《中國化妝品市場發(fā)展狀況報告》終極數(shù)據(jù)

1、中國化妝品市場發(fā)展狀況一、產(chǎn)業(yè)定義化妝品所包括之范圍相當廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。保養(yǎng)化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。二、全球化妝品市場概況盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，使得19951999年全球化妝品出現(xiàn)負成長，但隨著亞太地區(qū)市場逐漸復蘇，并顯示出強勁的成長態(tài)勢，使得近兩年來全球化妝品市場呈現(xiàn)成長。來自國際市場追蹤（MTI）的統(tǒng)計報告表明，近期國際市場，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟衰退影響較大，市場銷售出現(xiàn)了嚴重下滑。但同時，其它類化妝品特別是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。在全球市場區(qū)隔方面，西歐依然占據(jù)全球化妝品市場30

2、的銷售額，產(chǎn)品總值達到1720億美元；日本約占17的全球市場比重；美國的個人消費額很高，因而該國化妝品和個人護理用品的消費總額占據(jù)了全球的20。直得注意的是，在過去的5年里，拉丁美洲及亞洲市場的增長較快，主要包括阿根廷、智利、泰國、韓國、印尼等國家及我國臺灣地區(qū)。巴西近幾年的市場增長最快，目前已成為世界第5大化妝品市場；中國的市場增長率居第二位，目前已成為世界第8大化妝品市場。圖一、全球主要化妝品市場日本國內(nèi)的化妝品市場大約在1、6兆2兆日元左右。而支撐了化妝品市場強增長勢頭的是那些品種呢？由于日本女性向來把擁有亮白細膩的肌膚視為美麗的基礎，以化妝水為首的基礎護膚品的銷售額大約占了整個化妝品市

3、場的三分之二。同時，美容液的銷售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎護膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實的“美容液大國”。在能讓女性光彩照人的彩妝市場中，粉底的銷售份額占第一位。而由于當今的時尚是“光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸”，女性們的化妝重點已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。因此，睫毛膏和眉筆的銷量猛增。同時，盡管口紅銷售得不盡人意，但唇彩的登場仍不失時機地為其注入了新的活力，成為各廠家競爭的重點。日本的各大化妝品市場占壟斷地位的依然是資生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。2002年，它們的市場占有率依次為16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在這業(yè)界四大霸主之外，還有一千多家中小企業(yè)，

4、通過開發(fā)各種銷售渠道拓展著各自的業(yè)務。我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高年份達41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。我國化妝品市場銷售額居亞洲第二位，世界第八位，全國化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有50余家，其中5億元以上的有10多家。預計到2010年，化妝品市場的年銷售額可達800億元，年遞增12.9%左右。化妝品企業(yè)分布：3000-5000萬元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運行。據(jù)分析中國還有9000家化妝品企業(yè)的生存空間。2002年我國美容產(chǎn)品及服務項目中，

5、高端產(chǎn)品銷售額占市場總額的80%，祛斑、美白、修復類美容產(chǎn)品約占41%，美發(fā)用品占32%，其他占27%。我國城市化妝品市場有3000多個品牌，其中有20多個品牌占據(jù)市場主導地位，比例約占0.7%。外資合資企業(yè)占主導地位，其市場份額近80%，3-5千萬元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右。在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費達10-12美元。內(nèi)地化妝品市場的消費層次和消費品牌大致可分為三個群體：其一高檔進口品牌消費者，約占城市人口的1%。中等收入的中老年是第二消費群，約占城市人口的2.5%。第三消費群體以農(nóng)村市場為主，約占農(nóng)村人口的50%左右。19972001年國內(nèi)各類美容品用量增長

6、額 產(chǎn)品名稱 19972001% 20002001% 香水 40.3 8.4 潔浴產(chǎn)品 39.3 8.6 護膚品 65.3 14.0 護發(fā)品 51.1 9.8 彩妝品 44.4 10.6 防曬品 47.8 11.8 男士用品 13.0 3.5 數(shù)據(jù)來源：調(diào)查公司 2002年國內(nèi)美容品銷售渠道比例 渠道 百貨公司 67.1 雜貨店 26.6 直銷 2.9 藥房 2.0 專賣店 1.4 數(shù)據(jù)來源：調(diào)查公司 2002年國內(nèi)十大化妝品牌排行榜 品牌 1 美寶蓮 24 2羽西 13 3玉蘭油 12 4雅芳 10 5大寶 9 6丁家宜 7 7歐萊雅 7 8資生堂 6 9高絲 6 10KISS ME 6 數(shù)

7、據(jù)來源：調(diào)查公司 2002年國內(nèi)十大護膚品牌排行榜 品牌 1大寶 26 2小護士 15 3玉蘭油 14 4凡士林 8 5櫻花 8 6旁氏 7 7夏士蓮 6 8丁家宜 6 9美加凈 6 10可伶可俐 4 數(shù)據(jù)來源：調(diào)查公司 中 國 化 妝 品 市 場 狀 況一 、 市 場 概 況 1. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 發(fā) 展 迅 速，批 發(fā) 零 售 總 額 不 斷 上 升，1982 年 只 有 2 億 元，但 至 2002 年 根 據(jù) 中 國 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會 估 計，已 經(jīng) 增 至 460 億 元，2003 年 更 有 望 突 破 500 億 元。不 過 相 對 于 發(fā)

8、達 國 家，內(nèi) 地 仍 處 較 低 水 平，應 具 有 豐 厚 發(fā) 展 潛 力。2. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 主 要 劃 分 為 護 膚 化 妝 品、美 發(fā) 化 妝 品、美 容 化 妝 品 以 及 其 他 類 型 化 妝 品 四 種 主 要 類 型。 護 膚 化 妝 品 （ 如 潤 膚 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 場 品 牌 競 爭 激 烈，其 中 最 暢 銷 為 潤 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。美 發(fā) 化 妝 品 （ 如 洗 發(fā) 水、定 型 水、發(fā) 乳 等 ）：市 場 領 先 的 主 要 是 大 型 中 外 合 資 品 牌，其 中 以

9、洗 發(fā) 水 為 主，其 次 為 造 型 摩 絲 和 定 型啫喱。美 容 化 妝 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 據(jù) 較 高 份 額，其 次 則 是 香 水，而 市 場 上 還 未 有 明 顯 領 先 的 品 牌 出 現(xiàn)。其 他 類 型 還 包 括：- 兒 童 護 膚 品 如 嬰 兒 爽 身 粉、護 膚 霜 / 油、潔 膚 乳 液、沐 浴 液- 防 曬 用 品、防 衰 抗 衰 用 品- 運 動 用 潔 膚 品 如 防 汗、防 臭、保 濕 等 攜 帶 方 便 的 用 品- 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、生 發(fā) 水 等- 一 次 性 化

10、妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等- 綠 色 天 然 化 妝 品 如 一 些 含 蘆 薈、維 生 素 的 天 然 營 養(yǎng) 化 妝 品3. 內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 的 消 費 層 次 和 消 費 品 牌 大 致 可 分 為 三 個 群 體：高 檔 進 口 品 牌 的 主 要 消 費 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 費 群。他 們 主 要 選 擇 來 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。內(nèi)

11、 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對 的 是 第 二 消 費 群，這 一 群 體 的 消 費 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。第 三 消 費 群 體 以 農(nóng) 村 市 場 為主，其 消 費 品 牌 通 常 以 國 產(chǎn) 低 檔 產(chǎn) 品 居 多，在 消 費 人 口 中 占 有 相 當 大 的 比 例，約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一 個 消 費 群 體，一 般 消 費 品 是 一 些 護 膚 膏 和 花 露 水 等。4. 業(yè) 內(nèi) 人 士 分 析，在

12、 未 來 至 2010 年，內(nèi) 地 化 妝 品 市 場 消 費 趨 勢 可 以 概 括 地 作 以 下 形 容：-天 然 化 妝 品 市 場 備 受 青 睞-中 老 年 化 妝 品 市 場 需 求 巨 大-專 業(yè) 化 妝 品 市 場 一 觸 即 發(fā)-兒 童 化 妝 品 市 場 方 興 未 艾-運 動 用 化 妝 品 前 景 廣 闊-男 用 化 妝 品 發(fā) 展 迅 速5. 內(nèi) 地 洗 護 發(fā) 產(chǎn) 品、美 容 護 膚 品 等 已 經(jīng) 出 現(xiàn) 了 細 分 化、品 牌 化 的 特 點，而 沐 浴 產(chǎn) 品 卻 至 今 沒 有 強 有 力 的 品 牌 系 列。以 護 發(fā) 產(chǎn) 品 為 例，現(xiàn) 在 市 場 上

13、 已 遠 不 止 護 發(fā) 素 一 種，各 種 護 發(fā) 精 華 素、專 業(yè) 修 護 露、受 損 發(fā) 質(zhì) 專 用 潤 發(fā) 乳 等 不 勝 枚 舉。而 沐 浴 露 大 多 數(shù) 尚 停 留 在 大 包 裝、低 價 位 的 水 平 上，雖 然 近 一 兩 年 中 出 現(xiàn) 了 像 玉 蘭 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 費 者 好 評 的 化 妝 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 對 于 市 場 上 百 種 沐 浴 液 而 言 還 只 是 鳳 毛 麟 角。6. 2002 年 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類 值 （ 銷 售 類 值 ） 統(tǒng) 計 (

14、 單 位：億 元 )零 售批 發(fā)2002 年2001 年增 長2002 年2001 年增 長化 妝 品 類175.5153.714.2%67.773.4-7.8%資 料 來 源：2003 中 國 統(tǒng) 計 年 鑒7. 2003 年 1-8 月 限 額 以 上 批 發(fā) 零 售 貿(mào) 易 業(yè) 商 品 零 售 類 值 （ 銷 售 類 值 ） 統(tǒng) 計 ( 單 位：億 元 )零 售批 發(fā)2003 年 1-8 月2002 年 1-8 月增 長2003 年 1-8 月2002 年 1-8 月增 長化 妝 品 類131.9111.218.6%44.942.84.9%資 料 來 源：China Infobank 中

15、 國 經(jīng) 濟 統(tǒng) 計 快 報 8. 根 據(jù) 中 國 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會 提 供 的 資 訊，2002 年，內(nèi) 地 進 口 化 妝 品 共 0.62 億 美 元。2002 年 及 2003 年 1-9 月 主 要 化 妝 品 進 口 摘 要 如 下：二 、 銷 售渠 道1. 內(nèi) 地 日 用 化 妝 品 市 場 的 銷 售 渠 道 主 要 有：超 市、批 發(fā) 市 場、百 貨 商 場、零 售 商 店 及 化 妝 品 專 賣 店。近 年 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 如 美 容 院、理 發(fā) 廳 及 美 容 學 校 等 發(fā) 展 迅 速，美 容 及 美 發(fā) 產(chǎn) 品 消 費 亦

16、 不 斷 擴 大。護 膚 產(chǎn) 品 是 專 業(yè) 美 容 化 妝 品 市 場 的 銷 售 熱 點，消 費 者 平 均 每 次 花 費 約 100-800 元 不 等。2. 專 柜 營 銷 是 化 妝 品 傳 統(tǒng) 銷 售 模 式 的 主 流，世 界 名 牌 化 妝 品 多 數(shù) 采 用 這 種 方 式 進 行 銷 售。比 如 1991 年 成 立 的 北 京 資 生 堂 麗 源 化 妝 品 有 限 公 司，到 目 前 為止，已 在 全 國 各 地 百 貨 商 場 設 立 了 230 多 個 歐 珀 萊 品 牌 專 柜；歐 萊 雅 公 司，在 中 國 各 大 城 市 已 設 立 近 300 個 品 牌

17、專 柜，而 旗 下 的 美 寶 蓮，在 中 國 也 已 設 立 500 多 個 品 牌 專 柜。3. 也 有 一 些 品 牌 采 用 開 設 專 賣 店 拓 展 業(yè) 務，但 目 前 主 要 是 以 加 盟 店 為 主。業(yè) 界 普 遍 認 為 做 得 最 成 功 的 非 “ 自 然 美 ” 莫 屬，其 他 的 還 有 “ 凱 麗 減 肥 ”、“ 香 山 瘦 身 ” 等 等。連 鎖 加 盟 店 被 公 認 為 投 入 最 少，見 效 最 快、成 功 率 最 高 的 營 銷 模 式。4. 直 營 專 賣 店 正 在 成 為 國 際 品 牌 化 妝 品 在 中 國 市 場 銷 售 的 主 要 形 式

18、之 一。由 于 直 營 專 賣 店 能 更 好 展 示 品 牌 形 象，保 障 服 務 管 理 質(zhì) 量 的 優(yōu) 勢，還 能 保 證 價 格 體 系 的 統(tǒng) 一 和 穩(wěn) 定，越 來 越 多 的 跨 國 化 妝 品 巨 頭 青 睞 這 種 營 銷 形 式。美 國 如 新 集 團 在 2003 年 上 半 年 宣 布 計 劃 在 深 圳、上 海、江 蘇、浙 江、福 建、廣 州 等 省 市，連 續(xù) 擴 展 開 張 百 家 直 營 專 賣 店，并 在 3 年 至 4 年 時 間 里，再 增 開 500 家。以 往 只 在 百 貨 店 化 妝 品 柜 臺 看 到 的 日 本 資 生 堂 產(chǎn) 品，近 日 也

19、 以 直 營 專 賣 店 的 形 象 出 現(xiàn) 在 中 國 的 化 妝 品 市 場 上。據(jù) 悉，到 2008 年 資 生 堂 計 劃 在 中 國 發(fā) 展 5000 家 直 營 店。5. 革 新 的 銷 售 渠 道 藥 房。薇 姿 采 取 了 進 入 藥 店 銷 售 的 模 式 打 入 中 國 市 場，避 開 競 爭 風 險。薇 姿 自 1998 年 7 月 正 式 進 入 中 國 市 場 后，用 了 兩 年 時 間 在 全 國 200 多 家 大 型 藥 房 開 設 了 護 膚 專 柜，發(fā) 展 速 度 驚 人。四 川 可 采 實 業(yè) 也 開 創(chuàng) 了 把 國 產(chǎn) 化 妝 品 擺 到 藥 店 里 賣

20、 的 成 功 先 例?？?采 最 初 資 金 不 足 50 萬 元，2000 年，推 出 可 采 眼 貼 膜，進 軍 藥 店 營 銷。2001 年 就 取 得 巨 大 成 就，僅 上 海 市 場 就 實 現(xiàn) 2,000 萬 元 營 銷 目 標。6. 直 銷 在 中 國 內(nèi) 地 是 一 種 比 較 特 殊 且 有 爭 議 的 銷 售 形 式。但 是 不 論 如 何，采 用 這 種 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凱 都 在 中 國 市 場 上 取 得 了 比 較 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 “ 紐 崔 萊 ” 系 列 產(chǎn) 品 在 非 典 后 極 度 熱 銷。雖 然 國 家 目

21、 前 還 沒 有 出 臺 與 直 銷 相 關 的 法 律，但 是，據(jù) 說 安 利 仍 然 在 為 直 銷 正 名。同 時，安 利、雅 芳 等 也 開 始 在 走 “ 專 賣 店 ” 的 形 式 并 嘗 到 了 甜 頭，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 邁 得 最 快。目 前，雅 芳 在 中 國 已 有 5,000 多 家 授 權 產(chǎn) 品 專 賣 店。7. 業(yè) 界 亦 可 從 展 覽 會 探 討 內(nèi) 地 外 化 妝 品 的 最 新 訊 息 和 接 觸 分 銷 商。2003-2004 年 即 將 舉 行 的 化 妝 品 展 覽 會 包 括：舉 行 時 間展 覽 會2003.11.30-12.3第

22、 三 屆 中 國 國 際 美 容 化 妝 品、系 列 用 品 及 設 備 器 材 北 京 展 覽 會2003.12.1-3第 七 屆 溫 州 美 容 美 發(fā) 器 材 化 妝 用 品 博 覽 會2003.12.11-14第 二 屆 上 海 美 容、美 發(fā)、化 妝 品 展 覽 會2003.12.16-18上 海 世 界 東 方 美 容 博 覽 會 暨 個 人 護 理 用 品 原 料 及 制 造 技 術 展 覽 會2004.2.17-19第 二 屆 中 國 國 際 醫(yī) 療 保 健 美 容 產(chǎn) 業(yè) 博 覽 會 暨 第 二 屆 國 際 醫(yī) 學 美 容 產(chǎn) 品 招 商 加 盟 洽 談 會2004.2.27

23、-292004 中 國 杭 州 第 七 屆 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會2004.3.9-11第 六 屆 中 國 （ 上 海 ） 國 際 美 容 美 化 妝 用 品 展 覽 會2004.3.26-29第 20 屆 廣 州 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 博 覽 會2004.3.27-30第 二 屆 重 慶 美 容 美 發(fā) 時 尚 周 暨 化 妝 用 品 展 示 交 易 會2004.4.6-82004( 第 三 屆 ) 上 海 春 季 國 際 美 容 和 美 體 瘦 身 博 覽 會2004.4.8-102004 第 四 屆 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 用 品 ( 杭

24、 州 ) 展 覽 會2004.4.21-242004 中 國 北 方 國 際 美 發(fā) 美 容 用 品 博 覽 會2004.4.23-262004 年 第 四 屆 春 季 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 （ 長 沙 ） 展 覽 會2004.5.10-122004 第 八 屆 北 京 國 際 美 容 美 發(fā) 化 妝 品 展 覽 會 2004 第 八 屆 北 京 國 際 化 妝 品 展 覽 會2004.5.18-222004 首 屆 中 國 威 海 國 際 美 發(fā) 美 容 節(jié)2004.5.21-232004 中 國 ( 上 海 ) 國 際 美 容 化 妝 用 品 博 覽 會三 、 競 爭 形 勢1. 據(jù)

25、 中 國 工 業(yè) 報 報 道，內(nèi) 地 有 近 3000 多 家 化 妝 品 生 產(chǎn) 企 業(yè)，其 中 “ 三 資 ” 企 業(yè) 有 500 家，內(nèi) 地 企 業(yè) 占 到 了 大 多 數(shù)。國 產(chǎn) 化 妝 品 以 薄 利 多 銷，控 制 著 中 低 檔 市 場，在 一 些 特 殊 品 類 市 場 也 擁 有 明 顯 優(yōu) 勢。如 “ 六 神 ” 占 領 70% 的 中 國 花 露 水 市 場，佛 山 “ 安 安 ” 占 據(jù) 17% 的 兒 童 護 膚 品 市 場，美 發(fā) 用 品 綜 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 國 內(nèi) 品 牌，占 據(jù) 了 約 40% 的 市 場。而 在 與 外 資 化

26、妝 品 巨 頭 的 角 逐 中，亦 有 不 少 品 牌 老 而 彌 堅。如 大 寶 去 年 實 現(xiàn) 銷 售 收 入 8 億 元，絲 寶 集 團 旗 下 的 “ 舒 蕾 ” 市 場 占 有 率 達 8.59%。2. 然 而，從 銷 售 額 而 言，整 個 化 妝 品 市 場 是 國 際 品 牌 控 制 的。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妝 品 市 場 幾 乎 全 由 進 口 品 牌 或 者 三 資 品 牌 占 領，這 些 品 牌 大 多 數(shù) 都 已 在 中 國 國 土 上 投 資 建 廠。為 了 分 食 化 妝 品 市 場 這 塊 大 蛋 糕，眾 多 國 外 品 牌 還 開 始 紛 紛 推 出

27、 相 應 策 略，重 新 布 局 中 國 市 場。雅 芳、歐 萊 雅 相 繼 推 出 中 低 檔 產(chǎn) 品，迎 合 中 國 消 費 者 需 求，進 一 步 爭 奪 市 場。3. 根 據(jù) 實 際 的 銷 售 情 況，化 妝 品 市 場 品 牌 效 應 明 顯，國 外 品 牌 更 顯 優(yōu) 勢。中 國 商 業(yè) 聯(lián) 合 會 中 國 零 售 業(yè) 白 皮 書 的 資 料 顯 示，2002 年 市 場 綜 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，國 外 品 牌 占 據(jù) 半 數(shù) 以 上，合 計 占 有 率 均 超 過 50%。玉 蘭 油、歐 珀 萊、美 寶 蓮、羽 西、飄 柔、海 飛 絲、舒 膚 佳、力 士

28、 等 品 牌 一 直 位 居 市 場 前 列。其 中 美 容 品 市 場 綜 合 占 有 率 排 名，外 國 品 牌 在 10 個 中 更 占 了 9 個 之 多。4. 以 洗 護 發(fā) 市 場 為 例，寶 潔 公 司 占 據(jù) 著 中 國 洗 護 發(fā) 市 場 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飄 柔、海 飛 絲、潘 婷、沙 宣 與 聯(lián) 合 利 華 旗 下 的 力 士、夏 士 蓮 構(gòu) 成 內(nèi) 地 洗 護 市 場 的 第 一 軍 團，在 2002 綜 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 個 座 位 中 的 6 張；花 王 公 司 的 詩 芬、藍 蓓 絲、德 國 漢 高 的 Fa

29、 占 據(jù) 第 二 軍 團；國 產(chǎn) 品 牌 除 了 舒 蕾 表 現(xiàn) 良 好 外，大 部 分 國 產(chǎn) 品 牌 如 好 迪、奧 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 麗 絲 等 都 處 在 第 三 軍 團。5. 化 妝 品 市 場 品 牌 集 中 度 較 高。洗 發(fā) 護 發(fā) 品 市 場，前 4 個 品 牌 就 已 經(jīng) 集 中 了 市 場 上 超 過 50% 的 份 額，美 發(fā) 用 品、美 容 品、護 膚 品 的 前 十 個 品 牌 占 有 率 合 計 也 都 超 過 了 50% 的 份 額。6. 有 專 家 分 析，日 本 各 化 妝 品 企 業(yè) 在 亞 洲 的 戰(zhàn) 略 都 是 以 中 國 為 主 戰(zhàn) 場

30、，意 圖 與 歐 洲 產(chǎn) 品 在 中 國 爭 奪 市 場。日 本 四 大 化 妝 品 公 司 全 部 先 后 成 功 打 入 內(nèi) 地：高 絲 公 司 1988 年 進 入 中 國 市 場，是 日 本 化 妝 業(yè) 界 最 早 在 中 國 設 立 當 地 法 人 的 公 司，其 銷 售 額 每 年 都 在 以 50% 至 100% 的 速 度 增 長。資 生 堂 化 妝 品 是 1981 年 進 入 中 國 市 場 的，其 銷 售 額 每 年 都 以 30% 至 40% 比 率 增 長。嘉 娜 寶 化 妝 品 是 1992 年 進 入 中 國 市 場 的，其 銷 售 額 增 長 速 度 高 達 5

31、0% 至 60%?；?王 化 妝 品 是 2002 年 10 月 剛 剛 進 入 中 國 市 場，已 經(jīng) 開 始 在 上 海 銷 售 索 菲 娜 牌 化 妝 品。四 、 進 口 及 貿(mào) 易 法 規(guī)1. 根 據(jù) 國 家 質(zhì) 檢 總 局 發(fā) 布 的 進 出 口 化 妝 品 監(jiān) 督 檢 驗 管 理 辦 法 規(guī) 定，凡 進 口 的 化 妝 品，均 須 經(jīng) 過 審 核，取 得 “ 進 出 口 化 妝 品 標 簽 審 核 證 書 ” 后 方 可 報 檢。進 口 化 妝 品 的 經(jīng) 營 者 或 其 代 理 人 應 在 報 檢 前 90 個 工 作 日 向 國 家 檢 驗 檢 疫 局 指 定 的 檢 驗 機

32、構(gòu) 提 出 標 簽 審 核 申 請。2. 化 妝 品 衛(wèi) 生 監(jiān) 督 條 例 實 施 細 則 規(guī) 定：首 次 進 口 的 化 妝 品，國 外 廠 商 或 其 代 理 商 必 須 在 進 口 地 地、市 以 上 衛(wèi) 生 行 政 部 門 領 取 并 填 寫 進 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 申 請 表 一 式 3 份，直 接 向 國 務 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 申 請。國 務 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 在 收 到 全 部 申 報 資 料 后，組 織 化 妝 品 安 全 性 評 審 組 對 申 報 產(chǎn) 品 進 行 審 查，審 查 通 過 的 產(chǎn) 品 發(fā) 給 “ 進 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許

33、 可 批 件 ” 和 批 準 文 號。“ 進 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 批 件 ” 有 效 期 為 四 年，期 滿 前 4 至 6 個 月 可 以 向 國 務 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 申 請 換 發(fā)，申 請 時 可 不 附 資 料。3. 中 國 衛(wèi) 生 部 于 2002 年 4 月 23 日 發(fā) 出 公 告，禁 止 進 口 和 銷 售 含 有 發(fā) 生 瘋 牛 病 國 家 或 者 地 區(qū) 牛 羊 動 物 源 性 原 料 成 分 的 化 妝 品，而 從 瘋 牛 病 國 家 或 地 區(qū) 進 口 其 他 化 妝 品 需 提 供 官 方 檢 疫 證 書。2003 年 6 月 6 日，國 家 衛(wèi)

34、 生 部 又 對 申 報 受 理 做 出 新 規(guī) 定，有 關 規(guī) 定 內(nèi) 容 如 下：- 同 一 官 方 檢 疫 證 書 載 明 多 個 產(chǎn) 品 的，檢 疫 證 書 中 所 列 產(chǎn) 品 名 稱 必 須 同 申 報 產(chǎn) 品 名 稱 相 符。-原 則 上 每 個 申 報 產(chǎn) 品 提 交 一 份 官 方 檢 疫 證 書 原 件，如 官 方 檢 疫 證 書 中 列 明 多 個 產(chǎn) 品，其 中 一 個 產(chǎn) 品 可 使 用 原 件，其 他 產(chǎn) 品 使 用 公 證 后 的 復 印 件，但 須 同 時 提 交 說 明 文 件，指 出 原 件 在 哪 個 產(chǎn) 品 申 報 資 料 中，并 且 這 些 產(chǎn) 品 應

35、同 時 申 報。-官 方 檢 疫 證 書 如 證 明 申 報 的 產(chǎn) 品 中 含 有 衛(wèi) 生 部 2002 年 第 3 號 公 告 規(guī) 定 的 “ 牛、羊 動 物 源 性 原 料 成 份 清 單 （ II 類 ） ” 中 的 成 份，應 由 第 三 方 提 供 風 險 評 估 報 告，并 對 風 險 評 估 報 告 的 主 要 內(nèi) 容 進 行 翻 譯，譯 文 無 需 公 證。-因 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 未 定 而 延 期 申 報，并 導 致 檢 驗 報 告 超 過 有 效 期 的，如 檢 驗 報 告 中 的 檢 驗 專 案 和 檢 驗 方 法 與 化 妝 品 衛(wèi)

36、生 規(guī) 范 （ 2002 年 版 ） 相 符，其 報 告 可 繼 續(xù) 使 用，但 應 在 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 確 定 后 的 3 個 月 內(nèi) 申 報，否 則 不 予 受 理。-到 期 申 請 換 發(fā) 衛(wèi) 生 許 可 批 件 應 提 供 官 方 檢 疫 證 書，但 因 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 未 定，暫 無 法 提 供 的，可 以 先 予 受 理，但 須 在 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 確 定 后 的 3 個 月 內(nèi) 補 充 官 方 檢 疫 證 書。-官 方 檢 疫 證 書 文 件 原 文 如 為 中 英 文 對

37、 照，不 需 再 對 中 文 譯 文 公 證。4. 中 國 規(guī) 定 質(zhì) 量 要 求 和 包 裝 質(zhì) 量 要 求 不 符 合 國 家 強 制 性 標 準 或 者 行 業(yè) 強 制 性 標 準 的 產(chǎn) 品 （ 包 括 國 產(chǎn) 和 進 口 ） 都 不 得 進 入 市 場，國 家 強 制 性 標 準 以 GB 打 頭，輕 工 行 業(yè) 強 制 性 標 準 以 QB 打 頭，行 業(yè) 標 準 原 則 上 必 定 嚴 于 國 家 標 準。另 外，國 家 鼓 勵 企 業(yè) 采 用 推 薦 性 標 準，該 類 標 準 以 “ /T ” 表 示。有 關 化 妝 品 的 國 家 強 制 性 標 準 和 中 國 輕 工 總

38、 會 行 業(yè) 標 準 目 錄 如 下：標 準 號標 準 名 稱GB 5296.3 1995消 費 品 使 用 說 明 化 妝 品 通 用 標 簽GB 7916 87化 妝 品 衛(wèi) 生 標 準QB/T 1684 - 93化 妝 品 檢 驗 規(guī) 則QB/T 1685 - 93化 妝 品 產(chǎn) 品 包 裝 外 觀 要 求QB/T 1857 - 93雪 花 膏QB/T 1858 - 93香 水、花 露 水QB/T 1859 - 93香 粉、爽 身 粉、痱 子 粉QB/T 1860 - 93洗 發(fā) 膏QB/T 1861 - 93香 脂QB/T 1862 - 93發(fā) 油QB/T 1863 - 93染 發(fā) 劑

39、 中 對 苯 二 胺 的 測 定 氣 相 色 譜 法QB/T 1974 - 94洗 發(fā) 液QB/T 1975 - 94護 發(fā) 素QB/T 1976 - 94化 妝 粉 塊QB/T 1977 - 94唇 膏QB/T 1978 - 94染 發(fā) 劑、染 發(fā) 水、染 發(fā) 粉、染 發(fā) 膏QB 1994 - 94浴 液QB/T 2285 - 97頭 發(fā) 用 冷 燙 液QB/T 2284 - 97發(fā) 乳QB/T 2286 - 97潤 膚 乳 液QB 1643 - 92發(fā) 用 摩 絲QB 1644 - 92定 型 發(fā) 膠QB/T 1645 - 92洗 面 乳QB/T 2287 - 97指 甲 油QB/T 24

40、88 - 2000化 妝 品 用 蘆 薈 制 品5. 目 前，內(nèi) 地 化 妝 品 的 進 口 關 稅 稅 率 約 在 15%-22.3%，中 國 加 入 世 貿(mào) 組 織 后，承 諾 在 入 世 最 遲 8 年 把 平 均 關 稅 稅 率 降 到 6.5% 或 15% 不 等 （ 摘 要 如 下 ），關 稅 進 一 步 降 低，使 進 口 化 妝 品 的 價 格 會 有 一 定 程 度 的 下 調(diào)。另 外，關 稅 下 降 也 使 內(nèi) 地 企 業(yè) 的 進 口 原 材 料 價 格 下 降，從 而 有 助 提 高 內(nèi) 地 產(chǎn) 品 的 競 爭 力。6. CEPA 協(xié) 定 簽 訂 后，2004 年 1 月

41、 1 日 起，香 港 的 273 個 項 目 的 本 土 產(chǎn) 品 包 括 化 妝 品 對 內(nèi) 地 出 口 可 以 享 受 零 關 稅。其 中 涉 及 化 妝 品 的 專 案 以 及 原 產(chǎn) 地 的 具 體 規(guī) 定 如 下：窗體頂部窗體底部化妝品王國歐萊雅（LOREAL） 進軍中國之路(一)、歐萊雅公司簡介（二）、化妝品王國的版圖1、歐萊雅在全球的主要市場 西歐： 占全球銷售49.2%，增長率大約每年為5 北美： 占全球銷售31.9%，增長率大約每年為102、歐萊雅在全球市場上的銷售情況 西歐：占全球生產(chǎn)數(shù)57（1968millions units），占全球銷售49(6561millions dollars) 北美：占全球生產(chǎn)數(shù)20 (978 millions units)，占全球銷售32(4257millions dollars) 其他：占全球生產(chǎn)數(shù)13 (514 millions units)，占全球銷售19(2560milli