《中國(guó)移動(dòng)搜索商業(yè)模式調(diào)查報(bào)告 》

1、中國(guó)挪動(dòng)搜索商業(yè)形式調(diào)查報(bào)告在信息社會(huì)，隨著通信和信息技術(shù)的不斷開(kāi)展，電信運(yùn)營(yíng)商可以為用戶提供越來(lái)越多的新型、方便、實(shí)用的效勞，日漸豐富用戶的工作和生活方式。在繼手機(jī)錢包、挪動(dòng)音樂(lè)、挪動(dòng)博客等等業(yè)務(wù)之后，又一種新的應(yīng)用效勞在通信效勞市場(chǎng)悄然興起，這就是挪動(dòng)搜索效勞。挪動(dòng)搜索是一項(xiàng)新型的無(wú)線增值業(yè)務(wù)，由于無(wú)需使用任何線路連接，因此市場(chǎng)上也稱之為無(wú)線搜索。目前運(yùn)營(yíng)商提供的挪動(dòng)搜索效勞主要是給用戶通過(guò)手機(jī)搜索互聯(lián)網(wǎng)上的萬(wàn)千信息，而用戶使用效勞的主要方式為短信搜索和wap網(wǎng)站搜索。其實(shí)，我們需要始終注意的一點(diǎn)就是，挪動(dòng)搜索應(yīng)該返回用戶想要的信息，而不是一串的網(wǎng)絡(luò)連接。盡管各大互聯(lián)網(wǎng)搜索公司和新型的專業(yè)

2、無(wú)線搜索公司都紛紛進(jìn)入挪動(dòng)搜索領(lǐng)域，挪動(dòng)搜索看上去風(fēng)光無(wú)限，但是離大規(guī)模商用還有很長(zhǎng)的路要走。1、“藍(lán)圖和“現(xiàn)實(shí)的間隔 盡管挪動(dòng)搜索的前景不言而喻，但一切也還處在剛起步階段，挪動(dòng)搜索要想順利贏利，還存在許多問(wèn)題。巨頭們雖然積極推行挪動(dòng)搜索，也不過(guò)是把網(wǎng)站搜索的內(nèi)容在手機(jī)上展現(xiàn)而已，并無(wú)革新之處;而真正的挪動(dòng)搜索需要專門的挪動(dòng)搜索引擎，好的用戶體驗(yàn)才利于推廣。與互聯(lián)網(wǎng)相比，挪動(dòng)搜索的資源極度匱乏，這已經(jīng)成為挪動(dòng)搜索效勞藍(lán)圖和現(xiàn)實(shí)差距的最大障礙。目前wap站點(diǎn)僅16000多個(gè)，且多是以下載鈴聲、圖片為主的，可以用來(lái)搜索的滿足用戶個(gè)性化需求的信息并不多。技術(shù)開(kāi)展是制約挪動(dòng)搜索的另一個(gè)重要原因，制約性

3、主要表達(dá)在挪動(dòng)終端設(shè)備屏幕的狹小和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)帶寬的束縛。用戶在使用挪動(dòng)搜索的時(shí)候，受挪動(dòng)終端屏幕的限制無(wú)法獲取更多的資源;而用戶在發(fā)出搜索指令后，受無(wú)線網(wǎng)絡(luò)帶寬的束縛又需要等待很長(zhǎng)時(shí)間。2、如何縮短差距?面對(duì)這些問(wèn)題，該如何縮小差距，首先得區(qū)分互聯(lián)網(wǎng)搜索和無(wú)線搜索的不同：一方面是硬條件的差異，手機(jī)搜索屏幕小、速度慢，用戶需求差異性大、目的性強(qiáng);另一方面，無(wú)線搜索面臨的市場(chǎng)不是一個(gè)公平的環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)搜索根本上沒(méi)有什么其他因素的制約，而無(wú)線搜索受運(yùn)營(yíng)商和終端的制約因素很大，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共贏的形式?；谝陨蟽牲c(diǎn)，對(duì)于如何縮小差距提出了三點(diǎn)建議：第一，加強(qiáng)與手機(jī)廠商的合作;第二，與運(yùn)營(yíng)商建立戰(zhàn)略合作關(guān)

4、系;第三，技術(shù)進(jìn)步獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。假如可以成功地和普及率高的手機(jī)廠商形成合作，挪動(dòng)搜索效勞提供商將極大地進(jìn)步挪動(dòng)搜索的普及率。在進(jìn)軍無(wú)線搜索領(lǐng)域時(shí)，百度就宣布將與諾基亞合作，在諾基亞手機(jī)中植入百度搜索效勞。同時(shí)，在挪動(dòng)搜索價(jià)值鏈中，電信運(yùn)營(yíng)商處在核心地位，因?yàn)榛谂矂?dòng)網(wǎng)絡(luò)的效勞必須征得運(yùn)營(yíng)商的同意，所以運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度和推廣力度將直接影響挪動(dòng)搜索的開(kāi)展。cgogo的其中一項(xiàng)搜索業(yè)務(wù)就是與電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)展戰(zhàn)略合作，cgogo提供搜索引擎的平臺(tái)、解決方案，并負(fù)責(zé)施行。與運(yùn)營(yíng)商的合作使得cgogo具有網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，使其形成更好的用戶忠誠(chéng)度，并且更容易與產(chǎn)業(yè)鏈上下游包括手機(jī)終端廠商、橫向的內(nèi)容提供商建立良好

5、合作關(guān)系。在技術(shù)進(jìn)步上，基于為客戶提供更加個(gè)性化、準(zhǔn)確化效勞的根底上，無(wú)線搜索市場(chǎng)將產(chǎn)生多種搜索技術(shù)的結(jié)合體，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的關(guān)鍵字或者問(wèn)題，從相匹配的搜索結(jié)果中通過(guò)智能化的挑選和過(guò)濾，把最有效的信息提供給用戶。這種技術(shù)的結(jié)合體將成為無(wú)線搜索技術(shù)的一種開(kāi)展趨勢(shì)。3、找尋更好的商業(yè)形式即使如今是挪動(dòng)搜索的市場(chǎng)鋪墊期，贏利也是必須考慮的關(guān)鍵問(wèn)題。挪動(dòng)搜索效勞提供商不能總是停留在“燒錢的狀態(tài)，如何贏利的問(wèn)題也是當(dāng)務(wù)之急，用戶是否會(huì)承受挪動(dòng)搜索這個(gè)新事物還需要合理的商業(yè)形式?；谑謾C(jī)平臺(tái)的挪動(dòng)搜索業(yè)務(wù)，必須依靠手機(jī)的wap上網(wǎng)功能，而且使用搜索功能產(chǎn)生的費(fèi)用按流量多少計(jì)算。對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，流量計(jì)費(fèi)

6、仍然是一個(gè)非常奢侈的消費(fèi)，這對(duì)挪動(dòng)搜索市場(chǎng)的開(kāi)拓設(shè)置了一個(gè)不小的障礙。對(duì)于挪動(dòng)搜索運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，在手機(jī)終端開(kāi)拓挪動(dòng)搜索業(yè)務(wù)無(wú)疑是為了贏利。用戶使用挪動(dòng)搜索引擎業(yè)務(wù)時(shí)按照網(wǎng)絡(luò)流量收費(fèi)，挪動(dòng)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商無(wú)法參與挪動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的分成，要想獲得分成，挪動(dòng)搜索運(yùn)營(yíng)商必須成為sp運(yùn)營(yíng)商，這對(duì)于挪動(dòng)搜索運(yùn)營(yíng)商并不是難事。用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使用搜索引擎是免費(fèi)的，通過(guò)手機(jī)使用搜索引擎卻要收費(fèi)，用戶能否承受。正是基于此，贏利形式的選擇必須考慮多方面的因素。在目前使用的手機(jī)搜索中，最被看好的是本地搜索，在本地搜索上，cgogo已經(jīng)有了一個(gè)明晰的商業(yè)形式，通過(guò)給用戶提供地圖黃頁(yè)、商品信息、價(jià)格優(yōu)惠等與生活息息相關(guān)的訊息，通過(guò)競(jìng)價(jià)排名和廣告的方式