“三節(jié)同慶繽紛回饋”購物周策劃方案

1、“三節(jié)同慶 繽紛回饋”購物周策劃方案一、活動目的 整合天虹百貨、海都網、中石油、中國郵儲銀行四大品牌資源，推出“三節(jié)同慶 繽紛回饋”購物周，為福州市民帶來實惠的同時，也提升四大品牌的知名度和市場占有率。二、整體活動計劃l 線下活動：以天虹百貨作為活動商場支持，在圣誕、元旦和春節(jié)三個節(jié)點，與中石油和中國郵儲銀行的卡促活動深度融合，結合商場原有店促、現場刷卡返現、路演等一系列活動，吸引來大量人流，提高各方的銷售量，同時設立郵儲銀行及中國石油現場開卡辦卡點，提高發(fā)卡量。1、 中國郵儲銀行與天虹百貨開展“消費額滿300元，返30元”的活動。2、 現場路演活動（商品拍賣、砸金蛋、價格猜猜猜、cospla

2、y、勁歌熱舞、有獎問答，互動游戲）（節(jié)目形式待定），禮品由中國郵儲銀行、天虹百貨、中國石油提供。3、 天虹百貨節(jié)日促銷活動（如平安夜午夜場、購買商品1：2.5換購等）4、 現場設立郵儲銀行及中國石油現場開卡辦卡點，現場辦理開卡業(yè)務。5、 電影專場：在圣誕、元旦和春節(jié)三個節(jié)點，推出客戶感恩回饋專場，客戶由郵儲銀行、天虹百貨vip客戶、中石油客戶、海都網友海都報讀者組成。開場前進行曖場互動，獎品由中國石油、郵儲銀行、天虹百貨、海都網提供。l 線上活動：以海都網為活動載體，通過團購秒殺、砸金蛋（待定）論壇搶樓、微博互動等互動形式加深市民對活動的記憶，為線下活動帶來催化的效果。1、 團購秒殺：在海都官

3、網的“海都團團賺”為活動開專題頁面，定期定時推出系列商品秒殺（商品由中國石油、天虹百貨商家提供）2、 線上砸金蛋：由海都網開發(fā)設計專題頁面，由天虹百貨提供刮刮卡（卡的內容要提前給到“海都網”存入數據庫，這樣才能核對信息。）消費者持郵儲卡在天虹消費滿300即可送呱呱卡一張，在海都官網上通過輸入卡密，進入“砸金蛋”專頁，有機會獲得千元好禮。（禮品金額數量待定）3、 論壇搶樓：在海都官網的“海角論壇”為活動開主題帖，定期定時推出指定樓層搶樓活動。（商品由海都網、中國石油、天虹百貨商家提供） 4、 微博互動：轉發(fā)海都網的活動微博給10個好友，參與定期抽獎。（商品由海都網、中國石油、天虹百貨商家提供）5

4、、 網絡視頻互動：海都網官網，“一起來八”專題三期（每期10分鐘），專“八”三節(jié)購物風潮，各類獎、各類促銷、各種特價商品。三、宣傳計劃1、第一波（2011.15.19-12.25）海都報部分：主題：預告圣誕購物周，迎接第一波的購物狂潮。 l 海都報：1、 新聞報道：12月15日、12月16日、12月19日、21日、23日見報宣傳。（擬定）2、 硬廣：本次活動自宣，體現協(xié)辦方及合作方。版面由海都報設計，刊發(fā)。（1次/周）l 海都網：1、首頁banner+拉伸（2、新聞頁圖片廣告（3、活動專題頁活動專題頁（突出各家活動信息，介紹活動流程介紹及匯總答疑）4、現場視頻快新聞（現場活動安排攝像記者拍攝制

5、作，以快新聞的形式在海都網視頻區(qū)推薦）5、微博（海都報、海都網）6、海都團團賺（團購秒殺）7、一起來八購物節(jié)專題（12月21日）8、砸金蛋專頁（獎品由天虹、郵儲銀行提供），時間從12月15日起至1月15日l 現場路演（每周兩天，一天一場，一場1小時）：商品拍賣、砸金蛋、價格猜猜猜、cosplay、勁歌熱舞、有獎問答，互動游戲2、第二波（2011.12.26-2012.01.01）主題：預告元旦購物周，迎接第二波的購物狂潮。海都報：1、新聞報道：12月26日、28日、30日見報宣傳。（擬定）2、硬廣：本次活動自宣，體現協(xié)辦方及合作方。版面由海都報設計，刊發(fā)。（1次/周）海都網：1、首頁banne

6、r+拉伸（2、新聞頁圖片廣告（3、活動專題頁活動專題頁（突出各家活動信息，介紹活動流程介紹及匯總答疑）4、現場視頻快新聞（現場活動安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網視頻區(qū)推薦）5、微博（海都報、海都網）6、海都團團賺（團購秒殺）7、一起來八購物節(jié)專題（12月28日）8、砸金蛋專頁（獎品由天虹、郵儲銀行提供），時間從12月15日起至1月15日3、第三波（2012.01.09-01.15）主題：預告春節(jié)購物周，迎接第三波的購物狂潮。海都報：1、 新聞報道：1月10日、12日、13日見報宣傳。（擬定）2、 硬廣：本次活動自宣，體現協(xié)辦方及合作方。版面由海都報設計，刊發(fā)。（1次/周）海都網：

7、1、首頁banner+拉伸（2、新聞頁圖片廣告（3、活動專題頁活動專題頁（突出各家活動信息，介紹活動流程介紹及匯總答疑）4、現場視頻快新聞（現場活動安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網視頻區(qū)推薦）5、微博（海都報、海都網）6、海都團團賺（團購秒殺）7、一起來八購物節(jié)專題（1月12日）8、砸金蛋專頁（獎品由天虹、郵儲銀行提供），時間從12月15日起至1月15日四、宣傳說明（1）在海峽都市報相關宣傳報道上突顯“天虹百貨、郵政儲蓄、中石油強強聯(lián)手打造購物狂歡季”系列報道及活動內容、卡促內容?？倛蟮榔獢导s11篇，合計3+2/3個版。（2）3周的活動中，每周的報道安排為周一到周五每周三篇（見報時

8、間隨當周版面安排調整）。（3）由于活動時間較長，應該多多變化報道角度，從而避免閱讀疲勞，根據活動的自身特點，用多種形式包裝、推廣。如系列活動，側重一些讀者互動環(huán)節(jié)等等。五、天虹百貨支持與回饋 提供支持如下：1、場地：天虹百貨提供路演場地、現場開卡場地2、宣傳：易拉寶、pop旗、宣傳布幔(長幅懸空)，商場海報、vip會員短信、收銀臺宣傳桌牌3、實物：l vip銀卡（用于郵儲金卡消費客戶、中石油開實名卡，并充值2000元以上）l 精美禮品：現場路演活動互動禮品、海都網線上活動（海都團團賺秒殺、論壇搭樓、微博轉發(fā)評論、線上線下砸金蛋活動）l 商品：路演現場拍賣商品l 刮刮卡：用于網上砸金蛋活動4、三

9、節(jié)天虹百貨原有的活動促銷回報條件：1、路演背板中體現天虹百貨作為特約商場；2、海都網廣告和專題區(qū)均體現“天虹百貨”的活動信息和精選商戶信息；海都網：l 首頁banner+拉伸（l 新聞頁圖片廣告（l 活動專題頁活動專題頁（突出各家活動信息，介紹活動流程介紹及匯總答疑）l 現場視頻快新聞（現場活動安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網視頻區(qū)推薦）l 微博（海都報、海都網）l 海都團團賺（團購秒殺）l 一起來八購物節(jié)專題（每周一期，一期10分鐘）l 砸金蛋專頁（獎品由天虹、郵儲銀行提供），時間從12月15日起至1月15日3、海都報宣傳新聞內每期體現“天虹百貨”的活動信息；4、海都報硬廣自宣中

10、每期體現天虹百貨作為特約商場。5、現場活動綁定天虹百貨vip卡，刷郵儲銀行卡達萬元，可獲得郵儲銀行提供禮品一份，僅領一次，禮品有限，領完為止。6、路演活動中安排互動。7、電影專場中的部分名額贈于在此次活動中消費的天虹vip客戶六、中石油支持與回饋中石油提供現金與加油卡，回報條件如下：1、天虹百貨提供場地（開卡）2、路演活動中安排互動3、路演背板及天虹百貨宣傳物料（易拉寶、pop旗、宣傳布幔(長幅懸空)，商場海報、vip會員短信、收銀臺宣傳桌牌）中體現中國石油作為協(xié)辦方4、海都網、海都報、官方微博活動主體均體現“中國石油”的卡促活動海都網：l 首頁banner+拉伸（l 新聞頁圖片廣告（l 活動

11、專題頁活動專題頁（突出各家活動信息，介紹活動流程介紹及匯總答疑）l 現場視頻快新聞（現場活動安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網視頻區(qū)推薦）l 微博（海都報、海都網）l 海都團團賺（團購秒殺）l 一起來八購物節(jié)專題（每周一期，一期10分鐘）海都報：宣傳新聞內每期體現“中國石油”的活動信息；自宣硬廣中每期體現中國石油作為此次活動協(xié)辦方。5、現場開中石油卡（記名卡）并刷郵儲卡2000元充值加油卡即獲得活動海都網送出的100元中石油加油卡，每次活動限15名，共6次。（不可累計，一張卡限一次）6、現場開卡并現場充值300元以上，前xx名獲得海都網送出的電影專場票一張。（不可累計，一張卡限領一次

12、）七、中國郵儲銀行支持與回饋中國郵儲銀行提供：1、現金2、與天虹開展“消費額滿300元，返30元”的活動?；貓髼l件：1、天虹百貨提供開卡場地2、路演活動中安排互動3、路演背板及天虹百貨宣傳物料（易拉寶、pop旗、宣傳布幔(長幅懸空)，商場海報、vip會員短信、收銀臺宣傳桌牌）中體現中國郵儲銀行作為協(xié)辦方4、海都網廣告及專題區(qū)、海都報活動宣傳報道、官方微博活動主體均體現“中國郵儲銀行”的卡促活動海都網：l 首頁banner+拉伸（l 新聞頁圖片廣告（l 活動專題頁活動專題頁（突出各家活動信息，介紹活動流程介紹及匯總答疑）l 現場視頻快新聞（現場活動安排攝像記者拍攝制作，以快新聞的形式在海都網視頻區(qū)推薦）l 微博（海都報、海都網）l 海都團團賺（團購秒殺）l 一起來八購物節(jié)專題（每周一期，一期10分鐘）l 砸金蛋專頁（獎品由天虹、郵儲銀行提供），時間從12月15日起至1月15日海都報：宣傳新聞內每期體現“中國郵儲銀行”的活動信息；自宣硬廣中每期體現中國郵儲銀行作為協(xié)辦方。5、中國郵儲銀行金卡客戶，可免費辦理天虹百貨vip銀卡一張。6、天虹百貨vip卡，刷郵儲銀行卡達萬元，可獲得郵儲銀行提供禮品一份，僅領一次，禮品有限，領完為止。7、現場開中石油卡（記名卡）并刷郵儲卡2000元充值加油卡即獲得活動海都網送出的100元中石油加油卡，每次活動限15名，共6次