網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化下廣播電視技術(shù)發(fā)展對(duì)策

1、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化下廣播電視技術(shù)發(fā)展對(duì)策 摘要：隨著各種新興媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體技術(shù)已無(wú)法滿足人們不斷增長(zhǎng)的需求，導(dǎo)致受眾范圍和受眾人數(shù)不斷縮減，人們?nèi)缃裥枰氖歉臃奖憧旖?、符合自身需求的服?wù)。要想在市場(chǎng)浪潮中占據(jù)不敗之地，傳統(tǒng)媒體就要順應(yīng)時(shí)代潮流，積極革新媒體專業(yè)技術(shù)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)高度普及，廣播電視行業(yè)正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化時(shí)期。在新形勢(shì)背景下，廣播電視技術(shù)該如何發(fā)展是當(dāng)前媒體人最為關(guān)注的焦點(diǎn)。本文以新形勢(shì)下廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，詳細(xì)分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代廣播電視技術(shù)發(fā)展對(duì)策，并提出過(guò)渡期間的基本原則和執(zhí)行思路，力求為廣播電視技術(shù)的良好發(fā)展助力。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化；廣播電視技術(shù)；因地制宜 自

2、改革開(kāi)放已來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制發(fā)生了幾次變革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程循序漸進(jìn)。在此期間，廣播電視行業(yè)在管理方面不斷調(diào)整，管理模式日漸成熟。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，廣播電視技術(shù)的數(shù)字化成果直接決定相關(guān)部門(mén)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展情況。要想實(shí)現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，廣播電視單位就要在現(xiàn)有技術(shù)的基礎(chǔ)上不斷探究，以技術(shù)創(chuàng)新為主要目標(biāo)。廣播電視曾是人們生活的重要構(gòu)成，是人們獲得資訊的主要方式。廣播電視技術(shù)的改良和創(chuàng)新能有效提升播報(bào)質(zhì)量，制作出更多具有時(shí)代特征的、符合人們喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容，給受眾帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)1。 1網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 在網(wǎng)絡(luò)信息化大背景下，廣播電視技術(shù)的發(fā)展具有以下特點(diǎn)。一是帶有明顯的數(shù)字化特征。

3、當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)已廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)并取得了良好的效果。作為廣播電視的核心技術(shù)，數(shù)字技術(shù)引發(fā)了行業(yè)技術(shù)革命，讓信息傳輸和節(jié)目后期制作實(shí)現(xiàn)了信息化。二是網(wǎng)絡(luò)化已成為廣播電視技術(shù)未來(lái)發(fā)展的主流趨勢(shì)。部分中等以上規(guī)模的廣播電視臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)絡(luò)體系，涵蓋素材采集、編輯、制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，全面實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息資源共享，為廣播電視單位實(shí)現(xiàn)信息資源效益最大化做好了準(zhǔn)備。三是進(jìn)入衛(wèi)星直播時(shí)代。高新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)加速了衛(wèi)星直播時(shí)代的到來(lái)，有了衛(wèi)星直播平臺(tái)的助力，廣播電視節(jié)目的品質(zhì)大幅提升，畫(huà)面更加優(yōu)質(zhì)清晰，傳輸更加高效2。此外，很多外在因素都給網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)在廣播電視行業(yè)的深入造成了阻礙，主要體現(xiàn)在以下幾方面。一是

4、技術(shù)推廣受限。作為當(dāng)前最新的技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的推廣普及需要技術(shù)人員具備一定的計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)并能快速學(xué)習(xí)新技能。然而，部分廣播電視行業(yè)的工作人員不具有年齡優(yōu)勢(shì)，雖能熟練操作計(jì)算機(jī)但無(wú)法馬上掌握新技術(shù)，使得技術(shù)推廣延時(shí)。二是數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)需要高昂的費(fèi)用，這些費(fèi)用最終需要消費(fèi)者買(mǎi)單，因此很難獲得低收入群體的認(rèn)可。廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化運(yùn)行大幅提升了節(jié)目?jī)?nèi)容的制作和播放質(zhì)量，但對(duì)資金的需求也遠(yuǎn)超以往。簡(jiǎn)而言之，該技術(shù)是以傳統(tǒng)模擬技術(shù)為基準(zhǔn)，技術(shù)創(chuàng)新的初衷是獲取更多的收益。但低收入人群在面對(duì)各式各樣的收費(fèi)節(jié)目時(shí)，通常會(huì)選擇放棄，這給廣播電視數(shù)字化普及增加了難度。政府為普及數(shù)字化采取了多種措施，動(dòng)員各方力量

5、，制定了多項(xiàng)惠民政策，但操作起來(lái)仍有一定難度。三是節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于單一，缺少吸引力。新形勢(shì)下，節(jié)目?jī)?nèi)容和收費(fèi)情況成為受眾群體選擇廣播電視節(jié)目的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用增大了廣播電視的存儲(chǔ)和傳輸空間，但紅利的體現(xiàn)尚不明顯。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視節(jié)目大多為捆綁銷售，部分受眾在購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化節(jié)目后發(fā)現(xiàn)大都包含電視直銷節(jié)目且數(shù)量眾多，嚴(yán)重影響觀看者的情緒。還有一些另類的“小眾節(jié)目”只能吸引少數(shù)受眾關(guān)注，無(wú)法滿足多數(shù)潛在客戶的需求，因此無(wú)法成為主流，短期內(nèi)難以取得理想收益3。 2網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化背景下廣播電視技術(shù)發(fā)展對(duì)策 要想實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化與廣播電視領(lǐng)域的完美結(jié)合，幫助廣播電視單位獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，各相關(guān)部門(mén)

6、就要用發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，認(rèn)真分析廣播電影領(lǐng)域在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化進(jìn)程中存在的問(wèn)題，并制訂積極的應(yīng)對(duì)方案。2.1“因地制宜”，優(yōu)化收費(fèi)方案。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的推廣和普及是一座城市現(xiàn)代化進(jìn)程的標(biāo)志，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極的推進(jìn)作用。為保障數(shù)字化的覆蓋面積和受眾人數(shù)，相關(guān)部門(mén)在制訂收費(fèi)方案時(shí)應(yīng)“因地制宜”，在客觀分析地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和受眾群體承受能力的基礎(chǔ)上制訂繳費(fèi)數(shù)額。還可按照不同受眾群體的承受能力制定不同檔次的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，避免人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視節(jié)目產(chǎn)生反感。此外，在已出臺(tái)相關(guān)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)，如需重新調(diào)整收費(fèi)方案，要注意循序漸進(jìn)，收取費(fèi)用要有據(jù)可依、有理可尋。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化

7、廣播電視技術(shù)推廣應(yīng)用的過(guò)程中，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是廣大用戶應(yīng)首先衡量與關(guān)注的問(wèn)題。若收費(fèi)方案存在較大的問(wèn)題，或者受眾對(duì)于收費(fèi)方案不予理解和支持，那么自然會(huì)影響廣播電視節(jié)目的發(fā)展和推廣。為此，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，尤其是在初期階段，有必要科學(xué)優(yōu)化收費(fèi)方案，遵循循序漸進(jìn)的收費(fèi)原則，或者分層化的收費(fèi)模式等來(lái)滿足不同受眾的需求。比如：采用分層化的收費(fèi)模式，將不同品質(zhì)的電視節(jié)目有效區(qū)分開(kāi)來(lái)，引導(dǎo)受眾認(rèn)識(shí)到差異化收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)下電視節(jié)目?jī)?nèi)容范圍和畫(huà)面實(shí)際品質(zhì)，這樣更能夠促使受眾做出選擇。此外，在費(fèi)用收取方面，也要制訂科學(xué)合理的收費(fèi)方案，為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的普及發(fā)展做好鋪墊。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的

8、應(yīng)用過(guò)程中，相對(duì)混亂的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不僅誤導(dǎo)了廣大的消費(fèi)群體，也不利于這一技術(shù)體系的科學(xué)發(fā)展和廣泛應(yīng)用。為此，在實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)該綜合全面的優(yōu)化收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，更好地推動(dòng)該技術(shù)體系長(zhǎng)效快速發(fā)展。2.2擴(kuò)大收視范圍，積極引進(jìn)新節(jié)目。對(duì)專業(yè)人士而言，設(shè)施設(shè)備的更新完善和制作傳播技術(shù)的創(chuàng)新是廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵。設(shè)備和技術(shù)的革新能有效提升節(jié)目質(zhì)量，給受眾群體帶來(lái)更加愉悅的欣賞體驗(yàn)。然而，對(duì)受眾群體而言，他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是電視節(jié)目，其制作過(guò)程不在受眾的考量范圍，他們更加關(guān)心購(gòu)買(mǎi)節(jié)目的品質(zhì)，如節(jié)目的趣味性、新穎性、新聞性、視覺(jué)性等。隨著各種新興媒體的出現(xiàn)，人們的欣賞能力不斷提升，接收新聞資訊的渠道也不斷拓寬

9、。傳統(tǒng)、單一的節(jié)目?jī)?nèi)容很難激發(fā)受眾的觀看欲望。各廣播電視單位應(yīng)以原有制作的節(jié)目?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)，不斷增加新的元素，使其與時(shí)代發(fā)展保持同步，能緊扣受眾群體的心理需求。只有達(dá)到了受眾的心理預(yù)期，才能實(shí)現(xiàn)收視率穩(wěn)中提升，為加快廣播電視數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程增添助力。在實(shí)踐過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)是非常重要的技術(shù)載體，其主要目標(biāo)在于滿足受眾多元化的需求以及高品質(zhì)的追求。對(duì)于廣大受眾而言，他們?cè)谑湛磸V播電視節(jié)目的過(guò)程中，可能更傾向于其優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目品質(zhì)。若節(jié)目?jī)?nèi)容及品質(zhì)無(wú)法得到有效保障，自然會(huì)影響廣播電視節(jié)目的收視成效，也自然會(huì)影響受眾的觀感。為此，在積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的同時(shí)，更要保障節(jié)目?jī)?nèi)容

10、的優(yōu)質(zhì)化。2.3發(fā)揮現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備的功能。眾所周知，電子產(chǎn)品日新月異，各種類型的智能產(chǎn)品出現(xiàn)在人們生活的方方面面。智能產(chǎn)品的普及提升了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的使用頻率，并在潛移默化中成為一種生活習(xí)慣。國(guó)家主管部門(mén)和各層級(jí)相關(guān)負(fù)責(zé)部門(mén)在全力推行實(shí)施廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的同時(shí)，不僅要結(jié)合使用各類電子設(shè)備，還要對(duì)現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備進(jìn)行優(yōu)化配置，充分發(fā)揮其性能，最大程度地節(jié)約資源。只有將現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備的性能發(fā)揮到極致，才能將資本投入控制在合理范圍，不斷降低受眾的消費(fèi)，打好網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)發(fā)展的持久戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的推廣以及發(fā)展應(yīng)用的過(guò)程中，現(xiàn)有的電子設(shè)備是非常重要的物質(zhì)載體，始終發(fā)揮著

11、關(guān)鍵的作用。為更好地推動(dòng)這一技術(shù)體系的應(yīng)用，同時(shí)有效節(jié)約社會(huì)資源，不斷優(yōu)化建設(shè)成效，應(yīng)該充分全面地實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有資源的廣泛開(kāi)發(fā)和高效整合利用，以此來(lái)全面推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展。只有在充分全面地應(yīng)用現(xiàn)有資源，最大程度挖掘現(xiàn)有資源發(fā)展?jié)撃艿幕A(chǔ)上，才能推動(dòng)和研發(fā)新的電子設(shè)備，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電子設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)同步創(chuàng)新。2.4建立科學(xué)完善的管理制度。制度是開(kāi)展管理工作的前提和基礎(chǔ)，只有依賴科學(xué)完善的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)管理體系，廣播電視的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展才能順利進(jìn)行，行業(yè)市場(chǎng)秩序才能得到有效規(guī)范。各種相關(guān)制度的制定出臺(tái)應(yīng)由國(guó)家廣電總局牽頭，各級(jí)下屬單位積極配合。制度的制定應(yīng)以現(xiàn)階段發(fā)展

12、的實(shí)際情況和未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)為參考依據(jù)，建立健全管理制度，更好地發(fā)揮制度的規(guī)范和指導(dǎo)作用，全方位推動(dòng)廣播電視技術(shù)得到科學(xué)全面的應(yīng)用。實(shí)踐證明，在廣播電視技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，制度建設(shè)是非常核心且關(guān)鍵的。只有強(qiáng)化制度建設(shè)，行之有效地提升制度建設(shè)的整體成效，才能夠上推動(dòng)廣播電視技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，也才能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)的廣泛應(yīng)用。 3網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化過(guò)渡的基本原則和執(zhí)行思路 要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化過(guò)渡，各相關(guān)主管部門(mén)就要制定相應(yīng)的規(guī)則和執(zhí)行程序，規(guī)范眾多廣播電視臺(tái)的行為，使行業(yè)發(fā)展更加合理有序。3.1基本原則。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化過(guò)渡的基本原則主要包括三方面。一是國(guó)家和各層級(jí)負(fù)責(zé)部門(mén)應(yīng)在原有播出

13、節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行質(zhì)量提升，保障用新技術(shù)制作出的節(jié)目質(zhì)量更高，更符合觀眾喜好。廣播電視節(jié)目屬大眾文化，深受人們喜愛(ài)，要想留住觀眾，節(jié)目就要在視覺(jué)感官、語(yǔ)言呈現(xiàn)、字幕等方面帶給觀眾全方位的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，讓觀眾不再是節(jié)目的觀看者，而是參與者。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)要能滿足觀眾的個(gè)性化需求，讓電視節(jié)目具有生命力。二是國(guó)家及各層級(jí)相關(guān)部門(mén)應(yīng)按照網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)引導(dǎo)廣播電視技術(shù)發(fā)展，要具有時(shí)代性和可持續(xù)性。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化是現(xiàn)階段最為先進(jìn)的技術(shù)，具備典型的時(shí)代特點(diǎn)。廣播電視技術(shù)數(shù)字化的全面實(shí)現(xiàn)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，內(nèi)外環(huán)境的變化都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生干擾，因此必須要具有可持續(xù)性。三是在采購(gòu)技術(shù)設(shè)備時(shí)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的長(zhǎng)期發(fā)

14、展趨勢(shì)為參考，挑選性價(jià)比高的進(jìn)行采購(gòu)，還要注意對(duì)現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備的兼容，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)效用最大化4。3.2執(zhí)行思路。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化是對(duì)廣播電視技術(shù)全體系、多層次的智慧化升級(jí)改造。從發(fā)展趨勢(shì)看，廣播電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化是信息時(shí)代的發(fā)展必然，技術(shù)驅(qū)動(dòng)“供給側(cè)改革”。從技術(shù)層面分析，廣播電視技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化是平臺(tái)IT智能化、網(wǎng)絡(luò)IP智能化、終端融合智能化的整合；從業(yè)務(wù)角度考量，它是以全部受眾為核心，提供市場(chǎng)和受眾需要的服務(wù)。具體執(zhí)行思路包括以下幾方面。一是打造全面覆蓋的數(shù)字化廣播電視網(wǎng)絡(luò)，加快網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通和智能協(xié)同覆蓋，把握好信息化發(fā)展的機(jī)遇。伴隨著信息技術(shù)的全面快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的推廣以及發(fā)展應(yīng)用

15、的過(guò)程中，應(yīng)該依托多元化的技術(shù)體系和科學(xué)的技術(shù)內(nèi)容，全面推動(dòng)廣播電視技術(shù)深入全面發(fā)展，積極構(gòu)建全方位、全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)體系，以此來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的高效傳輸和資源共享，滿足不同受眾的多元需求，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化是對(duì)廣播電視技術(shù)的發(fā)展。二是提供優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)服務(wù)，將主營(yíng)業(yè)務(wù)做精做優(yōu)，同時(shí)依托網(wǎng)絡(luò)環(huán)境拓展新服務(wù)，做大做強(qiáng)行業(yè)市場(chǎng)。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，受眾用戶的信息素養(yǎng)日益提升，他們?cè)谶x擇視聽(tīng)服務(wù)的過(guò)程中，更具有主動(dòng)性，更具備自覺(jué)性。但他們選擇視聽(tīng)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，若網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用無(wú)法為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，自然難以滿足他們的需求。為此，在實(shí)踐過(guò)程中，應(yīng)該依托科學(xué)且高效的技術(shù)體

16、系，著重提升和優(yōu)化視聽(tīng)節(jié)目的整體品質(zhì)。三是積極推廣個(gè)性化服務(wù)，大力發(fā)展增值服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化廣播電視技術(shù)深入發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該充分依托智能化的技術(shù)體系和完善的技術(shù)設(shè)備等，積極實(shí)現(xiàn)服務(wù)的個(gè)性化、精準(zhǔn)化。受眾對(duì)于收費(fèi)節(jié)目已經(jīng)有所認(rèn)知，但他們可能更愿意接受定制化服務(wù)。為此，有必要通過(guò)科學(xué)全面的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展變革等，推動(dòng)定制化服務(wù)的有效開(kāi)展，滿足不同受眾的個(gè)性化需求。 4結(jié)語(yǔ) 在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的背景下，廣播電視技術(shù)不僅幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，還優(yōu)化了人們的生活方式，使之愈發(fā)方便、快捷。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，廣播電視技術(shù)在數(shù)字化進(jìn)程中難免出現(xiàn)各種問(wèn)題。各相關(guān)部門(mén)應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況采取相應(yīng)的解決辦法，為廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 參考文獻(xiàn)： 1沈國(guó)林.試析廣播電視與新媒體技術(shù)的融合與發(fā)展J.數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用,2020,38(6):204-205. 2周沖,陳冠霖,蘇紹熙.5G通信技術(shù)與廣播電視技術(shù)融合發(fā)