美國(guó)藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾奈特為了拓展其亞洲市場(chǎng)，改善公司的形象，決定為公司改名。最初提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最后奈特便要求職員在規(guī)定期限之前提出一個(gè)更好的名字，否則就堅(jiān)持以“六度空間”為名。全公司惟一的一個(gè)全職職員杰夫約翰遜挖空心思，絞盡腦汁地想，但是進(jìn)展并不大。杰夫累得打起了瞌睡，在夢(mèng)里遇到了古希臘傳說(shuō)中掌握勝利的女神N

2、ike。 傳說(shuō)中的Nike身上長(zhǎng)有雙翅，拿著桂冠和橄欖枝，給人們帶來(lái)勝利和諸神的禮物，她是吉祥、正義和美麗之神。 夢(mèng)境中女神給喜愛(ài)古希臘文學(xué)的杰夫帶來(lái)了靈感，于是他利用兩地的時(shí)差，拖延3個(gè)鐘頭，終于在規(guī)定期限之前，提出以NIKE作為藍(lán)帶公司的新名字，得到奈特和全體員工的認(rèn)可。直到1978年，公司銷售額突破1億美元以后，藍(lán)帶體育用品公司才正式更名為NIKE公司，而這個(gè)名字，早已身價(jià)億萬(wàn)。NIKE的來(lái)歷Nike商標(biāo)那個(gè)著名的“鉤子”狀圖形是波特蘭州立大學(xué)繪畫藝術(shù)學(xué)生卡羅琳戴維森在1971年創(chuàng)作的，耐克公司花35美元買來(lái)的。標(biāo)識(shí)極其簡(jiǎn)練，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，現(xiàn)在人們所見(jiàn)到的鉤狀圖形要比原來(lái)的細(xì)小了許多，

3、但卻表達(dá)著更強(qiáng)烈的速度感與興奮感。NIKE 的變化歷程LOGO第一階段：NIKE 的變化歷程LOGO第二階段：1978年，NIKE的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，字體也由小寫變?yōu)榇髮懀拐麄€(gè)標(biāo)識(shí)顯得粗曠有力，醒目突出。NIKE 的變化歷程LOGO第三階段：Swoosh標(biāo)志上的標(biāo)準(zhǔn)字省略掉了，使標(biāo)識(shí)更加簡(jiǎn)單和抽象，更具視覺(jué)沖擊力，也更易于不同語(yǔ)言的人們識(shí)別，更加國(guó)際化，也利于品牌的宣傳和推廣。 NIKE公司通常把它叫做“Swoosh標(biāo)識(shí)”，形容跑步速度像飛行速度，“嗖”的一聲，運(yùn)動(dòng)員已飛了出去，標(biāo)識(shí)就像是聲音留下的痕跡，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)鞋的抽象表現(xiàn)。 標(biāo)識(shí)還是英語(yǔ)單詞“vict

4、ory”的第一個(gè)字母，也是由于國(guó)家的人用來(lái)表示“勝利”的手勢(shì)，寓意勝利女神。NIKE 的變化歷程LOGO標(biāo)識(shí)還是學(xué)校老師判作業(yè)時(shí)常用的對(duì)鉤，這樣的標(biāo)識(shí)每一個(gè)人都認(rèn)識(shí)，包括小學(xué)一年級(jí)的學(xué)生，它表示“正確”、“良好”的意思，比喻NIKE公司所選擇的事業(yè)是對(duì)的，是由正確的人在做正確的事情，是有發(fā)展?jié)摿Φ?，是大有希望的，表現(xiàn)的是斬釘截鐵，不容置疑，充滿自信，勇往直前，給人強(qiáng)烈的震撼力。如今，耐克的標(biāo)識(shí)已經(jīng)成了一個(gè)符合化的圖騰，傳達(dá)的是一種積極向上、勇于奮斗，敢于勝利的體育精神。 JUST DO IT.JUSTDOIT.NIKE LOG0 的應(yīng)用NIKE 在服裝上LOGO胸前正中央，這是NIKE LOG

5、O在其T恤上常出現(xiàn)的地方之一，確實(shí)很有個(gè)性。NIKE 在服裝上LOGONIKE LOGO還有一種很有創(chuàng)意的出現(xiàn)方式，就是與T恤上的印花相結(jié)合。這種出現(xiàn)方式既明確了品牌的標(biāo)識(shí)，又十分有具趣味性，很能吸引年輕人的注意力。NIKE 在服裝上LOGO而在衛(wèi)衣，棉服和羽絨服上，NIKE LOGE 一般會(huì)出現(xiàn)在左胸側(cè)和胸前。NIKE 在鞋上LOGO在板鞋和各類休閑鞋上，NIKE LOGE一般會(huì)大面積出現(xiàn)在鞋的兩側(cè)， 以Swoosh標(biāo)識(shí)為主，偶爾也會(huì)出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)字。而且其LOGO會(huì)根據(jù)鞋子的色系改變色彩。使得鞋子運(yùn)動(dòng)感十足的同時(shí)，還顯得很時(shí)尚。NIKE 在鞋上LOGONIKE 在鞋上LOGO而在一些專業(yè)鞋，比如

6、籃球鞋，足球鞋方面，雖然 NIKE LOGO依舊出現(xiàn)在鞋子的兩側(cè)，但其所占的面積縮小很多。LOGO的面積減小，顯得鞋子顯得更加輕巧靈活。NIKE 在包裝上LOGONIKE的包裝袋一般就是這三種款式，都是吧LOGO放在了包裝袋的中間，簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單，運(yùn)動(dòng)感十足。NIKE 在包裝上LOGO這是NIKE的鞋盒，其LOGO印刷在鞋盒的頂部中間，橘黃色的盒子，白色LOGO，十分的顯眼，很有動(dòng)感力，誘惑力。NIKE 在廣告上LOGONIKE LOGO在廣告上也多使用Swoosh標(biāo)識(shí)，配合其廣告語(yǔ)“JUST DO IT .”一同出現(xiàn)，讓人一目了然。JUSTDOIT. 小 結(jié) .JUSTDOIT. 通過(guò)這次實(shí)際

7、VI案例評(píng)價(jià)PPT的制作，我對(duì)NIKE的品牌LOGO有了更加深刻的理解。對(duì)其企業(yè)的文化也有了更多的了解。 在我看來(lái)，NIKE的LOGO是做的相當(dāng)成功的，十分的動(dòng)感，與其企業(yè)想表達(dá)的性質(zhì)十分的契合，而且其LOGO的顏色，大小不死板，隨著產(chǎn)品的外觀而作合適的改變，十分符合年輕人追逐時(shí)尚的心理。我想這也是NIKE經(jīng)久不衰的魅力所在了。 這次的PPT制作，我深刻的知道了，一個(gè)好的LOGO對(duì)于一個(gè)品牌和企業(yè)的重要性。其的作用不僅是一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)，而且能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造強(qiáng)大的生命力。JUSTDOIT.Its our signature and our voice.這是我們的符號(hào)和聲音。 Its what we use when we speak.Its a distinction at the highest level bet