溫州會(huì)展業(yè)發(fā)展研究

1、21歲，男，浙江萬(wàn)里學(xué)院，2010屆會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)摘 要展覽業(yè)具有強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)性和高收益性等特點(diǎn)，能有力地推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，因而越來(lái)越多的地區(qū)把展覽業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。浙江省作為長(zhǎng)三角地區(qū)的重要省份，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)決定著浙江展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，近幾年展覽行業(yè)快速發(fā)展，以杭州、寧波為主的展覽大市帶動(dòng)溫州市的展覽業(yè)迅速發(fā)展，但也和很多剛起步的展覽城市一樣，溫州市展覽業(yè)發(fā)展過(guò)程中也存在很多問(wèn)題，因此，本文對(duì)溫州展覽業(yè)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究，發(fā)現(xiàn)影響展覽業(yè)全面發(fā)展的問(wèn)題，提出具有針對(duì)性的解決措施。本文通過(guò)概述溫州展覽業(yè)發(fā)展的歷程，對(duì)溫州展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)生的作用及存在問(wèn)題展開(kāi)系統(tǒng)的分

2、析，在此基礎(chǔ)上，明確溫州市在未來(lái)階段展覽業(yè)發(fā)展的定位，并從目標(biāo)定位、管理體制、展覽人才、場(chǎng)館設(shè)施和品牌展會(huì)等多方面進(jìn)行研究，對(duì)這些方面存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策建議，旨在為下一步溫州市展覽業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供參考借鑒。關(guān)鍵詞：溫州市；展覽業(yè)；管理；發(fā)展iabstractexhibition industry has a strong linkage between high-yield and other characteristics, can effectively promote the rapid development of regional economy , and thus more

3、and more areas of the exhibition industry to develop as an important industry . yangtze river delta region as an important province of zhejiang province , the economic development level and geographic location determines the potential advantages of zhejiang exhibition economic development, the rapid

4、 development of the exhibition industry in recent years , in hangzhou , ningbo, mainly driven by the exhibition shows the big city of wenzhou city the rapid development of industry , but also many fledgling exhibition cities, wenzhou city, the process of development of the exhibition industry there

5、are many problems , so this paper the development of the exhibition industry in wenzhou, a systematic study found that problems affecting the overall development of the exhibition industry , the proposed targeted solutions.in this paper, an overview of the role of the development of the exhibition i

6、ndustry in the course of wenzhou , wenzhou, the status of the development of the exhibition industry , and problems arising from deployment system analysis , on the basis of a clear positioning of wenzhou city in the next stage of the development of the exhibition industry , and from the target loca

7、tion , management system , exhibition personnel, venues and facilities, and many other studies show the brand , the corresponding countermeasures and suggestions on the existence of these aspects , the next step is to provide a reference for innovation and development of the exhibition industry in w

8、enzhou city .keywords : wenzhou ; exhibition industry ; management ; development .目 錄1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展概述11.1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展歷程11.1.1 招展組團(tuán)的起步階段（1992-1994年）11.1.2 多方辦展的發(fā)展階段（1994-2000年）21.1.3 行業(yè)發(fā)展品牌階段（2001-至今）21.2 溫州市展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀31.3 溫州市展覽業(yè)發(fā)展的作用51.3.1 提升知名度和城市影響力51.3.2 溫州展覽業(yè)對(duì)溫州產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟(jì)效益61.3.3 溫州展覽經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用較強(qiáng)61.3.4 溫州展覽經(jīng)

9、濟(jì)具有傳播信息、知識(shí)、觀念的作用61.3.5 促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展61.3.6 展覽經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展?jié)M足了溫州企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求72 溫州市展覽業(yè)存在的問(wèn)題82.1 展覽場(chǎng)所重復(fù)建設(shè)，設(shè)施落后82.2 目標(biāo)定位不夠明確82.3 管理體制不夠通順82.4 缺乏專(zhuān)業(yè)展覽人才92.5 品牌展會(huì)不夠突出92.6 政府部門(mén)存在的問(wèn)題93 溫州市展覽業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議113.1 合理進(jìn)行場(chǎng)館布局和建設(shè)113.2 強(qiáng)化宏觀管理，確立發(fā)展目標(biāo)113.3 建立良好的管理體制113.4 重視展覽業(yè)人才的培養(yǎng)123.5 突出品牌展會(huì)133.6 明確政府職能定位，理順政企關(guān)系13結(jié) 論15參考文獻(xiàn)16致 謝17

10、iii作為21世紀(jì)新興的經(jīng)濟(jì)形式，展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展已備受全球經(jīng)濟(jì)主體的關(guān)注。展覽經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不僅帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的流動(dòng)和發(fā)展，也帶動(dòng)了如交通、餐廳、旅游等行業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到了強(qiáng)大的社會(huì)效益。然而，我國(guó)展覽業(yè)在高速發(fā)展的過(guò)程中，由于理論體系的不完善，以及運(yùn)營(yíng)體制的改革步伐落后等因素，使展覽業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)形式上或?qū)嵸|(zhì)性的偏頗。經(jīng)濟(jì)全球化使中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)日益融合，作為連續(xù)生產(chǎn)和流通的最直接形式的展覽業(yè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)而蓬勃發(fā)展，并以其超常的關(guān)聯(lián)影響和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)注的焦點(diǎn)。展覽業(yè)的規(guī)模在我國(guó)以年均20%的速度增長(zhǎng)。溫州市領(lǐng)導(dǎo)也十分重視展覽業(yè)的發(fā)

11、展，提出要把展覽業(yè)辦成溫州的支柱產(chǎn)業(yè)，成為溫州經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。作為服務(wù)性行業(yè)，展覽業(yè)主要是為工商企業(yè)提供一個(gè)展示形象、宣傳品牌、進(jìn)行商品交易和信息交流的場(chǎng)所，并為其提供各種服務(wù)。經(jīng)過(guò)2003年至2012年展覽業(yè)黃金十年的發(fā)展和促進(jìn)，長(zhǎng)三角區(qū)域各展覽城市依托上海的帶動(dòng)輻射，結(jié)合各地區(qū)自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，許多會(huì)員城市都取得了飛躍式的發(fā)展，而溫州作為該區(qū)域較早舉辦展覽并有著深厚產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的城市，空有行業(yè)資源和商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，溫州的會(huì)展業(yè)這幾年基本停滯不前，浪費(fèi)了黃金發(fā)展時(shí)機(jī)。在展覽業(yè)的發(fā)展上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于杭州、寧波、義烏等周邊地區(qū)。因此，本文對(duì)溫州展覽業(yè)發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究，發(fā)現(xiàn)影響展覽業(yè)全面發(fā)展的問(wèn)題，

12、提出具有針對(duì)性的解決措施。1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展概述1.1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展歷程由于會(huì)展業(yè)從溫州的改革開(kāi)放以來(lái)從無(wú)到有，從小到大，大經(jīng)濟(jì)規(guī)模的行業(yè)也逐步擴(kuò)大，專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館日益完善。整個(gè)展覽業(yè)在溫州的發(fā)展歷程中，大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：1.1.1招展組團(tuán)的起步階段（1992-1994年）由于溫州民營(yíng)展覽公司規(guī)模小，經(jīng)驗(yàn)少，市場(chǎng)機(jī)制不健全，人員素質(zhì)參差不齊，起步較晚等原因，溫州當(dāng)時(shí)的一些私人展覽公司（溫州新世紀(jì)展覽公司、溫州華展工商展覽公司、溫州市科技展覽廣告公司等34家）不具備舉辦大型展覽的能力，因此，只能參加國(guó)內(nèi)外以招展組團(tuán)的形式的一些展會(huì)。例如1992年4月組團(tuán)參加北京中國(guó)新產(chǎn)品博覽會(huì)， 1993年5

13、月中國(guó)代表團(tuán)參加吉隆坡實(shí)用技術(shù)展覽會(huì)，1994年參加比利時(shí)尤里卡世界發(fā)明博覽會(huì)貿(mào)促會(huì)、深圳市雙交會(huì)等。通過(guò)參加組團(tuán)走出去，了解外地的先進(jìn)展覽運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)，為溫州展覽業(yè)未來(lái)發(fā)展打下基礎(chǔ)。1.1.2多方辦展的發(fā)展階段（1994-2000年）作為展覽業(yè)發(fā)展有較高的利潤(rùn)和較低的準(zhǔn)入條件，社會(huì)各界（政府，商會(huì)，大型企業(yè)，旅游單位，各種協(xié)會(huì)，私營(yíng)企業(yè)等）紛紛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，形成而來(lái)一種多方辦展的熱潮，展覽業(yè)隊(duì)伍也從開(kāi)始的幾個(gè)到幾十個(gè)，開(kāi)始在溫州和海外獨(dú)立承辦展覽會(huì)。東南展覽公司承辦的“國(guó)際鞋類(lèi)、皮革及制鞋技術(shù)和設(shè)備展覽會(huì)”、“國(guó)際家具木工機(jī)械展覽會(huì)”等，溫州市每年舉辦的展會(huì)達(dá)30多個(gè)。此外，一些有一定實(shí)力的

14、公司開(kāi)始走出溫州，在深圳、成都、杭州、桂林、寧波等城市舉辦各類(lèi)展覽。導(dǎo)致了展會(huì)的相關(guān)支持服務(wù)展會(huì)的業(yè)務(wù)發(fā)展，展示器材公司、展覽設(shè)計(jì)、展覽裝飾、禮儀公司等應(yīng)運(yùn)而生，會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已經(jīng)形成。1.1.3展會(huì)品牌的發(fā)展階段（2001年至今）由于展覽業(yè)發(fā)展的需要，溫州市政府于2001年5月批準(zhǔn)設(shè)立溫州市展覽業(yè)協(xié)會(huì)，溫州會(huì)展業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。已經(jīng)出現(xiàn)了一些有一定質(zhì)量、知名度和規(guī)模的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，如“溫州貿(mào)易洽談會(huì)”，“溫州春季交易會(huì)”，“國(guó)際制鞋材料及設(shè)備（溫州）展覽會(huì)”，“（溫州）國(guó)際塑料工業(yè)和模具制造技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)”等。特別是2002年，溫州國(guó)際會(huì)展中心的落成，溫州市政府承辦了一屆高檔次、大

15、規(guī)模、多攤位、品種繁多、內(nèi)容豐富、影響深遠(yuǎn)的中國(guó)輕工產(chǎn)品博覽會(huì)，標(biāo)記展覽業(yè)在溫州新的發(fā)展。在2002年至2010年期間，溫州新建多家展覽中心，品牌展會(huì)邀請(qǐng)的人變得越來(lái)越多，溫州會(huì)展業(yè)已成為品牌快速發(fā)展的階段。表1 溫州市展覽業(yè)發(fā)展階段（2001-至今）大型展覽事件時(shí)間大型展覽事件2009年第四屆中國(guó)（溫州）機(jī)械裝備展覽會(huì)2009年第七屆中國(guó)（溫州）國(guó)際眼鏡制造業(yè)展覽會(huì)2009年第三屆溫州國(guó)際奢侈品展覽會(huì)2009年第九屆溫州國(guó)際塑膠工業(yè)及原料展覽會(huì)2009年第十六屆中國(guó)機(jī)床、工模具展覽會(huì)2012年（第三屆）中國(guó) 溫州戶外旅游用品展覽會(huì)2012年第十屆溫州國(guó)際商品交易會(huì)2012年第七屆中國(guó)（溫州）

16、機(jī)械裝備展2012年第四屆中國(guó)(永嘉)泵閥博覽會(huì)2013年第八屆中國(guó)（溫州）機(jī)械裝備展覽會(huì)國(guó)際數(shù)控機(jī)床展1.2 溫州市展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.2.1 展覽項(xiàng)目溫州市展覽業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，溫州市展覽館與溫州國(guó)際會(huì)展中心影響溫州市展覽業(yè)的整體發(fā)展。2012年，（第三屆）中國(guó) 溫州戶外旅游用品展覽會(huì)和第十屆溫州國(guó)際商品交易會(huì)同期舉辦。在2012年中，溫州市3個(gè)場(chǎng)館，一共舉辦了36場(chǎng)展覽，其中溫州市展覽館與溫州國(guó)際會(huì)展中心這兩個(gè)大型展館帶動(dòng)的展覽有29場(chǎng)，在溫州市展覽中占有80.5%比重，而其它單獨(dú)的展覽在溫州市展覽中占19.5%。在這兩博聯(lián)動(dòng)中的展覽所占的28%的比例中，有第十屆溫州國(guó)際商品交易會(huì)、第七屆中

17、國(guó)（溫州）機(jī)械裝備展等知名度較高的展覽（2012年溫州市主要展會(huì)情況見(jiàn)表2）。表2 2012年溫州市主要展會(huì)情況年份展會(huì)名稱(chēng)展位面積（平方米）2012年（第三屆）中國(guó) 溫州戶外旅游用品展覽會(huì)32502012年第十屆溫州國(guó)際商品交易會(huì)58002012年第七屆中國(guó)（溫州）機(jī)械裝備展24902012年第四屆中國(guó)(永嘉)泵閥博覽會(huì)45001.2.2溫州市近年展覽業(yè)現(xiàn)狀溫州市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)2001年5月21日正式成立?，F(xiàn)有63名成員，協(xié)會(huì)由溫州地區(qū)會(huì)議、展覽、廣告、展示器材、服務(wù)等業(yè)務(wù)的企業(yè)、個(gè)人以及從事展覽行業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會(huì)團(tuán)體自愿組成，是一家非營(yíng)利性，自律性的社會(huì)團(tuán)體法人。據(jù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2002年是溫州會(huì)

18、展業(yè)最為活躍的一年，舉辦了首屆中國(guó)輕工產(chǎn)品博覽會(huì)，為提升溫州展會(huì)的規(guī)模和檔次起到了積極的作用。2002溫州會(huì)展業(yè)的產(chǎn)值創(chuàng)造約7000萬(wàn)元，拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)約6.3億元的輸出。舉辦各類(lèi)展覽26個(gè)，共有7095個(gè)展位，其中海外1369個(gè) ；共有3888家參展商，其中包括649國(guó)外參展商；觀眾達(dá)到17508萬(wàn)，其中專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)21.7萬(wàn)人次，平均每個(gè)展位貿(mào)易商達(dá)24.6人；整個(gè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到55.53億元。溫州各展覽公司分別在重慶、上海、臺(tái)州等承辦了八個(gè)展覽，創(chuàng)產(chǎn)值806.4萬(wàn)元，成交金額達(dá)16.2228億，帶動(dòng)其他行業(yè)約9676.8萬(wàn)元。溫州市展會(huì)數(shù)比上一年增長(zhǎng)9.2%，成交額比上年度增長(zhǎng)50.33%。溫州

19、作為全國(guó)首批14個(gè)沿海開(kāi)放城市之一，以及全國(guó)城市綜合配套改革試點(diǎn)城市之一，其綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力目前已經(jīng)達(dá)到較高水平。2008年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到828.1億元，經(jīng)濟(jì)總量位居浙江第3位。同時(shí)，溫州市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制也已經(jīng)比較完善，大部分上規(guī)模的私營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)為股份有限公司和有限責(zé)任公司，企業(yè)制度現(xiàn)代化邁出較大步伐。展覽業(yè)、代理制、連鎖專(zhuān)賣(mài)、統(tǒng)一配送、虛擬經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式在良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展很快，使專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不斷得到提升，市場(chǎng)體系進(jìn)一步得到健全。特別是溫州人和溫州企業(yè)在海內(nèi)外建立了170多個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、40多萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)等等，使溫州與全國(guó)乃至全球形成了緊密的經(jīng)濟(jì)協(xié)作網(wǎng)，促進(jìn)了生產(chǎn)要素的大流量互動(dòng)，放大

20、了溫州經(jīng)濟(jì)。溫州的展覽業(yè)誕生于上個(gè)世紀(jì)90年代，在2000年前后有了迅速發(fā)展。目前溫州擁有專(zhuān)業(yè)展覽公司26家，具有展覽功能的廣告公司、文化傳播公司及商務(wù)公司46家。其中較具影響力的德納展覽創(chuàng)建于1993年。目前已在北京、上海、成都、廣州建立起分公司，形成集團(tuán)，并保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從整體比較，溫州已發(fā)展成為浙江省主要展覽城市之一，緊隨著杭州、寧波和義烏展覽業(yè)的發(fā)展步伐，在浙江展覽業(yè)中扮演著重要角色。從對(duì)溫州展覽業(yè)的關(guān)注以及現(xiàn)象分析，可以了解，溫州展覽業(yè)的發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效益雖然較好，有賴(lài)于其產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而展覽業(yè)的發(fā)展形勢(shì)還是處于一個(gè)初期階段。其制約因素主要包括場(chǎng)館建設(shè)與配套服務(wù)不完善

21、，行業(yè)約束機(jī)制與管理組織及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，注重短期利益效益行為等。例如國(guó)內(nèi)各地都各自辦展覽、博覽會(huì)，而由于海外的客商資源有限，主辦方之間相互拉扯，使各方效益都下滑，一方面海外廠商找不到合作方，同時(shí)一些內(nèi)地的企業(yè)也達(dá)不到海外廠商的市場(chǎng)要求。國(guó)外知名品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)，往往受地域、經(jīng)濟(jì)文化及市場(chǎng)消費(fèi)條件的制約，因此不能被強(qiáng)拉落戶。表3 溫州市國(guó)際會(huì)展中心規(guī)模展廳號(hào)展廳面積（平方米）展位數(shù)（個(gè)）層高（米）一號(hào)展廳80003006.4二號(hào)展廳64002207.0三號(hào)展廳960038014.0四號(hào)展廳600020014.01.2.3政策保障體系溫州市先后出臺(tái)了一系列規(guī)范、鼓勵(lì)會(huì)展發(fā)展的政策措施。例如，溫州市大

22、型活動(dòng)安全管理?xiàng)l例適用于在溫州市行政區(qū)域內(nèi)舉辦大型活動(dòng)的安全管理，在安全許可、安全責(zé)任、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面做了詳細(xì)的說(shuō)明，督促溫州市大型活動(dòng)（包括產(chǎn)品展覽活動(dòng)）安全進(jìn)行。專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)等級(jí)的劃分及評(píng)定規(guī)定了對(duì)專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)等級(jí)劃分和評(píng)定的原則、要求和方法，適用于在中國(guó)境內(nèi)舉辦的以經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)為目的的專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)的等級(jí)劃分及評(píng)定。關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)重點(diǎn)突出了提升溫州市展覽業(yè)的品牌建設(shè)。這一系列的政策措施為溫州展覽業(yè)提供了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。此外，溫州市設(shè)立發(fā)展會(huì)展業(yè)的專(zhuān)項(xiàng)資金，為溫州市展覽企業(yè)提供了一份資金保障，調(diào)動(dòng)展覽企業(yè)辦展的積極性。1.2.4場(chǎng)館軟硬件現(xiàn)狀 溫州市展覽業(yè)三大場(chǎng)館硬件

23、條件相對(duì)不錯(cuò)，但展廳面積相對(duì)較?。ㄒ?jiàn)表3），中小型展會(huì)在此做展覽沒(méi)有問(wèn)題，但遇上大型或品牌展覽，偶爾還會(huì)搭建臨時(shí)展臺(tái)設(shè)施，因此，硬件條件對(duì)比杭州、寧波顯得有些欠缺。其次，在軟件條件上，溫州市展覽場(chǎng)館建設(shè)的很好，但專(zhuān)業(yè)技術(shù)方面還應(yīng)繼續(xù)改進(jìn)。1.3 溫州市展覽業(yè)發(fā)展的作用1.3.1提升知名度和城市影響力城市作為人口和經(jīng)濟(jì)的聚集中心，而且也是展會(huì)的發(fā)祥地和經(jīng)濟(jì)集中地。中國(guó)的香港和北京以每年舉辦許許多多的大型國(guó)際會(huì)議、展覽而享有盛譽(yù)。上?！?99財(cái)富全球論壇”apec會(huì)議的召開(kāi)和取得2010年的世博會(huì)承辦權(quán)，預(yù)示著上海向國(guó)際會(huì)展城市的方向邁進(jìn)。 2002-2005第四屆中國(guó)輕工（溫州）世博會(huì)舉辦的勝利

24、，極大地提高溫州市在國(guó)內(nèi)和國(guó)際的知名度及城市影響力。1.3.2溫州展覽業(yè)對(duì)溫州產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟(jì)效益展覽經(jīng)濟(jì)可以產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益，這是它得以迅速發(fā)展的重要原因。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)展覽業(yè)的產(chǎn)值約占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.2%-1%左右，而我國(guó)2012年展覽業(yè)的總產(chǎn)值約在400億人民幣左右，占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.08%左右，還有很大的發(fā)展?jié)摿?。具體到溫州市，2007-2010年gdp之和為9822.16億元，展覽業(yè)收入僅為9.2億元，按最低標(biāo)準(zhǔn)gdo的0.2%，展覽業(yè)收入的產(chǎn)值應(yīng)達(dá)到19.7億元，也就是平均每年都有3。3億元的發(fā)展空間，這還不包括國(guó)內(nèi)外會(huì)議所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入。見(jiàn)表4。表4 2007-2010

25、年溫州市展覽業(yè)產(chǎn)值分布年份溫州市g(shù)dp（億元）溫州市展覽業(yè)收入（億元） 比值（%）2007年1822.3 1.10.0602008年2203.91.70.0772009年2609.12.50.0962010年3186.83.90.1221.3.3溫州展覽經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用較強(qiáng)展覽業(yè)是一個(gè)特殊的服務(wù)行業(yè)，展覽經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)和餐飲、通信和住宿等諸多部門(mén)，不僅要培育新的產(chǎn)業(yè)群，也可直接或間接驅(qū)動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示，國(guó)際展覽業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)是1:9左右，也就是說(shuō)，如果展覽場(chǎng)館的收入是1相關(guān)的社會(huì)收入為9 。據(jù)上海測(cè)算，上海展覽行業(yè)帶來(lái)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)利益，直

26、接投入的產(chǎn)出比為1:6，間接的可達(dá)到1:9。溫州在2007-2010展覽業(yè)的產(chǎn)值，雖然只有9.2億美元，但可以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生50.8億元的經(jīng)濟(jì)效益。如此高的相關(guān)性，使展覽業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，自然各方面得到關(guān)注和青睞。1.3.4溫州展覽經(jīng)濟(jì)具有傳播信息、知識(shí)、觀念的作用展覽場(chǎng)所是傳播先進(jìn)的技術(shù)成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝的重要平臺(tái)。展覽經(jīng)濟(jì)還能促進(jìn)國(guó)內(nèi)外的政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者以及社會(huì)其他各主體之間的溝通與交流，在這方面會(huì)議和論壇的作用十分明顯。正泰、德力西、奧康、紅蜻蜓、康奈、莊吉、夏蒙等企業(yè)在歷屆中國(guó)輕工業(yè)（溫州博覽會(huì)中深受其益。1.3.5促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易

27、合作，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在一些博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)，都能簽署一定金額的購(gòu)銷(xiāo)合同、投資、轉(zhuǎn)讓和意向合資信。據(jù)統(tǒng)計(jì)，法國(guó)博覽會(huì)和其他專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，每年?duì)I業(yè)額高達(dá)1500億法郎。2000國(guó)際周，展會(huì)期間在北京簽訂的合同、協(xié)議、總額為60.32億美元。 2002年高新技術(shù)成果交易會(huì)在深圳，成交項(xiàng)目1581個(gè)，交易總額為121.6億美元。2005年10月輕博會(huì)主題專(zhuān)業(yè)展覽和攤位共有4580個(gè)，貿(mào)易總額超過(guò)23.2億人民幣。其中，主題展401家參展商，合同及意向成交額18.5億元，蒼南印刷與禮品展成交意向達(dá)4.7億元。展會(huì)期間參觀超過(guò)50,000名參觀者，每個(gè)星級(jí)酒店爆滿，餐廳、旅游、商業(yè)、交通等服務(wù)行業(yè)和社會(huì)

28、利益直接上升。1.3.6展覽經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展?jié)M足了溫州企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求公司的產(chǎn)品不僅需要開(kāi)發(fā)和占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且希望通過(guò)適當(dāng)?shù)男问?，將公司的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)多種參展的形式，溫州不僅能快速、準(zhǔn)確地了解國(guó)內(nèi)外最新產(chǎn)品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，并可以通過(guò)所提供的展覽的形式展示自己的品牌，以推廣其產(chǎn)品、樹(shù)立區(qū)域品牌、塑造投資形象。142 溫州市展覽業(yè)存在的問(wèn)題2.1展覽場(chǎng)館建設(shè)據(jù)調(diào)查，溫州除了國(guó)際會(huì)展中心之外，展覽行業(yè)的展廳大多面積較小，功能單一、設(shè)施落后、服務(wù)水平低，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，更不具有接辦國(guó)際名展的能力。溫州現(xiàn)在展覽場(chǎng)館的建設(shè)在浙江排倒數(shù)第三，僅好于衢州、嘉興。國(guó)家部級(jí)展會(huì)要求現(xiàn)在基本都是3000個(gè)

29、標(biāo)準(zhǔn)展以上，根本不會(huì)考慮落戶溫州。由于展覽項(xiàng)目少，溫州市不少小展館空置嚴(yán)重，這明顯導(dǎo)致了社會(huì)資源的浪費(fèi)。多數(shù)展覽館業(yè)只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統(tǒng)一布局，一味地為了獲得短期利益，使展覽活動(dòng)過(guò)多過(guò)濫，導(dǎo)致參展物品數(shù)量少、檔次低，降低了對(duì)商家的吸引力，同時(shí)也降低了辦展質(zhì)量，影響了城市聲譽(yù)和企業(yè)效益。溫州目前有三個(gè)大型展覽中心，如下圖1所示。a是溫州市展覽館，b是溫州國(guó)際會(huì)展中心，g是溫州甌麗斯出口產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中心。圖1 溫州三大展覽場(chǎng)館分布溫州的展會(huì)場(chǎng)館面積偏小，建成時(shí)間太長(zhǎng)，原有設(shè)計(jì)不合理（三層展館）已經(jīng)嚴(yán)重制約溫州展覽業(yè)的發(fā)展，稍上規(guī)模的展會(huì)在溫州舉辦就非常吃力，不要說(shuō)像寧波、義烏那樣引進(jìn)國(guó)

30、家級(jí)大展，即使自身本土培育的稍好的展會(huì)都會(huì)受到限制。如2011年四月份德納展覽有限公司展出的第九屆溫州汽車(chē)展覽會(huì)，展覽面積42000平方米，只能通過(guò)戶外臨時(shí)搭棚解決，成本高帶來(lái)的租金高等問(wèn)題，對(duì)參展影響很大。在場(chǎng)館利用率方面，溫州市展覽館利用率為85%，溫州國(guó)際會(huì)展中心利用率為82%，溫州甌麗斯出口產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中心利用率則為75%；三大場(chǎng)館距離較近，均處于溫州市中心，交通便利，為展覽業(yè)參展人士提供了方便；功能及側(cè)重展會(huì)活動(dòng)方面，溫州市展覽館主要用于溫州市著名企業(yè)品牌的會(huì)展，溫州國(guó)際會(huì)展中心主要面向國(guó)際品牌，邀請(qǐng)國(guó)際人士前來(lái)展覽，溫州甌麗斯出口產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易中心主要用于進(jìn)出口產(chǎn)品的展覽；三個(gè)場(chǎng)館面

31、積情況見(jiàn)表3。溫州在近幾年舉辦的展會(huì)不論從展出面積、訂貨會(huì)都不如寧波，見(jiàn)表3.表5 溫州與寧波2011年展會(huì)數(shù)據(jù)對(duì)比地區(qū)展出面積（萬(wàn)平方米）專(zhuān)業(yè)展展出面積（萬(wàn)平方米）訂貨會(huì)（個(gè)）寧波200122325溫州66.2224.577溫州市會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年市區(qū)舉辦各類(lèi)展會(huì)、訂貨會(huì)等77個(gè)，展出面積66.22萬(wàn)平方米，這其中還包括一些樓盤(pán)展示和企業(yè)的訂貨會(huì)。而同年，寧波各類(lèi)展會(huì)的展出面積已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)平方米，其中專(zhuān)業(yè)展展出面積就高達(dá)122萬(wàn)平方米。受制于場(chǎng)館面積小、綜合配套設(shè)施不到位，溫州會(huì)展業(yè)空有行業(yè)資源和商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，這幾年基本停滯不前，浪費(fèi)了黃金發(fā)展時(shí)機(jī)。2.2目標(biāo)定位不夠明確從整

32、體上來(lái)看，目前溫州的發(fā)展尚缺乏科學(xué)、準(zhǔn)確的定位，缺乏實(shí)用性和前瞻性的發(fā)展規(guī)劃來(lái)引導(dǎo)展覽業(yè)的發(fā)展。例如，溫州在省內(nèi)的地理位置相對(duì)較偏，政府對(duì)會(huì)展業(yè)的重視程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如寧波、杭州、義烏等城市，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，溫州的會(huì)展中心城市地位不會(huì)很突出。定位于區(qū)域性的會(huì)展城市是合適的。其次，以“塊狀經(jīng)濟(jì)”為基礎(chǔ)的會(huì)展城市。溫州是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快、發(fā)展最穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。溫州輕工產(chǎn)品種類(lèi)繁多，全國(guó)現(xiàn)有100多類(lèi)輕工產(chǎn)品，溫州就有50多類(lèi)，形成了一批輕工產(chǎn)業(yè)基地，已獲得了“中國(guó)鞋都”等22張“國(guó)”字號(hào)金名片，擁有一批“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)免檢產(chǎn)品”等知名品牌。這些輕工產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市

33、場(chǎng)上都有相當(dāng)高的占有率和知名度，為溫州會(huì)展提供了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。目前溫州舉辦成功的展會(huì)絕大多數(shù)是輕工行業(yè)的專(zhuān)業(yè)展。作為21世紀(jì)最有活力、最有前途的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，我們還沒(méi)有在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃上將會(huì)展業(yè)升到戰(zhàn)略層面來(lái)考慮。此外，雖然我省鼓勵(lì)中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)資金，但并沒(méi)有鼓勵(lì)本地展覽業(yè)的發(fā)展壯大的支持基金，造成全省缺乏展覽宣傳力度，對(duì)表現(xiàn)突出企業(yè)和個(gè)人缺乏必要的激勵(lì)機(jī)制，導(dǎo)致溫州市會(huì)展業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)突破。2.3管理體制不夠規(guī)范由于展覽業(yè)入門(mén)門(mén)檻低，從而造成反復(fù)的、長(zhǎng)期的、盲目的辦展。例如2011年2-3月，在不到一個(gè)月的時(shí)間，溫州市居然有三個(gè)展覽公司幾乎同時(shí)舉辦的三個(gè)展覽不同大小的展覽，不僅重復(fù)

34、零散、層次不清，而且不同程度地?fù)p害參展商和貿(mào)易商的利益，并導(dǎo)致嚴(yán)重的負(fù)面影響。這種現(xiàn)象導(dǎo)致了政府的關(guān)注，現(xiàn)在已經(jīng)好轉(zhuǎn)。然而，如何有效的整合和發(fā)展展覽資源，仍然是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。其次，從城市層面的角度來(lái)看，缺少了一個(gè)在職能上能夠統(tǒng)籌全市展會(huì)發(fā)展，在管理和服務(wù)上具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性的市級(jí)展覽管理機(jī)構(gòu)，省商務(wù)廳、省經(jīng)信委、貿(mào)促會(huì)、科委等部門(mén)都有展會(huì)的審批和管理權(quán)限，多頭管理、交叉管理沒(méi)有展覽業(yè)的長(zhǎng)期管理規(guī)劃和整體意識(shí)，各地沒(méi)有足夠的有效整合和使用展覽資源，惡性競(jìng)爭(zhēng)、重復(fù)的展覽、主體弱小等一系列問(wèn)題不能從根本上解決。2.4缺乏專(zhuān)業(yè)展覽人才展覽業(yè)缺乏高品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才，服務(wù)有待提高。缺乏專(zhuān)業(yè)人才、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)建

35、設(shè)落后，制約了展覽業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)代展覽業(yè)是一個(gè)涉及面廣，在行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)化程度高，對(duì)專(zhuān)業(yè)人才和復(fù)合型人才的需求特別大的產(chǎn)業(yè)。目前在溫州市的展覽公司，管理者絕大多數(shù)是半路出家，大多沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的知識(shí)和相應(yīng)的技能的辦展理念，展覽許多設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念還停留在商品展銷(xiāo)、成績(jī)中上水平的展覽，這嚴(yán)重限制了溫州市展覽業(yè)的開(kāi)展以及展覽的服務(wù)水平和質(zhì)量的提高。溫州市與杭州市展覽人才在2011年的對(duì)比，見(jiàn)表5.目前展覽業(yè)人才的來(lái)源見(jiàn)表6.表5 2011年溫州市與杭州市展覽人才對(duì)比展覽技術(shù)人員總數(shù)（人）展覽業(yè)碩士及以上（人/%）展覽業(yè)本科（人/%）溫州市32822/6.789/27.1杭州市65669/10.

36、5297/45.3表6 溫州市目前展覽業(yè)人才的來(lái)源（%）溫州專(zhuān)業(yè)展覽人才培訓(xùn)中心本地高校展覽業(yè)畢業(yè)外地高校展覽業(yè)畢業(yè)專(zhuān)家聘請(qǐng)52622202.5品牌展會(huì)不夠突出盡管溫州近幾年展出很多場(chǎng)具有一定知名度的大型展會(huì)，但是這些展會(huì)的國(guó)際化水平還不夠，在國(guó)際上影響力還比較小，與一些國(guó)際性展會(huì)還有較大的差距。但是即使是這樣的品牌展會(huì)在溫州市的展覽中所占的比例還是很低的。從整體上來(lái)看，溫州市展覽業(yè)的整體發(fā)展水平還相對(duì)較低的，需要繼續(xù)提升和改進(jìn)。2.6政府部門(mén)存在的問(wèn)題從規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中政府與企業(yè)的職能定位角度看，在溫州商業(yè)展覽的實(shí)際運(yùn)行中，政府職能主要存在以下兩個(gè)問(wèn)題：一是應(yīng)該由政府做的事情沒(méi)有做好，如法律

37、法規(guī)的完善、公共產(chǎn)品的提供、產(chǎn)業(yè)政策的制定、城市形象的宣傳等；二是做了一些政府不應(yīng)該直接做的事，如直接舉辦商業(yè)展覽、對(duì)商業(yè)展覽層層審批等。在全身展覽行業(yè)缺乏統(tǒng)一運(yùn)作規(guī)范的情況下，各個(gè)展覽公司的做法，以企業(yè)利益為核心，不利于全市公平統(tǒng)一市場(chǎng)的形成。從規(guī)范的市場(chǎng)規(guī)則下商業(yè)展覽的運(yùn)作主體看，政府既不應(yīng)該直接參與微觀企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為，微觀企業(yè)不應(yīng)直接干預(yù)在法律允許的范圍內(nèi)展覽的辦展行為。按照展覽主板單位的隸屬關(guān)系、分級(jí)審批管理辦法，很可能導(dǎo)致展覽在相同或相近的時(shí)間，同一展覽同一主題，從而使重復(fù)辦展、盲目競(jìng)爭(zhēng)等難以避免。在另一方面，從目前絕大多數(shù)具有影響力展會(huì)商業(yè)屬性來(lái)看，政府是直接組織者，或者主辦單位之

38、一。這意味著，在溫州目前的展覽活動(dòng)中，政府并沒(méi)有做好具體區(qū)分不同類(lèi)型的展覽的市場(chǎng)屬性，無(wú)論是商業(yè)性的，還是政府的公共性都或多或少地參與其中。3 溫州市展覽業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議3.1合理進(jìn)行場(chǎng)館布局和建設(shè)國(guó)際展覽業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的展覽業(yè)發(fā)展取決于該國(guó)、該地區(qū)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)容量和實(shí)力，以及周邊國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射力。雖然溫州具有展覽業(yè)發(fā)展的條件，但是，這并不意味著各地都可以搞展覽，這種遍地開(kāi)花的做法，不僅浪費(fèi)人力、物力和財(cái)力，而且不利于溫州發(fā)展健康的展覽業(yè)。因此，可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)展覽業(yè)的規(guī)劃和發(fā)展，使展覽業(yè)適應(yīng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的規(guī)模，溫州市展覽協(xié)調(diào)的成立為各展會(huì)起到了協(xié)調(diào)的作用，但沒(méi)

39、有絕對(duì)的約束力。溫州市政府可以以法規(guī)的形式授權(quán)或根據(jù)國(guó)家和地方的經(jīng)濟(jì)政策指導(dǎo)的法律指定一個(gè)獨(dú)特的展覽管理機(jī)構(gòu)，實(shí)施和管理職能。從本地情況出發(fā)，因地制宜，市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃場(chǎng)地布局。3.2強(qiáng)化宏觀管理，確立發(fā)展目標(biāo)針對(duì)目前展覽會(huì)存在管理不暢、主體弱小、沒(méi)有完全形成鏈等問(wèn)題，政府應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)的作用，參照國(guó)內(nèi)和國(guó)外的做法，建議成立協(xié)調(diào)和監(jiān)督溫州展覽活動(dòng)的溫州市展覽協(xié)調(diào)管理辦公室；法律法規(guī)的制定和實(shí)施；整合全市展覽資源，協(xié)調(diào)市有關(guān)部門(mén)在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行合作，形成浙江省展覽業(yè)發(fā)展的合力。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上，展覽業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，還應(yīng)確立浙江省溫州市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位，編制展覽業(yè)發(fā)展

40、規(guī)劃，指導(dǎo)展覽業(yè)在溫州市的發(fā)展。3.3建立良好的管理體制要轉(zhuǎn)變政府職能為中心，改革重點(diǎn)放在多頭管理審批程度上，建立一個(gè)強(qiáng)大的統(tǒng)一的展覽管理體系，制定和完善規(guī)章制度和管理?xiàng)l例，是溫州市展覽業(yè)的健康發(fā)展、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的根本出路。通過(guò)對(duì)展覽業(yè)進(jìn)行制定一系列的法律法規(guī)，建立展覽市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，明確準(zhǔn)入機(jī)制和主辦主體的資質(zhì)條件。對(duì)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)和展覽公司進(jìn)行動(dòng)態(tài)評(píng)估和認(rèn)證，從審批制逐步過(guò)渡到標(biāo)準(zhǔn)制和登記制。因此，政府是展覽行業(yè)發(fā)展中不可缺少的一部分，但它的定位應(yīng)該是抓“大”放“小”。抓“大”即政府建立了展覽業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略、長(zhǎng)期規(guī)劃、政策指導(dǎo)等方面的條件，從營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的起宏觀指導(dǎo)作用，逐步形成

41、展覽經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展格局。放“小”即政府選擇了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間從展會(huì)上撤出，只有企業(yè)才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，當(dāng)?shù)卣雒孀稣褂[，會(huì)對(duì)展覽市場(chǎng)造成一定程度的沖擊，不有利于促進(jìn)展覽行業(yè)的市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化。其次，引導(dǎo)和鼓勵(lì)展覽企業(yè)和各種展覽，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)資源整合，信息共享和有序競(jìng)爭(zhēng)，等等方式，進(jìn)行戰(zhàn)略重組，創(chuàng)辦符合現(xiàn)代企業(yè)的制度的展覽企業(yè)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)烈支持展覽主體，建立了展覽行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)基金，不僅鼓勵(lì)外國(guó)企業(yè)參展，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)也要舉辦的大型品牌展會(huì)，給予資金支持，對(duì)展覽主體引進(jìn)國(guó)際性大型展覽項(xiàng)目，進(jìn)行協(xié)調(diào)并給予政策扶持，對(duì)現(xiàn)有一些重復(fù)展會(huì)，通過(guò)結(jié)成聯(lián)盟，整合提升，打造品牌展會(huì)。3.4重視展

42、覽業(yè)人才的培養(yǎng)展覽業(yè)是一項(xiàng)操作性極強(qiáng)的系統(tǒng)工程，從籌辦到招展、展出、涉及的部門(mén)很多，在時(shí)間、人員、空間、物流等各個(gè)方面都需要全盤(pán)運(yùn)籌帷幄。同時(shí)，展覽業(yè)是一項(xiàng)對(duì)專(zhuān)業(yè)性要求很高的產(chǎn)業(yè)，從設(shè)計(jì)、布展、服務(wù)，都需要專(zhuān)業(yè)技能。展覽業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展很大程度上依賴(lài)于高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化人才。展覽人才的缺乏是浙江省各個(gè)展覽城市都存在的不足之處。尤其是溫州，屬于浙江省展覽人才缺乏程度較高的城市。展覽人才的缺乏已經(jīng)成為溫州市展覽業(yè)發(fā)展的制約因素。首先，溫州展覽業(yè)要加快展覽人才的培育力度，努力引進(jìn)有理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的境內(nèi)外展覽人才。在高等院校設(shè)置展覽專(zhuān)業(yè)，加快培育多層次、多規(guī)格的展覽專(zhuān)業(yè)人才。杭州、寧波都有高校開(kāi)設(shè)展覽專(zhuān)業(yè)，為其展覽也發(fā)展提供了人才儲(chǔ)備。其他地區(qū)在這方面有所欠缺，尤其是溫州市，展覽業(yè)人才培養(yǎng)明顯不足。應(yīng)該講展覽專(zhuān)業(yè)人才教育納入地方的教育計(jì)劃，形成一個(gè)規(guī)范化的展覽專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制。其次，培養(yǎng)展會(huì)人才是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，除了大學(xué)培訓(xùn)，社會(huì)培訓(xùn)也是一種開(kāi)發(fā)展覽人才的途徑。作為在普通學(xué)校職業(yè)教育的補(bǔ)充，政府部門(mén)和行業(yè)展覽協(xié)會(huì)應(yīng)該有一個(gè)戰(zhàn)略計(jì)劃，組織專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)課程，將展覽人才的培訓(xùn)納入經(jīng)常性工作。一方面可以提高展會(huì)服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，對(duì)他們進(jìn)行組展、辦展、展覽經(jīng)營(yíng)、展臺(tái)管理等方面的系統(tǒng)培訓(xùn)。另一方面，可以轉(zhuǎn)化其他行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入展會(huì)行業(yè)，有效地補(bǔ)充展覽人才的